Podcast
Warum Inhalte allein nicht ausreichen, um Kunden zu gewinnen
Die meisten Inhalte scheitern nicht daran, dass sie schlecht sind. Sie verschwinden, weil die Aufmerksamkeit fragmentiert ist, die Distribution zur Massenware geworden ist und Ihr Publikum mehr herausfiltern muss als je zuvor. Für Marketingverantwortliche verändert das die Aufgabe: Aufmerksamkeit allein reicht nicht aus, wenn Vertrauen und Erwägung zunehmend zwischen Gleichgesinnten, Kreativen und Communities entstehen. In […]
Wie Marketingteams bessere KI-Abläufe aufbauen können
Die meisten Marketingteams nutzen bereits KI. Die schwierigere Frage ist, ob Sie den Kontext, die Arbeitsabläufe und die Kontrolle geschaffen haben, die für eine sinnvolle Nutzung erforderlich sind. Andrea Saez, Leiterin des Produktmarketings und der KI-Markteinführung bei Turtl, spricht mit Breanna Lawlor darüber, was passiert, wenn KI-Experimente zu einer operativen Verantwortung werden. Sie befassen sich […]
Die neuen Regeln des personalisierten Marketings
Ihre Kunden haben mehr Optionen, mehr Nachrichten und weniger Aufmerksamkeit zu vergeben. Für Marketingleiter besteht die Herausforderung nicht mehr einfach darin, relevantere Kampagnen zu versenden. Es geht darum, die Systeme, Daten und das interne Vertrauen aufzubauen, die erforderlich sind, um Personalisierung in großem Maßstab zu ermöglichen, ohne jede Entscheidung einem Algorithmus zu überlassen. Lisa Checchio, […]
Wie starke Marken in einer Welt der Gleichförmigkeit unvergesslich bleiben
In einer Welt, in der KI in Sekundenschnelle Bilder erzeugen kann, was macht eine Marke wirklich einprägsam? Laut Cat How, Gründerin und Executive Creative Director von How&How, ist es nicht das Logo. Es ist die Geschichte. In diesem Gespräch erläutert Cat, warum die verbale Identität vor der visuellen Identität kommen sollte, wie KI das Branding […]
Wie das Cadillac F1-Team eine neue Generation von Fans für sich gewinnt
Eine Marke von Grund auf neu aufzubauen ist selten. Sie innerhalb einer der weltweit ikonischsten Sportarten zu etablieren – und das ganz ohne existierendes Marketing-Playbook – ist noch seltener. In diesem Gespräch teilt Cadillac Formula 1 CMO Ahmed Iqbal (Meddy), was es braucht, um ein neues Formel 1-Team zu starten, dabei Glaubwürdigkeit bei langjährigen Fans […]
Wie Marken Teil der Kultur werden, statt nur um sie herum zu werben
Die meisten Marken kaufen sich immer noch Aufmerksamkeit. Brooke Stites argumentiert, dass die heute erfolgreichen Marken sie sich stattdessen verdienen – indem sie Geschichten schaffen, mit denen sich Menschen aktiv auseinandersetzen wollen. Da KI die Content-Produktion beschleunigt und Zielgruppen immer besser darin werden, marketinggetriebene Unterbrechungen auszublenden, stehen Marketer vor einer neuen Herausforderung: Arbeiten zu schaffen, […]
Warum KI-Einführung ohne saubere Daten scheitert
Die meisten Organisationen betrachten die Einführung von KI als reine Technologie-Initiative. Shelly Alvarez argumentiert jedoch, dass dies der falsche Ausgangspunkt ist. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, Teams das nötige Selbstvertrauen zu geben, um zu experimentieren, Fehler zu machen und Arbeitsweisen neu zu denken – ohne dabei die Qualität aufs Spiel zu setzen. In diesem Gespräch […]
Wie VSCO die Zukunft kreativer Arbeitsabläufe gestaltet
KI zwingt Marketingverantwortliche dazu, mehr als nur Produkt-Roadmaps zu überdenken. Sie setzt unser Verständnis für die Menschen, die wir bedienen, auf die Probe. In diesem Gespräch erklärt VSCO-CEO Eric Wittman, warum die Unternehmen, die KI am besten meistern, nicht den neuesten Funktionen hinterherjagen – sondern konsequent nah an ihren Communities bleiben und KI nutzen, um […]
Warum Experimentieren die wichtigste KI-Fähigkeit für Marketer ist
Die meisten Gespräche über KI drehen sich darum, was als Nächstes kommt. Jill Hartling konzentriert sich darauf, was Marketingverantwortliche heute damit machen können. In diesem Gespräch trifft sich Breanna Lawlor mit Jill Hartling, VP für Marketingstrategie bei Merkle, um zu untersuchen, wie KI die Art und Weise verändert, wie Teams arbeiten, Entscheidungen treffen und institutionelles […]