Cada plataforma cuenta con características distintas que se adaptan a diferentes necesidades empresariales dentro del panorama del marketing B2B. Como responsable de marketing, te enfrentas constantemente a desafíos como gestionar varias campañas, realizar un seguimiento de los clientes potenciales y garantizar el retorno de la inversión. Estas tareas pueden resultar abrumadoras, pero las plataformas de automatización de marketing B2B pueden ayudarte a aligerar la carga. Simplifican los procesos, mejoran la gestión de clientes potenciales y aumentan la eficiencia de tu equipo.
He probado y analizado estas herramientas de forma independiente, basándome en mi experiencia en el sector del marketing. Mi objetivo es ofrecerte un análisis imparcial y bien documentado de las principales plataformas disponibles.
En este artículo encontrarás información sobre las mejores opciones del mercado, centrándonos en las funciones que abordan tus problemas específicos. Tanto si buscas mejorar la productividad de tu equipo como optimizar el seguimiento de clientes potenciales, hay una solución que se adapta a tus necesidades.
Por qué confiar en nuestras recomendaciones de software
6,700+
Reviews
20
Industry experts
16+
Evaluation factors
14
Years
Nuestro equipo lleva probando y evaluando software desde 2012. Como líderes de marketing, sabemos lo difícil —y lo importante— que es elegir el software adecuado.
Para esta guía, evaluamos las herramientas mediante pruebas prácticas e investigación independiente, puntuando las herramientas según nuestros criterios de selección.
Nuestras reseñas reflejan nuestro criterio editorial humano, no un discurso de ventas.
Revisores expertos:
Gui DrusinaDirector creativo- Shriya GhateSenior Marketing Lead
Amanda JacquesLíder de Marketing Ops
Tabla comparativa de plataformas de automatización de marketing B2B
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Mejor para marketing por correo electrónico | Prueba gratuita de 1 mes + plan gratuito disponible | Desde $20/mes | Website | |
| 2 | Ideal para la visualización de cronogramas de proyectos | Prueba gratuita de 14 días + plan gratuito disponible | Desde $10/usuario/mes (facturado anualmente) | Website | |
| 3 | La mejor para la automatización de la puntuación de leads | Demo gratuita disponible | Precios a consultar | Website | |
| 4 | Ideal para un constructor de flujos de trabajo flexible | Demostración gratuita disponible | Desde $100/mes | Website | |
| 5 | Mejor para campañas SMS | Demo gratuita disponible | Precios bajo solicitud | Website | |
| 6 | Ideal para segmentación de clientes | Prueba gratuita de 14 días | Desde $39/mes | Website | |
| 7 | La mejor plataforma todo en uno de automatización de marketing B2B | Prueba gratuita de 14 días | Desde $29/mes, facturado anualmente | Website | |
| 8 | Ideal para páginas de aterrizaje | Prueba gratuita de 30 días + plan gratuito disponible | Desde $11.30/mes, facturado anualmente | Website | |
| 9 | Ideal para email y mensajería transaccional | Plan gratuito disponible | Desde $19/mes | Website | |
| 10 | Mejor para empresas grandes | Demostración gratuita disponible | Precios bajo solicitud | Website |
Descripción general de las mejores plataformas de automatización de marketing B2B
Aquí encontrarás mis resúmenes de cada herramienta, incluida mi evaluación de funciones específicas, los aspectos únicos que las diferencian y sus ventajas y desventajas.
Mejor para marketing por correo electrónico- Prueba gratuita de 1 mes + plan gratuito disponible
- Desde $20/mes
Visit WebsiteCustomer Rating:4.5/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Obtén una visión general de las campañas de correo electrónico y crea campañas futuras desde la misma pantalla. Mailchimp es una herramienta de automatización de marketing por correo electrónico que ayuda a los equipos de marketing a contactar a clientes y prospectos.
Por qué elegí Mailchimp: Mailchimp merece un lugar en esta lista porque es una de las herramientas de marketing por correo electrónico más utilizadas en el mercado. La plataforma proporciona todo lo que tu negocio B2B necesita para recopilar correos electrónicos y enviar campañas de email. Aunque Mailchimp está creciendo y ofreciendo otras herramientas de marketing que puedes implementar en tu empresa, sus características de email marketing incluyen plantillas de correo electrónico, analítica, segmentación, pruebas A/B y más.
Funciones destacadas e integraciones de Mailchimp
Funciones destacadas incluyen un generador de recorridos del cliente que automatiza tu marketing y convierte más clientes a escala con mensajes adaptados a sus necesidades y comportamientos específicos. También tendrás acceso a una función de optimización de contenido que compara el contenido de tus correos con otras campañas de alto rendimiento y ofrece sugerencias prácticas para mejorar los resultados.
Integraciones incluyen conexiones con aplicaciones y sistemas de terceros para hacer que Mailchimp sea más beneficioso para tu negocio, como Google Analytics, Help Scout, Instapage, Jotform, LiveChat, Mixpanel, QuickBooks Online, Salesforce, Typeform, Zendesk y otras opciones de software. Con la API de Mailchimp o una cuenta de pago de Zapier, puedes crear integraciones personalizadas entre la plataforma y tu conjunto actual de herramientas.
Pros and Cons
Pros:
- Excelente editor de correos electrónicos
- Permite configurar campañas rápidamente
- Fácil de implementar
Cons:
- Crear automatizaciones complejas es un desafío
- La interfaz puede ser confusa
Learn more about Mailchimp :
Ideal para la visualización de cronogramas de proyectos- Prueba gratuita de 14 días + plan gratuito disponible
- Desde $10/usuario/mes (facturado anualmente)
Visit WebsiteCustomer Rating:4.3/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
El panel de marketing de Wrike está diseñado para proporcionar información y análisis de campañas de marketing y procesos de automatización. Wrike es un software de gestión de proyectos versátil que permite a los usuarios organizar tareas, establecer prioridades y gestionar proyectos de manera eficiente.
Por qué elegí Wrike: Wrike ofrece un conjunto de funciones extenso que puede ayudar a aumentar la productividad y organizar las operaciones de marketing. Por ejemplo, la plataforma ofrece formularios de solicitud de trabajo personalizables, agilizando el proceso de recepción de tareas y minimizando la pérdida de tiempo. Wrike también proporciona diagramas de Gantt ajustables, que brindan una visualización clara de los cronogramas y dependencias de los proyectos para ayudar a los usuarios a gestionar iniciativas de marketing complejas y garantizar la ejecución oportuna de las campañas. Además, con más de 400 opciones de automatización, Wrike minimiza las tareas repetitivas, permitiendo a los profesionales de marketing concentrarse en actividades que impulsen el crecimiento del negocio.
Funciones destacadas e integraciones de Wrike
Funciones destacadas incluyen edición en vivo, comentarios en tiempo real, automatización de flujos de trabajo, integraciones con IA, múltiples vistas de trabajo, análisis y paneles completos, herramientas de revisión y aprobación, y gestión del trabajo de principio a fin.
Integraciones incluyen PowerBI, Google Sheets, Miro, Salesforce, Tableau, Zoom, Google Drive, OneDrive, Jira y Slack.
Pros and Cons
Pros:
- Plantillas de proyectos personalizables
- Potentes herramientas de colaboración
- Herramientas de informes completas
Cons:
- La incorporación puede ser compleja y llevar mucho tiempo
- Opciones de filtrado limitadas
La mejor para la automatización de la puntuación de leads- Demo gratuita disponible
- Precios a consultar
Visit WebsiteCustomer Rating:4.8/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Default automatiza los flujos de trabajo relacionados con la gestión de leads, incluida la puntuación y asignación, lo que también puede ayudar con estrategias de marketing dirigido. Default es una plataforma integral de automatización diseñada para equipos B2B de rápido crecimiento, centrada en la asignación moderna de leads y la automatización de flujos de trabajo. Permite a los usuarios crear lógicas de asignación basadas en datos en tiempo real y eventos de clientes, simplificando las operaciones de ingresos y marketing.
Por qué elegí Default: Ofrece la posibilidad de automatizar la puntuación de leads y configurar activadores para interacciones oportunas. Esta automatización asegura que los posibles clientes sean contactados en el momento adecuado, mejorando significativamente las tasas de conversión. Al asignar puntuaciones a los leads según sus interacciones y comportamientos, Default permite que los equipos de ventas prioricen los prospectos de mayor valor, aumentando así la probabilidad de cerrar acuerdos.
Características destacadas e integraciones de Default
Características destacadas incluyen flujos de trabajo automatizados, programación, formularios personalizables, enriquecimiento de datos de diversas fuentes, datos en tiempo real, información de CRM, herramientas de seguimiento, plantillas personalizables y asignación de leads.
Integraciones incluyen Salesforce, HubSpot, Salesloft, Outreach, Marketo, Customer.io, Google Calendar, Slack, Apollo y Clearbit.
Pros and Cons
Pros:
- Buenas capacidades de asignación de leads
- Automatización de flujos de trabajo robusta
- Buena programación y calificación de leads entrantes
Cons:
- Podría ofrecer más opciones de personalización para los correos enviados desde Default
- Curva de aprendizaje para flujos de trabajo más avanzados
Learn more about Default:
Ideal para un constructor de flujos de trabajo flexible- Demostración gratuita disponible
- Desde $100/mes
Visit WebsiteCustomer Rating:4.2/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Customer.io ofrece un panel de campañas donde los usuarios pueden monitorear campañas de correo electrónico personalizadas con métricas como entregados, abiertos, clics y tasas de conversión. Customer.io es una plataforma de automatización de marketing enfocada en recorridos impulsados por eventos, segmentación conductual, mensajería multicanal y una capa de datos orientada a API que permite a los equipos B2B activar campañas personalizadas basadas en la actividad en tiempo real de productos y usuarios.
¿Para quién es ideal Customer.io?
Customer.io es una excelente opción para empresas SaaS orientadas al producto con equipos técnicos de marketing o crecimiento que necesitan un control preciso sobre cómo el comportamiento del usuario impulsa la mensajería automatizada.
Por qué elegí Customer.io
El constructor de flujos de trabajo de Customer.io merece su lugar en mi lista porque permite concentrar mucha lógica en un único lienzo de campaña. Puedo construir ramificaciones múltiples que dirigen a los contactos por distintos caminos según datos de eventos, pertenencia a segmentos o atributos personalizados de objetos, todo sin salir de la vista principal del flujo de trabajo. Lo que encuentro especialmente útil es la posibilidad de agregar pruebas A/B o multivariantes directamente dentro del flujo de trabajo en lugar de configurarlas como campañas separadas. También me gusta que puedo copiar secuencias de acciones entre flujos de trabajo de diferentes espacios de trabajo, lo que ahorra mucho tiempo al crear variaciones de ciclos de nutrición similares.
Funciones clave de Customer.io
- Segmentación conductual en tiempo real: Crea segmentos dinámicos utilizando datos de eventos en vivo, atributos de perfil y lógica booleana que se actualizan automáticamente a medida que los contactos cumplen los requisitos.
- Mensajería multicanal: Envía correos electrónicos, SMS, notificaciones push, mensajes dentro de la aplicación y WhatsApp desde un solo flujo de campaña.
- Objetos personalizados: Modela las relaciones de cuentas y empresas B2B para activar y personalizar campañas en función de datos a nivel de cuenta.
- Plantillas Liquid: Escribe contenido de mensajes condicional y dinámico utilizando la sintaxis Liquid para personalizar la mensajería a escala.
Integraciones de Customer.io
Customer.io ofrece un amplio directorio de integraciones con conexiones nativas a herramientas como Salesforce, HubSpot, Segment, Snowflake, Slack, Google Analytics 4, Amplitude, Mixpanel, Twilio y Google BigQuery. Está disponible en Zapier y proporciona una API REST, fragmento de JavaScript y SDKs del lado del servidor para integraciones personalizadas.
Pros and Cons
Pros:
- Activadores impulsados por eventos según el comportamiento del usuario
- Flujos de trabajo multicanal por email, push, SMS, in-app
- Plantillas Liquid para mensajes hiperpersonalizados
Cons:
- No cuenta con constructor de landing pages ni formularios nativos
- Los informes integrados requieren herramientas externas de BI
Learn more about Customer.io:
Mejor para campañas SMS- Demo gratuita disponible
- Precios bajo solicitud
Visit WebsiteCustomer Rating:4.8/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Supervisa las actividades de los suscriptores de SMS y filtíralas según texto, correo electrónico o actividades. Attentive es una plataforma de marketing por SMS que permite a las empresas mantener conversaciones individuales con los clientes a lo largo de su proceso de compra.
Por qué elegí Attentive: La plataforma permite a los equipos de marketing aumentar los ingresos mediante campañas de SMS relevantes y atractivas. Attentive utiliza un enfoque móvil primero para ayudar a tu empresa a incrementar la interacción al alcanzar a tus clientes donde se encuentran. La plataforma ofrece altas tasas de entregabilidad cuando usas Attentive, así que puedes estar seguro de que tus mensajes llegarán a tu audiencia.
Características destacadas y conexiones de Attentive
Las características destacadas incluyen herramientas de gestión de audiencias que permiten a tu equipo personalizar los mensajes mediante perfiles completos y una segmentación precisa. También tendrás acceso a analíticas que te ayudarán a comprender el impacto de tus campañas y mejorar el crecimiento.
Las integraciones incluyen conexiones con herramientas y aplicaciones de terceros para ayudar a tu empresa a escalar más rápido, como Aftership, Gorgias, Hubspot CRM, Mailchimp, Okendo, Pipedrive, Salesforce, Triple Whale, Zendesk, Zoho CRM y otras opciones de software. También puedes crear integraciones personalizadas con la API de Attentive o con una cuenta de pago de Zapier.
Pros and Cons
Pros:
- Excelente interfaz de usuario
- Fácil de usar
- Configuración rápida de campañas
Cons:
- Los informes necesitan mejorar
- Algunas limitaciones de integración
Learn more about Attentive:
6Ideal para segmentación de clientesDrip
- Prueba gratuita de 14 días
- Desde $39/mes
Visit WebsiteCustomer Rating:4.4/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Utiliza la herramienta de creación de formularios para diseñar formularios de registro emergentes e incrustados en un sitio web. Drip ofrece potentes capacidades de segmentación que permiten a los equipos de marketing B2B crear campañas de correo electrónico dirigidas.
Por qué elegí Drip: Con Drip, tú y tu equipo de marketing pueden utilizar herramientas de segmentación basadas en el comportamiento y las preferencias de la audiencia que pueden emplearse en la automatización del marketing por correo electrónico. La plataforma analiza el recorrido del cliente, lo que te permite optimizar tus segmentos de correo electrónico y tus estrategias de marketing. Drip está diseñado para negocios de comercio electrónico, por lo que puedes crear contenido personalizado y relevante a partir de tus segmentaciones usando datos de otras herramientas de ecommerce.
Funciones destacadas e integraciones de Drip
Funciones destacadas incluyen herramientas que te ayudan a crear y gestionar estrategias de marketing multicanal mediante un sencillo creador de flujos de trabajo visual. Drip también proporciona capacidades de análisis que te permiten ver el impacto de tus estrategias de marketing, ayudando a tu equipo a aumentar las conversiones.
Integraciones incluyen más de 150 conexiones nativas con las principales herramientas empresariales para ayudarte a recopilar la información adecuada y aumentar la productividad, como ActiveCampaign, ClickFunnels, Gravity Forms, Hubspot, MailOptin, Segment, Sleeknote, Stripe, WebinarJam, Wicked Reports y otras opciones de software. También puedes crear integraciones personalizadas a través de la API de Drip o usando una cuenta de pago de Zapier.
Pros and Cons
Pros:
- Gran colección de plantillas
- Asistente de IA útil
- Excelente capacidad de segmentación de correos electrónicos
Cons:
- Puede ser lento y presentar fallos
- Curva de aprendizaje pronunciada
Learn more about Drip:
La mejor plataforma todo en uno de automatización de marketing B2B- Prueba gratuita de 14 días
- Desde $29/mes, facturado anualmente
Visit WebsiteCustomer Rating:4.4/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Asegura que los conocimientos sobre clientes y la actividad de comportamiento estén organizados y sean fácilmente accesibles. ActiveCampaign ofrece una variedad de herramientas que ayudan a los equipos de marketing B2B a automatizar varias tareas que no requieren intervención humana.
Por qué elegí ActiveCampaign: Añadí ActiveCampaign como una opción para tu equipo de marketing B2B porque está diseñada bajo la premisa de que las herramientas de automatización de marketing no pueden encargarse de todo, pero hace un excelente trabajo incorporando la automatización en procesos que no requieren que tu equipo dedique demasiado tiempo. Las funciones de automatización de marketing de ActiveCampaign permiten a tu equipo automatizar múltiples tareas, como el envío de campañas de correo electrónico y el seguimiento del compromiso utilizando etiquetas, campos personalizados y más. La plataforma recopila información sobre tu audiencia desde todos los canales a los que tienen acceso, como redes sociales, páginas web, chat en vivo y SMS, e identifica automáticamente a los miembros más comprometidos de la audiencia.
Características destacadas e integraciones de ActiveCampaign
Las características destacadas incluyen flujos de trabajo automatizados, que puedes usar y convertir en campañas de email drip donde puedes etiquetar y clasificar a los clientes en tu CRM. ActiveCampaign también ofrece herramientas de puntuación de leads que te ayudan a ver quién está respondiendo a tus esfuerzos de marketing, lo que permite que tu equipo de ventas se enfoque en los mejores prospectos y en convertirlos en clientes.
Las integraciones incluyen conexiones nativas con más de 930 aplicaciones para ayudarte a mejorar la eficiencia, como AgencyAnalytics, ClickFunnels, Google Analytics, Hootsuite, Klipfolio, Salesforce, Slack, Trello, Unbounce, WordPress y otras opciones de software. También puedes usar la API de ActiveCampaign o una cuenta de pago de Zapier para crear integraciones personalizadas con tus sistemas actuales.
Pros and Cons
Pros:
- Gestiona muchos aspectos de la trayectoria del cliente
- Potentes conexiones con terceros
- Excelentes capacidades de reporte
Cons:
- Es difícil subir o bajar de plan
- La curva de aprendizaje es pronunciada
Learn more about ActiveCampaign:
Ideal para páginas de aterrizaje- Prueba gratuita de 30 días + plan gratuito disponible
- Desde $11.30/mes, facturado anualmente
Visit WebsiteCustomer Rating:4.2/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Da vida a los procesos de clientes efectivos mediante un constructor visual de automatizaciones. GetResponse es una plataforma integral de automatización de marketing que ofrece una potente herramienta para crear páginas de aterrizaje, lo que permite a las empresas recopilar prospectos y comenzar el proceso de convertirlos en clientes de pago.
Por qué elegí GetResponse: La plataforma ofrece un creador de páginas de aterrizaje impulsado por IA que ayuda a tu equipo de marketing a crear landing pages en solo unos pocos clics. La IA de GetResponse te permite llegar a tu público objetivo con páginas adaptadas a tu empresa y que fomentan el registro. La IA dentro de GetResponse utiliza tu industria y las palabras clave que proporciones para generar mensajes optimizados en toda la página, un diseño completo y bloques de contenido nativos.
Características destacadas y opciones de integración de GetResponse
Las características destacadas incluyen herramientas que envían correos electrónicos personalizados y relevantes de forma automática a los prospectos durante todo el ciclo del cliente. También puedes usar GetResponse para enviar mensajes SMS efectivos y llegar directamente a tus clientes.
Las integraciones incluyen conexiones nativas con más de 100 herramientas comerciales populares, como Google Analytics, Jotform, LeadsBridge, Magento, OptinMonster, Outgrow, Salesforce, Shopify, WooCommerce, Zendesk y otras opciones de software. También puedes usar la API de la plataforma o una cuenta de pago de Zapier para crear integraciones personalizadas con tus sistemas actuales.
Pros and Cons
Pros:
- Crea páginas de aterrizaje rápidamente con IA
- Plantillas originales de correo electrónico
- Tiempos de soporte al cliente rápidos
Cons:
- Opciones limitadas de personalización de informes
- Las funciones avanzadas tienen una curva de aprendizaje pronunciada
Learn more about GetResponse:
Ideal para email y mensajería transaccional- Plan gratuito disponible
- Desde $19/mes
Visit WebsiteCustomer Rating:4.2/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Panel de Elastic Email mostrando el rendimiento de campañas en tiempo real y analíticas de entrega. Elastic Email ofrece un enfoque dinámico para la comunicación por correo electrónico, lo que lo convierte en una opción atractiva para empresas que buscan mejorar sus estrategias de marketing. Proporciona herramientas para marketing por correo electrónico y mensajes transaccionales, lo que puede ser particularmente beneficioso para compañías que desean mantener un compromiso constante con sus clientes. La plataforma de Elastic Email es ideal para negocios que quieren centralizar sus herramientas de comunicación en un solo sistema eficiente, abordando el desafío común de los recursos dispersos y los esfuerzos de marketing fragmentados.
Por Qué Elegí Elastic Email
Elegí Elastic Email por su atractiva combinación de capacidades de marketing por correo electrónico y mensajería transaccional, que son fundamentales para la automatización de marketing B2B. El Diseñador de Plantillas con IA de la plataforma te permite crear plantillas de correo atractivas adaptadas a las necesidades de tu empresa. Además, sus altos índices de entregabilidad aseguran que tus mensajes lleguen a sus destinatarios, un factor crucial para mantener relaciones con los clientes y aumentar las conversiones. Estas características, en conjunto, optimizan el proceso de marketing, haciendo de Elastic Email un recurso valioso para cualquier estrategia de marketing B2B.
Características Clave de Elastic Email
Además de sus funcionalidades principales, otras características de Elastic Email incluyen:
- Email API: Ofrece a los desarrolladores una API robusta para controlar el envío y escalabilidad de correos, aumentando la flexibilidad de la plataforma.
- Bandeja de Entrada: Proporciona una herramienta de comunicación centralizada para interacciones entre el equipo y los clientes, reduciendo la necesidad de múltiples plataformas de comunicación.
- Formularios de Registro Personalizables: Permite a las empresas captar clientes potenciales de forma efectiva adaptando los formularios a campañas de marketing específicas.
- Monetización a través de Boletines Pagos: Permite a las empresas generar ingresos directamente de sus esfuerzos de email marketing ofreciendo contenido exclusivo.
Integraciones de Elastic Email
Las integraciones incluyen HubSpot, PayPal, Shopify, WooCommerce, Zapier, Integromat, Salesforce, WordPress, Magento y Mailchimp. Además, Elastic Email ofrece una API para integraciones personalizadas, permitiendo a las empresas adaptar la automatización de marketing a sus necesidades específicas.
Pros and Cons
Pros:
- API de correo electrónico amigable para desarrolladores para integraciones personalizadas
- Páginas de destino y formularios de registro integrados
- El diseñador de plantillas con IA agiliza la creación de campañas
Cons:
- Menos integraciones nativas disponibles
- Carece de analítica avanzada y perspectivas predictivas
Learn more about Elastic Email:
10Mejor para empresas grandesMarketo
- Demostración gratuita disponible
- Precios bajo solicitud
Visit WebsiteCustomer Rating:4/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Realice tareas de nutrición de leads de alto nivel sin necesidad de conocimientos de programación. Adobe Marketo Engage es una plataforma de automatización de marketing B2B que ayuda a los equipos a mejorar las experiencias del cliente en cada punto de contacto y simplificar el recorrido del cliente.
Por qué elegí Adobe Marketo Engage: La plataforma ayuda a las organizaciones de gran tamaño a rastrear el comportamiento de la audiencia, lo que les permite encontrar los clientes adecuados para sus campañas. Adobe Marketo Engage también ofrece un conjunto completo de herramientas para ayudar a su empresa con marketing basado en cuentas, gestión de leads, marketing por correo electrónico y atribución de contactos múltiples. Es la elección perfecta para organizaciones que necesitan una solución para personalizar experiencias en múltiples puntos de contacto y compartir información entre los departamentos de marketing y ventas.
Funciones y Integraciones Destacadas de Adobe Marketo Engage
Las funciones destacadas incluyen herramientas para ayudarle a crear páginas de destino robustas con formularios para capturar datos; viene con plantillas personalizables que puede modificar, eliminando la necesidad de empezar desde cero. La plataforma también ofrece todas las capacidades estándar de informes y análisis que proporcionan resúmenes cruciales de los datos recopilados.
Las integraciones incluyen conexiones con más de 600 aplicaciones, como Bynder, Domo, Hevo, Hubspot CRM, Pipedrive, Salesforce, Slack, Twilio, Wrike, Zoho CRM, y otras opciones de software. También tiene la opción de crear integraciones personalizadas con una cuenta de pago de Zapier o a través de la API de la plataforma.
Pros and Cons
Pros:
- Intuitivo de usar
- Muchas herramientas para usuarios avanzados
- Excelentes herramientas de capacitación
Cons:
- La creación de campañas puede ser desafiante
- La interfaz está desactualizada
Learn more about Marketo:
Otras plataformas de automatización de marketing B2B
Como he mencionado anteriormente en este artículo, hay muchas plataformas de automatización de marketing B2B entre las que puedes elegir. Por eso, para ofrecerte más opciones, he añadido esta breve lista de alternativas que también te ayudarán a gestionar tus campañas de marketing.
- 11Oracle EloquaIdeal para marketing multicanal
- 12LeadfeederIdeal para la generación de leads
- 13Salesforce PardotMejor para analíticas de marketing
- 14SuperBuzzIdeal para generación de tráfico impulsada por IA
- 15Zoho CRMMejor para la gestión de relaciones con clientes (CRM)
Wie ich B2B-Marketing-Automatisierungsplattformen bewerte
Ich teile meine Bewertung in zwei Ebenen auf: Basiskriterien wie Lead-Scoring und CRM-Synchronisation sowie differenzierende Faktoren, die ABM-fokussierte Plattformen von High-Volume-Demand-Gen-Tools unterscheiden.
Kernfunktionalität (Mindestanforderungen für diese Liste)
Wenn ich Tools für meine Liste auswähle, bewerte ich jedes einzelne auf einer Skala von 0 (bietet die Funktion nicht) bis 5 (überragt in diesem Bereich) für jede der unten aufgeführten Kernfunktionen. Anschließend rechne ich die Gesamtpunktzahl des Tools in einen Prozentsatz um. Jedes Tool muss eine Mindest-Gesamtbewertung von 65 % erreichen, um für die Aufnahme berücksichtigt zu werden.
- E-Mail-Kampagnenautomatisierung: Ich bewerte, ob eine Plattform mehrstufige Sequenzen mit verhaltensbasierten Auslösern unterstützt, etwa zur erneuten Ansprache eines Interessenten, der eine Preisseite besucht hat, aber keine Demo angefordert hat.
- Lead-Scoring & Qualifizierung: Jedes Tool sollte die Erstellung von Scoring-Modellen ermöglichen, die Firmendaten mit Interaktionssignalen kombinieren, zum Beispiel indem ein Webinar-Teilnehmer aus einem Zielunternehmen höher gewichtet wird als ein einmaliger Blogbesucher.
- CRM-Integration: Ich prüfe, ob eine bidirektionale Synchronisation mit den führenden CRMs wie Salesforce, HubSpot CRM und Microsoft Dynamics einschließlich benutzerdefinierter Feldzuordnung und Echtzeitdatenaktualisierung möglich ist.
- Lead-Nurturing-Workflows: Ein visueller Workflow-Builder mit bedingten Verzweigungen ist für mich essenziell, damit Interessenten je nach Aktion (z. B. Whitepaper-Download, drei E-Mails übersprungen) unterschiedliche Prozesse durchlaufen.
- Landing Pages & Formulare: Ich prüfe die Flexibilität des Builders und ob er progressives Profiling unterstützt, sodass wiederkehrende Leads neue Formularfelder sehen, anstatt den Jobtitel zum fünften Mal einzutragen.
- ABM-Kampagnenunterstützung: Hier zählen Segmentierung auf Kontoebene und Engagement-Tracking. Ich bewerte, ob eine Plattform Kontakte nach Account gruppieren und gemeinsame Kaufsignale über alle Stakeholder eines Zielaccounts hinweg messen kann.
Sobald ich eine Liste von Tools habe, die diese Kriterien erfüllen, prüfe ich, wodurch sich jede Plattform abhebt.
Differenzierungsmerkmale (Was Anbieter unterscheidet)
So vergleiche und unterscheide ich verschiedene Anbieter:
Hervorstechende Funktionen
Berichte zur Umsatzattribution sind ein wichtiger Faktor für mich. Wenn der CMO nachfragt, welche Kampagne einen Deal generiert hat, liefert Multi-Touch-Attribution eine belastbare Antwort anstelle von Spekulationen. Ich achte auch auf Intent-Data-Integration – Plattformen, die Signale von Anbietern wie Bombora oder G2 aufnehmen, helfen, Accounts mit aktivem Kaufinteresse früher zu priorisieren, bevor Wettbewerber sie erreichen. Multikanal-Orchestrierung ist relevant, wenn Sie E-Mail, Anzeigen und Direktmailing in einem Ablauf koordinieren müssen, um ein Zielkonto umfassend anzusprechen.
Mehr als Funktionen
Die Preisstruktur ist entscheidend. Ich prüfe, ob eine Plattform nach Gesamtkontakten, aktiven Kontakten oder E-Mail-Volumen abrechnet, da ein wachsender Datenbestand bei falschem Modell die Kosten schnell steigen lässt. Auch Implementierungszeiträume fließen ein—bei Plattformen wie Marketo Engage oder Pardot kann die Einführung Monate dauern und einen zertifizierten Partner erfordern, während andere Sie in wenigen Wochen starten lassen. Ein weiterer Aspekt ist die Zustellungsinfrastruktur, einschließlich IP-Warming und Unterstützung für SPF/DKIM-Authentifizierung, denn die beste Kampagne nützt nichts, wenn sie im Spam landet.
Cómo elegir una plataforma de automatización de marketing B2B
Es fácil perderse entre largas listas de funciones y complejas estructuras de precios. Para ayudarte a mantener la concentración mientras avanzas en tu proceso único de selección de software, aquí tienes una lista de factores que debes tener en cuenta:
| Factor | Qué debes tener en cuenta |
|---|---|
| FactorEscalabilidad | Qué debes tener en cuenta¿Puede la plataforma crecer junto con tu empresa? Evalúa si puede gestionar un aumento de datos y usuarios sin que disminuya el rendimiento. |
| FactorIntegraciones | Qué debes tener en cuenta¿Se conecta con tus herramientas actuales? Comprueba la compatibilidad con el CRM, los servicios de correo electrónico y otros programas de los que depende tu equipo. |
| FactorPersonalización | Qué debes tener en cuenta¿Puedes adaptarla a tus flujos de trabajo? Busca opciones para personalizar los paneles, los informes y los procesos automatizados. |
| FactorFacilidad de uso | Qué debes tener en cuenta¿Es fácil de usar para tu equipo? Ten en cuenta la curva de aprendizaje y la facilidad de navegación. Una herramienta compleja puede obstaculizar la productividad. |
| FactorImplementación e incorporación | Qué debes tener en cuenta¿Con qué rapidez puedes empezar? Evalúa los recursos de formación y la asistencia disponibles para ayudar a tu equipo a realizar la transición sin problemas. |
| FactorCoste | Qué debes tener en cuenta¿Se ajusta a tu presupuesto? Compara los planes de precios y ten en cuenta los costes a largo plazo, incluidas las actualizaciones y los complementos. |
| FactorMedidas de seguridad | Qué debes tener en cuenta¿Protege tus datos? Asegúrate de que cumple las normas de protección de datos y ofrece funciones como el cifrado y la autenticación de dos factores. |
¿Qué es una plataforma de automatización del marketing B2B?
Una plataforma de automatización del marketing B2B es un software que ayuda a las empresas a automatizar tareas y flujos de trabajo de marketing, gestionar campañas y analizar el rendimiento. Los responsables y equipos de marketing suelen utilizar estas herramientas para mejorar la generación de clientes potenciales y la comunicación con posibles clientes y clientes actuales. Funciones como la puntuación de clientes potenciales, el marketing por correo electrónico y el análisis respaldan una gestión eficiente de las campañas y una toma de decisiones basada en datos. En general, estas herramientas ahorran tiempo y recursos, al tiempo que aumentan la eficacia del marketing.
Funciones
Al seleccionar una plataforma de automatización del marketing B2B, presta atención a las siguientes funciones clave:
- Puntuación de clientes potenciales: Clasifica automáticamente los clientes potenciales según su interacción, lo que ayuda a priorizar los seguimientos.
- Marketing por correo electrónico: Automatiza las campañas de correo electrónico para nutrir a los posibles clientes y mantener las relaciones con los clientes.
- Análisis e informes: Proporciona información sobre el rendimiento de las campañas y orienta las decisiones basadas en datos.
- Segmentación de clientes: Divide tu audiencia en grupos específicos para realizar un marketing más personalizado.
- Gestión de campañas: Gestiona campañas de marketing multicanal desde una única plataforma.
- Integración con CRM: Se conecta con sistemas de gestión de relaciones con los clientes para agilizar el intercambio de datos.
- Herramientas de personalización: Personaliza el contenido y los mensajes para mejorar la interacción y las tasas de conversión.
- Integración con redes sociales: Se conecta con plataformas sociales para ampliar el alcance y realizar un seguimiento del rendimiento de las campañas en redes sociales.
- Automatización de flujos de trabajo: Automatiza las tareas repetitivas y libera tiempo para la planificación estratégica.
- Funciones de seguridad: Protege los datos confidenciales mediante el cifrado y el cumplimiento de las normas de protección de datos.
Ventajas
La implementación de una plataforma de automatización del marketing B2B ofrece varias ventajas para tu equipo y tu empresa. Estas son algunas de las que puedes esperar:
- Ahorro de tiempo: Automatiza tareas repetitivas, como las campañas de correo electrónico, y libera tiempo para actividades estratégicas.
- Mejora de la gestión de clientes potenciales: Funciones como la puntuación de clientes potenciales ayudan a priorizar los clientes potenciales con mayor potencial y aumentan las tasas de conversión.
- Mayor personalización: Personaliza los mensajes y el contenido, lo que mejora la interacción y la satisfacción del cliente.
- Información basada en datos: El análisis y los informes proporcionan información útil que orienta decisiones de marketing más acertadas.
- Campañas multicanal coherentes: Gestiona campañas en varios canales desde una sola plataforma, lo que garantiza la coherencia de los mensajes.
- Mejor colaboración: La integración con sistemas CRM facilita el intercambio de datos y la colaboración entre equipos.
- Mayor eficiencia: La automatización de los flujos de trabajo reduce los errores manuales y aumenta la eficiencia general del marketing.
Costes y precios
Seleccionar una plataforma de automatización del marketing B2B requiere comprender los distintos modelos de precios y planes disponibles. Los costes varían en función de las funciones, el tamaño del equipo, los complementos y otros factores. La siguiente tabla resume los planes habituales, sus precios medios y las funciones que suelen incluir las soluciones de plataformas de automatización del marketing B2B:
Tabla comparativa de planes para plataformas de automatización del marketing B2B
| Tipo de plan | Precio medio | Funciones habituales |
|---|---|---|
| Tipo de planPlan gratuito | Precio medio$0 | Funciones habitualesMarketing por correo electrónico básico, análisis limitado y automatización sencilla. |
| Tipo de planPlan personal | Precio medio$15-$50/usuario/mes | Funciones habitualesMarketing por correo electrónico avanzado, puntuación de clientes potenciales e integración básica con CRM. |
| Tipo de planPlan empresarial | Precio medio$50-$150/usuario/mes | Funciones habitualesCampañas multicanal, análisis avanzado y personalización mejorada. |
| Tipo de planPlan para empresas | Precio medio$150+/usuario/mes | Funciones habitualesFlujos de trabajo personalizados, asistencia especializada e integración completa con CRM. |
Preguntas que también se hacen las personas
Al buscar nuevas plataformas de automatización de marketing B2B para implementar o un sistema que sustituya al que ya utilizas, es posible que tengas algunas preguntas que necesiten respuesta para ayudarte a tomar la mejor decisión para tu empresa. Muchas personas se encuentran exactamente en esta situación, por lo que he añadido esta sección para responder a las preguntas más frecuentes que se hacen los profesionales del marketing al buscar soluciones de automatización de marketing B2B.
¿Cuál es el tiempo de implementación habitual de una plataforma de automatización de marketing b2b?
El tiempo de implementación varía, pero normalmente tarda entre unas semanas y un par de meses. Depende de la complejidad de tus requisitos y del tamaño de tu equipo. Para acelerar el proceso, asegúrate de tener un plan claro, asigna recursos y aprovecha cualquier asistencia para la incorporación o formación que proporcione el proveedor.
¿Las plataformas de automatización de marketing b2b requieren conocimientos técnicos para gestionarlas?
No, la mayoría de las plataformas están diseñadas para ser fáciles de usar, incluso para quienes no tienen conocimientos técnicos. Sin embargo, contar con alguien que tenga unos conocimientos básicos de tecnología de marketing puede ser beneficioso. La mayoría de los proveedores ofrecen asistencia y recursos de formación para ayudarte a ti y a tu equipo a adquirir rápidamente los conocimientos necesarios.
¿Puede una plataforma de automatización de marketing b2b integrarse con los sistemas CRM existentes?
Sí, la mayoría de las plataformas ofrecen capacidades de integración con sistemas CRM populares como Salesforce y HubSpot. Comprueba las opciones de integración específicas de la plataforma que estás considerando para asegurarte de que sea compatible. La integración con tu CRM puede ayudar a agilizar el flujo de datos y mejorar tus esfuerzos de marketing.