De 13 beste marketingboeken die CMO’s in 2026 lezen
Wie houdt er nu niet van om zich met een goed boek terug te trekken? En zelfs als het aantal specifiek op marketing gerichte boeken in vergelijking veel beperkter is, helpt het nog steeds om te weten welke boeken je tijd waard zijn voordat je eraan begint.
Als we tijd investeren in het lezen van een boek, investeren we uiteindelijk ook in onszelf. De voordelen van lezen blijken empathie te bevorderen, je woordenschat uit te breiden, creativiteit te inspireren, stress te verminderen en zelfs doorzettingsvermogen op te bouwen. Al met al dragen die vaardigheden over naar onze loopbanen en helpen ze ons betere leiders te worden.
Lees verder voor onze lijst met de 13 beste marketingboeken die door CMO's worden gelezen.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
1. De effectieve CMO door Chase J. Stephen
In dit boek, De effectieve CMO, ontdekt de lezer de Gepolijste karakterethiek en de laatste puntjes op de i die nodig zijn voor een enorm succes als chief marketing officer. Wil je goed betalende klanten op je eigen voorwaarden bedienen? Wil je de gouden toets zijn in elke organisatie waarin je terechtkomt? Lees dit boek dan niet alleen, maar kom in actie!
Het boek De effectieve CMO is een korte leeservaring die je begeleidt tijdens je reis om een uitmuntende CMO te worden.
2. Quantummarketing: de nieuwe marketingmentaliteit voor consumenten van morgen door Raja Rajamannar
Raja Rajamannar, chief marketing officer van Mastercard, deelt baanbrekende strategieën uit de voorhoede om de uitdagingen het hoofd te bieden die voortkomen uit de ongekende ontwrichting van vandaag.
Omdat technologie zich de afgelopen decennia voortdurend heeft ontwikkeld, heeft marketing zich ermee moeten aanpassen. Daarbij heeft marketing vier belangrijke fasen doorlopen die voortbouwen op de strategieën en hulpmiddelen van het vorige tijdperk. Wat er vervolgens gebeurt in de vijfde fase, of het Vijfde Paradigma, zal geen evolutie maar een revolutie zijn.
Als chief marketing officer van Mastercard, een van de bekendste en meest onderscheiden merken ter wereld, deelt Raja Rajamannar de vooruitstrevende manieren waarop alle bedrijven hun marketinglandschap opnieuw moeten bekijken om relevant en succesvol te blijven.
3. Zij vragen, jij antwoordt door Marcus Sheridan
Deze gids daagt bedrijven wereldwijd uit om te stoppen met verkopen aan hun kopers en te beginnen met het beantwoorden van hun vragen om resultaten te behalen.
Om succesvol te zijn, moeten bedrijven zich obsessief richten op de vragen, zorgen en problemen van hun kopers en deze zo eerlijk en grondig mogelijk behandelen. Door de antwoorden te bieden die ze nodig hebben, kun je duizenden potentiële kopers naar je bedrijf aantrekken — maar alleen als je contentstrategie ervoor zorgt dat jouw antwoorden bovenaan die zoekresultaten staan.
Met deze principes leidde auteur Marcus Sheridan zijn noodlijdende zwembadbedrijf vanuit de sombere diepten van de huizencrisis van 2008 naar een van de grootste zwembadinstallateurs in de Verenigde Staten. Ontdek hoe zijn bewezen strategie voor jouw bedrijf kan werken en krijg de principes van inbound- en contentmarketing onder de knie die duizenden bedrijven in staat hebben gesteld uitzonderlijke groei te realiseren.
4. Dit is marketing door Seth Godin
Seth Godin biedt de kern van zijn marketingwijsheid in één compact, toegankelijk en tijdloos pakket met de titel Dit is marketing. Dit boek laat zien hoe je werk kunt doen waar je trots op bent, of je nu oprichter van een techstart-up, eigenaar van een klein bedrijf of onderdeel van een groot bedrijf bent.
Goede marketeers gebruiken consumenten niet om de problemen van hun bedrijf op te lossen; ze gebruiken marketing om de problemen van andere mensen op te lossen. Hun tactieken zijn gebaseerd op empathie, verbinding en emotioneel werk, in plaats van op aandachttrekkende advertenties en opdringerige e-mailfunnels.
Je kunt werk doen dat ertoe doet voor mensen die betrokken zijn. Dit boek wijst je de weg.
5. Geliefd door Martina Lauchengco
De meeste technologiebedrijven pakken marketing verkeerd aan omdat ze niet weten hoe ze productmarketing goed moeten uitvoeren. GELIEFD laat zien wat leiders als Apple, Netflix, Microsoft en Salesforce goed doen en hoe je dit kunt toepassen om de productmarketing binnen jouw bedrijf te transformeren.
Als onderdeel van de bestsellerserie met onder meer GEÏNSPIREERD en BEKRACHTIGD legt GELIEFD de basisprincipes van productmarketing van wereldklasse uit aan productteams, marketeers, oprichters en elke leider met een product en een visie.
Martina Lauchengco deelt haar persoonlijke verhalen als voormalig product- en marketingleider bij Microsoft en Netscape, als adviseur van startups in Silicon Valley, durfkapitalist en docent aan de faculteit ingenieurswetenschappen van UC Berkeley. Ze destilleert tientallen jaren aan lessen die ze heeft opgedaan door met honderden bedrijven te werken, om van LOVED de definitieve gids voor moderne productmarketing te maken.
6. De fractionele CMO-methode leren kennen door Casey Stanton
Casey Stanton zegt: “Dit boek is je routekaart voor het opbouwen van een fractionele CMO-praktijk die jaarlijks $500,000 of meer kan opleveren. Dat is een half miljoen dollar per jaar, terwijl je minder dan 40 uur per week werkt, waar ook ter wereld.”
Dat bedrag van “een half miljoen dollar per jaar” bereikte Stanton nadat hij zijn niveau had verhoogd en oplossingen had gevonden (die hij in zijn boek doorgeeft) voor de fouten die hij als CMO (marketingdirecteur) had gemaakt.
Stanton wijst erop dat je, als je een bureau-eigenaar, marketingdirecteur, freelancer, marketingconsultant, interne marketeer of zelfs VP marketing bent, de stappen die hij beschrijft kunt volgen en klanten kunt gaan binnenhalen die elk terugkerend $3,000 tot $15,000 per maand of meer betalen.
7.CMO worden door Christian Brewster
Christian Brewster heeft 12 jaar ervaring met ondernemerschap en dit is zijn eerste boek. Een uitstekende, eenvoudige gids voor hoe je een succesvolle CMO (marketingdirecteur) wordt.
Christian is een uitstekende spreker met een ongelooflijk verhaal. Hij heeft de hele wereld rondgereisd, van Kenia tot Dubai en van Europa tot Amerika, om te spreken over marketing, reclame en ondernemerschap. Dit boek geeft je advies over hoe je over je carrière in het bedrijfsleven moet nadenken, vooral als CMO.
Christian legt uit wat ervoor nodig is om, net als hij, te beginnen met onbetaald werken als stagiair bij Ogilvy & Mather en vervolgens op slechts 24-jarige leeftijd een van hun jongste directeuren bedrijfsontwikkeling ooit te worden.
8. Durf leiding te geven: moedig werk. Moeilijke gesprekken. Hele harten. door Brené Brown
De vier keer als nummer 1 bestsellerauteur van de New York Times genoteerde Brené Brown heeft ontdekt dat leiders in organisaties variërend van kleine ondernemende startups en familiebedrijven tot non-profitorganisaties, maatschappelijke organisaties en Fortune 50-bedrijven allemaal dezelfde vraag stellen:
Hoe ontwikkel je moediger, gedurfdere leiders en hoe veranker je de waarde van moed in je cultuur?
In dit nieuwe boek gebruikt Brown onderzoek, verhalen en voorbeelden om deze vragen te beantwoorden in de ongepolijste stijl die miljoenen lezers van haar zijn gaan verwachten en waarderen.
Of je nu Buitengewoon gedurfd en Sterk opstaan hebt gelezen of nieuw bent met het werk van Brené Brown, dit boek is voor iedereen die wil opstaan en moedig leiderschap op zich wil nemen.
9. ABM is B2B door Sangram Vajre
In dit boek onthult Vajre de geheimen achter het raamwerk waarmee klanten worden geworven en behouden.
Vajre onthult de geheimen achter het kenmerkende TEAM-raamwerk – Targeten, Engageren, Activeren en Meten – om je marktbenadering te transformeren, de verkoop te verhogen en je ideale klanten te behouden.
Kort samengevat stelt het TEAM-raamwerk, gekoppeld aan de accountgerichte aanpak, je bedrijf in staat zich te richten op de doelaccounts, betekenisvol contact met hen te onderhouden, het verkoopteam proactief te activeren met accounts uit het topsegment en ten slotte succes te meten op basis van bedrijfsresultaten in plaats van ijdelheidsstatistieken.
10. Een StoryBrand bouwen door Donald Miller
Donald Millers StoryBrand-proces is een bewezen oplossing voor de uitdaging waarmee bedrijfsleiders worden geconfronteerd wanneer ze over hun bedrijf praten.
Deze methode om contact te maken met klanten biedt lezers het ultieme concurrentievoordeel en onthult het geheim om klanten de overtuigende voordelen van hun producten, ideeën of diensten te laten begrijpen. Een StoryBrand bouwen doet dit door lezers de zeven universele verhaalpunten te leren waarop alle mensen reageren; de werkelijke reden waarom klanten aankopen doen; hoe je een merkboodschap vereenvoudigt zodat mensen die begrijpen; en hoe je de meest effectieve boodschap voor websites, brochures en sociale media creëert.
Of je nu marketingdirecteur bent van een bedrijf met een omzet van meerdere miljarden, eigenaar van een klein bedrijf, politicus die campagne voert of leadzanger van een rockband, Een StoryBrand bouwen zal de manier waarop je voor altijd praat over wie je bent, wat je doet en de unieke waarde die je je klanten biedt, veranderen.
11. Denk opnieuw door Adam Grant
Denk opnieuw is een boek over het voordeel van twijfel en over hoe we beter kunnen worden in het omarmen van het onbekende en het plezier van ongelijk hebben. Bewijsmateriaal toont aan dat creatieve genieën niet gehecht zijn aan één identiteit, maar voortdurend bereid zijn hun standpunten te heroverwegen, en dat leiders die toegeven dat ze iets niet weten en om kritische feedback vragen, productievere en innovatievere teams leiden.
Nieuw bewijs laat ons zien dat heroverwegen als mindset en vaardigheid kan worden aangeleerd, en Grant legt uit hoe je de nodige eigenschappen ervoor ontwikkelt. Sectie 1 onderzoekt waarom we moeite hebben om opnieuw na te denken en hoe we dit als individuen kunnen leren, waarbij wordt betoogd dat alleen ‘vastberadenheid’ juist averechts kan werken. Sectie 2 bespreekt hoe we anderen kunnen helpen opnieuw na te denken door meer te leren over ‘argumentatievaardigheid’. En de laatste sectie, 3, kijkt naar hoe scholen, bedrijven en overheden tekortschieten in het opbouwen van culturen die heroverweging stimuleren.
Uiteindelijk kan leren om opnieuw na te denken wel de geheime vaardigheid zijn die je een voorsprong geeft in een wereld die sneller verandert dan ooit tevoren.
12. Besmettelijk: waarom dingen aanslaan van Jonah Berger
Waardoor worden dingen populair? Als je reclame zei, denk dan nog eens na. Mensen luisteren niet naar advertenties, ze luisteren naar hun omgeving. Maar waarom praten mensen meer over bepaalde producten en ideeën dan over andere? Waarom zijn sommige verhalen en geruchten besmettelijker? En waardoor gaat onlinecontent viraal?
De marketingprofessor van Wharton, Jonah Berger, heeft het afgelopen decennium besteed aan het beantwoorden van deze vragen. Hij heeft onderzocht waarom artikelen van de New York Times op de eigen lijst met Meest gemailde artikelen van de krant terechtkomen, waarom producten mond-tot-mondreclame krijgen en hoe sociale invloed alles vormgeeft: van de auto's die we kopen tot de kleding die we dragen en de namen die we onze kinderen geven.
In Besmettelijk onthult Berger de geheime wetenschap achter mond-tot-mondreclame en sociale verspreiding. Ontdek hoe zes basisprincipes ervoor zorgen dat allerlei zaken besmettelijk worden, van consumentenproducten en beleidsinitiatieven tot geruchten op de werkvloer en YouTube-video's. Leer hoe een luxe-steakhouse populair werd dankzij de eenvoudige cheesesteak, waarom anti-drugreclames het drugsgebruik mogelijk juist hebben verhoogd en waarom meer dan 200 miljoen consumenten een video deelden over een van de saaiste producten die er zijn: een blender.
13. ZAG van Marty Neumeier
‘Als iedereen zig gaat, ga dan zag,’ zegt Marty Neumeier in deze vernieuwende kijk op merkstrategie. ZAG volgt de uiterst heldere stijl van het ‘whiteboardoverzicht’ uit het eerste boek van de auteur, De merkkloof, maar gaat dieper in op de vraag hoe merken de kracht van differentiatie kunnen benutten. De auteur stelt dat traditionele differentiatie in een extreem overvolle markt niet langer volstaat―tegenwoordig hebben bedrijven ‘radicale differentiatie’ nodig om blijvende waarde te creëren voor hun aandeelhouders en klanten.
In een tijdperk van imitatieproducten en directe communicatie is de concurrentie bijhouden niet langer een winnende strategie. Tegenwoordig moet je de concurrentie beter positioneren, te slim af zijn en een beter ontwerp bieden. De nieuwe regel? Als iedereen zig gaat, ga dan zag. In De merkkloof liet Neumeier bedrijven zien hoe ze de afstand tussen bedrijfsstrategie en ontwerp konden overbruggen. In ZAG illustreert hij de belangrijkste strategie van zeer goed presterende merken―radicale differentiatie.
Lees meer (letterlijk)
Hier zijn nog enkele lijsten met de beste boeken die door CMO's worden gelezen:
- Inzichtgevende boeken over marketingstrategie met uitgebreide strategieën voor succesvolle marketingcampagnes
- Essentiële boeken over marketingmanagement met de beste praktijken voor het aansturen van marketingteams en -projecten
- Informatieve boeken over marketinganalyses met de nadruk op datagestuurde besluitvorming in marketing
- Boeiende boeken over marketingpsychologie die ingaan op de psychologische aspecten van consumentengedrag
- De beste boeken over merkbeheer over het creëren en beheren van sterke merken
- Overtuigende boeken over zakelijke verteltechnieken met technieken voor effectieve zakelijke verhalen
Dat was het!
Of je nu nog meer titels aan je leeslijst wilt toevoegen of gewoon op de hoogte wilt blijven van de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van marketingtechnologie, strategieën en trends, zorg er dan voor dat je je inschrijft voor de nieuwsbrief van The CMO wanneer deze opnieuw wordt gelanceerd.
