Markkinoinnin mittaustyökalut ovat markkinointimaailman tunnustamattomia rahastonhoitajia. Nämä koontinäytöt sisältävät kaikki tiedot, joita tarvitset ensi vuoden markkinointibudjetin perustelemiseen.
Lisäksi ne auttavat löytämään ja korjaamaan markkinoinnin suorituskykyyn liittyviä ongelmia. Kun vaihtoehtoja on kuitenkin paljon, oikean, markkinointitavoitteisiisi sopivan markkinoinnin mittausohjelmiston löytäminen voi olla haastavaa.
No, huoli pois. Markkinointiosaamiseni ja yksityiskohtaisen ohjelmistoarviointijärjestelmämme avulla olemme valinneet parhaat markkinoinnin mittausohjelmistot, jotta voit päättää, mikä toimi ja mikä ei.
Why Trust Our Software Recommendations
6,700+
Reviews
20
Industry experts
16+
Evaluation factors
14
Years
Our team has been testing and reviewing software since 2012. As marketing leaders ourselves, we know how difficult—and important—it is to choose the right software.
For this guide, we evaluated tools using hands-on testing and independent research, scoring tools using our selection criteria.
Our reviews reflect our human editorial judgment, not a sales pitch.
Expert reviewers:
Gui DrusinaCreative Director- Shriya GhateSenior Marketing Lead
Amanda JacquesMarketing Ops Leader
Parhaiden markkinoinnin mittaustyökalujen yhteenveto
Tämä vertailutaulukko kokoaa yhteen parhaiden markkinoinnin mittaustyökalujen valintojeni hinnoittelutiedot, jotta löydät budjettiisi ja liiketoimintasi tarpeisiin parhaiten sopivan työkalun.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Paras yksinkertaisiin, automatisoituihin markkinointiraportteihin | 14 päivän ilmainen kokeilu + ilmainen esittely saatavilla | Alkaen 44 $/kuukausi (laskutetaan vuosittain) | Website | |
| 2 | Sopii parhaiten reaaliaikaiseen sosiaalisen median seurantaan | 14 päivän ilmainen kokeilujakso | Alkaen 199 $/kuukausi (laskutetaan vuosittain) | Website | |
| 3 | Paras vaihtoehto reaaliaikaiseen mainoskampanjoiden optimointiin | 7 päivän ilmainen kokeilu | Alkaen $49/kuukausi/brändi | Website | |
| 4 | Sopii parhaiten keskustelupohjaisiin tietokyselyihin | Maksuton paketti saatavilla | Alkaen $16/kuukausi (laskutetaan vuosittain) | Website | |
| 5 | Paras kilpailijoiden markkinointikampanjoiden mittaamiseen | Ilmainen esittely | Alkaen $83/kuukausi | Website | |
| 6 | Paras verkkosivuston suorituskyvyn mittaamiseen | Maksuton paketti saatavilla | Maksuton käyttää | Website | |
| 7 | Paras valtavien markkinointitietomäärien käsittelyyn | 14 päivän ilmainen kokeilujakso | Alkaen $15/käyttäjä/kuukausi | Website | |
| 8 | Paras verkkosivustojen kävijäkokemuksen ymmärtämiseen | 15 päivän ilmainen kokeilujakso + ilmainen paketti | Alkaen $32/kuukausi | Website | |
| 9 | Paras sisältömarkkinoinnin tulosten mittaamiseen | Ilmainen kokeilu + ilmainen palvelupaketti saatavilla | Alkaen $99.95/kuukausi | Website | |
| 10 | Paras SEO-auditointiin | 30 päivän kokeilu | Alkaen $79/kuukausi enintään kolmelle kampanjalle | Website |
Parhaiden markkinoinnin mittaustyökalujen arviot
Alla ovat yksityiskohtaiset yhteenvetoni parhaista markkinoinnin mittaustyökaluista, jotka pääsivät listalleni. Arvioni tarjoavat yksityiskohtaisen katsauksen kunkin työkalun tärkeimpiin ominaisuuksiin, etuihin & haittoihin, integraatioihin ja ihanteellisiin käyttötapauksiin, jotta löydät itsellesi parhaiten sopivan vaihtoehdon.
Paras yksinkertaisiin, automatisoituihin markkinointiraportteihin- 14 päivän ilmainen kokeilu + ilmainen esittely saatavilla
- Alkaen 44 $/kuukausi (laskutetaan vuosittain)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.8/5
DashThisin avulla käyttäjät voivat mukauttaa koontinäyttöjään ja mitata itselleen tärkeimpiä mittareita. DashThis on automatisoitu markkinoinnin raportointialusta, joka tarjoaa huomiota herättävän ulkoasun ja tarpeidesi mukaan mukautettavat koontinäytöt.
Miksi valitsin DashThisin: Pidän siitä, että DashThis tekee markkinointimittareiden seuraamisesta helppoa yli 34 digitaalisen markkinoinnin alustan integraation avulla, jotta tiedot voidaan koota yhteen paikkaan. Sen automaatio-ominaisuuksiin kuuluvat valmiit ja mukautetut mallit sekä kloonausvaihtoehdot, joten raporttien luomiseen alusta alkaen ei tarvitse käyttää aikaa, sekä valmiiksi määritetyt pienoisohjelmat ja koontinäytöt ja päivittäinen tietojen tuonti.
DashThisin erottuvat ominaisuudet ja integraatiot
Ominaisuuksiin kuuluvat rajattomat asiakastilit, tietolähteet ja käyttäjät, raporttien jakamisvaihtoehdot, oman brändin mukainen raportointi ja raporttien mukauttaminen, mukaan lukien mukautetut verkkotunnukset ja teemat, vedä ja pudota -pienoisohjelmakäyttöliittymä sekä useiden valuuttojen ja kielten tuki.
Integraatioihin kuuluvat Google Analytics, TikTok Ads, HubSpot, Klaviyo, Facebook Insights, Google Ads, Facebook Ads, Instagram, LinkedIn, YouTube, Google Search Console, Google-yritysprofiili, SEMrush, Moz, Ahrefs, Mailchimp, Campaign Monitor ja paljon muuta.
Pros and Cons
Pros:
- Intuitiivinen ja helppokäyttöinen alusta
- Saatavilla paljon integraatiovaihtoehtoja
- Visuaalisesti näyttävä tietojen visualisointi
Cons:
- Rajallinen määrä kaaviotyyppejä
- Tietojen synkronoinnissa esiintyy toisinaan viiveitä, mikä edellyttää manuaalista päivitystä
Learn more about DashThis:
Sopii parhaiten reaaliaikaiseen sosiaalisen median seurantaan- 14 päivän ilmainen kokeilujakso
- Alkaen 199 $/kuukausi (laskutetaan vuosittain)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.7/5
Brand24 tarjoaa tunneanalyysin hallintapaneelin, jossa on mainintojen seuranta, tavoittavuusmittarit, lähdesuodatus ja vaikuttajien pisteytys sosiaalisen median alustoilla. Brand24 on sosiaalisen median kuuntelun ja medianseurannan alusta, joka seuraa brändimainintoja, tunnetta, tavoittavuutta ja ääniosuutta sosiaalisessa mediassa, uutisissa, blogeissa, podcasteissa ja keskustelufoorumeilla reaaliajassa.
Kenelle Brand24 sopii parhaiten?
Brand24 sopii erityisesti PR-tiimeille, sosiaalisen median hallinnoijille ja markkinointitoimistoille, jotka tarvitsevat brändin maineen ja verkkokeskustelujen seuraamista laajassa mittakaavassa.
Miksi valitsin Brand24:n
Brand24 päätyi suosikkilistalleni ennen kaikkea sen ansiosta, kuinka nopeasti se tuo verkkokeskustelut esiin. Pidän siitä, että myrskyhälytykset ilmoittavat epätavallisista mainintamäärien piikeistä heti niiden tapahtuessa. Näin PR-kriisiin tai viraalikampanjaan voi reagoida ajoissa. Myös tekoälypohjainen brändiavustaja tuo paljon lisäarvoa: voin esittää sille suoria kysymyksiä, kuten 'mikä aiheuttaa negatiivista tunnetta tällä viikolla?', ja saada vastauksia, jotka perustuvat todellisiin mainintatietoihin eivätkä yleisluontoisiin yhteenvetoihin.
Brand24:n keskeiset ominaisuudet
- Näkyvyyspisteet: Laskee brändisi verkkonäkyvyyden mukautettujen mittareiden avulla useissa digitaalisissa kanavissa.
- Mainosarvoekvivalenssi (AVE): Arvioi seurattujen mainintojen ansaitun median arvon PR-toiminnan vertailuanalyysiä varten.
- Lähde- ja vaikuttaja-analyysi: Tunnistaa vaikuttavimmat kirjoittajat, julkaisijat ja verkkotunnukset, jotka ohjaavat brändiäsi koskevaa verkkokeskustelua.
- Mukautetut raporttiviennit: Luo brändittömiä raportteja PDF-, Excel- ja PowerPoint-muodoissa mittaustulosten jakamiseksi sidosryhmille.
Brand24:n integraatiot
Brand24 tarjoaa natiiv integraatiot Slackiin ja Microsoft Teamsiin sekä API-käyttöoikeuden mukautettuja integraatioita varten.
Pros and Cons
Pros:
- Tekoäly havaitsee mainintamäärien äkilliset piikit automaattisesti
- Tunneanalyysi seuraa brändimielikuvaa
- Ääniosuuden vertailu kilpailijoihin
Cons:
- Maksullista mediaa tai konversiotietoja ei seurata
- Mainintakiintiöt rajoittavat suurten toimistojen työnkulkuja
Learn more about Brand24:
Paras vaihtoehto reaaliaikaiseen mainoskampanjoiden optimointiin- 7 päivän ilmainen kokeilu
- Alkaen $49/kuukausi/brändi
Visit WebsiteCustomer Rating:5/5
Meerkadsin komentokeskuksen koontinäyttö näyttää yhdistetyt monikanavaisen suorituskyvyn mittarit, kuten kulut, tulot, ROAS-arvon, konversiot, alustakohtaiset vertailuarvot ja visuaalisen yleiskatsauksen konversiosuppilosta. Meerkads on tekoälypohjainen suorituskykymarkkinoinnin alusta, joka yhdistää Google Ads-, Meta Ads- ja verkkokauppatietosi kanavien välistä kampanja-analyysiä, tekoälypohjaisia optimointisuosituksia, luovaa älykkyyttä ja automaattista raportointia varten.
Kenelle Meerkads sopii parhaiten?
Meerkads sopii hyvin DTC-verkkokauppabrändeille ja suorituskykymarkkinointitiimeille, jotka hallinnoivat maksullisen mainonnan kuluja Googlessa, Metassa ja TikTokissa.
Miksi valitsin Meerkadsin
Valitsin Meerkadsin yhdeksi parhaista vaihtoehdoista reaaliaikaiseen mainoskampanjoiden optimointiin, koska sen jatkuva seuranta ja tekoälypohjaiset suositukset toimivat saumattomasti yhdessä. Meerkads valvoo kampanjojasi jatkuvasti Google Adsissa ja Meta Adsissa ja ilmoittaa suorituskykyongelmista ennen kuin ne pahenevat, joten et huomaa budjettivuotoa vasta kolme päivää sen alkamisen jälkeen. Pidän myös siitä, että tekoälypohjainen suorituskykypisteytys antaa nopeasti kuvan siitä, mitkä kampanjat, mainosjoukot ja yksittäiset mainokset suoriutuvat heikosti, joten tiimisi voi toimia signaalien perusteella sen sijaan, että se joutuisi etsimään niitä raakadatan seasta.
Meerkadsin tärkeimmät ominaisuudet
- Luovan sisällön kulumisen tunnistus: Tunnistaa, milloin yksittäiset mainosmateriaalit menettävät yleisön sitoutumista, jotta voit päivittää materiaalit ennen suorituskyvyn laskua.
- Todellisen ROAS-arvon täsmäytys: Synkronoi Shopify-tulotietosi mainoskulujesi kanssa laskeakseen mainoskulujen todellisen tuoton alustojen ilmoittamien lukujen lisäksi.
- Tuotetason raportointi: Erittelee mainosten suorituskyvyn yksittäisen tuotteen mukaan, jotta näet, mitkä SKU-tuotteet parantavat tai heikentävät kampanjoiden tuloksia.
- Yleisöjen päällekkäisyyksien analyysi: Tuo esiin mainosjoukkojesi yleisöjen päällekkäisyydet, jotta voit tunnistaa kampanjoiden välisen kannibalisoinnin.
Meerkadsin integraatiot
Meerkads tarjoaa pienemmän valikoiman alkuperäisiä integraatioita, jotka keskittyvät mainosalustoihin ja verkkokauppaan, kuten Google Ads, Meta Ads, TikTok Ads, Google Analytics 4, Google Search Console ja Shopify. Lisäintegraatiot Amazonin, Pinterest Adsin, Klaviyon, Omnisendin, WooCommercen, Magenton, Microsoft Adsin ja muiden kanssa ovat suunnitteilla, mutta eivät vielä käytössä. Zapier-tukea ja julkista APIa ei ole dokumentoitu selkeästi.
Pros and Cons
Pros:
- Täsmäyttää mainoskulut todellisiin Shopify-tuloihin
- Tekoäly ilmoittaa luovan sisällön kulumisesta ennen suorituskyvyn laskua
- Sisäänrakennettu kanavien välinen ROAS-vertailunäkymä
Cons:
- Rajoittuu Google- ja Meta-mainoskanaviin
- Monet suunnitellut ominaisuudet eivät ole vielä saatavilla
Learn more about Meerkads:
Sopii parhaiten keskustelupohjaisiin tietokyselyihin- Maksuton paketti saatavilla
- Alkaen $16/kuukausi (laskutetaan vuosittain)
Querri vastaa luonnollisella kielellä esitettyihin tietokysymyksiin ja tuottaa tietoja markkinoinnin suorituskyvystä. Querri on suunniteltu auttamaan markkinointitiimejä analysoimaan ja ymmärtämään eri kanavista peräisin olevia tietoja. Alusta yhdistää markkinointitietolähteet ja esittää suorituskykymittarit yhdessä paikassa, mikä helpottaa kampanjoiden seurantaa ja tulosten mittaamista. Se tukee myös keskustelupohjaisia tietokyselyitä, joiden avulla käyttäjät voivat esittää markkinointitietoja koskevia kysymyksiä ja saada vastauksia suoraan alustalta.
Miksi valitsin Querrin
Valitsin Querrin sen keskustelupohjaisten tietokyselyiden ansiosta. Niiden avulla käyttäjät voivat esittää markkinointitietoja koskevia kysymyksiä ja saada vastauksia suoraan alustalta. Työkalu yhdistää esimerkiksi HubSpotista ja Salesforcesta peräisin olevat tiedot, joten tiimit voivat analysoida kampanjoiden suorituskykyä yhdessä paikassa. Se myös puhdistaa ja järjestää saapuvat tiedot, mikä auttaa pitämään raportit täsmällisinä. Käyttäjät voivat hakea markkinointimittareita ja luoda raportteja luonnollisella kielellä teknisten kyselyiden sijaan.
Querrin tärkeimmät ominaisuudet
Keskustelupohjaisten tietokyselyiden lisäksi Querri tarjoaa seuraavat ominaisuudet:
- Automaattinen raporttien luonti: Helpottaa suorituskykyraporttien ja brändättyjen esitysten luomista, mikä säästää aikaa ja parantaa päätöksentekoa.
- Liidien suppiloanalyysi: Tarjoaa tietoa asiakaspolusta ja auttaa markkinoijia optimoimaan strategioitaan paremman konversioasteen saavuttamiseksi.
- Kanavien välinen attribuutio: Mahdollistaa markkinointitoimenpiteiden analysoinnin eri kanavissa ja tarjoaa kokonaisvaltaisen näkymän kampanjoiden suorituskykyyn.
Querrin integraatiot
Integraatioihin kuuluvat HubSpot, Salesforce, Google Drive, Slack, Marketo, Mailchimp, LinkedIn Ads, Facebook Ads, Google Ads ja Twitter Ads, jotka tukevat markkinointitietojen analysointia eri kanavissa.
Pros and Cons
Pros:
- Kysymyksiä voi esittää luonnollisella kielellä SQL-kyselyiden kirjoittamisen sijaan
- Keskustelupohjaiset kyselyt tekevät tietojen tutkimisesta helppoa myös teknistä osaamista vailla oleville markkinoijille
- Noutaa nopeasti tietoja yhdistetyistä markkinointi- ja CRM-tietolähteistä
Cons:
- Kyselyiden vastaukset epäonnistuvat analyysin aikana toisinaan tai niiden saaminen kestää tavallista kauemmin
- Markkinointialustoille tarkoitettujen alkuperäisten tietolähdeliitäntöjen määrä on rajallinen
Learn more about Querri:
Paras kilpailijoiden markkinointikampanjoiden mittaamiseen- Ilmainen esittely
- Alkaen $83/kuukausi
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Ymmärrä verkkosivuston yleinen verkkotunnuksen sijoitus verrattuna kaikkiin muihin verkkotunnuksiin koko internetissä. Ahrefs tarjoaa työkaluja, joiden avulla yritykset voivat mitata kilpailijoidensa digitaalisen markkinoinnin toimia ja selvittää, miten ne voivat päihittää kilpailijansa.
Miksi valitsin Ahrefsin: Kilpailijoiden markkinointitoimien huomiotta jättäminen markkinointistrategiaa laadittaessa on suuri virhe. Ahrefsin avulla saat yleiskatsauksen kilpailijoidesi sijoitusstrategioihin, mukaan lukien heidän orgaaniseen liikenteeseensä, käänteisiin linkkeihinsä ja maksetun liikenteen kampanjoihinsa. Voit myös analysoida kilpailijoidesi sisältöjä ja käyttää heidän parhaita töitään omien kampanjoidesi pohjana.
Ahrefsin erottuvat ominaisuudet ja integraatiot
Ominaisuuksiin kuuluu auditointityökaluja, joiden avulla voit tunnistaa teknisen hakukoneoptimoinnin ja sisällön optimoinnin mahdollisuuksia. Ahrefsin avainsanatutkimusominaisuus auttaa sinua tunnistamaan asiakkaidesi hakemat avainsanat ja seuraamaan, miten sijoitut hakukoneiden tuloksissa näillä hakutermeillä.
Integraatioihin kuuluu yli 30 natiiviyhteyttä joidenkin suosituimpien yrityssovellusten kanssa. Näihin kuuluvat muun muassa AgencyAnalyticsin, DashThisin, Databoxin, Desktop.comin, Google Search Consolen, Klipfolion, Marketing Minerin, Ramboxin, Rank Rangerin ja Reportzin kaltaiset alustat sekä muut ohjelmistovaihtoehdot. Ahrefs tarjoaa myös ohjelmointirajapinnan, jonka avulla voit luoda mukautettuja integraatioita.
Pros and Cons
Pros:
- Erinomainen avainsanojen löytämiseen
- Olennainen hakukonenäkyvyyden kannalta
- Välttämätön sijoitusten seurantaan
Cons:
- Ei ilmaista kokeilujaksoa tai tilausta
- Ei tarkista hakukonesijoituksia joukkona
Paras verkkosivuston suorituskyvyn mittaamiseen- Maksuton paketti saatavilla
- Maksuton käyttää
Visit WebsiteCustomer Rating:4.6/5
Tutustu yleisösi demografisiin tietoihin ja opi, miten voit personoida tulevia kampanjoita. Google Analytics on ihanteellinen mittaustyökalu, jonka avulla markkinointitiimit voivat seurata verkkosivuston suorituskykyä yhdestä koontinäytöstä. Sen avulla näet, mikä tuo kävijöitä sivustolle, mistä myynti tulee, kuinka kauan yleisöt viipyvät verkkosivuston eri osissa ja monia muita hyödyllisiä mittareita.
Miksi valitsin Google Analyticsin: Valitsin tämän markkinoinnin mittaustyökalun, koska sitä pidetään yleisesti vakiintuneena alustana verkkosivuston suorituskyvyn seurantaan. Google Analytics sopii parhaiten esimerkiksi kävijöiden, muista kanavista tulevien viittausten ja konversioasteiden kaltaisten mittareiden seurantaan. Näiden tietojen avulla voit tunnistaa verkkosivustosi alueet, jotka toimivat hyvin, sekä ne, joita on parannettava.
Google Analyticsin keskeiset ominaisuudet ja integraatiot
Ominaisuuksiin kuuluu kattavien yleisöä koskevien demografisten tietojen kerääminen. Sisältömarkkinointistrategioita toteutettaessa Google Analytics voi mitata sitoutumista ja auttaa sinua määrittämään, mitkä aiheet ovat suosituimpia. Voit myös hyödyntää alustaa sosiaalisen median markkinointiponnistelujen ja muiden mukautettujen kampanjoiden tehokkuuden mittaamiseen.
Integraatioihin kuuluu yli 1 000 natiiviyhteyttä työkaluihin, jotka auttavat parantamaan tiimisi tuottavuutta. Näihin integraatioihin kuuluvat esimerkiksi Freshservice, GetResponse, HoneyBook, Jotform, Mailchimp, Orange Logic, Outgrow, Salesforce, SEMrush, Zendesk ja muut ohjelmistovaihtoehdot.
Pros and Cons
Pros:
- Mukautettavat tiedot
- Seuraa kampanjoita tehokkaasti
- Helppo ottaa käyttöön
Cons:
- Ei kerää käyttäjätason tietoja
- Tietojen määrä on ylivoimainen
Learn more about Google Analytics:
Paras valtavien markkinointitietomäärien käsittelyyn- 14 päivän ilmainen kokeilujakso
- Alkaen $15/käyttäjä/kuukausi
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Hanki reaaliaikainen visuaalinen analytiikka ja vuorovaikutteinen tietojen koontinäyttö saadaksesi syvällisiä näkemyksiä markkinointikampanjoista. Tableau voi auttaa yrityksiä käsittelemään valtavia määriä markkinointikampanjoiden tietoja ja hyödyntämään niitä koko organisaation kattavassa analyysissä. Ohjelmisto voi esittää olennaiset tiedot havainnollisissa raporteissa ja kaavioissa.
Miksi valitsin Tableaun: Lisäsin Tableaun tähän luetteloon suurten organisaatioiden harkittavaksi, sillä niillä on valtavia määriä markkinoinnin mittaustietoja. Tableau voi käsitellä koko tietoaineistosi muutamassa minuutissa sen sijaan, että joutuisit odottamaan päiviä tai viikkoja. Tämä on tärkeää, kun markkinointiosastosi kerää yhä enemmän tietoja, sillä Tableau pystyy käsittelemään ne kaikki suorituskykyyn vaikuttamatta.
Tableaun erityisominaisuudet ja integraatiot
Ominaisuuksiin kuuluu mahdollisuus kerätä tietoja useilta organisaation osastoilta ja luoda tehokkaita visualisointeja. Tietojen korostustoiminnon avulla löydät etsimäsi tiedot nopeasti ja vaivattomasti.
Integraatioihin kuuluu erinomaisia natiiveja liitäntävaihtoehtoja, joiden avulla voit ottaa käyttöön tiedot, joihin haluat muodostaa yhteyden. Näihin natiiveihin integraatioihin kuuluvat Anaplan, Box, Databricks, Dropbox, Google Analytics, Kognitio, OData, Oracle Eloqua, QuickBooks, Salesforce ja muut ohjelmistovaihtoehdot.
Pros and Cons
Pros:
- Yksinkertainen käyttöliittymä
- Lukuisia näyttövaihtoehtoja
- Yhdistää useisiin tietolähteisiin
Cons:
- Koontinäytön näkymien säätäminen on monimutkaista
- Koulutus on maksullinen tilauspalvelu
Learn more about Tableau:
Paras verkkosivustojen kävijäkokemuksen ymmärtämiseen- 15 päivän ilmainen kokeilujakso + ilmainen paketti
- Alkaen $32/kuukausi
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Katso, kuinka pitkälle kävijät vierittävät verkkosivustolla. Hotjar tarjoaa menetelmiä, joiden avulla markkinointitiimit voivat nähdä, mitä käyttäjät tekevät verkkosivustolla. Yritykset voivat käyttää näitä tietoja parantaakseen kävijöidensä käyttökokemusta sivustoillaan.
Miksi valitsin Hotjarin: Monet tähän luetteloon lisäämäni työkalut mittaavat markkinointistrategioidesi tuloksia, mutta Hotjarin erottaa muista sen kyky näyttää tarkalleen, miten ihmiset kokevat verkkosivustosi löydettyään kampanjasi. Hotjarin työkalujen avulla voit nähdä, miten yleisösi navigoi koko verkkosivustollasi. Kun kartoitat kävijöidesi matkaa verkkosivustollasi, pystyt tunnistamaan, mitkä verkkosivustosi osa-alueet tarvitsevat parannusta.
Hotjarin keskeiset ominaisuudet ja integraatiot
Ominaisuuksiin kuuluu kokonaisvaltaisten ja käytännöllisten oivallusten kerääminen esimerkiksi lämpökarttojen, kyselyiden ja konversiosuppiloiden avulla. Hotjar voi myös tallentaa verkkosivustosi todellisia käyttäjäistuntoja, jotta voit nähdä heidän kokemuksensa suoraan.
Integraatioihin kuuluu natiivien integraatioiden tarjoaminen kolmannen osapuolen työkaluihin, kuten Google Analyticsiin, Google Optimizeen, HubSpotiin, Microsoft Teamsiin, Mixpaneliin, Omniconvertiin, Optimizelyyn, Segmentiin, Slackiin, Unbounceen ja muihin ohjelmistovaihtoehtoihin. Jos sinulla on maksullinen Zapier-tili, voit luoda mukautettuja integraatioita esimerkiksi Airtablen, Asanan, ConvertKitin, Mailchimpin, Miron, Pipedriven, Salesforcen, Smartsheetin, Trellon, Zendeskin ja muiden ohjelmistovaihtoehtojen kanssa.
Pros and Cons
Pros:
- Näyttää, miten verkkosivustoja voi parantaa
- Tehokas ja käyttäjäystävällinen
- Helppokäyttöinen
Cons:
- Vaikuttaa verkkosivuston nopeuteen
- Hallintapaneelissa navigointi on monimutkaista
Learn more about Hotjar (by Contentsquare):
Paras sisältömarkkinoinnin tulosten mittaamiseen- Ilmainen kokeilu + ilmainen palvelupaketti saatavilla
- Alkaen $99.95/kuukausi
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Tee orgaanista tutkimusta tunnistaaksesi tiettyjen avainsanojen trendit ja selvittääksesi, kannattaako niitä kohdistaa. SEMrush tarjoaa työkaluja, joiden avulla markkinointitiimit voivat mitata sisältömarkkinointikampanjoidensa tuloksia ja seurata sijoitustaan hakukoneissa. SEMrushin tiedot voivat auttaa markkinointiosastoja parantamaan yleistä sisältömarkkinointistrategiaansa.
Miksi valitsin SEMrushin: Pidän SEMrushissa eniten sen sisällön optimointityökalusta, joka tarjoaa määrällisen pisteytyksen ja optimointisuosituksia. SEMrushin tarjoamat työkalut auttavat lisäämään yrityksesi näkyvyyttä tärkeimmissä hakukoneissa. Voit aloittaa syöttämällä artikkelisi SEMrushiin, lisäämällä avainsanan, jolla haluat sijoittua, ja saada määrällisen pisteytyksen sekä hyödyllisiä optimointiehdotuksia.
SEMrushin tärkeimmät ominaisuudet ja integraatiot
Ominaisuuksiin kuuluvat avainsanatutkimustyökalut, joiden avulla löydät parhaat avainsanat digitaalisen markkinoinnin strategioihisi kohdistettaviksi. SEMrushin kilpailija-analyysitoiminnon avulla voit verrata markkinointistrategioidesi tuloksia kilpailijoihisi. Se tarjoaa mainostutkimusta, liikenneanalytiikkaa ja sosiaalisen median seurantatoimintoja.
Integraatioihin kuuluvat yhteydet alustoihin, joita monet markkinointitiimit käyttävät uusimpien strategioidensa toteuttamiseen. Näihin integraatioihin kuuluvat natiiviyhteydet työkaluihin, kuten AgencyAnalytics, AIOSEO, Bramework, Databox, monday.com, Respona, Supermetrics, Surfer, Whatagraph, Zoho ja muut ohjelmistovaihtoehdot.
Pros and Cons
Pros:
- Analysoi merkittäviä tietomääriä
- Sopii kaikille organisaatiotasoille
- Helppokäyttöinen käyttöliittymä
Cons:
- Hinta on korkea
- Jyrkkä oppimiskäyrä
10Paras SEO-auditointiinMoz Pro
- 30 päivän kokeilu
- Alkaen $79/kuukausi enintään kolmelle kampanjalle
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5
Tutki avainsanoja ja selvitä, kuinka vaikeaa verkkosivuston sijoittuminen tärkeimmissä hakukoneissa on. Moz Pro tarjoaa ominaisuuksia, joiden avulla markkinointitiimit voivat auditoida verkkosivustonsa selvittääkseen, mitä parannuksia siihen tulisi tehdä, jotta se sijoittuisi hyvin hakukoneissa.
Miksi valitsin Moz Pron: Kun luot SEO-markkinointistrategiaa, sinun on ymmärrettävä, mitä muutoksia verkkosivustollesi on tehtävä, jotta se sijoittuisi hakukoneissa. Moz Pron SEO-auditointityökalu käy läpi koko sivustosi ja selvittää, mitä sinun on tehtävä optimoidaksesi sen hakukonesijoituksia varten. Sivuston indeksointityökalu luokittelee löytämänsä ongelmat kriittisiin ja varoituksiin, mikä auttaa sinua löytämään ja korjaamaan kriittiset tekniset SEO-ongelmat välittömästi.
Moz Pron keskeiset ominaisuudet ja integraatiot
Ominaisuuksiin kuuluu linkkien tutkimistyökalu, jonka avulla saat tarvitsemasi tiedot tehokkaampien linkkienrakennuskampanjoiden toteuttamiseen. Fresh Web Explorer -ominaisuus auttaa sinua löytämään tuoreita mainintoja brändistäsi internetissä.
Integraatioihin kuuluvat Google Analytics ja WebCEO, joiden avulla voit yhdistää Moz Prohon enemmän dataa ja saada entistä syvällisempiä näkemyksiä. Moz Pro tarjoaa myös rajapinnan, jonka avulla voit luoda mukautettuja integraatioita.
Pros and Cons
Pros:
- Tarjoaa yksityiskohtaisia SEO-tietoja
- Erinomainen käänteisten linkkien analyysi
- Helpottaa teknisten SEO-ongelmien löytämistä
Cons:
- Käyttöliittymä ei ole käyttäjäystävällinen
- Ilmaisessa kokeilussa on rajoitetut ominaisuudet
Learn more about Moz Pro:
Muut markkinoinnin mittaustyökalut
Tässä on joitakin muita markkinoinnin mittaustyökaluja, jotka eivät päässeet listalleni mutta joihin kannattaa silti tutustua:
- 11AdverityParas valinta mukautettaville markkinoinnin KPI-mittareille
- 12HubSpot Marketing HubSopii parhaiten saapuvan markkinoinnin kampanjoiden mittaamiseen
- 13SupermetricsSopii parhaiten yli 150 tietolähteen integrointiin
- 14KissmetricsParas tiettyjen digitaalisen markkinoinnin kampanjoiden hienosäätämiseen
- 15Adobe AnalyticsParhaat monipuoliset markkinoinnin mittausteknologiat
- 16Google Search ConsoleParas hakukoneiden suorituskyvyn seurantaan
- 17MixpanelParas asiakaskäyttäytymisen analysointiin
- 18Salesforce Marketing Cloud IntelligenceSopii parhaiten tekoälyä varten
- 19GoHighLevelParas toimistoille
- 20CoefficientParas laskentataulukkopohjaiseen analytiikkaan
Kuinka arvioin markkinoinnin mittaustyökaluja
Jaan arviointini kahteen tasoon: perusvaatimuksiin, kuten kanavien väliseen attribuutioon ja konversioiden seurantaan, sekä erottaviin tekijöihin, jotka erottavat hyödyllisen työkalun aidosti strategisesta työkalusta.
Ydintoiminnot (Tämän luettelon perusvaatimukset)
Kun valitsen työkaluja luettelooni, arvioin jokaisen työkalun asteikolla 0 (ei tarjoa toimintoa)–5 (erinomainen tällä alueella) jokaisen alla luetellun ydintoiminnon osalta. Sen jälkeen muunnan työkalun kokonaispistemäärän prosenttiosuudeksi. Kunkin työkalun on saavutettava vähintään 65 prosentin kokonaispistemäärä, jotta sitä voidaan harkita mukaan otettavaksi.
- Monikosketuspisteattribuutiomallit: Arvioin, tarjoaako työkalu useita attribuutiomalleja ja kuinka paljon se menee perusmuotoista viimeisen klikkauksen attribuutiota pidemmälle – esimerkiksi tarjoamalla datalähtöisiä tai mukautetuilla painoarvoilla toimivia vaihtoehtoja pidempiin myyntisykleihin.
- Kanavien välinen dataintegraatio: Mainosalustojen, CRM:n, sähköpostin ja verkkoanalytiikan yhdistäminen saman katon alle on tärkeää, joten tarkistan natiivien liitäntöjen kattavuuden ja API:n joustavuuden.
- ROI- ja suorituskykyraportointi: Etsin kampanjatason ROAS-, CAC- ja LTV-laskelmia, jotka menevät pinnallisia mittareita pidemmälle – erityisesti mahdollisuutta suodattaa tietoja yleisösegmentin tai mainosmateriaalin perusteella.
- Inkrementaalisuuden tai markkinointimix-mallinnuksen analyysi: Maantieteelliset vaikutustestit ja markkinointimix-mallit auttavat todistamaan todellisen vaikutuksen, joten arvioin, tukeeko työkalu näitä menetelmiä natiivisti tai kumppanuuksien kautta.
- Konversioiden ja tulojen seuranta: Etsin kattavaa suppilopohjaista seurantaa ensimmäisestä klikkauksesta toteutuneisiin tuloihin asti, mukaan lukien offline-konversioiden ja palvelinpuolen tapahtumien keräämisen tuki.
- Mukautetut koontinäytöt ja raportit: Maksetun median hallinnoijista markkinointijohtajiin eri sidosryhmät tarvitsevat erilaisia näkymiä, joten tarkistan roolipohjaisten koontinäyttöjen, ajoituksen ja vientivaihtoehtojen saatavuuden.
Kun minulla on luettelo työkaluista, jotka täyttävät nämä kriteerit, tarkastelen, mikä erottaa kunkin alustan muista.
Erottavat tekijät (Mikä erottaa toimittajat toisistaan)
Näin vertailen eri toimittajia keskenään:
Erityisen huomionarvoiset ominaisuudet
Evästeetön seuranta on tällä hetkellä merkittävä erottava tekijä. Etsin työkaluja, joissa on palvelinpuolen tiedonkeruu ja ensimmäisen osapuolen identiteetin yhdistäminen, jotta attribuutio pysyy tarkkana kolmannen osapuolen evästeiden poistuessa käytöstä. Myös skenaariosuunnittelutyökalut ovat merkityksellisiä – budjettisimulaattorit, joiden avulla erilaisia kulutuksen kohdentamisia voi mallintaa ennen rahojen siirtämistä kanavien välillä, auttavat välttämään kalliin arvailun. Tekoälypohjaiset oivallukset täydentävät kokonaisuutta, erityisesti poikkeamien havaitseminen ja automaattiset suositukset, jotka tuovat esiin mahdollisuuksia, joita manuaalisessa tarkastelussa ei huomattaisi.
Ominaisuuksia laajempi kokonaisuus
Integraatioekosysteemin kattavuudella on tässä suuri merkitys. Tarkistan, yhdistyykö työkalu natiivisti Snowflaken ja BigQueryn kaltaisiin data-aitavarastoihin, sillä useimmat mittaustiimit keskittävät tietonsa niihin. Kohdeostajan tarpeisiin sopivuus on yhtä tärkeää – B2B-myyntiputken attribuutioon rakennettu alusta palvelee hyvin erilaista käyttötapausta kuin DTC-verkkokauppaan suunniteltu alusta. Arvioin myös hinnoittelumalleja tarkasti, erityisesti sitä, skaalautuvatko kustannukset mainoskulutuksen tai datamäärän mukaan, mikä voi tehdä työkalusta kestämättömän kampanjoiden kasvaessa.
Näin valitset markkinoinnin mittaustyökalut
Pitkiin ominaisuusluetteloihin ja monimutkaisiin hinnoittelurakenteisiin on helppo juuttua. Jotta voit pysyä keskittyneenä edetessäsi ainutlaatuisessa ohjelmiston valintaprosessissasi, tässä on tarkistuslista huomioon otettavista tekijöistä:
| Tekijä | Mitä kannattaa ottaa huomioon |
|---|---|
| TekijäSkaalautuvuus | Mitä kannattaa ottaa huomioonKasvaako työkalu liiketoimintasi mukana? Huomioi tulevat tarpeet ja se, pystyykö työkalu käsittelemään suurempia tietomääriä tai käyttäjämääriä ilman lisäkustannuksia tai monimutkaisuutta. |
| TekijäIntegraatiot | Mitä kannattaa ottaa huomioonToimiiko se nykyisten järjestelmiesi kanssa? Tarkista yhteensopivuus CRM-järjestelmäsi, sähköpostimarkkinointisi ja muiden olennaisten alustojesi kanssa työnkulun häiriöiden välttämiseksi. |
| TekijäMukautettavuus | Mitä kannattaa ottaa huomioonVoitko mukauttaa sen tarpeisiisi? Etsi vaihtoehtoja koontinäyttöjen, raporttien ja mittareiden säätämiseen tiimisi erityisten tavoitteiden ja prosessien mukaisiksi. |
| TekijäHelppokäyttöisyys | Mitä kannattaa ottaa huomioonOnko se käyttäjäystävällinen? Mieti, pystyykö tiimisi oppimaan työkalun nopeasti ja käyttämään sitä tehokkaasti ilman laajaa koulutusta tai tukea. |
| TekijäKäyttöönotto ja perehdytys | Mitä kannattaa ottaa huomioonKuinka kauan aloittaminen kestää? Arvioi asennukseen kuluva aika, saatavilla oleva tuki ja resurssit, joita työkalun integroiminen nykyiseen työnkulkuusi edellyttää. |
| TekijäKustannukset | Mitä kannattaa ottaa huomioonSopiiko se budjettiisi? Vertaa hinnoittelua budjettiisi ja huomioi sekä lyhyen aikavälin kulut että pitkän aikavälin arvo. Etsi piilomaksuja tai päivityskustannuksia. |
| TekijäTietoturvatoimet | Mitä kannattaa ottaa huomioonOnko tietosi suojattu? Varmista, että työkalu täyttää yrityksesi tietoturvastandardit, mukaan lukien tietojen salaus ja asiaankuuluvien säädösten, kuten GDPR:n, noudattaminen. |
Mitä markkinoinnin mittaustyökalut ovat?
Markkinoinnin mittaustyökalut ovat ohjelmistoja ja sovelluksia, jotka on suunniteltu markkinointikampanjoiden suorituskyvyn seuraamiseen ja analysointiin. Ne tarjoavat keskeisiä mittareita, kuten sitoutumisasteet, konversioasteet, sijoitetun pääoman tuoton (ROI) ja asiakaskäyttäytymisen mallit.
Tarkoituksena on antaa yrityksille mahdollisuus mitata markkinointistrategioidensa tehokkuutta, tunnistaa parannettavat alueet ja ymmärtää asiakkaiden reaktioita sekä arvioida, saavatko ne sijoittamilleen rahoille vastinetta.
Ominaisuudet
Kun valitset markkinoinnin mittaustyökaluja, kiinnitä huomiota seuraaviin keskeisiin ominaisuuksiin:
- Tietojen integrointi: Yhdistää eri alustoihin ja kerää kattavia tietoja eri lähteistä varmistaen kokonaisvaltaisen näkymän markkinointitoimiin.
- Reaaliaikainen analytiikka: Tarjoaa ajantasaiset tiedot, joiden avulla voidaan tehdä oikea-aikaisia päätöksiä ja mukauttaa kampanjoita tarpeen mukaan.
- Mukautettavat hallintapaneelit: Antaa käyttäjille mahdollisuuden mukauttaa näkymäänsä ja keskittyä tarpeidensa kannalta olennaisimpiin mittareihin ja raportteihin.
- Sijoitetun pääoman tuoton seuranta: Mittaa markkinointitoimien sijoitetun pääoman tuottoa kampanjoiden tehokkuuden ja kannattavuuden määrittämiseksi.
- Ennakoiva analytiikka: Hyödyntää aiempia tietoja tulevien trendien ja tulosten ennustamiseen sekä strategisen suunnittelun tukemiseen.
- Monikanavainen attribuutio: Tunnistaa kunkin markkinointikanavan osuuden kokonaismenestyksestä ja auttaa kohdentamaan resurssit tehokkaasti.
- Helppokäyttöinen käyttöliittymä: Varmistaa helpon käytön ja antaa tiimin jäsenille mahdollisuuden käyttää työkalua ilman laajaa koulutusta.
- Tekoälypohjaiset oivallukset: Hyödyntää tekoälyä mallien ja ehdotusten löytämiseen markkinointistrategioiden optimoimiseksi.
- Turvallisuustoimet: Suojaa arkaluonteisia tietoja salauksella ja noudattamalla GDPR:n kaltaisia säädöksiä.
- Raportointi ja visualisointi: Luo selkeitä visuaalisia raportteja, joiden avulla tiedot on helppo ymmärtää ja jakaa sidosryhmille.
Hyödyt
Markkinoinnin mittaustyökalujen käyttöönotto tarjoaa useita hyötyjä tiimillesi ja yrityksellesi. Tässä muutamia etuja, joita voit odottaa:
- Parempi päätöksenteko: Reaaliaikaisen analytiikan ja tekoälypohjaisten oivallusten avulla voit tehdä tietoon perustuvia päätöksiä nopeasti ja mukauttaa strategioita tarpeen mukaan.
- Parempi käsitys sijoitetun pääoman tuotosta: Sijoitetun pääoman tuoton seurannan avulla näet, mitkä kampanjat tuottavat arvoa, ja voit kohdentaa resursseja kannattavimpiin hankkeisiin.
- Tehokkaampi resurssien kohdentaminen: Monikanavainen attribuutio osoittaa, miten kukin kanava vaikuttaa menestykseen, ja auttaa kohdentamaan budjetit ja työpanoksen tehokkaammin.
- Tehokkuuden lisääntyminen: Mukautettavat hallintapaneelit ja helppokäyttöiset käyttöliittymät säästävät aikaa tarjoamalla pääsyn olennaisimpiin tietoihin ilman monimutkaista navigointia.
- Tulevaisuuden suunnittelu: Ennakoiva analytiikka tarjoaa näkymän tuleviin trendeihin ja tukee strategista suunnittelua sekä ennakoivia markkinoinnin muutoksia.
- Tietoturva: Turvallisuustoimet varmistavat tietojesi suojauksen, säädöstenmukaisten standardien täyttymisen ja asiakkaiden luottamuksen säilymisen.
- Selkeä viestintä: Raportointi- ja visualisointiominaisuudet helpottavat oivallusten jakamista sidosryhmille ja edistävät avointa viestintää ja yhteistyötä.
Kustannukset & hinnoittelu
Markkinoinnin mittaustyökalujen valinta edellyttää saatavilla olevien hinnoittelumallien ja suunnitelmien ymmärtämistä. Kustannukset vaihtelevat ominaisuuksien, tiimin koon, lisäosien ja muiden tekijöiden mukaan. Alla olevassa taulukossa esitetään markkinoinnin mittaustyökaluratkaisujen yleiset suunnitelmat, niiden keskimääräiset hinnat ja tyypillisesti sisältyvät ominaisuudet:
Markkinoinnin mittaustyökalujen suunnitelmien vertailutaulukko
| Suunnitelman tyyppi | Keskimääräinen hinta | Yleiset ominaisuudet |
|---|---|---|
| Suunnitelman tyyppiIlmainen suunnitelma | Keskimääräinen hinta$0 | Yleiset ominaisuudetPerusanalytiikka, rajoitetut integraatiot ja vakiomuotoinen raportointi. |
| Suunnitelman tyyppiHenkilökohtainen suunnitelma | Keskimääräinen hinta$10-$30/käyttäjä/kuukausi | Yleiset ominaisuudetLaajempi analytiikka, enemmän integraatioita ja mukautettavat hallintapaneelit. |
| Suunnitelman tyyppiYrityssuunnitelma | Keskimääräinen hinta$50-$100/käyttäjä/kuukausi | Yleiset ominaisuudetKehittynyt analytiikka, monikanavainen attribuutio ja tiimityökalut. |
| Suunnitelman tyyppiYritystason suunnitelma | Keskimääräinen hinta$150+/käyttäjä/kuukausi | Yleiset ominaisuudetTäysi ominaisuusvalikoima, erillinen tuki ja mukautetut turvallisuusasetukset. |
Markkinoinnin mittaustyökalujen usein kysytyt kysymykset
Tässä on vastauksia yleisiin markkinoinnin mittaustyökaluja koskeviin kysymyksiin:
Mitkä ovat markkinoinnin mittaustyökalujen eri tyypit?
Markkinoinnin mittaustyökaluja on kaksi päätyyppiä sen mukaan, miten keräät tietoja. Sivustokohtaiset tai isännöidyt mittaustyökalut käyttävät sivustollesi asennettavaa koodia, joka tuottaa sivustoosi liittyvää yksilöllistä analytiikkaa. Kolmannen osapuolen tai sivuston ulkopuoliset mittaustyökalut keräävät tietoja kolmansien osapuolten lähteistä, kuten hakukoneista, ja tuottavat analytiikkatietoja useista verkkosivustoista. Näissä kahdessa ryhmässä markkinoinnin mittaustyökalut jakautuvat seuraaviin viiteen luokkaan:
- Perinteinen analytiikka: Näillä saadaan määrällisiä tietoja verkkosivuston liikenteestä, kuten näyttökerroista ja poistumisprosentista.
- Käyttäytymisanalytiikka: Tämä luokka sisältää yksittäisten kävijöiden tai kävijäryhmien laadullisia tietoja verkkosivuston käytöstä.
- Asiakaspolkuanalytiikka: Tämän luokan markkinoinnin mittaustyökalujen avulla voit seurata asiakkaiden kosketuspisteitä useissa kanavissa.
- Sisältöanalytiikka: Nämä ovat toimituksellisia analytiikkatyökaluja, joilla mitataan verkkosivuston sisällön suorituskykyä.
- SEO-analytiikka: Tämä luokka tarjoaa tietoja avainsanojen suorituskyvystä, hakuliikenteestä, paluulinkeistä ja kilpailijoista.
Tukevatko markkinoinnin mittaustyökalut monikanavaista seurantaa?
Valitse työkalu, joka yhdistää digitaalisten, sosiaalisen median ja offline-kosketuspisteiden tiedot. Näin vältät vaikutusten laskemisen kahteen kertaan tai jonkin vaikutuksen jäämisen huomaamatta.
Miten markkinoinnin mittaustyökalut käsittelevät skaalautuvuutta?
Selvitä, miten ne hallitsevat suuria tietoaineistoja ja käyttäjien käyttöoikeuksia. Niiden pitäisi säilyttää nopeus ja yhdenmukaisuus tietojesi määrän kasvaessa.
Miten tarkistan markkinoinnin mittaustyökalujen tietojen laadun?
Tarkista, yhdistyvätkö ne raakadat lähteisiin, automatisoivatko ne tuonnit ja pitävätkö ne nimeämisen yhdenmukaisena. Heikkolaatuiset tiedot tekevät raporteistasi epäluotettavia.
Mitä seuraavaksi:
Jos tutkit parhaillaan markkinoinnin mittaustyökaluja, ota yhteyttä SoftwareSelect-neuvonantajaan ja saat maksuttomia suosituksia.
Täytät lomakkeen ja keskustelet lyhyesti neuvonantajan kanssa tarpeidesi yksityiskohdista. Sen jälkeen saat tarkasteltavaksi rajatun listan ohjelmistoja. Neuvonantajat tukevat sinua myös koko ostoprosessin ajan, mukaan lukien hintaneuvottelut.