40 Beispiele für Markenzweck, die den Test der Zeit bestanden haben

Aber was genau ist der Markenzweck?

Ihr Markenzweck ist der Grund, warum Sie tun, was Sie tun. 

Abgesehen davon, Geld zu verdienen, braucht jede Marke eine Daseinsberechtigung – sei es, um die Probleme der Welt zu lösen oder das Leben Ihrer Kunden einfacher zu machen. Ihr Markenzweck dient als Leitbild und steht mit den anderen Elementen Ihrer Markengeschichte und -botschaft in Verbindung.

Laut Stefan Chekanov, Mitgründer und CEO von Brosix, dient der Markenzweck als solides Fundament für Ihr Unternehmen, und jede Entscheidung, die Sie treffen, sollte darauf zurückführen, wofür die Marke steht. 

„Ja, Sie sollten mit Trends Schritt halten, aber wenn Sie nicht konsequent bei dem bleiben, wer Sie sind, woher sollen die Menschen dann wissen, wer Sie sind und wofür Sie stehen? Es geht also nicht nur darum zu sagen: „Hey, schaut uns an, wir machen bei diesem Trend mit!“, sondern eher: „Wir verstehen euch, und so passen wir zu den Dingen, die euch wichtig sind.““

Warum sollte sich eine SaaS-Marke um ihren Markenzweck kümmern?

Bei SaaS-Marken dreht sich oft alles um die Produkt-Markt-Passung. Doch in dem Bedarf nach einer Produkt-Markt-Passung steckt auch die Spannung zwischen Ihrem Markenzweck und dem funktionalen Bedürfnis, das Ihr Produkt erfüllt. 

Hier sind einige Vorteile, wenn Sie sich vom ersten Tag an mit Ihrem Markenzweck auseinandersetzen:

Verbindet Sie mit Ihren Kunden 

Ihr Markenzweck ermöglicht es Ihnen, auf menschlicher Ebene eine Verbindung zu Ihren Kunden aufzubauen, die über die traditionelle Kunden-Anbieter-Beziehung hinausgeht. 

Laut Will Yang, Leiter für Wachstum & Kundenerfolg bei Instrumentl, „kann [der Markenzweck] auch die Kundentreue stärken. Im wettbewerbsintensiven SaaS-Markt bleiben Kunden, die an die Mission eines Unternehmens glauben, eher loyal, selbst wenn sie mit Alternativen konfrontiert werden, die ähnliche Dienstleistungen anbieten.“

Fördert Innovation

Wenn Sie Ihren Markenzweck definieren, fällt es leichter, die Richtung zu bestimmen, in die Sie Ihr Unternehmen entwickeln möchten. 

Yang empfiehlt, darüber nachzudenken, wie Sie Ihre Innovationsstrategie an Ihrem Markenzweck ausrichten können.

Er erklärt: „SaaS-Unternehmen müssen ihre technologischen Fortschritte und Softwareaktualisierungen in ihrer Kernmission verankern. Das könnte bedeuten, sich auf die Benutzererfahrung zu konzentrieren, erstklassigen Kundensupport anzubieten oder bahnbrechende Funktionen zu entwickeln, die mit der Vision der Marke übereinstimmen.“

Steigert die Mitarbeiterbindung

Die Gewinnung und Bindung von Spitzenkräften ist derzeit eine der größten Herausforderungen im SaaS-Bereich. 

Hier erklärt Yang, wie ein guter Markenzweck in diesem Bereich Ihres Unternehmens überraschende Vorteile haben kann: „Ein klarer und gut kommunizierter Markenzweck kann dabei helfen, Mitarbeiter zu gewinnen und zu halten. Menschen schließen sich eher einer Organisation an und bleiben ihr eher treu, wenn deren Werte mit ihren eigenen übereinstimmen.“

So formulieren Sie eine überzeugende Markenzweckerklärung

Eine überzeugende Markenzweckerklärung ist zugleich visionär und authentisch. Sie ist …

• einzigartig für Ihre Marke
• entscheidend für Ihren Ansatz zur Markenmanagementstrategie
• untrennbar mit der Art von Arbeit verbunden, die Sie mit Ihrem Produkt- oder Dienstleistungsangebot bereits leisten
• inspiriert Ihre wichtigsten Interessengruppen – von Kunden bis zu Mitarbeitern.

Hier spricht Katharina Larikka, CRO bei Droppe, über die Bedeutung einer starken Markenzweckerklärung: „Entscheidungsträger im B2B-Bereich lassen sich nicht auf dieselbe Weise von Emotionen beeinflussen wie Verbraucher, aber ein gemeinsamer Zweck kann großartige langfristige Partnerschaften schaffen. Sie sollten Ihren Markenzweck nicht nur durch Ihre Marketingkampagnen vermitteln, sondern auch durch Ihre Produktinnovationen.“

Der Goldene Kreis von Simon Sinek ist ein hervorragender Ausgangspunkt für die Entwicklung Ihres Markenzwecks.  

Sinek empfiehlt, sich drei Fragen zu stellen:

• Warum tut die Marke, was sie tut?
• Wie tut die Marke das?
• Was tut die Marke?

Wenn Sie Ihr „Warum“ verstehen und den grundlegenden Zweck Ihrer Marke vermitteln, schaffen Sie die Grundlage für den Aufbau aller anderen Elemente. Dazu gehören Ihr „Wie“ (Unternehmenskultur, Markenerlebnis) und Ihr „Was“ (angebotene Produkte oder Dienstleistungen).

Hier finden Sie einige Beispiele für überzeugende Markenzweck-Erklärungen, die Sie beim Verfassen Ihrer eigenen inspirieren sollen.

40 Beispiele für zweckorientierte Marken

Sehen wir uns reale Beispiele von Unternehmen an, die von einem starken Markenzweck geleitet werden, und wie die Abstimmung ihres Geschäftsmodells und ihrer Marketingstrategie auf ihre Markenwerte ihnen zu herausragendem Erfolg verholfen hat.

1. Patagonia

Erklärung zum Markenzweck: Unseren Heimatplaneten retten.

Aktivismus für den Umweltschutz an der Basis bildet den Kern der Marke Patagonia. Anstatt die Marke zu vermarkten, sagt Corley Kenna, Direktorin für globale Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit bei Patagonia: „Wir setzen auf Markengeschichten und rücken die Umweltanliegen in den Mittelpunkt, die uns wichtig sind.“

2. Tesla

Erklärung zum Markenzweck: Den weltweiten Übergang zu nachhaltiger Energie beschleunigen.

Tesla-CEO Elon Musk betont seit Langem den Zweck der Marke, Nachhaltigkeit zu fördern und sich von fossilen Brennstoffen unabhängig zu machen – eine Mission, die weit über den Verkauf von Autos hinausgeht. „Die Beschleunigung nachhaltiger Energie ist absolut grundlegend, denn dies ist das nächste potenzielle Risiko für die Menschheit“, sagt Musk. „Das ist also offensichtlich mit großem Abstand das Wichtigste.“

3. Google

Erklärung zum Markenzweck: Die Informationen der Welt organisieren und sie universell zugänglich und nützlich machen.

Der Markenzweck von Google treibt laut Nick Doulakis, CEO von Orases, die Geschäftspraktiken des Unternehmens voran und unterstützt zugleich eine starke Unternehmenskultur. „Google hat eine großartige Kultur, weil das Unternehmen einen großartigen Zweck verfolgt, der klar und direkt ist. Eine Mission, der das Unternehmen treu bleibt, hilft Google dabei, eine führende Kultur zu schaffen.“

4. Nike 

Erklärung zum Markenzweck: Jedem Athleten weltweit Inspiration und Innovation bieten.

Nike geht über die Rolle eines typischen Bekleidungsunternehmens hinaus. Mit seinem Team für gesellschaftliche Wirkung und der Nike Foundation setzt sich das Unternehmen dafür ein, junge Athleten weltweit zu stärken, und verkörpert damit den Markenzweck des Unternehmens. 

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5. Coca-Cola

Erklärung zum Markenzweck: Die Welt an Geist, Körper und Seele erfrischen.

Durch seine umfangreichen Programme zur sozialen Unternehmensverantwortung, die auf den Schutz der Wasserressourcen abzielen, hat sich Coca-Cola fest als Marke etabliert und Mitarbeitende angezogen, die für ein Unternehmen arbeiten möchten, dem mehr am Herzen liegt als nur der Verkauf von Produkten. Laut Coca-Cola „ist dies zentral für den langfristigen Erfolg unseres Unternehmens und die Gesundheit unserer Gemeinschaften. Wir tragen die Verantwortung, Wasserressourcen zu respektieren und zu schützen.“  

6. IKEA 

Erklärung zum Markenzweck: Einen besseren Alltag für viele Menschen schaffen.

Der Markenzweck von IKEA prägt die Weiterentwicklung des Geschäfts und das Design der Produkte, wobei der Fokus auf Einfachheit, Funktionalität und Erschwinglichkeit liegt.

7. Ben & Jerry's

Erklärung zum Markenzweck: Das bestmögliche Eis auf die bestmögliche Art herstellen.

Was macht Ben & Jerry’s so sympathisch? Abgesehen von seinem köstlichen Produkt verfolgt die Marke einen umgekehrten Ansatz bei der Unternehmensführung: Sie berücksichtigt die größeren sozialen und ökologischen Auswirkungen ihres Geschäfts stärker als die geschäftlichen Bedürfnisse und entwickelt eine Geschäftsstrategie, die ihre Werte unterstützt.

8. Disney 

Erklärung zum Markenzweck: Menschen auf der ganzen Welt unterhalten, informieren und inspirieren.

Laut Tom Boyles, Senior-Vizepräsident für globale Kundenbeziehungen bei Disney, besteht der Schlüssel zum Erfolg der Marke darin, ihre Gäste so gut kennenzulernen, dass die Marke für sie relevant ist. Jedes Mal, wenn Kunden mit der Marke Disney interagieren, bemüht sich das Unternehmen, ein magisches Erlebnis zu bieten. Auf diese Weise ist Disney als vertrauenswürdigster Anbieter in diesem Bereich bekannt geworden. 

9. Whole Foods Market

Markenleitbild: Menschen und den Planeten ernähren.

Als zweckorientiertes Unternehmen bemüht sich Whole Foods, sein Kundenerlebnis an seinem Markenleitbild auszurichten. Das Unternehmen berücksichtigt die Auswirkungen jeder seiner Handlungen – vom Verkauf hochwertiger natürlicher und biologischer Lebensmittel bis hin zur Priorisierung einer fairen Partnerschaft mit seinen Lieferanten. 

10. LEGO 

Markenleitbild: Die Baumeister von morgen inspirieren und fördern.

In Anerkennung der grundlegenden Rolle, die das Unternehmen für das Wachstum und die Entwicklung von Kindern gespielt hat, konnte LEGO sein Geschäft umkehren, indem das Unternehmen diesen Aspekt anstelle des Profits zum Unternehmenszweck machte. Durch die Ausrichtung jedes Aspekts des Unternehmens auf diesen Zweck wandelte sich LEGO von einem Unternehmen mit jährlichen Verlusten von 300 Millionen US-Dollar zu einer der erfolgreichsten Marken der Welt. 

11. Starbucks 

Markenleitbild: Den menschlichen Geist inspirieren und fördern – einen Menschen, eine Tasse und eine Nachbarschaft nach der anderen.

Starbucks hat seine Marketingbemühungen darauf ausgerichtet, sein Markenleitbild zu fördern, anstatt neue Produkte zu bewerben, und konzentriert sich dabei auf die Bedeutung menschlicher Beziehungen. Dies hilft der Marke, auf emotionaler Ebene eine Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen. 

12. Apple

Markenleitbild: Kunden durch innovative Hardware, Software und Dienste das bestmögliche Nutzererlebnis bieten.

Apples Markenleitbild gründet auf dem Bekenntnis zu Innovation, herausragendem Design und der Entwicklung benutzerfreundlicher Technologie, die das Leben der Menschen verbessert. Dieses Leitbild prägt die Produkte, die das Unternehmen entwickelt, fügt sich nahtlos in die Alltagserfahrungen der Nutzer ein und inspiriert zu Kreativität. 

13. LinkedIn 

Markenleitbild: Die Fachkräfte der Welt miteinander verbinden, damit sie produktiver und erfolgreicher arbeiten können.

Das Markenleitbild von LinkedIn konzentriert sich auf die Bedeutung des Beziehungsaufbaus im beruflichen Kontext und bietet mehr als nur eine soziale Plattform. Das Unternehmen ist bestrebt, Fachkräfte miteinander zu verbinden, berufliches Wachstum zu fördern und Möglichkeiten für wertvolle berufliche Beziehungen zu schaffen. 

14. Johnson & Johnson 

Markenleitbild: Menschen überall dabei helfen, länger, gesünder und glücklicher zu leben.

Johnson & Johnson engagiert sich in verschiedenen Initiativen zur sozialen Unternehmensverantwortung, die mit seinem Markenleitbild übereinstimmen. Dazu gehören Bemühungen zur Verbesserung der öffentlichen Gesundheit, zur Unterstützung von Gemeinschaften und zur Hilfeleistung in Krisenzeiten.

15. Airbnb

Markenleitbild: Eine Welt schaffen, in der jeder überall dazugehören kann.

Airbnb ermöglicht Reisenden Zugang zu einer vielfältigen Auswahl an Reisezielen und kulturellen Erlebnissen. Die Reichweite der Plattform trägt zu ihrem Erfolg bei, ein Gefühl der Zugehörigkeit auf globaler Ebene zu vermitteln.

16. Unilever 

Markenleitbild: Nachhaltiges Leben zur Selbstverständlichkeit machen.

Das Markenleitbild von Unilever geht über kurzfristige Gewinnüberlegungen hinaus. Der Fokus des Unternehmens auf langfristige Nachhaltigkeit entspricht den sich wandelnden Werten der Verbraucher, die ethische und verantwortungsvolle Geschäftspraktiken zunehmend priorisieren.

17. Microsoft 

Markenleitbild: Jede Person und jede Organisation auf der Welt dazu befähigen, mehr zu erreichen.

Microsoft blickt auf eine Innovationsgeschichte zurück und führt kontinuierlich Produkte und Dienste ein, die sich positiv auf die persönliche und geschäftliche Produktivität auswirken. Dies stärkt das Markenleitbild, Menschen durch Technologie zu befähigen.

18. Adobe

Markenleitbild: Die Welt durch digitale Erlebnisse verändern.

Adobes Engagement für Innovation steht im Einklang mit seinem Markenzweck und befähigt Nutzer, an der Spitze der kreativen Möglichkeiten zu bleiben. Über Plattformen wie Behance ermöglicht die Marke Nutzern, ihre Arbeiten zu präsentieren, und fördert die Zusammenarbeit, wodurch ein Gefühl der Zugehörigkeit und Verbundenheit unter Kreativen entsteht.

19. Southwest Airlines 

Markenzweck: Menschen durch freundlichen, zuverlässigen und kostengünstigen Flugverkehr mit dem zu verbinden, was in ihrem Leben wichtig ist.

Southwest Airlines nutzt seinen Ruf für eine unterhaltsame und freundliche Unternehmenskultur. Die Mitarbeitenden werden oft als „Southwest-Krieger“ bezeichnet und tragen zum Markenzweck bei, indem sie eine einladende Atmosphäre schaffen, die die Fluggesellschaft von ihren Wettbewerbern abhebt.

20. Sony

Markenzweck: Die Welt durch die Kraft von Kreativität und Technologie mit Emotionen zu erfüllen.

Sony hat Maßnahmen ergriffen, um Bedenken hinsichtlich der ökologischen Nachhaltigkeit zu begegnen, indem das Unternehmen umweltfreundliche Praktiken in seinen Geschäftsabläufen umsetzt und eine verantwortungsvolle Beschaffung fördert. Damit steht es im Einklang mit seinem Markenzweck und der wachsenden Präferenz der Verbraucher für umweltbewusste Marken.

21. IBM 

Markenzweck: Bei der Erfindung, Entwicklung und Herstellung der fortschrittlichsten Informationstechnologien der Branche führend zu sein.

IBM setzt sich proaktiv für verantwortungsvolle und ethische Praktiken im Bereich der künstlichen Intelligenz (AI) ein. Das Unternehmen tritt für eine faire und transparente Nutzung von AI ein und zeigt damit sein Interesse daran, Technologie bewusst und zum Wohle der Gesellschaft einzusetzen.

22. Toyota 

Markenzweck: Zuverlässige und nachhaltige Fahrzeuge herzustellen.

Toyota bietet ein Qualitätsprodukt, das seinem Markenzweck gerecht wird. Die Langlebigkeit der Toyota-Fahrzeuge und die positiven Erfahrungen vieler Kunden mit dem Besitz dieser Fahrzeuge tragen zur Markentreue und zu wiederholten Käufen bei.

23. Visa

Markenzweck: Die Welt durch das innovativste, zuverlässigste und sicherste Zahlungsnetzwerk zu verbinden.

Visa steht zu seinem Markenzweck, indem das Unternehmen weltweit mit anderen Finanzinstituten, Händlern und Technologiepartnern zusammenarbeitet und dadurch die Reichweite und Funktionalität des Zahlungsnetzwerks von Visa verbessert.

24. Mastercard 

Markenzweck: Nachhaltigen Handel und finanzielle Inklusion voranzutreiben.

Mastercard engagiert sich aktiv in Initiativen zur Förderung der finanziellen Inklusion. Die Bemühungen der Marke, den Zugang zu digitalen Finanzdienstleistungen auszuweiten, insbesondere in unterversorgten Gemeinschaften, stehen im Einklang mit umfassenderen gesellschaftlichen Zielen und tragen zu ihrem positiven Markenimage bei.

25. Procter & Gamble (P&G)

Markenzweck: Markenprodukte und Dienstleistungen von überragender Qualität und mit hervorragendem Preis-Leistungs-Verhältnis anzubieten.

P&G ist für seinen Fokus auf die Bedürfnisse und Präferenzen der Verbraucher bekannt. Das Unternehmen investiert kontinuierlich in Forschung und Entwicklung, um seine Produkte zu innovieren und zu verbessern und sicherzustellen, dass sie den sich wandelnden Bedürfnissen der Verbraucher gerecht werden.

26. General Electric (GE)

Markenzweck: Die Welt aufzubauen, mit Energie zu versorgen, in Bewegung zu setzen und zu heilen.

Durch Partnerschaften mit anderen Unternehmen, Regierungen und Organisationen hat GE zu wichtigen Projekten und Initiativen auf globaler Ebene beigetragen und dadurch die Reichweite und Wirkung der Lösungen von GE erweitert.

27. 3M

Markenzweck: Durch innovative Wissenschaft jedes Leben zu verbessern.

3M konzentriert sich darauf, die Bedürfnisse seiner Kunden zu verstehen und zu erfüllen, und verbindet dies mit seinem Engagement für Innovation. Der kundenorientierte Ansatz des Unternehmens umfasst die Entwicklung von Produkten und Lösungen, die einen Mehrwert bieten und Probleme der realen Welt lösen.

28. Dell Technologies 

Markenzweck: Menschlichen Fortschritt durch bahnbrechende Technologie voranzutreiben.

Dells wegweisendes Direktkundenmodell, bei dem Kunden Produkte direkt beim Unternehmen individuell anpassen und kaufen können, war ein entscheidender Faktor für den frühen Erfolg des Unternehmens. Dieser Ansatz optimierte die Lieferkette, senkte die Kosten und ermöglichte eine stärkere Individualisierung.

29. Samsung

Markenzweck: Die Welt mit innovativen Technologien, Produkten und Designs zu inspirieren, die das Leben der Menschen bereichern.

Samsung befürwortet die Trends der digitalen Transformation und das Konzept des vernetzten Lebens. Die Marke plant ihr Produktökosystem so, dass es integriert ist und den Nutzern nahtlos ein vernetztes Erlebnis bietet. Der Markenzweck ermöglicht es Samsung außerdem, erfolgreiche Markenerweiterungen auf den Markt zu bringen.

30. Bosch 

Markenzweck: Innovationen für ein vernetztes Leben bereitstellen.

Bosch steht für herausragende Ingenieurskunst. Das technische Fachwissen und der Fokus der Marke auf Präzision tragen zur Entwicklung zuverlässiger und fortschrittlicher Lösungen bei.

31. The Body Shop

Markenzweck: Für eine gerechtere und schönere Welt kämpfen.

The Body Shop setzt sich für das Richtige ein, indem die Marke ihre Fähigkeit nutzt, die Branchenpraktiken und das Verbraucherverhalten umfassend zu beeinflussen. Die Wirkung der Marke geht über einzelne Transaktionen hinaus und trägt zum Wohlbefinden der Kunden sowie zu positiven Veränderungen in der Schönheits- und Kosmetikbranche bei.

32. Spotify

Markenzweck: Das Potenzial menschlicher Kreativität freisetzen, indem einer Million kreativer Künstler die Möglichkeit gegeben wird, von ihrer Kunst zu leben, und Milliarden von Fans die Möglichkeit erhalten, sie zu genießen und sich von ihr inspirieren zu lassen.

Spotify fördert Gemeinschaft und menschliche Kreativität durch Funktionen wie kollaborative Playlists und das Teilen in sozialen Medien. Nutzer können mit Freunden interagieren, Playlists teilen und gemeinsam Musik entdecken, wodurch eine soziale Komponente der Plattform entsteht.

33. Duolingo 

Markenzweck: Bildung für alle kostenlos und zugänglich machen.

Das Freemium-Modell von Duolingo bietet kostenlosen Zugang zu den Kernfunktionen und verbessert dadurch die Zugänglichkeit. Indem die Marke kostenlose Sprachbildung anbietet, setzt sie ihren Zweck aktiv um.

34. Salesforce 

Markenzweck: Unternehmen dabei unterstützen, auf völlig neue Weise mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Salesforce hat eine starke Nutzergemeinschaft namens Trailblazers aufgebaut, die Zusammenarbeit, Wissensaustausch und Innovation fördert und zum allgemeinen Wachstum des Ökosystems der Marke beiträgt.

35. Novartis 

Markenzweck: Medizin neu denken, um das Leben der Menschen zu verbessern und zu verlängern.

Novartis ist für sein Engagement für Innovationen in der Gesundheits- und Pharmabranche sowie für seine Unterstützung von Forschung und Entwicklung zur Entdeckung und Entwicklung neuer Medikamente, Therapien und Gesundheitslösungen bekannt.

36. L’Oréal

Markenzweck: Allen Frauen und Männern weltweit die besten Innovationen im Bereich Kosmetik hinsichtlich Qualität, Wirksamkeit und Sicherheit bieten.

L'Oréal führt regelmäßig Marktforschung durch, um die Bedürfnisse seiner Kunden zu erfüllen, hört auf deren Feedback und passt seine Produkte an sich verändernde Verbraucherpräferenzen an.

37. FedEx 

Markenzweck: Menschen und Möglichkeiten durch unser weltweites Portfolio an Versand-, Transport-, E-Commerce- und Geschäftsdienstleistungen verbinden.

FedEx war Vorreiter bei Innovationen in Logistik und Technologie. Die Marke investiert in modernste Systeme, Automatisierung und Marketingsoftware, um Effizienz, Sendungsverfolgungsmöglichkeiten und das allgemeine Kundenerlebnis zu verbessern.

38. Canon 

Markenzweck: Mithilfe optischer Technologien einen Beitrag zu globaler Kultur und Wohlergehen leisten.

Die Beiträge von Canon zum Umweltschutz, zur Gemeindeentwicklung und zur Bildung führen zu seiner globalen Wirkung und stehen im Einklang mit dem Markenzweck.

39. Siemens 

Markenzweck: Der Gesellschaft mit herausragender Ingenieurskunst dienen.

Siemens ist ein bedeutender Akteur im Gesundheitswesen und bietet fortschrittliche Lösungen für medizinische Bildgebung, Diagnostik und Labordiagnostik an. Das Engagement der Marke für das Gesundheitswesen steht im Einklang mit ihrem Markenzweck, der Gesellschaft durch technologische Innovation zu dienen.

40. KPMG

Markenzweck: Vertrauen schaffen und Veränderungen ermöglichen.

Verbraucher erkennen KPMG an seiner Vordenkerrolle und seinen Brancheneinblicken. Die Marke veröffentlicht regelmäßig Forschungsberichte, Umfragen und Beiträge zur Vordenkerrolle und stärkt damit ihre Autorität bei Geschäftstrends und -themen.

Deinen Markenzweck finden

Du hast gesehen, was einen starken Markenzweck ausmacht, und einige Beispiele für Markenzweckerklärungen gelesen, die sich über die Zeit bewährt haben. Jetzt ist es an der Zeit, deinen eigenen zu erstellen! 

Beginne damit, dein „Warum“ zu identifizieren, und nutze dann Simon Sineks Vorlage des Goldenen Kreises als Ausgangspunkt, um deine Markenzweckerklärung zu formulieren. Vergiss nicht: Du kannst Analysen auch für das Reputationsmanagement in sozialen Medien nutzen.

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