Le migliori pratiche per l’email marketing nel 2027

Panoramica delle Best Practice per l’Email Marketing

Ecco le best practice di email marketing che affronteremo:

Software per l’Email Marketing

Best Practice per la Lista Email

Best Practice per il Design delle Email

Best Practice per la Deliverability delle Email

Metriche e Test per l’Email Marketing

Automazione dell’Email Marketing

Software per l’Email Marketing

La tua strategia di marketing è efficace quanto l’infrastruttura che la sostiene. Sebbene Gmail e Outlook vadano bene per le comunicazioni personali, non sono adatti alle esigenze dell’email marketing professionale. Inviare qualche centinaio di email dalla tua casella personale e noterai subito cosa manca: nessun tracciamento dei tassi di apertura, nessuna funzione di automazione, nessuna gestione dei bounce e, cosa peggiore, la reputazione del mittente è a rischio.

I fornitori di servizi di posta elettronica (ESP) trasformano l’email da strumento di comunicazione a potente leva di marketing. Queste piattaforme specializzate gestiscono tutto ciò che i client email tradizionali non possono: segmentazione del pubblico, campagne drip automatizzate, A/B test sugli oggetti delle email e analisi delle performance in tempo reale. Ma con così tante piattaforme che promettono funzionalità simili, sapere come valutare e cosa ignorare fa davvero la differenza.

Un ESP di qualità agisce come garante della deliverability, gestendo i complessi requisiti normativi (GDPR, CAN-SPAM, CASL) e ottimizzando la reputazione del mittente. Autenticano il tuo dominio, gestiscono automaticamente le richieste di cancellazione e regolano in modo intelligente la frequenza degli invii per evitare i filtri antispam. Il risultato? Le tue email, curate con attenzione, arrivano davvero nelle caselle di posta degli utenti invece di finire nelle cartelle spam.

Best Practice per la Lista Email

Segmentazione della Lista Email

Il primo passo per avere successo con l’email marketing è segmentare la propria lista. La segmentazione garantisce che le tue email raggiungano il pubblico più rilevante, aumentando così il tasso di apertura ed evitando che i destinatari premano il temuto tasto "annulla iscrizione".

Perché la segmentazione è importante? Come ogni altro tipo di contenuto, anche i messaggi email devono essere molto pertinenti per chi li riceve. Se vendi un prodotto pensato per donne tra i 40 e i 50 anni, vuoi assicurarti che le tue email raggiungano proprio queste donne, non uomini tra i 18 e i 24 anni.

Uno dei principali vantaggi di una segmentazione corretta è la possibilità di personalizzare le email in base ai gruppi di destinatari. Immagina di occuparti dell’email marketing per un’azienda che vende prodotti per la cura della pelle. Invece di inviare la stessa email a tutta la lista, potresti suddividerla in gruppi per fascia d’età o persino per tipo di pelle.

Quando invii una campagna, puoi scrivere un messaggio che risponde ai bisogni di uno specifico segmento. Ad esempio, per utenti più giovani, potrai enfatizzare l’importanza del detergente adeguato per prevenire l’acne. I destinatari più maturi beneficeranno magari di consigli per eliminare le macchie dell’età o ridurre rughe e segni d’espressione. Più il contenuto sarà rilevante per le esigenze del lettore, più sarà apprezzato.

Assicurati che i Destinatari Abbiano Dato il Consenso

Negli Stati Uniti, è possibile inviare messaggi di marketing senza richiedere il permesso. Qual è il rovescio della medaglia? Se qualcuno chiede di non ricevere più email, devi assecondare la richiesta. Queste norme sono indicate nel CAN-SPAM Act, approvato dal Congresso nel 2003 per affrontare il problema delle email indesiderate.

Se la tua azienda opera a livello internazionale, sappi che molti altri Paesi hanno leggi più restrittive. Il Canada proibisce l’invio di messaggi commerciali a chi non ha dato un previo consenso. Nei Paesi europei vale la stessa regola, ma inoltre occorre specificare agli utenti come verranno utilizzati i loro dati.

In tutte e tre le giurisdizioni, ogni email commerciale che invii deve includere istruzioni su come annullare l’iscrizione. Gli Stati Uniti e il Canada richiedono anche ai marketer di permettere ai destinatari di annullare l’iscrizione senza alcun costo aggiuntivo. Ogni violazione del CAN-SPAM Act è soggetta a una multa fino a $46.517, quindi è essenziale rispettare la normativa. Assicurati che ogni email che invii contenga un link o un pulsante “annulla iscrizione” in fondo al messaggio.

Ignora questa regola e le tue campagne di invio massivo di email potrebbero finire nel cestino o essere usate come prova in tribunale.

Single Opt-in contro Double Opt-in

Un modo per rendere le tue campagne di email marketing più efficaci è richiedere un double opt-in invece di un single opt-in quando qualcuno si iscrive alla tua lista. Il single opt-in è esattamente ciò che sembra: il nuovo iscritto deve semplicemente utilizzare un modulo per fornire il proprio indirizzo email. Al contrario, il double opt-in richiede che l’iscritto confermi l’adesione alla mailing list.

Anche se è più semplice impostare un single opt-in, ci sono alcuni vantaggi nell’utilizzare il double opt-in. Ad esempio, i bot possono iscriversi facilmente alla tua lista, ma non possono confermare via email. Questo rende molto più facile tenere fuori i truffatori dalla tua mailing list e preservare la reputazione della tua azienda. Inoltre, un iscritto disposto a compiere questo passaggio in più è probabilmente davvero interessato ai tuoi prodotti o servizi, quindi potresti notare un aumento dei tassi di apertura e di clic.

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Best practice per il design delle email

Alina Wheeler, consulente di brand ed esperta di design, una volta ha detto che "il design è l’intelligenza resa visibile". Una buona scrittura è importante, ma è solo una parte dell’equazione per un email marketing efficace. Un’identità visiva coerente aumenta la fiducia e rafforza l’esperienza dell’utente.

Un design ben studiato parte dall’immagine del tuo marchio. Vuoi che i clienti associno automaticamente i tuoi messaggi email alla tua azienda, quindi usa la stessa palette di colori, logo e stile di comunicazione delle email che utilizzi sul sito web e sul materiale promozionale stampato.

Principi di base del design

Che tu voglia utilizzare modelli email già pronti o progettare ogni messaggio da zero, non dimenticare di lasciare abbastanza spazio vuoto per evitare che gli iscritti si sentano sopraffatti. I tuoi design dovrebbero essere anche intuitivi, cioè facili da navigare per i destinatari senza che debbano leggere istruzioni formali o indovinare cosa fare.

Le email intuitive solitamente seguono uno schema a Z o a F. Lo schema a Z presuppone che le persone leggano le email come leggono libri o riviste: partendo dall’angolo in alto a sinistra, andando verso destra, e poi passando con lo sguardo all’angolo in basso a sinistra del messaggio.

Non tutti leggono seguendo lo schema a Z, quindi potresti voler sperimentare quello a F. Questo schema, che funziona meglio per email ricche di contenuto, presuppone che i destinatari scorrano velocemente il messaggio. Le righe più lunghe sono nella parte alta dell’email, seguite da linee di testo sempre più corte. Puoi pensare allo schema a F come a un imbuto di vendita: largo in alto e stretto in basso.

L’importanza del design responsive

Molti consigli di email marketing si concentrano sulla scrittura di ottimi contenuti o sulla scelta della combinazione di colori giusta, ma non dimenticare di rendere le tue email fruibili da mobile, ovvero responsive. Campaign Monitor riporta che oltre il 70% delle persone legge le email dallo smartphone. Non vorrai rischiare di perderli rendendo difficile la navigazione nelle tue email.

Ecco alcuni suggerimenti per facilitare la lettura dei tuoi messaggi email su una vasta gamma di dispositivi mobili:

• Quando possibile, utilizza un layout a una colonna.
• Evita di inserire più hyperlink nella stessa riga di testo: su schermi piccoli potrebbe essere complicato cliccare quello giusto.
• Manda sempre un’email di prova per assicurarti che i tuoi messaggi siano leggibili sia su smartphone che su tablet.
• Usa i tag alt per le immagini. I tag alt migliorano l’accessibilità per le persone ipovedenti e sono utili anche se le immagini non si caricano, magari per connessione lenta o altri problemi tecnici.
• Posiziona la tua CTA più importante vicino alla parte superiore dell’email (“sopra la piega”). Così sarà più probabile che le persone la vedano, aumentando le possibilità di conversione.
• Rendi i pulsanti delle CTA leggermente più grandi del normale per facilitare il click da dispositivi con schermo piccolo.

Quando hai ideato un design accattivante e responsive, inserisci i link al tuo sito web e ai tuoi profili social per facilitare a potenziali clienti la possibilità di conoscere meglio la tua attività. Invece di utilizzare un indirizzo email no-reply, configura una casella monitorata: così i potenziali clienti potranno contattare l’azienda senza però sovraccaricare i tuoi colleghi di messaggi.

Elementi di un messaggio email

Oggetto dell'email

L'oggetto della tua email è uno degli elementi più importanti, poiché è la prima cosa che i destinatari vedono. Se non è coinvolgente o rilevante per le loro esigenze, potrebbero eliminare il messaggio senza nemmeno aprirlo. Pensa all'oggetto dell'email come al profumo o alla colonia che indosseresti al primo appuntamento: vuoi qualcosa di gradevole, non qualcosa che faccia disperatamente cercare aria fresca agli altri.

Ecco cinque test che puoi eseguire per determinare quali oggetti sono più efficaci per il tuo pubblico:

1. Lunghezza: Funzionano meglio oggetti più corti o più lunghi? Secondo Campaign Monitor, oggetti brevi sono generalmente più efficaci, ma ricorda che un approccio standardizzato all'email marketing semplicemente non funziona. È necessario effettuare test A/B per capire come il tuo pubblico risponde ai diversi tipi di oggetto.
2. Personalizzazione: I test A/B permettono di capire se i membri del tuo pubblico reagiscono meglio a oggetti contenenti il loro nome. Pensa a “Michele, sei pronto a diventare un maestro della gestione dei progetti?” rispetto a qualcosa come “Diventa un esperto di gestione progetti oggi stesso.”
3. Domande vs comandi: Porre una domanda nell’oggetto è un ottimo modo per stimolare la curiosità delle persone. Non tutti, però, reagiscono alle domande, quindi è necessario avere da parte anche formati alternativi. Per esempio “In che modo i cetrioli migliorano la tua salute?” rispetto a “Scopri i fantastici benefici nutrizionali dei cetrioli.”
4. Arguto/accattivante: Il tuo pubblico risponde meglio a oggetti spiritosi o accattivanti? Non lo saprai finché non eseguirai un test A/B. Qualcosa come “Cosa hanno in comune Albert Einstein e Harry Potter?” è piuttosto intrigante, ma ciò non significa che il tuo pubblico reagirà automaticamente. Potrebbero preferire qualcosa di più diretto, come “3 lezioni di leadership da Albert Einstein.”
5. Emoticon/senza emoticon: Abbiamo fatto molta strada rispetto alle email solo testuali. Ora puoi inserire immagini e video nel corpo della mail, ma puoi anche aggiungere emoticon direttamente nell’oggetto. Sperimenta l’uso di questi simboli per sostituire alcune parole o enfatizzare il resto del tuo contenuto.

Preheader

Nel gergo del marketing digitale, il preheader è lo snippet di testo che appare dopo l’oggetto nella casella di posta del destinatario. Un buon preheader completa l’oggetto dell’email e offre ai lettori un motivo in più per aprire il messaggio. Puoi renderli ancora più efficaci confrontando varie soluzioni per vedere quale porta al tasso di apertura più alto.

Ecco quattro approcci comuni per scrivere i preheader:

1. Sommari: I preheader più semplici riassumono il contenuto dell’email. Questo offre ai lettori, spesso di fretta, qualche informazione aggiuntiva per capire se la mail è rilevante per loro.
2. Call to action: Molti marketer inesperti commettono l’errore di inserire la CTA in fondo all’email. Come sai, porre la CTA “above the fold” è più efficace. Includerla nel preheader può funzionare ancora meglio, perché il destinatario non deve nemmeno aprire la mail per vederla.
3. Corto vs lungo: I tuoi iscritti possono avere molte cose in comune, come interessi o dati demografici, ma ciò non significa che siano tutti uguali. Sperimentando con la lunghezza dei preheader puoi capire se il tuo pubblico preferisce preheader lunghi o brevi.
4. Offerte speciali: Aumenta il senso di urgenza del destinatario inserendo un’offerta speciale nel preheader. Fai sapere che il corpo dell’email contiene un codice sconto, il link a un report gratuito o qualcos’altro di valore. Se il destinatario era indeciso se aprire la mail o meno, questo dettaglio potrebbe convincerlo a cliccare.

Contenuto dell'email

Quando si tratta di contenuto delle email, hai carta bianca. Puoi sperimentare con la lunghezza del testo (lungo vs. corto), usare emoticon, inserire video o audio, o cambiare font per vedere cosa genera il miglior risultato. Ricorda solo di considerare il tuo branding e i diversi dispositivi e dimensioni di schermo. La maggior parte dei software di email marketing consente di visualizzare l’anteprima dell’email su varie dimensioni di schermo.

Come per le altre forme di content marketing, le email devono essere utili e rilevanti per il tuo pubblico. Chi si iscrive per ricevere consigli di styling per capelli ricci probabilmente non vuole email che parlano di scarpe da running o perdita di peso. Ecco perché è fondamentale segmentare le liste. Devi sapere esattamente chi sono i tuoi destinatari e cosa desiderano dalla tua azienda.

Segui i suggerimenti qui sotto per scrivere email promozionali efficaci.

Personalizza le tue email

Quando pensi alla personalizzazione delle email, probabilmente immagini di inserire il nome del destinatario nell’oggetto o di salutarlo per nome all’inizio del messaggio. Ma questa è solo la punta dell’iceberg. Esistono tanti modi per personalizzare i tuoi contenuti, ma un buon punto di partenza è rendere la tua email estremamente rilevante per chi la riceve.

Ecco un esempio. Immagina di essere un esperto marketing per un’azienda che fornisce attrezzature per ristoranti e consente ai consumatori di acquistare pentole, utensili e altri accessori. Alcuni clienti sono principianti assoluti, mentre altri sono cuochi casalinghi esperti che probabilmente hanno già una mandolina o un robot da cucina.

Non invieresti mai a uno dei cuochi esperti di casa un’email su come scegliere il loro primo coltello da chef, proprio come non invieresti a un principiante consigli su come usare una fiamma ossidrica per preparare la crème brûlée. Offrire contenuti altamente pertinenti può aiutarti ad aumentare i tassi di clic e di conversione, rendendo le tue campagne di email marketing ancora più efficaci.

Comunica in modo chiaro

Giochi di parole, allitterazioni e calembour possono rendere le tue email più interessanti, ma la chiarezza deve essere la tua massima priorità. Il testo della tua email è fondamentale per gestire le prestazioni della tua campagna email.

Assicurati che il tuo tentativo di essere spiritoso non confonda il tuo pubblico. Per una campagna di email marketing ancora più efficace, assicurati che il corpo della tua email sia coerente con l’oggetto. I destinatari rimarranno perplessi se l’oggetto parla di gelato al cocco e poi, aprendo l’email, trovano contenuti sulle aziende agricole di pistacchi.

Un altro modo per comunicare con chiarezza è dire subito ai destinatari il motivo per cui li stai contattando. Un buon esempio è lo studio dentistico che invia email per ricordare ai pazienti che è ora di fare la pulizia o altri controlli periodici.

Sfrutta la scrittura orientata al beneficio

Qualsiasi marketer esperto sa che la scrittura orientata al beneficio è essenziale per creare copy efficaci. Per ottenere risultati migliori tramite email, assicurati che i tuoi messaggi si concentrino sui benefici invece che sulle caratteristiche. Ecco un esempio.

Mettiti nei panni di un marketing manager di un’azienda di prodotti di bellezza. Immagina che il tuo team stia lavorando a un’email su un nuovo burro corpo. Va bene includere qualche caratteristica, come le dimensioni del barattolo o alcuni degli ingredienti, ma la maggior parte del messaggio dovrebbe evidenziare i benefici dell’uso del prodotto. I benefici sono i risultati desiderabili che gli utenti possono aspettarsi acquistando il tuo prodotto.

Ecco alcuni esempi:

• Contiene vitamina E per una pelle più liscia e setosa
• Riduce le rughe
• Protegge la pelle dai danni del sole
• Ricco di antiossidanti per prevenire l’invecchiamento precoce
• Riduce la visibilità delle smagliature

Riepiloga i tuoi punti principali

L’email non è il posto per un articolo da 2.000 parole sulle ultime tendenze tecnologiche, ma questo non significa che tu non possa inviare un messaggio ogni volta che hai nuovi contenuti utili da condividere. Invece di inserire l’articolo nel corpo della mail, riassumi i punti principali e includi un link al pezzo completo sul tuo sito web.

Ad esempio, se pubblichi un articolo approfondito sui migliori strumenti per l’e-commerce dell’anno, puoi svelarne due o tre nell’email e invitare gli iscritti a cliccare sul link per scoprire gli altri vincitori.

Pagina di atterraggio

Email e landing page vanno insieme come pane e marmellata. Se la tua pagina di atterraggio non è ben progettata e pertinente, non importa quanto impegno tu ci metta a scrivere il messaggio email. Il tasso di conversione rischia di soffrire se non dedichi la stessa attenzione anche alle pagine di atterraggio.

Un modo per sperimentare con le pagine di atterraggio è usarne una diversa per ogni email. Prova a variare la posizione della CTA, i titoli e l’uso delle parole chiave per vedere quale stile funziona meglio. Dopo aver ottenuto i primi risultati, continua a sperimentare e perfeziona la tua strategia complessiva.

CTA (Call to Action)

Quando pensi a una call to action, probabilmente ti vengono in mente verbi d’azione come clicca, chiama e iscriviti. Se ti va di sperimentare, prova diverse CTA nelle email. Ecco alcuni dei tipi di CTA più comuni utilizzati nell’email marketing:

• Promozione di eventi: Usa questo tipo di CTA se stai organizzando un evento online o in presenza. Qualcosa tipo “Registrati ora” è perfetto.
• Condivisione sui social: Quando scrivi un contenuto di valore, desideri che lo leggano più persone possibili. Questa CTA incentiva i lettori a condividere il contenuto su Facebook, Twitter o su un altro social network.
• Conclusione della vendita: Qui sia le piccole che le grandi aziende possono aumentare i propri ricavi. CTA come “Acquista ora” e “Aggiungi al carrello” nelle email transazionali invitano i lettori a completare la transazione d’acquisto.

Best practice per la deliverability delle email

Un terzo dei marketer inviano un’email a settimana, mentre il 26% spedisce più messaggi al mese. Ma prima di iniziare a copiare ciò che fanno gli altri, fermati un momento e pensa a cosa è meglio per la tua azienda e per i tuoi iscritti. Non esiste un piano di email marketing preconfezionato adatto a tutte le aziende, quindi utilizza strumenti di analisi dell’email marketing per testare e rivedere qualunque piano tu abbia in mente.

Se la tua azienda è alle prime armi con l’email marketing, potresti voler iniziare inviando un messaggio a settimana giusto per prendere confidenza e capire cosa funziona per il tuo pubblico. Quando ti sentirai più a tuo agio nello scrivere i testi, trovare le immagini e aggiungere CTA, potrai aumentare a qualche invio in più al mese finché non troverai la frequenza ideale.

La deliverability è un altro aspetto fondamentale da considerare. Giusto per rinfrescarti la memoria, questo termine si riferisce alla probabilità che un’email raggiunga la casella di posta di un iscritto. I fornitori di servizi email (ESP) spesso penalizzano i mittenti con tassi di coinvolgimento bassi, quindi è meglio non sommergere gli iscritti con email quotidiane se non si ottengono buoni tassi di apertura con costanza. Ecco alcuni consigli aggiuntivi per aumentare la deliverability:

• Richiedi una doppia conferma iscrizione (double opt-in). Come accennato prima, utilizzare un processo di doppio opt-in aumenta la probabilità che le persone presenti nella tua lista desiderino davvero ricevere comunicazioni da te, favorendo un maggiore coinvolgimento.
• Evita le frasi comuni degli spam nell’oggetto delle email. “Clicca ora!” e “Grandi guadagni!” sono solo alcuni esempi di frasi che possono attivare i filtri antispam e bloccare le tue email. Anche l’uso di tutte lettere maiuscole può avere lo stesso effetto.
• Rimuovi gli utenti inattivi dalla tua lista. Eliminando gli iscritti non interessati lasci spazio a chi davvero vuole aprire le tue email e leggerle. Inoltre, questo potrebbe aumentare naturalmente il tuo tasso di apertura e di clic.
• Evita di acquistare liste di indirizzi email. Se lo fai, rischi di finire nella “deny list” di un ESP, bloccando la possibilità di inviare con quel fornitore. Questa tattica è il modo più veloce per far finire le tue email nello spam.

Metriche e Test nell’Email Marketing

Man mano che affini la tua strategia di email marketing, è importante tenere traccia di alcune metriche chiave. Se non monitori nulla, non potrai mai capire quali cambiamenti stanno portando risultati e quali invece sono dannosi. Al minimo, dovresti monitorare le seguenti metriche per questo canale di marketing:

• Tasso di clic (CTR): Il CTR misura quante persone hanno cliccato su un’immagine, un pulsante o un link all’interno della tua email rispetto al numero totale di messaggi consegnati. Ad esempio, se invii 1.000 messaggi e 100 persone cliccano sul link, il tuo CTR sarà del 10%.
• Tasso di apertura: Questo valore indica quante persone hanno aperto il tuo messaggio rispetto al numero totale di iscritti alla tua lista.
• Tasso di rimbalzo (bounce rate): Il tasso di rimbalzo rappresenta il numero di email non recapitate rispetto al totale di email inviate. Le email possono “rimbalzare” per diversi motivi, come problemi tecnici o errori nell’indirizzo del destinatario.
• Tasso di conversione: Il tasso di conversione misura quante persone hanno cliccato su un link e compiuto una determinata azione desiderata rispetto al totale delle email recapitate.
• Tasso di disiscrizione: Questo valore misura la percentuale di destinatari che hanno deciso di uscire dalla tua lista dopo aver ricevuto una email. Un tasso di disiscrizione in crescita può segnalare contenuti poco rilevanti, tempistiche errate o una frequenza di invio troppo aggressiva, e richiede quindi una revisione attenta della tua strategia di comunicazione.
  

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Test A/B delle tue campagne di Email Marketing

Anche se stai utilizzando i migliori strumenti di email marketing, ci sarà sempre margine di miglioramento quando si tratta di comunicare con il tuo pubblico target. Per massimizzare i tassi di conversione, dovresti fare regolarmente test A/B, monitorando poi le metriche di coinvolgimento delle email per confrontare le prestazioni dei vari elementi delle tue newsletter.

Se è passato un po’ di tempo dall’ultimo A/B test che hai condotto, ecco un promemoria su come utilizzarlo. In questo tipo di test, invii due versioni diverse della stessa email per determinare quale funziona meglio. La chiave per usare efficacemente il test A/B è cambiare solo un elemento nella versione di prova. Se ne cambi più di uno, non saprai quale aspetto ha realmente inciso sui tassi di apertura o di clic.

I test A/B offrono diversi vantaggi:

• Scopri quali sono gli argomenti che più interessano ai tuoi iscritti.
• Hai l'opportunità di eliminare tattiche di email marketing inefficaci, facendo risparmiare tempo e denaro alla tua azienda.
• Il testing ti permette di creare contenuti più efficaci, aumentando il coinvolgimento e costruendo fiducia.
• Puoi testare le modifiche prima di implementarle, riducendo il rischio di fallimento.
• L'A/B testing può aiutare ad aumentare i tassi di conversione, generando più entrate per la tua attività.
• È uno dei modi più convenienti per raccogliere dati sul tuo pubblico.

Ottimizzare la tua campagna email

Se dovessimo scegliere un grande motto per il settore del marketing, sarebbe “ottimizzare sempre”. Quando trovi qualcosa che funziona, è facile adagiarsi sugli allori e continuare a fare sempre la stessa cosa. Questo approccio può funzionare per un po', ma il panorama del settore è destinato a cambiare prima o poi.

Magari un importante concorrente esce dal mercato, un ricercatore fa una scoperta significativa o una nuova tendenza nel marketing sui social media inizia a farsi notare. Ottimizzare i tuoi sforzi di email marketing ti assicura di poter approfittare di questi cambiamenti invece di essere lasciato indietro. Utilizza regolarmente l'A/B testing per identificare cosa funziona e cosa no.

Automazione dell’Email Marketing

L'automazione del marketing ha reso molto più semplice entrare in contatto con il pubblico. Invece di fare tutto manualmente, puoi usare strumenti avanzati per risparmiare tempo e ridurre lo stress. Molte aziende offrono anche strumenti di automazione per le email che ti aiutano a gestire la lista e sviluppare campagne email di successo.

Uno dei maggiori vantaggi dell’automazione dell’email marketing è che ti consente di impostare una campagna in anticipo e programmare l'invio per qualsiasi giorno (o notte) della settimana. Questo ti permette di sperimentare l’invio di email in diversi giorni o orari — senza dover dormire in ufficio o lavorare nei weekend.

È particolarmente importante usare strumenti di automazione per la tua email di benvenuto iniziale. Non puoi sapere quando un nuovo iscritto si unirà alla tua lista — può accadere di martedì alle 16 oppure di sabato a mezzanotte. Dal momento che non puoi essere in ufficio 24 ore su 24, 7 giorni su 7, l’automazione garantisce che i nuovi iscritti ricevano subito le tue email.

Se non hai ancora una piattaforma di marketing con funzionalità di gestione delle campagne email, ecco alcune opzioni da considerare:

• Mailchimp
• Constant Contact
• Omnisend
• AWeber

Fai lavorare l’Email Marketing in modo più intelligente, non più duro

Uff! Ti abbiamo appena fornito un sacco di consigli pratici su come sfruttare le best practice dell’email marketing a vantaggio della tua azienda. Puoi anche esplorare altre alternative all’email marketing e unirle in una campagna di marketing integrata.

Ora è il momento di iniziare. Parti da piccoli cambiamenti e poi passa a modifiche più grandi man mano che procedi.

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