Hoe je SEO-marketing voor websites tot je superkracht maakt

Vooral in het huidige bedrijfsklimaat hangt uw succes voor elk bedrijf dat online geld verdient af van uw vermogen om een constante stroom betalende klanten naar uw website te krijgen. SEO-marketing voor websites is een manier om uw website vindbaar te maken voor iedereen die op Google zoekt naar uw bedrijfstak, uw concurrenten of de problemen die uw product/diensten oplossen.

Als u van plan bent vele jaren actief te blijven, is dit een van de beste dingen om vandaag in te investeren. Het kan morgen leiden tot een sterke, exponentiële groei, als het correct wordt uitgevoerd. Het beste is dat de ROI van een succesvolle SEO-campagne groter zal zijn dan die van andere opties, zoals betaalde advertenties, omdat de investering minimaal is. 

SEO versus betaalde zoekadvertenties

U vraagt zich misschien af of u zich überhaupt met SEO moet bezighouden, aangezien er diensten zoals Google Ads zijn die ervoor zorgen dat u boven de organische resultaten wordt gerangschikt.

Toch verwoordt Nick Brown, oprichter en CEO van accelerate agency, het treffend: “Een PPC [betalen per klik]-campagne is als in een Uber stappen, terwijl het opbouwen van een SEO-campagne meer lijkt op investeren in een auto voor dagelijks gebruik.” 

Als u vervoer nodig hebt, is een Uber bellen de juiste optie wanneer u snel een rit nodig hebt en nog geen auto bezit. U accepteert de afweging tussen gemak en een hogere prijs per kilometer dan wanneer u uw eigen auto zou hebben. 

Hetzelfde geldt voor het gebruik van betaalde zoekadvertenties om uw verkeersdoelen voor uw website te bereiken. Omdat het tijd kan kosten om via SEO organisch te worden gerangschikt, kunt u met advertenties de bovenste posities in de zoekresultaten “huren”. 

Dit is ideaal als u direct verkeer en leads nodig hebt. Maar u moet elke keer opnieuw voor elke klik betalen. Over het algemeen daalt de prijs per klik nooit en na verloop van tijd is de trend dat deze steeds hoger wordt naarmate nieuwe spelers de markt betreden en de vraag doen toenemen. 

Daarom is het op de lange termijn verstandig om in SEO te investeren en een groot volume aan verkeer uit organische zoekklikken te bereiken (gratis). 

Net als bij de aanschaf van een auto is er vooraf enige investering nodig om via SEO organisch te worden gerangschikt. Maar als u voor de lange termijn onderneemt, is dat zinvol. U zou toch ook niet tien jaar lang elke dag een Uber nemen als u een auto kon kopen?  

In werkelijkheid vertrouwen de meeste bedrijven op een combinatie van lokale SEO en PPC om hun doelen voor websiteverkeer te bereiken. PPC is geweldig omdat u snel en eenvoudig zoekwoorden kunt testen en experimenten met boodschappen kunt uitvoeren. Denk dus niet dat SEO het enige antwoord is. Dat is het niet. Maar ik raad ook niet aan om SEO-marketing voor websites over te slaan als u uw bedrijf toekomstbestendig wilt maken.

Laten we nu eens kijken naar enkele verschillende SEO-termen en wat ze betekenen.

Wat is het verschil tussen off-page SEO en on-page SEO?

Zoals de naam al doet vermoeden, verwijst on-page SEO naar activiteiten en aanpassingen die webontwikkelaars of marketeers op een pagina kunnen uitvoeren om deze te versterken en geschikter te maken om te worden gerangschikt voor een gewenst zoekwoord of een reeks zoekwoorden. Het omvat het optimaliseren van zowel de inhoud van de pagina als de HTML-broncode.

Off-page SEO verwijst naar alle aanvullende manieren waarop u ervoor kunt zorgen dat uw pagina wordt gerangschikt zonder de pagina zelf aan te passen, dus dit kan worden uitgevoerd door iemand zonder technische kennis. Dit kan inhouden dat u andere websites vraagt om naar uw pagina te linken (dit noemen we backlinking) en profielen voor uw bedrijf aanmaakt op platforms van derden, zoals Yelp, Google Mijn Bedrijf, Crunchbase enzovoort. In wezen geeft dit Google en andere zoekmachines het signaal dat andere gerenommeerde webpagina’s belang hechten aan uw website, en dat zij dat dus ook zouden moeten doen.

Wat is technische SEO?

Technische SEO is een activiteit die uw webmaster of websiteontwikkelaar doorgaans moet uitvoeren, omdat hierbij enige programmeerkennis en inzicht in de technische elementen van webontwikkeling nodig zijn. 

Technische SEO omvat de activiteiten die rechtstreeks van invloed zijn op hoe zoekmachines je site indexeren en crawlen. ‘Indexeren’ betekent hoe ze je website registreren en ‘crawlen’ betekent hoe ze deze analyseren. Enkele aspecten van technische SEO zijn het creëren van gestructureerde gegevens, zorgen voor goede siteprestaties en een goede sitestructuur, het toevoegen van canonieke tags en dergelijke. 

Voordat je aan een SEO-project begint, moet je een technische audit uitvoeren. Zo weet je dat je een solide basis hebt om op voort te bouwen. Deze stap is cruciaal, omdat je alle SEO kunt doen die je wilt, maar als je site niet eens is geïndexeerd, is dat allemaal voor niets.  

Was er maar een SEO-spiekbriefje?

We hebben precies wat je zoekt. Bekijk het \u003ca href=\u0022https://thecmo.com/digital-marketing/seo-cheat-sheet/\u0022\u003eSEO-spiekbriefje\u003c/a\u003e met de downloadbare checklist, geschreven door Jason Khoo, oprichter van SEO-adviesbureau Zupo.

Wat is programmatische SEO?

Volgens Search Engine Land is ‘programmatische SEO de strategie om op grote schaal unieke pagina’s van hoge kwaliteit te publiceren met behulp van een sjabloon en een database. Het doel van programmatische SEO is om content te creëren met dezelfde diepgang en grondigheid als een traditioneel gepubliceerd artikel, maar dit op grote schaal duizenden, zo niet miljoenen keren te herhalen.’

Programmatische SEO is de manier waarop websites zoals Yelp pagina’s kunnen maken als ‘De 10 beste sushirestaurants met terras in Boston.’

Ik wist niet eens of deze pagina bestond toen ik dit voorbeeld bedacht, maar wat blijkt? Een snelle zoekopdracht op Google bevestigt dat ze inderdaad een programmatische pagina hebben voor dat longtailzoekwoord:

En wanneer je erop klikt, zie je een pagina zoals deze:

Als je de stad zou wijzigen in Philadelphia, zou je een pagina zien die er precies hetzelfde uitziet, maar waarop andere restaurants worden vermeld. 

Programmatische SEO is een geavanceerde marketingstrategie voor SEO van websites, maar kan leiden tot een enorme groei van het aantal sitebezoeken. Bekijk voor meer informatie deze casestudy over hoe UserPilot dit gebruikte om in 10 maanden op te schalen naar 100k bezoekers.

SEO-marketing gebruiken in je marketingstrategie

Bepaal of je site is geïndexeerd

Allereerst moet je ervoor zorgen dat je website is geïndexeerd, oftewel gecrawld kan worden door de zoekmachines. Je kunt in Google Search Console controleren of je site is geïndexeerd. 

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Create Free Account

Have an account? Log In

Creëer een contenthiërarchie

Een contenthiërarchie biedt een structuur om de content op je website te organiseren, niet alleen voor de crawlers van Google, maar ook voor je bezoekers. Het helpt de onderliggende structuur voor je zoekwoordenonderzoek vast te stellen. 

Je contenthiërarchie moet uiteindelijk de vorm van een piramide hebben, met je homepage bovenaan en je verkooppagina’s als tweede laag. De derde laag bevat vervolgens alle lange inhoud die je rond verschillende onderwerpen creëert.

Als je bijvoorbeeld SEO-software verkocht, zou je een gids kunnen schrijven met de naam ‘De ultieme gids voor SEO’. Deze lange, diepgaande informatiebronnen moeten teruglinken naar de verkooppagina’s in de laag erboven en naar relevante blogposts, die samen de vierde en onderste laag vormen. 

Vervolgens wil je je zoekwoordenstrategie plannen op basis van je contenthiërarchie. Gelukkig hoeft dit niet zo ingewikkeld te zijn als je denkt!

Doe uitgebreid zoekwoordenonderzoek

Nu je contenthiërarchie staat, ben je klaar om zoekwoordenonderzoek te doen, een van de belangrijkste aspecten van een SEO-marketingstrategie voor websites.

Hier volgt een aanbevolen aanpak om de zoekwoorden voor je website te onderzoeken en plannen:

Begin met je homepage

Selecteer voor je homepage een doelzoekwoord dat je productcategorie beschrijft. Bijvoorbeeld ‘SEO-software’. Dit is vooral belangrijk voor je lokale SEO-strategie.

Kies je hoofdtermen

Vervolgens wil je enkele ‘hoofdtermen’ kiezen die de problemen weerspiegelen die je product of dienst oplost. Deze termen verschijnen in het menu van je website.

De belangrijkste termen van bijvoorbeeld een marketingbureau kunnen eruitzien als ‘websiteontwikkeling’, ‘SEO’ en ‘socialmediamarketing’. Deze belangrijkste termen vormen vervolgens de richtlijnen voor de rest van je SEO-marketingstrategie voor je website. 

Als je het niet zeker weet, kun je deze termen vinden in je verkooppagina’s, advertentieteksten, marketingmateriaal, klantbeoordelingen, casestudy’s enzovoort. 

Zoekwoordenonderzoek voor verkooppagina’s en handleidingen

Voor deze stap raad ik aan Keywords Explorer van Ahrefs te gebruiken. Voor zover ik heb gezien, gebruikt iedereen die zijn vak in SEO verstaat deze specifieke tool voor zoekwoordenonderzoek.

Voer je belangrijkste termen in de zoekwoordenverkenner van Ahrefs in. Vervolgens genereert deze een enorme lijst met zoekwoordideeën. Je doel is om deze terug te brengen tot de zoekwoorden met het hoogste zoekvolume en de laagste moeilijkheidsgraad (KD). In theorie zijn deze woorden het gemakkelijkst om op te ranken, met de minste concurrentie. 

Maar doe wel je huiswerk. Kijk wat er gebeurt wanneer je die zoekwoorden in Google invoert. Vallen de resultaten überhaupt binnen het domein van je product/niche? Het is belangrijk om je beste oordeel te gebruiken. Soms bevatten tools voor zoekwoordenonderzoek niet genoeg gegevens om definitieve antwoorden te geven. Als er veel zoekresultaten zijn voor een bepaald zoekwoord, heb je meer concurrentie. 

Soms kan het gebruik van generatieve AI helpen om je SEO te optimaliseren. Je kunt ook Google Trends gebruiken om te bepalen waar mensen naar zoeken en hoe ze dit omschrijven. Je wilt bijvoorbeeld weten of mensen vaker zoeken naar ‘zoekmachineoptimalisatie’ of ‘SEO’. 

Hier zie je dat mensen vaker zoeken naar ‘SEO’, dus misschien wil je die term kiezen in plaats van ‘zoekmachineoptimalisatie’. Of je kunt een andere strategie hanteren en proberen de zoekopdrachten naar ‘zoekmachineoptimalisatie’ te vangen, omdat daar minder concurrentie voor zal zijn. 

Zoals je ziet, is het kiezen van zoekwoorden zowel een kunst als een wetenschap. Als je weet wat er in je branche speelt en weet dat iets nog niet populair is, maar dat binnenkort wel zal worden, vertrouw dan op je gevoel en begin er vroeg op te ranken. 

Rond af met long-tailzoekwoorden voor blogposts 

Nu je weet welke zoekwoorden je kunt gebruiken voor je verkooppagina’s en handleidingen, bepaal je een aantal long-tailzoekwoorden die als inspiratie voor je blogcontent kunnen dienen. 

Zoals de naam al suggereert, zijn long-tailzoekwoorden langere en specifiekere zoekwoordzinnen die bezoekers van je website waarschijnlijker gebruiken wanneer ze dichter bij een aankoop zijn. Bijvoorbeeld: ‘Waar kun je het beste een hamer kopen?’ 

De meeste long-tailzoekwoorden hebben een lager zoekvolume dan je belangrijkste zoekwoorden (zoals ‘hamer’), maar ze kunnen ook minder concurrentie hebben. 

Als een van je belangrijkste termen bijvoorbeeld ‘gezonde recepten’ is, kun je subonderwerpen vinden zoals ‘gezonde recepten voor de zomer’ of ‘gezonde mediterrane recepten’. Dit zouden dan de onderwerpen voor je blogcontent zijn. 

Zodra je je contenthiërarchie en lijst met zoekwoorden hebt, wil je de nodige wijzigingen aanbrengen in de hoofdnavigatie van de website, de kennisbank en de blogstructuur om deze te ondersteunen. Zorg ervoor dat je verkooppagina’s, handleidingen, blogposts en de homepage onderling linkt waar dat logisch is. 

Geef prioriteit aan kwalitatieve contentmarketing

Als contentmarketeer kan ik toegeven dat content een handelswaar is geworden nu steeds meer SEO-specialisten zich op deze markt begeven. Het goede nieuws is dat je boven de ruis kunt uitstijgen met content van hoge kwaliteit. 

Het toonaangevende SaaS-bedrijf Hotjar wist concurrenten te overtreffen en het organische websiteverkeer met 47% te verhogen door content van hoge kwaliteit te creëren die: 

• Waarde toevoegt (dat wil zeggen: daadwerkelijk nuttig en vernieuwend is en praktische tips biedt)
• Origineel onderzoek of inzichten van vakexperts bevat
• Aansluit bij de pijnpunten van het publiek
• Een geweldige gebruikerservaring (UX-ontwerp) biedt die mensen op de pagina houdt

Vergeet niet om voor mensen te schrijven, niet voor algoritmen. Het is geen 2005 meer, toen je je zoekwoord simpelweg 100 keer kon opnemen in een artikel van 1.000 woorden. Streef ernaar om zoveel mogelijk waarde toe te voegen, antwoorden te geven op de vragen van mensen en snel tot de kern te komen. Mensen willen eerst snel kunnen scannen om te zien of je artikel de antwoorden bevat waarnaar ze op zoek zijn, dus draai er niet omheen. 

Als je al het bovenstaande doet, zullen zoekmachines vanzelf begrijpen hoe hoogwaardig je content is en ervoor zorgen dat deze wordt weergegeven in alle relevante SERP’s. Ze komen dit te weten door te kijken naar statistieken zoals de tijd die gebruikers betrokken zijn, de gemiddelde tijd op de pagina en het bouncepercentage.

De bedrijven die succesvol zijn met SEO, zijn bedrijven die op grote schaal hoogwaardige content produceren. Zo kun je een contentmarketingmachine bouwen. 

Volg de beste SEO-praktijken voor on-page-optimalisatie

Er zijn enkele zeer specifieke regels als het gaat om het optimaliseren van je content op de manier die zoekmachines prettig vinden. Hé, ik heb ze niet bedacht, maar geloof me als ik zeg dat je ze niet over het hoofd mag zien!

Hier is een checklist om je te helpen de beste SEO-praktijken voor on-page-optimalisatie te volgen:

Plaatsing van zoekwoorden

• Gebruik je belangrijkste zoekwoord minstens één keer in de eerste 100-150 woorden op de pagina.
• Verwerk het zoekwoord in de titel en URL van de pagina/blog.
• Neem je doelzoekwoord op in minstens één H2-subkop 
• Gebruik het zoekwoord minstens 3 keer in de hoofdtekst van de content, vaker bij langere content (als je WordPress gebruikt, controleert de Yoast-plug-in of je het voldoende vaak hebt gebruikt voor de lengte van het bericht)

Links

• Neem minstens één externe link naar een andere website of een ander artikel op (zorg ervoor dat deze in een nieuw tabblad wordt geopend, zodat je mensen niet van je pagina wegleidt).
• Voeg links toe naar andere interne pagina's, zoals relevante blogposts of verkooppagina's, waar dat logisch is. Kies de juiste tekst om als anker voor die links te gebruiken. Gebruik indien nodig ook een URL-verkorter.

Afbeeldingen

• Altijd, echt altijd, comprimeer je afbeeldingen voordat je ze naar je website uploadt!
• Geef de afbeelding bij het uploaden een geschikte bestandsnaam (niet “screenshotx”).
• Voeg aan alle afbeeldingen een alt-tag toe (geschreven als een korte zin/uitleg van wat de afbeelding bevat). Als het bijvoorbeeld een afbeelding van een appel is, schrijf dan “afbeelding van een appel”. Neem je zoekwoord op in de alt-tag als dat logisch is. 

Opmaak

• Splits lange opsommingen in zinnen op door ze als opsommingstekens te schrijven.
• Gebruik een duidelijk en goed leesbaar lettertype en zorg ervoor dat je minstens lettergrootte 12 gebruikt.
• Gebruik de juiste koppen (H1, H2, H3, H4, enzovoort).
• Houd alinea's kort. Mensen scannen vaker dan dat ze elke regel aandachtig lezen.
• Voeg indien nodig witruimteblokken toe om meer witruimte tussen secties te creëren; dit helpt de leesbaarheid te vergroten.
• Gebruik Grammarly om eventuele typefouten of grammaticale fouten te controleren.
• Zorg ervoor dat je website toegankelijk is, zodat zoveel mogelijk mensen de website kunnen lezen.

Besteed aandacht aan je metadata

Metadata is de informatie die Google vertelt waar je pagina over gaat en een aanwijzing geeft over wat het in de SERPs moet weergeven. Het is niet zichtbaar voor de lezer, maar het is net zo belangrijk als de content op de pagina. 

Sla deze stap niet over. Pagina's met een metabeschrijving krijgen 5.8% meer klikken dan pagina's zonder beschrijving. Zelfs als je het niet zeker weet, begin dan met iets; je kunt het later altijd verbeteren. 

Optimaliseer de slug

De slug is in feite het gedeelte aan het einde van de URL. Zorg ervoor dat deze kort is en het zoekwoord bevat.

Maak een titeltag voor de pagina 

Zet het zoekwoord vooraan en probeer indien mogelijk enkele van deze goede praktijken toe te passen:

• Maak van de titel een vraag (vragen krijgen 14% meer doorkliks) 
• Gebruik waar mogelijk modifiers zoals “beste”, “gids”, “checklist”, “snel” en “beoordeling” in de paginatitel, zodat je kunt scoren op meerdere termen, zoals gratis SEO-tools en de beste SEO-tools, met “Beste gratis SEO-tools” 
• Schrijf titeltags met enige emotie. Vermijd echter termen als “krankzinnig” en “krachtig”, omdat die je titel op clickbait kunnen laten lijken.
• Voeg het jaar toe aan je titel en beschrijving om duidelijk te maken dat je content actueel is.

Schrijf een metabeschrijving 

Schrijf een unieke metabeschrijving (meestal 1-2 volledige zinnen) die de lezer aanspoort om op het artikel te klikken. De beschrijving moet uitleggen waar de pagina over gaat, het zoekwoord bevatten en tussen de 150 en 160 tekens lang zijn. 

Voeg een meta-afbeelding toe 

Zorg er tot slot voor dat je een uitgelichte afbeelding, oftewel meta-afbeelding, uploadt. Je kunt Unsplash of Adobe Images gebruiken om hoogwaardige stockfoto’s te vinden, of er zelf een ontwerpen met een tool zoals Canva.

More Articles

• Als AI je merk niet kent, zullen kopers dat ook niet doen
• De automatiseringsconferentie die mensen in de schijnwerpers zette
• Waarom marketingorkestratie de nieuwe superkracht is

Bekijk een voorbeeld van je pagina

Bekijk voordat je publiceert met metatags.io een voorbeeld van hoe je pagina in de zoekresultaten van Google en op socialemediaplatforms wordt weergegeven. Zo kun je controleren of je titel er goed uitziet en of de uitgelichte afbeelding wordt weergegeven zoals jij dat wilt. 

Werk je content regelmatig bij

Content die verouderd raakt, zal uiteindelijk dalen in de rangschikking, zelfs als deze goed scoort. Dat komt doordat de wereld snel verandert en de crawlers van Google dus ook. Het is belangrijk om je content altijd actueel en relevant te houden. 

Als je bijvoorbeeld tijdens de COVID-lockdowns een artikel hebt geschreven over beste praktijken om medewerkers op afstand tevreden te houden, wil je het vandaag misschien bijwerken met informatie over hoe je ook mensen tevreden houdt die hybride werken, aangezien een groot deel van de bedrijven die op afstand gingen werken nu hybride werkt.

Als je daarnaast artikelen hebt die zeer goed scoren, maar een vorig jaar in de titel vermelden, neem dan de tijd om ze opnieuw te lezen, voeg nieuwe ideeën toe die je voor het huidige jaar hebt en werk de titel bij zodat deze het huidige jaar weerspiegelt. 

Houd je PageRank en domeinautoriteit in de gaten

Zoals ze zeggen: niets wordt beter als het niet wordt gemeten! Houd bij hoe goed je website scoort en voor hoeveel zoekwoorden je op de eerste pagina staat. Je kunt hiervoor een SEO-rapportagetool gebruiken, of een allesomvattende SEO-tool zoals Ahrefs die dit automatisch voor je doet. 

Er zijn verschillende SEO-statistieken die je moet bijhouden, maar één daarvan wil ik hier uitlichten: domeinwaardering of domeinautoriteit. Op een schaal van 1 tot 100 — waarbij 1 het laagst is — meet deze de sterkte van je website ten opzichte van alle websites. Dit is belangrijk, want naarmate je score voor domeinautoriteit stijgt, kun je scoren op steeds meer concurrerende zoekwoorden.

Optioneel: huur SEO-experts in

Een goede SEO-expert is als een goede automonteur. Je kunt erop vertrouwen dat je ‘troetelkind’ (lees: website) in goede handen is en dat de gezondheid ervan goed wordt verzorgd. 

Het lastige is dat het moeilijk kan zijn om te beoordelen wie een echte expert is en wie niet. Als je een SEO-marketingbureau beoordeelt en niet precies weet hoe je dat moet aanpakken, bekijk dan hun beoordelingen en zoek uit welke vragen je zou moeten stellen. Nog beter: vraag een andere expert die je misschien kent om je te helpen hen te beoordelen. 

Maak van SEO-marketing voor je website je best presterende kanaal 

Ik hoop dat dit bericht je inspiratie geeft om aan de slag te gaan met je SEO-marketingstrategie voor je website!

Ik wil benadrukken dat voor elk stukje SEO-wijsheid soms ook het tegenovergestelde waar kan zijn. Net als bij diëten verschijnt er nieuw onderzoek dat eerdere opvattingen tegenspreekt en veranderen algoritmen voortdurend.

Uiteindelijk geldt: als je content crawlbaar, nuttig en van hoge kwaliteit is, zullen zoekmachines deze aanbieden aan de mensen die deze het hardst nodig hebben. Dit is alles wat je hoeft te doen om van SEO je superkracht te maken. 

Ik zou graag willen weten: ben je van plan om in 2026 meer in SEO te investeren? Stuur me een tweet via @kaleiwhite! Ik stuur je graag links naar aanvullende bronnen. Vergeet ook niet je te abonneren op de nieuwsbrief van CMO.