18 meilleurs cours d’analyse marketing à suivre en 2026
Aussi souvent que l'on parle d'analytique marketing de nos jours, cela peut encore sembler mystérieux. Ce n’est pas aidé par le fait que chaque outil martech que vous connectez à votre CRM génère sa propre forme de données à interpréter.
Dans bien des cas, les questions les plus difficiles auxquelles les marketeurs doivent répondre sont :
- quel est l’objectif de notre programme d’analytique marketing ?
- Et qu’allons-nous suivre ?
Pour vous aider à démarrer, j'ai rassemblé 18 des meilleurs cours d’analytique marketing pour découvrir des outils et techniques d’analyse des données, construire des modèles d’attribution adaptés à votre contexte métier, et bien plus encore.
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Liste des meilleurs cours d'analytique marketing
Voici une sélection des meilleurs cours d’analytique marketing :
- Certificat Professionnel Meta en Analytique Marketing (Meta)
- Analytique marketing : outils et techniques de gestion des données (University of Pennsylvania)
- Analytique marketing (University of Virginia)
- Cours en ligne d’analytique marketing (Harvard Division of Continuing Education)
- Analytique marketing pour les entreprises (DataCamp)
- Analytique marketing (Cornell)
- Analytique marketing stratégique (UC Berkeley Extension)
- Analytique marketing (Columbia University)
- Analytique client digital (University System of Maryland)
- Maîtriser le marketing dans des environnements riches en données (American Marketing Association)
- Mesurer les indicateurs qui comptent le plus pour votre entonnoir (Semrush)
- Étude de marché et comportement du consommateur (IE Business School)
- Fondations de l’analytique marketing : Spécialisation (Emory University)
- Analytique marketing (Udacity)
- Analytique marketing : mieux connaître vos clients (Macquarie University)
- Certificat en analytique marketing (University of Nebraska–Lincoln)
- Formation analytique marketing : HubSpot pour l’analytique marketing (HubSpot Academy)
- Marketing digital : analytique en théorie (University of Illinois Urbana-Champaign)
Trouvez plus de détails sur chaque cours ci-dessous.
Vue d’ensemble des meilleurs cours d’analytique marketing
Voici un aperçu rapide de chaque cours, mettant en avant à qui il s’adresse et ce qui le distingue.
1. Certificat Professionnel Meta en Analytique Marketing (Meta)
Ce programme propose une base complète en analytique marketing, couvrant les outils et techniques essentiels pour analyser efficacement les données. Vous travaillerez sur des projets pratiques afin d’affiner vos compétences et de constituer un portfolio, ce qui le rend idéal pour ceux qui souhaitent débuter une carrière en analytique marketing. Le cours prépare à une certification professionnelle, renforçant ainsi votre expertise dans le marketing axé sur les données.
- Pour qui ? Professionnels du marketing souhaitant exploiter les outils analytiques de Facebook
- Sujets abordés :
- Collecte et analyse des données
- Principaux indicateurs de performance (KPI)
- Outils d’analytique marketing
- Visualisation des données
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 7 mois
- Nombre d’heures de cours : 10 heures par semaine
- Conditions d’admission : Aucune
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : Coursera
2. Analytique marketing : outils et techniques de données (Université de Pennsylvanie)
Ce cours offre un aperçu de l’utilisation de l’analytique des données et de l’apprentissage automatique pour prendre des décisions marketing éclairées, avec des exemples pratiques pour illustrer les concepts clés. Il permet aux apprenants d’analyser des données de sources variées, y compris des modèles d’attribution, et propose des stratégies d’optimisation des campagnes. Idéal pour les professionnels souhaitant relever les défis du marketing avec une approche axée sur les données.
- Pour qui ? Professionnels souhaitant approfondir leurs compétences en analytique marketing
- Sujets abordés :
- Analytique prédictive
- Valeur à vie du client
- Méthodes de collecte des données
- Analyse statistique
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Oui
- Durée : 3 à 4 semaines
- Nombre d’heures de cours : 2 à 3 heures par semaine
- Conditions d’admission : Aucune
- Prix :
- Par cours : $585
- Avec certification : $2,340
- Suivre le cours : Wharton Online | edX
3. Analytique marketing (Université de Virginie)
Ce cours offre une compréhension complète de l’utilisation de l’analytique marketing pour évaluer et optimiser les campagnes marketing. Il couvre les outils permettant de mesurer la valeur de la marque et des clients, d’interpréter les données et d’utiliser l’analyse de régression pour améliorer la prise de décision. Parfait pour les professionnels cherchant à exploiter les données afin d’optimiser leurs stratégies marketing.
- Pour qui ? Responsables marketing et analystes d’affaires
- Sujets abordés :
- Prise de décision basée sur les données
- Métriques marketing
- Test A/B
- Segmentation de la clientèle
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 3 semaines
- Nombre d’heures de formation : 5 heures par semaine
- Prérequis : Aucun
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : Coursra
4. Cours en ligne d’analytique marketing (Harvard Division of Continuing Education)
Ce cours propose une approche dynamique pour maîtriser les stratégies marketing axées sur les données, en combinant concepts clés et techniques pratiques. Idéal pour les professionnels qui souhaitent perfectionner leurs compétences en analytique et prendre des décisions plus intelligentes et orientées vers la croissance.
- Pour qui ? Professionnels du marketing cherchant des stratégies analytiques avancées
- Sujets abordés :
- Stratégies d’entreprise
- Insights sur la clientèle
- Techniques d’analyse de données
- Métriques de performance
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 4 semaines
- Nombre d’heures de formation : 20 heures
- Prérequis : Aucun
- Prix : $2,850
- Suivre le cours : Harvard Division of Continuing Education
5. Analytique marketing pour les entreprises (DataCamp)
Ce cours présente comment les analyses basées sur les données peuvent façonner les stratégies marketing et améliorer la compréhension client. Conçu pour les débutants, il couvre des méthodes pratiques pour analyser les données marketing afin de stimuler la croissance de l’entreprise.
- Pour qui ? Professionnels du secteur et data scientists
- Sujets abordés :
- La science des données dans le marketing
- Segmentation client
- Analyse prédictive
- Mesure de la performance
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 2 heures
- Combien d'heures de cours ? À votre rythme
- Conditions d'éligibilité : Aucune
- Prix : Gratuit pendant un mois
- Suivre la formation : DataCamp
6. Analyse marketing (Cornell)
Ce cours met l’accent sur la valeur vie client (CLV) comme élément clé, en enseignant comment l’utiliser pour guider les décisions marketing et gérer les relations clients. Vous apprendrez également à explorer les analyses de tests et la modélisation prédictive pour optimiser vos stratégies marketing. Idéal pour ceux qui souhaitent exploiter la donnée pour créer de la valeur et accélérer la croissance de leur organisation.
- Pour qui ? Professionnels et managers du marketing
- Sujets abordés :
- Analyse des données
- Métriques marketing
- Insights consommateurs
- Modélisation prédictive
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Oui
- Durée : À votre rythme
- Combien d'heures de cours ? 3 à 5 heures par semaine
- Conditions d'éligibilité : Aucune
- Prix : $2,625
- Suivre la formation : eCornell
7. Analyse marketing stratégique (UC Berkeley Extension)
Ce cours porte sur les principes et stratégies de l’analyse marketing pour améliorer la prise de décision et le retour sur investissement marketing (ROMI). À travers des études de cas, vous apprendrez des techniques d’analyse de parts de marché, de prévision, d’analyse prédictive et d’évaluation de la valeur vie client. Idéal pour ceux qui souhaitent profiter des insights issus de la donnée pour construire une stratégie marketing performante.
- Pour qui ? Professionnels et stratèges d'entreprise
- Sujets abordés :
- Utilisation stratégique des données
- Métriques de performance
- Analyse du comportement des clients
- Prise de décision basée sur les données
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 3 mois
- Nombre d'heures d'enseignement : 30 heures
- Prérequis :
- Marketing Management BUS ADM X460.1 ou équivalent et maîtrise des feuilles de calcul Excel
- Suivre le cours : UC Berkeley Extension
8. Analyse marketing (Université Columbia)
Ce cours aborde les modèles quantitatifs et l'analyse des données pour aider les marketeurs à comprendre le comportement des clients et à optimiser le retour sur investissement. Il couvre des sujets comme la prévision de la demande, la segmentation du marché et l'optimisation des prix, offrant une approche globale des stratégies marketing pilotées par les données. Idéal pour ceux qui souhaitent améliorer leur prise de décision grâce à des compétences avancées en analyse marketing.
- Pour qui ? Professionnels du marketing et analystes de données
- Sujets abordés :
- Comportement du consommateur
- Techniques d'analyse de données
- Métriques marketing
- Mesure de la performance
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Oui
- Durée : 12 semaines
- Nombre d'heures d'enseignement : 8 à 10 heures par semaine
- Prérequis :
- Notions de base en probabilité, statistiques et calcul au niveau licence
- Familiarité avec R ou un langage de programmation similaire
- Prix :
- Sans certification : Gratuit
- Avec certification : $249
- Suivre le cours : edX
9. Analyse client digital (University System of Maryland)
Ce cours se concentre sur l'exploitation des données du marketing digital, notamment Google Analytics, pour obtenir des informations précieuses sur le comportement et l'engagement des clients. Il aborde des concepts tels que la valeur vie client, la gestion des programmes de fidélité et l'analyse du taux de désabonnement afin d'affiner les stratégies marketing. Idéal pour les responsables marketing, analystes et stratèges souhaitant renforcer la rétention et la valeur client.
- Pour qui : Professionnels du marketing digital et analystes
- Sujets abordés :
- Analyse des données clients
- Métriques du marketing digital
- Prise de décision basée sur les données
- Mesure de la performance
- En ligne, en présentiel, ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 4 semaines
- Nombre d’heures d’instruction : 3 à 5 heures par semaine
- Conditions d'admissibilité : Aucune
- Prix :
- Avec certificat : $199
- Sans certificat : Gratuit
- Suivre le cours : edX | Coursera
10. Maîtriser le marketing dans les environnements riches en données (American Marketing Association)
Ce cours enseigne des méthodes avancées d'analytique marketing, en mettant l'accent sur l’intégration de stratégies de big data tout en prenant en compte les enjeux de confidentialité et de sécurité. Il présente comment l’analytique peut renforcer les efforts marketing, la personnalisation et les pratiques de protection des données dans notre environnement saturé d’informations. Parfait pour les professionnels souhaitant accroître leur expertise analytique dans le domaine en pleine évolution du marketing.
- Pour qui : Professionnels du marketing et data scientists
- Sujets abordés :
- Stratégies pilotées par les données
- Les insights consommateurs
- Indicateurs de performance
- Techniques d’analyse de données
- En ligne, en présentiel, ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : À votre rythme
- Conditions d'admissibilité : Aucune
- Suivre le cours : AMA
11. Mesurer les indicateurs qui comptent le plus pour votre tunnel de conversion (Semrush)
Ce cours vous aide à maîtriser les indicateurs essentiels pour votre tunnel de conversion, afin de vous concentrer sur les données qui stimulent réellement la rentabilité. Vous élaborerez un plan de mesure personnalisé à votre propre rythme, en l’alignant avec les objectifs de votre organisation et en optimisant le suivi des événements. Idéal pour les spécialistes du marketing et les analystes souhaitant prendre des décisions davantage basées sur les données.
- Pour qui ? Les spécialistes du marketing digital et les analystes marketing
- Sujets abordés :
- Principaux indicateurs marketing
- Analyse de l'entonnoir
- Interprétation des données
- Mesure de la performance
- En ligne, en présentiel, ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 1,5 heure
- Nombre d'heures de formation : À votre rythme
- Conditions d'admissibilité : Aucune
- Prix : Gratuit pendant un mois
- Suivre le cours : Semrush
12. Étude de marché et comportement du consommateur (IE Business School)
Ce cours se concentre sur la compréhension des concepts essentiels de l’étude de marché et du comportement du consommateur. Il dote les apprenants des connaissances nécessaires pour interpréter les données et appliquer efficacement les enseignements en découlant. Destiné à ceux qui cherchent à consolider leurs bases en marketing, il fournit des outils pour prendre des décisions éclairées.
- Pour qui ? Professionnels du marketing et chercheurs
- Sujets abordés :
- Techniques d'étude de marché
- Analyse du comportement du consommateur
- Méthodes de collecte de données
- Interprétation des données
- En ligne, en présentiel, ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 6 heures
- Nombre d'heures de formation : À votre rythme
- Conditions d'admissibilité : Aucune
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : Coursera
13. Spécialisation en Fondements de l’Analyse Marketing (Université Emory)
Cette spécialisation composée de six cours vous apprend à gérer et à analyser efficacement les données marketing pour une prise de décision éclairée. Vous découvrirez l'extraction de données, la construction de modèles prédictifs et vous bénéficierez d’enseignements pratiques pour résoudre des défis réels en analyse marketing. Idéal pour ceux qui souhaitent renforcer leurs compétences en marketing axé sur les données.
- Pour qui ? Débutants et professionnels du marketing de niveau intermédiaire
- Sujets abordés :
- Outils d'analyse de données
- Métriques marketing
- Analyse des comportements consommateurs
- Mesure de la performance
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 1 mois
- Nombre d'heures de formation : 10 heures par semaine
- Conditions d'admission : Aucune
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : Coursera
14. Marketing Analytics (Udacity)
Ce cours vous offre une compréhension fondamentale du marketing axé sur les données, en se concentrant sur la collecte, l'analyse et la visualisation de données. Il couvre les compétences essentielles pour interpréter les données et prendre des décisions éclairées. Parfait pour ceux qui souhaitent approfondir leurs connaissances en analytique marketing grâce à des applications concrètes.
- Pour qui ? Analystes marketing et data scientists
- Sujets abordés :
- Techniques d'analyse de données
- Modélisation prédictive
- Métriques marketing
- Mesure de la performance
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 3 mois
- Nombre d'heures de formation : 10 heures par semaine
- Conditions d'admission : Aucune
- Prix : Gratuit pendant un mois
- Suivre le cours : Udacity
15. Marketing Analytics : Connaître ses clients (Macquarie University)
Ce cours propose une compréhension approfondie du comportement des clients et vous guide sur la manière d'exploiter l'analytique pour élaborer des stratégies marketing plus intelligentes. Il réunit les enseignements sur la mesure des indicateurs traditionnels et numériques pour affiner la prise de décision. Idéal pour ceux qui souhaitent renforcer leur démarche marketing axée sur les données.
- À qui s'adresse ce cours : Professionnels du marketing et analystes de données
- Sujets abordés :
- Étude des clients
- Techniques d'analyse de données
- Modélisation prédictive
- Métriques de performance
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 20 heures
- Nombre d'heures d'instruction : À votre rythme
- Conditions d'admission : Aucune
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : Coursera
16. Certificat en analytique marketing (Université du Nebraska–Lincoln)
Ce programme en ligne offre des compétences fondamentales en analytique marketing, vous aidant à acquérir des connaissances pour prendre des décisions éclairées. Il met l'accent sur l'application de techniques basées sur les données pour améliorer les stratégies marketing. Il est idéal pour ceux qui souhaitent renforcer leur approche analytique en milieu professionnel.
- À qui s'adresse ce cours : Professionnels du marketing et analystes d'affaires
- Sujets abordés :
- Techniques de collecte de données
- Analyse statistique
- Métriques de performance
- Prise de décision fondée sur les données
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Oui
- Durée : 6 mois
- Nombre d'heures d'instruction : 60 heures
- Conditions d'admission :
- Marketing managérial
- Analytique d'affaires
- Suivre le cours : Université du Nebraska–Lincoln
17. Formation en analytique marketing : HubSpot pour l'analytique marketing (HubSpot Academy)
Cette leçon gratuite offre des conseils sur l'utilisation de HubSpot pour suivre et améliorer la performance marketing. Elle vous guide dans l'exploitation des analyses HubSpot pour une prise de décision éclairée. Idéal pour les spécialistes du marketing et les dirigeants souhaitant optimiser leurs stratégies grâce aux données.
- Pour qui ? Utilisateurs HubSpot et analystes marketing
- Sujets abordés :
- Outils d’analyse HubSpot
- Collecte et analyse des données
- Mesure de la performance
- Métriques marketing
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 49 minutes
- Nombre d'heures d'instruction : À votre rythme
- Prérequis : Aucun
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : HubSpot Academy
18. Analytique du marketing digital en théorie (Université de l’Illinois Urbana-Champaign)
Ce cours combine l’art et la science de l’analyse marketing digitale, en fournissant des bases solides en web analytics et en interprétation des données. Il permet aux apprenants d’acquérir les compétences pour appliquer l’analytique à des défis marketing concrets. Idéal pour celles et ceux qui veulent maîtriser les stratégies marketing axées sur les données dans le paysage numérique actuel.
- Pour qui ? Professionnels du marketing et étudiants
- Sujets abordés :
- Métriques du marketing digital
- Techniques d’analyse des données
- Insights consommateurs
- Mesure de la performance
- En ligne, en présentiel ou les deux ? En ligne
- Examen requis ? Non
- Durée : 20 heures
- Nombre d'heures d'instruction : À votre rythme
- Prérequis : Aucun
- Prix : Gratuit
- Suivre le cours : Coursera
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