7 Jobs in der Marketinganalyse + Beschreibungen & Gehaltsspannen
Eine Stelle als Marketinganalyst bringt durchschnittlich bis zu $65,000 pro Jahr ein, und die besten 10 % können fast das Doppelte verdienen, nämlich bis zu $120,000 jährlich (Indeed) . Als wichtiger Bestandteil vieler Organisationen ist dies ein großartiger Karriereweg mit zahlreichen Entwicklungsmöglichkeiten.
Dieser Artikel behandelt nicht nur die verschiedenen Arten von Stellen im Bereich Marketinganalyse, sondern auch die erforderlichen Fähigkeiten für die Arbeit in der Marketinganalyse und die besten Anlaufstellen für Vollzeit- oder Teilzeitstellen. Ganz gleich, ob du bereits im Marketing tätig bist und eine Rolle in der Datenanalyse anstrebst oder zu einem völlig neuen Karriereweg wechseln möchtest – lies weiter.
Was ist Marketinganalyse?
Marketinganalyse bezeichnet die Daten, die zur Bewertung der Leistung und des Erfolgs deiner Marketingaktivitäten verwendet werden. Mit einem Schwerpunkt auf der Erfassung historischer und aktueller, fortlaufender Kennzahlen, der Identifizierung von Möglichkeiten durch prädiktive Analysen und der Beobachtung von Vergleichswerten im Wettbewerb untersucht und interpretiert der Analyst die Daten, um fundierte Entscheidungen zu ermöglichen.
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Als Marketinganalyst können sich deine Ziele gemeinsam mit den Unternehmenszielen verändern. Eine neue Marke, die eine Marktdurchdringung anstrebt, benötigt beispielsweise einen Marktanalysten, der Wettbewerbsdaten untersucht, um deren Marketingstrategie, Produktangebote und Preisgestaltung zu verstehen. Eine etablierte Marke benötigt dagegen wahrscheinlich einen Analysten, der dabei hilft, neue Muster und Trends sowie neue Chancen und Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen, damit sie den Wettbewerbern vorausbleiben kann.
Deine Rolle kann erfordern, dass du den Markt quantitativ und qualitativ bewertest, um seinen Wert und sein Volumen zu verstehen. Dazu können die Organisation von Umfragen und Fokusgruppen sowie die Nutzung von Analysetools gehören, um qualitative Daten zu gewinnen. Für eine quantitative Bewertung musst du hingegen über ein Verständnis statistischer Werkzeuge verfügen, mit denen du Daten im Hinblick auf deine Marketingkampagnen analysierst und interpretierst.
Marketingfachkraft im digitalen Marketing vs. Marketinganalyst
Die Rolle eines Marketinganalysten unterscheidet sich deutlich von der einer Marketingfachkraft im digitalen Marketing, obwohl eine gute Marketingfachkraft im digitalen Marketing in ihrer Rolle immer ein gewisses Maß an Analyse durchführen wird. Während Marketingfachkräfte im digitalen Marketing verschiedene Online-Kanäle (z. B. soziale Medien, PPC, E-Mail usw.) nutzen, um eine Marke bei ihren bestehenden oder potenziellen Kunden zu positionieren, führen Marketinganalysten Untersuchungen durch, um Geschäftsprozesse zu verstehen, Daten zu interpretieren und sie den Stakeholdern für die strategische Planung zu präsentieren.
Stellen im Bereich Marketinganalyse
Hier sind sieben Arten von Marketinganalysten, die von Unternehmen eingestellt werden:
Datenanalyst für digitales Marketing
Ein Datenanalyst für digitales Marketing sammelt und interpretiert Daten aus digitalen Marketingkampagnen. Wie oben erwähnt, umfassen digitale Marketingaktivitäten ein breites Spektrum an Maßnahmen wie Social-Media-Marketing, Suchmaschinenmarketing, Content-Erstellung, Pay-per-Click-Kampagnen, E-Mail-Kampagnen usw. Daher sammelt eine Person, die als Datenanalyst für digitales Marketing arbeitet, Informationen aus mehreren Quellen darüber, wie diese Kampagnen funktionieren und Konversionen erzielen.
Sie arbeitet mit dem Team zusammen, um strategische Projekte im digitalen Marketing zu unterstützen, Datenanalysen zu Kampagnen bereitzustellen, wichtige Kennzahlen zu identifizieren, skalierbare und flexible Verbesserungen bei Schwachstellen von Kampagnen vorzuschlagen und Empfehlungen zu neuen Möglichkeiten und Marketingsoftware auszusprechen, die zu einem positiven Ergebnis für das Wachstum des Unternehmens beitragen.
Der Datenanalyst für digitales Marketing kann auch mit anderen Teammitgliedern zusammenarbeiten, um die Einhaltung von Branchenvorschriften und Datenschutzbestimmungen sicherzustellen und die Datenkompetenz im gesamten Team für digitales Marketing zu verbessern, indem er bei Bedarf unterstützende Schulungsmaterialien erstellt.
Laut ZipRecruiter liegt die jährliche Gehaltsspanne zwischen $42,500 - $75,000.
E-Mail-Marketinganalyst
Ein E-Mail-Marketinganalyst verfügt über ein umfassendes Verständnis von E-Mail-Marketingtools und Marketinganalysesoftware, um fortgeschrittene E-Mail-Workflows zu erstellen und KPIs wie die Öffnungsrate (CTOR), die Klickrate (CTR) und die Abmelderate zu verfolgen. Anschließend stellt er diese Daten zusammen, um Berichte zu erstellen und umsetzbare Erkenntnisse bereitzustellen, während er Optimierungsmöglichkeiten für seine E-Mail-Inhalte identifiziert.
Der Analyst kann verschiedene Texte für den E-Mail-Text, Betreffzeilen, Bilder, Videos, Layouts und andere Faktoren erstellen und testen, um Öffnungsraten, Klickraten und Konversionsraten zu verbessern und letztendlich zur Rentabilität und zum Erfolg der Marke beizutragen. Ein E-Mail-Marketinganalyst überwacht den Prozess der E-Mail-Automatisierung und nutzt wichtige KPIs, um die Leistung jeder E-Mail-Kampagne zu bestimmen.
Laut ZipRecruiter liegt die jährliche Gehaltsspanne zwischen $56,500 - $95,000.
Analyst für Produktmarketing
Die Aufgabe eines Analysten für Produktmarketing besteht darin, Organisationen dabei zu helfen, neue Produkte und Dienstleistungen zu identifizieren und Verbesserungen an bestehenden Produkten und Dienstleistungen vorzuschlagen. Dazu gehört auch, die derzeit eingesetzten Marketingstrategien zu verstehen, ihre Wirksamkeit zu analysieren und bessere Strategien für die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen zu empfehlen, wobei der Schwerpunkt auf dem jeweiligen Zielmarkt liegt.
Möglicherweise müssen sie Beiträge zur Gestaltung von Werbematerialien leisten und potenzielle Bereiche für eine höhere Kundenzufriedenheit und eine bessere Produktqualität identifizieren. Im Rahmen ihrer Tätigkeitsbeschreibung kann außerdem von ihnen verlangt werden, Empfehlungen für Partnerschaften auszusprechen und Bereiche für die Gewinnung neuer Kunden zu erkennen.
Laut ZipRecruiter liegt die jährliche Gehaltsspanne zwischen $56,000 - $81,000.
Analyst für Marketingstrategie
Der auch als strategischer Marketinganalyst bezeichnete Analyst für Marketingstrategie ist an der Planung, Entwicklung und Umsetzung von Marketingkampagnen auf Grundlage verfügbarer Daten beteiligt. Er nutzt Daten zum Verbraucherverhalten, zu Interaktionen, Wettbewerbern und Branchentrends, um fundierte Entscheidungen für neue Marketingkampagnen zu treffen.
Im Rahmen ihrer Tätigkeit müssen Analysten für Marketingstrategie möglicherweise die Entwicklung von Inhalten überwachen, die stark auf die Reise des Käufers abgestimmt sind, Wettbewerbsanalysen und Marktforschung für eine wirksame Strategie durchführen, das Marketingbudget mit den Ergebnissen abgleichen und Inhaltsanalysen verfolgen, um einen positiven ROI zu erzielen. Häufig arbeiten sie mit dem strategischen Marketingteam zusammen, um externe Beziehungen zu Anbietern und Partnern zu pflegen, und kooperieren teamübergreifend mit verschiedenen Abteilungen.
Laut ZipRecruiter liegt die jährliche Gehaltsspanne zwischen $56,500 - $95,000.
Analyst für Marketingoperationen
Ein Analyst für Marketingoperationen unterscheidet sich von den oben genannten Positionen, da er Daten sowohl aus Offline- als auch aus Online-Marketingkampagnen einer Marke analysiert. Zu seinen Aufgaben können die Entwicklung einer Markenstrategie für das Marketing, die Kommunikation mit Kunden zum Verständnis ihrer Bedürfnisse und Beschwerden sowie die Empfehlung neuer Möglichkeiten gehören. Außerdem kann er bei der Analyse von Verkaufszahlen, der Pflege von Beziehungen zu Werbeagenturen und der Auswertung von Verbraucherdaten unterstützen sowie wertvolle Schlussfolgerungen für strategische Entscheidungen ziehen.
Laut ZipRecruiter liegt die jährliche Gehaltsspanne zwischen $62,500 - $106,000.
Marktforschungsanalyst
Die Berufsbezeichnung Marktforschungsanalyst wird in vielen Organisationen häufig synonym mit der Bezeichnung Marktanalyst verwendet. Diese Fachkräfte konzentrieren sich darauf, zu verstehen, welche Faktoren die Nachfrage in einem potenziellen Markt beeinflussen, und Informationen aus Tools zur Wettbewerbsanalyse und Umfragen zu interpretieren, um Verbraucherprofile und deren Kaufgewohnheiten zu verstehen. Ein Marktforschungsanalyst kann sein technisches Fachwissen außerdem einsetzen, um Daten zu Preisen und Umsätzen von Wettbewerbern, zu Katalogen und zu Marketingstrategien zu erfassen.
Nachdem sie diese Daten interpretiert und Markt- sowie Verkaufstrends identifiziert haben, geben sie den Organisationen Empfehlungen im Einklang mit deren Geschäftszielen. Alle Ergebnisse werden in Form von Berichten präsentiert, wobei Tabellen und Diagramme verwendet werden, um wichtige Informationen an Stakeholder wie den Marketingmanager, den Marketingleiter oder den Chief Marketing Officer zu vermitteln.
Laut Salary.com liegt die jährliche Gehaltsspanne zwischen $57,036 - $69,337.
Finanzmarketinganalyst
Der Finanzmarketinganalyst ist ein wesentlicher Bestandteil vieler Finanzinstitutionen, darunter Investmentgesellschaften, Banken, Beratungsunternehmen, Versicherungen und staatliche Institutionen. Er führt relevante Untersuchungen zu den Markttrends eines Unternehmens durch und erstellt auf Grundlage seines Fachwissens sowie seines Verständnisses von Finanzkonzepten und -prinzipien Analysen.
Diese Analysten geben anschließend relevante Empfehlungen an ihre Arbeitgeber. Sie arbeiten mit grundlegenden und technischen Analysen der Finanzmärkte, um wirtschaftliche Trends, Unternehmensfinanzen und Muster von Marktpreisen zu verstehen. Aufgrund der Anforderungen dieser Tätigkeit verfügen sie häufig über einen Hintergrund in Disziplinen wie Wirtschaftswissenschaften, Finanzen und Rechnungswesen.
Laut ZipRecruiter liegt die jährliche Gehaltsspanne zwischen $49,500-$86,000.
Erforderliche Fähigkeiten für Marketinganalysten
Bereit für eine Karriere in der Marketinganalyse? Die folgenden Fähigkeiten sind wichtig, damit Sie sich bei potenziellen Arbeitgebern hervorheben können.
Ein Universitätsabschluss
Dein akademischer Hintergrund gehört zu den wichtigsten Bereichen, die Arbeitgeber bei Stellen im Bereich Marketinganalytik interessieren. Absolventen der Fachrichtungen Statistik, Psychologie, Marketing, Wirtschaft, Finanzen und verwandter Bereiche werden häufig bevorzugt, insbesondere wenn sie über einen Masterabschluss verfügen. Auch Personen mit einem anderen fachlichen Hintergrund haben gute Chancen, indem sie Zertifizierungskurse bei einer anerkannten Institution absolvieren oder relevante Berufserfahrung sammeln.
Google-Analytics-Zertifizierung
Arbeitgeber setzen für Positionen in der Marketinganalytik ein umfassendes Verständnis von Google Analytics voraus: wie es funktioniert und wie sich daraus umsetzbare Erkenntnisse ableiten lassen. Kenntnisse in Datenbereinigung, Datenanalyse, SQL, Segmentierung und Datenvisualisierung gehören zu den üblichen Aspekten von Google Analytics und werden häufig als Teil der Anforderungen an die Stelle vorausgesetzt. Nach dem Erwerb der Kenntnisse ist es wichtig, stets auf dem aktuellen Stand zu bleiben, da Google Änderungen vornehmen kann, beispielsweise die jüngste Einführung von GA4.
Kommunikationsfähigkeiten
Die Rolle als Marketinganalyst umfasst die Zusammenarbeit mit verschiedenen Teams sowie die Berichterstattung über Erkenntnisse und Empfehlungen an die zuständigen Anspruchsgruppen. Häufig verstehen die Personen, an die du berichtest, nicht alle damit verbundenen Fachbegriffe. Daher ist die Fähigkeit, Erkenntnisse und Ergebnisse sowohl mündlich als auch schriftlich effektiv zu vermitteln, unerlässlich.
Problemlösungsfähigkeiten
Als Analyst ist deine Fähigkeit, Trends und Muster zu erkennen, die für die Marketingaktivitäten eines Unternehmens problematisch oder vorteilhaft sein können, sehr gefragt. Sobald du dies erkannt hast, musst du ausreichend lösungsorientiert sein, um eine fachkundige Lösung zur Bewältigung der festgestellten Probleme zu entwickeln und positive Ergebnisse zu wiederholen.
Entscheidungsfähigkeiten
Die Arbeit mit Daten stellt Marketinganalysten vor verschiedene Herausforderungen, die sie mithilfe ihrer Fachkenntnisse lösen müssen. Sie müssen in der Lage sein, zwischen mehreren Alternativen zu entscheiden, welche Maßnahme die beste ist. Mit dieser Fähigkeit können sie sicherstellen, dass sie innerhalb kurzer Zeit die beste Option mit dem zuverlässigsten Ergebnis empfehlen.
Projektmanagementfähigkeiten
Als Marketinganalyst bist du für die Überwachung mehrerer Marketingprojekte und die Sicherstellung ihrer Ergebnisse verantwortlich. Projektmanagementfähigkeiten sind unerlässlich, um neue Initiativen zu entwickeln, zu planen und alle Projektergebnisse effektiv umzusetzen.
So wirst du eingestellt
Bereit für eine Stelle in der Marketinganalytik? Hier sind einige gute Möglichkeiten, Jobchancen zu finden:
Netzwerken
Als angehender Marketinganalyst musst du bewusst Kontakte zu Personen innerhalb und außerhalb deines Fachgebiets knüpfen. Wenn du dich den relevanten Personen in deinem Netzwerk gegenüber als offen für neue Möglichkeiten präsentierst, werden sie dich bei frei werdenden Stellen leichter weiterempfehlen.
Einen Kurs absolvieren
Die Teilnahme an Zertifizierungskursen auf renommierten Plattformen verschafft dir einen Vorsprung, insbesondere wenn dein akademischer Hintergrund nicht mit Datenanalyse oder Marketing zusammenhängt. Dadurch kannst du dich als idealen Kandidaten mit den erforderlichen Kenntnissen und der nötigen Berufserfahrung für die Stelle positionieren.
Stellenbörsen durchsuchen
Immer mehr Organisationen suchen Analysten, die ihnen dabei helfen, Erkenntnisse aus den umfangreichen verfügbaren Verbraucherdaten zu gewinnen. Häufig veröffentlichen sie Stellenangebote auf Stellenbörsen wie:
- International Institute of Market Research and Analytics (IIMRA)
- Zippia
- Indeed
- Glassdoor
- LinkedIn usw.
Diese Plattformen eignen sich hervorragend, um nach Stellenbenachrichtigungen zu suchen.
Fazit
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