Podcast
Porque o conteúdo, por si só, não é suficiente para conquistar clientes
A maior parte do conteúdo não falha por ser mau. Desaparece porque a atenção está fragmentada, a distribuição tornou-se uma mercadoria e o seu público tem mais informação para filtrar do que nunca. Para os líderes de marketing, isto altera o trabalho: a notoriedade, por si só, já não é suficiente quando a confiança e […]
Como as marcas fortes se mantêm memoráveis num mundo de mesmice
Num mundo onde a IA consegue gerar elementos visuais em segundos, o que torna realmente uma marca memorável? Segundo Cat How, Fundadora e Diretora Criativa Executiva da How&How, não é o seu logótipo. É a sua história. Nesta conversa, Cat explica por que razão a identidade verbal deve surgir antes da identidade visual, como a […]
As novas regras do marketing personalizado
Os seus clientes têm mais opções, recebem mais mensagens e têm menos atenção para dedicar. Para os líderes de marketing, o desafio já não consiste simplesmente em enviar campanhas mais relevantes. Consiste em criar os sistemas, os dados e a confiança interna necessários para personalizar em grande escala sem entregar todas as decisões a um […]
Como as marcas se tornam parte da cultura em vez de fazerem publicidade à sua volta
A maioria das marcas continua a comprar atenção. Brooke Stites defende que as marcas que vencem atualmente estão, em vez disso, a conquistá-la — criando histórias que as pessoas escolhem ativamente acompanhar. À medida que a IA acelera a produção de conteúdos e os públicos se tornam cada vez mais proficientes a filtrar o marketing […]
Como as equipas de marketing podem criar melhores operações de IA
A maioria das equipas de marketing já está a utilizar IA. A questão mais difícil é saber se criou o contexto, os fluxos de trabalho e a supervisão necessários para a utilizar bem. Andrea Saez, Diretora de Marketing de Produto e de Lançamento no Mercado de IA na Turtl, junta-se a Breanna Lawlor para analisar […]
Porque a adoção da IA falha sem dados limpos
A maioria das organizações encara a adoção da IA como uma iniciativa tecnológica. Shelly Alvarez defende que esse é o ponto de partida errado. O verdadeiro trabalho consiste em ajudar as equipas a desenvolver a confiança necessária para experimentar, cometer erros e repensar a forma como o trabalho é realizado — sem comprometer a qualidade […]
O maior erro que as empresas cometem com o marketing e o produto
Muitos líderes de marketing assumem que a curta permanência dos CMO se deve a um problema de estratégia. Jay Livingston vê a situação de forma diferente. Nesta conversa, o antigo CMO da Shake Shack defende que um dos fatores mais subestimados para o sucesso de um CMO é o alinhamento com o CEO — não […]
Como é que a VSCO está a construir o futuro dos fluxos de trabalho criativos
A IA está a obrigar os líderes de marketing a repensar mais do que os roteiros de produto. Está a testar até que ponto compreendemos as pessoas a quem servimos. Nesta conversa, Eric Wittman, CEO da VSCO, explica por que razão as empresas que melhor estão a navegar pela IA não estão a perseguir a […]
Porque a Experimentação é a Competência de IA Mais Importante para os Profissionais de Marketing
A maioria das conversas sobre IA centra-se no que vem a seguir. Jill Hartling concentra-se naquilo que os líderes de marketing podem fazer com ela hoje. Nesta conversa, Breanna Lawlor conversa com Jill Hartling, vice-presidente de Estratégia de Marketing na Merkle, para explorar a forma como a IA está a transformar o modo como as […]