Det meste indhold fejler ikke, fordi det er dårligt. Det forsvinder, fordi opmærksomheden er fragmenteret, distribution er blevet en handelsvare, og dit publikum har mere at filtrere igennem end nogensinde før. For marketingledere ændrer det opgaven: Kendskab alene er ikke nok, når tillid og overvejelse i stigende grad opstår mellem ligesindede, skabere og fællesskaber.
I denne samtale sætter Breanna Lawlor sig ned med Mike Slatkin, CMO hos RYT, for at gennemgå, hvad han lærte ved at bevæge sig fra bureauer til Carvana og til sidst blockchain. De kommer ind på spændingen mellem brand og performance, hvorfor et fællesskab ikke kan skabe efterspørgsel efter et svagt produkt, hvad AI kan betyde for interne teams og bureauer, og hvorfor nysgerrighed fortsat er en af de mest værdifulde kompetencer, en marketingleder kan bidrage med på et marked i forandring.
Det lærer du
- Hvorfor produkt, marketing og strategi naturligt overlapper i mindre organisationer – og har tendens til at blive adskilt, efterhånden som virksomheder vokser.
- Hvad krypto afslører om forskellen mellem at leje opmærksomhed og opnå ægte opbakning fra fællesskabet.
- Hvorfor stærke produkter fortsat er fundamentet for troværdige influencer- og fællesskabsstrategier.
- Hvordan Carvana målte individuelle tv-placeringer op mod kundernes handlinger og brugte disse signaler til at forme udviklingen af kreativt materiale.
- Hvorfor performance-data nogle gange kræver, at marketingledere opgiver kreativt arbejde, som deres teams holder af.
- Hvor Mike ser bureauernes rolle, efterhånden som AI giver slanke interne teams adgang til flere kreative og strategiske kompetencer.
- Hvorfor generativ AI kan gøre performance-kreativitet markant mere personlig – og potentielt mere påtrængende.
- Hvordan blockchain-produkter kan imødekomme praktiske økonomiske behov hos befolkningsgrupper uden adgang til bankvæsenet i stedet for blot at betjene kryptoentusiaster.
- Hvorfor nysgerrighed, tilpasningsevne og problemløsning er vigtige, i takt med at tempoet i den teknologiske udvikling accelererer.
Vigtigste pointer
- Et fællesskab kan ikke kompensere for et svagt produkt.
Influencere og KOL'er kan skabe kendskab og troværdighed, men tilliden forsvinder hurtigt, når produktet ikke leverer. - At leje opmærksomhed er ikke det samme som at opnå opbakning.
Betalt distribution kan skabe synlighed. Vedvarende momentum kommer af at give folk en ægte grund til at tale om dit brand. - Lad performance-data udfordre dine kreative instinkter.
Hos Carvana klarede enklere kampagner sig nogle gange bedre end dyrt kreativt materiale. Læringen er: Beskyt kreativiteten, men ignorér ikke, hvad kundernes adfærd fortæller dig. - AI kan presse bureauernes mellemsegment.
Efterhånden som slanke interne teams får adgang til mere kompetente AI-værktøjer, kan bureauerne finde de bedste muligheder inden for ekstraordinært brandarbejde eller højt specialiseret ekspertise. - Mere indhold gør menneskelig kontakt mere værdifuld.
Efterhånden som generativt indhold oversvømmer allerede overfyldte kanaler, bliver autentiske fællesskaber og anbefalinger fra ligesindede stærkere tillidssignaler. - Nysgerrighed er en operationel fordel.
Mikes bevægelse fra reklame til blockchain, produkt og strategi viser, hvorfor det er vigtigt at være åben over for ukendte værktøjer og problemstillinger, når markedet ændrer sig så hurtigt.
Kapitler
- 00:00 — Kampen om opmærksomheden
- 01:32 — Fra bureauer til blockchain
- 03:25 — Hvor marketing møder produkt
- 05:07 — Læringer fra Carvana
- 08:38 — Sådan skaber krypto fællesskab
- 11:14 — Sådan finder man det rette fællesskab
- 14:29 — At leje opmærksomhed kontra at opnå tillid
- 17:17 — Brand kontra performance
- 22:09 — Sådan omsætter man tv til performance
- 25:27 — Bureauernes fremtid
- 29:50 — At følge med AI
- 31:30 — Problemet med indholdets autenticitet
- 35:31 — At skabe adgang til finansielle tjenester
- 40:17 — Vær nysgerrig
Mød vores gæst
Mike Slatkin er marketingdirektør hos RYT, hvor han står i spidsen for markedsføringen af en blockchain på lag 1 med fokus på institutionel anvendelse og infrastruktur fra den virkelige verden. Som erfaren forbrugermarkedsfører med mere end 15 års erfaring har han arbejdet med store brands, herunder Apple, HP, Sony, Adidas, Expedia og Carvana. Mike har omfattende erfaring med brandstrategi og nye teknologier, herunder netværk på lag 1 og lag 2, DeFi, tokenisering af aktiver fra den virkelige verden, stablecoins og SocialFi. Hans arbejde fokuserer på at opbygge brands og fællesskaber, der omsætter nye teknologier til meningsfuld anvendelse og langsigtet værdi.
Ressourcer fra denne episode:
- Bliv medlem af CMO Club-fællesskabet
- Abonnér på nyhedsbrevet for at få vores seneste artikler og podcasts
- Få kontakt med Mike på LinkedIn
- Besøg RYT
Relaterede artikler og podcasts:
Breanna Lawlor: 99 % af alt indhold er glemmeligt. Det er ikke en kynisk vurdering. Det er bare matematik. Markedet for indhold er så omfattende, at selv godt arbejde forsvinder. Så hvad gør en marketingmedarbejder, når rækkevidde er blevet en standardvare, og opmærksomhed er den eneste valuta, der er tilbage? Uanset om du leder et lille internt team eller navigerer i en branche uden en etableret køreplan, er presset for at gøre mere med mindre reelt. Denne episode giver et ærligt indblik i, hvordan intelligent marketing ser ud, når de gamle rammer ikke længere fungerer.
Min gæst er Mike Slatkin, CMO hos RYT, en blockchainvirksomhed med ét lag, der udvikler finansielle værktøjer til befolkningsgrupper uden adgang til bankvæsen i udviklingsmarkeder. Han tilbragte 15 år på bureauer, hvor han arbejdede med brands som Sony, Adidas og HP, før han gik internt hos Carvana og derefter skiftede fuldstændigt til krypto.
I denne episode undersøger vi den voksende kløft mellem brand- og performance-marketing, taler om, hvordan Carvana gjorde tv til en performancekanal, før de fleste brands overhovedet vidste, at det var muligt, og ser på, hvordan fællesskab ser ud i et så fragmenteret område som krypto. Vi hører også, hvorfor Mike mener, at nysgerrighed er det vigtigste, en marketingmedarbejder kan bringe med sig ind i enhver branche.
Jeg er Breanna Lawlor. Dette er The CMO Club Podcast. Mike, velkommen.
Vi glæder os meget til i dag at tale med Mike Slatkin. Han er CMO og afventer en ny rolle hos RYT, og han vil dele lidt om sine erfaringer, nogle af de ting, han lægger mærke til i branchen, samt nogle aktuelle tendenser.
Jeg glæder mig virkelig til at dykke ned i det her sammen med dig i dag, Mike. Ordet er dit.
Mike Slatkin: Cool. Ja, tak fordi jeg måtte være med. Det er en spændende mulighed. Jeg tror, det er min første podcast, så jeg ser frem til ikke helt at falde igennem. Jeg har arbejdet med marketing og reklame i virkelig lang tid. Jeg fik mit første job i 2005.
Det afslører nok min alder, men hvad det så end bliver til, har jeg gennemgået forskellige udviklinger: arbejdet på bureauer, arbejdet på kundesiden i store brandteams og til sidst på en måde skiftet karriere fuldstændigt til specifikt at arbejde med marketing inden for blockchain og nu primært med produktudvikling og strategi inden for blockchain.
Så det har været en interessant oplevelse gennem årene. Jeg synes, at de grundlæggende ting, jeg lærte i bureauverdenen inden for marketing og reklame, problemløsning og den slags, har været en stor hjælp. Og jeg tror, at den nysgerrighed, det skaber, virkelig har hjulpet mig med gennem årene at gå fra ret traditionelle roller på bureausiden til meget utraditionelle ting inden for blockchain og krypto.
Lige nu arbejder jeg i en virksomhed, der hedder RYT. Vi er en blockchain med ét lag baseret i Californien. Vores primære fokus er suveræne blockchainprodukter til regeringer og store institutioner samt et udvalg af produkter til forbrugere. Vi er før lancering og er kun lige begyndt, men det har været en virkelig spændende mulighed og en sjov udfordring.