Gestion des campagnes Google Ads : guide ultime

Alors, qu’est-ce que Google Adwords, ou Google Ads comme on l’appelle aujourd’hui ? Il s’agit d’une plateforme de publicité en ligne qui permet aux entreprises de créer et de gérer des campagnes publicitaires numériques afin d’atteindre leurs publics cibles. 

Google Ads propose différents types de campagnes, des campagnes sur le Réseau de Recherche et le Réseau Display aux campagnes Shopping. Chaque type de campagne a un objectif distinct qui vous aide à atteindre vos objectifs marketing plus efficacement. 

Comment cela fonctionne-t-il ? En résumé, vous créez des annonces, puis vous enchérissez pour leur emplacement en fonction de mots-clés précis que vous choisissez. Plus votre enchère est élevée, plus vous avez de chances d’apparaître à des emplacements importants, ou en tête de liste. Lorsqu’une personne clique sur l’une de vos annonces, elle est directement redirigée vers votre site web ou votre page de destination, où vous pouvez la convertir en cliente. Si elle ne convertit pas la première fois, vous pouvez également utiliser un logiciel de reciblage pour essayer de la faire revenir plus tard, puisque vous savez déjà qu’elle est intéressée.

Simple, n’est-ce pas ? 

Google Ads est un outil puissant qui permet aux directeurs marketing et aux équipes marketing d’atteindre leurs publics cibles et de maximiser leur retour sur investissement marketing. Cependant, sa prise en main peut être ardue. La mise en place des campagnes comporte de nombreuses subtilités et complexités et, si vous manquez d’expérience, vous risquez de tomber dans certains des pièges de la plateforme, qui peuvent vous faire gaspiller de l’argent si vous ne faites pas attention. De nombreuses entreprises font appel à des agences Google Ads professionnelles pour gérer efficacement ces complexités.

Si vous souhaitez gérer vous-même une campagne Google Adwords, je vous recommande vivement de suivre le cours de certification aux annonces du Réseau de Recherche Google. Si vous n’avez pas le temps, faites appel à une agence de confiance pour vous aider à mettre en place vos campagnes et à les optimiser sur le long terme. La plateforme évolue et s’améliore constamment : veillez donc à rester attentif à toutes les mises à jour. Cela est particulièrement important pour surveiller vos dépenses publicitaires et préserver votre retour sur investissement. 

Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads ?

À l’image des poupées russes, une campagne Google Ads comporte de nombreux niveaux. Au moment où vous pensez avoir effectué le travail nécessaire pour atteindre le cœur du sujet, un autre niveau, prêt à être conçu, vous attend encore. Il y a toujours quelque chose à ajuster et à surveiller.

En substance, la hiérarchie d’une campagne Google Ads se présente comme suit :

Le « compte » se trouve au niveau le plus élevé et regroupe toutes les campagnes que votre entreprise va mener. Si vous avez plusieurs entreprises pour lesquelles vous souhaitez faire de la publicité, vous devrez créer un compte pour chacune d’elles, puis utiliser un compte administrateur Google Ads pour toutes les gérer. 

Dans votre compte, vous pouvez configurer plusieurs « campagnes ». Pour chaque campagne, vous pouvez définir un budget distinct ainsi que ses propres paramètres de ciblage. Lorsque vous ouvrez une campagne, elle peut contenir plusieurs « groupes d’annonces », chacun avec ses propres annonces et mots-clés. 

Les annonces sont ce que les utilisateurs voient lorsqu’ils effectuent une recherche sur Google ou consultent des sites web du Réseau Display de Google (GDN). Les mots-clés indiquent à Google quelles recherches doivent déclencher l’affichage de vos annonces devant des clients potentiels. Les groupes d’annonces vous permettent d’organiser vos campagnes en groupes plus restreints afin de les gérer plus facilement en ciblant différents mots-clés ou profils démographiques. 

Par exemple, si vous diffusez une campagne publicitaire pour une nouvelle gamme de chaussures de course, vous pouvez créer des groupes d'annonces distincts pour les chaussures pour hommes et pour femmes au lieu d'avoir un seul grand groupe d'annonces regroupant tous les types de chaussures. De cette façon, il est plus facile de suivre les performances selon le genre et d'ajuster les enchères en conséquence, en fonction de la manière dont chaque genre réagit à vos annonces ou à vos offres.

N'oubliez pas que, comme pour tout canal, les principes fondamentaux du marketing restent applicables. Par exemple, un ciblage approprié représente la moitié du travail. Plus votre ciblage est précis, meilleurs seront vos résultats !  

Comment accéder à mon compte Google Ads ?

Comme vous le savez maintenant, la gestion des campagnes Google Ads est un outil puissant qui permet aux spécialistes du marketing numérique d'atteindre leurs audiences cibles. Mais avant de pouvoir commencer, vous devez créer un compte et y accéder. 

La première véritable étape pour accéder à votre compte Google Ads consiste à contacter un expert Google Ads. Heureusement, ces experts proposent généralement des offres et des crédits aux nouveaux clients, ce qui vous permet de l'essayer plus facilement. 

Vous devrez vous assurer qu'ils comprennent quel type d'entreprise vous dirigez, quels types de campagnes vous prévoyez de diffuser et toute autre information dont ils pourraient avoir besoin pour commencer. Une fois le premier contact établi, l'équipe pourra vous fournir des instructions sur la marche à suivre pour configurer votre compte.

Une fois le processus de configuration lancé, vous devrez effectuer toute une série d'étapes pour préparer votre compte à son utilisation, notamment :

• Vérifier la propriété du domaine associé au site web
• Ajouter vos modes de paiement et configurer vos préférences de facturation
• Sélectionner des types de campagnes tels que les annonces du Réseau de Recherche ou du Réseau Display
• Choisir des formats d'annonces tels que les annonces textuelles ou vidéo
• Définir les options de ciblage, notamment le lieu et la langue
• Configurer le budget et déterminer les stratégies d'enchères
• Créer des codes de suivi des conversions
• Associer des outils d'analyse tels que Google Analytics ou Firebase Analytics à des fins de création de rapports

Une fois que vous avez accès à votre compte Google Ads, vous pouvez commencer à explorer les différents types de campagnes disponibles dans le Gestionnaire Google Ads et déterminer lequel correspond le mieux à vos objectifs marketing.

Types de campagnes Google Ads

Avec Google Ads, vous pouvez créer des annonces et les cibler sur la bonne audience en fonction de ses centres d'intérêt, de sa localisation et de nombreux autres critères. À ce jour, plusieurs types de campagnes sont disponibles dans Google Ads, notamment :

• Réseau de Recherche
• Réseau Display
• Vidéo
• Shopping
• Applications
• Local
• Intelligentes
• Performance Max
• Discovery

Comme la plateforme innove constamment, de nouveaux types d'annonces pourraient être lancés à l'avenir. Restez donc attentif au cas où une autre forme d'annonce correspondant mieux à vos besoins deviendrait disponible.

Examinons de plus près les différences entre les différents types de campagnes Google Ads.

Campagnes sur le Réseau de Recherche

Les campagnes sur le Réseau de Recherche sont utilisées lorsque vous souhaitez que vos annonces apparaissent dans les pages de résultats de recherche Google lorsqu'une personne recherche des mots-clés liés à votre produit ou service. Votre annonce sera déclenchée par des recherches pertinentes contenant ces mots-clés, et vous pouvez configurer plusieurs groupes d'annonces avec des mots-clés spécifiques qui déclencheront les annonces de chaque groupe. 

Selon des facteurs tels que l'enchère et la qualité de l'annonce, votre annonce peut apparaître en haut de la page ou parmi les autres résultats payants vers le bas de la page.

Campagnes du Réseau Display

Les campagnes du Réseau Display permettent aux annonceurs d'afficher des bannières et des annonces textuelles sur des sites web partout sur Internet grâce au Réseau Display de Google (GDN). Ce type de campagne est idéal pour développer la notoriété de la marque, car il expose votre annonce à des utilisateurs qui ne recherchaient peut-être pas précisément ce que vous proposez, alors qu'ils consultent d'autres sites. 

Grâce aux options de ciblage du GDN, telles que les thèmes, les emplacements, les données démographiques, les centres d'intérêt et les listes de remarketing, vous pouvez définir des critères de ciblage très précis afin de vous assurer d'atteindre les bonnes personnes au bon moment.

Souvent, les campagnes display diffusent des bannières publicitaires sur des sites web dont le contenu est lié à ce que vous proposez (par exemple, des sites consacrés au sport si vous vendez des articles de sport). Ces publicités peuvent se présenter sous forme de bannières textuelles avec des images ou des vidéos, selon la manière dont elles sont créées dans Google Ads Editor. 

Voici un exemple de publicité très efficace sur le Réseau Display de Google, créée par l’assureur automobile Progressive. Sa conception ne manquera pas de capter votre attention lorsque vous faites défiler la page. Elle utilise des couleurs offrant un contraste satisfaisant et accessible, et présente une proposition de valeur forte accompagnée d’un appel à l’action clair : « Obtenir un devis ».

Une autre utilisation remarquable d’une publicité display consiste à mettre en avant la personnalité de votre marque, afin de la rendre plus mémorable dans l’esprit des membres de votre public cible. 

L’entreprise de logiciels de marketing par e-mail Mailchimp excelle dans ce domaine : elle utilise l’humour, détourne son propre nom et l’associe à des visuels attrayants pour attirer votre attention.

Vous pouvez utiliser les publicités du Réseau Display de Google pour cibler les visiteurs précédents de votre site web et les inciter à revenir. Il s’agit de publicités de remarketing. Ce type de publicité sert en quelque sorte de rappel et convient particulièrement aux personnes qui ont déjà entendu parler de votre marque ou qui ont déjà visité votre site web. 

Rejoignez la communauté

Rejoignez la communauté CMO pour accéder à du contenu exclusif, des modèles pratiques, des événements réservés aux membres et des conseils de leadership hebdomadaires — c’est gratuit de s’inscrire.

Create Free Account

Have an account? Log In

Campagnes vidéo

Comme leur nom l’indique, les campagnes vidéo vous permettent de faire de la publicité à l’aide de contenus vidéo, soit sur YouTube, soit sur les sites partenaires vidéo de Google, tels que Hulu et Peacock. Ce type de campagne est avantageux lorsque vous cherchez à atteindre un large public, grâce à ses taux d’engagement plus élevés. 

Les publicités vidéo sont plus interactives que les bannières statiques, ce qui contribue à maintenir l’engagement des spectateurs plus longtemps au lieu de les voir défiler rapidement. De plus, selon une récente enquête de Hubspot, 92 % des répondants ont déclaré obtenir un bon retour sur investissement grâce aux contenus vidéo, contre 87 % en 2022. 

Les recherches de WyzeOwl vont dans le même sens : elles montrent que 91 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, un niveau record depuis le début du suivi de ces données et une hausse importante par rapport aux années précédentes.

L’intérêt des campagnes vidéo est qu’elles sont idéales pour attirer les spectateurs qui ne regarderaient peut-être pas autrement les publicités télévisées traditionnelles. De plus, grâce à leur nature interactive, vous pouvez suivre des indicateurs d’engagement tels que les vues et les clics, contrairement aux publicités télévisées et radiophoniques. 

Par exemple, si votre entreprise vend de la poudre protéinée, vous pourriez créer une publicité vidéo amusante et attrayante dans laquelle des sportifs deviennent surhumains après avoir utilisé votre poudre protéinée. Vous pouvez ensuite configurer la campagne publicitaire afin que cette vidéo soit diffusée avant ou pendant des vidéos liées à la remise en forme. 

Gardez à l’esprit que, lorsqu’elles sont mal conçues, ces publicités sont souvent perçues comme une interruption, à l’image des coupures publicitaires agaçantes de l’époque où nous regardions le câble. Une bonne publicité vidéo dispose d’une accroche solide, de sorte que les spectateurs n’aient pas envie de la passer dès qu’ils en ont la possibilité. En rendant votre publicité vidéo convaincante et divertissante, vous augmentez les chances que les internautes y prêtent attention suffisamment longtemps pour entendre votre message et comprendre la valeur de votre produit. 

Campagnes d’achat

Les campagnes d’achat sont conçues spécifiquement pour les boutiques en ligne. Elles leur permettent de présenter leurs produits directement dans la section des résultats sponsorisés des pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP). Ce type de campagne exige que les marchands configurent des flux de produits contenant des informations sur chaque article, afin que les acheteurs puissent facilement trouver ce dont ils ont besoin sans devoir quitter la page de résultats pour accéder au site web du marchand. 

Par exemple, un revendeur de produits électroniques pourrait utiliser la fonctionnalité de campagne d’achat pour présenter les derniers modèles d’ordinateurs portables, ainsi que leurs prix et leurs caractéristiques techniques, directement dans la section des annonces sponsorisées située au-dessus des résultats naturels, chaque fois qu’une personne recherche des termes tels que « ordinateur portable », « ordinateurs portables gaming », « meilleures offres d’ordinateurs portables », etc.

Campagnes pour applications

Les publicités d’installation et de réengagement permettent aux marques, aux développeurs d’applications mobiles et aux éditeurs de promouvoir leurs applications sur les plateformes Android et iOS, à l’aide de créations au format image ou vidéo, selon les contraintes budgétaires et les résultats souhaités. 

Ce type de campagne est un excellent moyen d’atteindre des utilisateurs potentiels qui n’ont pas encore installé votre application mobile, tout en offrant la possibilité de renouer avec les utilisateurs existants en leur envoyant des notifications concernant des mises à jour ou des réductions. 

Elles fonctionnent en optimisant automatiquement les enchères et les emplacements en fonction des données comportementales recueillies auprès des utilisateurs qui ont déjà installé l’application, ainsi que des algorithmes d’analyse prédictive de Google.

Par exemple, un studio de jeux lançant un nouveau titre pourrait utiliser ce type de publicité pour stimuler les téléchargements et les installations auprès de publics cibles qui jouent déjà à des titres similaires. 

Campagnes locales

Les campagnes locales aident les entreprises à cibler les consommateurs locaux qui recherchent des services à proximité, en affichant des extensions de lieu ciblées à côté des résultats de recherche habituels. 

Ainsi, si vous êtes propriétaire d’une salle de sport, par exemple, et qu’une personne située à proximité recherche une salle où s’inscrire, vous pouvez facilement augmenter les chances qu’elle voie la fiche de votre entreprise locale, ainsi que vos coordonnées et votre adresse.

Campagnes intelligentes

Les campagnes intelligentes proposent une version simplifiée de l’interface AdWords classique, conçue pour faciliter la gestion de l’ensemble du processus PPC depuis un seul tableau de bord. Cela comprend la définition des budgets, des stratégies d’enchères, le suivi des indicateurs de performance, l’optimisation des éléments créatifs et le test rapide de nouvelles idées, tout en développant progressivement celles qui fonctionnent. 

Les campagnes intelligentes promettent d’accroître votre efficacité globale et de réduire les efforts manuels nécessaires à la gestion d’initiatives de paiement au clic de grande ampleur. Cependant, dans la plupart des cas, je ne recommande pas de les utiliser. 

En laissant Google gérer vos publicités, vous risquez de dépenser beaucoup plus que vous ne le souhaiteriez, car Google — tout en affirmant vouloir vous aider — est motivé par l’augmentation de ses revenus publicitaires trimestre après trimestre. 

Performance maximale

Performance Max est un outil destiné aux agences et aux éditeurs, qui leur permet de mettre en œuvre des stratégies d’enchères automatisées hautement optimisées. Grâce aux algorithmes d’apprentissage automatique, les enchères peuvent être ajustées en temps réel en fonction de facteurs tels que les modificateurs d’enchères par appareil, les paramètres de répartition horaire, les segments démographiques et les taux de conversion historiques, afin d’obtenir le meilleur retour sur investissement possible avec les ressources limitées disponibles.

Encore une fois, soyez prudent. L’utilisation de Performance Max comporte des avantages et des inconvénients ; envisagez donc de configurer ces publicités en complément de vos campagnes existantes. 

Voici quelques raisons pour lesquelles il pourrait être pertinent de lancer une campagne Performance Max :

• Vous avez des objectifs de conversion précis, comme générer des prospects ou des abonnés à une newsletter
• Vous n’avez ni le temps ni les ressources nécessaires pour optimiser chaque canal
• Vous disposez d’un budget limité, mais souhaitez être présent sur tous les types de Google Ads 
• Vous souhaitez explorer de nouveaux marchés géographiques

Découverte

Selon Google, les annonces Discovery vous aident à atteindre les personnes prêtes à découvrir votre marque et à interagir avec elle grâce à des publicités plus riches qui favorisent un engagement accru. Google diffuse automatiquement ces annonces dans les flux d’accueil et « À suivre » de YouTube, dans Discover, ainsi que dans les onglets Promotions et Réseaux sociaux de Gmail, à partir d’une seule campagne, afin que vous consacriez moins de temps à la création publicitaire. 

Un autre avantage de ce type de campagne publicitaire est qu’il vous permet d’afficher à grande échelle des publicités visuellement riches qui s’intègrent naturellement aux différentes propriétés Google. 

Qu’est-ce que cela signifie ?

Vous pouvez considérer le terme « native » comme une forme de camouflage : la publicité se fond mieux dans le contenu organique environnant qu’une publicité traditionnelle. Ces publicités s’appuient sur l’apprentissage automatique pour concevoir et présenter vos éléments de manière fluide sur différents appareils, vous aidant ainsi à susciter l’intérêt et l’action des clients avec moins de temps et d’efforts.

J’espère que cette présentation vous a aidé à déterminer quel type de publicités Google vous convient ! Examinons maintenant les bases de la gestion de tout type de campagne Google AdWords.

Gestion des campagnes Google AdWords

Lors de la gestion d’une campagne, il est essentiel de prendre plusieurs mesures importantes afin d’obtenir des performances optimales au fil du temps. Chacune de ces activités devrait faire partie d’un calendrier de maintenance régulier lors de la gestion d’une campagne donnée, quels que soient sa taille, sa portée ou son niveau de complexité.

Vérifier les performances actuelles

Avant d’apporter des modifications à votre campagne, il est important d’examiner les indicateurs de performance actuels, tels que les impressions, les clics, le coût par clic (CPC), les conversions, etc. Cela vous permettra de mieux comprendre les performances de vos annonces afin de déterminer les domaines qui doivent être améliorés.

Si vous débutez dans la publicité, voici une explication de ce que tout cela signifie :

• Impressions : Le nombre de fois où votre annonce apparaît. De nombreux facteurs influencent les impressions, du niveau de qualité à votre liste de mots clés et à votre budget.
• Clics : Le nombre de fois où un utilisateur clique sur votre annonce.
• Coût par clic : Le prix que vous payez lorsqu’une personne clique sur votre annonce.
• Conversions : Le nombre de fois où une personne clique sur votre annonce, puis effectue une action que vous avez déjà définie comme importante pour votre entreprise et pour laquelle vous avez configuré un suivi. Par exemple, le nombre de personnes qui arrivent sur votre page de confirmation d’une demande de démonstration.

Analyser le nombre d’impressions et de clics générés par chaque annonce peut vous aider à comprendre quel type d’audience y réagit. Vous devez également prendre en compte le coût par clic (CPC) lors de l’évaluation de ces indicateurs afin de mieux comprendre combien d’argent est dépensé. 

Gardez à l’esprit qu’il faudra plusieurs semaines, voire plusieurs mois, pour optimiser chacun de ces indicateurs, car de nombreuses variables interviennent, de la qualité de votre texte publicitaire à la conception de l’annonce, au ciblage, à l’enchère, à la page de destination, etc. 

Réévaluer le ciblage des annonces

Une fois que vous avez analysé les données de performance de vos annonces, il est temps de réévaluer vos options de ciblage afin de vous assurer qu’elles restent pertinentes et efficaces pour atteindre les clients potentiels. Envisagez d’ajuster les paramètres de ciblage géographique ou d’ajouter des mots clés supplémentaires si nécessaire afin d’atteindre davantage de personnes susceptibles d’être intéressées par ce que vous proposez.

Si vous savez que vos annonces rencontrent un succès particulier auprès d’un groupe démographique, il serait dans votre intérêt d’intensifier vos efforts sur celui-ci, en ajoutant davantage de budget à cette campagne et en en retirant une partie d’une autre campagne moins performante. 

Reconsidérer votre budget & vos enchères

Après avoir examiné les données de performance actuelles de vos campagnes, déterminez si l’augmentation ou la diminution des enchères pourrait vous aider à atteindre vos objectifs dans les limites de votre budget. 

Examinez également les moyens de maximiser le retour sur investissement en optimisant les enchères selon le type d’appareil ou la région géographique, le cas échéant.

Par exemple, si vous vendez des logiciels B2B complexes, vous pouvez souhaiter définir votre enchère à zéro pour les utilisateurs mobiles, car il est peu probable que les personnes recherchent votre produit lorsqu’elles sont en déplacement, mais plutôt lorsqu’elles sont au bureau. 

Créer davantage d’annonces pour développer votre compte

Créer plusieurs versions d’une annonce avec des titres et des descriptions différents peut contribuer à accroître la visibilité tout en testant simultanément diverses stratégies de communication. 

Heureusement, Google facilite cette tâche grâce aux annonces responsives, disponibles pour les campagnes sur le Réseau de Recherche et sur le Réseau Display. Vous pouvez y importer différentes variantes de textes publicitaires, des titres aux descriptions, et laisser l’algorithme d’IA de Google s’occuper du reste. Il est tout à fait pertinent de créer quelques annonces responsives, car plus vous saisissez de titres et de descriptions, plus Google Ads dispose d’occasions de diffuser des annonces correspondant étroitement aux requêtes de recherche de vos clients potentiels, ce qui peut améliorer les performances de vos annonces.

Plus ces annonces sont diffusées longtemps, plus Google Ads dispose de temps pour tester les combinaisons d’annonces les plus prometteuses et déterminer quelles combinaisons sont les plus pertinentes pour différentes requêtes.

Effectuer des tests A/B

Les tests A/B vous permettent d’identifier la version la plus performante avant d’intensifier vos efforts, en optimisant progressivement vos actions par essais et erreurs tout au long du cycle de gestion des opérations.

Je vous recommande de mettre en place une série de tests A/B, en ne testant qu’un seul élément de votre campagne publicitaire à la fois. Par exemple, testez d’abord les titres, puis le texte de l’appel à l’action (CTA), les images, etc. 

Affiner votre liste de mots clés à exclure

Lorsque vous diffusez vos campagnes, vous devez rester vigilant quant aux mots clés pour lesquels Google décide de diffuser votre annonce alors que vous ne le souhaitez pas ! En surveillant les mots clés qui ont déclenché vos annonces, vous pouvez trouver de nouveaux termes à exclure en les ajoutant à votre liste de mots clés à exclure. 

Ce faisant, vous pouvez améliorer le retour sur investissement de vos annonces, car vous réduisez le nombre de fois où votre annonce apparaît auprès d’une audience inadéquate. 

Par exemple, l’entreprise de technologie financière pour laquelle je travaille, Trovata, est en concurrence dans les SERP avec une marque de vêtements pour femmes du même nom. Nous veillons donc à inclure autant que possible de mots clés à exclure dans nos campagnes concernant les « robes, accessoires, lieux », etc., afin de ne pas apparaître lorsqu’une personne recherche « l’autre » Trovata. 

Optimisez votre page de destination

Enfin, chaque annonce que vous diffusez doit avoir une page de destination dédiée, dont le contenu correspond autant que possible au message de l’annonce. Il est recommandé de créer une page de destination différente pour chaque groupe d’annonces. Cela augmente vos chances de convertir un visiteur.

Par exemple, si vous diffusez une annonce concernant des chaussures de course, assurez-vous que la page de destination de cette annonce ne contient que des chaussures de course et qu’elle est bien conçue pour offrir une excellente expérience d’achat en ligne. Ce qu’il faut éviter, c’est de diriger les internautes vers une page « Toutes les chaussures » de votre site, où ils pourraient ne voir aucune chaussure de course au premier coup d’œil, car ils se retrouveraient au milieu d’un mélange de sandales, de talons et de bottes.

Vous voulez que la personne qui clique sur votre annonce rencontre le moins de friction possible lorsqu’elle effectue une action de conversion. Facilitez-lui la tâche pour trouver ce qu’elle cherche et comprendre le lien entre l’annonce et la page sur laquelle elle est arrivée. 

Évitez les erreurs courantes de Google Adwords

Des campagnes publicitaires mal ciblées

Si vous ne prenez pas le temps de cibler correctement vos annonces, elles pourraient être diffusées auprès du mauvais public, ce qui gaspille votre budget publicitaire et réduit vos taux de conversion. Bien qu’un logiciel de détection de la fraude au clic puisse être utile pour détecter et combattre la fraude au clic dans les campagnes de publicité en ligne, il ne vous protégera pas contre les clics des mauvaises personnes (réelles). N’oubliez pas de vous assurer que vos annonces ciblent le bon public en fonction de facteurs tels que le lieu, les données démographiques, les centres d’intérêt et les termes de recherche.

More Articles

• 15 avantages d’une plateforme côté demande pour optimiser vos campagnes publicitaires
• 18 principaux avantages des logiciels d’affichage dynamique pour les entreprises
• L’IA dans la publicité : comment l’IA transforme les stratégies marketing

Utiliser trop de termes en requête large

Google applique des règles pour déterminer quand un mot clé est suffisamment similaire à celui que vous souhaitez cibler et quand afficher votre annonce. Il vous permet de choisir entre des options telles que la requête large et la correspondance exacte afin d’être plus précis. Si vous utilisez trop de termes en requête large, vous augmentez les chances que votre annonce soit diffusée pour des mots clés non pertinents.

Négliger les extensions d’annonce

Les extensions d’annonce sont des informations supplémentaires que vous pouvez fournir à Google au sujet de votre produit ou de votre entreprise. Google décidera ensuite quand les afficher dans votre annonce et lesquelles utiliser. Il est toujours préférable de rédiger des extensions d’annonce, car selon la requête de recherche, Google peut afficher des informations plus pertinentes. 

Configurer ses annonces et les oublier

Enfin, l’un des plus grands péchés dans la gestion des campagnes Google Ads consiste à ne pas surveiller ses annonces et leurs performances ! Ne les configurez jamais pour ensuite les oublier. Vous devriez régulièrement consacrer du temps à optimiser les enchères, à identifier les mots clés à exclure, à supprimer les annonces peu performantes, à créer de nouveaux tests, etc. 

Développez votre entreprise grâce à la gestion des campagnes Google Ads

Avec les bonnes connaissances et les bons outils, vous pouvez créer des campagnes publicitaires efficaces qui vous aideront à atteindre vos objectifs et à maximiser votre retour sur investissement. En comprenant le fonctionnement de Google Ads, les types de campagnes disponibles et les meilleures pratiques de gestion, vous pouvez créer des campagnes performantes sans vous ruiner. 

Vous souhaitez en savoir plus sur les campagnes marketing et sur la manière dont les annonces s’y intègrent ? Consultez notre article « 11 types de campagnes marketing pour développer votre entreprise ». Pour recevoir directement dans votre boîte de réception davantage de contenus de ce type, pensez à vous abonner à la newsletter de The CMO.