7 emplois en analyse marketing + descriptions & fourchettes salariales
Un poste d’analyste marketing moyen est rémunéré jusqu’à 65 000 $ par an, et les 10 % les mieux payés peuvent gagner presque le double, jusqu’à 120 000 $ par an (Indeed) . En tant qu’élément essentiel de nombreuses organisations, il s’agit d’une excellente voie professionnelle offrant de nombreuses possibilités d’évolution.
Cet article explore non seulement les différents types de postes dans l’analyse marketing, mais aussi les compétences requises pour travailler dans l’analyse marketing, ainsi que les endroits où trouver les meilleurs postes à temps plein ou à temps partiel. Que vous travailliez déjà dans le marketing et souhaitiez occuper un poste dans l’analyse de données, ou que vous cherchiez à vous orienter vers une toute nouvelle carrière, poursuivez votre lecture.
Qu’est-ce que l’analyse marketing ?
L’analyse marketing désigne les données utilisées pour évaluer les performances et la réussite de vos activités marketing. En se concentrant sur le suivi des indicateurs historiques et actuels, l’identification des opportunités grâce à l’analyse prédictive et la surveillance des références dans un contexte concurrentiel, l’analyste étudie et interprète les données afin de contribuer à la prise de décisions éclairées.
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En tant qu’analyste marketing, vos objectifs peuvent évoluer en fonction de ceux de l’entreprise. Par exemple, une nouvelle marque cherchant à pénétrer un marché aura besoin d’un analyste de marché pour examiner les données relatives aux concurrents et comprendre leur stratégie marketing, leur offre de produits et leurs prix. À l’inverse, une marque déjà établie aura probablement besoin d’un analyste pour l’aider à identifier de nouveaux schémas et tendances, ainsi que de nouvelles opportunités et façons d’optimiser ses activités afin de garder une longueur d’avance sur ses concurrents.
Votre rôle peut vous amener à évaluer quantitativement et qualitativement le marché afin d’en comprendre la valeur et le volume. Cela peut inclure l’organisation d’enquêtes, de groupes de discussion et l’utilisation d’outils d’analyse, entre autres, pour obtenir des données qualitatives. Pour une évaluation quantitative, vous devrez comprendre les outils statistiques permettant d’analyser et d’interpréter les données relatives à vos campagnes marketing.
Spécialiste du marketing numérique ou analyste marketing
Le rôle d’un analyste marketing est assez différent de celui d’un spécialiste du marketing numérique, même si un bon spécialiste du marketing numérique effectue toujours un certain niveau d’analyse dans le cadre de ses fonctions. Alors que les spécialistes du marketing numérique utilisent différents canaux en ligne (réseaux sociaux, PPC, e-mail, etc.) pour positionner une marque auprès de ses clients existants ou potentiels, les analystes marketing mènent des recherches pour comprendre les processus commerciaux, interpréter les données et les présenter aux parties prenantes à des fins de planification stratégique.
Postes dans l’analyse marketing
Voici sept types de postes d’analyste marketing pour lesquels les entreprises recrutent :
Analyste de données en marketing numérique
Un analyste de données en marketing numérique collecte et interprète les données issues des campagnes de marketing numérique. Comme indiqué ci-dessus, les activités de marketing numérique couvrent un large éventail d’opérations telles que le marketing sur les réseaux sociaux, le marketing sur les moteurs de recherche, la création de contenu, les campagnes au paiement par clic, les campagnes par e-mail, etc. Une personne travaillant comme analyste de données en marketing numérique recueillera donc des informations provenant de plusieurs sources sur les performances et les conversions de ces campagnes.
Elle travaille avec l’équipe pour apporter son soutien aux projets stratégiques de marketing numérique, fournir des informations issues des données sur les campagnes, identifier les indicateurs clés, recommander des améliorations évolutives et flexibles pour remédier aux lacunes des campagnes, et formuler des recommandations concernant les nouvelles opportunités et les logiciels marketing susceptibles de favoriser la croissance de l’entreprise.
L’analyste de données en marketing numérique peut également collaborer avec d’autres membres de l’équipe afin de garantir le respect des réglementations du secteur et la protection des données, ainsi que d’améliorer la maîtrise des données au sein de l’équipe de marketing numérique en créant, lorsque cela est nécessaire, des supports de formation.
Selon ZipRecruiter, la fourchette salariale se situe entre 42 500 $ et 75 000 $ par an.
Analyste du marketing par e-mail
Un analyste du marketing par e-mail possède une compréhension approfondie des outils de marketing par e-mail et des logiciels d’analyse marketing afin de créer des flux de travail avancés pour les e-mails et de suivre des indicateurs clés de performance tels que le taux d’ouverture (CTOR), le taux de clics (CTR) et le taux de désabonnement. Il rassemble ensuite ces données pour générer des rapports et fournir des informations exploitables, tout en identifiant les possibilités d’optimisation du contenu de ses e-mails.
L’analyste peut chercher à créer et à tester différents textes de corps d’e-mail, objets, images, vidéos, mises en page et autres facteurs afin d’améliorer les taux d’ouverture, de clics et de conversion, dans le but de contribuer à la rentabilité et à la réussite de la marque. Un analyste du marketing par e-mail supervise le processus d’automatisation des e-mails et utilise les principaux indicateurs clés de performance pour déterminer les résultats de chaque campagne d’e-mail.
Selon ZipRecruiter, la fourchette salariale se situe entre 56 500 $ et 95 000 $ par an.
Analyste en marketing produit
Le rôle d’un analyste en marketing produit consiste à aider les organisations à identifier de nouveaux produits et services et à formuler des recommandations pour améliorer ceux qui existent déjà. Il implique également de comprendre les stratégies marketing actuellement mises en œuvre, d’en analyser l’efficacité et de recommander de meilleures stratégies pour promouvoir les produits et services, en se concentrant sur le marché cible spécifique.
Il peut être nécessaire de contribuer à la conception de supports promotionnels et d’identifier des domaines susceptibles d’améliorer la satisfaction des clients et les produits. Dans le cadre de sa description de poste, il peut également être amené à formuler des recommandations concernant des partenariats et à repérer des opportunités d’attraction de nouveaux clients.
Selon ZipRecruiter, la fourchette salariale se situe entre $56,000 - $81,000 par an.
Analyste en stratégie marketing
Également appelé analyste en marketing stratégique, l’analyste en stratégie marketing participe à la planification, au développement et à l’exécution de campagnes marketing fondées sur les données disponibles. Il utilise des données sur le comportement des consommateurs, les interactions, les concurrents et les tendances du secteur afin de prendre des décisions éclairées pour les nouvelles campagnes marketing.
Dans le cadre de ses fonctions, un analyste en stratégie marketing peut être amené à superviser le développement de contenus qui correspondent fortement au parcours d’achat, à effectuer des analyses concurrentielles et des études de marché pour élaborer une stratégie efficace, à rapprocher le budget marketing des résultats et à suivre les analyses de contenu afin d’obtenir un ROI positif. Il collabore souvent avec l’équipe de marketing stratégique pour entretenir les relations externes avec les fournisseurs et les partenaires, ainsi qu’avec diverses équipes.
Selon ZipRecruiter, la fourchette salariale se situe entre $56,500 - $95,000 par an.
Analyste des opérations marketing
Un analyste des opérations marketing se distingue des postes précédents, car il analyse les données issues des campagnes marketing hors ligne et en ligne d’une marque. Ses responsabilités peuvent inclure : créer une stratégie de marque pour le marketing, communiquer avec les clients afin de comprendre leurs besoins et leurs réclamations, et formuler des recommandations concernant de nouvelles opportunités. Il peut également contribuer à l’analyse des chiffres de vente, à l’entretien des relations avec les agences publicitaires, à l’exploitation des données sur les consommateurs et à la formulation d’analyses pertinentes pour la prise de décisions stratégiques.
Selon ZipRecruiter, la fourchette salariale se situe entre $62,500 - $106,000 par an.
Analyste des études de marché
Le titre de poste d’analyste des études de marché est souvent utilisé indifféremment avec celui d’analyste de marché dans de nombreuses organisations. Ces professionnels cherchent à comprendre quels facteurs influencent la demande sur un marché potentiel et interprètent les informations issues des outils d’analyse concurrentielle et des enquêtes afin de comprendre les profils des consommateurs et leurs habitudes d’achat. Un analyste des études de marché peut également mettre son expertise technique à profit pour obtenir des données sur les prix et les revenus des concurrents, leur catalogue et leurs stratégies marketing.
Après avoir interprété ces données et identifié les tendances du marché et des ventes, il formule des recommandations à l’intention des organisations, conformément à leurs objectifs commerciaux. Tous les résultats sont présentés sous forme de rapports, à l’aide de tableaux et de graphiques permettant de communiquer les informations clés aux parties prenantes telles que le responsable marketing, le directeur marketing ou le directeur général du marketing.
Selon Salary.com, la fourchette salariale se situe entre $57,036 - $69,337 par an.
Analyste en marketing financier
L’analyste en marketing financier constitue un élément essentiel de nombreuses institutions financières, telles que les sociétés d’investissement, les banques, les cabinets de conseil, les compagnies d’assurance et les institutions gouvernementales. Il effectue des recherches pertinentes sur les tendances du marché d’une entreprise et élabore des analyses en s’appuyant sur son expertise et sa compréhension des concepts et principes financiers.
Ces analystes formulent ensuite des recommandations pertinentes à l’intention de leurs employeurs. Ils utilisent l’analyse fondamentale et technique des marchés financiers pour comprendre les tendances économiques, les données financières des entreprises et les tendances des cours du marché. En raison de la nature dynamique de ce rôle, ils ont souvent une formation dans des disciplines telles que l’économie, la finance et la comptabilité.
Selon ZipRecruiter, la fourchette salariale se situe entre $49,500-$86,000 par an.
Compétences requises pour les analystes marketing
Prêt à vous lancer dans une carrière en analyse marketing ? Les compétences suivantes sont importantes pour vous démarquer auprès des employeurs potentiels.
Un diplôme universitaire
Votre parcours universitaire est l’un des aspects les plus importants auxquels les employeurs s’intéressent pour les postes en analyse marketing. Les diplômés en statistique, psychologie, marketing, commerce, finance et dans d’autres domaines connexes sont souvent privilégiés, en particulier s’ils possèdent un master. Les personnes qui n’ont pas cette formation peuvent également avoir leur chance en suivant des cours de certification auprès d’un établissement reconnu ou en acquérant une expérience professionnelle pertinente.
Certification Google Analytics
Les employeurs recherchent, pour les postes en analyse marketing, une compréhension approfondie de Google Analytics, de son fonctionnement et de la manière d’en tirer des informations exploitables. La maîtrise du nettoyage des données, de l’analyse des données, de SQL, de la segmentation et de la visualisation des données constitue un aspect courant de Google Analytics et est souvent exigée dans le cadre des compétences requises pour le poste. Une fois ces compétences acquises, il est important de veiller à rester à jour, car Google peut apporter des modifications, comme avec la dernière version, GA4.
Compétences en communication
Le rôle d’analyste marketing implique de travailler avec diverses équipes et de présenter les résultats et les recommandations aux parties prenantes concernées. Souvent, les personnes auxquelles vous rendez compte ne comprennent pas forcément tout le jargon associé. Il est donc essentiel de savoir communiquer efficacement vos analyses et vos résultats, à l’oral comme à l’écrit.
Compétences en résolution de problèmes
En tant qu’analyste, votre capacité à repérer les tendances et les schémas susceptibles de nuire aux efforts marketing d’une entreprise ou de leur être bénéfiques est très recherchée. Une fois ces éléments identifiés, vous devez être suffisamment axé sur la recherche de solutions pour proposer une solution experte afin de résoudre les problèmes relevés et de reproduire les résultats positifs.
Compétences décisionnelles
Le travail avec les données confronte les analystes marketing à divers défis qu’ils doivent résoudre grâce à leur expertise. Ils doivent être capables de déterminer quelle action est la meilleure parmi plusieurs possibilités. Grâce à cette compétence, ils peuvent s’assurer de recommander la meilleure option, offrant le résultat le plus fiable dans un délai court.
Compétences en gestion de projet
En tant qu’analyste marketing, vous êtes chargé de superviser plusieurs projets marketing et de veiller à leurs résultats. Les compétences en gestion de projet sont essentielles pour vous aider à élaborer de nouvelles initiatives, à planifier et à exécuter efficacement tous les livrables du projet.
Comment être recruté
Prêt à décrocher un poste en analyse marketing ? Voici quelques excellents moyens de trouver des opportunités professionnelles :
Développer son réseau
En tant qu’aspirant analyste marketing, vous devez activement développer votre réseau avec des personnes de votre domaine et d’autres secteurs. Faire savoir aux personnes pertinentes de votre réseau que vous êtes ouvert aux opportunités les aidera à vous recommander rapidement lorsque des postes seront disponibles.
Suivre une formation
Suivre des cours de certification sur des plateformes réputées vous donnera une longueur d’avance, en particulier si votre parcours universitaire n’est pas lié à l’analyse des données ou au marketing. Cela vous aidera à vous positionner comme le candidat idéal, possédant les connaissances et l’expérience professionnelle requises pour le poste.
Consulter les plateformes d’emploi
De plus en plus d’organisations recherchent des analystes pour les aider à tirer des informations des nombreuses données consommateurs dont elles disposent. Elles publient souvent leurs offres sur des plateformes d’emploi telles que :
- International Institute of Market Research and Analytics (IIMRA)
- Zippia
- Indeed
- Glassdoor
- LinkedIn, etc.
Ces plateformes sont d’excellents endroits où consulter les alertes emploi.
Conclusion
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