Los 10 mejores programas de gestión de contenidos en 2026

El mejor software de gestión de contenidos te ayuda a crear, publicar y gestionar contenidos en todos los canales, optimizarlos para SEO con el fin de mejorar la visibilidad en los buscadores y colaborar fácilmente entre equipos. Sin embargo, demasiadas plataformas hacen justo lo contrario. Las funciones excesivas, una experiencia de usuario poco intuitiva y los flujos de trabajo rígidos terminan ralentizándote en lugar de ayudarte a trabajar más rápido.

Después de pasar 10 años liderando equipos de contenidos y generación de demanda, y de dedicar más de 200 horas a probar de forma práctica plataformas de gestión de contenidos, he experimentado estos desafíos de primera mano. Por eso he seleccionado una lista de plataformas que responden a las necesidades reales de los equipos de marketing modernos. Estos son los mejores programas de gestión de contenidos que pueden ayudarte a ampliar tu motor de contenidos.

Tabla comparativa de programas de gestión de contenidos

Esta tabla comparativa resume los detalles de precios de mis principales selecciones de programas de gestión de contenidos:

	Tool	Best For	Trial Info	Price
1	Agility CMS	Ideal para equipos híbridos de marketing y desarrollo	Plan gratuito disponible	Desde $699/mes	Website
2	Marq	Ideal para mantener la coherencia de la marca	Prueba gratuita de 7 días + plan gratuito disponible	Desde $10/usuario/mes (facturación anual)	Website
3	Sanity.io	Ideal para arquitectura de CMS sin cabeza	Plan gratuito disponible para siempre	Desde $15/usuario/mes	Website
4	Rierino	Mejor para componentes de contenido ilimitados	Demostración gratuita disponible	Precios bajo consulta	Website
5	Squarespace	Ideal para programación integrada	Prueba gratuita de 14 días disponible	Desde $23/usuario/mes	Website
6	Ghost	Ideal para flujos de trabajo avanzados	Prueba gratuita disponible	Desde $15/mes (facturado anualmente)	Website
7	Sitecore	Ideal para la distribución multicanal	Demostración gratuita disponible	Precio a consultar	Website
8	Strapi	Mejor para plugins personalizados	Plan gratuito + prueba gratuita disponible	Desde $45/mes	Website
9	Adobe Experience Manager	Ideal para la gestión de activos digitales a gran escala	Demo gratuita disponible	Precio a consultar	Website
10	Kentico	Ideal para la gestión de contenido multicanal	Prueba gratuita de 14 días	Desde $12,500/año	Website

Análisis de los mejores programas de gestión de contenidos

Puedes utilizar los sencillos resúmenes de cada herramienta que aparecen a continuación para entender en qué destaca cada una frente a otros programas de gestión de contenidos.

1. 

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   Agility CMS

   Ideal para equipos híbridos de marketing y desarrollo

   • Plan gratuito disponible
   • Desde $699/mes

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   Customer Rating:4.4/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

   Agility CMS es un sistema de gestión de contenidos sin interfaz y centrado en API que combina la gestión visual de páginas, el modelado de contenido estructurado, un DAM integrado y la distribución multicanal mediante API REST y GraphQL.

   ¿Para quién es más adecuado Agility CMS?

   Agility CMS es adecuado para equipos de empresas medianas y grandes en los que los profesionales de marketing necesitan control editorial y los desarrolladores necesitan total libertad en la interfaz, sin que ninguno de los dos grupos tenga que hacer concesiones.

   Por qué elegí Agility CMS

   He incluido Agility CMS entre mis principales opciones porque realmente atiende a dos públicos a la vez sin dejar de lado a ninguno. Los profesionales de marketing obtienen gestión visual de páginas, flujos de aprobación y programación de contenidos integrados directamente en la interfaz de edición. Los desarrolladores obtienen acceso completo a las API REST y GraphQL, kits de inicio independientes del marco de trabajo para Next.js y Astro, y cero restricciones en la arquitectura de la interfaz.

   Características principales de Agility CMS

   • Gestor de activos digitales integrado: Almacena, organiza y transforma imágenes, vídeos y documentos dentro de una biblioteca centralizada.
   • Compatibilidad con varios idiomas y localización: Gestiona un número ilimitado de configuraciones regionales con flujos de trabajo de traducción y distribución de contenido específica para cada región.
   • Creación de páginas componibles: Define tipos de página y estructuras de contenido personalizados para adaptarse a requisitos complejos de marca, campañas o sitios web.
   • Seguridad y cumplimiento normativo empresarial: Certificación SOC 2 Tipo II, autenticación SSO/SAML, roles granulares y registros de auditoría detallados.

   Integraciones de Agility CMS

   Agility CMS ofrece integraciones nativas con Bynder, Cloudinary, Google Analytics, HubSpot y Netlify, además de proporcionar una API para integraciones personalizadas.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Publica páginas sin intervención de los desarrolladores
   • Compatibilidad multilingüe nativa para un número ilimitado de configuraciones regionales
   • El modelo de contenido estructurado se adapta a sitios complejos

   Cons:

   • La configuración requiere ajustes por parte de un desarrollador
   • La interfaz de gestión de páginas puede resultar poco intuitiva
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2. 

   2

   Marq

   Ideal para mantener la coherencia de la marca

   • Prueba gratuita de 7 días + plan gratuito disponible
   • Desde $10/usuario/mes (facturación anual)

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   Customer Rating:4.5/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

   Marq, anteriormente conocido como Lucidpress, es un software de habilitación de marca y gestión de contenido que ayuda a los equipos de marketing a crear, gestionar y compartir contenido alineado con la marca a gran escala. Como un CMS basado en la nube, centraliza los activos de la marca, plantillas y materiales creativos, asegurando un mensaje coherente en campañas impresas y digitales.

   Por qué elegí Marq: Elegí Marq porque combina el diseño de contenido, la automatización y la gobernanza de la marca en un solo lugar. Puedes crear plantillas editables, bloquear elementos de marca y utilizar campos inteligentes que rellenan automáticamente los datos, lo que ahorra mucho tiempo si gestionas contenido local o a nivel de franquicia. También valoro cómo Marq permite a los equipos distribuidos autoabastecerse de materiales de marketing manteniendo un estricto control sobre los estándares de la marca.

   Para los profesionales de marketing que manejan múltiples activos y partes interesadas, es un CMS que realmente reduce los cuellos de botella creativos.

   Características y principales integraciones de Marq

   Características incluyen herramientas de automatización creativa como campos inteligentes e integraciones de datos que aceleran la producción de contenido, bloqueo de plantillas para hacer cumplir la coherencia de la marca, y flujos de aprobación que optimizan la colaboración y los ciclos de revisión. Marq también facilita la distribución de contenido a través de canales impresos y digitales, ayudando a mantener todos tus materiales de marketing sincronizados.

   Integraciones incluyen Aprimo, Bynder, PhotoShelter, Flowcode, CANTO, Brandfolder y Acquia.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Opciones flexibles de diseño de contenido
   • Opciones flexibles de diseño de contenido
   • Gestión centralizada de activos

   Cons:

   • Curva de aprendizaje inicial
   • Funcionalidad limitada sin conexión
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   • Check out Marq on their website
3. 

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   Sanity.io

   Ideal para arquitectura de CMS sin cabeza

   • Plan gratuito disponible para siempre
   • Desde $15/usuario/mes

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   Customer Rating:4.7/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

   Si gestionas contenido para un sitio web, una aplicación o un producto digital y la idea de un “CMS sin cabeza” te resulta atractiva, Sanity podría llamar tu atención. Es una plataforma de gestión de contenido diseñada para tratar el contenido como datos estructurados, permitiendo a tu equipo crear una sola vez y distribuir en todas partes, ya sea web, móvil o más allá. 

   Por qué elegí Sanity.io

   Elegí Sanity porque ofrece un backend de contenido verdaderamente programable donde tú —o tus desarrolladores— definen cómo se estructura y entrega el contenido. Su entorno de edición de código abierto te permite construir una interfaz de CMS personalizada que se adapte al flujo de trabajo y los requerimientos de contenido de tu equipo. El soporte de Sanity para la colaboración en tiempo real y un repositorio de contenido unificado asegura que tus operaciones de contenido sigan siendo escalables a medida que creces en plataformas y canales.

   Características clave de Sanity.io

   Además de su innovadora arquitectura, también encontré varias otras características que mejoran tu experiencia de gestión de contenido:

   • Content Lake: Proporciona una base de datos optimizada para almacenar y consultar tu contenido de manera eficiente.
   • Automatización sin servidor: Te permite automatizar tareas sin administrar servidores, agilizando tu flujo de trabajo.
   • Biblioteca de medios: Centraliza la gestión de activos, facilitando el acceso y la administración de recursos digitales.
   • SDK para aplicaciones: Te permite construir aplicaciones personalizadas adaptadas a tus procesos de negocio específicos.

   Integraciones de Sanity.io

   Las integraciones incluyen React, Next.js, Angular, Vercel, Netlify, AWS, Astro, Remix, Nuxt y SvelteKit, permitiendo una integración perfecta con tu stack tecnológico existente.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Personalizable para adaptarse a flujos de trabajo y estructuras de contenido a medida.
   • El contenido se trata como datos estructurados, permitiendo su reutilización en múltiples plataformas (web, móvil, etc.).
   • La colaboración en tiempo real permite que varios miembros del equipo editen simultáneamente.

   Cons:

   • Requiere experiencia desarrolladora y conocimientos de programación para configurar y personalizar.
   • No proporciona una interfaz frontend lista para usar: debes crear tu propio frontend o integrar con frameworks.
   Learn more about Sanity.io:

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   • Read my in-depth review of Sanity.io
4. 

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   Rierino

   Mejor para componentes de contenido ilimitados

   • Demostración gratuita disponible
   • Precios bajo consulta

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   Customer Rating:5/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

   Rierino es un sistema de gestión de contenidos (CMS) sin cabeza diseñado para capacitar a tu equipo a gestionar y publicar contenidos fácilmente en varias plataformas. Ofrece herramientas pensadas para la colaboración, el control de versiones y experiencias digitales personalizadas, asegurando que tu contenido llegue de manera eficaz al público adecuado.

   Por qué elegí Rierino: Me gusta su soporte para componentes de contenido ilimitados. Esta característica permite a tu equipo construir diseños complejos, crear plantillas reutilizables y utilizar widgets dinámicos, brindando una flexibilidad y control inigualables sobre tu contenido. Al integrar diversos tipos de datos directamente, puedes enriquecer las experiencias de contenido, garantizando coherencia y accesibilidad en toda tu organización.

   Rierino también cuenta con asistencia inteligente basada en IA. Aprovechando el procesamiento de lenguaje natural avanzado y el aprendizaje automático, Rierino ayuda a asegurar que tu contenido mantenga consistencia, precisión y el tono adecuado. Con traducciones con un solo clic, tu equipo puede localizar el contenido para mercados globales, mientras que las herramientas generativas de IA ayudan a crear y optimizar contenidos adaptados a tu audiencia. 

   Características y mejoras clave de Rierino

   Las características incluyen flujos de trabajo flexibles que te permiten personalizar los niveles de aprobación, establecer plazos y configurar alertas para adaptarse a los procesos de tu equipo, mejorando la colaboración y la eficiencia. Los controles de acceso basados en roles garantizan una colaboración segura, asignando permisos específicos a los miembros del equipo según sus funciones. Además, las capacidades de hiperpersonalización de Rierino permiten la personalización dinámica de contenidos impulsada por datos internos y entradas externas.

   Las integraciones incluyen Adyen, Amazon Web Services, Google Cloud Platform, Microsoft Azure, Stripe, MongoDB, Redis, Algolia, Elastic, Odoo, SAP y Twilio.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Componentes de contenido altamente flexibles
   • Asistencia de contenido optimizada por IA, con traducción y optimización
   • Personalización avanzada de flujos de trabajo

   Cons:

   • Aunque es flexible, las estructuras y flujos de trabajo de contenido complejos pueden requerir la ayuda de desarrolladores
   • El contenido generado por IA puede requerir refinamiento
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5. 

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   Squarespace

   Ideal para programación integrada

   • Prueba gratuita de 14 días disponible
   • Desde $23/usuario/mes

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   Customer Rating:4.6/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

   Squarespace es un popular creador de sitios web y sistema de gestión de contenidos que se puede utilizar para crear sitios web para una variedad de propósitos.

   Por qué elegí Squarespace: Empezar con Squarespace es tan sencillo como seleccionar una plantilla y luego elegir tus paletas de fuentes y colores preferidas. El sistema incluye una amplia gama de herramientas para crear desde tiendas en línea hasta sitios web personales. Gracias a la gran cantidad de extensiones de terceros, es fácil personalizar el sistema para adaptarlo a tus necesidades.

   Squarespace también incluye un sistema de programación integrado para ayudarte a promocionar tu disponibilidad. Puedes compartir tus horas disponibles y dejar que los clientes reserven y reprogramen citas. Recibe notificaciones cuando los clientes reserven citas y sincroniza tus citas con tu aplicación de calendario existente.

   Características destacadas e integraciones de Squarespace

   Las características a resaltar incluyen su enfoque en el diseño y la estética, proporcionando a los usuarios plantillas visualmente impresionantes y un creador de sitios web fácil de usar. Squarespace ofrece una amplia selección de plantillas profesionalmente diseñadas que son modernas, elegantes y responsivas en diferentes dispositivos. El editor de arrastrar y soltar de la plataforma permite a los usuarios personalizar fácilmente sus sitios web sin necesidad de conocimientos de programación.

   Las integraciones incluyen Apple News, Flickr, Instagram, OpenTable, PayPal, SoundCloud, Stripe, Twitter, Vimeo, YouTube y Zola.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Actualizaciones automáticas de software
   • Sencillo para gestionar múltiples sitios
   • Facilidad de uso para las páginas de pago

   Cons:

   • La navegación puede ser confusa
   • Soporte limitado para SEO
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6. 

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   Ghost

   Ideal para flujos de trabajo avanzados

   • Prueba gratuita disponible
   • Desde $15/mes (facturado anualmente)

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   Customer Rating:4.5/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

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   Sitecore

   Ideal para la distribución multicanal

   • Demostración gratuita disponible
   • Precio a consultar

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   Customer Rating:4.7/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

   Para las empresas que buscan potenciar su presencia digital, Sitecore ofrece un sistema de gestión de contenidos (CMS) avanzado que integra administración de contenido, personalización y herramientas de marketing en una sola plataforma. Este sistema resulta especialmente atractivo para empresas de sectores como las finanzas, la salud y la administración pública, donde gestionar contenido multilingüe y ofrecer experiencias personalizadas es crucial. Con Sitecore, puedes optimizar eficientemente las operaciones de contenido a través de múltiples canales, asegurando una marca y mensaje coherentes mientras obtienes valiosos conocimientos sobre las interacciones de los clientes.

   Por qué elegí Sitecore

   Elegí Sitecore por sus excelentes capacidades en la distribución de contenido multicanal, una función fundamental para las organizaciones que buscan interactuar con audiencias en diversas plataformas. La sólida arquitectura de Sitecore admite la entrega de contenido sin problemas aprovechando sus capacidades headless CMS, lo que permite una reutilización eficiente del contenido y un desarrollo frontend más rápido. Además, sus herramientas avanzadas de personalización te permiten adaptar el contenido basándote en datos de usuarios en tiempo real, asegurando que tu audiencia reciba experiencias relevantes y atractivas. Estas funciones, combinadas con la automatización de marketing, hacen de Sitecore una excelente opción para empresas que busquen crear puntos de contacto digitales cohesivos e impactantes.

   Funciones clave de Sitecore

   Además de su capacidad de distribución multicanal, Sitecore ofrece varias funciones que aumentan su valor como solución de gestión de contenidos.

   • Editor WYSIWYG: Este editor fácil de usar permite a tu equipo crear y editar contenido con facilidad, sin necesidad de amplios conocimientos técnicos.
   • Soporte multilingüe: Administra contenido en diferentes idiomas y regiones, asegurando que tu mensaje sea coherente y culturalmente relevante.
   • Analítica avanzada: Obtén información sobre el comportamiento e interacciones de los clientes, posibilitando decisiones basadas en datos y estrategias de marketing personalizadas.
   • Biblioteca centralizada de medios: Almacena y organiza activos digitales en un solo lugar, optimizando la gestión de contenido y asegurando el uso consistente de los recursos multimedia en todos los canales.

   Integraciones de Sitecore

   Las integraciones incluyen Salesforce, Microsoft Dynamics, Marketo, Google Analytics, Adobe Analytics, Salesforce Marketing Cloud, HubSpot, Microsoft Power BI, SAP y Oracle Eloqua.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Capacidades avanzadas de personalización mejoran el compromiso y la retención de los usuarios.
   • La analítica integral proporciona información para tomar decisiones basadas en datos.
   • Robustas funciones de seguridad protegen los datos sensibles de la organización.

   Cons:

   • El soporte de la comunidad es limitado en comparación con alternativas de código abierto.
   • La personalización puede requerir mucho tiempo y recursos.
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   • Read my in-depth review of Sitecore
8. 

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   Strapi

   Mejor para plugins personalizados

   • Plan gratuito + prueba gratuita disponible
   • Desde $45/mes

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   Customer Rating:4.5/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

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9. 

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   Adobe Experience Manager

   Ideal para la gestión de activos digitales a gran escala

   • Demo gratuita disponible
   • Precio a consultar

   Visit Website

   Customer Rating:4.5/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

   

   Adobe Experience Manager es un sistema de gestión de contenidos diseñado para organizaciones que necesitan gestionar activos digitales, entregar contenido estructurado y coordinar la publicación en la web, dispositivos móviles y otros canales. Como parte de Adobe Experience Cloud, admite operaciones de contenido a escala empresarial y la entrega de experiencias digitales.

   ¿Para quién es mejor Adobe Experience Manager?

   Adobe Experience Manager es más adecuado para grandes empresas y marcas globales que gestionan contenido digital complejo en múltiples sitios, equipos y regiones.

   Por qué elegí Adobe Experience Manager

   Elegí Adobe Experience Manager por su capacidad para combinar la gestión de contenidos, la gestión de activos digitales y el control multisitio en una sola plataforma. Incluye etiquetado automatizado mediante Adobe Sensei y admite flujos de trabajo de aprobación estructurados para ayudar a los equipos a mantener bibliotecas de contenido organizadas. Su integración con las aplicaciones de Adobe Experience Cloud también permite una personalización y analítica coordinada en todos los activos digitales.

   Funciones clave de Adobe Experience Manager

   • CMS sin cabeza: Entrega contenido a cualquier canal o dispositivo utilizando APIs y modelos de contenido estructurados.
   • Gestión de activos digitales: Almacena, organiza y administra imágenes, videos y documentos en un repositorio centralizado.
   • Soporte para personalización: Permite la entrega de contenido segmentado mediante integraciones dentro de Adobe Experience Cloud.
   • Gestión multisitio: Administra múltiples sitios web y versiones en varios idiomas desde una interfaz unificada.

   Integraciones de Adobe Experience Manager

   Las integraciones incluyen Adobe Creative Cloud, Adobe Analytics, Adobe Commerce, Adobe Workfront, Marketo Engage y Real-Time CDP.

   Pros and Cons

   Pros:

   • Integración profunda con las herramientas de Adobe Creative Cloud
   • Gestión escalable de sitios múltiples y multilingües
   • Capacidades sólidas de gestión de activos digitales

   Cons:

   • Alto coste en comparación con la mayoría de los competidores
   • Implementación y proceso de incorporación complejos
   Learn more about Adobe Experience Manager:

   • Check out Adobe Experience Manager on their website
10. 

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    Kentico

    Ideal para la gestión de contenido multicanal

    • Prueba gratuita de 14 días
    • Desde $12,500/año

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    Customer Rating:4.4/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

    

    Kentico Xperience es un software de gestión de contenidos que combina gestión de contenidos, marketing digital y comercio en una sola plataforma. Ofrece información basada en IA y un centro de contenidos centralizado, lo que facilita la gestión eficaz de tu contenido digital.

    Por qué elegí Kentico

    Una de las razones por las que elegí Kentico es su capacidad para gestionar contenido multicanal. La plataforma te permite crear recorridos personalizados para el cliente sin depender en gran medida del departamento de TI. Esto significa que puedes concentrarte más en crear contenido atractivo y menos en los aspectos técnicos.

    Otra característica destacada es su escalabilidad y seguridad. Kentico está diseñado para adaptarse a las necesidades cambiantes de tu empresa, asegurando que puedas escalar hacia arriba o hacia abajo según sea necesario. Además, con su énfasis en la seguridad, puedes confiar en que tus datos estarán bien protegidos mientras creces.

    Características destacadas

    Las características incluyen automatización de marketing, que simplifica el proceso de llegar a tu audiencia con el mensaje adecuado en el momento justo. También dispone de soporte multilingüe, permitiendo atender fácilmente a una audiencia global. Además, Kentico ofrece amplios servicios de soporte y formación, asegurando que puedas aprovechar al máximo sus capacidades.

    Integraciones

    Las integraciones incluyen Salesforce, Stripe, Gmail, ActiveCampaign, Jira Software Cloud, Microsoft Dynamics 365 CRM, Microsoft SharePoint, Zendesk Sell, Google Sheets, Slack, Google Calendar y HubSpot.

    Pros and Cons

    Pros:

    • La plataforma ofrece capacidades de personalización e integración, incluyendo API integrada
    • Eficiente para la gestión de contenido en sitios web
    • Ofrece un módulo de pruebas para la sincronización de contenido

    Cons:

    • Puede ser complejo de configurar e implementar completamente
    • Limitaciones para la funcionalidad de administración en móviles
    Learn more about Kentico:

    • Check out Kentico on their website
    • Read my in-depth review of Kentico

Cuándo utilizar un software de gestión de contenidos

El software de gestión de contenidos te ayuda a organizar, publicar y optimizar contenidos en todos los canales desde un solo lugar. Si tu configuración actual está ralentizando a tu equipo, probablemente sea hora de cambiarla. Estos son los casos en los que el software de gestión de contenidos resulta más útil:

• Las herramientas desconectadas te ralentizan: Imagina que tu blog está en WordPress, los recursos para redes sociales están en Google Drive y tu calendario editorial es una hoja de cálculo compartida difícil de actualizar. Un CMS consolida todo en un único flujo de trabajo, para que tu equipo deje de perder tiempo buscando la versión más reciente.
• Publicas en varios canales: Si distribuyes contenido simultáneamente en tu sitio web, LinkedIn, el correo electrónico y el blog de un socio, mantenerlo coherente manualmente es un trabajo a tiempo completo. Un CMS te permite crear una vez y distribuir en todas partes, reduciendo en horas el tiempo de producción de cada campaña.
• Estás ampliando rápidamente tu equipo de contenidos: Cuando pasas de tener dos redactores a 10 en menos de seis meses, las aprobaciones, la coherencia de la marca y los permisos de publicación se complican rápidamente. Un CMS te proporciona flujos de trabajo estructurados y acceso basado en roles, para que nada se publique sin la aprobación correspondiente.
• La visibilidad del rendimiento es limitada: Si estás intentando adivinar qué publicaciones del blog generan clientes potenciales o no puedes relacionar el rendimiento de los contenidos con el embudo de ventas, estás trabajando a ciegas. Las plataformas CMS como HubSpot o Contentful incluyen análisis integrados que conectan la actividad de los contenidos con resultados empresariales reales.
• Gestionar contenidos regionales se está volviendo complejo: Imagina que estás adaptando una campaña para el Reino Unido, Australia y Canadá, y que tu equipo copia y pega el contenido en documentos separados para cada país. Un CMS compatible con la localización mantiene las versiones sincronizadas y alineadas con la marca sin intercambios manuales constantes.

Otros programas de gestión de contenidos

Estas son algunas de las opciones de CMS más populares que no llegaron a formar parte de la lista de los mejores programas de gestión de contenidos:

1. 11
   WebflowIdeal para experiencias web dinámicas
2. 12
   ContentfulIdeal para orquestar contenido entre marcas, equipos y regiones
3. 13
   WeeblyMejor para un creador de sitios web gratuito
4. 14
   BrightspotIdeal para arquitecturas CMS flexibles
5. 15
   OptimizelyIdeal para combinar contenido, comercio y optimización
6. 16
   JoomlaIdeal para niveles de permisos multiusuario
7. 17
   WixIdeal para una herramienta de creación de sitios web con IA
8. 18
   DrupalIdeal para un enfoque CMS modular
9. 19
   WordPressIdeal para una amplia variedad de temas y plugins
10. 20
    PrismicMejor para páginas de aterrizaje dinámicas
11. 21
    Adobe CMSMejor para un sistema de gestión de contenido headless
12. 22
    HubSpot CMS HubMejor para contenido optimizado para la conversión
13. 23
    TYPO3Ideal para la gestión de contenidos multilingües
14. 24
    SanityIdeal para un kit de herramientas de contenido en tiempo real
15. 25
    UmbracoMejor para arquitectura escalable
16. 26
    Concrete5Mejor para la edición en contexto
17. 27
    HygraphIdeal para la gestión dinámica de datos de productos
18. 28
    Magnolia CMSLa mejor para una plataforma de experiencia digital componible
19. 29
    Web.comIdeal para un sistema que también ofrece servicios expertos de diseño
20. 30
    AirIdeal para la gestión creativa de recursos con IA
21. 31
    PapirflyLo mejor para la protección automatizada de la marca
22. 32
    VulseIdeal para la defensa de marca en LinkedIn por parte de empleados

Análisis relacionados de software de marketing 

Si aún no has encontrado aquí lo que buscas, echa un vistazo a estas herramientas estrechamente relacionadas con la gestión de contenidos que hemos probado y evaluado.

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• Software de gestión de marketing
• Marketing basado en cuentas
• Software de gestión de redes sociales
• Software de marketing por correo electrónico

Cómo elegir el mejor CMS

A lo largo de mi carrera, me he encontrado con muchas opciones diferentes de software de gestión de contenidos: algunas buenas, otras malas y otras que simplemente están más o menos bien. Puede resultar complicado decidir qué software de gestión de contenidos se adaptará mejor a tus necesidades, así que he preparado algunos consejos.

Mientras elaboras tu lista de opciones, pruebas y seleccionas un software de gestión de contenidos, ten en cuenta lo siguiente:

• Qué problema intentas resolver - Empieza identificando la carencia de funcionalidades del software de gestión de contenidos que intentas cubrir para aclarar las características y funciones que debe ofrecer. Por ejemplo, ¿buscas un CMS sin interfaz más flexible para desvincular los flujos de trabajo del front-end y del back-end, o una configuración más sencilla orientada a principiantes?
• Quién tendrá que utilizarlo - Para evaluar los costes y los requisitos, considera quién utilizará el software y cuántas licencias necesitarás. ¿Lo utilizará únicamente el equipo de marketing o también participarán los equipos de TI y de contenidos? Si buscas una adopción amplia entre distintos roles con diferentes conocimientos técnicos, da prioridad a la facilidad de uso, especialmente para los equipos con menos experiencia técnica. Una interfaz intuitiva y una incorporación accesible son esenciales si estás diseñando para usuarios avanzados y principiantes.
• Con qué otras herramientas debe funcionar - Aclara qué herramientas vas a sustituir, cuáles se mantendrán y con cuáles tendrás que integrarte, como software de contabilidad, CRM o RR. HH. Tendrás que decidir si las herramientas deben integrarse entre sí o, como alternativa, si puedes sustituir varias herramientas por un único software de gestión de contenidos consolidado. Por ejemplo, puede que actualmente utilices WordPress alojado por ti mismo, pero cambiar a una alternativa basada en la nube podría simplificar las integraciones y favorecer una colaboración más fluida entre equipos remotos.
• Qué resultados son importantes - Considera el resultado que debe ofrecer el software para que se considere un éxito. Piensa en qué capacidad quieres obtener o qué quieres mejorar, y en cómo medirás el éxito. Por ejemplo, un resultado podría ser la capacidad de obtener una mayor visibilidad del rendimiento. Podrías comparar las funcionalidades del software de gestión de contenidos hasta el infinito, pero si no estás pensando en los resultados que quieres impulsar, podrías estar desperdiciando mucho tiempo valioso.
• Cómo funcionaría en tu organización - Considera la selección del software junto con tus flujos de trabajo y tu metodología de entrega. Evalúa qué funciona bien y qué áreas están causando problemas que deben abordarse. Recuerda que cada empresa es diferente; no des por hecho que una herramienta funcionará en tu organización solo porque es popular.

Tendencias en el software de gestión de contenidos

El panorama del software de gestión de contenidos (CMS) está evolucionando rápidamente, en respuesta a las necesidades cambiantes de los profesionales y equipos de marketing, así como del ecosistema más amplio de creación y distribución de contenidos digitales. Incluso en los últimos 10 años he observado diferencias considerables.

Según las últimas actualizaciones de productos, notas de prensa y registros de versiones de los principales proveedores de CMS, han surgido varias tendencias clave que están dando forma al futuro de la gestión de contenidos para el marketing online. Esto es lo que observo:

Integración con tecnologías de IA y aprendizaje automático:

• Los CMS integran cada vez más tecnologías de IA y aprendizaje automático para automatizar la creación, personalización y optimización de contenidos.
• Herramientas como Adobe Experience Manager están liderando este ámbito al ofrecer información sobre contenidos basada en IA y funciones de automatización que permiten a los profesionales del marketing crear experiencias de contenido más personalizadas y atractivas. Esta tendencia aborda el desafío de gestionar grandes volúmenes de contenido y la necesidad de estrategias de contenido hiperpersonalizadas

Experiencia de usuario (UX) y diseño de interfaz de usuario (UI) mejorados:

• Existe una clara tendencia hacia experiencias de usuario más intuitivas e interfaces más limpias en las plataformas CMS. El editor Gutenberg de WordPress.org, por ejemplo, agiliza el proceso de creación de contenido mediante una interfaz de arrastrar y soltar, sin necesidad de realizar grandes esfuerzos.
• Las herramientas CMS modernas también ofrecen más flexibilidad a los desarrolladores de la parte visible del sitio, con compatibilidad con HTML, CSS y JavaScript personalizados, e incluso con programación del lado del servidor mediante lenguajes como PHP. Esto significa que los profesionales del marketing pueden colaborar más estrechamente con los desarrolladores para adaptar el diseño web sin depender de soluciones provisionales poco prácticas ni de plantillas rígidas.

Enfoque en la publicación multicanal y omnicanal:

• Las plataformas CMS están ampliando sus capacidades para admitir la publicación multicanal y omnicanal. HubSpot CMS, por ejemplo, ha introducido funciones que simplifican la publicación de contenido en diversas plataformas y dispositivos, garantizando una experiencia de marca coherente y uniforme. Esta tendencia responde a la necesidad de llegar a las audiencias a través de un número cada vez mayor de canales y puntos de contacto.

Funciones de seguridad y cumplimiento normativo:

• A medida que evolucionan las amenazas de ciberseguridad y los requisitos normativos, los proveedores de CMS están priorizando el desarrollo de funciones avanzadas de seguridad y cumplimiento. Las actualizaciones recientes de Drupal incluyen medidas de seguridad mejoradas y herramientas de cumplimiento del RGPD, lo que refleja la creciente importancia de la protección de datos y la privacidad en la gestión de contenidos. Esta tendencia responde al aumento de las amenazas de ciberseguridad y a la necesidad de cumplir las normativas internacionales de protección de datos.

Las tendencias del software de gestión de contenidos para 2024 revelan un claro cambio hacia soluciones de gestión de contenidos más inteligentes, fáciles de usar y seguras. Los profesionales del marketing buscan plataformas CMS que no solo simplifiquen el proceso de creación y gestión de contenidos, sino que también ofrezcan funciones avanzadas de personalización, colaboración y publicación multicanal.

¿Qué es el software de gestión de contenidos?

El software de gestión de contenidos (CMS) es una plataforma digital que permite a los usuarios crear, editar, organizar y publicar contenido digital en sitios web, aplicaciones y otros medios en línea. Su objetivo es ofrecer una interfaz fácil de usar que permita a las personas sin amplios conocimientos técnicos gestionar el contenido digital de forma eficaz.

El CMS suele incluir funciones para editar texto, gestionar imágenes y vídeos, y organizar páginas web. Agiliza el proceso de actualización y mantenimiento de un sitio web, garantizando que el contenido se mantenga actualizado y resulte atractivo.

Funciones del software de gestión de contenidos

Al seleccionar un software de gestión de contenidos, presta atención a las siguientes funciones clave:

• Interfaz fácil de usar: Un panel sencillo facilita la creación, edición y organización de contenidos, incluso si no tienes ninguna experiencia en programación. Esta función te permite centrarte en el contenido, no en pasos técnicos complicados.
• Control de versiones del contenido: Puedes realizar un seguimiento de los cambios realizados en tus páginas o entradas a lo largo del tiempo. El control de versiones te ayuda a volver a borradores anteriores si algo falla o cambias de opinión, como una especie de botón de «deshacer» para tu sitio.
• Permisos basados en roles: Asigna distintos niveles de acceso a los miembros del equipo, como autor, editor o administrador, para colaborar sin preocuparte por cambios accidentales ni riesgos de seguridad.
• Herramientas SEO integradas: Muchos sistemas de gestión de contenidos incluyen funciones de optimización para los motores de búsqueda. Estas herramientas te orientan para utilizar palabras clave, metaetiquetas y URL legibles, lo que puede ayudar a que tu contenido se descubra en Internet.
• Gestión de medios: Sube, organiza e inserta fácilmente imágenes, vídeos y documentos para dar vida a tu contenido. Una buena gestión de medios te ahorra tiempo y mantiene tus archivos ordenados.
• Compatibilidad con plantillas y temas: Utiliza diseños prediseñados para cambiar el aspecto de tu sitio con unos pocos clics. Puedes aplicar una imagen de marca coherente y crear un aspecto profesional sin contratar a un diseñador.
• Flujo de trabajo de publicación: Configura procesos como borradores, revisiones y aprobaciones para que tu equipo siga el ritmo y tu contenido tenga un aspecto cuidado antes de publicarse.
• Ampliación mediante plugins o módulos: Amplía las funciones principales añadiendo plugins o módulos. Esto significa que puedes personalizar tu sistema para adaptarlo a las necesidades de tu sitio web a medida que crece.

Funciones habituales de inteligencia artificial del software de gestión de contenidos

Además de las funciones estándar del software de gestión de contenidos mencionadas anteriormente, muchas de estas soluciones están incorporando inteligencia artificial con funciones como:

• Experiencias de usuario personalizadas: la IA adapta el diseño del sitio, el contenido o los mensajes para cada visitante según sus preferencias y comportamiento, ayudándote a hacer que todos se sientan como clientes VIP.
• Etiquetado automatizado del contenido: la IA puede analizar tu contenido y sugerir o aplicar etiquetas, lo que facilita la organización y búsqueda de artículos o archivos multimedia sin tener que clasificarlos manualmente de forma tediosa.
• Recomendaciones inteligentes de contenido: las herramientas de IA muestran a los lectores artículos o productos relevantes según sus hábitos de navegación, lo que aumenta la interacción de los usuarios y el tiempo que pasan en tu sitio.
• Optimización de imágenes mediante IA: comprime y cambia automáticamente el tamaño de las imágenes mediante IA, lo que mejora el tiempo de carga de las páginas y mantiene la calidad visual; no necesitas Photoshop.
• Generación de lenguaje natural: algunas plataformas CMS utilizan la IA para sugerir titulares, resúmenes o incluso redactar artículos completos, ayudándote a superar el bloqueo del escritor y mantener una programación de publicación regular.
• Comprobaciones de accesibilidad del contenido: la IA puede analizar tu contenido para detectar problemas de accesibilidad, como texto alternativo ausente o un contraste de color deficiente, mejorando la accesibilidad y legibilidad del sitio para todos.

Estas funciones convierten a los CMS en herramientas potentes para gestionar contenido digital, permitiendo que empresas, particulares y organizaciones mantengan sitios web dinámicos, atractivos y seguros con relativa facilidad.

Ventajas del software de gestión de contenidos

Navegar por el entorno digital requiere herramientas eficientes capaces de gestionar el volumen cada vez mayor de contenido en línea. Estas son cinco ventajas principales de utilizar un CMS, que pueden influir significativamente en la productividad y la presencia digital de cualquier empresa o particular:

• Creación de contenido simplificada: los CMS ofrecen una interfaz intuitiva y herramientas que simplifican el proceso de creación y formato del contenido. Este enfoque optimizado permite a los usuarios centrarse más en crear contenido de calidad sin preocuparse por las complejidades técnicas del desarrollo web.
• Gestión de contenidos centralizada: un CMS centraliza la gestión de contenidos, facilitando el almacenamiento, la organización y la recuperación de recursos digitales. Este repositorio central mejora la eficiencia y garantiza que todo el contenido se gestione de forma coherente y sea fácilmente accesible.
• Mejora de la colaboración y el flujo de trabajo: gracias a las funciones que admiten varios usuarios y el acceso basado en roles, un CMS facilita una mejor colaboración entre los miembros del equipo. Optimiza el flujo de trabajo, permitiendo actualizaciones y aprobaciones de contenido fluidas, algo fundamental para aplicar estrategias de contenido oportunas y coherentes.
• Capacidades SEO mejoradas: muchas plataformas CMS incluyen herramientas y plugins de SEO que ayudan a optimizar el contenido para los motores de búsqueda directamente desde la interfaz. Esta integración mejora significativamente la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web, generando más tráfico orgánico hacia el sitio.
• Distribución flexible del contenido: las soluciones CMS suelen admitir la publicación multicanal, lo que permite a los usuarios distribuir contenido de forma eficiente en varias plataformas y dispositivos. Esta flexibilidad garantiza que el contenido llegue a un público más amplio y se adapte a diferentes patrones de consumo.

Para las empresas y particulares que buscan reforzar su presencia en línea, un CMS es una herramienta inestimable que se adapta a las necesidades de las estrategias digitales modernas, garantizando que el contenido sea siempre relevante y atractivo.

Coste y precios del software de gestión de contenidos

Elegir el plan de software de gestión de contenidos (CMS) adecuado es fundamental para optimizar los procesos de contenido digital. Las plataformas CMS suelen ofrecer varias opciones de precios para adaptarse a distintas necesidades, desde pequeñas empresas emergentes hasta grandes compañías.

Tabla comparativa de planes de software de gestión de contenidos

Al seleccionar un plan de CMS, tenga en cuenta la escala de su presencia digital y la complejidad de sus necesidades de gestión de contenidos. Es esencial equilibrar el coste con las funciones y el soporte proporcionados, asegurándose de que el plan elegido no solo se adapte a sus requisitos actuales, sino que también ofrezca margen para crecer.

Novedades de productos destacadas

Estas son algunas actualizaciones clave de productos de software de gestión de contenidos que los usuarios y compradores de software deben conocer este trimestre. Descubra las novedades, si son interesantes —o no— y por qué cada cambio importante es relevante para los expertos en marketing.

Actualizaciones de abril de 2024

Estas son algunas de las novedades más destacadas de abril.

Notas de actualización de Drupal

Drupal es un CMS de código abierto, lo que significa que realiza actualizaciones más pequeñas y frecuentes y suele depender de que los usuarios hagan sus propios ajustes al tener acceso al código fuente del software. Por eso, no tiene mucho sentido compararlo con otras herramientas CMS SaaS más tradicionales en lo que respecta a las actualizaciones. En su lugar, este es un resumen de aquello en lo que han estado trabajando:

La actualización Workflow 8.x-1.x-dev, publicada el 15 de abril de 2024, se centra en perfeccionar las funcionalidades y mejorar la compatibilidad con Drupal 10 del módulo Workflow. Este módulo es esencial para los administradores que gestionan los estados de los flujos de trabajo de contenidos.

El 28 de abril de 2024, Drupal publicó la versión 10.2.x-dev, que ofrece una vista previa de las próximas funciones del núcleo de Drupal. Esta versión de desarrollo está destinada principalmente a las pruebas de los desarrolladores y permite vislumbrar las próximas mejoras.

Poco después, el 30 de abril de 2024, se puso a disposición el núcleo de Drupal 10.3.x-dev. Esta versión preliminar de desarrollo también está diseñada para que los desarrolladores realicen pruebas, con el objetivo de recopilar comentarios sobre las próximas actualizaciones importantes del núcleo de Drupal.

Veredicto: N/D. El SaaS de código abierto juega con sus propias reglas.

Actualizaciones de marzo de 2024

Estas son algunas de las novedades más destacadas de marzo.

Notas de actualización de Squarespace

La actualización de Squarespace IA para blogs, publicada en marzo de 2024, introduce herramientas innovadoras de IA destinadas a simplificar el proceso de creación de contenidos para blogueros.

Esta función permite a los usuarios generar borradores iniciales de publicaciones de blog mediante IA a partir de las indicaciones que proporcionen. Una vez que las herramientas de redacción de contenidos mediante IA producen el borrador, los usuarios pueden personalizar y perfeccionar el contenido para asegurarse de que se ajuste a su voz y estilo propios. Esta herramienta no solo ayuda a redactar, sino también a editar publicaciones, lo que facilita conseguir un aspecto profesional y pulido.

Para los usuarios de Squarespace, esta actualización resulta especialmente beneficiosa para quienes puedan tener dificultades con el bloqueo del escritor o para quienes se estén iniciando en los blogs, ya que les ayuda a comenzar con publicaciones estructuradas y coherentes. Esta integración de la IA en el flujo de trabajo de los blogs pone de manifiesto el compromiso de Squarespace con hacer que la creación de contenidos sea más sencilla y rápida.

Veredicto: ¡Muy interesante! Siempre he considerado que Squarespace es la plataforma web para quienes no quieren crear un sitio web. Básicamente, se encargan de todo por usted; ¡incluidas, al parecer, las necesidades básicas de creación de contenidos!

Actualizaciones de febrero de 2024

Estas son algunas de las novedades más destacadas de febrero.

Notas de actualización de Optimizely

La actualización de Optimizely del 13 de febrero de 2024 introdujo mejoras significativas en su sistema de gestión de información de productos (PIM).

Estas mejoras se centran en perfeccionar la sincronización de los datos de categorías e incorporar medidas de protección contra la eliminación de datos durante operaciones esenciales, como la reescritura de código y los procesos de sincronización de tipos de variantes. Esta actualización garantiza que la categorización de los productos siga siendo coherente y precisa, algo crucial para mantener la información actualizada en diversos canales de venta.

Al mejorar la sincronización y proteger contra la pérdida de datos durante las actualizaciones, las empresas pueden garantizar que la información de sus productos no solo sea coherente en todas las plataformas, sino que también esté protegida frente a posibles interrupciones durante las actualizaciones del backend.

Veredicto: ¡No! Evitar la eliminación de datos durante operaciones esenciales parece algo que siempre debería haber sido una función clave.

Notas de actualización de Shopify

En febrero de 2024, Shopify presentó un innovador conjunto de herramientas de AI conocido como Shopify Magic, diseñado para revolucionar la forma en que los comerciantes gestionan y mejoran sus tiendas en línea. Esta actualización incluye Media Editor y Sidekick, dos componentes principales destinados a simplificar la gestión de recursos digitales y mejorar la eficiencia operativa.

Media Editor permite a los usuarios crear y editar imágenes de productos directamente dentro de la plataforma de Shopify, mientras que Sidekick funciona como un asistente impulsado por AI que ayuda con diversas operaciones empresariales. Ahora los comerciantes pueden ajustar automáticamente los fondos de las imágenes, mejorar sus detalles y crear contenido visual de nivel profesional con solo unos clics. Sidekick, por su parte, actúa como un asistente virtual que ayuda a agilizar tareas diarias como la atención al cliente, el marketing y las operaciones de ventas, haciendo que estos procesos sean más eficientes y requieran menos trabajo manual.

Al automatizar procesos y tareas complejos, Shopify Magic ayuda a los comerciantes a ahorrar tiempo y dinero, permitiéndoles centrarse más en actividades estratégicas como la expansión en el mercado, la interacción con los clientes y el desarrollo de productos.

Veredicto: ¡Genial! Las mejoras de AI para los recursos multimedia, sin necesidad de salir de la plataforma de Shopify, son una gran ventaja para los profesionales del marketing. Y un ejemplo destacado de cómo utilizar mejor la AI en nuestros flujos de trabajo: simplificando las tareas tediosas.

CMS de HubSpot

En febrero de 2024, HubSpot introdujo una nueva política en su mercado de plantillas que limita a los proveedores a enviar solo un tipo de plantilla —un tema o un módulo— cada vez para su revisión.

Esta medida pretende agilizar el proceso de revisión al limitar el número de envíos que un proveedor puede tener en consideración simultáneamente. Cualquier envío que supere este límite será rechazado automáticamente hasta que las plantillas enviadas anteriormente sean aprobadas o retiradas, lo que garantiza un flujo de trabajo más manejable tanto para HubSpot como para los proveedores de plantillas.

Esta actualización está diseñada para mejorar la calidad y la eficiencia del proceso de revisión de plantillas en el mercado de plantillas de HubSpot. Para los proveedores de plantillas, este cambio implica un proceso de revisión más centrado, lo que posiblemente se traduzca en plazos de respuesta más rápidos y mejores comentarios. Para los usuarios del mercado, esto se traduce en acceso a plantillas de mayor calidad y revisadas exhaustivamente, que pueden mejorar de forma más eficaz el diseño de sus sitios web y campañas.

Veredicto: ¡No! Me encanta la idea de mejorar la calidad de las plantillas, pero si esta es la actualización más «emocionante» que HubSpot CMS puede ofrecer este trimestre, se está quedando muy atrás con respecto a la competencia.

Notas de actualización de Contentful

El 22 de febrero de 2024, Contentful mejoró su plataforma con la integración de un generador de contenido con AI, utilizando tecnología de Amazon Bedrock y Ada AI Support Agent.

Esta actualización automatiza el proceso de creación de contenido y utiliza inteligencia artificial para generar contenido que puede adaptarse a las necesidades específicas de cada empresa y a las preferencias de su audiencia. Al automatizar la generación rutinaria de contenido, la actualización permite a los creadores centrarse en tareas más estratégicas y creativas, garantizando que el contenido sea de alta calidad y esté alineado con los mensajes de la marca.

La integración del generador de contenido con AI en Contentful ofrece un valor significativo a los usuarios, especialmente al impulsar la productividad y la eficiencia. Esta automatización facilita una estrategia de contenido más dinámica, permitiendo a las empresas adaptarse rápidamente a las nuevas tendencias y a los datos sobre su audiencia. En última instancia, esto da lugar a contenido más atractivo y relevante, que puede mejorar la interacción con los clientes y contribuir a unas tasas de conversión más elevadas.

Veredicto: ¡Genial! Es muy probable que la creación de contenido con AI integrada directamente en las plataformas CMS se convierta en la nueva normalidad. ¡Es interesante ver quién se suma primero a esta tendencia!

Reseñas adicionales de software de contenidos

Aquí tienes algunas sugerencias de otras herramientas de marketing de contenidos que deberías considerar añadir a tu arsenal de software:

• Software de marketing por correo postal
• Software de marketing por SMS
• Software de calendario de marketing
• Software de gestión de activos de marketing