Contentsyndicatie: de ultieme B2B-gids

Zie het zo: de blog van je bedrijf bevat waardevolle artikelen. Je neemt contact op met een populaire digitale publicatie in jouw sector, zij stemmen ermee in om je content op hun website te delen en jij bereikt hun goed passende publiek, waardoor een win-winsituatie ontstaat.

Om verwarring te voorkomen, is het belangrijk om op te merken dat contentsyndicatie niet hetzelfde is als gastbloggen. Bij contentsyndicatie hergebruik je eerder gepubliceerde content, in plaats van nieuwe, originele content te creëren.

B2B-voordelen van contentsyndicatie

• Vergroot het aantal abonnees op je blog: B2B-contentsyndicatie kan het bereik van je blog aanzienlijk vergroten. Wanneer je content op verschillende platforms wordt gedeeld, is dat als een open uitnodiging aan nieuwe abonnees. Meer ogen op je content betekent meer potentiële liefhebbers van je blog.

• Verhoog het websiteverkeer: laten we eerlijk zijn: we willen allemaal meer verkeer naar onze website. Contentsyndicatie kan je verkeersstroom een boost geven. Dat zien we bij sites zoals Stacker.com, die contentsyndicatie gebruiken om webverkeer te stimuleren – in sommige gevallen met maar liefst 500% in 16 maanden. 

• Vraaggeneratie: contentsyndicatie draait niet alleen om het aantrekken van nieuwsgierige klikken; het gaat om het genereren van vraag. Je content kan interesse wekken, gesprekken op gang brengen en leads ontwikkelen tot veelbelovende potentiële klanten, in sommige gevallen tot $10million aan omzet genereren, zoals Best Self heeft bereikt.

• Vergroot de merkbekendheid: contentsyndicatie vergroot het bereik van je merk aanzienlijk. Waarom zou je jezelf beperken tot het plaatsen van content op je eigen site als je die op meerdere sites kunt plaatsen? Het is alsof je je boodschap vanaf de daken roept, maar dan op een strategischere en minder storende manier.

• Verbeter SEO met backlinks: SEO-experts zijn dol op backlinks en contentsyndicatie is een schatkist vol mogelijkheden voor links. Gegevens van Stacker Studio laten zien welke impact contentsyndicatie op SEO kan hebben – een toename van 23% in organisch verkeer en een stijging van 62% in zoekresultatenposities. 

Contentsyndicatie en SEO

Zoals hierboven vermeld, kan contentsyndicatie een belangrijke rol spelen bij zoekmachineoptimalisatie (SEO). Hoewel we enthousiast zijn over de mogelijkheid om het aantal backlinks te vergroten, is het belangrijk om te begrijpen welke impact contentsyndicatie op SEO kan hebben.

Dubbele content en canonieke links

Google houdt niet van dubbele content. Het goede nieuws is dat gesyndiceerde content niet als dubbele content wordt beschouwd… als het goed wordt gedaan. Het is cruciaal dat elk stuk content dat je naar een derde partij syndiceert duidelijk als zodanig wordt gemarkeerd, zowel voor lezers als voor zoekmachines. 

De beste manier om ervoor te zorgen dat je content niet als duplicaat wordt gemarkeerd, is door een link naar het oorspronkelijke artikel op te nemen (zoals in het bovenstaande afbeeldingsvoorbeeld) en je contentsyndicatiepartner te vragen een canonieke link op te nemen. Een canonieke link is een element van HTML-code dat de voorkeursversie van een webpagina aangeeft wanneer er meerdere versies bestaan. 

CREATE AN ACCOUNT

Create a CMO Club Account for access to exclusive content, practical templates, member-only events, and weekly leadership insights—it’s free to join.

Create Free Account

Have an account? Log In

Kannibalisatie van verkeer 

Een ander belangrijk aspect om rekening mee te houden bij het syndikeren van content is dat het gesyndiceerde stuk uiteindelijk hoger kan scoren dan je oorspronkelijke content. Dit staat bekend als gekannibaliseerd verkeer. 

Hoewel contentsyndicatie je in staat stelt je content onder de aandacht van een groter publiek te brengen, kan dit er in sommige gevallen toe leiden dat organisch verkeer wordt weggeleid van de oorspronkelijke bron. 

Stel bijvoorbeeld dat deze gids werd gesyndiceerd naar een veel grotere publicatie, zoals Forbes. Er bestaat een risico dat het gesyndiceerde artikel hoger in de zoekresultaten komt te staan dan het origineel, wat mogelijk leidt tot kannibalisatie van verkeer. Dit kan gebeuren als de website die de content syndiceert een hogere domeinautoriteit heeft of als zoekmachines de voorkeur geven aan de gesyndiceerde versie.

Helaas is dit slechts een van de risico's van contentsyndicatie, aangezien er geen gegarandeerde manier is om dit te voorkomen. Nogmaals, daarom zijn canonieke tags zo belangrijk. 

Soorten contentsyndicatie

Gratis contentsyndicatie

Het is mogelijk om je content tegen geringe financiële kosten, vaak zelfs gratis, te syndiceren door samenwerkingen aan te gaan met grotere publicaties of websites van derden. Als het gaat om het gratis syndiceren van je content, zijn er verschillende benaderingen die je kunt kiezen: 

1. Publiceer de content opnieuw op een grotere website van derden of in een digitale publicatie

2. Syndiceer naar kleinere websites binnen een niche om een zeer specifiek publiek te bereiken

3. Schrijf gastartikelen voor grotere websites en syndiceer de content terug naar je eigen website

4. Optimaliseer je website zodat deze wordt opgepikt door websites die content syndiceren

Gratis contentsyndicatie is een fantastische manier om de levensduur van je content te verlengen, een groter publiek te bereiken en merkbekendheid op te bouwen, en dat alles zonder een aanzienlijke investering. In ruil voor het gratis opnieuw publiceren van je content geef je echter een groot deel van de controle uit handen over wanneer, hoe en waar je content wordt gepubliceerd.

Betaalde contentsyndicatie

Als je een specifieke visie hebt op de manier waarop je content op websites van derden wilt delen, kun je kiezen voor betaalde contentsyndicatie. Met betaalde syndicatie krijg je meer controle en voorspelbaarheid over waar en hoe je content wordt verspreid. 

Opties voor betaalde contentsyndicatie zijn onder meer rechtstreeks onderhandelen met platforms voor contentsyndicatie, hoewel dit aanzienlijke kosten met zich mee kan brengen, of tools gebruiken zoals Taboola of Outbrain. 

Deze tools werken vergelijkbaar met andere vormen van PPC-advertenties, waarbij je een budget, kosten per klik en doelgroep kunt instellen. Deze tools bieden een betaalbaar alternatief om je content op grote websites te plaatsen die anders mogelijk financieel buiten bereik zouden liggen.

Effectieve strategieën voor B2B-contentsyndicatie

Laten we nu bekijken hoe je contentsyndicatie in 2026 kunt aanpakken.

Begin met een contentaudit

Voer om te beginnen een grondige contentaudit uit om je best presterende content te identificeren. Het syndiceren van content van slechte kwaliteit maakt deze niet op magische wijze beter—je moet ervoor zorgen dat alles wat je syndiceert van hoge kwaliteit is, anders loop je het risico de publieke perceptie van je merk te schaden. 

Volg deze aanpak om je contentaudit te starten:

1. Inventarisatie en categorisering:

• Stel een uitgebreide lijst samen van alle contenttypen.
• Organiseer de content in logische categorieën of onderwerpen.

2. Beoordeling van relevantie en kwaliteit:

• Beoordeel de relevantie van elk stuk content voor de doelstellingen van de syndicatie.
• Beoordeel de kwaliteit van de content op het gebied van nauwkeurigheid, duidelijkheid en consistentie.

3. SEO- en prestatieanalyse:

• Voer een zoekwoordanalyse uit en beoordeel prestatiestatistieken van de content.
• Identificeer mogelijkheden voor SEO-optimalisatie.

4. Analyse van contenthiaten:

• Identificeer hiaten in de dekking van onderwerpen en gebieden die voor verbetering vatbaar zijn.
• Breng onderwerpen in kaart waarvoor aanvullende content nodig is.

5. Documentatie en implementatie:

• Documenteer de bevindingen en maak een uitgebreid rapport.
• Ontwikkel en implementeer een plan voor contentupdates, verwijderingen en verbeteringen.

Georganiseerd blijven is in deze fase cruciaal. In plaats van alles handmatig te doen, kun je software voor contentworkflows gebruiken om je contentauditproces te stroomlijnen.

Contentsyndicatie combineren met account-based marketing (ABM)

De afgelopen jaren zijn veel B2B-bedrijven overgestapt op account-based marketing (ABM)-methoden om hun leadgeneratie te verbeteren. Maar liefst 87% van de marketeers zegt zelfs dat hun ABM-strategieën beter presteren dan hun andere marketinginvesteringen. 

Om het maximale uit de syndicatie van je content te halen, kun je overwegen syndicatie onderdeel te maken van een account-based aanpak. Door elk stukje content dat je online deelt, hypergepersonaliseerd te maken, of dat nu op je eigen website of op een website van derden is, zorg je ervoor dat elke gegenereerde lead een gekwalificeerde match is. 

Nogmaals, daarom is een contentaudit een noodzakelijke eerste stap. Door de prestaties van je content te controleren, krijg je inzicht in het type content dat je doelgroep het meest waardeert.

Benut opkomende contentplatforms

Contentsyndicatie is niet beperkt tot traditionele methoden. Houd opkomende contentplatforms en sociale netwerken in de gaten die je kunnen helpen je doelgroep te bereiken. 

In 2023 konden platforms zoals TikTok, Clubhouse of nieuwe nichespecifieke forums bijvoorbeeld onbenutte syndicatiemogelijkheden bieden. De sleutel is om je content aan deze platforms aan te passen en op een manier met de doelgroep te communiceren die natuurlijk aanvoelt voor het platform.

Eerst een gastbijdrage plaatsen, later syndiceren 

Het opbouwen van sterke relaties met syndicatenetwerken is een belangrijk onderdeel van het syndicatieproces. Als je syndicatie voor het eerst benadert, kun je overwegen je diensten als gastblogger aan te bieden om de samenwerking op gang te brengen. 

Hoewel gastbloggen meer middelen vereist, zoals het betrekken van een contentmaker, biedt het een manier om te bewijzen dat je team hoogwaardige content kan leveren. Nieuwe syndicatiepartners staan mogelijk meer open voor toekomstige samenwerkingen als ze weten dat je hoogwaardige, relevante content kunt produceren.

Vergeet niet: sterke relaties kunnen ook leiden tot doorverwijzingen naar andere netwerken, waardoor je je content nog verder over het web kunt verspreiden.

Geavanceerde analyses en tracking implementeren

In 2026 blijft het belang van datagedreven besluitvorming groeien. Implementeer geavanceerde analyse- en trackingtools om inzicht te krijgen in de prestaties van je gesyndiceerde content. 

Houd belangrijke statistieken in de gaten, zoals doorklikpercentages, betrokkenheid en conversiepercentages. Met deze gegevens kun je je strategie verfijnen, middelen effectief toewijzen en je richten op wat het beste werkt voor je doelgroep.

Op zoek naar de beste tools voor analyserapportage? Bekijk onze lijst met de 10 beste softwareoplossingen voor marketinganalyses.

More Articles

• Als AI je merk niet kent, zullen kopers dat ook niet doen
• De automatiseringsconferentie die mensen in de schijnwerpers zette
• Waarom marketingorkestratie de nieuwe superkracht is

Zo vind je partners voor contentsyndicatie

Het vinden van de juiste partners voor contentsyndicatie is een cruciaal onderdeel van je syndicatie-inspanningen. Om deze partners te vinden, kun je verschillende strategieën toepassen:

1. Begin met een Google-zoekopdracht! Onderzoek vakpublicaties, blogs en websites die regelmatig content over jouw niche publiceren.
   
2. Om websites te vinden die al content syndiceren, kun je je Google-zoekopdracht richten op termen als “oorspronkelijk verschenen in” of “gepubliceerd met toestemming van.”

3. Gebruik tools zoals Ahrefs, BuzzSumo of SEMRush om de nieuwste backlinks van een website te controleren of sites met een hoge ranking voor specifieke zoekwoorden te vinden – deze sites kunnen waardevolle syndicatiepartners blijken te zijn.

4. Netwerk via LinkedIn. Neem contact op met redacteuren en contentmarketingmanagers om relaties op te bouwen en de deur te openen naar mogelijkheden voor contentdistributie. 

5. Daarnaast kan het overwegen van samenwerkingen met contentmarketingbureaus en distributienetwerken je opties uitbreiden. Hieronder vind je een lijst met diensten, websites en platforms voor contentdistributie waarnaar je kunt verwijzen!
   

Diensten, websites en platforms voor contentdistributie

Deze platforms en publicaties staan bekend om hun mogelijkheden voor contentdistributie en kunnen je content een groter bereik geven:

• Outbrain
• Taboola
• Zemanta
• Revcontent
• Adblade
• Shareaholic
• Content.ad
• Forbes
• Business2Community
• Entrepreneur
• The Huffington Post
• Inc.com
• Business Insider
• Mashable
• TechCrunch

Laat je content voor je werken! 

De vraag naar contentcreatie is in het digitale tijdperk voortdurend toegenomen, met een constante behoefte aan nieuwe en boeiende content op verschillende platforms. De uitdaging ligt echter in het maximaliseren van de waarde en het bereik van de geproduceerde content. 

Door contentdistributie opnieuw te bekijken, hebben we onderzocht hoe deze strategie de levensduur van je content kan verlengen en tal van voordelen kan opleveren, zoals het verbeteren van SEO, het vergroten van het aantal blogabonnees of het verhogen van het websiteverkeer.

Als contentmakers, marketeers en zakelijke professionals is het cruciaal om het volledige potentieel van contentdistributie te benutten om aan de voortdurend groeiende eisen van het digitale landschap te voldoen. 

Als volgende stap in je contenttraject kun je een ander informatief artikel op onze blog lezen. Of schrijf je in voor de nieuwsbrief van The CMO als je onze content liever rechtstreeks in je inbox ontvangt.