En genomsnittlig tjänst som marknadsanalytiker ger upp till $65,000 per år och de 10 % bäst betalda kan tjäna nästan det dubbla, så mycket som $120,000 per år (Indeed). Som en viktig del av många organisationer är det en utmärkt karriärväg med många möjligheter till utveckling.
Den här artikeln utforskar inte bara de olika typerna av tjänster inom marknadsanalys, utan även vilka färdigheter som krävs för att arbeta med marknadsanalys och var du hittar de bästa heltids- eller deltidsanställningarna. Oavsett om du redan arbetar inom marknadsföring och vill ha en roll inom dataanalys eller om du vill byta till en helt ny karriärväg bör du läsa vidare.
Vad är marknadsanalys?
Marknadsanalys omfattar de data som används för att utvärdera resultatet och framgången för dina marknadsföringsaktiviteter. Med fokus på att följa historiska och aktuella mätvärden över tid, identifiera möjligheter med prediktiv analys och hålla koll på riktvärden i konkurrensen studerar och tolkar analytikern data för att bidra till välgrundade beslut.
Som marknadsanalytiker kan dina mål förändras i takt med företagets målsättningar. Ett nytt varumärke som strävar efter marknadspenetration behöver till exempel en marknadsanalytiker som undersöker konkurrentdata för att förstå deras marknadsföringsstrategi, produktutbud och prissättning. Ett befintligt varumärke behöver däremot sannolikt en analytiker som hjälper till att identifiera nya mönster och trender, samt nya möjligheter och sätt att optimera verksamheten så att företaget kan ligga steget före konkurrenterna.
Din roll kan kräva att du bedömer marknaden kvantitativt och kvalitativt för att förstå marknadens värde och volym. Det kan innebära att organisera enkäter och fokusgrupper samt använda analysverktyg med mera för att samla in kvalitativa data. För en kvantitativ bedömning behöver du däremot ha förståelse för statistiska verktyg som du använder för att analysera och tolka data i relation till dina marknadsföringskampanjer.
Digital marknadsförare jämfört med marknadsanalytiker
En marknadsanalytikers roll skiljer sig ganska mycket från en digital marknadsförares, även om en bra digital marknadsförare alltid utför någon form av analys i sin roll. Medan digitala marknadsförare använder olika onlinekanaler (till exempel sociala medier, PPC, e-post med mera) för att positionera ett varumärke inför befintliga eller potentiella kunder, bedriver marknadsanalytiker undersökningar för att förstå affärsprocesser, tolka data och presentera den för intressenter som underlag för strategisk planering.
Tjänster inom marknadsanalys
Här är sju typer av roller inom marknadsanalys som företag anställer:
Dataanalytiker inom digital marknadsföring
En dataanalytiker inom digital marknadsföring samlar in och tolkar data från digitala marknadsföringskampanjer. Som nämnts ovan omfattar digitala marknadsföringsaktiviteter ett brett spektrum av verksamheter, såsom marknadsföring i sociala medier, sökmotormarknadsföring, innehållsskapande, betala-per-klick-kampanjer, e-postkampanjer med mera. En person som arbetar som dataanalytiker inom digital marknadsföring samlar därför in information från flera källor om hur dessa kampanjer presterar och konverterar.
De samarbetar med teamet för att ge stöd i strategiska digitala marknadsföringsprojekt, bidra med datainsikter om kampanjer, identifiera viktiga mätvärden, ge råd om skalbara och flexibla åtgärder för att täppa till luckor i kampanjerna samt rekommendera nya möjligheter och marknadsföringsprogram som bidrar till ett positivt resultat för företagets tillväxt.
Dataanalytikern inom digital marknadsföring kan också samarbeta med andra teammedlemmar för att säkerställa efterlevnad av branschregler och dataskydd samt förbättra datakompetensen inom det digitala marknadsföringsteamet genom att vid behov skapa utbildningsmaterial.
Enligt ZipRecruiter ligger löneintervallet mellan $42,500 - $75,000 per år.
E-postmarknadsanalytiker
En e-postmarknadsanalytiker har djupgående kunskaper om verktyg för e-postmarknadsföring och programvara för marknadsanalys för att skapa avancerade e-postarbetsflöden och följa KPI:er som öppningsfrekvens (CTOR), klickfrekvens (CTR) och avregistreringsfrekvens. Därefter sammanställer analytikern dessa data för att skapa rapporter och ge handlingsinriktade insikter, samtidigt som optimeringsmöjligheter för e-postinnehållet identifieras.
Analytikern kan försöka skapa och testa olika brödtexter i e-postmeddelanden, ämnesrader, bilder, videor, layouter och andra faktorer för att förbättra öppningsfrekvens, klickfrekvens och konverteringsfrekvens, med målet att i slutändan bidra till varumärkets lönsamhet och framgång. En e-postmarknadsanalytiker övervakar automatiseringsprocessen för e-post och använder viktiga KPI:er för att fastställa resultatet för varje e-postkampanj.
Enligt ZipRecruiter ligger löneintervallet mellan $56,500 - $95,000 per år.
Have an account? Log In
Produktmarknadsanalytiker
Rollen som produktmarknadsanalytiker innebär att hjälpa organisationer att identifiera nya produkter och tjänster samt att lämna rekommendationer om förbättringar av befintliga sådana. Den innebär också att förstå de aktuella marknadsföringsstrategier som används, analysera deras effektivitet och lämna rekommendationer om bättre strategier för marknadsföring av produkter och tjänster, med fokus på den specifika målmarknaden.
De kan behöva bidra till utformningen av marknadsföringsmaterial och identifiera potentiella områden för bättre kundnöjdhet och produktförbättringar. Som en del av arbetsbeskrivningen kan de också behöva lämna rekommendationer om partnerskap och upptäcka områden för att attrahera nya kunder.
Enligt ZipRecruiter ligger lönespannet mellan $56,000 - $81,000 per år.
Marknadsstrategianalytiker
Marknadsstrategianalytikern, som också kallas strategisk marknadsanalytiker, arbetar med planering, utveckling och genomförande av marknadsföringskampanjer baserat på tillgängliga data. De använder data om konsumentbeteende, interaktioner, konkurrenter och branschtrender för att fatta välgrundade beslut om nya marknadsföringskampanjer.
Som en del av sin roll kan en marknadsstrategianalytiker behöva övervaka innehållsutveckling som starkt knyter an till köpresan, genomföra konkurrensanalyser och marknadsundersökningar för en effektiv strategi, stämma av marknadsföringsbudgeten mot resultaten och följa upp innehållsanalys för positiv avkastning på investeringen. De samarbetar ofta med det strategiska marknadsföringsteamet för att upprätthålla externa relationer med leverantörer och partner samt samarbetar med olika team.
Enligt ZipRecruiter ligger lönespannet mellan $56,500 - $95,000 per år.
Analytiker inom marknadsföringsverksamhet
En analytiker inom marknadsföringsverksamhet skiljer sig från ovanstående roller genom att analysera data från ett varumärkes marknadsföringskampanjer både offline och online. Arbetsuppgifterna kan omfatta att skapa en marknadsföringsstrategi för varumärket, kommunicera med kunder för att förstå deras behov och klagomål samt lämna rekommendationer om nya möjligheter. De kan också hjälpa till med att analysera försäljningssiffror, upprätthålla relationer med reklambyråer, hantera konsumentdata och dra värdefulla slutsatser för strategiskt beslutsfattande.
Enligt ZipRecruiter ligger lönespannet mellan $62,500 - $106,000 per år.
Marknadsundersökningsanalytiker
Befattningen marknadsundersökningsanalytiker används ofta synonymt med titeln marknadsanalytiker i många organisationer. De fokuserar på att förstå vilka faktorer som påverkar efterfrågan på en potentiell marknad och tolkar information från verktyg för konkurrentanalys och undersökningar för att förstå konsumentprofiler och deras köpbeteenden. En marknadsundersökningsanalytiker kan också använda sin tekniska expertis för att samla in data om konkurrenternas priser och intäkter, produktkataloger och marknadsföringsstrategier.
Efter att ha tolkat dessa data och identifierat marknads- och försäljningstrender lämnar de rekommendationer till organisationerna i linje med deras affärsmål. Alla resultat presenteras i form av rapporter, med hjälp av tabeller och diagram för att kommunicera viktig information till intressenter som marknadschefen, marknadsföringsdirektören eller marknadsföringschefen.
Enligt Salary.com ligger lönespannet mellan $57,036 - $69,337 per år.
Finansiell marknadsanalytiker
Den finansiella marknadsanalytikern är en viktig del av många finansiella institutioner, såsom investmentbolag, banker, konsultföretag, försäkringsbolag och statliga institutioner. De genomför relevant forskning om ett företags marknadstrender och tar fram analyser baserade på sin expertis och förståelse av finansiella begrepp och principer.
Dessa analytiker lämnar sedan relevanta rekommendationer till sina arbetsgivare. De arbetar med grundläggande och teknisk analys av finansmarknaden för att förstå ekonomiska trender, företagens finanser och mönster i marknadspriser. På grund av rollens dynamik har de ofta bakgrund inom områden som ekonomi, finans och redovisning.
Enligt ZipRecruiter ligger lönespannet mellan $49,500-$86,000 per år.
Färdigheter som krävs för marknadsanalytiker
Redo att satsa på en karriär inom marknadsanalys? Följande färdigheter är viktiga för att hjälpa dig att utmärka dig inför potentiella arbetsgivare.
En universitetsexamen
Din akademiska bakgrund är ett av de viktigaste områdena som intresserar arbetsgivare när det gäller jobb inom marknadsanalys. Utexaminerade inom statistik, psykologi, marknadsföring, företagsekonomi, finans och andra närliggande områden föredras ofta, särskilt om de har en masterexamen. Även personer utan denna bakgrund kan ha en chans genom att gå certifieringskurser vid en erkänd institution eller genom att skaffa relevant arbetslivserfarenhet.
Google Analytics-certifiering
Arbetsgivare kräver en djupgående förståelse av Google Analytics, hur det fungerar och hur man drar användbara insikter från det, för roller inom marknadsanalys. Kunskaper i datarensning, dataanalys, SQL, segmentering och datavisualisering är vanliga delar av Google Analytics och krävs ofta som en del av arbetsrollens krav. När du har skaffat dessa kunskaper är det viktigt att du också håller dig uppdaterad, eftersom Google kan göra förändringar (såsom den senaste versionen, GA4).
Kommunikationsförmåga
Rollen som marknadsanalytiker innebär att arbeta med olika team och rapportera resultat och rekommendationer till berörda intressenter. Ofta förstår de personer du rapporterar till inte all tillhörande jargong, så förmågan att kommunicera dina insikter och resultat effektivt, både muntligt och skriftligt, är avgörande.
Problemlösningsförmåga
Som analytiker är din förmåga att upptäcka trender och mönster som kan vara problematiska eller gynnsamma för ett företags marknadsföringsinsatser mycket eftertraktad. När du har identifierat detta måste du vara tillräckligt lösningsorienterad för att tillhandahålla en expertlösning som hanterar de problem du har identifierat och upprepar positiva resultat.
Beslutsförmåga
Att arbeta med data innebär att marknadsanalytiker ställs inför olika utmaningar som ska lösas med hjälp av deras expertis. De måste kunna avgöra vilken åtgärd som är bäst att vidta bland flera alternativ. Med denna färdighet kan de säkerställa att de rekommenderar det bästa alternativet med det mest tillförlitliga resultatet inom kort tid.
Projektledningsförmåga
Som marknadsanalytiker ansvarar du för att övervaka flera marknadsföringsprojekt och säkerställa resultat i dem. Projektledningsförmåga är avgörande för att hjälpa dig att utveckla nya initiativ, planera och effektivt genomföra alla projektleveranser.
Så får du jobbet
Redo att få ett jobb inom marknadsanalys? Här är några bra sätt att hitta jobbmöjligheter:
Nätverka
Som blivande marknadsanalytiker måste du vara målmedveten när det gäller att nätverka med personer inom och utanför ditt område. Genom att visa relevanta personer i ditt nätverk att du är öppen för möjligheter blir det lättare för dem att rekommendera dig när lediga tjänster dyker upp.
Gå en kurs
Att gå certifieringskurser på välrenommerade plattformar ger dig ett försprång, särskilt om din akademiska bakgrund inte är relaterad till dataanalys eller marknadsföring. Det hjälper dig att framställa dig själv som en idealisk kandidat med de kunskaper och den arbetslivserfarenhet som krävs för rollen.
Bläddra bland jobbannonser
Allt fler organisationer söker analytiker som kan hjälpa dem att få insikter i de stora mängder konsumentdata som finns tillgängliga. De publicerar ofta lediga tjänster på jobbplattformar som:
- International Institute of Market Research and Analytics (IIMRA)
- Zippia
- Indeed
- Glassdoor
- LinkedIn, osv.
Det här är bra ställen att besöka för att hålla koll på jobbnotiser.
Slutsats
Redo att inleda din karriär som marknadsanalytiker? Ta gärna en titt på våra andra resurser om marknadsföring och prenumerera på vårt nyhetsbrev för att få aviseringar om våra senaste inlägg.