7 vacatures in marketinganalyse + beschrijvingen & salarisbereiken
Een gemiddelde functie als marketinganalist betaalt tot $65,000 per jaar en de beste 10% kan bijna het dubbele verdienen, tot wel $120,000 per jaar (Indeed). Als cruciaal onderdeel van veel organisaties is dit een uitstekend carrièrepad met volop doorgroeimogelijkheden.
Dit artikel behandelt niet alleen de verschillende soorten functies in marketinganalyse, maar ook de vaardigheden die nodig zijn om in marketinganalyse te werken en waar je de beste fulltime- of parttimefuncties kunt vinden. Of je nu al in de marketing werkt en een functie in data-analyse ambieert, of wilt overstappen naar een volledig nieuw carrièrepad: lees verder.
Wat is marketinganalyse?
Marketinganalyse is de data die wordt gebruikt om de prestaties en het succes van je marketingactiviteiten te evalueren. De analist richt zich op het volgen van historische en actuele, doorlopende statistieken, het identificeren van kansen met voorspellende analyses en het bewaken van benchmarks ten opzichte van de concurrentie. Hij of zij bestudeert en interpreteert de data om te helpen weloverwogen beslissingen te nemen.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Als marketinganalist kunnen je doelen veranderen samen met de doelstellingen van het bedrijf. Een nieuw merk dat marktpenetratie nastreeft, heeft bijvoorbeeld een marktanalist nodig die concurrentiegegevens onderzoekt om inzicht te krijgen in hun marketingstrategie, productaanbod en prijsstelling. Een bestaand merk heeft daarentegen waarschijnlijk een analist nodig om nieuwe patronen en trends te identificeren, evenals nieuwe kansen en manieren om te optimaliseren, zodat het de concurrentie voor kan blijven.
Voor je functie kan het nodig zijn om de markt kwantitatief en kwalitatief te beoordelen om de waarde en omvang van de markt te begrijpen. Dit kan bestaan uit het organiseren van enquêtes en focusgroepen en het gebruik van analysetools enzovoort om kwalitatieve data te verkrijgen. Voor een kwantitatieve beoordeling moet je beschikken over inzicht in statistische hulpmiddelen waarmee je data analyseert en interpreteert in relatie tot je marketingcampagnes.
Digitale marketeer versus marketinganalist
De functie van een marketinganalist verschilt behoorlijk van die van een digitale marketeer, hoewel een goede digitale marketeer in zijn of haar functie altijd een bepaald niveau van analyse zal uitvoeren. Terwijl digitale marketeers verschillende onlinekanalen gebruiken (denk aan sociale media, PPC, e-mail enzovoort) om een merk onder de aandacht te brengen van bestaande of potentiële klanten, voeren marketinganalisten onderzoek uit om bedrijfsprocessen te begrijpen, data te interpreteren en deze aan belanghebbenden te presenteren voor strategische planning.
Functies in marketinganalyse
Dit zijn zeven soorten functies voor marketinganalisten waarvoor bedrijven mensen aannemen:
Data-analist voor digitale marketing
Een data-analist voor digitale marketing verzamelt en interpreteert data uit digitale marketingcampagnes. Zoals hierboven vermeld, omvatten digitale marketingactiviteiten een breed scala aan werkzaamheden, zoals marketing via sociale media, zoekmachinemarketing, contentcreatie, pay-per-clickcampagnes, e-mailcampagnes enzovoort. Daarom verzamelt iemand die als data-analist voor digitale marketing werkt informatie uit meerdere bronnen over de prestaties en conversies van deze campagnes.
Deze analist werkt samen met het team om ondersteuning te bieden bij strategische digitale marketingprojecten, data-inzichten over campagnes te leveren, belangrijke statistieken te identificeren, advies te geven over schaalbare en flexibele verbeteringen van tekortkomingen in campagnes en aanbevelingen te doen voor nieuwe kansen en marketingsoftware die de groei van het bedrijf positief zullen beïnvloeden.
De data-analist voor digitale marketing kan ook samenwerken met andere teamleden om naleving van regelgeving binnen de sector en gegevensbescherming te waarborgen. Daarnaast kan deze analist de datageletterdheid binnen het digitale marketingteam verbeteren door waar nodig ondersteunend trainingsmateriaal te creëren.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $42,500 - $75,000 per jaar.
E-mailmarketinganalist
Een e-mailmarketinganalist heeft diepgaande kennis van e-mailmarketingtools en marketinganalysesoftware om geavanceerde e-mailworkflows te creëren en KPI's zoals openpercentage (CTOR), doorklikpercentage (CTR) en uitschrijfpercentage te volgen. Vervolgens verzamelt deze analist die data om rapporten op te stellen en bruikbare inzichten te leveren, terwijl optimalisatiemogelijkheden voor de e-mailcontent worden geïdentificeerd.
De analist kan verschillende teksten voor de e-mail zelf, onderwerpregels, afbeeldingen, video's, lay-outs en andere factoren creëren en testen om openpercentages, doorklikpercentages en conversiepercentages te verbeteren, met als uiteindelijk doel bij te dragen aan de winstgevendheid en het succes van het merk. Een e-mailmarketinganalist houdt toezicht op het e-mailautomatiseringsproces en gebruikt belangrijke KPI's om de prestaties van elke e-mailcampagne te bepalen.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $56,500 - $95,000 per jaar.
Productmarketinganalist
De rol van een productmarketinganalist bestaat erin organisaties te helpen nieuwe producten en diensten te identificeren en aanbevelingen te doen voor verbeteringen aan bestaande producten en diensten. De rol omvat ook inzicht in de huidige marketingstrategieën die worden toegepast, het analyseren van hun effectiviteit en het doen van aanbevelingen voor betere strategieën voor de promotie van producten en diensten, met een focus op de specifieke doelmarkt.
Deze analisten kunnen worden gevraagd input te leveren voor het ontwerp van promotiemateriaal en potentiële mogelijkheden voor een betere klanttevredenheid en productverbetering te identificeren. Als onderdeel van hun functieomschrijving kunnen ze ook worden gevraagd aanbevelingen te doen voor partnerschappen en mogelijkheden voor het aantrekken van nieuwe klanten te signaleren.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $56,000 - $81,000 per jaar.
Marketingstrategieanalist
De marketingstrategieanalist, ook wel strategisch marketinganalist genoemd, is betrokken bij de planning, ontwikkeling en uitvoering van marketingcampagnes op basis van beschikbare gegevens. Deze analisten gebruiken gegevens over consumentengedrag, interacties, concurrenten en trends in de sector om weloverwogen beslissingen te nemen voor nieuwe marketingcampagnes.
Als onderdeel van hun rol kan een marketingstrategieanalist worden gevraagd toezicht te houden op de ontwikkeling van content die sterk aansluit bij de klantreis, concurrentieanalyses en marktonderzoek uit te voeren voor een effectieve strategie, het marketingbudget af te stemmen op de resultaten en contentanalyses bij te houden voor een positief rendement op de investering. Ze werken vaak samen met het strategische marketingteam aan het onderhouden van externe relaties met leveranciers en partners en werken samen met verschillende teams.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $56,500 - $95,000 per jaar.
Marketingoperationsanalist
Een marketingoperationsanalist onderscheidt zich van de bovenstaande functies doordat deze gegevens analyseert van zowel offline als online marketingcampagnes van een merk. Tot hun verantwoordelijkheden kunnen behoren: het creëren van een merkstrategie voor marketing, communiceren met klanten om hun behoeften en klachten te begrijpen en aanbevelingen doen voor nieuwe mogelijkheden. Ze kunnen ook helpen bij het analyseren van verkoopcijfers, het onderhouden van relaties met reclamebureaus, het werken met consumentengegevens en het trekken van waardevolle conclusies voor strategische besluitvorming.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $62,500 - $106,000 per jaar.
Marktonderzoeksanalist
De functietitel marktonderzoeksanalist wordt in veel organisaties vaak door elkaar gebruikt met de titel marktanalist. Deze analisten richten zich op het begrijpen van de factoren die de vraag in een potentiële markt beïnvloeden en interpreteren informatie uit hulpmiddelen voor concurrentieanalyse en enquêtes om consumentenprofielen en hun aankoopgewoonten te begrijpen. Een marktonderzoeksanalist kan zijn technische expertise ook inzetten om gegevens te verkrijgen over prijzen en inkomsten van concurrenten, catalogi en marketingstrategieën.
Na het interpreteren van deze gegevens en het identificeren van markt- en verkooptrends doen ze aanbevelingen aan de organisaties die aansluiten bij hun bedrijfsdoelstellingen. Alle bevindingen worden gepresenteerd in de vorm van rapporten, waarbij tabellen en grafieken worden gebruikt om belangrijke informatie te communiceren aan belanghebbenden zoals de marketingmanager, marketingdirecteur of marketingdirecteur.
Volgens Salary.com ligt het salaris tussen $57,036 - $69,337 per jaar.
Financieel marketinganalist
De financieel marketinganalist vormt een integraal onderdeel van veel financiële instellingen, zoals beleggingsmaatschappijen, banken, adviesbureaus, verzekeringsmaatschappijen en overheidsinstellingen. Deze analisten doen relevant onderzoek naar de markttrends van een bedrijf en stellen analyses op op basis van hun expertise en begrip van financiële concepten en principes.
Vervolgens doen deze analisten relevante aanbevelingen aan hun werkgevers. Ze werken met fundamentele en technische analyses van financiële markten om economische trends, de financiële situatie van bedrijven en patronen in marktprijzen te begrijpen. Door de dynamiek van deze rol hebben ze vaak een achtergrond in vakgebieden zoals economie, financiën en boekhouding.
Volgens ZipRecruiter ligt het salaris tussen $49,500-$86,000 per jaar.
Vereiste vaardigheden voor marketinganalisten
Ben je klaar om een carrière in marketinganalyse te beginnen? De volgende vaardigheden zijn belangrijk om op te vallen bij potentiële werkgevers.
Een universitair diploma
Je academische achtergrond is een van de belangrijkste aspecten waarin werkgevers geïnteresseerd zijn als het gaat om banen in marketinganalyse. Afgestudeerden in Statistiek, Psychologie, Marketing, Bedrijfskunde, Financiën en andere verwante vakgebieden genieten vaak de voorkeur, vooral als ze een masterdiploma hebben. Ook anderen zonder deze achtergrond maken kans door certificeringscursussen te volgen bij een erkende instelling of door relevante werkervaring op te bouwen.
Google Analytics-certificering
Werkgevers vereisen voor functies in marketinganalyse een grondig begrip van Google Analytics; hoe het werkt en hoe je er bruikbare inzichten uit haalt. Vaardigheid in gegevensopschoning, gegevensanalyse, SQL, segmentatie en datavisualisatie zijn veelvoorkomende aspecten van Google Analytics en worden vaak vereist als onderdeel van de functie-eisen. Zodra je deze vaardigheden hebt verworven, is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je ook op de hoogte blijft, aangezien Google wijzigingen kan aanbrengen (zoals de nieuwste versie, GA4).
Communicatieve vaardigheden
De functie van marketinganalist houdt in dat je met diverse teams werkt en bevindingen en aanbevelingen rapporteert aan de juiste belanghebbenden. Vaak begrijpen de mensen aan wie je rapporteert niet alle bijbehorende vaktermen. Daarom is het essentieel dat je je inzichten en bevindingen zowel mondeling als schriftelijk effectief kunt communiceren.
Probleemoplossende vaardigheden
Als analist is je vermogen om trends en patronen te herkennen die problematisch of gunstig kunnen zijn voor de marketinginspanningen van een bedrijf zeer gewild. Zodra je dit hebt vastgesteld, moet je voldoende oplossingsgericht zijn om een deskundige oplossing te bieden voor de problemen die je hebt geïdentificeerd en positieve resultaten te herhalen.
Besluitvormingsvaardigheden
Werken met gegevens stelt marketinganalisten voor verschillende uitdagingen die ze met hun expertise moeten oplossen. Ze moeten kunnen beslissen welke actie uit de beschikbare alternatieven het beste is. Met deze vaardigheid kunnen ze ervoor zorgen dat ze binnen korte tijd de beste optie met het meest betrouwbare resultaat aanbevelen.
Projectmanagementvaardigheden
Als marketinganalist ben je verantwoordelijk voor het toezicht op verschillende marketingprojecten en voor het behalen van resultaten. Projectmanagementvaardigheden zijn essentieel om je te helpen nieuwe initiatieven te ontwikkelen, plannen te maken en alle projectresultaten effectief uit te voeren.
Zo word je aangenomen
Klaar om een baan in marketinganalyse te vinden? Hier zijn enkele goede manieren om vacatures te vinden:
Netwerken
Als aspirant-marketinganalist moet je bewust netwerken met mensen binnen en buiten je vakgebied. Door jezelf bij de juiste mensen binnen je netwerk te profileren als iemand die openstaat voor kansen, zullen zij je gemakkelijker aanbevelen wanneer er vacatures ontstaan.
Een cursus volgen
Het volgen van certificeringscursussen op gerenommeerde platforms geeft je een voorsprong, vooral als je academische achtergrond niet gerelateerd is aan gegevensanalyse of marketing. Het helpt je om jezelf te positioneren als een ideale kandidaat met de vereiste kennis en werkervaring voor de functie.
Vacaturebanken bekijken
Steeds meer organisaties zijn op zoek naar analisten die hen kunnen helpen inzicht te krijgen in de enorme hoeveelheid consumentengegevens waarover ze beschikken. Ze delen vacatures vaak op vacaturebanken zoals:
- International Institute of Market Research and Analytics (IIMRA)
- Zippia
- Indeed
- Glassdoor
- LinkedIn, enzovoort.
Deze plaatsen zijn uitstekend om vacaturemeldingen te bekijken.
Conclusie
Klaar om je carrière als marketinganalist te beginnen? Bekijk gerust onze andere bronnen over marketing en schrijf je in voor onze nieuwsbrief om meldingen over onze nieuwste berichten te ontvangen.
