Was ist ein Marketingmanager? Vollständiger Leitfaden

Arten von Marketingmanagern

Nicht alle Marketingmanager haben dieselben Verantwortlichkeiten. Tatsächlich gibt es Managerpositionen in mehreren unterschiedlichen Bereichen, die Sie für eine Karriere als Marketingmanager in Betracht ziehen könnten:

• Markenmanager konzentrieren sich auf die Gestaltung und Verwaltung der Markenidentität eines Unternehmens. Sie arbeiten an Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit, an der Markenkommunikation, am Management von Marketingressourcen und an der Markenkonsistenz über alle Marketingkanäle hinweg.
• Manager für digitales Marketing sind dafür verantwortlich, die Online-Präsenz und das Engagement eines Unternehmens durch Online-Marketingstrategien wie SEO, SEM, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Content-Marketing und Webanalysen zu verbessern.
• Content-Marketing-Manager sind Geschichtenerzähler, die sich auf die Erstellung, Zusammenstellung und Verbreitung von Inhalten in Form von Blogs, Videos, Marketingartikeln, Infografiken und Beiträgen in sozialen Medien spezialisieren, um Zielgruppen zu gewinnen und zu binden.
• Affiliate-Marketingmanager überwachen und verwalten Affiliate-Marketingprogramme, wenn sich Möglichkeiten für externe Partnerschaften ergeben, um neue Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
• Produktmarketingmanager konzentrieren sich auf die Marketingstrategien und -aktivitäten, die sich speziell auf die Produkte oder Dienstleistungen eines Unternehmens beziehen. Sie arbeiten eng mit Produktentwicklungsteams zusammen, um Produkte auf dem jeweiligen Markt wirksam zu positionieren und zu bewerben.
• Manager für soziale Medien sind dafür verantwortlich, die Präsenz eines Unternehmens in sozialen Medien auf Plattformen wie Instagram, Facebook, Linkedin usw. zu verwalten. Sie entwickeln Strategien für soziale Medien, erstellen Inhalte, interagieren mit Followern und analysieren die Leistung in sozialen Medien.

Wie Sie sich vorstellen können, entwickeln sich diese Rollen mit den jährlichen Marketingtrends ständig weiter. Das bedeutet, dass es zahlreiche Möglichkeiten gibt, Ihre Marketingerfahrung innerhalb einzelner Rollen und in der gesamten Branche auszubauen.

Der Community beitreten

Werde Teil der CMO-Community und erhalte Zugang zu exklusiven Inhalten, praxisnahen Vorlagen, Veranstaltungen nur für Mitglieder und wöchentlichen Führungstipps – die Mitgliedschaft ist kostenlos.

Get Free Access

Have an account? Log In

Was macht ein Marketingmanager?

Marketingmanager tragen sowohl im Tagesgeschäft als auch langfristig eine enorme Verantwortung. Im Alltag kann ihre Rolle einige oder alle der folgenden Marketingaktivitäten oder wichtigen Fähigkeiten umfassen:

• Strategische Planung: Dazu gehört die Entwicklung von Marketingstrategien, die auf Ziele und eine festgelegte Zielgruppe ausgerichtet sind, sowie die Analyse von Markttrends, Wettbewerbern und Kundenverhalten, um Wachstumschancen zu erkennen.
  
• Produktpositionierung: Es ist unerlässlich, SaaS-Produkte so zu positionieren, dass ihre einzigartigen Funktionen und Vorteile hervorgehoben werden, um sich gegen die zahlreichen Wettbewerber abzuheben. Marketingfachleute erreichen dies, indem sie überzeugende Botschaften und Preisstrategien entwickeln, um ihre Angebote von anderen zu unterscheiden.
  
• Lead-Generierung: SaaS-Unternehmen sind in hohem Maße auf die Lead-Generierung angewiesen, um ihren Verkaufstrichter zu füllen. Als Marketingmanager entwickeln und implementieren Sie Strategien, um über verschiedene Kanäle wie Content-Marketing, E-Mail-Kampagnen, soziale Medien usw. potenzielle Kunden in diesen Trichter zu bringen.
  
• Content-Erstellung: Ohne großartige Inhalte wäre es sehr schwierig, irgendetwas zu verkaufen. Marketingmanager beaufsichtigen die Erstellung hochwertiger, relevanter Inhalte wie Blogbeiträge, digitale Anzeigen, Beiträge in sozialen Medien und Webinare, um ihre Zielgruppe anzusprechen und zu informieren.
  
• Leistungsanalyse: Sie überwachen kontinuierlich Marketingkampagnen mithilfe von Tools wie Google Analytics und Marketingautomatisierungsplattformen. Dieser datengestützte Ansatz hilft dabei, Strategien für bessere Ergebnisse zu optimieren.
  
• Teammanagement: Marketingmanager leiten und verwalten ein Team aus Fachleuten – von Textern und Designern über Spezialisten für digitales Marketing bis hin zu Markenmanagern –, um Strategien wirksam und effizient umzusetzen. Man kann sie als Marketingprojektmanager betrachten.
  
• Kundenmanagement: In manchen Unternehmen fällt dies dem Vertriebsteam zu, in anderen dem Marketingteam. In jedem Fall gehört dazu, Erstgespräche zu führen, Besprechungen zu vereinbaren, Kundenordner organisiert zu halten und generell sicherzustellen, dass es keine Hindernisse zwischen dem gibt, wofür der Kunde Sie beauftragt hat, und dem, was Ihr Unternehmen verspricht zu leisten.
  
• Budgetmanagement: Die Budgetzuweisung ist sowohl auf Projektbasis als auch übergreifend für das Marketing innerhalb eines Unternehmens relevant. Für Marketingmanager ist es wichtig, kurz- und langfristige Budgets im Blick zu behalten, um sicherzustellen, dass Ressourcen effizient eingesetzt werden und der ROI maximiert wird.

Courtney Bannatyne, die Leiterin für Vertrieb und Marketing bei UpHouse Inc. – einer preisgekrönten B-Corp-Agentur in Winnipeg, Kanada –, führte mich durch ihren typischen Arbeitstag, um die Tätigkeit aus der Perspektive einer Werbeagentur zu veranschaulichen: 

„Meine täglichen Aufgaben bestehen darin, auf zahlreiche Anfragen zu reagieren. Ich führe Erstgespräche mit Kunden, die möglicherweise mit uns zusammenarbeiten möchten. Ich verfasse viele Angebote, verwalte Dutzende E-Mails, stoße bei neuen Projekten, die hereinkommen, die Arbeit unserer Kreativ- und Account-Teams an und führe Mitarbeiter, die an mich berichten, wie beispielsweise unseren internen Markenmanager.“

Langfristige Aufgaben eines Marketingmanagers 

Betrachtet man die Tätigkeit aus jährlicher Perspektive, spielen Dinge wie der Aufbau von Prozessen, die Markenpositionierung und die strategische Planung eine Rolle, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Unternehmen dabei helfen, seine langfristigen S.M.A.R.T.-Ziele zu erreichen.

„Langfristig muss ich darüber nachdenken, welche Art von Agentur wir sein wollen und welche Art von Arbeit wir leisten möchten, und ich erstelle Pläne und mache Vorschläge, um dorthin zu gelangen“, sagt Bannatyne.

„Das bedeutet, dass ich für die Erstellung unseres jährlichen Marketingplans, den Aufbau von Geschäftsentwicklungsprozessen, die Arbeit an der Positionierung von UpHouse auf dem Markt für Werbeagenturen und die genaue Definition unserer idealen Kunden zuständig bin, damit der Prozess der Kontaktaufnahme reibungsloser abläuft.“

Wie viel verdient ein Marketingmanager?

Über das Gehalt zu sprechen, ist ein schwieriges Thema, da es von Unternehmen zu Unternehmen und von Bundesstaat zu Bundesstaat sehr unterschiedlich ist. Um einen Einblick zu geben, habe ich fünf B2B- und SaaS-Unternehmen in den USA aufgelistet, die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels Stellen für Marketingmanager ausgeschrieben hatten:

1. Post Pilot sucht eine Content-Marketing-Managerin bzw. einen Content-Marketing-Manager und bietet ein Gehalt von $75,000–$110,000/ Jahr
2. VSCO sucht eine Managerin bzw. einen Manager für Lebenszyklusmarketing und bietet ein Gehalt von $117,000 - $138,000/Jahr
3. Aspire sucht eine Senior-Kampagnenmanagerin bzw. einen Senior-Kampagnenmanager und bietet ein Gehalt von $80,000 - $90,000/Jahr
4. Numerik sucht eine Marketingmanagerin bzw. einen Marketingmanager und bietet ein Gehalt von $110,000–$150,000/Jahr
5. Michael Page sucht eine Marketingmanagerin bzw. einen Marketingmanager und bietet ein Gehalt von $125,000–$135,000/Jahr

Im Durchschnitt kannst du also zu Beginn mit einem sechsstelligen Gehalt von knapp über $100,000/Jahr rechnen.

Wenn dein Interesse gerade geweckt wurde, fragst du dich vielleicht, welche Art von Hintergrund du für eine Einstellung benötigst.

Ausbildungsvoraussetzungen für eine Marketingmanagerin bzw. einen Marketingmanager

Um für eine Stelle als Marketingmanagerin bzw. Marketingmanager eingestellt zu werden, benötigst du typischerweise eine Kombination aus Ausbildung, Fähigkeiten und Erfahrung, wobei die letzten beiden Aspekte besonders wichtig sind. 

Es gibt zwar keinen einheitlichen Bildungsweg, um diesen Beruf zu ergreifen, aber hier sind einige Gemeinsamkeiten, die du wahrscheinlich im Lebenslauf einer Marketingmanagerin bzw. eines Marketingmanagers oder in einer Stellenbeschreibung finden wirst:

Ausbildung

• Bachelorabschluss: Die meisten Marketingmanagerinnen und Marketingmanager haben mindestens einen Bachelorabschluss mit Schwerpunkt Marketing, Englisch, Betriebswirtschaft, Werbung, Unternehmenskommunikation oder sogar in einem verwandten Bereich wie Psychologie, da das Verständnis des Verbraucherverhaltens im Marketing von entscheidender Bedeutung ist.
  
• Marketingkurse und Zertifizierungen: Arbeitgebern zu zeigen, dass du Zeit darauf verwendest, branchenrelevante Fähigkeiten durch Marketingkurse, Zertifizierungsprogramme, Webinare oder Bücher zu verbessern, kann sehr hilfreich sein, um eine Marketingstelle auf jeder Ebene zu bekommen. Es ist außerdem hilfreich, wenn du weißt, wie du einige der gängigsten Marketingsoftwarelösungen verwendest.
  
• Projektmanagement: Marketingmanagerinnen und Marketingmanager beaufsichtigen häufig mehrere Projekte gleichzeitig. Kurse oder Zertifizierungen im Projektmanagement können dir dabei helfen, Kampagnen und Teams organisiert und effizient zu verwalten.

Fähigkeiten & Erfahrung

• Analyse- und Datenanalysefähigkeiten: Um fundierte Entscheidungen auf Grundlage vergangener Erfolge und Misserfolge treffen zu können, sollte eine Marketingmanagerin bzw. ein Marketingmanager mit Datenanalysen vertraut sein. Du könntest diese Fähigkeiten durch Marketing-Analysek**urse, Lehrveranstaltungen in Statistik und Datenanalyse oder kostenlose Zertifizierungen wie Google Analytics entwickeln.
  
• Digitale Fähigkeiten: Da Marketing zunehmend digital wird, sind Kenntnisse im Umgang mit digitalen Marketingtools und Marketingmanagementplattformen entscheidend. Dazu gehören insbesondere Kenntnisse und Fähigkeiten in Bezug auf Social-Media-Plattformen, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click-(PPC-)Werbung und Marketingautomatisierungen.
  
• Kreativität und Kommunikationsfähigkeiten: Wenn du von Natur aus kreativ und menschenorientiert bist, bist du hier bereits einen Schritt weiter als die anderen. Wenn nicht, ist die kreative Seite nicht unbedingt etwas, das man erlernen kann, sondern etwas, das man verbessern kann. Ich empfehle einen weiterführenden Kurs für kreative Kommunikation, den auch Bannatyne und ich absolviert haben. Wenn ein Studium jedoch keine Option ist, ist ein Praktikum bei einer Fachkraft in diesem Bereich genauso gut geeignet, um die Grundlagen der Branche zu erlernen.
  

Bannatyne betont, dass Erfolg in diesem Bereich weniger von der Ausbildung abhängt als von der Bereitschaft, ein engagiertes Teammitglied zu sein.

„Ich kenne viele Marketingmanagerinnen und Marketingmanager, die kreative Hochschulprogramme absolviert haben oder einen Abschluss in Betriebswirtschaft besitzen. Aber ich kenne auch viele großartige Marketingfachleute, die aus völlig unterschiedlichen Bereichen kommen, etwa zahnmedizinische Assistentinnen und Assistenten, Finanzberaterinnen und Finanzberater sowie Menschen, die Kriminologie als Hauptfach studiert haben. 

Was meiner Meinung nach jemanden in dieser Branche erfolgreich macht, ist der echte Antrieb, zu lernen, zu verstehen und hervorragende Arbeit zu leisten.…Wenn Ihnen der Erfolg des Unternehmens fast ebenso wichtig ist wie Ihr eigener, sind Sie gut aufgestellt.“

More Articles

• Gehaltsspanne für Marketingmanager nach Branche und Rolle

Der Weg zum Marketingmanager

Um die Wahrheit zu sagen: Es gibt unzählige Wege, in eine gewünschte Position zu gelangen, und letztendlich hängt alles von Ihrem Unternehmen und dessen Bereitschaft ab, einen Karriereweg bis an die Spitze aufzuzeigen.

Ungefähr 75 Prozent der Marketingmanager in den Vereinigten Staaten haben mindestens einen Bachelorabschluss erworben. Daher denke ich, dass dies ein hervorragender Ausgangspunkt für alle ist, die diesen Titel anstreben.

Aber nur zum Spaß werfen wir einen Blick auf einen üblichen Weg zum Marketingmanager in den USA, sobald Sie einen Bachelorabschluss in der Tasche haben:

1. Erstellen Sie ein hochwertiges Marketingportfolio, um Arbeitgebern Ihre Fähigkeiten zu präsentieren.
2. Üben Sie gängige Fragen in Marketingvorstellungsgesprächen, damit Sie im Vorstellungsgespräch selbstbewusst auftreten.
3. Streben Sie eine Einstiegsposition im Marketingbereich an, um Berufserfahrung zu sammeln – ganz gleich, ob es sich um eine Teilzeit- oder Vollzeitstelle oder sogar um eine Vertragsposition handelt.
4. Vernetzen Sie sich mit Ihren Kollegen, um eine gute Beziehung, Vertrauen und Loyalität aufzubauen, damit Sie bei Beförderungen im richtigen Moment ganz oben auf der Liste stehen.

Möchten Sie noch höher hinaus und CMO werden? Melissa Ariganello, eine weitere Autorin hier bei The CMO, liefert Ihnen alle Einzelheiten zu diesem Karriereweg sowie dazu, was relevant ist, um den begehrten Titel zu erreichen.

Der Weg nach vorn

Wie Sie wahrscheinlich festgestellt haben, variiert der konkrete Weg zum Marketingmanager je nach individuellen Umständen, der Art der Organisation und der Spezialisierung innerhalb der Branche erheblich. 

Die gute Nachricht ist, dass Sie nun bereit sind, alles, was Sie hier gelernt haben, anzuwenden, um Ihre Chancen auf den Job zu optimieren und die Hauptfigur in Ihrer eigenen Geschichte als Marketingmanager zu werden. Anschließend können Sie Ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen, indem Sie die größten Herausforderungen im Marketing direkt angehen.

Wenn Sie mehr über Marketing und Führung lernen möchten, finden Sie im Blog von The CMO zahlreiche kostenlose Ressourcen, mit denen Sie Ihr Wissen zu allen verwandten Themen erweitern können. Abonnieren Sie jetzt, damit Sie nie wieder etwas verpassen!