Gestione delle campagne Google Ads: una guida completa

Quindi, che cos'è Google Adwords, o Google Ads come viene chiamato oggi? È una piattaforma pubblicitaria online che consente alle aziende di creare e gestire campagne pubblicitarie digitali per raggiungere il proprio pubblico di riferimento. 

Google Ads offre una varietà di tipi di campagne, dalle campagne sulla rete di ricerca e sulla Rete Display alle campagne Shopping. Ogni tipo di campagna ha uno scopo specifico che ti aiuta a raggiungere gli obiettivi di marketing in modo più efficace. 

Come funziona? In poche parole, crei gli annunci e poi fai un'offerta per il loro posizionamento sulla base di parole chiave specifiche che scegli. Più alta è l'offerta, maggiore è la probabilità che l'annuncio venga visualizzato in posizioni più importanti o in cima all'elenco. Quando qualcuno fa clic su uno dei tuoi annunci, viene indirizzato direttamente al tuo sito web o alla tua pagina di destinazione, dove puoi convertirlo in cliente. Se non effettua la conversione la prima volta, puoi anche utilizzare un software di retargeting per provare a riportarlo sul sito in un secondo momento, poiché sai già che è interessato.

Sembra semplice, vero? 

Google Ads è uno strumento potente per i CMO e i team di marketing che vogliono raggiungere il proprio pubblico di riferimento e massimizzare il ROI delle attività di marketing. Tuttavia, può essere difficile da gestire. La configurazione delle campagne presenta molte sfumature e complessità e, se hai poca esperienza, potresti incorrere in alcune delle «trappole» della piattaforma, finendo per sprecare denaro se non presti attenzione. Molte aziende si rivolgono ad agenzie Google Ads professionali per gestire efficacemente queste complessità.

Se vuoi gestire autonomamente le campagne Google Adwords, ti consiglio vivamente di seguire il corso Certificazione Google Ads sulla rete di ricerca. In alternativa, se non hai tempo, affidati a un'agenzia di fiducia che ti aiuti a configurare le campagne e a ottimizzarle nel lungo periodo. La piattaforma cambia e migliora costantemente, quindi assicurati di prestare attenzione a tutti gli aggiornamenti. Questo è particolarmente importante per monitorare la spesa pubblicitaria e mantenere il ROI. 

Che cos'è una campagna in Google Ads?

Come le matrioske russe, una campagna Google Ads contiene molti livelli. Proprio quando pensi di aver svolto il lavoro necessario per arrivare al nocciolo, c'è un altro livello pronto e in attesa di essere progettato. C'è sempre qualcosa da perfezionare e a cui prestare attenzione.

In sostanza, la gerarchia delle campagne Google Ads è la seguente: 

«Account» è il livello più alto e contiene tutte le campagne che la tua azienda eseguirà. Se hai più aziende per le quali vuoi fare pubblicità, ti conviene creare un account per ciascuna e poi utilizzare un account amministratore Google Ads per gestirle tutte. 

All'interno del tuo account puoi configurare più «campagne». Per ogni campagna puoi impostare un budget separato e le relative impostazioni di targeting. Quando apri una campagna, questa può contenere diversi «gruppi di annunci», ognuno con i propri annunci e le proprie parole chiave. 

Gli annunci sono ciò che gli utenti vedono quando effettuano una ricerca su Google o navigano sui siti web della Rete Display di Google (GDN). Le parole chiave indicano a Google quali ricerche devono attivare la visualizzazione dei tuoi annunci davanti ai potenziali clienti. I gruppi di annunci ti consentono di organizzare le campagne in gruppi più piccoli, così da poterle gestire più facilmente eseguendo il targeting di parole chiave o dati demografici diversi. 

Ad esempio, se stai conducendo una campagna pubblicitaria per una nuova linea di scarpe da corsa, potresti creare gruppi di annunci separati per le scarpe da uomo e da donna invece di avere un unico gruppo di annunci di grandi dimensioni con tutti i tipi di scarpe inclusi. In questo modo, è più facile monitorare le prestazioni in base al genere e modificare di conseguenza le offerte, a seconda di come ciascun genere risponde ai tuoi annunci o alle tue offerte.

Ricorda che, come per qualsiasi canale, i principi fondamentali del marketing continuano ad applicarsi. Ad esempio, un targeting corretto è metà del lavoro. Più dettagliato sarà il targeting, migliori saranno i risultati!  

Come posso accedere al mio account Google Ads?

Come ormai sai, la gestione delle campagne Google Ads è uno strumento potente per consentire agli esperti di marketing digitale di raggiungere il proprio pubblico di riferimento. Ma prima di iniziare, devi creare un account e accedervi. 

Il primo passo concreto per accedere al tuo account Google Ads consiste nel contattare un esperto di Google Ads. Fortunatamente, di solito offrono incentivi e crediti ai nuovi clienti, così puoi provare il servizio più facilmente. 

Dovrai assicurarti che comprendano quale tipo di attività gestisci, quali campagne intendi realizzare e qualsiasi altra informazione di cui possano avere bisogno per iniziare. Una volta stabilito il contatto iniziale, il team potrà fornirti istruzioni su come procedere con la configurazione del tuo account.

Una volta avviato il processo di configurazione, dovrai completare una serie di passaggi per preparare il tuo account all'utilizzo, tra cui: 

• Verificare la proprietà del dominio associato al sito web
• Aggiungere i metodi di pagamento e configurare le preferenze di fatturazione
• Selezionare i tipi di campagna, come gli annunci sulla rete di ricerca o gli annunci display
• Scegliere i formati degli annunci, come gli annunci di testo o gli annunci video
• Specificare le opzioni di targeting, tra cui località e lingua
• Configurare le impostazioni del budget e determinare le strategie di offerta
• Creare i codici di monitoraggio delle conversioni
• Collegare strumenti di analisi come Google Analytics o Firebase Analytics per creare report

Una volta ottenuto l'accesso al tuo account Google Ads, puoi iniziare a esplorare i diversi tipi di campagne disponibili in Google Ads Manager e stabilire quale sia più adatto ai tuoi obiettivi di marketing.

Tipi di campagne Google Ads

Con Google Ads puoi creare annunci e indirizzarli al pubblico giusto in base ai suoi interessi, alla sua località e ad altri fattori. Attualmente, in Google Ads sono disponibili diversi tipi di campagne, tra cui:

• Rete di ricerca
• Display
• Video
• Shopping
• App
• Locale
• Intelligenti‍
• Massimizzazione del rendimento
• Scoperta

Poiché la piattaforma è in continua evoluzione, in futuro potrebbero essere introdotti nuovi tipi di annunci, quindi resta aggiornato nel caso in cui diventi disponibile un'altra forma di annuncio più adatta alle tue esigenze.

Esaminiamo più da vicino le differenze tra i diversi tipi di campagne Google Ads.

Campagne sulla rete di ricerca

Le campagne sulla rete di ricerca vengono utilizzate quando vuoi che i tuoi annunci compaiano nelle pagine dei risultati di ricerca di Google quando qualcuno cerca parole chiave correlate al tuo prodotto o servizio. Il tuo annuncio verrà attivato da ricerche pertinenti per parole chiave e puoi configurare più gruppi di annunci con parole chiave specifiche che attiveranno gli annunci di ciascun gruppo. 

A seconda di fattori come l'offerta e la qualità dell'annuncio, il tuo annuncio potrebbe comparire nella parte superiore della pagina oppure tra gli altri risultati a pagamento nella parte inferiore.

Campagne display

Le campagne display consentono agli inserzionisti di mostrare banner e annunci di testo sui siti web di tutta la rete tramite la Rete Display di Google (GDN). Questo tipo di campagna è ottimo per aumentare la notorietà del brand, poiché espone al tuo annuncio utenti che potrebbero non aver cercato specificamente ciò che offri mentre navigano su altri siti. 

Con le opzioni di targeting della GDN, come argomenti, posizionamenti, dati demografici, interessi ed elenchi per il remarketing, puoi definire criteri di targeting molto dettagliati per assicurarti di raggiungere le persone giuste al momento giusto.

Spesso, le campagne display producono annunci banner sui siti web con contenuti correlati a ciò che offri (ad esempio, siti sportivi se vendi articoli sportivi). Questi annunci possono apparire come banner basati sul testo con immagini o video, a seconda di come vengono creati nell'Editor di Google Ads. 

Ecco un esempio di annuncio altamente efficace sulla Rete Display di Google di Progressive, una compagnia di assicurazioni auto. Il suo design cattura sicuramente l'attenzione mentre scorri la pagina. Utilizza colori che offrono un contrasto efficace e accessibile e propone una forte promessa di valore con un invito all'azione chiaro: “Richiedi un preventivo”.

Un altro brillante utilizzo di un annuncio display consiste nel mostrare la personalità del tuo marchio, aiutando a renderlo più memorabile nella mente dei membri del tuo pubblico target. 

L'azienda di software per l'email marketing Mailchimp svolge un lavoro impeccabile in questo ambito, utilizzando l'umorismo, modificando il proprio nome e abbinandolo a immagini accattivanti per attirare la tua attenzione.

Puoi utilizzare gli annunci sulla Rete Display di Google per raggiungere i visitatori precedenti del tuo sito web, incoraggiandoli a tornare. Questi sono chiamati annunci di remarketing. Questo tipo di annuncio funge da promemoria ed è più adatto a chi ha già sentito parlare del tuo marchio o ha già visitato il tuo sito web. 

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Campagne video

Anche se può sembrare autoesplicativo, le campagne video consentono di fare pubblicità utilizzando contenuti video direttamente su YouTube o sui siti dei partner video di Google, come Hulu e Peacock. Questo tipo di campagna è vantaggioso quando si cerca di raggiungere un pubblico ampio, grazie ai suoi tassi di coinvolgimento più elevati. 

Gli annunci video sono più interattivi dei banner statici, il che aiuta a mantenere coinvolti gli spettatori per periodi di tempo più lunghi, invece di farli scorrere rapidamente oltre. Inoltre, secondo un recente sondaggio di Hubspot, il 92% degli intervistati ha dichiarato di ottenere un buon ROI dai contenuti video, rispetto all'87% del 2022. 

La ricerca di WyzeOwl conferma questa tendenza, mostrando che il 91% delle aziende utilizza i video come strumento di marketing: il dato più alto di sempre da quando hanno iniziato a monitorare queste informazioni e un aumento significativo rispetto agli anni precedenti.

Il punto di forza delle campagne video è che sono ottime per coinvolgere gli spettatori che altrimenti potrebbero non guardare i tradizionali spot televisivi. Inoltre, grazie alla loro natura interattiva, puoi monitorare metriche di coinvolgimento degli utenti come visualizzazioni e clic, a differenza degli annunci televisivi e radiofonici. 

Ad esempio, se la tua azienda vende proteine in polvere, potresti creare un annuncio video divertente e coinvolgente in cui gli atleti diventano superumani dopo aver utilizzato le tue proteine in polvere. Puoi quindi configurare la campagna pubblicitaria in modo che questo specifico annuncio video venga trasmesso prima o durante i video relativi al fitness. 

Ricorda che, se realizzati male, questi annunci vengono spesso percepiti come un'interruzione, proprio come le fastidiose pause pubblicitarie dei tempi in cui guardavamo la TV via cavo. Un buon annuncio video ha un gancio efficace, tale da fare in modo che gli spettatori non vogliano saltare il tuo annuncio appena ne hanno la possibilità. Rendendo il tuo annuncio video avvincente e divertente, aumenti la probabilità che le persone vi prestino attenzione abbastanza a lungo da ascoltare il tuo messaggio e comprendere il valore del tuo prodotto. 

Campagne per lo shopping

Le campagne per lo shopping sono progettate specificamente per i negozi di e-commerce e consentono loro di mostrare i propri prodotti direttamente nella sezione dei risultati sponsorizzati delle pagine dei risultati dei motori di ricerca Google (SERP). Questo tipo di campagna richiede ai commercianti di configurare flussi di prodotti contenenti informazioni su ogni articolo, in modo che gli acquirenti possano trovare facilmente ciò di cui hanno bisogno senza dover abbandonare la pagina SERP per visitare il sito web del commerciante. 

Ad esempio, un rivenditore di elettronica potrebbe utilizzare una funzione della campagna per lo shopping per mostrare gli ultimi modelli di computer portatili insieme a prezzi e specifiche direttamente nella sezione degli annunci sponsorizzati sopra i risultati organici, ogni volta che qualcuno cerca termini come "computer portatile”, "computer portatile da gaming", "migliori offerte sui computer portatili", ecc.

Campagne per app

Gli annunci per l'installazione e il coinvolgimento degli utenti nelle app consentono a marchi, sviluppatori di applicazioni mobili ed editori di promuovere le proprie app sulle piattaforme Android e iOS utilizzando formati creativi con immagini o video, a seconda dei vincoli di budget e dei risultati desiderati. 

Questo tipo di campagna è un ottimo modo per raggiungere i potenziali utenti che non hanno ancora installato la tua app mobile, offrendo al contempo l'opportunità di riconnetterti con gli utenti esistenti inviando loro notifiche sugli aggiornamenti o sugli sconti. 

Funzionano ottimizzando automaticamente le offerte e i posizionamenti in base ai dati sul comportamento degli utenti raccolti da coloro che hanno già installato l'app, oltre che agli algoritmi di analisi predittiva di Google.

Ad esempio, uno studio di sviluppo di videogiochi che lancia un nuovo titolo potrebbe utilizzare questo tipo di annuncio per aumentare i download e le installazioni tra i segmenti di pubblico target che stanno già giocando a titoli simili. 

Campagne locali

Le campagne locali aiutano le aziende a rivolgersi ai consumatori locali che cercano servizi nelle vicinanze, mostrando estensioni di località mirate insieme ai normali risultati di ricerca. 

In questo modo, se, ad esempio, gestisci una palestra e qualcuno nelle vicinanze sta cercando una palestra a cui iscriversi, puoi aumentare facilmente le probabilità che visualizzi la scheda della tua attività locale, insieme ai tuoi recapiti e all'indirizzo.

Campagne intelligenti

Le campagne intelligenti offrono una versione semplificata della normale interfaccia di AdWords, progettata per facilitare la gestione dell'intero processo PPC da un'unica dashboard. Ciò include l'impostazione dei budget, le strategie di offerta, il monitoraggio delle metriche delle prestazioni, l'ottimizzazione degli elementi creativi e il test rapido di nuove idee, aumentando nel tempo la portata di quelle di successo. 

Le campagne intelligenti promettono di aumentare la tua efficienza complessiva e ridurre l'impegno manuale necessario per gestire iniziative pay-per-click su larga scala. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, non ne consiglierei l'utilizzo. 

Lasciando che sia Google a gestire i tuoi annunci, potresti ritrovarti a spendere molto più di quanto preferiresti, poiché Google, pur insistendo sul fatto di voler essere d'aiuto, è motivato ad aumentare i propri ricavi pubblicitari trimestre dopo trimestre. 

Massimizzazione del rendimento

Massimizzazione del rendimento è uno strumento rivolto ad agenzie ed editori, che consente loro di utilizzare strategie di offerta altamente ottimizzate e automatizzate in stile asta. Utilizzando algoritmi di apprendimento automatico, le offerte possono essere modificate in tempo reale sulla base di fattori quali i modificatori delle offerte per dispositivo, i parametri di suddivisione della giornata, i segmenti demografici e i tassi di conversione storici, contribuendo così a ottenere il massimo ritorno sull'investimento possibile con le risorse limitate disponibili.

Ancora una volta, fai attenzione. Ci sono vantaggi e svantaggi nell'utilizzo di Massimizzazione del rendimento, quindi valuta la possibilità di configurare questi annunci come integrazione delle campagne esistenti. 

Alcuni motivi per cui potrebbe essere sensato eseguire una campagna Massimizzazione del rendimento includono il fatto che tu:

• abbia obiettivi di conversione specifici, come la generazione di lead o di iscritti alla newsletter
• non abbia il tempo o le risorse per ottimizzare ogni canale
• non disponga di un budget elevato, ma desideri essere presente in tutti i tipi di Google Ads 
• desideri esplorare nuovi mercati geografici

Esplorazione

Secondo Google, gli annunci Esplorazione ti aiutano a raggiungere le persone pronte a scoprire e interagire con il tuo marchio attraverso annunci più ricchi, capaci di generare un coinvolgimento maggiore. Google mostra automaticamente questi annunci nei feed Home e Guarda dopo di YouTube, in Discover, oltre che nelle schede Promozioni e Social di Gmail, tutto da un'unica campagna, così puoi dedicare meno tempo alla creazione degli annunci. 

Un altro vantaggio di questo tipo di campagna pubblicitaria è che ti consente di mostrare annunci visivamente ricchi, visualizzati in modo nativo e su larga scala nelle proprietà Google. 

Che cosa significa?

Puoi pensare al termine “nativo” come a una forma di mimetizzazione, in cui l'annuncio si integra meglio con i contenuti organici circostanti rispetto a quanto farebbe un annuncio tradizionale. Questi annunci si affidano all'apprendimento automatico per creare e mostrare i tuoi elementi creativi in modo uniforme su tutti i dispositivi, aiutandoti a suscitare l'interesse e l'azione dei clienti con meno tempo e impegno.

Spero che questa panoramica ti sia stata utile per valutare quale tipo di annunci Google sia più adatto a te! Ora analizziamo le basi della gestione di qualsiasi tipo di campagna Google AdWords.

Gestione delle campagne Google AdWords

Quando gestisci una campagna, è essenziale compiere diversi passaggi fondamentali per ottenere prestazioni ottimali nel tempo. Ognuna di queste attività dovrebbe fare parte di un programma di manutenzione regolare per la gestione di una determinata campagna, indipendentemente dalle sue dimensioni, portata o complessità.

Controlla le prestazioni attuali

Prima di apportare modifiche alla tua campagna, è importante esaminare le metriche delle prestazioni attuali, come impressioni, clic, costo per clic (CPC), conversioni e altro ancora. Questo ti consentirà di comprendere meglio il rendimento dei tuoi annunci, così da poter determinare quali aree necessitano di miglioramenti.

Se non hai mai utilizzato gli annunci, ecco una spiegazione di tutto ciò che significano:

• Impressioni: Il numero di volte in cui viene visualizzato il tuo annuncio. Sono molti i fattori che influenzano le impressioni, dal punteggio di qualità all’elenco delle parole chiave e al budget.
• Clic: Il numero di volte in cui un utente fa clic sul tuo annuncio.
• Costo per clic: Il prezzo che paghi quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.
• Conversioni: Il numero di volte in cui qualcuno fa clic sul tuo annuncio e poi compie un’azione che hai già definito come importante per la tua attività e per la quale hai configurato il monitoraggio. Ad esempio, quante persone arrivano alla pagina di conferma della richiesta di una demo.

Analizzare il numero di impressioni e clic generati da ciascun annuncio può aiutarti a capire quale tipo di pubblico risponde a questi annunci. Dovresti anche tenere conto del costo per clic (CPC) quando valuti queste metriche, per avere un’idea più precisa di quanto denaro viene speso. 

Tieni presente che saranno necessarie settimane, se non mesi, per ottimizzare ciascuna di queste metriche, poiché sono molte le variabili che le influenzano, dalla qualità del testo dell’annuncio al design dell’annuncio, dal targeting all’offerta, fino alla pagina di destinazione e così via. 

Rivaluta il targeting degli annunci

Dopo aver analizzato i dati sulle prestazioni dei tuoi annunci, è il momento di rivalutare le opzioni di targeting per assicurarti che siano ancora pertinenti ed efficaci nel raggiungere i potenziali clienti. Se necessario, valuta la possibilità di modificare le impostazioni del targeting geografico o di aggiungere altre parole chiave per raggiungere più persone che potrebbero essere interessate a ciò che offri.

Se sai che i tuoi annunci risuonano particolarmente bene con un determinato gruppo demografico, sarà nel tuo interesse concentrarti maggiormente su di esso, aumentando il budget di quella campagna e rimuovendone una parte da un’altra campagna che non sta ottenendo buoni risultati. 

Riconsidera il budget e le offerte

Dopo aver esaminato i dati sulle prestazioni attuali delle tue campagne, valuta se aumentare o diminuire le offerte possa essere utile per raggiungere i tuoi obiettivi rispettando i limiti del budget. 

Inoltre, valuta come massimizzare il ROI ottimizzando le offerte in base al tipo di dispositivo o alla regione geografica, ove applicabile.

Ad esempio, se vendi un software B2B complesso, potresti voler impostare a zero la tua offerta per gli utenti mobili, poiché è improbabile che le persone cerchino il tuo prodotto mentre sono in movimento, ma è più probabile che lo facciano in ufficio. 

Crea più annunci per espandere il tuo account

Creare più versioni di un annuncio con titoli e descrizioni diversi può contribuire ad aumentare la visibilità, consentendo al contempo di testare diverse strategie di messaggistica. 

Fortunatamente, Google rende tutto questo semplice con gli annunci adattabili, disponibili per le campagne sulla rete di ricerca e sulla rete display. Qui puoi caricare diverse varianti del testo dell’annuncio, dai titoli alle descrizioni, e lasciare che l’algoritmo di intelligenza artificiale di Google faccia il resto. Ha molto senso creare alcuni annunci adattabili, poiché più titoli e descrizioni inserisci, più opportunità avrà Google Ads di pubblicare annunci che corrispondono meglio alle query di ricerca dei tuoi potenziali clienti, migliorando così le prestazioni dei tuoi annunci.

Più a lungo vengono pubblicati questi annunci, più tempo avrà Google Ads per testare le combinazioni di annunci più promettenti e imparare quali sono le più pertinenti per query diverse.

Esegui test A/B

I test A/B ti consentono di individuare quale versione offre le prestazioni migliori prima di aumentare la portata delle tue attività, ottimizzandole attraverso tentativi ed errori nel tempo, durante l’intero ciclo di vita delle operazioni di gestione dei processi.

Il mio consiglio è configurare una serie di test A/B in cui testare un solo elemento della campagna pubblicitaria alla volta. Ad esempio, testa prima i titoli, poi il testo dell’invito all’azione (CTA), le immagini e così via. 

Affina l’elenco delle parole chiave escluse

Man mano che esegui le tue campagne, dovrai rimanere vigile rispetto alle parole chiave per le quali Google decide di mostrare il tuo annuncio, ma per le quali non vuoi che venga mostrato! Tenendo sotto controllo le parole chiave che hanno attivato i tuoi annunci, puoi trovare nuove parole da eliminare aggiungendole all’elenco delle parole chiave escluse. 

In questo modo puoi migliorare il ROI dei tuoi annunci, perché riduci il numero di volte in cui il tuo annuncio viene mostrato al pubblico sbagliato. 

Ad esempio, la società fintech per cui lavoro, Trovata, compete nelle SERP con un marchio di abbigliamento femminile con lo stesso nome. Per questo ci assicuriamo di includere nelle nostre campagne il maggior numero possibile di parole chiave a corrispondenza inversa relative a “vestiti, accessori, località” ecc., così da non comparire quando qualcuno cerca “l’altra” Trovata. 

Ottimizza la tua pagina di destinazione

Infine, ogni singolo annuncio che pubblichi dovrebbe avere una pagina di destinazione dedicata, il più possibile coerente con il messaggio dell’annuncio. Una buona pratica consiste nel creare una pagina di destinazione diversa per ogni gruppo di annunci. Questo aumenta le probabilità di convertire un visitatore.

Ad esempio, se mostri un annuncio sulle scarpe da corsa, assicurati che la pagina di destinazione dell’annuncio contenga solo scarpe da corsa e sia progettata in modo efficace per offrire un’ottima esperienza di acquisto online. Quello che non vuoi fare è indirizzare le persone a una pagina “Tutte le scarpe” del tuo sito web, dove potrebbero non vedere subito alcun paio di scarpe da corsa, perché si trovano davanti a un insieme di sandali, scarpe con il tacco e stivali.

Vuoi che chiunque faccia clic sul tuo annuncio incontri il minor numero possibile di ostacoli nel percorso verso una conversione. Rendi semplice trovare ciò che cerca e capire in che modo l’annuncio è collegato alla pagina su cui è arrivato. 

Evita gli errori comuni di Google Adwords

Campagne pubblicitarie indirizzate male

Se non dedichi il tempo necessario a definire correttamente il pubblico dei tuoi annunci, questi potrebbero essere mostrati alle persone sbagliate, sprecando il budget pubblicitario e riducendo i tassi di conversione. Sebbene il software per le frodi sui clic possa essere utile per rilevare e contrastare le frodi sui clic nelle campagne pubblicitarie online, non ti proteggerà dai clic delle persone sbagliate (ma reali). Non dimenticare di assicurarti che i tuoi annunci siano indirizzati al pubblico corretto in base a fattori come località, dati demografici, interessi e termini di ricerca.

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Utilizzare troppi termini a corrispondenza generica

Google dispone di regole per stabilire quando una parola chiave è sufficientemente simile a quella che vuoi scegliere come target e quando mostrare il tuo annuncio. Ti consente di scegliere tra opzioni come la corrispondenza generica e la corrispondenza esatta per essere più specifico. Se utilizzi troppi termini a corrispondenza generica, aumenti le probabilità che il tuo annuncio venga mostrato per parole chiave non pertinenti.

Ignorare le estensioni degli annunci

Le estensioni degli annunci sono brevi informazioni aggiuntive che puoi fornire a Google sul tuo prodotto o sulla tua attività. Google deciderà quindi quando mostrarle nel tuo annuncio e quali utilizzare. È sempre consigliabile scrivere le estensioni degli annunci perché, a seconda del termine di ricerca, Google potrebbe mostrare informazioni più pertinenti. 

Impostare gli annunci e dimenticarsene

Infine, uno dei peccati più gravi nella gestione delle campagne Google Ads è non monitorare gli annunci e le loro prestazioni! Non impostarli per poi dimenticartene. Dovresti dedicare regolarmente del tempo a ottimizzare le offerte, individuare le parole chiave a corrispondenza inversa, eliminare gli annunci con prestazioni insufficienti, creare nuove prove e così via. 

Fai crescere la tua attività con la gestione delle campagne Google Ads

Con le conoscenze e gli strumenti giusti, puoi creare campagne pubblicitarie efficaci che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi e a massimizzare il ROI. Comprendendo come funziona Google Ads, quali tipi di campagne sono disponibili e quali sono le migliori pratiche di gestione, puoi creare campagne di successo senza spendere una fortuna. 

Vuoi saperne di più sulle campagne di marketing e su come si inseriscono gli annunci? Dai un’occhiata al nostro articolo, “11 tipi di campagne di marketing per far crescere la tua attività”. Per ricevere direttamente nella tua casella di posta altri contenuti di questo tipo, assicurati di iscriverti alla newsletter di The CMO.