Podcast
Nowe zasady spersonalizowanego marketingu
Twoi klienci mają więcej możliwości, więcej komunikatów i mniej uwagi do poświęcenia. Dla liderów marketingu wyzwaniem nie jest już po prostu wysyłanie bardziej trafnych kampanii. Chodzi o budowanie systemów, danych i wewnętrznego zaufania niezbędnych do personalizacji na dużą skalę bez przekazywania każdej decyzji algorytmowi. Lisa Checchio, dyrektorka ds. komercyjnych w EBG Solutions, oraz Maryssa Miller, […]
Jak zespoły marketingowe mogą budować lepsze operacje AI
Większość zespołów marketingowych już korzysta ze sztucznej inteligencji. Trudniejsze pytanie brzmi: czy udało Ci się stworzyć kontekst, przepływy pracy i nadzór niezbędne do dobrego wykorzystania jej możliwości? Andrea Saez, dyrektorka ds. marketingu produktu i wprowadzania AI na rynek w Turtl, dołącza do Breanny Lawlor, aby przeanalizować, co dzieje się, gdy eksperymentowanie ze sztuczną inteligencją staje […]
Jak silne marki pozostają zapamiętywane w świecie pełnym identyczności
W świecie, w którym sztuczna inteligencja potrafi generować materiały wizualne w ciągu kilku sekund, co tak naprawdę sprawia, że marka zapada w pamięć? Według Cat How, założycielki i dyrektorki kreatywnej wykonawczej How&How, nie jest to logo. To historia. W tej rozmowie Cat wyjaśnia, dlaczego tożsamość werbalna powinna poprzedzać tożsamość wizualną, jak sztuczna inteligencja zmienia branding, […]
Dlaczego sama treść nie wystarczy, aby zdobyć klientów
Większość treści nie odnosi porażki dlatego, że jest zła. Znika, ponieważ uwaga odbiorców jest rozproszona, dystrybucja stała się towarem, a odbiorcy mają dziś więcej treści do przefiltrowania niż kiedykolwiek wcześniej. Dla liderów marketingu zmienia to charakter ich pracy: sama świadomość marki już nie wystarcza, gdy zaufanie i rozważanie zakupu coraz częściej kształtują się między rówieśnikami, […]
Dlaczego wdrażanie AI kończy się niepowodzeniem bez uporządkowanych danych
Większość organizacji podchodzi do wdrażania AI jak do inicjatywy technologicznej. Shelly Alvarez twierdzi, że to niewłaściwy punkt wyjścia. Najważniejszym zadaniem jest pomaganie zespołom w budowaniu pewności siebie potrzebnej do eksperymentowania, popełniania błędów i przemyślenia na nowo sposobu wykonywania pracy — bez poświęcania po drodze jakości. W tej rozmowie Shelly, wiceprezeska ds. usług marketingowych w Apply […]
Dlaczego eksperymentowanie jest najważniejszą umiejętnością AI dla marketerów
Większość rozmów o AI koncentruje się na tym, co nadejdzie. Jill Hartling skupia się na tym, co liderzy marketingu mogą zrobić dzięki niej już dziś. W tej rozmowie Breanna Lawlor spotyka się z Jill Hartling, wiceprezes ds. strategii marketingowej w Merkle, aby przyjrzeć się temu, jak AI zmienia sposób pracy zespołów, podejmowania decyzji i gromadzenia […]
Jak marki stają się częścią kultury, zamiast reklamować się wokół niej
Większość marek wciąż kupuje uwagę. Brooke Stites twierdzi, że marki, które odnoszą dziś sukces, zamiast tego na nią zasługują — tworząc historie, którym ludzie aktywnie wybierają poświęcać swój czas. W miarę jak AI przyspiesza produkcję treści, a odbiorcy coraz sprawniej odfiltrowują marketing oparty na przerywaniu ich aktywności, marketerzy stają przed innym wyzwaniem: tworzeniem materiałów, które […]
Jak VSCO buduje przyszłość kreatywnych przepływów pracy
AI zmusza liderów marketingu do ponownego przemyślenia nie tylko planów rozwoju produktów. Sprawdza również, jak dobrze rozumiemy ludzi, którym służymy. W tej rozmowie Eric Wittman, dyrektor generalny VSCO, wyjaśnia, dlaczego firmy najlepiej radzące sobie z AI nie ścigają się za najnowszą funkcją — zamiast tego nieustannie pozostają blisko swoich społeczności i wykorzystują AI do usuwania […]
Największy błąd popełniany przez firmy w marketingu i rozwoju produktu
Wielu liderów marketingu zakłada, że krótka kadencja dyrektora marketingu wynika z problemu ze strategią. Jay Livingston postrzega to inaczej. W tej rozmowie były dyrektor marketingu Shake Shack argumentuje, że jednym z najbardziej pomijanych czynników wpływających na sukces dyrektora marketingu jest zgodność z dyrektorem generalnym — nie tylko w kwestii celów biznesowych, ale także sposobu, w […]