Den beste programvaren for markedsføringsstyring hjelper markedsføringsteam med å effektivisere kampanjeplanlegging, fordele ressurser effektivt, koordinere på tvers av avdelinger og følge med på resultater i sanntid. Enten du håndterer flere produktlanseringer samtidig, administrerer globale innholdskalendere eller prøver å samle rapportering fra verktøy som ikke henger sammen, reduserer riktig plattform kompleksiteten og sparer tid.
Etter hvert som markedsføringsprogrammene dine skaleres, kan du oppdage at den nåværende verktøystakken ikke lenger dekker behovene dine. Uten de riktige verktøyene risikerer du oversittede tidsfrister, flaskehalser i ressursbruken og et brudd mellom strategi og gjennomføring.
Jeg har tatt utgangspunkt i over 10 års praktisk erfaring med markedsføringsledelse og gjennomført mer enn 100 timer med produkttesting og analyse for å hjelpe deg med å finne løsningen som passer best, og som støtter kampanjegjennomføring, ressursplanlegging, samarbeid på tvers av team og optimalisering av resultater.
Her er en liste over den beste programvaren for markedsføringsstyring som hjelper deg med å skalere.
Hvorfor du kan stole på våre programvareanbefalinger
6,700+
Reviews
20
Industry experts
16+
Evaluation factors
14
Years
Teamet vårt har testet og anmeldt programvare siden 2012. Vi er selv markedsføringsledere, så vi vet hvor vanskelig og hvor viktig det er å velge riktig programvare.
I denne guiden har vi vurdert verktøyene gjennom praktisk testing og uavhengig research og gitt dem poeng ut fra våre utvelgelseskriterier.
Anmeldelsene våre bygger på vår egen redaksjonelle vurdering. De er ikke et salgsargument.
Ekspertanmeldere:
Gui DrusinaCreative Director- Shriya GhateSenior Marketing Lead
Amanda JacquesMarketing Ops Leader
Sammenligningstabell: Programvare for markedsføringsstyring
Denne sammenligningstabellen oppsummerer prisopplysningene for mine beste utvalg av programvare for markedsføringsstyring.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Best for AI content & campaign templates | 14-day free trial | From $29/month | Website | |
| 2 | Best for marketing project management | 14-day free trial | From $10/user/month (billed annually) | Website | |
| 3 | Best for marketing project templates | 30-day free trial | From $12/user/month | Website | |
| 4 | Best for omnichannel engagement | 15-day free trial available | From $25/month (billed annually) | Website | |
| 5 | Best for integrating video marketing | Free plan available | From $79/month (billed annually) | Website | |
| 6 | Best for custom task workflows | Free plan available | From $7/user/month (billed annually) | Website | |
| 7 | Best for managing your overall strategy | Free trial + free demo available | Pricing upon request | Website | |
| 8 | Best for competitor strategy insights | Free plan available | From $29/month | Website | |
| 9 | Best for customer-centric measurement | Free plan available | From $50,000/year (billed annually) | Website | |
| 10 | Best social media management for small teams | Free plan available | From $5/month per channel (billed annually) | Website |
Anmeldelser av den beste programvaren for markedsføringsstyring
La oss gå gjennom listen og se nærmere på de 10 beste alternativene for markedsføringsstyring for CMO-er. I stedet for et vagt rangeringssystem har jeg merket dem alle med overskrifter som fremhever hvert programs ideelle bruksområde.
1Best for AI content & campaign templatesEnji
- 14-day free trial
- From $29/month
Visit WebsiteCustomer Rating:4.9/5
Campaigns Enji is a marketing management software built for small businesses that need simple tools to plan campaigns, generate content, and track performance. It combines a strategy generator, social media scheduling, and KPI dashboards to help non-marketers manage their marketing efforts with less complexity.
Why I picked Enji: I picked Enji because it provides an AI copywriter that helps you create captions and blog content in your brand voice, which is especially helpful if writing isn’t your strong suit. It also offers ready-to-use campaign templates and a marketing calendar so you can quickly launch structured campaigns and stay consistent without last-minute scrambling. These features make it an approachable tool for small business owners who need guided marketing support.
Enji Standout Features and Integrations
Features include a performance dashboard, tutorials and guides, free marketing tools, and customizable KPI tracking.
Integrations include Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, YouTube Shorts, Threads, TikTok, Google Analytics 4, Google Calendar, iCal, and Canva.
Pros and Cons
Pros:
- KPI dashboard for easy tracking
- Templates for quick campaign setup
- AI copywriter saves content time
Cons:
- Manual KPI data input
- No built-in link shortener
Learn more about Enji:
Best for marketing project management- 14-day free trial
- From $10/user/month (billed annually)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.3/5
With Wrike’s board, you can view various marketing project tasks and keep track of progress. For marketing teams seeking a solution that addresses the complexity of campaign management, Wrike offers a dynamic and flexible platform tailored to your needs. It serves industries that demand efficient collaboration and precise project oversight, such as advertising agencies and digital marketing firms. By integrating tools that streamline workflows and enhance team communication, Wrike tackles challenges like project delays and resource allocation, making it an invaluable asset for marketing professionals.
Why I Picked Wrike
I picked Wrike for its exceptional ability to transform marketing project management with features that resonate with marketing professionals. The platform’s customizable Gantt charts allow you to manage project timelines and dependencies with precision, ensuring that your campaigns stay on track. Additionally, Wrike’s automated work requests feature provides a streamlined approach to initiating projects and assigning tasks, which is crucial for fast-paced marketing environments. The integration of proofing and approvals directly within the platform simplifies the feedback process, particularly when dealing with creative content, making it a standout choice for marketing teams.
Wrike Key Features
In addition to its project management capabilities, Wrike offers several features tailored to marketing needs:
- Resource Management: Tools to balance team workloads and ensure projects are delivered on time.
- Marketing Calendars: Centralized calendars that help coordinate content production and campaign schedules.
- Visual Dashboards: Provide analytics to track campaign performance and offer insights into marketing impact.
- Over 400 Automation Options: Simplifies repetitive tasks, allowing your team to focus on strategic initiatives.
Wrike Integrations
Integrations include QuickBooks, Google Sheets, Salesforce, Miro, Microsoft Teams, Zoom, Adobe Creative Cloud, Microsoft SharePoint, and an API for custom integrations.
Pros and Cons
Pros:
- Edit suggested creative directly with Adobe integration.
- See the impact of initiatives inside the same platform.
- Get started quickly with marketing-minded templates and workflows.
Cons:
- Onboarding inexperienced staff can be an issue.
- Social integration is a paid add-on.
- Per-user pricing.
Best for marketing project templates- 30-day free trial
- From $12/user/month
Visit WebsiteCustomer Rating:4.4/5
Smartsheet lets you customize your dashboards for various marketing project needs to help you visualize the most important metrics. When you're looking to elevate your marketing management approach, Smartsheet emerges as a versatile ally, offering a robust platform for managing complex projects and enhancing team collaboration. Ideal for marketing professionals and creative teams, Smartsheet addresses the need for streamlined workflows and real-time data insights, ensuring that campaigns are executed with precision and agility. By integrating project management with creative operations, it helps you overcome challenges like inefficient processes and lack of visibility, paving the way for optimized marketing impact.
Why I Picked Smartsheet
I picked Smartsheet for its exceptional marketing project templates, which stand out in the realm of marketing management software. The platform offers tailored templates for campaign management and event planning, providing real-time visibility and streamlined tracking. I appreciate how Smartsheet's templates facilitate budget management, enabling you to monitor and adjust financial metrics with ease. Additionally, the centralized goal-setting templates empower your team to align efforts and track performance effectively, ensuring strategic objectives are met.
Smartsheet Key Features
In addition to its impressive templates, Smartsheet offers several other features that enhance your marketing management capabilities:
- Digital Asset Management: This feature allows you to store, organize, and retrieve digital assets efficiently, ensuring your team has access to the latest marketing materials.
- Resource Management: Manage your team's workload and availability effectively to optimize productivity and meet project deadlines.
- AI-Powered Insights: Gain actionable insights from your data, helping you make informed decisions and improve marketing strategies.
- Secure Request Management: Handle creative and operational requests securely, maintaining control and compliance across your marketing projects.
Smartsheet Integrations
Integrations include Microsoft Teams, Slack, Adobe Creative Cloud, Power Automate, DocuSign, LucidSpark, Miro, Okta, and Microsoft Entra ID.
Pros and Cons
Pros:
- Wide range of templates
- Advanced automation capabilities
- Flexible and customizable to various workflows
Cons:
- Potential learning curve for new users
- Resource management is only available as an add-on
Best for omnichannel engagement- 15-day free trial available
- From $25/month (billed annually)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.2/5
Zoho Marketing Plus dashboard displaying activity metrics and reporting options across calls, events, and tasks. For marketers seeking an all-encompassing solution to enhance their strategies, Zoho Marketing Plus offers a suite tailored to address the intricacies of modern marketing. Designed for small to medium-sized businesses, this platform stands out by integrating omnichannel engagement, marketing automation, and unified analytics into a single interface. By ensuring data privacy and facilitating seamless team collaboration, Zoho Marketing Plus effectively tackles the challenges of budget management and performance tracking, making it an attractive choice for marketing professionals aiming to streamline their efforts.
Why I Picked Zoho Marketing Plus
I picked Zoho Marketing Plus because it excels in providing a unified platform that brings various marketing functions under one roof. One standout feature is its omnichannel engagement, allowing you to connect with audiences across multiple platforms effortlessly. Alongside this, the marketing automation capabilities help reduce manual workload by automating repetitive tasks, freeing your team to focus on strategic initiatives. The platform's unified analytics provide comprehensive insights into your campaigns, enabling informed decision-making to optimize marketing performance.
Zoho Marketing Plus Key Features
In addition to its core functionalities, I also found several features that further elevate its utility:
- Brand Asset Management: This feature ensures that your marketing materials are stored in a centralized location, making it easy for your team to access and maintain brand consistency.
- Website Performance Tracking: Gain insights into visitor behavior on your website, allowing you to refine your marketing strategies effectively.
- Budget Management Tools: These tools help you allocate resources efficiently, ensuring that your marketing campaigns achieve the desired ROI.
- Team Collaboration: Facilitates seamless communication and coordination among your marketing team, enhancing productivity and project execution.
Zoho Marketing Plus Integrations
Integrations include Zoho CRM, Zoho Campaigns, Zoho Desk, Zoho Analytics, Zoho Social, Zoho Survey, Zoho Forms, Zoho SalesIQ, Zoho Projects, and Zoho Creator.
Pros and Cons
Pros:
- Built in brand asset management
- Strong automation for personalized journeys
- Unified analytics across all channels
Cons:
- Can feel complex for beginners
- Limited advanced customization for reports
Learn more about Zoho Marketing Plus:
Best for integrating video marketing- Free plan available
- From $79/month (billed annually)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Detailed analytics features enable tracking of viewer engagement and optimization of video strategies. Wistia offers an intuitive video platform that makes it easy to create, manage, and analyze video content, with built-in tools for managing brand engagement, and lead generation.
Why I Picked Wistia
I chose Wistia for its ability to integrate video marketing within your broader marketing strategy. Its unique Turnstile Email Collector feature allows you to capture leads directly from your video content, giving you a tool for building your contact list. Additionally, the platform's built-in A/B testing capabilities enable you to experiment with different video elements to optimize viewer engagement and conversion rates. These features are particularly appealing if you're looking to use video as a central part of your marketing efforts.
Wistia Key Features
In addition to its lead capturing and testing capabilities, I also found that Wistia offers several other features that enhance your marketing management:
- Video SEO Optimization: Automatically injects video metadata into your webpage to improve search engine visibility and drive more traffic.
- Customizable Video Player: Allows you to brand your video player with your logo and color scheme, ensuring a consistent brand experience for your audience.
- Interactive Video Elements: Enables you to add clickable calls-to-action and annotations within your videos, encouraging viewer interaction and engagement.
- Advanced Video Analytics: Offers insights into viewer behavior and video performance, helping you refine your content and marketing strategies based on data-driven decisions.
Wistia Integrations
Integrations include HubSpot, Marketo, Pardot, Mailchimp, Google Analytics, Salesforce, Drift, Intercom, ActiveCampaign, and WordPress.
Pros and Cons
Pros:
- detailed analytics for video optimization
- extensive customization options
- user-friendly interface
Cons:
- limited in-platform editing capabilities
- data export limitations
Learn more about Wistia:
Best for custom task workflows- Free plan available
- From $7/user/month (billed annually)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
ClickUp offers a marketing campaign management template for streamlined project tracking. ClickUp offers a comprehensive platform designed for planning, execution, and analysis of marketing campaigns, along with tools for task organization, collaboration, and progress tracking.
Why I Picked ClickUp
I picked ClickUp for its unique ability to streamline marketing project management through features like custom task statuses and automations. These tools allow you to create specific workflows, such as tracking a campaign from "Drafting" to "Approved," enhancing your team's ability to manage tasks seamlessly. Additionally, ClickUp's dashboards offer real-time insights into campaign performance, helping you refine strategies based on key metrics, budgets, and team capacity. These features make ClickUp a fitting choice for marketing teams aiming to enhance project tracking and strategic planning.
ClickUp Key Features
In addition to its core offerings, ClickUp provides several features that can further support your marketing management needs.
- Content Calendar: Helps coordinate marketing assets and campaigns across various channels, ensuring timely execution and consistency.
- Gantt Charts: Provides a visual representation of project timelines, enabling your team to set milestones and ensure deadlines are met.
- Async Collaboration Tools: Facilitates feedback and creative reviews, allowing your team to collaborate effectively, regardless of location.
- Customizable Templates: Offers over 1,000 templates for digital marketing project plans and campaign management, streamlining your planning and execution processes.
ClickUp Integrations
Integrations include Slack, Google Drive, Dropbox, Zoom, Microsoft Teams, HubSpot, GitHub, Trello, Asana, and Outlook.
Pros and Cons
Pros:
- integrates with multiple applications
- customizable templates and automation tools
- comprehensive task management
Cons:
- some users note performance and support challenges
- can be overwhelming for some users
Best for managing your overall strategy- Free trial + free demo available
- Pricing upon request
Visit WebsiteCustomer Rating:4.8/5
With Cascade’s strategy management tools, you can set and track timelines for objectives, manage progress, and track and mitigate risks. In its own words, Cascade is a “strategy execution” platform, made to help you design, stick to, and track the impact of your company’s strategy.
Why I picked Cascade: Rather than a platform for managing individual campaigns or marketing-related projects, Cascade helps organizations track progress against the overall strategy and specific goals. The individual dashboards are easy to work with, and you can quickly go from a “bird’s eye view” to a deep dive into a specific marketing goal or even specific actions.
It’s a good fit for CMOs and marketing teams in large organizations that need to adhere to strict quarterly and long-term objectives. You can use it to track and prove the direct impact of your campaigns on the company’s goals. And with a 4.8 average across 180+ G2 reviews, I was also impressed with the company’s customer reputation.
Cascade Standout Features and Integrations
Features include a color-coded strategy map with progress bars, cascade planning for different teams, and progress tracking with 1,000+ potential data sources.
Integrations include spreadsheet software like Excel, Google Sheets, and other data sources like Salesforce, Microsoft Dynamics, SAP, and Google Analytics.
Pros and Cons
Pros:
- Supports multiple frameworks like OKR and balanced scorecard.
- Ability to group and track multiple projects and KPIs in logical units.
- Great platform for boosting sales and marketing alignment.
Cons:
- Not the best option for managing implementation.
- Per-user pricing.
- Might be too feature-rich for small teams.
Learn more about Cascade:
Best for competitor strategy insights- Free plan available
- From $29/month
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
AhRefs allows users to analyze opportunities for search queries and monitor website rankings in search engines. Ahrefs is an AI-powered marketing platform with big data capabilities that provides insights into search marketing, website performance, and content optimization.
Why I Picked AhRefs
I picked Ahrefs for its unique ability to provide deep insights through its Site Explorer, which allows you to analyze competitor strategies and spot growth opportunities. The Keywords Explorer is another standout feature, offering valuable customer insights to help you target the right audience and optimize content effectively. Additionally, Ahrefs' Rank Tracker keeps you updated on your search ranking performance, ensuring that your marketing efforts align with your visibility goals.
AhRefs Key Features
In addition to its core functionalities, Ahrefs offers several other features to enhance your marketing efforts:
- Content Explorer: Discover popular content in your niche to inspire your own marketing strategies and stay ahead of trends.
- Site Audit: Conduct comprehensive audits of your website to identify technical issues and optimize for better performance.
- Alerts: Set up notifications for new backlinks, keywords, and brand mentions to stay informed about changes in your online environment.
- Link Intersect: Find websites that link to your competitors but not to you, presenting potential opportunities for backlink acquisition.
AhRefs Integrations
Integrations include Screamingfrog SEO Spider, Netpeak Checker, Spamzilla, BuzzStream, Agency Analytics, Funnel, Google Sheets, JuziSEO, Klipfolio, and Ahrefs APIv3 for custom integrations.
Pros and Cons
Pros:
- regular platform updates
- comprehensive backlink and SEO analysis
- user-friendly navigation
Cons:
- lacks competitor monitoring tools
- higher pricing than competitors
Best for customer-centric measurement- Free plan available
- From $50,000/year (billed annually)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Google Analytics offers a comprehensive reports snapshot for real-time data monitoring and insights. Why I Picked Google Analytics
I picked Google Analytics for its ability to provide customer-centric measurement, which is crucial for marketing management. The platform's machine learning capabilities deliver actionable insights that help you understand and predict customer behaviour, enhancing your marketing strategies. Additionally, its seamless integration with Google Ads allows for comprehensive campaign analysis, enabling your team to optimize advertising efforts. These features make Google Analytics an invaluable tool for anyone looking to elevate their marketing management approach.
Google Analytics Key Features
In addition to its core strengths, Google Analytics offers a range of other features that enhance its utility as a marketing management tool.
- Real-Time Data Monitoring: This feature allows you to track and analyze user activity as it happens, providing immediate insights into campaign performance.
- Customizable Reports: You can create tailored reports that focus on the metrics most relevant to your business goals, facilitating more informed decision-making.
- Audience Segmentation: This feature enables you to break down your audience into specific groups based on various criteria, improving targeted marketing efforts.
- Conversion Tracking: With this feature, you can monitor the effectiveness of your marketing campaigns in driving desired actions from your audience.
Google Analytics Integrations
Integrations include Google Ads, Google Search Console, Google Data Studio, Google Optimize, Google Tag Manager, Firebase, Google Cloud, BigQuery, Salesforce Marketing Cloud, and Display & Video 360.
Pros and Cons
Pros:
- accessible pricing model for small and medium businesses
- seamless integration
- comprehensive customer insights across platforms
Cons:
- limited insights into competitor strategies
- can be overwhelming for new users
Learn more about Google Analytics:
10Best social media management for small teamsBuffer
- Free plan available
- From $5/month per channel (billed annually)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.4/5
Using the Buffer calendar, you can schedule posts and easily identify overlaps to keep your follower base engaged. Buffer is a social media management platform that helps companies plan and publish posts across a wide variety of platforms from a single dashboard.
Why I picked Buffer: not only is Buffer a well-established platform (founded in 2010), its team has continued to expand the software with new features and even new channels (like TikTok and even Mastodon) over the years.
Its publishing features are easy-to-use with a straightforward social calendar, but it also includes advanced features like AI-powered alerts to help boost engagement.
Buffer Standout Features and Integrations
Features include automatic important comment detection, approval workflow tools, annotated custom reports, and multi-channel publishing management.
Integrations include most social channels (Facebook, Instagram, Pinterest, TikTok), as well as Google Business Profiles.
Pros and Cons
Pros:
- Improve social engagement with smart listening tools.
- It’s an affordable option for small teams (especially if you focus on a few channels).
- Easy-to-use publishing tools for multiple social channels.
Cons:
- Analytics are not as powerful as alternatives.
- Mobile app interface is a bit clunky.
- Bulk upload of images can be unreliable.
Annen programvare for markedsføringsstyring
- 11ReportGardenBest for creating reports for external clients, not internal marketing teams
- 12Sprout SocialPowerful social media management for enterprises
- 13Looker StudioBest free marketing analytics platform
- 14OptimizelyBest content marketing platform
- 15AdRollBest platform for managing remarketing campaigns
- 16OptmyzrBest for PPC management
- 17WhatConvertsBest for easy lead tracking and revenue attribution
- 18AdalysisBest for PPC performance monitoring
- 19TofuBest for personalized B2B campaigns
- 20monday AI WorkspacePowerful automations and integrations for marketing projects
- 21Float.comBest for profitable, on-time delivery
- 22ActiveCampaignEasiest marketing automation platform to get started with
Relaterte anmeldelser av markedsføringsverktøy
Hvis du fortsatt ikke har funnet det du leter etter her, kan du se nærmere på disse verktøyene som er nært knyttet til digital markedsføringsstrategi, og som vi har testet og evaluert.
- Programvare for markedsføring
- Programvare for markedsføringsstyring
- Programvare for kontobasert markedsføring
- Programvare for administrasjon av sosiale medier
- Programvare for e-postmarkedsføring
How I Evaluate Marketing Management Software
I split my evaluation into baseline must-haves—like campaign planning views and approval workflows—and differentiators that separate a solid platform from the right one for your specific team.
Core Functionality (Table Stakes For This List)
When I'm selecting tools for my list, I rank each one on a scale from 0 (does not offer the functionality) to 5 (excels in this area) for each core functionality listed below. Then, I calculate the tool's total score into a percentage. Each tool needs to achieve a minimum total score of 75% to be considered for inclusion.
- Campaign Planning & Scheduling: I check whether a platform offers marketing calendars, Gantt views, or roadmap layouts that let you map out a product launch or seasonal campaign across paid, organic, and email channels in one place.
- Marketing Workflow Management: Approval chains, task routing, and creative review cycles matter here—I look for tools that can move a blog post or ad creative from brief to final sign-off without relying on email threads.
- Budget & Resource Management: Tracking spend against plan is where many tools fall short, so I evaluate whether you can allocate budgets per campaign or channel and monitor team capacity alongside those numbers.
- Digital Asset Management: A central asset library with version control and tagging saves hours of hunting through shared drives, so I look at how each tool organizes, stores, and distributes creative files.
- Performance Analytics & Reporting: Dashboards that tie campaign activity to KPIs like pipeline contribution or conversion rates are what I evaluate here—not just activity logs, but meaningful marketing performance data.
- Cross-Channel Integrations: Most marketing teams run tools like HubSpot, Salesforce, Google Ads, and Meta alongside their management platform, so I check for native connectors, API access, and iPaaS compatibility.
Once I have a list of tools that meet the criteria, I consider what sets each platform apart.
Differentiating Factors (What Sets Vendors Apart)
Here's how I compare and contrast different vendors:
Standout Features
AI-powered features like copy suggestions and predictive performance recommendations can shave hours off campaign setup and optimization. I also evaluate whether a platform offers marketing intake portals—structured request forms that keep ad hoc asks from derailing your team's sprint. For agencies or multi-brand teams, client-facing review portals let external stakeholders approve deliverables without needing full licenses. Brand governance controls like locked templates and automated compliance checks are especially valuable when multiple teams produce assets across regions.
Beyond Features
Pricing structure matters a lot in this category. I look at whether a platform charges per seat, by tier, or through add-on modules—and whether reviewer or guest seats inflate the total cost as your team scales. Implementation timelines vary widely too; some platforms offer marketing-specific templates and onboarding specialists that cut setup from months to weeks. I also evaluate how well a tool fits different team structures, from a 10-person in-house department to a multi-brand enterprise with external agency collaborators.
Slik velger du programvare for markedsføringsstyring
Når du skal velge programvare for virksomheten din, spesielt når du vurderer et spesialisert verktøy som programvare for markedsføringsstyring, er det viktig å ta beslutningen på en strategisk måte. Her er en sjekkliste som kombinerer generelle prinsipper for valg av programvare med spesifikke hensyn ved valg av programvare for markedsføringsstyring:
- Forretningskrav og mål: Identifiser virksomhetens spesifikke behov og mål. Når det gjelder programvare for markedsføring, bør du vurdere funksjoner som kampanjehåndtering, e-postautomatisering, integrasjon med sosiale medier og analyse. Programvaren bør støtte markedsføringsmålene dine, enten de handler om å øke merkevarekjennskapen, generere potensielle kunder eller styrke kundeengasjementet.
- Brukervennlighet: Se etter et brukervennlig grensesnitt. Teamet ditt bør kunne bruke programvaren effektivt uten omfattende opplæring. Når det gjelder programvare for markedsføring, er det viktig at det er enkelt å opprette kampanjer, få tilgang til data og generere rapporter.
- Integrasjonsmuligheter: Sørg for at programvaren kan integreres sømløst med andre verktøy du allerede bruker (f.eks. CRM-systemer, netthandelsplattformer og kanaler for sosiale medier). Integrasjon er avgjørende for programvare for markedsføring, slik at du får et samlet bilde av kundeinteraksjoner og data på tvers av ulike kanaler.
- Skalerbarhet: Programvaren bør kunne vokse i takt med virksomheten din. Vurder om programvaren for markedsføring kan håndtere økende datamengder, mer avanserte kampanjer og et økende antall brukere uten betydelige ytelsesproblemer eller ekstra kostnader.
- Kostnad og avkastning: Analyser kostnadsstrukturen (abonnement kontra engangsavgift og eventuelle skjulte kostnader), og vurder den opp mot forventet avkastning på investeringen. Når det gjelder programvare for markedsføring, bør du vurdere hvordan den kan bidra til å redusere kostnader, forbedre effektiviteten eller øke inntektene på lang sikt.
- Sikkerhet og samsvar: Kontroller programvarens sikkerhetsfunksjoner og samsvar med relevante regelverk (GDPR, CCPA osv.). For programvare for markedsføringsstyring er databeskyttelse avgjørende på grunn av hvor sensitive kundedataene som håndteres, er.
- Leverandørens omdømme og støtte: Undersøk programvareleverandørens omdømme, kundeservice og tilbud om brukerstøtte. God støtte fra leverandøren er avgjørende for feilsøking og veiledning, særlig ved kompleks programvare for markedsføring.
- Tilpasning og fleksibilitet: Programvaren bør kunne tilpasses virksomhetens prosesser og markedsføringsstrategier. Se etter programvare for markedsføring som lar deg tilpasse arbeidsflyter, dashbord og rapporter etter behovene dine.
- Fellesskap og ressurser: Et aktivt brukerfellesskap og et omfattende utvalg av læringsressurser kan være uvurderlig. For programvare for markedsføring kan tilgang til maler, anbefalte fremgangsmåter og brukerfora gi markedsføringsarbeidet ditt et betydelig løft.
Ved å vurdere disse aspektene nøye kan du velge programvare for markedsføringsstyring som ikke bare dekker dagens behov, men som også støtter virksomhetens vekst og utvikling i det dynamiske landskapet innen digital markedsføring.
Trender innen programvare for markedsføringsstyring
Her er noen trender jeg har lagt merke til innen teknologi for programvare for markedsføringsstyring, samt hva de kan bety for markedsføringsbransjens fremtid. Jeg gikk gjennom utallige produktoppdateringer, pressemeldinger og lanseringslogger for å trekke frem de viktigste innsiktene.
Integrasjon og samvirkning
En viktig trend er det økende fokuset på integrasjon og samvirkning mellom verktøy for markedsføringsstyring. Behovet for sømløs integrasjon med andre forretningsverktøy, som CRM-, HR- og regnskapsprogramvare, blir stadig viktigere. Denne trenden drives av ønsket om et samlet bilde av data og drift, samtidig som behovet for flere separate systemer reduseres.
Funksjoner for prosjektstyring og samarbeid
Funksjoner som forbedrer prosjektstyring og samarbeid, har utviklet seg raskt, noe som understreker betydningen av effektivt teamarbeid og prosjektoppfølging.
ClickUp har for eksempel blitt kjent for sine allsidige funksjoner for prosjektstyring og samarbeid, med et bredt utvalg av funksjoner som rapportering i sanntid, delte dokumenter, oppgavehåndtering og måloppfølging. Muligheten til å integrere med et stort utvalg verktøy, blant annet Slack og Dropbox, understreker ytterligere trenden mot omfattende alt-i-ett-løsninger som dekker ulike markedsføringsbehov.
Automatisert markedsføring og AI-integrasjon
Funksjonaliteten rundt automatisert markedsføring og AI-integrasjon fortsetter å utvikle seg, med plattformer som Pardot i front når det gjelder atferdsbaserte utløsere og AI-drevet poengsetting av potensielle kunder. Slike funksjoner automatiserer og skreddersyr markedsføringsarbeidet, og viser en økende avhengighet av AI for å effektivisere driften og forbedre markedsføringskampanjenes effektivitet.
Innhold og merkevareverdi
Det blir stadig viktigere å skape innhold som gjenspeiler merkevarens verdier, for å beholde kundene. En betydelig andel av markedsførere planlegger å øke investeringene i innhold som viser merkevarens verdier, som svar på forbrukernes forventninger om at merkevarer skal samsvare med deres personlige verdier.
Markedsføring gjennom påvirkere
Influencermarkedsføring er fortsatt en viktig strategi, med et merkbart skifte mot mikroinfluensere for mer autentisk og effektivt engasjement. Trenden fremhever den kontinuerlige jakten på innovative måter å øke merkevarekjennskapen på og komme i kontakt med målgrupper gjennom innflytelsesrike stemmer.
Trendene innen programvare for markedsføringsledelse i 2024 samsvarer med de bredere skiftene mot integrasjon, automatisering, strategisk ledelse og autentisitet i merkevarekommunikasjon. Disse trendene gjenspeiler bransjens respons på de stadig skiftende utfordringene og mulighetene ved å kommunisere med dagens dynamiske markeder.
Hva er programvare for markedsføringsledelse?
Programvare for markedsføringsledelse er en samling verktøy som hjelper deg med å planlegge, gjennomføre og overvåke markedsføringskampanjer og -strategier mer effektivt.
Den integrerer ulike funksjoner, som kampanjehåndtering, kunderelasjonshåndtering, analyse og ressursstyring, på én enkelt plattform.
Formålet er å gjøre det mulig for bedrifter å effektivisere markedsføringsprosessene sine, fra idéutvikling til gjennomføring og analyse, og dermed sikre mer effektiv og velfungerende markedsføringsdrift.
Funksjoner i programvare for markedsføringsledelse
Når du velger programvare for markedsføringsledelse, bør du se etter følgende viktige funksjoner:
- Kampanjehåndtering: Planlegg, gjennomfør og overvåk markedsføringskampanjer på tvers av ulike kanaler. Du kan organisere prosjekter, sette tidsfrister, tildele oppgaver og enkelt følge fremdriften, slik at teamet ditt holder seg oppdatert.
- Flerkanalsmarkedsføring: Håndter og samordne markedsføringsinnsatsen på tvers av e-post, sosiale medier og søkemotorer fra ett enkelt kontrollpanel. Spar tid ved å komme i kontakt med målgruppen din uansett hvor de samhandler med merkevaren din.
- Kunderelasjonshåndtering (CRM): Oppbevar kundeinformasjon og historikk over samhandlinger på ett sted. Et CRM-system hjelper deg med å tilpasse kommunikasjonen, pleie potensielle kunder og bygge sterkere og mer langvarige relasjoner med kundene dine.
- Markedsføringsanalyse og rapportering: Når du samler inn og analyserer data fra all markedsføringsinnsatsen din, får du nyttig innsikt du kan handle ut fra. Ved å gjennomgå analysene får du datagrunnlaget du trenger for kontinuerlig å forbedre taktikken og justere strategien.
- Budsjett- og kostnadssporing: Se hvor mye du investerer i kampanjer og hvor investeringene går, sammenlign med budsjettet og bruk pengene strategisk. Sporing bidrar til å maksimere markedsføringsbudsjettet, slik at du kan se meningsfulle resultater.
- Samarbeidsverktøy: Asynkron kommunikasjon bidrar til å holde alle tilknyttet og informert. Du kan dele filer, legge igjen tilbakemeldinger, følge prosjektoppdateringer og holde flere teammedlemmer samkjørte om oppgavene.
- Ressursforvaltning: Lagre, organiser og hent digitale ressurser som bilder, logoer og maler fra et sentralt bibliotek. Dette sørger for at merkevaren din alltid ser profesjonell ut, og sparer alle for arbeidet med å lete etter den nyeste versjonen.
- Arbeidsflytautomatisering: Automatiser gjentakende oppgaver som planlegging av e-poster, publisering i sosiale medier eller tildeling av potensielle kunder. Dette frigjør tid til det kreative og strategiske arbeidet som betyr mest.
Vanlige AI-funksjoner i programvare for markedsføringsledelse
I tillegg til standardfunksjonene i programvare for markedsføringsledelse som er nevnt ovenfor, tar mange av disse løsningene i bruk AI med funksjoner som:
- Automatisert personalisering: AI kan tilpasse innhold, e-poster og anbefalinger for hver kunde basert på preferansene og tidligere atferd. Dette hjelper deg med å levere markedsføring som virkelig treffer og oppleves som personlig.
- Prediktiv analyse: Dette bruker AI til å forutsi markedsføringstrender, kampanjesuksess eller kundeatferd. Du får proaktive anbefalinger og kan ligge ett skritt foran, i stedet for å gjette på hva som kan fungere.
- Intelligent poengsetting av potensielle kunder: AI evaluerer og rangerer automatisk potensielle kunder basert på hvor sannsynlig det er at de konverterer. På den måten kan du konsentrere innsatsen om de mest lovende mulighetene, i stedet for å gå gjennom hver kontakt manuelt.
- Innholdsoptimalisering: AI undersøker hvordan innholdet ditt presterer og foreslår forbedringer for å øke engasjementet – enten det gjelder å anbefale søkeord, justere overskrifter eller tilpasse utsendingstidspunkter.
- Chatboter og virtuelle assistenter: Disse AI-verktøyene håndterer innledende henvendelser, kvalifiserer potensielle kunder eller gir umiddelbar støtte til besøkende på nettstedet. De øker responshastigheten og frigjør teamet ditt til mer omfattende og komplekse interaksjoner.
Fordeler med programvare for markedsføringsledelse
Programvare for markedsføringsledelse har blitt et uunnværlig verktøy for bedrifter som ønsker å effektivisere markedsføringsinnsatsen, øke effektiviteten og oppnå et konkurransefortrinn i det digitale markedet. Ved å integrere ulike markedsføringsfunksjoner på én enkelt plattform gir disse løsningene betydelige fordeler for både brukere og organisasjoner. Her er fem av de viktigste fordelene:
1. Økt operasjonell effektivitet: Automatisering av repetitive oppgaver reduserer manuelt arbeid og sparer tid. Ved å automatisere oppgaver som e-postkampanjer, innlegg i sosiale medier og kundesegmentering øker programvare for markedsføringsstyring den operasjonelle effektiviteten betydelig, slik at markedsføringsteam kan fokusere på strategiske initiativer og kreative oppgaver.
2. Bedre kundeinnsikt: Gir dyptgående analyser og datadrevet innsikt. Med omfattende verktøy for dataanalyse kan virksomheter få en bedre forståelse av kundenes atferd og preferanser, slik at de kan tilpasse markedsføringsstrategiene sine mer effektivt og forbedre kundeengasjementet.
3. Forbedret sporing og optimalisering av ROI: Tilrettelegger for nøyaktig måling av markedsføringskampanjenes effektivitet. Programvare for markedsføringsstyring gjør det mulig for organisasjoner å spore resultatene av kampanjene sine i sanntid, slik at de kan identifisere hva som fungerer best og justere strategiene deretter for å maksimere ROI.
4. Bedre samarbeid og kommunikasjon: Effektiviserer samarbeidet innad i markedsføringsteam og med andre avdelinger. Sentralisering av markedsføringsressurser og arbeidsflyter på én plattform forbedrer teamsamarbeidet og sikrer at alle er samkjørte med markedsføringsmålene, noe som fører til mer helhetlig og konsekvent markedsføringsarbeid.
5. Skalerbarhet og fleksibilitet: Tilpasser seg de skiftende behovene i en virksomhet i vekst. Etter hvert som virksomheter vokser, blir markedsføringsbehovene deres mer komplekse. Programvare for markedsføringsstyring er skalerbar og kan tilpasses for å håndtere nye markedsføringskanaler, strategier og kundesegmenter, slik at markedsføringsarbeidet vokser i takt med virksomheten.
Ved å ta i bruk programvare for markedsføringsstyring kan virksomheter sørge for at markedsføringsarbeidet er bedre samkjørt, mer effektivt og mer virkningsfullt, og dermed stå godt rustet til å nå målene sine i et stadig mer konkurransepreget digitalt landskap.
Kostnader og priser for programvare for markedsføringsstyring
Programvare for markedsføringsstyring vurderes best ut fra størrelsen på virksomheten din eller funksjonssettet du trenger for å forbedre den nåværende markedsføringsarbeidsflyten. Nedenfor har jeg beskrevet de typiske abonnementene du finner på markedet, gjennomsnittspriser og de vanligste funksjonene som følger med hvert abonnement.
Sammenligningstabell for abonnementer for programvare for markedsføringsstyring
| Abonnementstype | Gjennomsnittspris | Vanlige inkluderte funksjoner | Passer for |
|---|---|---|---|
| AbonnementstypeGrunnleggende | Gjennomsnittspris$20-100/mo | Vanlige inkluderte funksjonerE-postmarkedsføring, grunnleggende analyse, administrasjon av sosiale medier | Passer forOppstartsbedrifter og selvstendige næringsdrivende |
| AbonnementstypeProfesjonelt | Gjennomsnittspris$100-800/mo | Vanlige inkluderte funksjonerCRM-integrasjon, avansert analyse, markedsføringsautomatisering, kundesegmentering | Passer forVirksomheter i vekst og mellomstore bedrifter |
| AbonnementstypeBedrift | Gjennomsnittspris$800-3000+/mo | Vanlige inkluderte funksjonerTilpassede integrasjoner, kampanjer på flere kanaler, dedikert kundestøtte, avansert sikkerhet | Passer forStore selskaper |
| AbonnementstypeGratis | Gjennomsnittspris$0 | Vanlige inkluderte funksjonerBegrenset e-postmarkedsføring, grunnleggende analyse, begrenset antall innlegg i sosiale medier | Passer forFrilansere og små bedrifter |
Når du velger et abonnement, bør du ta hensyn til både virksomhetens umiddelbare og fremtidige behov. Begynn med et abonnement som oppfyller dagens krav, samtidig som du holder øye med funksjoner som vil støtte oppskalering av markedsføringsarbeidet etter hvert som virksomheten vokser.
Nye og bemerkelsesverdige produktoppdateringer
Nedenfor finner du våre versjonsmerknader og vurderinger av de nyeste og beste produktoppdateringene innen programvare for markedsføringsstyring. Oppdag hva som nå er mulig gjennom funksjonslanseringer, forbedringer og oppdateringer på nett samt i apper for datamaskiner og mobile enheter. Finn ut hva som er nytt, om det er aktuelt – eller ikke – og hvorfor det er viktig for digitale markedsførere.
Oppdateringer fra april 2024
Her er noen høydepunkter fra oppdateringene i april.
Merknader til Wrike-oppdateringen
15. april 2024 introduserte Wrike betydelige oppdateringer med mål om å forbedre fleksibiliteten i oppgave- og prosjektstyringen på plattformen.
Denne siste lanseringen omfatter forbedret funksjonalitet som gjør det enklere for brukere å konvertere oppgaver til prosjekter og omvendt direkte i elementvisningen.
Verdien av disse oppdateringene for Wrike-brukere ligger i den økte effektiviteten og tilpasningsevnen de tilfører prosjektstyringen. De forbedrede konverteringsmulighetene gjør det mulig for team å opprettholde smidighet i prosjektplanlegging og -gjennomføring, mens forbedringene innen kunstig intelligens støtter bedre beslutningstaking og prosessoptimalisering.
Vurdering: HETT! Forbedringer innen kunstig intelligens som bidrar til å optimalisere automatiseringsregler, er en flott bruk av teknologien. Kunstig intelligens fungerer best når den brukes til å fjerne trivielt arbeid fra arbeidslisten din.
AdRoll-oppdateringsnotater
I april 2024 kunngjorde AdRoll lanseringen av sitt innovative verktøy, Automation Builder. Denne nye funksjonen representerer et betydelig fremskritt innen digitale markedsføringsverktøy, ettersom den gjør det mulig for markedsførere på alle ferdighetsnivåer å enkelt administrere og lansere ulike typer annonsekampanjer.
Automation Builder gjør det spesifikt mulig å håndtere annonser i sosiale medier samtidig (på plattformer som Facebook, Instagram, TikTok og Pinterest), displayannonser og e-postmarkedsføringskampanjer – alt fra ett samlet grensesnitt.
Denne samlingen sparer ikke bare tid, men forenkler også arbeidsflyten og gjør det enklere å lansere og justere kampanjer raskt. Verktøyet er brukervennlig utformet og passer både for nybegynnere innen markedsføring og erfarne fagfolk som trenger en mer effektiv måte å administrere sin digitale annonsering på.
Vurdering: Hett! Muligheten til å bygge dynamiske automatiseringer som tar annonseadministrasjonen av hendene dine, vil endre spillereglene.
Cascade-oppdateringsnotater
Cascade har nylig kunngjort en forbedring av verktøyene for strategisk planlegging, med mål om å effektivisere prosessen med å utforme og samordne forretningsstrategier på tvers av ulike avdelinger. Denne siste oppdateringen er en del av Cascades kontinuerlige arbeid med å videreutvikle og forbedre funksjonaliteten i programvaren for strategigjennomføring.
Oppdateringen forbedrer spesifikt hvordan brukere kan strukturere sin strategiske planlegging. Ved å forenkle samordningen av forretningsstrategier på tvers av avdelinger legger plattformen nå til rette for en mer helhetlig og samlet tilnærming.
For Cascade-brukere ligger verdien av denne oppdateringen i muligheten til å tilby en mer strukturert tilnærming til strategisk planlegging, noe som er avgjørende for effektiv strategigjennomføring. Oppdateringen er særlig nyttig for store organisasjoner, der det kan være utfordrende å samordne innsatsen til ulike avdelinger, og gjør det enklere å oppnå helhetlige og vellykkede strategiske resultater.
Vurdering: Hett! Større virksomheter vil ha nytte av å kunne planlegge, koordinere og samarbeide på én plattform med disse nye justeringene.
Oppdateringer fra februar 2024
Her er noen høydepunkter fra oppdateringene i februar.
HubSpot Marketing-oppdateringsnotater
I februar 2024 HubSpot Marketing forbedret plattformen sin ved å integrere SMS-funksjoner gjennom et samarbeid med Twilio. Denne oppdateringen gjør det mulig for brukere å sende aktuelle og relevante SMS-meldinger direkte til kunder uten behov for en separat Twilio-konto.
Integrasjonen forenkler prosessen med å sette opp og distribuere SMS-kampanjer ved å ta i bruk Twilios robuste meldingsteknologi i HubSpot-miljøet. Brukere kan nå starte SMS-kommunikasjon raskt, slik at meldingene både er aktuelle og tilpasset kundeinteraksjoner og kundebehov.
Verdien av denne oppdateringen er betydelig for brukere som ønsker direkte og umiddelbar kundeinvolvering. Ved å innlemme SMS-tjenester gjør HubSpot mer dynamiske og responsive markedsføringsstrategier mulig. Dette tillegget hjelper virksomheter med å øke antallet kontaktpunkter med kundene, forbedre kommunikasjonseffektiviteten og styrke de samlede engasjementsmålingene uten å komplisere eksisterende arbeidsflyter.
Vurdering: Ikke! HubSpot låner bare Twilio-teknologi og tar ekstra betalt for den. Du kan sannsynligvis finne et bedre tilbud ved å se deg rundt.
Opitimzely-oppdateringsnotater
I februar 2024 lanserte Optimizely en rekke forbedringer i systemet sitt for produktinformasjonsstyring (PIM). Disse oppdateringene, som ble kunngjort 13. februar, var spesielt utformet for å forbedre synkroniseringen av kategoridata og innføre beskyttelse mot datasletting under viktige prosesser for omskriving av kode og synkronisering av varianttyper.
Oppdateringen av PIM-systemet inkluderte flere tekniske forbedringer. For det første forbedret den systemets evne til å synkronisere kategorier mer effektivt, slik at produktkategoriseringen forblir konsekvent og oppdatert på tvers av ulike salgskanaler. For det andre ble det innført innstillinger for å deaktivere datasletting under bestemte operasjoner, for eksempel omskriving av kode og variantsynkronisering.
Verdien av disse forbedringene for brukerne er betydelig, særlig for virksomheter som administrerer omfattende produktkataloger på tvers av flere netthandelsplattformer. Ved å forbedre kategorisynkroniseringen kan virksomheter sørge for en mer helhetlig brukeropplevelse og en nøyaktig presentasjon av produktinformasjon.
Konklusjon: Blandet! Dette virker som en viktig oppdatering, men jeg lurer på hvorfor den først lanseres nå. Produktdata har alltid vært viktig!
Oppdateringsnotater for Sprout Social
Den 8. februar 2024 introduserte Sprout Social en spennende ny funksjon for plattformen for medarbeiderambassadørskap, som lar brukere dele videohistorier direkte til sine personlige Instagram-profiler ved hjelp av mobilappen.
Den nye funksjonen oppretter en direkte forbindelse mellom plattformen for medarbeiderambassadørskap og brukernes personlige Instagram-kontoer, slik at videoinnhold kan deles sømløst. Før denne oppdateringen krevde deling av innhold fra Sprout Socials plattform for medarbeiderambassadørskap til personlige Instagram-profiler flere trinn som kunne forstyrre flyten i innholdsdistribusjonen.
Denne funksjonen er spesielt nyttig for selskaper som er avhengige av de ansattes nettverk for å forsterke merkevarebudskap, og dermed utvide rekkevidden til innholdet sitt utover tradisjonelle bedriftskanaler og få direkte tilgang til det enorme publikummet på Instagram.
Konklusjon: Aktuelt! Kunde- og medarbeiderambassadørskap er ofte svært undervurderte former for markedsføringskraft.
Oppdateringsnotater for Klaviyo
I februar 2024 introduserte Klaviyo en oppdatert funksjon for avviksdeteksjon, utviklet for å forbedre overvåkingen av markedsføringsmålinger. Denne nye funksjonen varsler automatisk brukere om uvanlige endringer i markedsføringsdataene deres, og gir dem et viktig verktøy for å oppdage og håndtere uventede endringer i markedsføringskampanjenes resultater.
Funksjonen for avviksdeteksjon fungerer ved kontinuerlig å analysere brukerens markedsføringsmålinger og benytte avanserte algoritmer for å oppdage avvik som faller utenfor normale mønstre. Når et avvik oppdages, varsler Klaviyo brukeren umiddelbart, slik at vedkommende raskt kan undersøke uregelmessigheten.
For Klaviyo-brukere ligger verdien av denne funksjonen i potensialet til å spare tid og redusere risikoen for betydelige forstyrrelser i markedsføringsresultatene. Ved å gi varsler i sanntid kan brukerne umiddelbart håndtere avvik før de påvirker kampanjeresultatene negativt.
Konklusjon: Nei! Klaviyo har hatt avviksdeteksjon en stund nå, og personlig venter jeg med å se hvordan disse «forbedringene» utvikler seg før jeg begynner å feire.
Ofte stilte spørsmål
Nedenfor svarer jeg på noen av de vanligste spørsmålene om temaet programvare for markedsføringsstyring.
Flere anmeldelser av verktøy for markedsføringsstyring
Markedsføringsprogramvare finnes i alle former og størrelser, fra administrasjon av sosiale medieplattformer til rapportering for nettsteder og produkter. Du vil sannsynligvis trenge flere verktøy for å dekke alle behovene. Her er noen andre lister over programvareanmeldelser som jeg anbefaler at du ser nærmere på:
- Programvare for merkevarehåndtering
- Programvare for håndtering av merkevareressurser
- Programvare for markedsføringskalender
- Programvare for samarbeid innen markedsføring
- Programvare for arbeidsflyt innen markedsføring
- Programvare for lokal markedsføring
- Verktøy for markedsføringsplanlegging
- Programvare for håndtering av markedsføringsressurser
- MLM-programvare
- Programvare for håndtering av profileringsprodukter
