Podcast
Sådan vinder Cadillacs F1-team en ny generation af fans
Det er sjældent at bygge et brand fra bunden. At bygge et i en af verdens mest ikoniske sportsgrene – uden nogen eksisterende markedsføringsmanual – er endnu sjældnere. I denne samtale fortæller Cadillacs CMO for Formula 1, Ahmed Iqbal (Meddy), hvad der skal til for at lancere et nyt Formula 1-team, samtidig med at man […]
Sådan kan marketingteams opbygge bedre AI-drift
De fleste marketingteams bruger allerede AI. Det sværere spørgsmål er, om du har opbygget den kontekst, de arbejdsgange og det opsyn, der er nødvendige for at bruge den effektivt. Andrea Saez, chef for produktmarketing og AI-markedsintroduktion hos Turtl, slutter sig til Breanna Lawlor for at undersøge, hvad der sker, når eksperimentering med AI bliver et […]
De nye regler for personaliseret markedsføring
Dine kunder har flere muligheder, flere budskaber og mindre opmærksomhed at give. For markedsføringsledere handler udfordringen ikke længere blot om at udsende mere relevante kampagner. Det handler om at opbygge de systemer, data og den interne tillid, der kræves for at personalisere i stor skala uden at overlade enhver beslutning til en algoritme. Lisa Checchio, […]
Sådan forbliver stærke brands mindeværdige i en verden af ensartethed
I en verden, hvor AI kan generere visuelt materiale på få sekunder, hvad er det så egentlig, der gør et brand mindeværdigt? Ifølge Cat How, grundlægger og kreativ direktør hos How&How, er det ikke dit logo. Det er din fortælling. I denne samtale fortæller Cat, hvorfor den verbale identitet bør komme før den visuelle identitet, […]
Sådan bliver brands en del af kulturen i stedet for at reklamere omkring den
De fleste brands køber stadig opmærksomhed. Brooke Stites argumenterer for, at de brands, der vinder i dag, i stedet gør sig fortjent til den – ved at skabe historier, som folk aktivt vælger at bruge tid på. I takt med at AI accelererer indholdsproduktionen, og målgrupperne bliver stadig bedre til at frasortere afbrydelsesbaseret markedsføring, står […]
Hvorfor indhold alene ikke er nok til at vinde kunder
Det meste indhold fejler ikke, fordi det er dårligt. Det forsvinder, fordi opmærksomheden er fragmenteret, distribution er blevet en handelsvare, og dit publikum har mere at filtrere igennem end nogensinde før. For marketingledere ændrer det opgaven: Kendskab alene er ikke nok, når tillid og overvejelse i stigende grad opstår mellem ligesindede, skabere og fællesskaber. I […]
Hvorfor AI-implementering mislykkes uden rene data
De fleste organisationer betragter implementering af AI som et teknologisk initiativ. Shelly Alvarez mener, at det er det forkerte sted at begynde. Det egentlige arbejde består i at hjælpe teams med at opbygge selvtillid til at eksperimentere, begå fejl og gentænke, hvordan arbejdet udføres – uden at gå på kompromis med kvaliteten undervejs. I denne […]
Sådan bygger VSCO fremtidens kreative arbejdsgange
AI tvinger marketingledere til at gentænke mere end produktplaner. Det tester, hvor godt vi forstår de mennesker, vi betjener. I denne samtale fortæller VSCO’s administrerende direktør Eric Wittman, hvorfor de virksomheder, der navigerer bedst i AI, ikke jagter den nyeste funktion – de holder sig konstant tæt på deres fællesskaber og bruger AI til at […]
Den største fejl virksomheder begår med marketing og produkt
Mange marketingchefer antager, at en kort embedsperiode for CMO’er er et strategisk problem. Jay Livingston ser anderledes på det. I denne samtale argumenterer den tidligere CMO for Shake Shack for, at en af de mest oversete drivkræfter bag CMO’ers succes er overensstemmelse med CEO’en – ikke kun om forretningsmål, men også om hvordan begge ledere […]