Keuze van de redactie
De 13 beste marketingboeken die CMO’s in 2026 lezen
Als CMO weet je veel. En het heeft waarde om een boek te lezen dat speciaal is geschreven voor leiders zoals jij. Leren van mensen die in jouw schoenen hebben gestaan, kan je helpen veerkrachtiger te worden, empathie te ontwikkelen en je capaciteiten verder te vergroten dan de eisen van je functie. Al met al kan lezen je helpen een betere leider te worden.
10 B2B SaaS-leadgeneratiediensten beoordeeld in 2026
Ik heb de populairste B2B SaaS-leadgeneratiediensten beoordeeld en geëvalueerd en de beste geselecteerd om de klantenwerving van je bedrijf te verbeteren en de verkoopefficiëntie te verhogen.
Wat maakt een toekomstbestendige CMO
Na 44 jaar bij IBM, Unilever, Bell en Canadian Tire werd Randy Weyersberg precies één keer ontslagen. De patronen die hij gedurende vier decennia steeds opnieuw zag, vormen samen een overlevingshandboek voor marketingleiders: een cyclus van successen om de zes maanden, al vroeg een relatie met de financieel directeur, attributie als bescherming van het budget en de storytelling die ervoor zorgt dat raden van bestuur cijfers vertrouwen die ze niet begrijpen.
Het patroon achter elke AI-teleurstelling
Eerst de tool, nooit de workflow. Het is de duurste fout bij de invoering van AI en de makkelijkst verkeerd te diagnosticeren. Drie leiders die het vanuit elke invalshoek hebben meegemaakt, leggen uit wat er misgaat en hoe je het kunt omkeren.
Stop met het verdedigen van je cijfers
De kosten per lead van Erica Gunn voor betaalde zoekadvertenties zijn in tweeënhalf jaar verdubbeld. Haar team is niet slechter geworden — de markt is veranderd. Zo heeft ze het gesprek over het budget opnieuw vormgegeven, waarom de raad van bestuur belangrijker is dan financiën en wat je moet meenemen naar de vergadering wanneer je cijfers er op papier slecht uitzien.
Je content is niet langer het antwoord
Je kopers lezen je content niet. Een LLM leest die voor hen, vat deze samen en geeft hun een antwoord voordat ze ooit je pagina bereiken. Dit is wat dat betekent voor je content, je merk en de strategische kloof die zich om je heen sluit.
De echte reden waarom CMO’s niet lang blijven
ROI-druk en krimpende budgetten krijgen de schuld van de korte ambtsduur van CMO’s, maar het diepere probleem is iets waar bedrijven zelden op screenen: of de CEO en CMO de wereld op dezelfde manier bekijken.
Als AI je merk niet kent, zullen kopers dat ook niet doen
Zeventig procent van de marketingleiders weet dat hun programma's moeten veranderen voor een door AI gestuurd aankooplandschap. De meesten hebben nog niets ondernomen. Dit is wat er daadwerkelijk gebeurt wanneer kopers je bedrijf via AI onderzoeken en wat de leiders die er vroeg bij waren inmiddels zien als resultaat.
Waar dient een B2B-website nu voor?
AI-zoekopdrachten hebben veranderd wie op je website verschijnt en waarom. Kopers komen steeds vaker al met een beslissing binnen, nadat ze hun onderzoek in LLM's hebben gedaan. Erica Gunn, CMO van Canto, stelt de vraag die de meeste marketingleiders nog niet hebben beantwoord: als je website kopers niet langer informeert, waar dient deze dan eigenlijk voor?