Was ist ein Marketingmanager? Vollständiger Leitfaden

Kristi Nikkel

on May 21, 2026

Nach außen stellen Marketingmanager sicher, dass Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen und ansprechen, während sie intern dazu beitragen, wichtige Leistungskennzahlen (KPIs) des Unternehmens zu erfüllen.

Wenn es einen Film über ein SaaS-Unternehmen gäbe, das zum Star aufsteigt, würde ich den Marketingmanager als Hauptfigur besetzen.

Warum?

Weil er nicht nur für all die kreativen Dinge verantwortlich ist, die die Öffentlichkeit von einer Marke sieht, sondern auch der Strippenzieher hinter den Kulissen ist, der Daten analysiert, Teams anleitet und Marktforschung betreibt, um das Wachstum strategisch voranzutreiben.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie hätten sich dafür entschieden, Salesforce als CRM-Lösung in Ihrem Unternehmen einzusetzen. Ob es nun die Versprechen waren, die Salesforce in seiner Werbung macht, die wettbewerbsfähigen Preise oder sogar der anhaltende Strom kleiner Kontakte mit der Marke, durch den sie Ihnen im Gedächtnis blieb – Sie haben sich aus einem bestimmten Grund für Salesforce und gegen eine andere Lösung entschieden.

Überraschung! Ein Marketingmanager war ein wesentlicher Teil dieses Grundes, und seine Fähigkeiten in den Bereichen Produktbotschaften, Positionierung, Marketingautomatisierung und Markenbekanntheit waren die treibende Kraft, die Sie dazu brachte zu sagen: „Melden Sie mich an.“

Deshalb möchte ich Ihnen genauer zeigen, was diese Ausnahmetalente antreibt. Bereit, die Energie einer Hauptfigur zu erleben? Dann legen wir los.

Was ist ein Marketingmanager?

Wie der Titel dieses Artikels bereits andeutet, fungieren Marketingmanager als Dirigenten von Marketingabteilungen. Nach außen stellen sie sicher, dass Unternehmen ihre Zielgruppe erreichen und ansprechen, während sie intern dabei helfen, die Effizienz des Teams zu verbessern und die vom Unternehmen festgelegten Leistungskennzahlen (KPIs) zu erfüllen.

Arten von Marketingmanagern

Nicht alle Marketingmanager haben dieselben Verantwortlichkeiten. Tatsächlich gibt es Managerpositionen in mehreren verschiedenen Bereichen, die Sie für eine Karriere als Marketingmanager in Betracht ziehen könnten:

Markenmanager konzentrieren sich darauf, die Markenidentität eines Unternehmens zu gestalten und zu verwalten. Sie arbeiten an Strategien zur Steigerung der Markenbekanntheit, an Markenbotschaften, am Marketing-Asset-Management und an der Markenkonsistenz über alle Marketingkanäle hinweg.
Manager für digitales Marketing sind dafür verantwortlich, die Online-Präsenz und das Engagement eines Unternehmens durch Online-Marketingstrategien wie SEO, SEM, E-Mail-Marketing, soziale Medien, Content-Marketing und Webanalyse zu verbessern.
Content-Marketing-Manager sind Geschichtenerzähler, die sich auf die Erstellung, Zusammenstellung und Verbreitung von Inhalten in Form von Blogs, Videos, Marketingartikeln, Infografiken und Beiträgen in sozialen Medien spezialisiert haben, um Zielgruppen zu gewinnen und zu binden.
Affiliate-Marketingmanager überwachen und verwalten Affiliate-Marketingprogramme, wenn sich externe Partnerschaftsmöglichkeiten ergeben, um neue Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.
Produktmarketingmanager konzentrieren sich auf die Marketingstrategien und -aktivitäten, die speziell mit den Produkten oder Dienstleistungen eines Unternehmens zusammenhängen. Sie arbeiten eng mit Produktentwicklungsteams zusammen, um Produkte im jeweiligen Markt effektiv zu positionieren und zu bewerben.
Manager für soziale Medien sind dafür verantwortlich, die Präsenz eines Unternehmens in sozialen Medien auf Plattformen wie Instagram, Facebook, Linkedin usw. zu verwalten. Sie entwickeln Strategien für soziale Medien, erstellen Inhalte, interagieren mit Followern und analysieren die Leistung in sozialen Medien.

Wie Sie sich vorstellen können, entwickeln sich diese Rollen mit den Marketingtrends jedes Jahr weiter. Das bedeutet, dass es zahlreiche Möglichkeiten gibt, Ihre Marketingerfahrung innerhalb einzelner Rollen und in der gesamten Branche auszubauen.

Was macht ein Marketingmanager?

Marketingmanager tragen sowohl im Tagesgeschäft als auch langfristig eine enorme Verantwortung. Im Alltag kann ihre Rolle einige oder alle der folgenden Marketingaktivitäten oder entscheidenden Fähigkeiten umfassen:

Strategische Planung: Dazu gehört die Entwicklung von Marketingstrategien, die auf die Ziele und eine festgelegte Zielgruppe abgestimmt sind, sowie die Analyse von Markttrends, Wettbewerbern und Kundenverhalten, um Wachstumschancen zu identifizieren.
Produktpositionierung: Es ist entscheidend, SaaS-Produkte so zu positionieren, dass ihre einzigartigen Merkmale und Vorteile hervorgehoben werden, um sich von den zahlreichen Wettbewerbern abzuheben. Marketingfachleute tun dies, indem sie überzeugende Botschaften und Preisstrategien entwickeln, um ihre Angebote von anderen zu unterscheiden.
Lead-Generierung: SaaS-Unternehmen sind in hohem Maße auf die Lead-Generierung angewiesen, um ihren Verkaufstrichter zu füllen. Als Marketingmanager entwickeln und implementieren Sie Strategien, um über verschiedene Kanäle potenzielle Kunden durch Content-Marketing, E-Mail-Kampagnen, soziale Medien usw. in diesen Trichter zu führen.
Content-Erstellung: Ohne großartige Inhalte wäre es sehr schwierig, irgendetwas zu verkaufen. Marketingmanager beaufsichtigen die Erstellung hochwertiger, relevanter Inhalte wie Blogbeiträge, digitale Anzeigen, Beiträge in sozialen Medien und Webinare, um ihre Zielgruppe anzusprechen und zu informieren.
Leistungsanalyse: Sie überwachen kontinuierlich Marketingkampagnen mithilfe von Tools wie Google Analytics und Marketingautomatisierungsplattformen. Dieser datengestützte Ansatz hilft dabei, Strategien für bessere Ergebnisse zu optimieren.
Teammanagement: Marketingmanager leiten und verwalten ein Team aus Fachleuten – von Textern und Designern über Spezialisten für digitales Marketing bis hin zu Markenmanagern –, um Strategien effektiv und effizient umzusetzen. Betrachten Sie sie als Manager von Marketingprojekten.
Kundenmanagement: In einigen Unternehmen fällt dies in den Zuständigkeitsbereich des Vertriebsteams, in anderen in den des Marketingteams. In jedem Fall gehört dazu, Erstgespräche zu führen, Besprechungen zu vereinbaren, Kundenordner zu organisieren und generell sicherzustellen, dass es keine Hindernisse zwischen dem gibt, wofür der Kunde Sie beauftragt hat, und dem, was Ihr Unternehmen zu leisten verspricht.
Budgetverwaltung: Die Budgetzuweisung ist sowohl auf Projektbasis als auch marketingübergreifend innerhalb eines Unternehmens relevant. Für Marketingmanager ist es entscheidend, kurz- und langfristige Budgets im Blick zu behalten, um sicherzustellen, dass Ressourcen effizient eingesetzt werden und der ROI maximiert wird.

Courtney Bannatyne, die Leiterin für Vertrieb und Marketing bei UpHouse Inc. – einer preisgekrönten B-Corp-Agentur in Winnipeg, Kanada – führte mich durch ihren typischen Arbeitstag, um die Tätigkeit aus der Perspektive einer Werbeagentur zu veranschaulichen:

„Zu meinen täglichen Aufgaben gehört es, auf zahlreiche Anfragen zu reagieren. Ich führe Erstgespräche mit Kunden, die möglicherweise mit uns zusammenarbeiten möchten. Ich verfasse viele Angebote, verwalte Dutzende von E-Mails, stoße bei neuen Projekten, die hereinkommen, die Arbeit unserer Kreativ- und Kundenbetreuungsteams an und manage Mitarbeiter, die mir unterstellt sind, wie zum Beispiel unsere interne Markenmanagerin.“

Langfristige Aufgaben von Marketingmanagern

Betrachtet man die Tätigkeit aus einer jährlichen Perspektive, kommen Dinge wie der Aufbau von Prozessen, die Markenpositionierung und die strategische Planung ins Spiel, um sicherzustellen, dass Sie Ihrem Unternehmen dabei helfen, seine langfristigen S.M.A.R.T.-Ziele zu erreichen.

„Langfristig muss ich darüber nachdenken, welche Art von Agentur wir sein möchten und welche Art von Arbeit wir machen wollen, und ich erstelle Pläne und unterbreite Vorschläge, um uns dorthin zu bringen“, sagt Bannatyne.

„Das bedeutet, dass ich für die Erstellung unseres jährlichen Marketingplans, den Aufbau von Geschäftsentwicklungsprozessen, die Arbeit an der Positionierung von UpHouse auf dem Werbeagenturenmarkt und die genaue Definition unserer am besten geeigneten Kunden verantwortlich bin, damit der Prozess der Kontaktaufnahme reibungsloser abläuft.“

Wie viel verdient ein Marketingmanager?

Das Gehalt ist ein schwieriges Thema, da es von Unternehmen zu Unternehmen und von Bundesstaat zu Bundesstaat sehr unterschiedlich ist. Um einen Einblick zu geben, habe ich fünf B2B- und SaaS-Unternehmen aus den USA aufgelistet, die zum Zeitpunkt der Veröffentlichung dieses Artikels Stellen für Marketingmanager ausgeschrieben hatten:

Post Pilot sucht eine Content-Marketing-Managerin bzw. einen Content-Marketing-Manager und bietet ein Gehalt von $75,000–$110,000/ Jahr
VSCO sucht eine Managerin bzw. einen Manager für Lebenszyklusmarketing und bietet ein Gehalt von $117,000 - $138,000/Jahr
Aspire sucht eine Senior-Kampagnenmanagerin bzw. einen Senior-Kampagnenmanager und bietet ein Gehalt von $80,000 - $90,000/Jahr
Numerik sucht eine Marketingmanagerin bzw. einen Marketingmanager und bietet ein Gehalt von $110,000–$150,000/Jahr
Michael Page sucht eine Marketingmanagerin bzw. einen Marketingmanager und bietet ein Gehalt von $125,000–$135,000/Jahr

Im Durchschnitt erwartet dich also zum Einstieg ein sechsstelliges Gehalt von etwas mehr als $100,000/Jahr.

Wenn dein Interesse gerade geweckt wurde, fragst du dich vielleicht, welchen Hintergrund du für eine Einstellung benötigst.

Ausbildungsvoraussetzungen für eine Marketingmanagerin bzw. einen Marketingmanager

Um für eine Stelle als Marketingmanagerin oder Marketingmanager eingestellt zu werden, benötigst du in der Regel eine Kombination aus Ausbildung, Fähigkeiten und Erfahrung, wobei die beiden letztgenannten Aspekte besonders wichtig sind.

Obwohl es keinen einheitlichen Ausbildungsweg für diesen Beruf gibt, findest du hier einige Gemeinsamkeiten, die du wahrscheinlich im Lebenslauf einer Marketingmanagerin oder eines Marketingmanagers oder in einer Stellenbeschreibung sehen wirst:

Ausbildung

Bachelorabschluss: Die meisten Marketingmanagerinnen und Marketingmanager haben mindestens einen Bachelorabschluss mit einem Schwerpunkt in Marketing, Englisch, Betriebswirtschaftslehre, Werbung, Wirtschaftskommunikation oder sogar einem verwandten Fach wie Psychologie, da das Verständnis des Verbraucherverhaltens im Marketing unerlässlich ist.
Marketingkurse und Zertifizierungen: Arbeitgebern zu zeigen, dass du Zeit darauf verwendest, branchenrelevante Fähigkeiten durch Marketingkurse, Zertifizierungsprogramme, Webinare oder Bücher zu verbessern, kann sehr hilfreich sein, um eine Stelle im Marketing auf jeder Erfahrungsstufe zu bekommen. Es ist außerdem hilfreich, wenn du weißt, wie einige der gängigsten Marketingsoftwarelösungen verwendet werden.
Projektmanagement: Marketingmanagerinnen und Marketingmanager beaufsichtigen häufig mehrere Projekte gleichzeitig. Kurse oder Zertifizierungen im Projektmanagement können dir helfen, bei der Verwaltung von Kampagnen und Teams organisiert und effizient zu bleiben.

Fähigkeiten & Erfahrung

Analyse- und Datenanalysefähigkeiten: Um fundierte Entscheidungen auf der Grundlage vergangener Erfolge und Misserfolge zu treffen, sollte eine Marketingmanagerin oder ein Marketingmanager mit Datenanalysen vertraut sein. Du könntest diese Fähigkeiten durch Marketing-Analysekursen, Lehrveranstaltungen zu Statistik und Datenanalyse oder kostenlose Zertifizierungen wie Google Analytics entwickeln.
Digitale Fähigkeiten: Da Marketing zunehmend digital wird, sind Kenntnisse im Umgang mit digitalen Marketingtools und Plattformen für das Marketingmanagement entscheidend. Dazu gehören insbesondere Kenntnisse und Fähigkeiten in den Bereichen soziale Medien, E-Mail-Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Pay-per-Click-(PPC)-Werbung und Marketingautomatisierung.
Kreativität und Kommunikationsfähigkeiten: Wenn du von Natur aus kreativ und menschenorientiert bist, bist du hier bereits einen Schritt weiter als die anderen. Falls nicht, ist die kreative Seite nichts, was du einfach erlernen kannst, sondern etwas, das du verbessern kannst. Ich empfehle einen weiterführenden Kurs für kreative Kommunikation, den Bannatyne und ich absolviert haben. Wenn ein Studium jedoch keine Option ist, ist ein Praktikum bei einer Fachkraft in diesem Bereich ebenso gut geeignet, um die Feinheiten der Branche zu erlernen.

Bannatyne betont, dass der Erfolg in diesem Bereich weniger von der Ausbildung als vielmehr von der Bereitschaft abhängt, ein engagiertes Teammitglied zu sein.

„Ich kenne viele Marketingmanagerinnen und Marketingmanager, die kreative Studiengänge absolviert haben oder einen Abschluss in Betriebswirtschaft besitzen, aber ich kenne auch viele großartige Marketingfachleute, die aus völlig unterschiedlichen Bereichen kommen, etwa als Zahnarzthelferinnen und Zahnarzthelfer, Finanzberaterinnen und Finanzberater oder Menschen, die Kriminologie als Hauptfach studiert haben.

Was meiner Meinung nach jemanden in dieser Branche erfolgreich macht, ist der echte Antrieb, zu lernen, zu verstehen und hervorragende Arbeit zu leisten.…Wenn Ihnen der Erfolg des Unternehmens fast genauso wichtig ist wie Ihr eigener, sind Sie gut aufgestellt.“

Gehaltsspanne für Marketing Manager nach Branche und Funktion

Der Weg zum Marketingmanager

Um ehrlich zu sein, gibt es unzählige Wege, in eine gewünschte Position zu gelangen, und alles hängt von Ihrem Unternehmen und dessen Bereitschaft ab, einen Karriereweg bis an die Spitze aufzuzeigen.

Ungefähr 75 Prozent der Marketingmanager in den Vereinigten Staaten haben mindestens einen Bachelorabschluss erworben. Daher denke ich, dass dies ein guter Ausgangspunkt für alle ist, die diesen Titel erlangen möchten.

Aber nur zum Spaß werfen wir einen Blick auf einen typischen Weg zum Marketingmanager in den USA, sobald Sie einen Bachelorabschluss in der Tasche haben:

Erstellen Sie ein hochwertiges Marketingportfolio, um Ihre Fähigkeiten potenziellen Arbeitgebern zu präsentieren.
Üben Sie gängige Fragen aus Vorstellungsgesprächen im Marketing, damit Sie im Gespräch selbstbewusst auftreten.
Erlangen Sie eine Einstiegsposition im Marketing, um Berufserfahrung zu sammeln – unabhängig davon, ob es sich um eine Teilzeit- oder Vollzeitstelle oder sogar um eine Vertragsposition handelt.
Vernetzen Sie sich mit Kolleginnen und Kollegen, um eine gute Beziehung, Vertrauen und Loyalität aufzubauen, damit Sie bei Beförderungen an erster Stelle berücksichtigt werden.

Möchten Sie noch höher hinaus und CMO werden? Melissa Ariganello, eine weitere Autorin hier bei The CMO, liefert Ihnen alle Einzelheiten zu diesem Karriereweg sowie dazu, was relevant ist, um den begehrten Titel zu erreichen.

Der Weg nach vorn

Wie Sie wahrscheinlich bemerkt haben, variiert der konkrete Weg zum Marketingmanager je nach den individuellen Umständen, der Art der Organisation und der Spezialisierung auf eine bestimmte Branche erheblich.

Die gute Nachricht ist, dass Sie nun bereit sind, alles, was Sie hier gelernt haben, anzuwenden, um Ihre Chancen auf die Stelle zu optimieren und zur Hauptfigur Ihrer eigenen Geschichte als Marketingmanager zu werden. Anschließend können Sie Ihre Fähigkeiten unter Beweis stellen, indem Sie die größten Herausforderungen im Marketing direkt angehen.

Wenn Sie mehr über Marketing und Führung lernen möchten, bietet der Blog von The CMO zahlreiche kostenlose Ressourcen, mit denen Sie Ihr Wissen zu allen verwandten Themen erweitern können. Abonnieren Sie jetzt, damit Sie nichts verpassen!