Podcast
Waarom content alleen niet genoeg is om klanten te winnen
De meeste content faalt niet omdat die slecht is. Content verdwijnt omdat de aandacht versnipperd is, distributie een commodity is geworden en je publiek meer te filteren heeft dan ooit. Voor marketingleiders verandert dat de taak: alleen bekendheid is niet genoeg wanneer vertrouwen en overweging zich steeds vaker tussen peers, creators en communities afspelen. In […]
Hoe marketingteams betere AI-operaties kunnen opbouwen
De meeste marketingteams gebruiken al AI. De moeilijkere vraag is of je de context, werkstromen en het toezicht hebt opgebouwd die nodig zijn om AI goed te gebruiken. Andrea Saez, hoofd productmarketing en AI-marktintroductie bij Turtl, gaat samen met Breanna Lawlor dieper in op wat er gebeurt wanneer experimenteren met AI een operationele verantwoordelijkheid wordt. […]
De nieuwe regels voor gepersonaliseerde marketing
Uw klanten hebben meer opties, meer berichten en minder aandacht te besteden. Voor marketingleiders ligt de uitdaging niet langer alleen in het versturen van relevantere campagnes. Het gaat om het opbouwen van de systemen, gegevens en het interne vertrouwen die nodig zijn om personalisatie op schaal toe te passen, zonder elke beslissing aan een algoritme […]
Hoe sterke merken memorabel blijven in een wereld van eenvormigheid
In een wereld waarin AI in enkele seconden beeldmateriaal kan genereren, wat maakt een merk dan werkelijk memorabel? Volgens Cat How, oprichter en uitvoerend creatief directeur van How&How, is het niet je logo. Het is je verhaal. In dit gesprek vertelt Cat waarom verbale identiteit vóór visuele identiteit moet komen, hoe AI branding opnieuw vormgeeft […]
Hoe het Cadillac F1-team een nieuwe generatie fans voor zich wint
Een merk vanaf nul opbouwen is zeldzaam. Er een opbouwen binnen een van ‘s werelds meest iconische sporten—zonder bestaand marketingdraaiboek—is nog zeldzamer. In dit gesprek deelt Ahmed Iqbal (Meddy), CMO van Cadillac Formula 1, wat ervoor nodig is om een nieuw Formule 1-team te lanceren en tegelijkertijd geloofwaardigheid op te bouwen bij levenslange fans en […]
How Brands Become Part of Culture Instead of Advertising Around It
De meeste merken kopen nog steeds aandacht. Brooke Stites stelt dat de merken die vandaag winnen, die aandacht in plaats daarvan verdienen—door verhalen te creëren waar mensen actief voor kiezen om tijd aan te besteden. Nu AI de productie van content versnelt en doelgroepen steeds beter worden in het wegfilteren van marketing die op onderbrekingen […]
Waarom AI-adoptie mislukt zonder schone data
De meeste organisaties benaderen de invoering van AI als een technologie-initiatief. Shelly Alvarez stelt dat dit het verkeerde startpunt is. Het echte werk bestaat uit het helpen van teams om het vertrouwen op te bouwen om te experimenteren, fouten te maken en opnieuw na te denken over hoe het werk wordt uitgevoerd — zonder daarbij […]
Hoe VSCO de toekomst van creatieve werkprocessen vormgeeft
AI dwingt marketingleiders om over meer na te denken dan alleen productroadmaps. Het test hoe goed we de mensen begrijpen die we bedienen. In dit gesprek deelt VSCO-CEO Eric Wittman waarom bedrijven die AI het best navigeren niet achter de nieuwste functie aanjagen, maar meedogenloos dicht bij hun communities blijven en AI gebruiken om frictie […]
Waarom experimenteren de belangrijkste AI-vaardigheid voor marketeers is
De meeste gesprekken over AI richten zich op wat er hierna komt. Jill Hartling richt zich op wat marketingleiders er vandaag mee kunnen doen. In dit gesprek gaat Breanna Lawlor zitten met Jill Hartling, VP Marketingstrategie bij Merkle, om te onderzoeken hoe AI de manier verandert waarop teams werken, beslissingen nemen en institutionele kennis vastleggen. […]