10 beste Marketing-Management-Softwares im Test für 2026
10 Beste Marketing-Management-Software: Unsere Auswahl
Die beste Marketing-Management-Software hilft Marketing-Teams dabei, Kampagnen effizient zu planen, Ressourcen optimal einzusetzen, die Abstimmung zwischen Abteilungen zu verbessern und die Performance in Echtzeit zu verfolgen. Ob Sie mehrere Produkteinführungen gleichzeitig steuern, globale Content-Kalender verwalten oder versucht haben, Berichte aus verschiedenen Tools zu vereinen – die richtige Plattform reduziert die Komplexität und spart Zeit.
Mit dem Wachstum Ihrer Marketingprogramme kann es passieren, dass Ihr bisheriger Software-Stack Ihren Anforderungen nicht mehr gerecht wird. Fehlen die passenden Tools, riskieren Sie verpasste Deadlines, Engpässe bei den Ressourcen und Brüche zwischen Strategie und Umsetzung.
Basierend auf über 10 Jahren Führungserfahrung im Marketing und mehr als 100 Stunden Produktanalyse und -tests helfe ich Ihnen dabei, die passende Lösung zu finden, die Kampagnenumsetzung, Ressourcenplanung, Zusammenarbeit zwischen Teams und Performance-Optimierung ermöglicht.
Hier finden Sie eine Liste der besten Marketing-Management-Software, die Ihr Wachstum unterstützt.
Warum Sie unseren Bewertungen vertrauen können
Seit 2022 testen und bewerten wir Marketing-Software. Als Marketing-Expert:innen wissen wir, wie entscheidend – und schwierig – die Wahl der richtigen Software sein kann.
Wir investieren viel Zeit in intensive Recherchen, um unserer Community die besten Kaufentscheidungen bei Software zu ermöglichen. Über 2.000 Tools für verschiedene Marketing-Anwendungen haben wir getestet und mehr als 1.000 umfassende Software-Reviews verfasst. Erfahren Sie wie wir Transparenz sicherstellen & unsere Methodik bei Software-Reviews.
Table of Contents
- Beste Software-Kurzliste
- Warum Sie uns vertrauen können
- Spezifikationen vergleichen
- Tests der besten Marketing-Management-Software
- Weitere Marketing-Management-Software
- Verwandte Bewertungen zu Marketing-Tools
- Auswahlkriterien
- So wählen Sie die richtige Marketing-Management-Software
- Trends bei Marketing-Management-Software
- Was ist Marketing-Management-Software?
- Funktionen
- Vorteile
- Kosten und Preise
- Häufig gestellte Fragen
- Zusätzliche Bewertungen zu Marketing-Management-Tools
Zusammenfassung: Die beste Marketing-Management-Software
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Am besten geeignet für KI-Content & Kampagnenvorlagen | 14-tägige kostenlose Testversion verfügbar | Ab $29/Monat | Website | |
| 2 | Am besten geeignet für das Marketing-Projektmanagement | Wrike bietet einen eingeschränkten Freemium-Tarif mit grundlegenden Aufgabenmanagement-Funktionen. | Über den eingeschränkten kostenlosen Tarif hinaus kostet Wrike Team $9.80/Benutzer pro Monat und bietet Funktionen wie individuelle Workflows, Analysen und Vorlagen für verschiedene Anwendungsfälle. Für Dashboards ist der Business-Tarif nötig, der $24.80/Benutzer pro Monat kostet. | Website | |
| 3 | Am besten geeignet für Marketingprojekt-Vorlagen | Kostenlose Testversion + kostenlose Demo verfügbar | Ab $9/Benutzer/Monat (jährliche Abrechnung) | Website | |
| 4 | Am besten für Omnichannel-Interaktion | 15-tägige kostenlose Testversion verfügbar | Ab $25/Monat (jährlich abgerechnet) | Website | |
| 5 | Am besten für die Integration von Videomarketing | Kostenloser Plan verfügbar | Ab $79/Monat (jährliche Abrechnung) | Website | |
| 6 | Am besten für Einblicke in Wettbewerbsstrategien | Kostenlose Tools verfügbar | Ab $129/Monat | Website | |
| 7 | Am besten für kundenorientierte Messungen | Kostenloser Plan verfügbar | Kostenlos | Website | |
| 8 | Am besten geeignet für das Management Ihrer Gesamtstrategie | Bietet eine zweiwöchige Testphase für jeden Premium-Plan. Cascade bietet außerdem eine kostenlose Version ihres Produkts mit 2 Dashboards und bis zu 4 Nutzern an. | Neben dem kostenlosen Plan bietet Cascade einen Premium-Plan ab $29/Nutzer/Monat mit mindestens 5 Nutzern an. Für ein 5-Personen-Team wären das $145 pro Monat. | Website | |
| 9 | Bestes Social-Media-Management für kleine Teams | Es gibt einen Freemium-Plan mit bis zu 10 geplanten Posts pro Kanal (und 3 Kanälen) sowie eine 14-tägige kostenlose Testphase für alle kostenpflichtigen Pläne. | Essentials startet bei $6 pro Monat und Kanal für einen einzelnen Nutzer, und Team startet bei $12 pro Kanal mit unbegrenzten Nutzern und Freigabe-Workflows. | Website | |
| 10 | Am besten geeignet zur Erstellung von Berichten für externe Kunden, nicht für interne Marketingteams | 14-tägige kostenlose Testversion | Ab $75/Monat | Website |
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Eloqua
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Optimizely
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Uberflip
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Marketing-Management-Software im Test
Schauen wir uns die 10 besten Lösungen für CMOs im Detail an. Statt einer vagen Rangliste finden Sie hier jeweils unser Schlagwort für den idealen Einsatzbereich der Software.
Enji ist eine Marketing-Management-Software, die für kleine Unternehmen entwickelt wurde, die einfache Tools zur Planung von Kampagnen, zur Inhaltserstellung und zur Leistungsüberwachung benötigen. Sie vereint einen Strategiegenerator, Social-Media-Planung und KPI-Dashboards, um es auch Marketing-Neulingen zu ermöglichen, ihre Marketingaktivitäten mit weniger Komplexität zu steuern.
Warum ich Enji ausgewählt habe: Ich habe Enji ausgewählt, weil es einen KI-gesteuerten Texter bietet, der Ihnen hilft, Bildunterschriften und Blogbeiträge im Markenstil zu verfassen – besonders hilfreich, wenn Schreiben nicht Ihre Stärke ist. Außerdem sind sofort einsatzbereite Kampagnenvorlagen und ein Marketing-Kalender enthalten, damit Sie strukturierte Kampagnen schnell starten und ohne Chaos konsistent bleiben. Diese Funktionen machen Enji zu einem zugänglichen Tool für Kleinunternehmer, die geführte Marketingunterstützung benötigen.
Enji Besonderheiten und Integrationen
Funktionen beinhalten ein Performance-Dashboard, Tutorials und Leitfäden, kostenlose Marketingtools und individuell anpassbares KPI-Tracking.
Integrationen umfassen Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, YouTube Shorts, Threads, TikTok, Google Analytics 4, Google Calendar, iCal und Canva.
Pros and Cons
Pros:
- KI-Texter spart Content-Zeit
- Vorlagen für schnellen Kampagnenstart
- KPI-Dashboard für einfaches Tracking
Cons:
- Kein integrierter Link-Shortener
- Manuelle KPI-Dateneingabe
Für Marketingteams, die eine Lösung zur Bewältigung der Komplexität des Kampagnenmanagements suchen, bietet Wrike eine dynamische und flexible Plattform, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten ist. Es bedient Branchen, die eine effiziente Zusammenarbeit und präzise Projektüberwachung erfordern, wie Werbeagenturen und Digital-Marketing-Firmen. Durch die Integration von Tools, die Arbeitsabläufe optimieren und die Teamkommunikation verbessern, geht Wrike Herausforderungen wie Projektverzögerungen und Ressourcenverteilung an und ist somit ein wertvolles Werkzeug für Marketingprofis.
Warum ich Wrike gewählt habe
Ich habe Wrike aufgrund seiner außergewöhnlichen Fähigkeit ausgewählt, das Marketingprojektmanagement mit Funktionen zu transformieren, die bei Marketingprofis auf Resonanz stoßen. Die anpassbaren Gantt-Diagramme der Plattform ermöglichen es Ihnen, Projektzeitpläne und Abhängigkeiten genau zu steuern, damit Ihre Kampagnen im Zeitplan bleiben. Darüber hinaus bietet Wrikes Funktion zur automatisierten Arbeitsanfrage einen effektiven Ansatz, um Projekte zu starten und Aufgaben zuzuweisen – ein entscheidender Faktor in schnelllebigen Marketingumgebungen. Die Integration von Korrekturschleifen und Freigaben direkt in der Plattform vereinfacht den Feedback-Prozess, insbesondere bei der Arbeit mit kreativen Inhalten, und macht Wrike zu einer herausragenden Wahl für Marketingteams.
Wrike Hauptfunktionen
Neben seinen Projektmanagement-Fähigkeiten bietet Wrike mehrere Funktionen, die speziell auf die Anforderungen von Marketingteams zugeschnitten sind:
- Ressourcenmanagement: Tools zur Ausbalancierung der Team-Arbeitsbelastung und Sicherstellung termingerechter Projektabgabe.
- Marketing-Kalender: Zentrale Kalender, die die Koordination der Content-Produktion und von Kampagnenzeitplänen unterstützen.
- Visuelle Dashboards: Bieten Analysen zur Nachverfolgung der Kampagnenleistung und liefern Einblicke in den Marketingerfolg.
- Über 400 Automatisierungsoptionen: Vereinfacht sich wiederholende Aufgaben, damit Ihr Team sich auf strategische Initiativen konzentrieren kann.
Wrike Integrationen
Integrationen beinhalten QuickBooks, Google Sheets, Salesforce, Miro, Microsoft Teams, Zoom, Adobe Creative Cloud, Microsoft SharePoint sowie eine API für individuelle Integrationen.
Pros and Cons
Pros:
- Schnell durch marketinggerechte Vorlagen und Workflows einsteigen.
- Den Einfluss von Initiativen innerhalb derselben Plattform erkennen.
- Kreative Vorschläge direkt mit der Adobe-Integration bearbeiten.
Cons:
- Abrechnung pro Benutzer.
- Soziale Integration ist ein kostenpflichtiges Add-on.
- Die Einarbeitung unerfahrener Mitarbeiter kann problematisch sein.
New Product Updates from Wrike
Wrike Introduces New Files View and Dashboard Files Widget
Wrike adds a refreshed Files View and new Dashboard Files Widget with faster performance, improved accessibility, smarter grouping, better gallery behavior, and expanded filtering. For more information, visit Wrike's official site.
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Wenn Sie Ihr Marketingmanagement auf die nächste Stufe heben möchten, erweist sich Smartsheet als vielseitiger Partner und bietet eine leistungsstarke Plattform zur Verwaltung komplexer Projekte und zur Verbesserung der Teamzusammenarbeit. Smartsheet ist ideal für Marketingfachleute und Kreativteams und begegnet dem Bedarf an optimierten Arbeitsabläufen und Echtzeit-Dateneinblicken, sodass Kampagnen präzise und agil umgesetzt werden. Durch die Integration von Projektmanagement mit kreativen Abläufen hilft es Ihnen, Herausforderungen wie ineffiziente Prozesse und mangelnde Transparenz zu überwinden und ebnet damit den Weg für eine maximale Marketingwirkung.
Warum ich Smartsheet ausgewählt habe
Ich habe Smartsheet wegen seiner herausragenden Vorlagen für Marketingprojekte ausgewählt, die sich im Bereich Marketingmanagement-Software besonders abheben. Die Plattform bietet maßgeschneiderte Vorlagen für Kampagnenmanagement und Veranstaltungsplanung, die Echtzeit-Transparenz und eine reibungslose Nachverfolgung ermöglichen. Besonders schätze ich, wie die Vorlagen von Smartsheet das Budgetmanagement vereinfachen, indem Sie Finanzkennzahlen mühelos überwachen und anpassen können. Außerdem unterstützen die zentralisierten Vorlagen zur Zielsetzung Ihr Team dabei, die Aktivitäten aufeinander abzustimmen und die Leistung effektiv zu verfolgen, damit strategische Ziele erreicht werden.
Wichtige Funktionen von Smartsheet
Neben seinen beeindruckenden Vorlagen bietet Smartsheet weitere Funktionen, die Ihre Möglichkeiten im Marketingmanagement erweitern:
- Digitales Asset-Management: Mit dieser Funktion können Sie digitale Ressourcen effizient speichern, organisieren und abrufen, sodass Ihrem Team stets die aktuellen Marketingmaterialien zur Verfügung stehen.
- Ressourcenmanagement: Verwalten Sie Arbeitsbelastung und Verfügbarkeit Ihres Teams effektiv, um Produktivität zu optimieren und Projektfristen einzuhalten.
- KI-gestützte Einblicke: Gewinnen Sie umsetzbare Erkenntnisse aus Ihren Daten, damit Sie fundierte Entscheidungen treffen und Marketingstrategien verbessern können.
- Sicheres Anfragenmanagement: Bearbeiten Sie kreative und betriebliche Anfragen sicher, behalten Sie die Kontrolle und gewährleisten Sie Compliance bei Ihren Marketingprojekten.
Smartsheet-Integrationen
Zu den Integrationen gehören Microsoft Teams, Slack, Adobe Creative Cloud, Power Automate, DocuSign, LucidSpark, Miro, Okta und Microsoft Entra ID.
Pros and Cons
Pros:
- Flexibel und an unterschiedliche Arbeitsabläufe anpassbar
- Fortgeschrittene Automatisierungsfunktionen
- Große Auswahl an Vorlagen
Cons:
- Ressourcenmanagement nur als Zusatzoption verfügbar
- Mögliche Lernkurve für neue Benutzer
New Product Updates from Smartsheet
Build and Edit Smartsheet Dashboards from Connected AI Tools
Smartsheet now lets you create dashboards, add charts, and edit existing AI-powered charts directly from connected AI tools via dashboard builder and MCP server integrations. For more information, visit Smartsheet's official site.
Für Marketingfachleute, die nach einer umfassenden Lösung zur Optimierung ihrer Strategien suchen, bietet Zoho Marketing Plus eine Suite, die speziell entwickelt wurde, um den Anforderungen des modernen Marketings gerecht zu werden. Konzipiert für kleine bis mittelgroße Unternehmen zeichnet sich diese Plattform dadurch aus, dass sie Omnichannel-Interaktion, Marketingautomatisierung und einheitliche Analysen in einer einzigen Oberfläche vereint. Durch die Sicherstellung des Datenschutzes und die Förderung nahtloser Teamzusammenarbeit bewältigt Zoho Marketing Plus effektiv die Herausforderungen des Budgetmanagements und der Leistungskontrolle. Damit ist es eine attraktive Wahl für Marketingprofis, die ihre Arbeitsabläufe optimieren möchten.
Warum ich Zoho Marketing Plus gewählt habe
Ich habe Zoho Marketing Plus ausgewählt, weil es eine einheitliche Plattform bietet, die verschiedene Marketingfunktionen unter einem Dach vereint. Ein herausragendes Merkmal ist die Omnichannel-Interaktion, mit der Sie Ihr Publikum mühelos auf mehreren Kanälen ansprechen können. Darüber hinaus helfen die Fähigkeiten zur Marketingautomatisierung, den manuellen Arbeitsaufwand zu verringern, indem wiederkehrende Aufgaben automatisiert werden. Das ermöglicht Ihrem Team, sich auf strategische Initiativen zu konzentrieren. Die einheitlichen Analysen der Plattform bieten umfassende Einblicke in Ihre Kampagnen, sodass Sie fundierte Entscheidungen zur Optimierung Ihrer Marketingperformance treffen können.
Zoho Marketing Plus Hauptfunktionen
Zusätzlich zu den Kernfunktionen habe ich noch mehrere Merkmale gefunden, die den Nutzen weiter steigern:
- Brand-Asset-Management: Diese Funktion stellt sicher, dass Ihre Marketingmaterialien zentral gespeichert werden, sodass Ihr Team sie leicht finden kann und die Markenkohärenz gewahrt bleibt.
- Website-Leistungsanalyse: Erhalten Sie Einblicke in das Besucherverhalten auf Ihrer Website und verfeinern Sie so Ihre Marketingstrategien gezielt.
- Budgetmanagement-Tools: Mit diesen Werkzeugen können Sie Ressourcen effizient zuweisen und sicherstellen, dass Ihre Marketingkampagnen den gewünschten ROI erzielen.
- Teamzusammenarbeit: Ermöglicht reibungslose Kommunikation und Koordination innerhalb Ihres Marketingteams und steigert so Produktivität und Projekterfolg.
Zoho Marketing Plus Integrationen
Zu den Integrationen gehören Zoho CRM, Zoho Campaigns, Zoho Desk, Zoho Analytics, Zoho Social, Zoho Survey, Zoho Forms, Zoho SalesIQ, Zoho Projects und Zoho Creator.
Pros and Cons
Pros:
- Einheitliche Analysen über alle Kanäle
- Starke Automatisierung für personalisierte Customer Journeys
- Integriertes Brand-Asset-Management
Cons:
- Begrenzte erweiterte Anpassung für Berichte
- Kann für Einsteiger komplex wirken
Wistia bietet eine intuitive Videoplattform, mit der Sie Videoinhalte ganz einfach erstellen, verwalten und analysieren können. Zudem gibt es integrierte Tools zur Markenbindung und Leadgenerierung.
Warum ich Wistia ausgewählt habe
Ich habe Wistia wegen seiner Fähigkeit gewählt, Videomarketing direkt in Ihre übergeordnete Marketingstrategie einzubinden. Das einzigartige Turnstile Email Collector-Feature ermöglicht es, Leads direkt aus Ihren Videoinhalten zu gewinnen und somit Ihren Kontaktstamm auszubauen. Darüber hinaus erlauben die integrierten A/B-Testmöglichkeiten, verschiedene Videoelemente zu testen, um das Zuschauerengagement und die Conversion-Rate zu optimieren. Diese Funktionen sind besonders interessant, wenn Sie Video als zentralen Bestandteil Ihres Marketings nutzen möchten.
Wistia Hauptfunktionen
Neben der Leadgenerierung und den Testmöglichkeiten bietet Wistia noch weitere Funktionen, die Ihr Marketingmanagement verbessern:
- Video-SEO-Optimierung: Integriert automatisch Videometadaten in Ihre Webseite, um die Sichtbarkeit bei Suchmaschinen zu erhöhen und mehr Traffic zu generieren.
- Anpassbarer Videoplayer: Ermöglicht das Branding des Videoplayers mit Ihrem Logo und Farbschema, um ein einheitliches Markenerlebnis für Ihr Publikum zu schaffen.
- Interaktive Videoelemente: Sie können klickbare Call-to-Action-Elemente und Annotationen zu Ihren Videos hinzufügen, um die Interaktion und das Engagement der Zuschauer zu fördern.
- Fortschrittliche Videoanalytik: Bietet Einblicke in das Zuschauerverhalten und die Videoperformance, damit Sie Ihre Inhalte und Marketingstrategien auf datenbasierte Entscheidungen stützen können.
Wistia-Integrationen
Integrationen umfassen HubSpot, Marketo, Pardot, Mailchimp, Google Analytics, Salesforce, Drift, Intercom, ActiveCampaign und WordPress.
Pros and Cons
Pros:
- benutzerfreundliche Oberfläche
- umfangreiche Anpassungsmöglichkeiten
- detaillierte Analysen zur Video-Optimierung
Cons:
- Exportbeschränkungen für Daten
- eingeschränkte Bearbeitungsmöglichkeiten innerhalb der Plattform
Ahrefs ist eine KI-gestützte Marketingplattform mit Big-Data-Funktionen, die Einblicke ins Suchmaschinenmarketing, die Website-Performance und die Content-Optimierung bietet.
Warum ich Ahrefs ausgewählt habe
Ich habe Ahrefs aufgrund seiner einzigartigen Fähigkeit gewählt, mit dem Site Explorer tiefgehende Einblicke zu ermöglichen. Damit lassen sich Wettbewerbsstrategien analysieren und Wachstumschancen erkennen. Der Keywords Explorer ist ein weiteres herausragendes Feature, das wertvolle Kundeneinblicke liefert, damit Sie die richtige Zielgruppe ansprechen und Inhalte effektiv optimieren können. Außerdem hält Sie der Rank Tracker von Ahrefs stets über Ihre Position in den Suchergebnissen auf dem Laufenden, sodass Ihre Marketingmaßnahmen auf Ihre Sichtbarkeitsziele abgestimmt bleiben.
Ahrefs Hauptfunktionen
Neben den Kernfunktionen bietet Ahrefs noch weitere Features, um Ihre Marketingaktivitäten zu unterstützen:
- Content Explorer: Entdecken Sie beliebte Inhalte in Ihrer Nische, lassen Sie sich für Ihre eigene Content-Strategie inspirieren und bleiben Sie aktuellen Trends voraus.
- Site Audit: Führen Sie umfassende Audits Ihrer Website durch, um technische Probleme zu erkennen und die Performance zu optimieren.
- Alerts: Richten Sie Benachrichtigungen für neue Backlinks, Keywords und Markenerwähnungen ein, um bei Veränderungen im Online-Umfeld auf dem Laufenden zu bleiben.
- Link Intersect: Finden Sie Websites, die auf Ihre Konkurrenz verlinken – aber nicht auf Sie. So erhalten Sie potenzielle Möglichkeiten für den Linkaufbau.
Ahrefs Integrationen
Zu den Integrationen gehören Screamingfrog SEO Spider, Netpeak Checker, Spamzilla, BuzzStream, Agency Analytics, Funnel, Google Sheets, JuziSEO, Klipfolio und die Ahrefs APIv3 für individuelle Anbindungen.
Pros and Cons
Pros:
- benutzerfreundliche Navigation
- umfassende Backlink- und SEO-Analyse
- regelmäßige Plattform-Updates
Cons:
- höherer Preis als die Mitbewerber
- fehlende Tools zur Wettbewerbsbeobachtung
Warum ich mich für Google Analytics entschieden habe
Ich habe Google Analytics wegen seiner Fähigkeit ausgewählt, kundenorientierte Messungen bereitzustellen, die für das Marketingmanagement entscheidend sind. Die Machine-Learning-Funktionen der Plattform liefern umsetzbare Erkenntnisse, die Ihnen helfen, das Kundenverhalten zu verstehen und vorherzusagen und so Ihre Marketingstrategien zu verbessern. Zusätzlich ermöglicht die nahtlose Integration mit Google Ads eine umfassende Kampagnenanalyse, wodurch Ihr Team Werbemaßnahmen optimal steuern kann. Diese Funktionen machen Google Analytics zu einem unschätzbaren Werkzeug für alle, die ihren Ansatz im Marketingmanagement auf ein neues Niveau heben möchten.
Google Analytics Hauptfunktionen
Neben seinen Kernkompetenzen bietet Google Analytics eine Reihe weiterer Funktionen, die den Nutzen als Marketing-Management-Tool erhöhen.
- Echtzeit-Datenüberwachung: Mit dieser Funktion können Sie Benutzeraktivitäten in Echtzeit verfolgen und analysieren, wodurch Sie unmittelbare Einblicke in die Leistung Ihrer Kampagnen erhalten.
- Anpassbare Berichte: Sie können maßgeschneiderte Berichte erstellen, die sich auf die für Ihre Geschäftsziele relevantesten Kennzahlen konzentrieren und so fundiertere Entscheidungen ermöglichen.
- Zielgruppensegmentierung: Diese Funktion erlaubt es Ihnen, Ihre Zielgruppe anhand verschiedener Kriterien in spezifische Gruppen zu unterteilen, was gezieltere Marketingmaßnahmen unterstützt.
- Conversion-Tracking: Mit dieser Funktion können Sie die Effektivität Ihrer Marketingkampagnen bei der Auslösung gewünschter Aktionen durch Ihre Zielgruppe überwachen.
Google Analytics Integrationen
Zu den Integrationen gehören Google Ads, Google Search Console, Google Data Studio, Google Optimize, Google Tag Manager, Firebase, Google Cloud, BigQuery, Salesforce Marketing Cloud und Display & Video 360.
Pros and Cons
Pros:
- umfassende Kundenerkenntnisse über verschiedene Plattformen hinweg
- nahtlose Integration
- zugängliches Preismodell für kleine und mittlere Unternehmen
Cons:
- kann für neue Nutzer überwältigend sein
- begrenzte Einblicke in Wettbewerberstrategien
In eigenen Worten ist Cascade eine 'Strategieumsetzungs'-Plattform, die dabei hilft, die Strategie Ihres Unternehmens zu entwerfen, einzuhalten und deren Auswirkungen zu verfolgen.
Warum ich Cascade ausgewählt habe: Anstatt eine Plattform für die Verwaltung einzelner Kampagnen oder marketingbezogener Projekte zu sein, unterstützt Cascade Organisationen dabei, den Fortschritt in Bezug auf die Gesamtstrategie und spezifische Ziele zu verfolgen. Die einzelnen Dashboards sind einfach zu bedienen; Sie können schnell von der 'Vogelperspektive' in eine detaillierte Betrachtung eines bestimmten Marketingziels oder sogar spezifischer Maßnahmen wechseln.
Es ist eine gute Lösung für CMOs und Marketingteams in großen Unternehmen, die sich an strenge Quartals- und Langfristziele halten müssen. Sie können damit den direkten Einfluss Ihrer Kampagnen auf die Unternehmensziele verfolgen und belegen. Mit einem Durchschnitt von 4,8 aus über 180 G2-Bewertungen hat mich auch der gute Ruf bei den Kunden beeindruckt.
Besondere Funktionen und Integrationen von Cascade
Funktionen umfassen eine farbcodierte Strategiekarte mit Fortschrittsbalken, Kaskadenplanung für verschiedene Teams und Fortschrittsverfolgung mit über 1.000 potenziellen Datenquellen.
Integrationen umfassen Tabellenkalkulationsprogramme wie Excel, Google Sheets sowie weitere Datenquellen wie Salesforce, Microsoft Dynamics, SAP und Google Analytics.
Pros and Cons
Pros:
- Großartige Plattform zur Förderung der Ausrichtung von Vertrieb und Marketing.
- Möglichkeit, mehrere Projekte und KPIs in logische Einheiten zu gruppieren und zu verfolgen.
- Unterstützt mehrere Frameworks wie OKR und Balanced Scorecard.
Cons:
- Könnte für kleine Teams zu funktionsreich sein.
- Abrechnung pro Nutzer.
- Nicht die beste Option für das Management der Umsetzung.
Buffer ist eine Social-Media-Management-Plattform, die Unternehmen dabei unterstützt, Beiträge auf einer Vielzahl von Plattformen über ein einziges Dashboard zu planen und zu veröffentlichen.
Warum ich Buffer ausgewählt habe: Buffer ist nicht nur eine etablierte Plattform (gegründet 2010), das Team hat die Software im Laufe der Jahre kontinuierlich um neue Funktionen und sogar neue Kanäle (wie TikTok und sogar Mastodon) erweitert.
Die Veröffentlichungsfunktionen sind benutzerfreundlich und bieten einen übersichtlichen Social-Media-Kalender, beinhalten aber auch fortschrittliche Funktionen wie KI-basierte Benachrichtigungen, die das Engagement steigern helfen.
Herausragende Funktionen und Integrationen von Buffer
Funktionen sind unter anderem die automatische Erkennung wichtiger Kommentare, Werkzeuge für Freigabe-Workflows, kommentierte individuelle Berichte und Verwaltung der Veröffentlichung über mehrere Kanäle hinweg.
Integrationen umfassen die meisten sozialen Netzwerke (Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok) sowie Google Business Profiles.
Pros and Cons
Pros:
- Benutzerfreundliche Publishing-Tools für verschiedene Social-Media-Kanäle.
- Eine preiswerte Option für kleine Teams (besonders wenn Sie sich auf wenige Kanäle konzentrieren).
- Verbessern Sie Ihre Social-Media-Interaktion mit intelligenten Monitoring-Tools.
Cons:
- Das Massenhochladen von Bildern ist unzuverlässig.
- Die Benutzeroberfläche der mobilen App ist etwas umständlich.
- Die Analysefunktionen sind nicht so leistungsstark wie bei anderen Anbietern.
ReportGarden
Am besten geeignet zur Erstellung von Berichten für externe Kunden, nicht für interne Marketingteams
ReportGarden unterstützt Marketingagenturen mit automatisierter Berichterstattung, anpassbaren Dashboards und einem zuverlässigen Kundensupport und ist damit ein wertvolles Werkzeug für Agenturen, die im schnelllebigen digitalen Marketing wettbewerbsfähig bleiben wollen.
Warum ich ReportGarden gewählt habe
Ich habe mich für ReportGarden entschieden, weil es darin brilliert, komplexe Daten in ansprechende Berichte und Dashboards zu verwandeln. Es unterstützt mehrere Datenquellen, sodass Sie Daten aus verschiedensten Marketingplattformen einfach integrieren können, um umfassende Berichte zu erstellen. Das Tool bietet zudem automatisierte Rechnungsstellungsfunktionen, die sich mit Finanztools verknüpfen lassen und so das Finanzmanagement erleichtern. Mit der Workflow Approval Software kann Ihr Team Projektfreigaben effizienter gestalten, wodurch der Überblick über laufende Projekte vereinfacht wird.
ReportGarden Hauptfunktionen
Neben den Berichts- und Rechnungsfunktionen bietet ReportGarden weitere Features, die für Sie interessant sein könnten:
- SEO-Tools: Beinhaltet Keyword-Rank-Tracker und Backlink-Analyse zur Optimierung des Suchmaschinenverkehrs.
- Angebotserstellung: Ermöglicht das Erstellen individueller Angebote, um neue Kunden zu gewinnen.
- Werbebudget-Überwachung: Überwacht Ausgaben für Werbung und unterstützt bei der Budgetierung, damit Kampagnen im finanziellen Rahmen bleiben.
- Kundenkommunikation: Bietet Tools zur Verbesserung der Kommunikation zwischen Ihrem Team und Ihren Kunden und sorgt für einen reibungslosen Arbeitsablauf.
ReportGarden Integrationen
Integrationen umfassen Google Ads, Facebook, Bing Ads, Twitter, HubSpot, QuickBooks, Xero, LinkedIn, Instagram und Mailchimp.
Pros and Cons
Pros:
- benutzerfreundliche Oberfläche
- Integrationen ermöglichen eine konsolidierte Datenansicht
- anpassbare Vorlagen
Cons:
- einige Nutzer empfinden den Preis als hoch
- begrenzte erweiterte Analysefunktionen
Weitere Marketing-Management-Software
- Sprout Social
Leistungsstarkes Social-Media-Management für Unternehmen
- Looker Studio
E kostenlose Plattform für Marketing-Analysen
- Optimizely
E Plattform für Content-Marketing
- AdRoll
Idéal pour gérer votre stratégie globale
- Optmyzr
Am besten für das PPC-Management geeignet
- WhatConverts
Am besten geeignet für einfaches Lead-Tracking und Umsatzzuordnung
- Adalysis
Am besten geeignet für PPC-Leistungsüberwachung
- Tofu
Am besten für personalisierte B2B-Kampagnen
- ClickUp
Am besten für individuelle Aufgaben-Workflows
- monday AI Work Platform
Leistungsstarke Automatisierungen und Integrationen für Marketingprojekte
- Float.com
Am besten für profitable, pünktliche Auslieferung
- ActiveCampaign
Die einfachste Marketing-Automatisierungsplattform für den Einstieg
Weitere Reviews zu Marketing-Tools
Wenn Sie hier noch nicht fündig geworden sind, sehen Sie sich diese getesteten und bewerteten Tools rund um digitale Marketing-Strategien an.
- Marketing-Software
- Marketing-Management-Software
- Account-Based-Marketing-Software
- Social-Media-Management-Software
- E-Mail-Marketing-Software
So bewerte ich Marketing-Management-Software
Ich teile meine Bewertung in zwei Ebenen auf: Die wichtigsten Funktionen – Kampagnenplanung, Budgetverfolgung und Asset-Management – die jedes Tool bieten muss, sowie die Differenzierungsmerkmale, die zeigen, welches Tool optimal passt.
Kernfunktionen (Grundvoraussetzungen für diese Liste)
Diese Kernfunktionen dienen als Aufnahmekriterien für meine Liste der Marketing-Management-Software:
- Kampagnenplanung & Kalender: Ich bewerte, ob die Plattform einen visuellen, interaktiven Kalender bietet, in dem Teams Kampagnen kanalübergreifend planen, nach Region oder Zielgruppe filtern und Konflikte erkennen können.
- Workflow- & Projektmanagement: Jedes Tool benötigt Aufgabenverteilung, Freigabeprozesse und kollaborative Funktionen – ich achte auf konfigurierbare Stufen, die reale kreative Produktionszyklen abbilden.
- Budget- & Ausgabenverfolgung: Marketingverantwortliche brauchen Transparenz beim Soll-Ist-Vergleich der Ausgaben auf Kampagnen- und Kanalebene, daher prüfe ich, wie detailliert das Budget-Modul aufgebaut ist.
- Digitales Asset-Management: Ich suche nach einer durchsuchbaren Asset-Bibliothek mit Tagging, Versionskontrolle und Zugriffsrechten – nicht nur ein gemeinsam genutztes Laufwerk, das als DAM getarnt ist.
- Performance-Analysen & Berichte: Dashboards sollten kanalübergreifende Ergebnisse aggregieren und benutzerdefinierte KPIs unterstützen, damit ich bewerten kann, wie flexibel sich Berichte jenseits von Vorlagen gestalten lassen.
- Marketing-Stack-Integrationen: Tools wie Salesforce, HubSpot, Google Ads und Meta gehören in die meisten Technologie-Stacks. Deshalb prüfe ich, ob es native Konnektoren und offenen API-Zugang gibt.
Ich bewerte jeden Anbieter für jedes Kriterium auf einer Skala von 0 (bietet die Funktion nicht) bis 5 (hervorragend in diesem Bereich).
Anbieter müssen einen bestimmten Mindestdurchschnitt erreichen, um für meine Liste in Betracht gezogen zu werden. Im nächsten Schritt betrachte ich, was jede Plattform besonders macht.
Unterscheidungsmerkmale (Was Anbieter einzigartig macht)
Nachdem ich meine Liste zusammengestellt habe, vergleiche ich die verschiedenen Anbieter für Marketing-Management-Software so miteinander:
Herausragende Funktionen
KI-gestützte Inhaltserstellung ist inzwischen unverzichtbar für Teams, die mehrere kreative Varianten und Kanalformate verwalten müssen. Ich prüfe, ob die Plattform integrierte KI-Tools bietet, die direkt im Briefing oder Content-Modul zugänglich sind. Auch die strategische Zielausrichtung sticht heraus – das Verknüpfen von Kampagnen mit OKRs oder Umsatzzielen macht für datengetriebene Marketingverantwortliche einen großen Unterschied. Zusätzlich betrachte ich ausgereifte Attributionsmodelle im Marketing, da sie Teams helfen, ihre Arbeit direkt mit Verkaufserfolgen zu verknüpfen, ohne Daten in ein anderes Analysetool exportieren zu müssen.
Über Funktionen hinaus
Die Kompatibilität mit dem MarTech-Ökosystem spielt hier eine entscheidende Rolle – ich prüfe, ob eine Plattform bidirektional mit Ihrem CRM und Automatisierungstools synchronisiert oder nur Daten in eine Richtung überträgt. Skalierbarkeit ist ein weiteres wichtiges Kriterium, da ein fünfköpfiges Content-Team und eine globale Marketingabteilung mit 200 Mitarbeitenden sehr unterschiedliche Anforderungen an dieselbe Kategorie stellen. Ich berücksichtige auch die Gesamtkosten des Besitzes und prüfe, ob Kernmodule wie DAM oder Analysen enthalten sind oder als kostenpflichtige Add-ons den Etat im Laufe der Zeit erhöhen.
So wählen Sie die passende Marketing-Management-Software aus
Gerade wenn Sie ein spezialisiertes Tool wie Marketing-Management-Software auswählen, sollten Sie dabei strategisch vorgehen. Hier finden Sie eine Checkliste, die allgemeine Prinzipien zur Softwareauswahl mit spezifischen Anforderungen an Marketing-Management-Software verbindet:
- Geschäftsanforderungen und Ziele: Definieren Sie Ihre spezifischen Geschäftsbedürfnisse und Ziele. Bei Marketingsoftware sollten Sie auf Funktionen wie Kampagnenmanagement, E-Mail-Automatisierung, Social Media-Integration und Analysen achten. Die Software sollte Ihre Marketingziele unterstützen – sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, Leadgenerierung oder Verbesserung der Kundenbindung.
- Benutzerfreundlichkeit: Achten Sie auf eine benutzerfreundliche Oberfläche. Ihr Team sollte die Software effizient nutzen können, ohne umfangreiche Schulungen zu benötigen. Bei Marketingsoftware sind insbesondere die einfache Erstellung von Kampagnen, der Datenzugriff und das Generieren von Berichten wichtige Aspekte der Benutzerfreundlichkeit.
- Integrationsfähigkeit: Stellen Sie sicher, dass sich die Software nahtlos mit anderen von Ihnen genutzten Tools (z. B. CRM, E-Commerce-Plattformen, Social Media-Kanäle) integrieren lässt. Für Marketingsoftware ist Integration entscheidend, um einen einheitlichen Überblick über Kundeninteraktionen und Daten aus verschiedenen Kanälen zu ermöglichen.
- Skalierbarkeit: Die Software sollte mit Ihrem Unternehmen mitwachsen können. Prüfen Sie, ob die Marketingsoftware wachsende Datenmengen, anspruchsvollere Kampagnen und eine steigende Nutzerzahl ohne erhebliche Leistungseinbußen oder zusätzliche Kosten bewältigen kann.
- Kosten und ROI: Analysieren Sie die Kostenstruktur (Abonnement vs. Einmalzahlung, versteckte Kosten) und setzen Sie diese in Relation zum erwarteten ROI. Bei Marketingsoftware sollte berücksichtigt werden, wie sie langfristig Kosten senkt, Effizienz verbessert oder Umsatzsteigerungen ermöglicht.
- Sicherheit und Compliance: Prüfen Sie die Sicherheitsfunktionen und die Einhaltung relevanter Vorschriften (z. B. DSGVO, CCPA). Für Marketingmanagement-Software ist Datenschutz besonders wichtig, da sie mit sensiblen Kundendaten arbeitet.
- Ruf des Anbieters und Support: Recherchieren Sie den Ruf des Softwareanbieters sowie dessen Kundenservice und Support-Angebote. Ein starker Anbieter-Support ist insbesondere bei komplexer Marketingsoftware unerlässlich für Fehlerbehebungen und Hilfestellungen.
- Anpassbarkeit und Flexibilität: Die Software sollte sich individuell an Ihre Geschäftsprozesse und Marketingstrategien anpassen lassen. Achten Sie auf Marketingsoftware, bei der Workflows, Dashboards und Berichte entsprechend Ihren Bedürfnissen konfiguriert werden können.
- Community und Ressourcen: Eine aktive Nutzer-Community und zahlreiche Lernressourcen können sehr wertvoll sein. Bei Marketingsoftware tragen Vorlagen, Best Practices und Nutzerforen entscheidend dazu bei, Ihre Marketingmaßnahmen zu verbessern.
Wenn Sie diese Aspekte sorgfältig berücksichtigen, können Sie eine Marketingmanagement-Software auswählen, die nicht nur Ihre aktuellen Anforderungen erfüllt, sondern auch das Wachstum und die Weiterentwicklung Ihres Unternehmens in der dynamischen Welt des digitalen Marketings unterstützt.
Trends bei Marketingmanagement-Software
Hier sind einige Trends, die mir bei Marketingmanagement-Software-Technologien aufgefallen sind, sowie deren mögliche Auswirkungen auf die Zukunft der Marketingbranche. Ich habe zahlreiche Produktaktualisierungen, Pressemitteilungen und Release-Logs analysiert, um die wichtigsten Erkenntnisse herauszuarbeiten.
Integration und Interoperabilität
Ein wichtiger Trend ist der zunehmende Fokus auf Integration und Interoperabilität zwischen Marketingmanagement-Tools. Die Notwendigkeit, sich nahtlos mit anderen Geschäftsanwendungen wie CRM-, HR- und Buchhaltungssoftware zu verbinden, gewinnt an Bedeutung. Dieser Trend wird durch das Ziel getrieben, einen einheitlichen Blick auf Daten und Abläufe zu ermöglichen und den Bedarf an mehreren voneinander getrennten Systemen zu minimieren.
Projektmanagement- und Kollaborationsfunktionen
Funktionen zur Verbesserung des Projektmanagements und der Zusammenarbeit entwickeln sich rasant weiter und unterstreichen die Bedeutung von effizienter Teamarbeit und Projektverfolgung.
So ist beispielsweise ClickUp bekannt für seine vielseitigen Projektmanagement- und Kollaborationsfähigkeiten und bietet eine breite Palette von Funktionen wie Echtzeit-Berichterstattung, gemeinsame Dokumente, Aufgabenmanagement und Zielverfolgung. Die Möglichkeit, sich mit einer Vielzahl von Tools wie Slack und Dropbox zu integrieren, unterstreicht zudem den Trend zu umfassenden All-in-One-Lösungen, die unterschiedliche Marketinganforderungen abdecken.
Automatisiertes Marketing und KI-Integration
Die Funktionalitäten im Bereich automatisiertes Marketing und KI-Integration entwickeln sich kontinuierlich weiter. Plattformen wie Pardot führen mit verhaltensbasierten Auslösern und KI-gestütztem Lead-Scoring den Markt an. Solche Funktionen automatisieren und personalisieren Marketingaktivitäten und zeigen die wachsende Bedeutung von KI, um Abläufe zu optimieren und die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu steigern.
Content- und Markenwert
Die Erstellung von Inhalten, die die Werte einer Marke widerspiegeln, wird für die Kundenbindung immer wichtiger. Ein bedeutender Teil der Marketer plant, die Investitionen in Inhalte zu erhöhen, die Markenwerte in den Mittelpunkt stellen, da Konsumenten zunehmend erwarten, dass Marken ihre persönlichen Werte teilen.
Influencer-Marketing
Influencer-Marketing bleibt eine entscheidende Strategie, wobei der Trend zunehmend zu Mikro-Influencern geht, um authentischere und effektivere Interaktionen zu erzielen. Dieser Trend unterstreicht das kontinuierliche Streben nach innovativen Wegen, die Markenbekanntheit zu steigern und über einflussreiche Stimmen mit Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Die Trends bei Marketing-Management-Software im Jahr 2024 stehen im Einklang mit den umfassenderen Entwicklungen hin zu Integration, Automatisierung, strategischem Management und Authentizität in der Markenkommunikation. Diese Trends spiegeln die Reaktion der Branche auf die sich verändernden Herausforderungen und Chancen wider, mit denen Unternehmen in den heutigen dynamischen Märkten konfrontiert sind.
Was ist Marketing-Management-Software?
Marketing-Management-Software umfasst verschiedene Tools, die helfen, Marketingkampagnen und -strategien effizienter zu planen, umzusetzen und zu überwachen.
Sie integriert verschiedene Funktionen wie Kampagnenmanagement, Kundenbeziehungsmanagement, Analytik und Ressourcenmanagement in einer einzigen Plattform.
Ihr Zweck ist es, Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Marketingprozesse von der Konzeption über die Durchführung bis zur Analyse zu optimieren und so effektivere und effizientere Marketing-Operationen zu ermöglichen.
Funktionen von Marketing-Management-Software
Achten Sie bei der Auswahl von Marketing-Management-Software auf die folgenden Schlüsselfunktionen:
- Kampagnen-Management: Planen, umsetzen und überwachen Sie Marketingkampagnen über verschiedene Kanäle hinweg. Sie können Projekte organisieren, Fristen setzen, Aufgaben zuweisen und den Fortschritt einfach verfolgen, sodass Ihr Team stets auf dem gleichen Stand bleibt.
- Multi-Channel-Marketing: Steuern und koordinieren Sie Marketingmaßnahmen über E-Mail, soziale Medien und Suchmaschinen hinweg von einem einzigen Dashboard aus. Sparen Sie Zeit, indem Sie Ihre Zielgruppe überall erreichen, wo sie mit Ihrer Marke in Kontakt kommt.
- Kundenbeziehungsmanagement (CRM): Bewahren Sie Kundeninformationen und die Historie der Interaktionen an einem Ort auf. Ein CRM hilft Ihnen, personalisierte Ansprache zu gestalten, Leads zu pflegen und stärkere, langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
- Marketing-Analysen und Berichterstattung: Das Sammeln und Analysieren von Daten aus all Ihren Marketingmaßnahmen liefert Ihnen verwertbare Erkenntnisse. Die Auswertung von Analysen gibt Ihnen die Daten, um Ihre Taktiken fortlaufend zu verbessern und Ihre Strategie neu auszurichten.
- Budget- und Ausgaben-Tracking: Sehen Sie, wie viel und wo Sie in Kampagnen investieren, vergleichen Sie dies mit Ihrem Budget und investieren Sie gezielt. Die Nachverfolgung hilft dabei, Ihr Marketing-Budget optimal einzusetzen, um greifbare Ergebnisse zu erzielen.
- Kollaborations-Tools: Asynchrone Kommunikation sorgt dafür, dass alle verbunden und informiert bleiben. Sie können Dateien teilen, Feedback geben, Projekt-Updates verfolgen und an Aufgaben mit mehreren Teammitgliedern gemeinsam arbeiten.
- Asset-Management: Speichern, organisieren und finden Sie digitale Assets wie Bilder, Logos und Vorlagen in einer zentralen Bibliothek wieder. Das sorgt für ein einheitliches Markenbild und spart Zeit bei der Suche nach der aktuellen Version.
- Workflow-Automatisierung: Automatisieren Sie wiederkehrende Aufgaben wie die Planung von E-Mails, das Posten in sozialen Medien oder die Zuweisung von Leads. So bleibt Ihnen mehr Zeit für kreative und strategische Aufgaben, die wirklich zählen.
Typische KI-Funktionen von Marketing-Management-Software
Über die oben aufgeführten Standardfunktionen hinaus integrieren viele dieser Lösungen KI mit Funktionen wie:
- Automatisierte Personalisierung: KI kann Inhalte, E-Mails und Empfehlungen individuell für jeden Kunden auf Basis seiner Vorlieben und früheren Verhaltens anpassen. So liefern Sie Marketing, das wirklich ankommt und persönlich wirkt.
- Predictive Analytics: Hierbei nutzt KI Daten, um Marketingtrends, Kampagnenerfolg oder Kundenverhalten vorherzusagen. Sie erhalten proaktive Empfehlungen und können immer einen Schritt voraus planen, statt zu raten, was funktionieren könnte.
- Intelligentes Lead-Scoring: KI bewertet und priorisiert Leads automatisch nach deren Abschlusswahrscheinlichkeit. So konzentrieren Sie Ihre Energie auf die vielversprechendsten Chancen, anstatt jeden Kontakt manuell zu prüfen.
- Content-Optimierung: KI analysiert die Performance Ihrer Inhalte und macht Vorschläge zur Steigerung der Interaktion—sei es durch die Empfehlung von Keywords, die Anpassung von Überschriften oder die Optimierung der Versandzeitpunkte.
- Chatbots und virtuelle Assistenten: Diese KI-Tools übernehmen Erstkontakte, qualifizieren Leads oder bieten Besuchern Ihrer Website sofortige Unterstützung. Dadurch erhöhen Sie die Reaktionsgeschwindigkeit und entlasten Ihr Team für tiefergehende, komplexe Aufgaben.
Vorteile von Marketing-Management-Software
Marketing-Management-Software ist zu einem unverzichtbaren Werkzeug für Unternehmen geworden, die ihre Marketingaktivitäten optimieren, die Effizienz steigern und sich auf dem digitalen Markt einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wollen. Durch die Integration verschiedener Marketingfunktionen in einer einzigen Plattform bieten diese Lösungen erhebliche Vorteile für Anwender und Organisationen. Hier sind fünf Hauptvorteile:
1. Erhöhte operative Effizienz: Die Automatisierung von sich wiederholenden Aufgaben verringert den manuellen Aufwand und spart Zeit. Mit der Automatisierung von Aufgaben wie E-Mail-Kampagnen, Social-Media-Posts und Kundensegmentierung steigert Marketing-Management-Software die operative Effizienz erheblich und ermöglicht Marketingteams, sich auf strategische Initiativen und kreative Tätigkeiten zu konzentrieren.
2. Verbesserte Kundenerkenntnisse: Liefert tiefgehende Analysen und datengestützte Erkenntnisse. Mit umfassenden Datenanalyse-Tools können Unternehmen das Verhalten und die Vorlieben ihrer Kunden besser verstehen und so ihre Marketingstrategien gezielter anpassen und das Kundenengagement verbessern.
3. Verbesserte ROI-Verfolgung und Optimierung: Erlaubt die präzise Messung der Effektivität von Marketingkampagnen. Marketing-Management-Software ermöglicht es Organisationen, die Performance ihrer Kampagnen in Echtzeit zu verfolgen, wodurch sie erkennen, was am besten funktioniert, und ihre Strategien entsprechend anpassen können, um den ROI zu maximieren.
4. Bessere Zusammenarbeit und Kommunikation: Vereinfacht die Zusammenarbeit innerhalb von Marketingteams und mit anderen Abteilungen. Die Zentralisierung von Marketingressourcen und Arbeitsabläufen auf einer Plattform verbessert die Teamarbeit und stellt sicher, dass alle auf die Marketingziele ausgerichtet sind – was zu kohärenteren und konsistenteren Marketingbemühungen führt.
5. Skalierbarkeit und Flexibilität: Passt sich den sich wandelnden Anforderungen eines wachsenden Unternehmens an. Mit dem Wachstum von Unternehmen werden die Marketinganforderungen komplexer. Marketing-Management-Software ist skalierbar und kann entsprechend angepasst werden, um neue Marketingkanäle, Strategien und Kundensegmente zu integrieren. Damit wachsen die Marketingaktivitäten im Gleichschritt mit dem Unternehmen.
Durch den Einsatz von Marketing-Management-Software können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Marketingaktivitäten besser abgestimmt, effizienter und wirkungsvoller sind – was sie optimal positioniert, um ihre Ziele in einer zunehmend wettbewerbsorientierten digitalen Landschaft zu erreichen.
Kosten & Preisgestaltung für Marketing-Management-Software
Marketing-Management-Software sollte vor allem in Hinblick auf die Größe Ihres Unternehmens oder die für Ihre aktuellen Marketingprozesse benötigten Funktionen bewertet werden. Nachfolgend habe ich die typischen Tarife, durchschnittliche Preise und die jeweils enthaltenen Funktionen aufgelistet, wie sie auf dem Markt üblich sind.
Tarifvergleichstabelle für Marketing-Management-Software
| Tariftyp | Durchschnittlicher Preis | Enthaltene Hauptfunktionen | Geeignet für |
|---|---|---|---|
| Basic | $20-100/mo | E-Mail-Marketing, Basisanalysen, Social Media Verwaltung | Startups und Einzelunternehmer |
| Professional | $100-800/mo | CRM-Integration, erweiterte Analysen, Marketingautomatisierung, Kundensegmentierung | Wachsende Unternehmen und mittelständische Betriebe |
| Enterprise | $800-3000+/mo | Individuelle Integrationen, Multichannel-Kampagnen, dedizierter Support, erweiterte Sicherheit | Großunternehmen |
| Free | $0 | Begrenztes E-Mail-Marketing, Basisanalysen, begrenzte Social-Media-Posts | Freelancer und kleine Unternehmen |
Bei der Wahl eines Tarifs sollten Sie sowohl Ihre aktuellen als auch künftigen Geschäftsanforderungen berücksichtigen. Beginnen Sie am besten mit einem Tarif, der Ihre gegenwärtigen Bedürfnisse abdeckt, achten Sie aber auch auf Funktionen, die Ihr Marketing beim Unternehmenswachstum unterstützen können.
Neue & bemerkenswerte Produktaktualisierungen
Nachfolgend finden Sie unsere Release-Notes und Einschätzungen zu den neuesten und wichtigsten Produktaktualisierungen für Marketing-Management-Software. Entdecken Sie, was jetzt durch neue Funktionen, Verbesserungen und Updates für Web-, Desktop- und Mobile-Apps möglich ist. Erfahren Sie, was neu ist, was angesagt ist – oder nicht – und warum das für digitale Marketer wichtig sein kann.
Updates April 2024
Hier einige Highlights der April-Updates.
Wrike-Update-Hinweise
Am 15. April 2024 hat Wrike bedeutende Updates veröffentlicht, die darauf abzielen, die Flexibilität im Aufgaben- und Projektmanagement innerhalb der Plattform zu erhöhen.
Mit dieser neuen Version gibt es verbesserte Funktionen, um Aufgaben direkt in der Element-Ansicht unkomplizierter in Projekte (und umgekehrt) umzuwandeln.
Der Wert dieser Updates für Wrike-Nutzer liegt in der gesteigerten Effizienz und Anpassungsfähigkeit, die sie im Projektmanagement mit sich bringen. Die erweiterten Konvertierungsmöglichkeiten ermöglichen es Teams, Agilität in der Projektplanung und -umsetzung zu bewahren, während die KI-Verbesserungen bessere Entscheidungsfindung und Prozessoptimierung unterstützen.
Fazit: HEISS! KI-Verbesserungen zur Optimierung von Automatisierungsregeln sind eine großartige Nutzung der Technologie. KI bringt den größten Nutzen, wenn sie dazu verwendet wird, alltägliche Arbeiten abzunehmen.
AdRoll Update Hinweise
Im April 2024 kündigte AdRoll die Einführung seines innovativen Tools, des Automation Builders, an. Dieses neue Feature stellt einen bedeutenden Fortschritt im Bereich der digitalen Marketing-Tools dar, da es Marketern aller Erfahrungsstufen ermöglicht, unterschiedlichste Werbekampagnen einfach zu verwalten und zu starten.
Konkret gestattet der Automation Builder die gleichzeitige Verwaltung von Social Ads (auf Plattformen wie Facebook, Instagram, TikTok und Pinterest), Display-Anzeigen und E-Mail-Marketing-Kampagnen – alles über eine zentrale Benutzeroberfläche.
Diese Zusammenführung spart nicht nur Zeit, sondern vereinfacht auch die Arbeitsabläufe, wodurch Kampagnen schneller gestartet und angepasst werden können. Das Tool ist benutzerfreundlich gestaltet und spricht sowohl Einsteiger als auch erfahrene Profis an, die eine effizientere Verwaltung ihrer digitalen Werbemaßnahmen wünschen.
Fazit: Heiß! Dynamische Automatisierungen für die Anzeigenverwaltung zu erstellen, wird ein großer Unterschied sein.
Cascade Update Hinweise
Cascade hat kürzlich eine Verbesserung seiner Werkzeuge für die strategische Planung angekündigt, mit dem Ziel, die Entwicklung und Abstimmung von Geschäftsstrategien zwischen verschiedenen Abteilungen zu vereinfachen. Dieses kürzlich veröffentlichte Update ist Teil der kontinuierlichen Bemühungen von Cascade, die Funktionalität seiner Software zur Strategieumsetzung weiterzuentwickeln und zu optimieren.
Die Aktualisierung verbessert insbesondere die Strukturierung der strategischen Planung für Nutzer. Durch die Vereinfachung der Abstimmung von Geschäftsstrategien zwischen den Abteilungen ermöglicht die Plattform nun einen noch einheitlicheren und kohärenteren Ansatz.
Der Wert dieses Updates für Cascade-Nutzer liegt in der Möglichkeit, einen strukturierteren Ansatz für die Strategieplanung zu verfolgen, was für die erfolgreiche Umsetzung von Strategien entscheidend ist. Besonders für große Organisationen, in denen die Abstimmung verschiedener Abteilungen häufig eine Herausforderung darstellt, bietet dieses Update einen klaren Vorteil und erleichtert einheitliche und erfolgreiche strategische Ergebnisse.
Fazit: Heiß! Größere Unternehmen werden es mit diesen neuen Anpassungen schätzen, Planung, Koordination und Zusammenarbeit auf einer einzigen Plattform durchführen zu können.
Updates Februar 2024
Hier sind einige Highlights der Februar-Updates.
HubSpot Marketing Update Hinweise
Im Februar 2024 erweiterte HubSpot Marketing seine Plattform durch die Integration von SMS-Funktionen via Partnerschaft mit Twilio. Dank dieses Updates können Nutzer zeitnahe und relevante SMS-Nachrichten direkt an Kunden senden, ohne dafür ein separates Twilio-Konto zu benötigen.
Die Integration vereinfacht das Einrichten und Ausspielen von SMS-Kampagnen, da Twilios leistungsstarke Messaging-Technologie innerhalb der HubSpot-Umgebung genutzt wird. Nutzern ist es so möglich, schnell SMS-Kommunikation zu starten und sicherzustellen, dass Nachrichten sowohl zeitnah als auch im Einklang mit Kundeninteraktionen und -bedürfnissen sind.
Der Nutzen dieses Updates ist für alle, die direkten und unmittelbaren Kontakt zu Kunden suchen, erheblich. Mit der Integration von SMS-Diensten ermöglicht HubSpot dynamischere und reaktionsschnellere Marketingstrategien. Durch diese Ergänzung können Unternehmen die Berührungspunkte zum Kunden erhöhen, die Effizienz der Kommunikation steigern und das Engagement insgesamt verbessern – und das, ohne die bestehenden Abläufe zu verkomplizieren.
Fazit: Nicht! HubSpot übernimmt nur Twilio-Technologie und verlangt dafür einen Aufpreis. Wer sich umschaut, findet wahrscheinlich ein besseres Angebot.
Opitimzely Update Hinweise
Im Februar 2024 veröffentlichte Optimizely eine Reihe von Verbesserungen für sein Product Information Management (PIM)-System. Die am 13. Februar angekündigten Updates wurden gezielt entwickelt, um die Synchronisierung von Kategoriedaten zu optimieren und Schutzmechanismen gegen Datenlöschungen bei wichtigen Code-Überarbeitungen und bei der Synchronisation von Variantentypen einzuführen.
Das Update des PIM-Systems beinhaltete mehrere technische Verbesserungen. Zum einen wurde die Fähigkeit des Systems zur effizienten Synchronisierung von Produktkategorien gestärkt, sodass die Produktkategorisierung kanalübergreifend konsistent und aktuell bleibt. Zum anderen wurden Einstellungen eingeführt, mit denen Datenlöschungen bei bestimmten Vorgängen wie Code-Überarbeitungen und Variantensynchronisationen deaktiviert werden können.
Der Nutzen dieser Verbesserungen für die Anwender ist beträchtlich – vor allem für Unternehmen, die umfangreiche Produktkataloge auf mehreren E-Commerce-Plattformen verwalten. Durch die verbesserte Kategoriesynchronisierung können sie eine stimmigere Nutzererfahrung sowie eine präzise Darstellung der Produktinformationen gewährleisten.
Fazit: Gemischt! Dieses Update wirkt essenziell, doch ich frage mich, warum es erst jetzt eingeführt wird. Produktdaten waren doch schon immer bedeutsam!
Sprout Social Update-Hinweise
Am 8. Februar 2024 stellte Sprout Social eine spannende neue Funktion für seine Employee Advocacy-Plattform vor. Sie ermöglicht es Nutzern, Videostorys direkt von der Employee Advocacy-Plattform auf ihre persönlichen Instagram-Profile über die mobile App zu teilen.
Die neue Funktion schafft eine direkte Verbindung zwischen der Employee Advocacy-Plattform und dem persönlichen Instagram-Account der Nutzer, was das Teilen von Videoinhalten nahtlos gestaltet. Vor diesem Update war das Teilen von Inhalten aus der Employee Advocacy-Plattform von Sprout Social auf das persönliche Instagram-Profil mit mehreren Schritten verbunden, die den Content-Flow unterbrechen konnten.
Für Unternehmen, die auf die Netzwerke ihrer Mitarbeitenden setzen, um Markenbotschaften zu verstärken, bietet diese Funktion einen erheblichen Mehrwert. So lässt sich die Reichweite von Inhalten aus traditionellen Firmenkanälen erweitern und direkt die große Instagram-Zielgruppe ansprechen.
Fazit: Heiß! Kunden- und Mitarbeiter-Advocacy-Lösungen sind häufig stark unterschätzte Marketinghebel.
Klaviyo Update-Hinweise
Im Februar 2024 hat Klaviyo eine verbesserte Funktion zur Anomalieerkennung vorgestellt, die eine noch bessere Überwachung der Marketingmetriken ermöglicht. Diese neue Funktion benachrichtigt die Nutzerinnen und Nutzer automatisch über ungewöhnliche Veränderungen in ihren Marketingdaten und bietet damit ein essentielles Tool, um unerwartete Verschiebungen bei der Performance von Marketingkampagnen frühzeitig zu erkennen und darauf zu reagieren.
Die Anomalieerkennung analysiert kontinuierlich die Marketingmetriken des Nutzers und nutzt fortschrittliche Algorithmen, um Abweichungen zu erkennen, die außerhalb normaler Muster liegen. Sobald eine Anomalie festgestellt wird, informiert Klaviyo die Nutzer unverzüglich, sodass sie der Ursache schnell nachgehen können.
Für Klaviyo-Anwenderinnen und -Anwender liegt der Mehrwert dieser Funktion darin, Zeit zu sparen und das Risiko gravierender Beeinträchtigungen der Marketing-Performance deutlich zu reduzieren. Durch die Bereitstellung von Echtzeit-Benachrichtigungen können Anomalien sofort adressiert werden, bevor sie negative Auswirkungen auf Kampagnenergebnisse haben.
Fazit: Nein! Klaviyo bietet schon seit einiger Zeit Anomalie-Erkennung an und ich persönlich warte ab, wie sich diese „Verbesserungen“ tatsächlich auswirken, bevor ich in Begeisterung verfalle.
Häufig gestellte Fragen
Nachfolgend beantworte ich einige der am häufigsten gestellten Fragen zum Thema Marketing-Management-Software.
Welche Skalierbarkeitsoptionen gibt es für Marketing-Management-Software, wenn ein Unternehmen wächst?
Wie bewerte ich die Integrationsmöglichkeiten bei der Auswahl einer Marketing-Management-Software?
Welche typischen Herausforderungen gibt es bei der Einführung neuer Marketing-Management-Software?
Wie stelle ich Datensicherheit und Compliance bei Marketing-Management-Software sicher?
Worauf sollte ich beim Onboarding und bei der Schulung achten, um die Teamakzeptanz sicherzustellen?
Wie kann Marketing-Management-Software die teamübergreifende Zusammenarbeit verbessern?
Gibt es Marketing-Management-Software, die speziell für kleine Unternehmen oder Start-ups entwickelt wurde?
Weitere Bewertungen von Marketing-Management-Tools
Marketing-Software gibt es in unterschiedlichsten Ausführungen – von Social-Media-Plattformverwaltung bis hin zu Webseiten- und Produktreporting. Wahrscheinlich benötigen Sie mehrere Tools, um den gesamten Bedarf abzudecken. Im Folgenden finden Sie einige weitere Empfehlungslisten zu Software-Bewertungen, die Sie sich anschauen sollten:
- Markenmanagement-Software
- Brand-Asset-Management-Software
- Marketing-Kalender-Software
- Software für Marketing-Zusammenarbeit
- Marketing-Workflow-Software
- Software für lokales Marketing
- Marketing-Planungstools
- Marketing-Asset-Management-Software
- MLM-Software
- Software für das Management von Werbeartikeln
Fazit
Nachdem Sie sich meine handverlesene Liste mit Marketing-Management-Software genauer angesehen haben – haben Sie gefunden, wonach Sie gesucht haben? Da jedes Unternehmen anders ist, ist es schwierig, eine bestimmte Lösung wie eine Plattform für E-Mail-Marketing-Management zu empfehlen, ohne Ihre individuelle Situation und Anforderungen zu kennen. Ich habe mein Bestes getan, um die Software in dieser Liste nach Anwendungsfall zu kategorisieren, was Ihnen hoffentlich bei der Softwaresuche geholfen hat.
Wenn Sie noch mehr Ratschläge zu Marketing-Software (und allgemein zu den besten Praktiken in 2024 und darüber hinaus) benötigen, abonnieren Sie unseren Newsletter. So erhalten Sie jede Woche alles, was Sie brauchen, um an der Spitze Ihrer Branche zu bleiben, direkt in Ihr Postfach.