MarTech gegen AdTech: 4 wichtige Unterschiede erklärt

Diese Tools decken ein umfangreiches Spektrum ab, darunter Lösungen für Content-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Social-Media-Marketing. Kundensegmentierung und Targeting sind wichtige Bestandteile von MarTech und ermöglichen es Ihren Teams, Marketingkampagnen auf Ihre Zielgruppe zuzuschneiden. Diese Tools helfen Ihnen außerdem dabei, die Leistung Ihrer Marketingmaßnahmen zu verfolgen und zu messen, um zukünftige Strategien zu optimieren.

Beispiele für MarTech-Tools:

26,6 % der Budgets weltweit entfallen auf MarTech. Dazu gehören zahlreiche Tools, mit denen Sie Leads pflegen und durch Ihren Marketingtrichter führen, den Erfolg Ihrer Marketingstrategien überwachen und bessere Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufbauen können. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für spezifische MarTech-Tools, die Sie in Ihrer Marketingabteilung einsetzen können:

• Webanalyse: MarTech-Tools können Ihnen dabei helfen, Erkenntnisse über Ihre Website und Ihre digitalen Marketingmaßnahmen zu gewinnen, indem sie Traffic, Kundenverhalten, Konversionsraten und mehr verfolgen und messen. Dazu gehören Analysetools wie Google Analytics und Adobe Analytics.
• Social-Media-Management-Plattformen: Social-Media-Management-Plattformen bieten einen zentralen Ort, an dem Sie Social-Media-Inhalte planen, veröffentlichen und überwachen können. Außerdem ermöglichen sie die Verwaltung mehrerer Social-Media-Profile, die Zusammenstellung von Beiträgen, die Analyse der Leistung und die Interaktion mit Zielgruppen. Zu den Social-Media-Management-Tools gehören Plattformen wie Hootsuite und Buffer.
• CRM: Lösungen für das Kundenbeziehungsmanagement dienen als Datenbank, in der Sie Informationen zu potenziellen und bestehenden Kunden sammeln, speichern und organisieren, Interaktionen verfolgen, Kontaktdaten verwalten und Erkenntnisse über das Kundenverhalten gewinnen können. Zu den CRM-Beispielen gehören Plattformen wie Salesforce, Hubspot und Zoho.
• Marketingautomatisierung: Mit Plattformen zur Marketingautomatisierung können Sie Ihre Marketingprozesse und kanalübergreifenden, vielseitig einsetzbaren Kampagnen automatisieren und Kunden mit Nachrichten auf Websites, per E-Mail und über Textnachrichten ansprechen. Für die Marketingautomatisierung können Sie Tools wie Pardot und Act-On verwenden.
• Suchmaschinenoptimierung: Der wichtigste Vorteil von SEO-Tools besteht darin, dass sie Marketingteams bei verschiedenen Aspekten der SEO unterstützen, etwa bei der Onpage-Optimierung, der Keyword-Recherche und dem Linkaufbau. So können Sie Keywords für Inhalte identifizieren, Webstrukturen und Meta-Tags optimieren und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen überwachen. Zu dieser Kategorie gehören Google Search Console, SEMrush und Ahrefs.
• Content-Management-System (CMS): Einer der wichtigsten Vorteile von Content-Management-Systemen besteht darin, dass sie Sie beim Erstellen, Verwalten und Veröffentlichen von Inhalten auf Ihrer Website unterstützen. Sie bieten einen zentralen Ort für die Erstellung und Bearbeitung und machen technisches Fachwissen überflüssig. Headless-CMS bieten außerdem zusätzliche Vorteile wie mehr Flexibilität und Kontrolle. Plattformen wie WordPress, Drupal, Webflow und Joomla unterstützen Sie bei der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten.

Was ist AdTech?

AdTech, kurz für Werbetechnologie, konzentriert sich auf Technologien, mit denen Sie Werbeinhalte planen, zielgerichtet ausspielen und bereitstellen können. Diese Tools sind für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung und helfen ihnen, Zielgruppen über verschiedene Kanäle zu erreichen. AdTech-Tools ermöglichen das Targeting, die Platzierung und die Nachverfolgung von Anzeigen auf mehreren Websites und in mobilen Anwendungen. 

Wer AdTech-Tools einsetzt, nutzt Echtzeitgebote (RTB), um auf Anzeigenimpressionen zu bieten. Diese Tools bieten außerdem datenbasierte Entscheidungsmöglichkeiten für die Anzeigenplatzierung und Zielgruppenansprache, während sie gleichzeitig die Werbeausgaben optimieren und den ROI von Kampagnen maximieren.

Beispiele für AdTech-Tools:

Während jede Zielgruppe und Kampagne, die Sie mit AdTech-Tools entwickeln, einzigartig sein wird, fließen einige standardmäßige Komponenten und Strategien in einen AdTech-basierten Ansatz ein. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele für AdTech-Tools, die zum Erfolg Ihrer digitalen Kampagne beitragen können:

• Nachfrageseitige Plattform (DSP): Digitale Werbung kann den Kauf von Werbeflächen bei verschiedenen Medienunternehmen umfassen, und die DSP-Technologie ermöglicht es Ihnen, auf offene Werbeplätze auf Basis einzelner Impressionen zu bieten. Zu den Tools, die Sie dabei unterstützen können, gehören Plattformen wie The Trade Desk und AppNexus.
• Angebotsseitige Plattform (SSP): Medienunternehmen benötigen eine Möglichkeit, ihre verfügbaren Werbeflächen zu verkaufen, und nutzen SSP-Technologie, um ihre Flächen automatisiert und effizient auf mehreren Börsen anzubieten. Medienunternehmen können SSPs wie PubMatic und AppNexus zur Verwaltung ihrer Werbeflächen einsetzen.
• Werbebörse: Unternehmen, die nach Möglichkeiten zum Kauf oder Verkauf von Werbeflächen suchen, nutzen Werbebörsen. Diese dienen als Marktplätze für DSPs und SSPs und treten in Form von Echtzeitauktionen auf, sodass Unternehmen Werbeflächen schnell kaufen und verkaufen können. Werbebörsen wie AdX und Rubicon Project ermöglichen es Marken, Werbeinventar zu kaufen und zu verkaufen.
• SEM-Plattformen: Suchmaschinen wie Google ermöglichen es Werbetreibenden, Werbeflächen für bestimmte Schlüsselwörter zu kaufen, von denen sie sich eine bessere Auffindbarkeit ihres Unternehmens in der Suche, eine gesteigerte Bekanntheit und neue Kunden versprechen. Zu den SEM-Plattformen gehören SpyFu, Google Trends und Keywordtools.io.
• Datenverwaltungsplattform (DMP): Marketingteams nutzen DMPs, um Daten für die Geschäftsintelligenz zu sammeln, zu verwalten und zu analysieren, indem sie Erst-, Zweit- und Drittanbieterdaten aus verschiedenen Online- und Offline-Quellen zusammenführen. Sie können Tools wie BlueKai, Adobe Audience Manager und Lotame verwenden, um Kundeninformationen, mobile Identifikatoren und demografische Daten zu speichern und detaillierte Einblicke in mehrere Kundensegmente zu gewinnen.
• Programmatische Werbung: Viele Unternehmen sparen Zeit, indem sie programmatische Werbung einsetzen, um Zielgruppen anhand demografischer Merkmale zu identifizieren und die besten Zeitfenster zu bestimmen, um die relevantesten Personen zu erreichen, die ihrem Kundenprofil entsprechen. Programmatische Werbeplattformen wie DoubleClick by Google und Media Math helfen Ihnen, bei der Auswahl der besten Zeitfenster für Werbung Zeit zu sparen.

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4 wesentliche Unterschiede zwischen MarTech und AdTech

MarTech und AdTech sind eng miteinander verbunden, weshalb viele Menschen sie häufig verwechseln. Dennoch gibt es wesentliche Unterschiede zwischen diesen Technologien. Im Folgenden werden diese Unterschiede erläutert, damit Sie ihre Funktionen und Ziele verstehen.

1. Zweck

MarTech unterstützt Marketingteams bei der Verwaltung und Optimierung von Kampagnen. Diese Plattformen für digitales Marketing konzentrieren sich auf die Entwicklung und Gewinnung von Leads, den Aufbau von Kundenbeziehungen und die Verbesserung von Konversionen. AdTech konzentriert sich stärker darauf, Anzeigen der richtigen Zielgruppe zu liefern. Bei der Nutzung von AdTech-Tools können Sie die zu verwendenden Plattformen und Ansätze bestimmen und gleichzeitig Daten aus jeder Kampagne sammeln.

2. Zielgruppe

Bei der Nutzung von MarTech-Tools können Sie eine breitere Marketingzielgruppe ansprechen, einschließlich der Kundengewinnung und -bindung. Sobald Sie eine Beziehung zu einem Interessenten aufgebaut haben, können Sie MarTech nutzen, um diese Beziehung aufrechtzuerhalten. Irgendwann haben Sie bereits die Daten des Interessenten gesammelt, einschließlich Name, E-Mail-Adresse und weiterer Angaben wie der Kaufhistorie, um personalisierte Kommunikation zu erstellen. AdTech-Tools richten sich dagegen an Werbetreibende und Medieneinkäufer, die Interessenten ansprechen, die sie noch nicht kennen.

3. Plattformen

MarTech umfasst verschiedene Marketingplattformen und -kanäle, darunter soziale Medien, E-Mail und Inhalte. Diese Tools werden in der Regel in die interne Marketinginfrastruktur eines Unternehmens integriert, um personalisierte Interaktionen zu ermöglichen. AdTech konzentriert sich auf externe Marketingplattformen wie Display-, Such-, Social-Media-, Mobil- und Videoanzeigen. AdTech-Tools helfen Marken dabei, Anzeigen in Anwendungen, Websites und Netzwerken von Drittanbietern zu kaufen und zu platzieren.

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4. Abrechnungsmethoden

MarTech verwendet typischerweise ein abonnementbasiertes Abrechnungsmodell, bei dem Unternehmen wiederkehrende Gebühren für den Zugriff auf das Tool und den Service zahlen müssen. Dadurch sind diese Plattformen für Marketingbudgets einfach zu planen und vorhersehbar. Sie verwenden typischerweise einen Festpreis, basieren jedoch auf Kennzahlen wie den Kosten pro tausend Impressionen. AdTech-Plattformen verwenden üblicherweise Modelle mit Bezahlung pro Klick oder pro Nutzung, bei denen Werbetreibende für Platzierungen oder Klicks zahlen. Diese Kosten können je nach verschiedenen Faktoren variieren, etwa Anzeigenplatzierung, Wettbewerb und Targeting.

Benötigen Sie noch mehr Informationen? Unser Beitrag zu Was ist Marketingsoftware behandelt dieses Thema ausführlich.

Fazit

Immer mehr Unternehmen suchen nach Möglichkeiten, neue Höhen zu erreichen, und eine Kombination aus MarTech- und AdTech-Tools wird einen ganzheitlichen Überblick über ihre Zielmärkte bieten. Dies wird dazu beitragen, die Konversionsrate zu erhöhen, Gewinne zu maximieren und Organisationen langfristig zu unterstützen.

Bald sehen Sie möglicherweise eine Kombination dieser digitalen Technologien, nach der jeder Werbetreibende und Marketingfachmann sucht, denn eine solche Lösung wird Marken das Potenzial geben, die Bedürfnisse und Wünsche ihrer Kunden zu kennen, bevor diese überhaupt die Möglichkeit haben, sie selbst zu erkennen. 

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