Podcast
Varför innehåll ensamt inte räcker för att vinna kunder
Det mesta innehållet misslyckas inte för att det är dåligt. Det försvinner eftersom uppmärksamheten är splittrad, distributionen har blivit en handelsvara och din målgrupp har mer att sålla bland än någonsin. För marknadschefer förändrar det uppdraget: kännedom räcker inte när förtroende och övervägande i allt högre grad uppstår mellan jämlikar, kreatörer och communities. I det […]
Hur marknadsföringsteam kan bygga bättre AI-verksamhet
De flesta marknadsföringsteam använder redan AI. Den svårare frågan är om ni har byggt upp det sammanhang, de arbetsflöden och den tillsyn som krävs för att använda det på ett bra sätt. Andrea Saez, chef för produktmarknadsföring och AI-lansering på Turtl, träffar Breanna Lawlor för att reda ut vad som händer när AI-experimenterande blir ett […]
De nya reglerna för personlig marknadsföring
Dina kunder har fler alternativ, fler budskap och mindre uppmärksamhet att ge. För marknadschefer är utmaningen inte längre bara att skicka mer relevanta kampanjer. Det handlar om att bygga de system, den data och det interna förtroende som krävs för att personalisera i stor skala utan att överlåta varje beslut till en algoritm. Lisa Checchio, […]
Så förblir starka varumärken minnesvärda i en likformig värld
I en värld där AI kan generera visuellt material på några sekunder, vad är det egentligen som gör ett varumärke minnesvärt? Enligt Cat How, grundare och kreativ chef på How&How, är det inte din logotyp. Det är din berättelse. I det här samtalet berättar Cat varför den verbala identiteten bör komma före den visuella identiteten, […]
Hur varumärken blir en del av kulturen i stället för att göra reklam runt den
De flesta varumärken köper fortfarande uppmärksamhet. Brooke Stites menar att de varumärken som lyckas idag i stället förtjänar den – genom att skapa berättelser som människor aktivt väljer att ägna tid åt. När AI påskyndar innehållsproduktionen och publiken blir allt bättre på att sålla bort avbrottsbaserad marknadsföring står marknadsförare inför en annan utmaning: att skapa […]
Så vinner Cadillacs F1-team över en ny generation fans
Att bygga ett varumärke från grunden är sällsynt. Att bygga ett i en av världens mest ikoniska sporter – utan någon befintlig marknadsföringsplan – är ännu mer sällsynt. I det här samtalet berättar Ahmed Iqbal (Meddy), CMO för Cadillac Formula 1, vad som krävs för att lansera ett nytt Formula 1-team och samtidigt vinna trovärdighet […]
Varför AI-användning misslyckas utan rena data
De flesta organisationer närmar sig införandet av AI som ett teknikinitiativ. Shelly Alvarez menar att det är fel utgångspunkt. Det verkliga arbetet handlar om att hjälpa team att bygga upp självförtroendet att experimentera, göra misstag och tänka om kring hur arbetet utförs – utan att tumma på kvaliteten längs vägen. I det här samtalet berättar […]
Så bygger VSCO framtidens kreativa arbetsflöden
AI tvingar marknadschefer att tänka om kring mer än produktplaner. Det testar hur väl vi förstår människorna vi hjälper. I det här samtalet berättar VSCO:s vd Eric Wittman varför de företag som navigerar AI bäst inte jagar den senaste funktionen – de håller sig envist nära sina communityn och använder AI för att minska friktion […]
Varför experimenterande är den viktigaste AI-färdigheten för marknadsförare
De flesta samtal om AI fokuserar på vad som kommer härnäst. Jill Hartling fokuserar på vad marknadsledare kan göra med AI redan idag. I det här samtalet träffar Breanna Lawlor Jill Hartling, VP för marknadsstrategi på Merkle, för att utforska hur AI omformar sättet som team arbetar, fattar beslut och fångar upp organisatorisk kunskap. Med […]