7 trabajos de analítica de marketing + descripciones & rangos salariales
Un puesto de analista de marketing tiene un salario promedio de hasta $65,000 anuales y el 10 % superior puede ganar casi el doble, hasta $120,000 anuales (Indeed) . Como parte fundamental de muchas organizaciones, es una excelente trayectoria profesional con muchas opciones de crecimiento.
Este artículo explora no solo los diversos tipos de puestos de analista de marketing, sino también las habilidades necesarias para trabajar en analítica de marketing y dónde encontrar los mejores puestos de tiempo completo o parcial. Tanto si ya trabajas en marketing y deseas desempeñar un cargo en análisis de datos como si buscas cambiar a una trayectoria profesional completamente nueva, continúa leyendo.
¿Qué es la analítica de marketing?
La analítica de marketing es el conjunto de datos utilizados para evaluar el rendimiento y el éxito de tus actividades de marketing. Centrándose en el seguimiento continuo de métricas históricas y actuales, la identificación de oportunidades mediante analítica predictiva y la supervisión de los puntos de referencia en medio de la competencia, el analista estudia e interpreta los datos para ayudar a tomar decisiones fundamentadas.
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Como analista de marketing, tus objetivos pueden cambiar junto con los objetivos de la empresa. Por ejemplo, una marca nueva que busca penetrar en el mercado necesitará un analista de mercado que examine los datos de la competencia para comprender su estrategia de marketing, oferta de productos y precios. Por otro lado, una marca existente probablemente necesitará un analista que ayude a identificar nuevos patrones y tendencias, además de nuevas oportunidades y formas de optimización para mantenerse por delante de sus competidores.
Tu función puede requerir que evalúes el mercado de forma cuantitativa y cualitativa para comprender su valor y volumen. Esto puede incluir la organización de encuestas y grupos focales, el uso de herramientas de analítica, etc., para obtener datos cualitativos; para una evaluación cuantitativa, necesitarás comprender las herramientas estadísticas con las que analizas e interpretas los datos en relación con tus campañas de marketing.
Especialista en marketing digital frente a analista de marketing
El puesto de analista de marketing es bastante diferente del de un especialista en marketing digital, aunque un buen especialista en marketing digital siempre realizará cierto nivel de análisis como parte de su función. Mientras que los especialistas en marketing digital utilizan diversos canales en línea (como redes sociales, PPC, correo electrónico, etc.) para posicionar una marca frente a sus clientes actuales o potenciales, los analistas de marketing realizan investigaciones para comprender los procesos empresariales, interpretar los datos y presentarlos a las partes interesadas para la planificación estratégica.
Puestos de analítica de marketing
Estos son siete tipos de puestos de analista de marketing para los que las empresas contratan:
Analista de datos de marketing digital
Un analista de datos de marketing digital recopila e interpreta datos de campañas de marketing digital. Como se mencionó anteriormente, las actividades de marketing digital abarcan una amplia variedad de operaciones, como el marketing en redes sociales, el marketing en motores de búsqueda, la creación de contenido, las campañas de pago por clic, las campañas de correo electrónico, etc., por lo que una persona que trabaje como analista de datos de marketing digital recopilará información de múltiples fuentes sobre el rendimiento y las conversiones de estas campañas.
Trabajan con el equipo para brindar apoyo en proyectos estratégicos de marketing digital, proporcionar información basada en datos sobre las campañas, identificar métricas clave, asesorar sobre mejoras escalables y flexibles para las deficiencias de las campañas y hacer recomendaciones sobre nuevas oportunidades y software de marketing que impulsen resultados positivos para el crecimiento de la empresa.
El analista de datos de marketing digital también puede colaborar con otros miembros del equipo para garantizar el cumplimiento de las normativas del sector y la protección de datos, así como para mejorar la alfabetización de datos en todo el equipo de marketing digital mediante la creación de materiales de capacitación de apoyo cuando sea necesario.
Según ZipRecruiter, el rango salarial se sitúa entre $42,500 y $75,000 anuales.
Analista de marketing por correo electrónico
Un analista de marketing por correo electrónico posee un conocimiento profundo de las herramientas de marketing por correo electrónico y del software de analítica de marketing para crear flujos de trabajo avanzados de correo electrónico y realizar un seguimiento de los KPI, como la tasa de apertura (CTOR), la tasa de clics (CTR) y la tasa de cancelación de suscripción. Después, recopila esos datos para generar informes y proporcionar información práctica, al tiempo que identifica oportunidades de optimización para su contenido de correo electrónico.
El analista puede intentar crear y probar diferentes textos para el cuerpo del correo electrónico, líneas de asunto, imágenes, videos, diseños y otros factores para mejorar las tasas de apertura, de clics y de conversión, con el objetivo final de contribuir a la rentabilidad y el éxito de la marca. Un analista de marketing por correo electrónico supervisa el proceso de automatización del correo electrónico y utiliza KPI clave para determinar el rendimiento de cada campaña de correo electrónico.
Según ZipRecruiter, el rango salarial se sitúa entre $56,500 y $95,000 anuales.
Analista de marketing de productos
La función de un analista de marketing de productos consiste en ayudar a las organizaciones a identificar nuevos productos y servicios, así como en hacer recomendaciones para mejorar los existentes. También implica comprender las estrategias de marketing que se están utilizando actualmente, analizarlas para determinar su eficacia y recomendar mejores estrategias para la promoción de productos y servicios, centrándose en el mercado objetivo específico.
Es posible que deban aportar ideas para el diseño de materiales promocionales e identificar posibles áreas de mejora de la satisfacción del cliente y del producto. Como parte de la descripción de su puesto, también pueden tener que recomendar alianzas y detectar áreas para atraer nuevos clientes.
Según ZipRecruiter, el rango salarial se sitúa entre $56,000 y $81,000 al año.
Analista de estrategia de marketing
También conocido como analista de marketing estratégico, el analista de estrategia de marketing participa en la planificación, el desarrollo y la ejecución de campañas de marketing basadas en los datos disponibles. Utiliza datos sobre el comportamiento de los consumidores, las interacciones, los competidores y las tendencias del sector para tomar decisiones fundamentadas sobre nuevas campañas de marketing.
Como parte de su función, un analista de estrategia de marketing puede tener que supervisar el desarrollo de contenido que conecte firmemente con el recorrido del comprador, realizar análisis competitivo e investigaciones de mercado para desarrollar una estrategia eficaz, conciliar el presupuesto de marketing con los resultados y realizar un seguimiento de los análisis de contenido para obtener un ROI positivo. A menudo colaboran con el equipo de marketing estratégico para mantener relaciones externas con proveedores y socios, y trabajan con equipos diversos.
Según ZipRecruiter, el rango salarial se sitúa entre $56,500 y $95,000 al año.
Analista de operaciones de marketing
Un analista de operaciones de marketing se diferencia de los puestos anteriores porque analiza datos tanto de las campañas de marketing presenciales como de las digitales de una marca. Entre sus responsabilidades pueden encontrarse: crear una estrategia de marca para marketing, comunicarse con los clientes para comprender sus necesidades y quejas, y hacer recomendaciones sobre nuevas oportunidades. También puede ayudar a analizar las cifras de ventas, mantener relaciones con agencias de publicidad, interactuar con datos de consumidores y extraer conclusiones valiosas para la toma de decisiones estratégicas.
Según ZipRecruiter, el rango salarial se sitúa entre $62,500 y $106,000 al año.
Analista de investigación de mercados
En muchas organizaciones, el título de analista de investigación de mercados se utiliza indistintamente con el de analista de mercados. Estos profesionales se centran en comprender qué factores afectan a la demanda en un mercado potencial e interpretan la información procedente de herramientas de análisis de la competencia y encuestas para comprender los perfiles de los consumidores y sus hábitos de compra. Un analista de investigación de mercados también puede aplicar sus conocimientos técnicos para obtener datos sobre los precios y los ingresos de los competidores, así como sobre sus catálogos y estrategias de marketing.
Después de interpretar estos datos e identificar las tendencias del mercado y las ventas, hacen recomendaciones a las organizaciones en consonancia con sus objetivos empresariales. Todos los hallazgos se presentan en forma de informes, utilizando tablas y gráficos para comunicar información clave a las partes interesadas, como el gerente de marketing, el director de marketing o el director de marketing.
Según Salary.com, el rango salarial se sitúa entre $57,036 y $69,337 al año.
Analista de marketing financiero
El analista de marketing financiero es una parte fundamental de muchas instituciones financieras, como empresas de inversión, bancos, empresas de consultoría, compañías de seguros e instituciones gubernamentales. Realiza investigaciones relevantes sobre las tendencias del mercado de una empresa y elabora análisis basados en sus conocimientos y comprensión de los conceptos y principios financieros.
Estos analistas hacen posteriormente recomendaciones pertinentes a sus empleadores. Trabajan con análisis fundamentales y técnicos de los mercados financieros para comprender las tendencias económicas, los estados financieros de las empresas y los patrones de precios del mercado. Debido a la naturaleza de esta función, a menudo tienen formación en disciplinas como Economía, Finanzas y Contabilidad.
Según ZipRecruiter, el rango salarial se sitúa entre $49,500-$86,000 al año.
Habilidades necesarias para los analistas de marketing
¿Listo para iniciar una carrera en análisis de marketing? Las siguientes habilidades son importantes para destacar ante posibles empleadores.
Un título universitario
Tu formación académica es una de las áreas más importantes que interesan a los empleadores cuando se trata de puestos en analítica de marketing. A menudo se prefieren los graduados en Estadística, Psicología, Marketing, Administración de Empresas, Finanzas y otros campos relacionados, especialmente si tienen un máster. Quienes no cuentan con esta formación también pueden tener oportunidades si realizan cursos de certificación en una institución reconocida o adquieren experiencia laboral relevante.
Certificación de Google Analytics
Los empleadores exigen un conocimiento profundo de Google Analytics, de su funcionamiento y de cómo extraer información útil de esta herramienta para los puestos de analítica de marketing. La competencia en depuración de datos, análisis de datos, SQL, segmentación y visualización de datos son aspectos habituales de Google Analytics y suelen formar parte de los requisitos del puesto. Una vez adquiridos estos conocimientos, es importante mantenerse al día, ya que Google puede realizar cambios (como la versión más reciente, GA4).
Habilidades de comunicación
El puesto de analista de marketing implica trabajar con equipos diversos y comunicar los resultados y las recomendaciones a las partes interesadas correspondientes. A menudo, las personas a quienes informas pueden no comprender toda la jerga asociada, por lo que es esencial poder comunicar tus análisis y conclusiones de manera eficaz, tanto oralmente como por escrito.
Habilidades para resolver problemas
Como analista, es muy valorada tu capacidad para detectar tendencias y patrones que puedan ser problemáticos o beneficiosos para las iniciativas de marketing de una empresa. Una vez identificados, debes estar suficientemente orientado a las soluciones como para proporcionar una respuesta experta que aborde los problemas detectados y replique los resultados positivos.
Habilidades para la toma de decisiones
Trabajar con datos plantea a los analistas de marketing diversos desafíos que deben resolver utilizando su experiencia, por lo que deben ser capaces de decidir qué acción es la mejor entre varias alternativas. Con esta habilidad, pueden asegurarse de recomendar la mejor opción, con el resultado más fiable, en poco tiempo.
Habilidades de gestión de proyectos
Como analista de marketing, estás a cargo de supervisar varios proyectos de marketing y garantizar que den resultados. Las habilidades de gestión de proyectos son esenciales para ayudarte a desarrollar nuevas iniciativas, planificar y ejecutar eficazmente todos los entregables del proyecto.
Cómo conseguir trabajo
¿Listo para conseguir un puesto en analítica de marketing? Estas son algunas excelentes formas de encontrar oportunidades laborales:
Crea una red de contactos
Como aspirante a analista de marketing, debes establecer contactos de manera intencionada con personas dentro y fuera de tu campo. Mostrarte abierto a nuevas oportunidades ante las personas relevantes de tu red les ayudará a recomendarte cuando surjan vacantes.
Completa un curso
Realizar cursos de certificación en plataformas acreditadas te pondrá un paso por delante, especialmente si tu formación académica no está relacionada con el análisis de datos o el marketing. Esto te ayudará a presentarte como el candidato ideal, con los conocimientos y la experiencia laboral necesarios para el puesto.
Consulta las bolsas de trabajo
Cada vez más organizaciones buscan analistas que les ayuden a obtener información útil a partir de la enorme cantidad de datos de consumidores de la que disponen. A menudo publican vacantes en bolsas de trabajo como:
- International Institute of Market Research and Analytics (IIMRA)
- Zippia
- Indeed
- Glassdoor
- LinkedIn, etc.
Estos sitios son excelentes lugares para consultar alertas de empleo.
Conclusión
¿Listo para comenzar tu carrera como analista de marketing? No dudes en consultar nuestros otros recursos sobre marketing y suscribirte a nuestro boletín para recibir notificaciones de nuestras últimas publicaciones.
