7 Vacatures in marketinganalyse + Beschrijvingen & Salarisbereiken
In marketing kan de concurrentie hevig zijn. Om erbovenuit te steken, moeten merken de kooppatronen van consumenten begrijpen, zodat ze hun marketinginspanningen in de juiste richting kunnen sturen en winst kunnen maken. Precies hier komen marketinganalyse en het betekenis geven aan alle gegevens om de hoek kijken.
Een gemiddelde functie als marketinganalist betaalt tot $65,000 per jaar en de top 10% kan bijna het dubbele verdienen, tot wel $120,000 per jaar (Indeed). Als essentieel onderdeel van veel organisaties is dit een geweldig carrièrepad met volop groeimogelijkheden.
Dit artikel behandelt niet alleen de verschillende soorten functies binnen marketinganalyse, maar ook de vaardigheden die nodig zijn om in marketinganalyse te werken en waar je de beste voltijdse of deeltijdse functies kunt vinden. Of je nu al in de marketing werkt en een functie in data-analyse ambieert, of wilt overstappen naar een volledig nieuw carrièrepad: lees verder.
Create a Free Account to Read More
You need to sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Wat is marketinganalyse?
Marketinganalyse is de verzameling gegevens die wordt gebruikt om de prestaties en het succes van je marketingactiviteiten te evalueren. Met de nadruk op het volgen van historische en actuele, doorlopende statistieken, het identificeren van mogelijkheden met voorspellende analyses en het bewaken van referentiepunten te midden van de concurrentie, bestudeert en interpreteert de analist de gegevens om te helpen weloverwogen beslissingen te nemen.
Als marketinganalist kunnen je doelen veranderen samen met de doelstellingen van het bedrijf. Een nieuw merk dat voet aan de grond wil krijgen op de markt, heeft bijvoorbeeld een marktanalist nodig die concurrentiegegevens onderzoekt om hun marketingstrategie, productaanbod en prijsstelling te begrijpen. Aan de andere kant heeft een bestaand merk waarschijnlijk een analist nodig die helpt nieuwe patronen en trends te identificeren, evenals nieuwe kansen en manieren om te optimaliseren, zodat het de concurrentie voor kan blijven.
Voor je functie kan het nodig zijn om de markt kwantitatief en kwalitatief te beoordelen om de waarde en omvang van de markt te begrijpen. Dit kan het organiseren van enquêtes en focusgroepen en het gebruik van analysetools omvatten, enzovoort, om kwalitatieve gegevens te verkrijgen. Voor een kwantitatieve beoordeling moet je beschikken over kennis van statistische hulpmiddelen waarmee je gegevens analyseert en interpreteert in relatie tot je marketingcampagnes.
Digitale marketeer versus marketinganalist
De functie van een marketinganalist verschilt behoorlijk van die van een digitale marketeer, hoewel een goede digitale marketeer altijd een bepaald niveau van analyse in zijn of haar functie zal uitvoeren. Terwijl digitale marketeers verschillende onlinekanalen gebruiken (denk aan sociale media, PPC, e-mail, enzovoort) om een merk onder de aandacht te brengen van bestaande of potentiële klanten, doen marketinganalisten onderzoek om bedrijfsprocessen te begrijpen, gegevens te interpreteren en deze aan belanghebbenden te presenteren voor strategische planning.
Functies binnen marketinganalyse
Hier zijn zeven soorten functies voor marketinganalisten waarvoor bedrijven mensen aannemen:
Data-analist digitale marketing
Een data-analist digitale marketing verzamelt en interpreteert gegevens uit digitale marketingcampagnes. Zoals hierboven vermeld, omvatten digitale marketingactiviteiten een breed scala aan werkzaamheden, zoals marketing via sociale media, zoekmachinemarketing, inhoudcreatie, pay-per-clickcampagnes, e-mailcampagnes, enzovoort. Iemand die als data-analist digitale marketing werkt, verzamelt daarom informatie uit meerdere bronnen over hoe deze campagnes presteren en converteren.
Deze persoon werkt samen met het team om ondersteuning te bieden bij strategische digitale marketingprojecten, inzichten uit campagnegegevens te leveren, belangrijke statistieken te identificeren, advies te geven over schaalbare en flexibele verbeteringen van tekortkomingen in campagnes en aanbevelingen te doen voor nieuwe kansen en marketingsoftware die een positieve uitkomst voor de groei van het bedrijf zullen stimuleren.
De data-analist digitale marketing kan ook samenwerken met andere teamleden om naleving van regelgeving binnen de sector en gegevensbescherming te waarborgen en de datageletterdheid binnen het digitale marketingteam te verbeteren door waar nodig ondersteunend trainingsmateriaal te maken.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $42,500 - $75,000 per jaar.
E-mailmarketinganalist
Een e-mailmarketinganalist beschikt over diepgaande kennis van e-mailmarketingtools en marketinganalysesoftware om geavanceerde e-mailworkflows te creëren en KPI's zoals openingspercentage (CTOR), doorklikpercentage (CTR) en uitschrijfpercentage bij te houden. Vervolgens bundelt deze persoon die gegevens om rapporten te genereren en bruikbare inzichten te leveren, terwijl optimalisatiemogelijkheden voor de e-mailinhoud worden geïdentificeerd.
De analist kan verschillende teksten voor de hoofdtekst van e-mails, onderwerpregels, afbeeldingen, video's, lay-outs en andere factoren ontwikkelen en testen om openingspercentages, doorklikpercentages en conversiepercentages te verbeteren, met als uiteindelijk doel bij te dragen aan de winstgevendheid en het succes van het merk. Een e-mailmarketinganalist houdt toezicht op het e-mailautomatiseringsproces en gebruikt belangrijke KPI's om de prestaties van elke e-mailcampagne te bepalen.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $56,500 - $95,000 per jaar.
Productmarketinganalist
De rol van een productmarketinganalist bestaat erin organisaties te helpen nieuwe producten en diensten te identificeren en aanbevelingen te doen voor verbeteringen aan bestaande producten en diensten. De rol omvat ook inzicht in de huidige marketingstrategieën die worden toegepast, het analyseren van de effectiviteit ervan en het doen van aanbevelingen voor betere strategieën voor de promotie van producten en diensten, met de nadruk op de specifieke doelmarkt.
Van hen kan worden verlangd dat ze input leveren voor het ontwerp van promotiemateriaal en potentiële verbeterpunten voor klanttevredenheid en het product identificeren. Als onderdeel van hun functieomschrijving kan ook van hen worden verlangd dat ze aanbevelingen doen voor partnerschappen en mogelijkheden voor het aantrekken van nieuwe klanten signaleren.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $56,000 - $81,000 per jaar.
Analist marketingstrategie
De analist marketingstrategie, ook wel strategisch marketinganalist genoemd, is betrokken bij de planning, ontwikkeling en uitvoering van marketingcampagnes op basis van beschikbare gegevens. Deze analist gebruikt gegevens over consumentengedrag, interacties, concurrenten en trends in de sector om weloverwogen beslissingen te nemen voor nieuwe marketingcampagnes.
Als onderdeel van hun rol kan van een analist marketingstrategie worden verlangd dat deze toezicht houdt op de ontwikkeling van content die sterk aansluit bij de klantreis, concurrentieanalyses en marktonderzoek uitvoert voor een effectieve strategie, het marketingbudget afstemt op de resultaten en contentanalyse bijhoudt voor een positieve ROI. Ze werken vaak samen met het strategische marketingteam aan het onderhouden van externe relaties met leveranciers en partners en werken samen met verschillende teams.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $56,500 - $95,000 per jaar.
Analist marketingactiviteiten
Een analist marketingactiviteiten onderscheidt zich van de bovenstaande functies doordat deze gegevens analyseert van zowel offline als online marketingcampagnes van een merk. Tot hun verantwoordelijkheden kunnen behoren: een merkstrategie voor marketing opstellen, met klanten communiceren om hun behoeften en klachten te begrijpen en aanbevelingen doen voor nieuwe kansen. Ook kunnen ze helpen bij het analyseren van verkoopcijfers, het onderhouden van relaties met reclamebureaus, het werken met consumentengegevens en het trekken van waardevolle conclusies voor strategische besluitvorming.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $62,500 - $106,000 per jaar.
Marktonderzoeksanalist
De functietitel marktonderzoeksanalist wordt in veel organisaties vaak door elkaar gebruikt met de titel marktanalist. Ze richten zich op het begrijpen van de factoren die de vraag in een potentiële markt beïnvloeden en interpreteren informatie uit tools voor concurrentieanalyse en enquêtes om inzicht te krijgen in consumentenprofielen en hun aankoopgewoonten. Een marktonderzoeksanalist kan zijn technische expertise ook inzetten om gegevens te verkrijgen over prijzen en omzet van concurrenten, catalogi en marketingstrategieën.
Na het interpreteren van deze gegevens en het identificeren van markt- en verkooptrends doen ze vervolgens aanbevelingen aan de organisaties die aansluiten bij hun bedrijfsdoelstellingen. Alle bevindingen worden gepresenteerd in de vorm van rapporten, waarbij tabellen en grafieken worden gebruikt om belangrijke informatie te communiceren aan belanghebbenden zoals de marketingmanager, marketingdirecteur of marketingdirecteur.
Volgens Salary.com ligt het salaris tussen $57,036 - $69,337 per jaar.
Financieel marketinganalist
De financieel marketinganalist vormt een integraal onderdeel van veel financiële instellingen, zoals beleggingsondernemingen, banken, adviesbureaus, verzekeringsmaatschappijen en overheidsinstellingen. Deze analist doet relevant onderzoek naar de markttrends van een bedrijf en stelt analyses op op basis van zijn expertise en begrip van financiële concepten en principes.
Deze analisten doen vervolgens relevante aanbevelingen aan hun werkgevers. Ze werken met fundamentele en technische financiële marktanalyse om economische trends, de financiële situatie van bedrijven en patronen in marktprijzen te begrijpen. Door de dynamiek van deze rol hebben ze vaak een achtergrond in vakgebieden zoals economie, financiën en accountancy.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $49,500-$86,000 per jaar.
Vereiste vaardigheden voor marketinganalisten
Klaar om een carrière in marketinganalyse te beginnen? De volgende vaardigheden zijn belangrijk om op te vallen bij potentiële werkgevers.
Een universitair diploma
Je academische achtergrond is een van de belangrijkste aspecten waarin werkgevers geïnteresseerd zijn bij banen in marketinganalyse. Afgestudeerden in statistiek, psychologie, marketing, bedrijfskunde, financiën en andere verwante vakgebieden genieten vaak de voorkeur, vooral als ze een masterdiploma hebben. Ook anderen zonder deze achtergronden maken kans door certificeringscursussen te volgen bij een erkende instelling of relevante werkervaring op te bouwen.
Google Analytics-certificering
Werkgevers vereisen voor functies in marketinganalyse een grondig begrip van Google Analytics, hoe het werkt en hoe je er bruikbare inzichten uit kunt halen. Vaardigheid in het opschonen van gegevens, data-analyse, SQL, segmentatie en datavisualisatie zijn veelvoorkomende aspecten van Google Analytics en worden vaak vereist als onderdeel van de functie-eisen. Zodra je deze kennis hebt opgedaan, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je ook op de hoogte blijft, aangezien Google wijzigingen kan doorvoeren (zoals de meest recente versie, GA4).
Communicatieve vaardigheden
In de functie van marketinganalist werk je met diverse teams en rapporteer je bevindingen en aanbevelingen aan de juiste belanghebbenden. Vaak begrijpen de mensen aan wie je rapporteert niet al het bijbehorende jargon. Daarom is het essentieel dat je je inzichten en bevindingen effectief kunt communiceren, zowel mondeling als schriftelijk.
Probleemoplossende vaardigheden
Als analist is je vermogen om trends en patronen te herkennen die problematisch of juist gunstig kunnen zijn voor de marketinginspanningen van een bedrijf zeer gewild. Zodra je dit hebt vastgesteld, moet je voldoende oplossingsgericht zijn om een deskundige oplossing te bieden voor de problemen die je hebt geïdentificeerd en positieve resultaten te herhalen.
Besluitvaardigheid
Werken met gegevens stelt marketinganalisten voor verschillende uitdagingen die ze met hun expertise moeten oplossen. Ze moeten kunnen beslissen welke actie uit de beschikbare opties het beste is. Met deze vaardigheid kunnen ze ervoor zorgen dat ze binnen korte tijd de beste optie met het meest betrouwbare resultaat aanbevelen.
Vaardigheden op het gebied van projectmanagement
Als marketinganalist ben je verantwoordelijk voor het toezicht op verschillende marketingprojecten en het behalen van resultaten ermee. Vaardigheden op het gebied van projectmanagement zijn essentieel om je te helpen nieuwe initiatieven te ontwikkelen, te plannen en alle projectresultaten effectief uit te voeren.
Hoe je wordt aangenomen
Klaar om een baan in marketinganalyse te vinden? Hier zijn enkele goede manieren om vacatures te vinden:
Netwerken
Als aspirant-marketinganalist moet je bewust netwerken met mensen binnen en buiten je vakgebied. Door bij de juiste mensen binnen je netwerk aan te geven dat je openstaat voor kansen, zullen zij je eerder aanbevelen wanneer er vacatures ontstaan.
Een cursus volgen
Het volgen van certificeringscursussen op gerenommeerde platforms geeft je een voorsprong, vooral als je academische achtergrond niet gerelateerd is aan data-analyse of marketing. Het helpt je jezelf te profileren als een ideale kandidaat met de vereiste kennis en werkervaring voor de functie.
Vacaturebanken bekijken
Steeds meer organisaties zoeken analisten om hen te helpen inzicht te krijgen in de enorme hoeveelheid consumentengegevens waarover ze beschikken. Ze plaatsen vacatures vaak op vacaturebanken zoals:
- International Institute of Market Research and Analytics (IIMRA)
- Zippia
- Indeed
- Glassdoor
- LinkedIn, enz.
Deze platforms zijn uitstekend om vacaturemeldingen te bekijken.
Conclusie
Klaar om je carrière als marketinganalist een vliegende start te geven? Bekijk gerust onze andere bronnen over marketing en schrijf je in voor onze nieuwsbrief om meldingen over onze nieuwste berichten te ontvangen.
