Wie houdt er niet van om zich met een goed boek terug te trekken? En hoewel het aantal marketinggerichte boeken in vergelijking veel beperkter is, helpt het nog steeds om te weten welke boeken je tijd waard zijn voordat je eraan begint.
Als we tijd investeren in het lezen van een boek, investeren we immers ook in onszelf. De voordelen van lezen blijken empathie te bevorderen, je woordenschat uit te breiden, creativiteit te inspireren, stress te verminderen en zelfs doorzettingsvermogen op te bouwen. Al met al dragen die vaardigheden bij aan onze loopbaan en helpen ze ons betere leiders te worden.
Lees verder voor onze lijst met de 13 beste marketingboeken die door CMO's worden gelezen.
1. De effectieve CMO door Chase J. Stephen
In dit boek De effectieve CMO ontdekt de lezer de gepolijste karakterethiek en laatste afwerking die nodig zijn voor buitengewone successen als chief marketing officer. Wil je goedbetalende klanten op je eigen voorwaarden bedienen? Wil je de gouden aanraking zijn in elke organisatie waarin je terechtkomt? Lees dit boek dan niet alleen, maar kom in actie!
Het boek De effectieve CMO is een korte leeservaring die je tijdens je reis naar het worden van een CMO van topniveau begeleidt.
2. Kwantummarketing: de nieuwe marketingmentaliteit voor de consumenten van morgen door Raja Rajamannar
Raja Rajamannar, chief marketing officer van Mastercard, deelt baanbrekende strategieën uit de voorhoede om het hoofd te bieden aan de uitdagingen die voortkomen uit de ongekende ontwrichting van vandaag.
Omdat technologie zich de afgelopen decennia voortdurend heeft ontwikkeld, heeft marketing zich daaraan moeten aanpassen. Marketing heeft zich daarbij door vier belangrijke fasen ontwikkeld, die voortbouwen op de strategieën en hulpmiddelen van het vorige tijdperk. Wat er vervolgens gebeurt in de vijfde fase, of het Vijfde Paradigma, zal geen evolutie maar een revolutie zijn.
Als chief marketing officer van Mastercard, een van de meest herkenbare en gelauwerde merken ter wereld, deelt Raja Rajamannar de toekomstgerichte manieren waarop alle bedrijven hun marketinglandschap opnieuw moeten bekijken om relevant en succesvol te blijven.
3. Zij vragen, jij antwoordt door Marcus Sheridan
Deze gids daagt bedrijven wereldwijd uit om te stoppen met verkopen aan hun kopers en in plaats daarvan hun vragen te beantwoorden om resultaten te behalen.
Om succesvol te zijn, moeten bedrijven zich volledig richten op de vragen, zorgen en problemen van hun kopers en die zo eerlijk en grondig mogelijk aanpakken. De antwoorden die kopers nodig hebben, kunnen duizenden potentiële kopers naar je bedrijf aantrekken, maar alleen als je contentstrategie ervoor zorgt dat jouw antwoorden bovenaan in die zoekresultaten staan.
Met behulp van deze principes leidde auteur Marcus Sheridan zijn noodlijdende zwembadbedrijf vanuit de sombere diepten van de huizenmarktcrisis van 2008 naar een positie als een van de grootste zwembadinstallateurs in de Verenigde Staten. Ontdek hoe zijn bewezen strategie voor jouw bedrijf kan werken en krijg de principes van inboundmarketing en contentmarketing onder de knie die duizenden bedrijven in staat hebben gesteld uitzonderlijke groei te realiseren.
Have an account? Log In
4. Dit is marketing door Seth Godin
Seth Godin biedt de kern van zijn marketingwijsheid in één compact, toegankelijk en tijdloos pakket met de naam Dit is marketing. Dit boek laat zien hoe je werk kunt doen waar je trots op bent, of je nu oprichter van een technologie-start-up, eigenaar van een klein bedrijf of onderdeel van een groot bedrijf bent.
Goede marketeers gebruiken consumenten niet om de problemen van hun bedrijf op te lossen; ze gebruiken marketing om de problemen van andere mensen op te lossen. Hun tactieken zijn gebaseerd op empathie, verbinding en emotionele inspanning in plaats van aandachttrekkende advertenties en opdringerige e-mailfunnels.
Je kunt werk doen dat ertoe doet voor mensen die betrokken zijn. Dit boek laat je zien hoe.
5. Geliefd door Martina Lauchengco
De meeste technologiebedrijven pakken marketing verkeerd aan omdat ze niet weten hoe ze productmarketing goed moeten uitvoeren. Geliefd laat zien wat leiders als Apple, Netflix, Microsoft en Salesforce goed doen en hoe je dat kunt toepassen om de productmarketing binnen jouw bedrijf te transformeren.
Geliefd maakt deel uit van de bestsellerreeks met onder andere Geïnspireerd en Versterkt en legt de fundamenten uit van productmarketing van topniveau voor productteams, marketeers, oprichters en elke leider met een product en een visie.
Martina Lauchengco deelt haar persoonlijke verhalen als voormalig product- en marketingleider bij Microsoft en Netscape, als adviseur van startups in Silicon Valley, durfkapitalist en docent aan de graduate school of engineering van UC Berkeley. Ze destilleert tientallen jaren aan lessen die ze heeft opgedaan door met honderden bedrijven te werken, om van LOVED dé definitieve gids voor moderne productmarketing te maken.
6. De methode van de fractionele CMO leren kennen door Casey Stanton
Casey Stanton zegt: “Dit boek is je routekaart voor het opbouwen van een praktijk als fractionele CMO die $500,000 per jaar of meer kan opleveren. Dat is een half miljoen dollar per jaar terwijl je minder dan 40 uur per week werkt, waar ook ter wereld.”
Dat bedrag van “een half miljoen dollar per jaar” bereikte Stanton nadat hij zijn niveau had verhoogd en de oplossingen had gevonden (die hij in zijn boek doorgeeft) voor de fouten die hij als CMO (Chief Marketing Officer) had gemaakt.
Stanton wijst erop dat je, als eigenaar van een bureau, marketingdirecteur, freelancer, marketingadviseur, interne marketeer of zelfs vicepresident marketing, de stappen die hij uiteenzet kunt volgen en klanten kunt binnenhalen die elk $3,000 tot $15,000 per maand of meer op terugkerende basis betalen.
7.Word een CMO door Christian Brewster
Christian Brewster heeft 12 jaar ervaring met ondernemerschap en dit is zijn eerste boek. Een uitstekende, eenvoudige gids over hoe je een succesvolle CMO (Chief Marketing Officer) wordt.
Christian is een uitstekende spreker met een ongelooflijk verhaal. Hij heeft de hele wereld rondgereisd, van Kenia tot Dubai en van Europa tot Amerika, om te spreken over marketing, reclame en ondernemerschap. Dit boek geeft je advies over hoe je over je carrière in het bedrijfsleven moet nadenken, vooral als CMO.
Christian legt uit wat ervoor nodig is voor iemand zoals hij, die begon door gratis als stagiair bij Ogilvy & Mather te werken voordat hij op slechts 24-jarige leeftijd een van hun jongste directeuren bedrijfsontwikkeling ooit werd.
8. Durf leiding te geven: moedig werk. Moeilijke gesprekken. Helemaal vanuit het hart. door Brené Brown
De viervoudige #1-bestsellerauteur van de New York Times, Brené Brown, heeft ontdekt dat leiders in organisaties die variëren van kleine ondernemende startups en familiebedrijven tot non-profitorganisaties, maatschappelijke organisaties en Fortune 50-bedrijven allemaal dezelfde vraag stellen:
Hoe ontwikkel je moedigere, gedurfdere leiders en hoe veranker je de waarde van moed in je cultuur?
In dit nieuwe boek gebruikt Brown onderzoek, verhalen en voorbeelden om deze vragen te beantwoorden in de kenmerkende stijl zonder bullshit die miljoenen lezers van haar gewend zijn en waarderen.
Of je nu Daring Greatly en Rising Strong hebt gelezen of nog niet bekend bent met het werk van Brené Brown, dit boek is voor iedereen die wil opstaan en moedig leiderschap wil tonen.
9. ABM is B2B door Sangram Vajre
In dit boek onthult Vajre de geheimen achter het raamwerk waarmee je klanten kunt werven en behouden.
Vajre onthult de geheimen achter het kenmerkende TEAM-raamwerk – richten, betrekken, activeren en meten – om je benadering van de markt te veranderen, de verkoop te verhogen en je ideale klanten te behouden.
Kort samengevat stelt het TEAM-raamwerk, gekoppeld aan de accountgebaseerde aanpak, je bedrijf in staat zich te richten op doelaccounts, een betekenisvolle relatie met hen aan te gaan, het verkoopteam proactief te activeren met accounts van het hoogste niveau en ten slotte succes te meten op basis van bedrijfsresultaten in plaats van ijdelheidsstatistieken.
10. Een StoryBrand opbouwen door Donald Miller
Het StoryBrand-proces van Donald Miller is een bewezen oplossing voor de moeilijkheden waarmee bedrijfsleiders worden geconfronteerd wanneer ze over hun bedrijven praten.
Deze methode om contact te maken met klanten biedt lezers het ultieme concurrentievoordeel en onthult het geheim om klanten te helpen de overtuigende voordelen van het gebruik van hun producten, ideeën of diensten te begrijpen. Een StoryBrand opbouwen doet dit door lezers de zeven universele verhaalpunten te leren waarop alle mensen reageren; de werkelijke reden waarom klanten aankopen doen; hoe je een merkboodschap vereenvoudigt zodat mensen die begrijpen; en hoe je de meest effectieve communicatie creëert voor websites, brochures en sociale media.
Of je nu marketingdirecteur bent van een bedrijf met een omzet van meerdere miljarden dollars, eigenaar van een klein bedrijf, politicus die campagne voert of leadzanger van een rockband, Een StoryBrand opbouwen zal de manier waarop je voor altijd praat over wie je bent, wat je doet en de unieke waarde die je je klanten biedt, veranderen.
11. Denk opnieuw door Adam Grant
Denk opnieuw is een boek over het voordeel van de twijfel en over hoe we beter kunnen worden in het omarmen van het onbekende en de vreugde van het ongelijk hebben. Bewijsmateriaal laat zien dat creatieve genieën niet gehecht zijn aan één identiteit, maar voortdurend bereid zijn hun standpunten te heroverwegen, en dat leiders die toegeven dat ze iets niet weten en om kritische feedback vragen, productievere en innovatievere teams leiden.
Nieuw bewijs laat zien dat heroverwegen als mentaliteit en vaardigheden kan worden aangeleerd, en Grant legt uit hoe je de daarvoor benodigde eigenschappen ontwikkelt. Sectie 1 onderzoekt waarom we moeite hebben om opnieuw na te denken en hoe we dat als individuen kunnen leren, waarbij wordt betoogd dat alleen ‘doorzettingsvermogen’ juist contraproductief kan zijn. Sectie 2 bespreekt hoe we anderen kunnen helpen opnieuw na te denken door meer te leren over ‘argumentatievaardigheid’. En de laatste, derde sectie kijkt naar de manier waarop scholen, bedrijven en overheden tekortschieten in het opbouwen van culturen die heroverwegen aanmoedigen.
Uiteindelijk kan leren om opnieuw na te denken wel eens de geheime vaardigheid zijn waarmee je een voorsprong krijgt in een wereld die sneller verandert dan ooit.
12. Besmettelijk: waarom dingen aanslaan van Jonah Berger
Waardoor worden dingen populair? Als je reclame zei, denk dan nog eens na. Mensen luisteren niet naar advertenties, ze luisteren naar hun omgeving. Maar waarom praten mensen meer over bepaalde producten en ideeën dan over andere? Waarom zijn sommige verhalen en geruchten besmettelijker? En waardoor gaat online content viraal?
De marketingprofessor van Wharton, Jonah Berger, heeft het afgelopen decennium besteed aan het beantwoorden van deze vragen. Hij heeft onderzocht waarom artikelen van The New York Times op de eigen lijst met ‘Meest gemailde’ artikelen van de krant komen, waarom producten mond-tot-mondreclame krijgen en hoe sociale invloed alles vormgeeft: van de auto’s die we kopen en de kleding die we dragen tot de namen die we onze kinderen geven.
In Besmettelijk onthult Berger de geheime wetenschap achter mond-tot-mondreclame en sociale verspreiding. Ontdek hoe zes basisprincipes ervoor zorgen dat allerlei dingen besmettelijk worden, van consumentenproducten en beleidsinitiatieven tot geruchten op de werkvloer en YouTube-video’s. Leer hoe een luxe-steakhouse populair werd dankzij de eenvoudige cheesesteak, waarom antidrugsreclames het drugsgebruik mogelijk juist hebben verhoogd en waarom meer dan 200 miljoen consumenten een video deelden over een van de saaiste producten die er zijn: een blender.
More Articles
13. ZAG van Marty Neumeier
“Als iedereen zigzagt, ga dan zag,” zegt Marty Neumeier in deze vernieuwende kijk op merkstrategie. ZAG volgt de uiterst duidelijke stijl van een ‘overzicht op het whiteboard’ van het eerste boek van de auteur, Het merkgat, maar gaat dieper in op de vraag hoe merken de kracht van differentiatie kunnen benutten. De auteur stelt dat traditionele differentiatie in een extreem overvolle markt niet langer voldoende is―bedrijven hebben tegenwoordig “radicale differentiatie” nodig om blijvende waarde te creëren voor hun aandeelhouders en klanten.
In een tijdperk van imitatieproducten en directe communicatie is gelijke tred houden met de concurrentie niet langer een winnende strategie. Tegenwoordig moet je de concurrentie een betere positionering, slimmere manoeuvres en een sterker ontwerp bieden. De nieuwe regel? Als iedereen zigzagt, ga dan zag. In Het merkgat liet Neumeier bedrijven zien hoe ze de afstand tussen bedrijfsstrategie en ontwerp konden overbruggen. In ZAG illustreert hij de belangrijkste strategie van sterk presterende merken―radicale differentiatie.
Lees meer (letterlijk)
Hier zijn nog enkele lijsten met de beste boeken die door CMO’s zijn gelezen:
- Inzichtgevende boeken over marketingstrategie met uitgebreide strategieën voor succesvolle marketingcampagnes
- Essentiële boeken over marketingmanagement met de beste werkwijzen voor het aansturen van marketingteams en -projecten
- Informatieve boeken over marketinganalyse gericht op datagedreven besluitvorming in marketing
- Boeiende boeken over marketingpsychologie die ingaan op de psychologische aspecten van consumentengedrag
- De beste boeken over merkbouw over het creëren en beheren van sterke merken
- Overtuigende boeken over zakelijke verhalen vertellen met technieken voor effectieve zakelijke verhalen
Dat was het!
Of je nu nog meer titels aan je leeslijst wilt toevoegen of gewoon op de hoogte wilt blijven van de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van marketingtechnologie, strategieën en trends, vergeet dan niet om je in te schrijven voor de nieuwsbrief van The CMO wanneer deze opnieuw wordt gelanceerd.
