Podcast
Slik vinner Cadillac F1-teamet en ny generasjon fans
Det er sjelden å bygge en merkevare fra grunnen av. Å bygge en inne i en av verdens mest ikoniske idretter – uten noen eksisterende markedsføringsplan – er enda sjeldnere. I denne samtalen deler Ahmed Iqbal (Meddy), markedsdirektør for Cadillac Formula 1, hva som skal til for å lansere et nytt Formel 1-team, samtidig som […]
Hvorfor innhold alene ikke er nok til å vinne kunder
Det meste innhold mislykkes ikke fordi det er dårlig. Det forsvinner fordi oppmerksomheten er fragmentert, distribusjon er blitt en handelsvare, og målgruppen din har mer å sile gjennom enn noen gang. For markedsføringsledere endrer dette jobben: Bevissthet alene er ikke nok når tillit og vurdering i stadig større grad oppstår mellom fagfeller, innholdsskapere og fellesskap. […]
Slik forblir sterke merkevarer minneverdige i en verden av likhet
I en verden der KI kan generere visuelt innhold på sekunder, hva er det egentlig som gjør en merkevare minneverdig? Ifølge Cat How, grunnlegger og kreativ direktør i How&How, er det ikke logoen din. Det er historien din. I denne samtalen deler Cat hvorfor den verbale identiteten bør komme før den visuelle identiteten, hvordan KI […]
Hvordan markedsføringsteam kan bygge bedre drift av kunstig intelligens
De fleste markedsføringsteam bruker allerede AI. Det vanskeligere spørsmålet er om du har bygget konteksten, arbeidsflytene og oppfølgingen som trengs for å bruke den på en god måte. Andrea Saez, leder for produktmarkedsføring og AI-markedsintroduksjon hos Turtl, blir med Breanna Lawlor for å utforske hva som skjer når AI-eksperimentering blir et operativt ansvar. De ser […]
De nye reglene for personlig tilpasset markedsføring
Kundene dine har flere alternativer, flere budskap og mindre oppmerksomhet å gi. For markedsføringsledere handler utfordringen ikke lenger bare om å sende mer relevante kampanjer. Det handler om å bygge systemene, dataene og den interne tilliten som kreves for å personalisere i stor skala uten å overlate alle beslutninger til en algoritme. Lisa Checchio, kommersiell […]
Hvordan merkevarer blir en del av kulturen i stedet for å reklamere rundt den
De fleste merkevarer kjøper fortsatt oppmerksomhet. Brooke Stites hevder at merkevarene som lykkes i dag, i stedet gjør seg fortjent til den – ved å skape historier folk aktivt velger å bruke tid på. Etter hvert som KI akselererer innholdsproduksjonen og publikum blir stadig flinkere til å filtrere bort avbrytende markedsføring, står markedsførere overfor en […]
Hvorfor AI-innføring mislykkes uten rene data
De fleste organisasjoner tilnærmer seg innføring av AI som et teknologiprosjekt. Shelly Alvarez mener det er feil sted å begynne. Det virkelige arbeidet handler om å hjelpe team med å bygge selvtillit til å eksperimentere, gjøre feil og tenke nytt om hvordan arbeidet utføres – uten å ofre kvalitet underveis. I denne samtalen deler Shelly, […]
Hvordan VSCO bygger fremtidens kreative arbeidsflyter
AI tvinger markedsføringsledere til å revurdere mer enn produktplaner. Det setter forståelsen vår av menneskene vi betjener på prøve. I denne samtalen deler VSCOs administrerende direktør Eric Wittman hvorfor selskapene som navigerer best i AI, ikke jakter på den nyeste funksjonen – de holder seg kompromissløst nær fellesskapene sine og bruker AI til å fjerne […]
Hvorfor eksperimentering er den viktigste AI-ferdigheten for markedsførere
De fleste samtaler om AI fokuserer på det som kommer. Jill Hartling fokuserer på hva markedsføringsledere kan gjøre med det i dag. I denne samtalen setter Breanna Lawlor seg ned med Jill Hartling, visepresident for markedsføringsstrategi i Merkle, for å utforske hvordan AI endrer måten team arbeider på, tar beslutninger og tar vare på organisatorisk […]