Podcast
Pourquoi le contenu seul ne suffit pas pour gagner des clients
La plupart des contenus n’échouent pas parce qu’ils sont mauvais. Ils disparaissent parce que l’attention est fragmentée, que la distribution est devenue une commodité et que votre audience doit filtrer plus de contenus que jamais. Pour les responsables marketing, cela change la nature du travail : la notoriété seule ne suffit plus lorsque la confiance […]
Comment les équipes marketing peuvent mettre en place de meilleures opérations d’IA
La plupart des équipes marketing utilisent déjà l’IA. La question la plus difficile est de savoir si vous avez mis en place le contexte, les flux de travail et la supervision nécessaires pour bien l’utiliser. Andrea Saez, responsable du marketing produit et de la mise sur le marché de l’IA chez Turtl, rejoint Breanna Lawlor […]
Les nouvelles règles du marketing personnalisé
Vos clients disposent de davantage d’options et reçoivent davantage de messages, tout en ayant moins d’attention à leur consacrer. Pour les responsables marketing, le défi ne consiste plus simplement à envoyer des campagnes plus pertinentes. Il s’agit de mettre en place les systèmes, les données et la confiance interne nécessaires pour personnaliser à grande échelle […]
Comment les marques fortes restent mémorables dans un monde d’uniformité
Dans un monde où l’IA peut générer des visuels en quelques secondes, qu’est-ce qui rend réellement une marque mémorable ? Selon Cat How, fondatrice et directrice de la création de How&How, ce n’est pas votre logo. C’est votre histoire. Dans cette conversation, Cat explique pourquoi l’identité verbale doit précéder l’identité visuelle, comment l’IA transforme le […]
Comment l’équipe Cadillac F1 séduit une nouvelle génération de fans
Créer une marque à partir de zéro est rare. En construire une au sein de l’un des sports les plus emblématiques au monde—sans aucune stratégie marketing préexistante—l’est encore plus. Dans cette conversation, Ahmed Iqbal (Meddy), directeur marketing de Cadillac Formula 1, partage ce qu’il faut pour lancer une nouvelle équipe de Formule 1 tout en […]
Comment les marques intègrent la culture au lieu de faire de la publicité autour d’elle
La plupart des marques achètent encore de l’attention. Brooke Stites soutient que les marques qui réussissent aujourd’hui la méritent plutôt, en créant des histoires dans lesquelles les gens choisissent activement de passer du temps. Alors que l’IA accélère la production de contenu et que les audiences deviennent toujours plus habiles à filtrer le marketing basé […]
Pourquoi l’adoption de l’IA échoue sans données propres
La plupart des organisations abordent l’adoption de l’IA comme une initiative technologique. Shelly Alvarez soutient que ce n’est pas le bon point de départ. Le véritable travail consiste à aider les équipes à acquérir la confiance nécessaire pour expérimenter, faire des erreurs et repenser la façon dont le travail est réalisé—sans sacrifier la qualité en […]
Comment VSCO construit l’avenir des flux de travail créatifs
L’IA oblige les responsables marketing à repenser bien plus que la feuille de route des produits. Elle met à l’épreuve notre façon de comprendre les personnes que nous servons. Dans cette conversation, Eric Wittman, PDG de VSCO, explique pourquoi les entreprises qui réussissent le mieux avec l’IA ne courent pas derrière la dernière fonctionnalité – […]
Pourquoi l’expérimentation est la compétence IA la plus importante pour les marketeurs
La plupart des discussions autour de l’IA se concentrent sur ce qui va arriver. Jill Hartling, elle, se concentre sur ce que les responsables marketing peuvent en faire dès aujourd’hui. Dans cette conversation, Breanna Lawlor s’entretient avec Jill Hartling, vice-présidente de la stratégie marketing chez Merkle, pour explorer comment l’IA transforme la manière dont les […]