Keskimääräinen markkinointianalyytikon työpaikka tarjoaa enintään $65,000 vuosipalkan, ja parhaiten ansaitseva 10 % voi ansaita lähes kaksinkertaisesti, jopa $120,000 vuodessa (Indeed) . Koska kyseessä on monien organisaatioiden kannalta keskeinen tehtävä, se tarjoaa erinomaisen urapolun ja runsaasti kasvumahdollisuuksia.
Tässä artikkelissa tarkastellaan paitsi markkinointianalytiikan erilaisia työtehtäviä ja markkinointianalytiikassa työskentelyyn vaadittavia taitoja, myös sitä, mistä löytää parhaat kokoaikaiset tai osa-aikaiset työpaikat. Olitpa jo markkinoinnin parissa ja haluat siirtyä data-analyysin tehtäviin tai olet vaihtamassa kokonaan uudelle urapolulle, jatka lukemista.
Mitä markkinointianalytiikka on?
Markkinointianalytiikka tarkoittaa dataa, jonka avulla arvioidaan markkinointitoimenpiteidesi suorituskykyä ja onnistumista. Analyytikko keskittyy historiallisten ja nykyisten, jatkuvasti seurattavien mittareiden tarkasteluun, mahdollisuuksien tunnistamiseen ennakoivan analytiikan avulla sekä vertailuarvojen seuraamiseen kilpailijoiden keskellä. Hän tutkii ja tulkitsee dataa auttaakseen tekemään tietoon perustuvia päätöksiä.
Markkinointianalyytikkona tavoitteesi voivat muuttua yrityksen tavoitteiden mukana. Esimerkiksi uusi markkinoille pyrkivä brändi tarvitsee markkina-analyytikon tutkimaan kilpailijoita koskevaa dataa ymmärtääkseen niiden markkinointistrategian, tuotevalikoiman ja hinnoittelun. Toisaalta olemassa oleva brändi tarvitsee todennäköisesti analyytikkoa tunnistamaan uusia malleja ja trendejä sekä uusia mahdollisuuksia ja optimointikeinoja, jotta se voi pysyä kilpailijoiden edellä.
Tehtäväsi voi edellyttää markkinoiden määrällistä ja laadullista arviointia markkinoiden arvon ja koon ymmärtämiseksi. Tämä voi sisältää kyselyiden ja fokusryhmien järjestämistä sekä analytiikkatyökalujen käyttöä laadullisen datan hankkimiseksi. Määrällistä arviointia varten sinun on puolestaan ymmärrettävä tilastollisia työkaluja, joiden avulla analysoit ja tulkitset dataa suhteessa markkinointikampanjoihisi.
Digitaalinen markkinoija ja markkinointianalyytikko
Markkinointianalyytikon rooli poikkeaa huomattavasti digitaalisen markkinoijan roolista, vaikka hyvä digitaalinen markkinoija tekee työssään aina jonkin verran analyysiä. Digitaaliset markkinoijat käyttävät erilaisia verkkokanavia (kuten sosiaalista mediaa, PPC-mainontaa, sähköpostia jne.) sijoittaakseen brändin nykyisten tai potentiaalisten asiakkaiden näkyville, kun taas markkinointianalyytikot tekevät tutkimusta ymmärtääkseen liiketoimintaprosesseja, tulkitakseen dataa ja esitelläkseen sitä sidosryhmille strategista suunnittelua varten.
Markkinointianalytiikan työpaikat
Tässä on seitsemän markkinointianalyytikon tehtävätyyppiä, joihin yritykset palkkaavat työntekijöitä:
Digitaalisen markkinoinnin data-analyytikko
Digitaalisen markkinoinnin data-analyytikko kerää ja tulkitsee digitaalisten markkinointikampanjoiden dataa. Kuten edellä mainittiin, digitaalisen markkinoinnin toimenpiteisiin kuuluu laaja valikoima toimintoja, kuten sosiaalisen median markkinointi, hakukonemarkkinointi, sisällöntuotanto, napsautuskohtaisesti maksettavat kampanjat, sähköpostikampanjat jne., joten digitaalisen markkinoinnin data-analyytikkona työskentelevä henkilö kerää tietoa useista lähteistä siitä, miten nämä kampanjat toimivat ja tuottavat konversioita.
He työskentelevät tiimin kanssa tukeakseen strategisia digitaalisen markkinoinnin projekteja, tarjoavat dataan perustuvia näkemyksiä kampanjoista, tunnistavat keskeiset mittarit, neuvovat skaalautuvissa ja joustavissa parannuksissa kampanjoiden puutteiden korjaamiseksi sekä tekevät suosituksia uusista mahdollisuuksista ja markkinointiohjelmistoista, jotka edistävät yrityksen kasvua ja myönteisiä tuloksia.
Digitaalisen markkinoinnin data-analyytikko voi myös tehdä yhteistyötä muiden tiimin jäsenten kanssa varmistaakseen alan säädösten ja tietosuojavaatimusten noudattamisen sekä parantaakseen digitaalisen markkinointitiimin datalukutaitoa laatimalla tarvittaessa tukimateriaaleja koulutusta varten.
ZipRecruiterin mukaan palkkahaitari on $42,500 - $75,000 vuodessa.
Sähköpostimarkkinoinnin analyytikko
Sähköpostimarkkinoinnin analyytikolla on syvällinen ymmärrys sähköpostimarkkinoinnin työkaluista ja markkinointianalytiikkaohjelmistoista. Niiden avulla hän luo edistyneitä sähköpostityönkulkuja ja seuraa KPI-mittareita, kuten avausastetta (CTOR), klikkausastetta (CTR) ja tilauksen peruutusastetta. Tämän jälkeen hän kokoaa datan raporttien laatimista ja hyödynnettäviä näkemyksiä varten sekä tunnistaa sähköpostisisällön optimointimahdollisuuksia.
Analyytikko voi pyrkiä luomaan ja testaamaan erilaisia sähköpostien leipätekstejä, otsikkorivejä, kuvia, videoita, asetteluja ja muita tekijöitä parantaakseen avausastetta, klikkausastetta ja konversioastetta. Tavoitteena on viime kädessä edistää brändin kannattavuutta ja menestystä. Sähköpostimarkkinoinnin analyytikko valvoo sähköpostiautomaation prosessia ja käyttää keskeisiä KPI-mittareita jokaisen sähköpostikampanjan suorituskyvyn määrittämiseen.
ZipRecruiterin mukaan palkkahaitari on $56,500 - $95,000 vuodessa.
Have an account? Log In
Tuotemarkkinoinnin analyytikko
Tuotemarkkinoinnin analyytikon tehtävänä on auttaa organisaatioita tunnistamaan uusia tuotteita ja palveluita sekä tekemään suosituksia olemassa olevien tuotteiden ja palveluiden kehittämiseksi. Tehtävään kuuluu myös käytössä olevien markkinointistrategioiden ymmärtäminen, niiden tehokkuuden analysointi sekä suositusten tekeminen paremmista tuotteiden ja palveluiden markkinointistrategioista keskittyen tiettyyn kohdemarkkinaan.
Heiltä voidaan edellyttää osallistumista markkinointimateriaalien suunnitteluun sekä mahdollisten asiakastyytyväisyyden ja tuotteen kehittämiskohteiden tunnistamista. Tehtävänkuvaan voi kuulua myös kumppanuuksia koskevien suositusten tekeminen ja uusien asiakkaiden hankintaan liittyvien mahdollisuuksien tunnistaminen.
ZipRecruiterin mukaan palkkahaarukka on 56 000–81 000 dollaria vuodessa.
Markkinointistrategian analyytikko
Markkinointistrategian analyytikko, josta käytetään myös nimitystä strategisen markkinoinnin analyytikko, osallistuu saatavilla olevaan tietoon perustuvien markkinointikampanjoiden suunnitteluun, kehittämiseen ja toteuttamiseen. Hän hyödyntää kuluttajien käyttäytymistä, vuorovaikutusta, kilpailijoita ja toimialan trendejä koskevia tietoja tehdäkseen perusteltuja päätöksiä uusia markkinointikampanjoita varten.
Tehtävään voi kuulua ostajan ostopolkuun vahvasti sopivan sisällön kehityksen valvominen, kilpailija-analyysien ja markkinatutkimusten tekeminen tehokkaan strategian laatimiseksi, markkinointibudjetin ja tulosten yhteensovittaminen sekä sisältöanalytiikan seuraaminen positiivisen sijoitetun pääoman tuoton varmistamiseksi. He tekevät usein yhteistyötä strategisen markkinoinnin tiimin kanssa ylläpitäessään ulkoisia suhteita toimittajiin ja kumppaneihin sekä työskentelevät yhteistyössä eri tiimien kanssa.
ZipRecruiterin mukaan palkkahaarukka on 56 500–95 000 dollaria vuodessa.
Markkinointitoimintojen analyytikko
Markkinointitoimintojen analyytikko eroaa edellä mainituista tehtävänimikkeistä siinä, että hän analysoi brändin sekä verkossa että sen ulkopuolella toteuttamien markkinointikampanjoiden tietoja. Hänen vastuualueisiinsa voivat kuulua markkinointia koskevan brändistrategian luominen, asiakkaiden kanssa viestiminen heidän tarpeidensa ja valitustensa ymmärtämiseksi sekä uusien mahdollisuuksien suosittelu. Hän voi myös osallistua myyntilukujen analysointiin, suhteiden ylläpitämiseen mainostoimistojen kanssa, kuluttajatietojen käsittelyyn ja strategista päätöksentekoa tukevien arvokkaiden päätelmien tekemiseen.
ZipRecruiterin mukaan palkkahaarukka on 62 500–106 000 dollaria vuodessa.
Markkinatutkimusanalyytikko
Markkinatutkimusanalyytikon tehtävänimikettä käytetään monissa organisaatioissa usein rinnakkain markkina-analyytikon nimikkeen kanssa. He keskittyvät ymmärtämään, mitkä tekijät vaikuttavat kysyntään mahdollisilla markkinoilla, sekä tulkitsevat kilpailija-analyysityökaluista ja kyselyistä saatavia tietoja ymmärtääkseen kuluttajaprofiileja ja heidän ostotottumuksiaan. Markkinatutkimusanalyytikko voi myös hyödyntää teknistä asiantuntemustaan kilpailijoiden hinnoittelua ja liikevaihtoa, tuotevalikoimaa sekä markkinointistrategioita koskevien tietojen hankkimiseen.
Tulkittuaan nämä tiedot ja tunnistettuaan markkina- ja myyntitrendit he tekevät organisaatioille niiden liiketoimintatavoitteiden mukaisia suosituksia. Kaikki havainnot esitetään raporttien muodossa, ja keskeiset tiedot välitetään taulukoiden ja kaavioiden avulla sidosryhmille, kuten markkinointipäällikölle, markkinointijohtajalle tai markkinointijohtajalle (markkinointijohtaja).
Salary.comin mukaan palkkahaarukka on 57 036–69 337 dollaria vuodessa.
Rahoitusalan markkinointianalyytikko
Rahoitusalan markkinointianalyytikko on olennainen osa monia rahoitusalan instituutioita, kuten sijoitusyrityksiä, pankkeja, konsultointiyrityksiä, vakuutusyhtiöitä ja valtion instituutioita. He tekevät yrityksen markkinatrendejä koskevaa asiaankuuluvaa tutkimusta ja laativat analyyseja talousalan käsitteiden ja periaatteiden asiantuntemuksensa ja ymmärryksensä perusteella.
Nämä analyytikot tekevät työnantajilleen asiaankuuluvia suosituksia. He hyödyntävät rahoitusmarkkinoiden perustavanlaatuista ja teknistä analyysiä taloustrendien, yritysten taloustietojen ja markkinahintojen mallien ymmärtämiseksi. Tehtävän luonteen vuoksi heillä on usein taustaa esimerkiksi taloustieteissä, rahoituksessa ja laskentatoimessa.
ZipRecruiterin mukaan palkkahaarukka on 49 500–86 000 dollaria vuodessa.
Markkinointianalyytikolta vaadittavat taidot
Oletko valmis aloittamaan uran markkinointianalytiikan parissa? Seuraavat taidot ovat tärkeitä, jotta erotut edukseen potentiaalisten työnantajien silmissä.
Yliopistotutkinto
Akateeminen taustasi on yksi tärkeimmistä työnantajia kiinnostavista osa-alueista markkinointianalytiikan työtehtävissä. Tilastotieteen, psykologian, markkinoinnin, liiketalouden, rahoituksen ja muiden vastaavien alojen tutkinnon suorittaneita suositaan usein, erityisesti jos heillä on maisterin tutkinto. Myös muut, joiden tausta ei ole näiltä aloilta, voivat parantaa mahdollisuuksiaan suorittamalla sertifiointikursseja tunnustetussa oppilaitoksessa tai hankkimalla asiaankuuluvaa työkokemusta.
Google Analytics -sertifiointi
Työnantajat edellyttävät markkinointianalytiikan tehtävissä syvällistä Google Analyticsin ymmärtämistä: miten se toimii ja miten siitä saadaan käyttökelpoisia oivalluksia. Tiedon puhdistaminen, data-analytiikka, SQL, segmentointi ja tietojen visualisointi ovat Google Analyticsin yleisiä osa-alueita, ja niitä edellytetään usein osana tehtävän vaatimuksia. Kun olet hankkinut nämä taidot, on tärkeää pitää osaamisesi ajan tasalla, sillä Google voi tehdä muutoksia (kuten uusimman GA4-version).
Viestintätaidot
Markkinointianalyytikon tehtävään kuuluu työskentely erilaisten tiimien kanssa sekä tulosten ja suositusten raportointi asianmukaisille sidosryhmille. Raportoinnin kohteena olevat henkilöt eivät usein ymmärrä kaikkea alaan liittyvää sanastoa, joten kyky viestiä oivalluksista ja havainnoista tehokkaasti sekä suullisesti että kirjallisesti on välttämätön.
Ongelmanratkaisutaidot
Analyytikkona kykysi havaita yrityksen markkinointitoimille mahdollisesti haitallisia tai hyödyllisiä trendejä ja malleja on erittäin arvostettu. Kun olet tunnistanut nämä, sinun on oltava riittävän ratkaisukeskeinen tarjotaksesi asiantuntevan ratkaisun havaitsemiesi ongelmien ratkaisemiseksi ja myönteisten tulosten toistamiseksi.
Päätöksentekotaidot
Työskentely datan parissa asettaa markkinointianalyytikoille erilaisia haasteita, jotka heidän on ratkaistava asiantuntemuksensa avulla. Heidän on pystyttävä päättämään, mikä toimintatapa on paras eri vaihtoehdoista. Tämän taidon avulla he voivat varmistaa, että he suosittelevat lyhyessä ajassa parasta vaihtoehtoa ja luotettavinta lopputulosta.
Projektinhallintataidot
Markkinointianalyytikkona vastuullasi on valvoa useita markkinointiprojekteja ja varmistaa niiden tulokset. Projektinhallintataidot ovat välttämättömiä, jotta voit kehittää uusia aloitteita, suunnitella projektit ja toteuttaa tehokkaasti kaikki projektien tuotokset.
Miten saat työpaikan
Oletko valmis hankkimaan työpaikan markkinointianalytiikan parissa? Tässä on muutamia hyviä tapoja löytää työmahdollisuuksia:
More Articles
Verkostoidu
Aloittelevana markkinointianalyytikkona sinun on verkostoiduttava tavoitteellisesti oman alasi sisällä ja sen ulkopuolella toimivien ihmisten kanssa. Kun kerrot verkostosi kannalta olennaisille ihmisille olevasi avoin mahdollisuuksille, he voivat helpommin suositella sinua, kun avoimia työpaikkoja tulee tarjolle.
Suorita kurssi
Sertifiointikurssien suorittaminen hyvämaineisilla alustoilla antaa sinulle etulyöntiaseman, erityisesti jos akateeminen taustasi ei liity data-analyysiin tai markkinointiin. Se auttaa sinua profiloitumaan ihanteellisena hakijana, jolla on tehtävässä tarvittavat tiedot ja työkokemus.
Selaa työpaikkasivustoja
Yhä useammat organisaatiot etsivät analyytikoita auttamaan niitä saamaan oivalluksia käytettävissään olevasta valtavasta kuluttajadatasta. Ne julkaisevat työpaikkoja usein esimerkiksi seuraavilla työpaikkasivustoilla:
- International Institute of Market Research and Analytics (IIMRA)
- Zippia
- Indeed
- Glassdoor
- LinkedIn ja muut.
Näistä paikoista kannattaa etsiä työpaikkailmoituksia.
Yhteenveto
Oletko valmis aloittamaan urasi markkinointianalyytikkona? Tutustu rohkeasti muihin markkinointia käsitteleviin resursseihimme ja tilaa uutiskirjeemme, niin saat ilmoitukset uusimmista julkaisuistamme.
