Gestione delle campagne Google Ads: Una guida definitiva

Avendo studiato la piattaforma, ottenuto la certificazione e gestito campagne Google Ads per anni, condividerò una panoramica su come impostarla, cosa comporta e come iniziare. Se non sei sicuro che sia il canale giusto per te o sei curioso sul processo, resta qui: sei nel posto giusto.

Cos’è Google Adwords?

Senza dubbio ti sei imbattuto in centinaia, se non migliaia, di annunci su Google. Pensa a una qualsiasi ricerca che hai effettuato su Google. Quando digiti le parole chiave e premi invio, compare una pagina di risultati. I primi quattro di questi sono annunci—spesso contrassegnati dalla dicitura “sponsorizzato” o “annuncio”—che si mostrano sopra i risultati organici. Lo stesso vale per le ricerche su YouTube, o su uno dei due milioni di siti web presenti nella rete pubblicitaria di Google.

Quindi, che cos’è Google Adwords, oggi conosciuto come Google Ads? È una piattaforma di pubblicità online che consente alle aziende di creare e gestire campagne pubblicitarie digitali per raggiungere i loro pubblici target. 

Google Ads offre una varietà di tipi di campagna, dalle campagne sulla rete di ricerca e display alle campagne Shopping. Ogni tipo di campagna ha uno scopo specifico che ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing in modo più efficace. 

Come funziona? In poche parole, crei annunci e poi fai offerte per il loro posizionamento in base alle parole chiave che scegli. Più alta è l’offerta, maggiori sono le probabilità di apparire in posizioni di rilievo, o in cima all’elenco. Quando qualcuno clicca su uno dei tuoi annunci, viene indirizzato direttamente al tuo sito web o landing page, dove puoi convertirlo in cliente. Se non converte subito, puoi anche usare software di retargeting per cercare di farlo tornare in un secondo momento, visto che già sai che è interessato.

Sembra facile, no? 

Google Ads è uno strumento potente per i CMO e i team marketing per raggiungere il pubblico target e massimizzare il ROI delle campagne. Tuttavia, può rappresentare una vera sfida. Ci sono molte sfumature e complessità nell’impostazione delle campagne e, se sei meno esperto, potresti cadere in alcune "insidie" della piattaforma che ti portano a sprecare budget se non presti attenzione. Molte aziende si affidano ad agenzie Google Ads professionali per gestire in modo efficace queste complessità.

Se vuoi occuparti in autonomia della gestione delle campagne Google Adwords, ti consiglio vivamente di seguire il corso per la certificazione Google Search Ad. Oppure, se non hai tempo, affidati a un’agenzia di fiducia che possa aiutarti nell’impostazione e nell’ottimizzazione delle campagne nel lungo periodo. La piattaforma è in continua evoluzione e miglioramento, quindi assicurati di restare aggiornato su tutte le novità. Questo è particolarmente importante per monitorare la tua spesa pubblicitaria e mantenere un buon ROI. 

Cos’è una campagna in Google Ads?

Come le famose matrioske russe, una campagna Google Ads contiene molti livelli. Proprio quando pensi di aver raggiunto il cuore del sistema, c’è sempre un altro livello pronto per essere creato e ottimizzato. C’è sempre qualcosa da aggiustare o su cui porre attenzione.

Essenzialmente, la gerarchia di una campagna Google Ads appare così: 

“Account” è al livello più alto e contiene tutte le campagne che la tua azienda gestirà. Se possiedi più aziende per cui vuoi fare pubblicità, dovrai creare un account per ciascuna e poi, usando un Account Manager Google Ads, potrai gestirle tutte insieme. 

All’interno del tuo account, puoi impostare più “campagne”. Per ogni campagna puoi configurare un budget separato e impostazioni di targeting dedicate. Una volta aperta una campagna, questa può contenere diversi “gruppi di annunci” al suo interno, ognuno con i propri annunci e parole chiave. 

Gli annunci sono ciò che gli utenti vedono quando cercano su Google o navigano su siti web della Rete Display di Google (GDN). Le parole chiave indicano a Google quali ricerche devono attivare la visualizzazione dei tuoi annunci davanti a potenziali clienti. I gruppi di annunci ti permettono di organizzare le tue campagne in gruppi più piccoli, così puoi gestirle più facilmente scegliendo di puntare su parole chiave o segmenti demografici diversi. 

Ad esempio, se stai gestendo una campagna pubblicitaria per una nuova linea di scarpe da corsa, potresti creare gruppi di annunci separati per le scarpe da uomo e da donna invece di avere un unico grande gruppo di annunci con tutti i tipi di scarpe insieme. In questo modo, è più semplice monitorare le performance tra i generi e regolare di conseguenza le offerte in base a come ciascun genere risponde ai tuoi annunci o promozioni.

Ricorda, come per qualsiasi canale, i principi fondamentali del marketing valgono sempre. Ad esempio, un targeting accurato è metà del lavoro. Più vai nel dettaglio, migliori saranno i risultati!  

Come posso accedere al mio account Google Ads?

Come ormai saprai, la gestione delle campagne Google Ads è uno strumento potente per i marketer digitali che desiderano raggiungere il loro pubblico target. Ma prima di poter iniziare, occorre creare un account e accedervi. 

Il primo vero passo per accedere al tuo account Google Ads è contattare un esperto di Google Ads. Fortunatamente, di solito vengono offerti incentivi e crediti ai nuovi clienti, così puoi provarlo più facilmente. 

Dovrai assicurarti che capiscano che tipo di azienda hai, quali campagne intendi avviare e qualsiasi altra informazione sia utile per iniziare. Una volta preso il primo contatto, il team sarà in grado di fornirti le istruzioni per procedere alla creazione dell’account.

Quando il processo di configurazione sarà avviato, dovrai affrontare una serie di passaggi per preparare il tuo account all’uso, ad esempio: 

• Verifica della proprietà del dominio associato al sito web
• Aggiunta dei metodi di pagamento e configurazione delle preferenze di fatturazione
• Selezione dei tipi di campagne come annunci sulla rete di ricerca o annunci display
• Scelta dei formati di annuncio come annunci testuali o video
• Specificazione delle opzioni di targeting inclusi posizione geografica e lingua
• Impostazione del budget e determinazione delle strategie di offerta
• Creazione dei codici di monitoraggio delle conversioni
• Collegamento di strumenti di analisi come Google Analytics o Firebase Analytics per finalità di reportistica

Dopo aver avuto accesso al tuo account Google Ads, puoi iniziare a esplorare i diversi tipi di campagne disponibili in Google Ads Manager e stabilire quale sia la più adatta ai tuoi obiettivi di marketing.

Tipi di campagne Google Ads

Con Google Ads puoi creare annunci e indirizzarli al pubblico giusto in base ai loro interessi, posizione e molto altro. Al momento, ci sono diversi tipi di campagne disponibili su Google Ads, tra cui:

• Ricerca
• Display
• Video
• Shopping
• App
• Locale
• Smart‍
• Performance Max
• Discovery

Poiché la piattaforma è in continua evoluzione, in futuro potrebbero essere introdotti nuovi tipi di annunci, perciò resta aggiornato nel caso venissero lanciati formati che si adattano meglio alle tue esigenze.

Vediamo ora più da vicino le differenze tra le varie tipologie di campagne Google Ads.

Campagne di ricerca

Le campagne di ricerca si utilizzano quando desideri che i tuoi annunci appaiano nelle pagine dei risultati di ricerca di Google quando qualcuno cerca parole chiave correlate al tuo prodotto o servizio. Il tuo annuncio verrà mostrato in base a ricerche di parole chiave pertinenti, e puoi creare più gruppi di annunci con parole chiave specifiche che attiveranno gli annunci di ciascun gruppo. 

A seconda di fattori come l’offerta e la qualità dell’annuncio, il tuo annuncio potrebbe apparire in cima alla pagina o tra gli altri risultati a pagamento verso il fondo.

Campagne display

Le campagne display consentono agli inserzionisti di mostrare banner e annunci testuali sui siti web attraverso la Rete Display di Google (GDN). Questo tipo di campagna è ideale per la brand awareness perché espone il tuo annuncio anche a chi non sta cercando specificatamente ciò che offri, mentre naviga su altri siti. 

Con opzioni di targeting GDN come argomenti, posizionamenti, dati demografici, interessi e liste di remarketing, puoi essere estremamente preciso con i criteri di targeting per assicurarti di raggiungere le persone giuste al momento giusto.

Spesso, le campagne display producono banner pubblicitari su siti web con contenuti correlati a ciò che offri (ad esempio, siti sportivi se vendi articoli sportivi). Questi annunci possono comparire come banner testuali con immagini o video a seconda di come vengono creati in Google Ads Editor. 

Ecco un esempio di un annuncio altamente efficace della Google Display Network da parte di Progressive assicurazione auto. Il suo design è sicuro di catturare la tua attenzione mentre scorri la pagina. Presenta colori con un buon contrasto accessibile e offre una forte proposta di valore con una chiara chiamata all'azione: “Ottieni un preventivo”.

Un altro utilizzo brillante di un annuncio display è mostrare la personalità del proprio brand, aiutando a renderlo più memorabile nella mente dei membri del pubblico target. 

L’azienda di software per email marketing Mailchimp fa qui un lavoro impeccabile utilizzando un po' di umorismo, giocando sul proprio nome e abbinando elementi visivi accattivanti per attirare l’attenzione.

Puoi utilizzare gli annunci della Google Display Network per raggiungere i visitatori precedenti del tuo sito web, invitandoli a tornare. Questi sono chiamati annunci di remarketing. Questo tipo di annuncio funge da promemoria ed è particolarmente adatto a chi ha già sentito parlare del tuo brand o ha già visitato il tuo sito. 

Join The Community

Join the CMO community for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Sign up with:

LinkedInGoogleMicrosoft

Or sign up with email:

URL

This field is for validation purposes and should be left unchanged.

Name*

First name Last name

Business email*

This field is hidden when viewing the form

Free Account Module

Bottom BarLanding PageFooterInlinePop UpSidebarSSO

LinkedIn profile

Seniority*

Select an optionExecutive / C-suiteVPDirectorManagerIndividual ContributorOther

Company's AI adoption maturity*

Select an optionExploring opportunitiesRunning pilotsScaling adoptionEmbedded in the business model

Campagne Video

Anche se può sembrare ovvio, le campagne video ti consentono di fare pubblicità utilizzando contenuti video sia su YouTube sia sui siti partner video di Google come Hulu e Peacock. Questo tipo di campagna è vantaggioso quando si vuole raggiungere un ampio pubblico grazie ai tassi di coinvolgimento più elevati. 

Gli annunci video sono più interattivi rispetto ai banner statici, il che aiuta a mantenere gli spettatori coinvolti più a lungo invece di scorrere rapidamente oltre. E, secondo un recente sondaggio di Hubspot, il 92% degli intervistati ha dichiarato di ottenere un buon ROI dai contenuti video, rispetto all'87% nel 2022. 

Una ricerca di WyzeOwl conferma questo sentimento, mostrando che il 91% delle aziende utilizza il video come strumento di marketing; un record assoluto da quando hanno iniziato a raccogliere questi dati e un notevole incremento rispetto agli anni precedenti.

Il bello delle campagne video è che sono eccezionali per coinvolgere gli spettatori che altrimenti potrebbero non guardare gli spot televisivi tradizionali. Inoltre, grazie alla loro natura interattiva, puoi monitorare metriche di coinvolgimento degli utenti come visualizzazioni e clic, a differenza degli annunci TV e radio. 

Ad esempio, se la tua azienda vende proteine in polvere, potresti creare una pubblicità video divertente e coinvolgente in cui gli atleti diventano superumani dopo aver utilizzato la tua proteina. Potrai poi configurare la campagna in modo che questo particolare video venga mostrato prima o durante video correlati al fitness. 

Ricorda che, se realizzati male, questi annunci vengono spesso percepiti come un’interruzione, un po’ come le fastidiose pause pubblicitarie della televisione via cavo. Un buon annuncio video ha un aggancio solido, così che gli spettatori non vogliano saltarlo appena possibile. Rendendo il tuo annuncio video interessante e coinvolgente, aumenti la probabilità che le persone lo guardino abbastanza a lungo da cogliere il tuo messaggio e vedere il valore del tuo prodotto. 

Campagne Shopping

Le campagne shopping sono progettate appositamente per i negozi di e-commerce, permettendo di mostrare direttamente i prodotti nella sezione dei risultati sponsorizzati delle pagine dei risultati del motore di ricerca Google (SERP). Questo tipo di campagna richiede ai commercianti di impostare dei feed di prodotto con informazioni su ciascun articolo, così gli acquirenti possono trovare facilmente ciò che cercano senza dover passare dalla SERP al sito del merchant. 

Ad esempio, un rivenditore di elettronica potrebbe utilizzare una campagna shopping per mostrare i modelli più recenti di laptop, con prezzi e specifiche, direttamente nella sezione degli annunci sponsorizzati sopra ai risultati organici ogni volta che qualcuno cerca termini come "laptop”, "notebook da gioco", "migliori offerte laptop", ecc.

Campagne App

Gli annunci per l’installazione e il re-engagement di app permettono a brand, sviluppatori di applicazioni mobili e publisher di promuovere le proprie app sia su piattaforma Android sia iOS utilizzando formati creativi sia di immagini sia video, a seconda dei limiti di budget e degli obiettivi desiderati. 

Questa tipologia di campagna è un modo eccellente per raggiungere potenziali utenti che non hanno ancora installato la tua app mobile e offre anche l'opportunità di riconnettersi con gli utenti già esistenti inviando loro notifiche su aggiornamenti o sconti. 

Funzionano ottimizzando automaticamente le offerte e le posizioni in base ai dati comportamentali raccolti dagli utenti che hanno già installato l'app, oltre agli algoritmi di analisi predittiva di Google.

Ad esempio, uno studio di sviluppo videogiochi che lancia un nuovo titolo potrebbe utilizzare questo tipo di annuncio per stimolare download e installazioni tra i target che già giocano a titoli simili. 

Campagne Locali

Le campagne locali aiutano le aziende a raggiungere i consumatori nelle vicinanze che cercano servizi nella loro zona mostrando estensioni di localizzazione mirate accanto ai normali risultati delle ricerche. 

Così, ad esempio, se sei il proprietario di una palestra e qualcuno nelle vicinanze cerca una palestra a cui iscriversi, puoi aumentare significativamente le possibilità che veda la tua attività locale, con i tuoi recapiti e l'indirizzo.

Campagne Smart

Le campagne Smart offrono una versione semplificata dell’interfaccia AdWords tradizionale, pensata per gestire l’intero processo PPC da un’unica dashboard. Questo include l’impostazione dei budget, delle strategie di offerta, il monitoraggio delle metriche di rendimento, l’ottimizzazione delle creatività e la sperimentazione rapida di nuove idee, scalando quelle di successo nel tempo. 

Le campagne Smart promettono di aumentare la tua efficienza complessiva e di ridurre lo sforzo manuale per la gestione di iniziative pay per click su larga scala. Tuttavia, nella maggior parte dei casi, non le consiglierei. 

Lasciando che sia Google a gestire le tue inserzioni, potresti ritrovarti a spendere molto più di quanto vorresti, poiché Google—nonostante insista di voler essere d’aiuto—è motivato ad aumentare i suoi ricavi pubblicitari trimestre dopo trimestre. 

Performance Max

Performance Max è uno strumento rivolto ad agenzie e publisher che consente di realizzare strategie di offerta automatizzate e altamente ottimizzate in stile asta. Grazie ad algoritmi di apprendimento automatico, le offerte possono essere regolate in tempo reale in base a fattori come i correttivi per dispositivo, le fasce orarie, i segmenti demografici e i tassi di conversione storici; aiutando così a ottenere il massimo ritorno sull’investimento possibile anche con risorse limitate.

Anche qui, fai attenzione. Ci sono pro e contro nell'utilizzo di Performance Max, quindi ti consiglio di impostare questi annunci come integrazione alle tue campagne esistenti. 

Alcuni motivi per cui potrebbe avere senso lanciare una campagna Performance Max includono:

• Hai obiettivi di conversione specifici come la generazione di lead o di iscritti alla newsletter
• Non hai tempo o risorse per ottimizzare ogni singolo canale
• Hai un budget limitato ma vuoi essere visibile su tutti i tipi di Google Ads 
• Vuoi esplorare nuovi mercati geografici

Discovery

Secondo Google, gli annunci Discovery ti aiutano a raggiungere persone pronte a scoprire e interagire con il tuo marchio tramite annunci più ricchi e in grado di generare maggiore coinvolgimento. Google mostra questi annunci automaticamente sui feed Home e Guarda dopo di YouTube, Discover, così come nelle schede Promozioni e Social di Gmail, tutto da una singola campagna, così puoi dedicare meno tempo alla creazione degli annunci. 

Un altro vantaggio di questa tipologia di campagna pubblicitaria è la possibilità di mostrare annunci visivamente ricchi che si rendono in modo nativo su tutte le proprietà Google in modo scalabile. 

Cosa significa tutto questo?

Puoi pensare al "nativo" come a un mimetismo: l’annuncio si integra meglio con i contenuti organici circostanti rispetto a un annuncio tradizionale. Queste inserzioni si affidano al machine learning per creare e mostrare i tuoi asset in maniera fluida su tutti i dispositivi—aiutandoti a catturare interesse e azioni dei clienti con meno tempo e sforzo.

Spero che questo sia stato un buon riepilogo per aiutarti a valutare quale tipologia di annuncio Google sia più adatta a te! Ora vediamo le basi per la gestione di qualsiasi campagna Google Adwords.

Gestione delle campagne Google Adwords

Nella gestione di una campagna, è fondamentale seguire alcuni passaggi critici per ottenere prestazioni ottimali nel tempo. Ciascuna di queste attività dovrebbe far parte della manutenzione regolare di una campagna, indipendentemente dalle sue dimensioni, ambito o complessità.

Verifica delle prestazioni attuali

Prima di apportare qualsiasi modifica alla tua campagna, è importante esaminare le metriche di performance attuali come impression, clic, costo per clic (CPC), conversioni e altro ancora. Questo ti darà una comprensione più precisa di quanto stanno funzionando bene i tuoi annunci e ti permetterà di individuare le aree che necessitano di miglioramento.

Se sei alle prime armi con le inserzioni, ecco una panoramica di cosa significa tutto questo:

• Impression: Il numero di volte in cui il tuo annuncio viene visualizzato. Numerosi fattori influiscono sulle impression, dal punteggio di qualità all'elenco delle parole chiave e al budget.
• Clic: Il numero di volte in cui un utente fa clic sul tuo annuncio.
• Costo per clic: Il prezzo che paghi quando qualcuno clicca sul tuo annuncio.
• Conversioni: Il numero di volte in cui qualcuno clicca sul tuo annuncio e poi compie un'azione che hai già definito come preziosa per la tua azienda e per la quale hai impostato il tracciamento. Ad esempio, quante persone arrivano sulla pagina di successo della richiesta demo.

Analizzare il numero di impression e di clic generati da ciascun annuncio può aiutarti a capire che tipo di pubblico sta rispondendo agli annunci stessi. Dovresti anche prendere in considerazione il costo per clic (CPC) durante la valutazione di queste metriche, così da avere un’idea più chiara di quanto denaro viene speso. 

Tieni presente che potrebbero volerci settimane, se non mesi, per ottimizzare ciascuna di queste metriche, poiché ci sono molteplici variabili che intervengono, dalla qualità del copy dell’annuncio al design, dal targeting all’offerta, fino alla landing page, e così via. 

Rivaluta il Targeting degli Annunci

Una volta analizzati i dati di performance dei tuoi annunci, è il momento di rivalutare le opzioni di targeting per assicurarti che siano ancora rilevanti ed efficaci nel raggiungere potenziali clienti. Considera di modificare le impostazioni di targeting geografico oppure di aggiungere ulteriori parole chiave, se necessario, per raggiungere più persone potenzialmente interessate a ciò che offri.

Se sai che i tuoi annunci stanno avendo particolare successo con una certa fascia demografica, potrebbe essere vantaggioso investirci di più, aumentando il budget per quella campagna e riducendolo per un’altra che sta ottenendo risultati meno soddisfacenti. 

Riconsidera Budget & Offerte

Dopo aver esaminato i dati attuali di performance delle tue campagne, valuta se aumentare o diminuire le offerte possa essere utile per raggiungere i tuoi obiettivi rimanendo nei limiti del tuo budget. 

Inoltre, considera come potresti massimizzare il ROI ottimizzando le offerte in base al tipo di dispositivo o all’area geografica, dove applicabile.

Ad esempio, se vendi software B2B complesso, potresti voler impostare la tua offerta a zero per gli utenti da mobile, perché è poco probabile che cerchino un prodotto simile quando sono fuori ufficio, ma piuttosto quando si trovano in azienda. 

Crea Più Annunci per Espandere il Tuo Account

Creare più versioni di uno stesso annuncio, con titoli e descrizioni differenti, può aiutarti a migliorare la visibilità mentre sperimenti contemporaneamente varie strategie di messaggio. 

Per fortuna, Google rende questo processo semplice con gli annunci adattabili, disponibili sia per campagne search che display. Qui puoi caricare diverse varianti del testo pubblicitario, dai titoli alle descrizioni, e lasciare che sia l’algoritmo di intelligenza artificiale di Google a fare il resto. Ha molto senso creare alcuni annunci adattabili, poiché più titoli e descrizioni inserisci, maggiori sono le opportunità che Google Ads abbia di mostrare annunci maggiormente in linea con le query dei potenziali clienti, migliorando così la performance degli annunci.

Più a lungo questi annunci restano attivi, più tempo Google Ads avrà per testare le combinazioni più promettenti e apprendere quali sono le più pertinenti per le diverse ricerche.

Esegui Test A/B

I test A/B consentono di identificare quale versione ottiene i risultati migliori, così da poter scalare le attività ottimizzando tramite tentativi ed errori lungo tutto il ciclo di vita della gestione operativa.

Il mio consiglio è di impostare una serie di test A/B nei quali testi un solo elemento della campagna pubblicitaria alla volta. Ad esempio, prima testa i titoli, poi il testo della call to action (CTA), le immagini e così via. 

Raffina l’Elenco delle Parole Chiave Negative

Mentre gestisci le tue campagne, dovrai vigilare costantemente sulle parole chiave per cui Google decide di mostrare i tuoi annunci, ma che tu non desideri! Tenendo sotto controllo le parole chiave che attivano i tuoi annunci, puoi trovare nuove parole da escludere aggiungendole all’elenco delle parole chiave negative. 

In questo modo, puoi migliorare il ROI degli annunci, riducendo il numero di volte in cui il tuo annuncio appare al pubblico sbagliato. 

Ad esempio, la società fintech per cui lavoro, Trovata, compete nei risultati dei motori di ricerca (SERP) con un brand di abbigliamento femminile omonimo. Perciò, ci assicuriamo di includere nei nostri annunci quante più parole chiave negative possibili relative a “vestiti, accessori, località” ecc., in modo da non comparire quando qualcuno cerca l’“altra” Trovata. 

Ottimizza la Tua Landing Page

Ultimo ma non meno importante, ogni annuncio che pubblichi dovrebbe avere una landing page dedicata che rispecchi il più possibile il messaggio dell’annuncio stesso. Una buona pratica è creare una pagina di atterraggio diversa per ogni gruppo di annunci. Questo aumenta le possibilità di convertire un visitatore.

Ad esempio, se mostri un annuncio sulle scarpe da corsa, assicurati che la landing page di quell’annuncio contenga solo scarpe da corsa ed sia ben progettata per offrire un’esperienza di acquisto online ottimale. Quello che non vuoi fare è indirizzare le persone su una pagina “Tutte le Scarpe” del tuo sito, dove potrebbero non vedere subito le scarpe da corsa, perché vengono mescolate con sandali, tacchi e stivali.

Vuoi che chiunque clicchi sul tuo annuncio abbia il minor attrito possibile per quanto riguarda un evento di conversione. Rendigli facile trovare ciò che desiderano e capire come l’annuncio sia collegato alla pagina in cui sono atterrati. 

Evita gli errori comuni di Google Adwords

Campagne pubblicitarie mal indirizzate

Se non ti prendi il tempo di indirizzare correttamente i tuoi annunci, questi potrebbero essere mostrati al pubblico sbagliato, sprecando il budget pubblicitario e riducendo i tassi di conversione. Sebbene il software per il rilevamento delle frodi da clic possa essere utile per individuare e combattere le frodi da clic nelle campagne pubblicitarie online, non ti salverà dai clic delle persone sbagliate (reali). Ricordati di assicurarti che i tuoi annunci siano targettizzati al pubblico giusto, in base a fattori come posizione geografica, dati demografici, interessi e termini di ricerca.

More Articles

• Come aumentare le conversioni con l’email marketing mirato
• 5 Consigli Infallibili di Marketing sui Social Media per Piccole Imprese
• 15 esempi di campagne di marketing SaaS che hanno rivoluzionato il settore

Uso eccessivo di termini a corrispondenza generica

Google ha regole per determinare quando una parola chiave è sufficientemente simile a quella che vuoi targettizzare e quando mostrare il tuo annuncio. Ti consente di scegliere tra opzioni come corrispondenza generica ed esatta per essere più specifico. Se utilizzi troppi termini a corrispondenza generica, aumenti le possibilità che il tuo annuncio venga mostrato per parole chiave irrilevanti.

Ignorare le estensioni degli annunci

Le estensioni degli annunci sono informazioni aggiuntive che puoi fornire a Google sul tuo prodotto o sulla tua attività. Google deciderà quindi quando mostrarle nel tuo annuncio e quali mostrare. È sempre meglio scrivere le estensioni degli annunci, perché a seconda della query di ricerca Google può mostrare informazioni più rilevanti. 

Impostare gli annunci e dimenticarsene

Ultimo ma non meno importante, uno dei peggiori errori nella gestione delle campagne Google Ads è non monitorare i tuoi annunci e le loro prestazioni! Mai impostare e dimenticare. Dovresti dedicare tempo regolarmente per ottimizzare le offerte, individuare le parole chiave negative, eliminare gli annunci meno performanti, creare nuovi test, ecc. 

Fai crescere la tua azienda con la gestione delle campagne Google Ads

Con le conoscenze e gli strumenti giusti, puoi creare campagne pubblicitarie efficaci che ti aiuteranno a raggiungere i tuoi obiettivi e massimizzare il ROI. Comprendendo come funziona Google Ads, quali tipi di campagne sono disponibili e le migliori pratiche di gestione, puoi creare campagne di successo senza spendere una fortuna. 

Vuoi saperne di più sulle campagne di marketing e su come si inseriscono gli annunci? Dai un’occhiata al nostro articolo “11 tipi di campagne di marketing per aumentare il business.” Per ricevere altri contenuti come questo direttamente nella tua casella di posta, assicurati di iscriverti alla newsletter di The CMO.