En gjennomsnittlig stilling som markedsanalytiker gir opptil 65 000 dollar i årslønn, og de øverste 10 prosentene kan tjene nesten det dobbelte, så mye som 120 000 dollar i året (Indeed). Som en viktig del av mange organisasjoner er dette en flott karrierevei med mange muligheter for utvikling.
Denne artikkelen utforsker ikke bare de ulike typene jobber innen markedsanalyse, men også ferdighetene som kreves for å jobbe med markedsanalyse, og hvor du finner de beste heltids- eller deltidsstillingene. Enten du allerede jobber med markedsføring og ønsker en rolle innen dataanalyse, eller ser etter en helt ny karrierevei, bør du lese videre.
Hva er markedsanalyse?
Markedsanalyse er dataene som brukes til å evaluere resultatene og suksessen til markedsføringsaktivitetene dine. Med fokus på å følge historiske og nåværende, løpende måltall, identifisere muligheter med prediktiv analyse og holde øye med referanseverdier i konkurransesituasjonen, studerer og tolker analytikeren dataene for å bidra til velinformerte beslutninger.
Som markedsanalytiker kan målene dine endre seg i takt med virksomhetens mål. Et nytt merke som ønsker å trenge inn i markedet, vil for eksempel trenge en markedsanalytiker som undersøker konkurrentdata for å forstå markedsføringsstrategien, produkttilbudene og prisene deres. På den annen side vil et etablert merke sannsynligvis trenge en analytiker som kan bidra til å identifisere nye mønstre og trender, samt nye muligheter og måter å optimalisere på, slik at de kan holde seg foran konkurrentene.
Rollen din kan kreve at du vurderer markedet både kvantitativt og kvalitativt for å forstå markedets verdi og omfang. Dette kan omfatte organisering av spørreundersøkelser, fokusgrupper og bruk av analyseverktøy osv. for å innhente kvalitative data. For kvantitative vurderinger må du ha en forståelse av statistiske verktøy som du bruker til å analysere og tolke dataene slik de gjelder markedsføringskampanjene dine.
Digital markedsfører kontra markedsanalytiker
Rollen til en markedsanalytiker er ganske annerledes enn rollen til en digital markedsfører, selv om en god digital markedsfører alltid vil utføre en viss grad av analyse som en del av arbeidet. Mens digitale markedsførere bruker ulike nettbaserte kanaler (for eksempel sosiale medier, PPC, e-post osv.) for å posisjonere et merke overfor eksisterende eller potensielle kunder, gjennomfører markedsanalytikere undersøkelser for å forstå forretningsprosesser, tolke data og presentere dem for interessenter med tanke på strategisk planlegging.
Jobber innen markedsanalyse
Her er sju typer markedsanalytikerroller som bedrifter ansetter til:
Dataanalytiker innen digital markedsføring
En dataanalytiker innen digital markedsføring samler inn og tolker data fra digitale markedsføringskampanjer. Som nevnt ovenfor omfatter digital markedsføring et bredt spekter av aktiviteter, som markedsføring i sosiale medier, markedsføring i søkemotorer, innholdsproduksjon, betal-per-klikk-kampanjer, e-postkampanjer osv., så en person som arbeider som dataanalytiker innen digital markedsføring, samler inn informasjon fra flere kilder om hvordan disse kampanjene presterer og konverterer.
De arbeider sammen med teamet for å støtte strategiske digitale markedsføringsprosjekter, gi datadrevet innsikt i kampanjer, identifisere viktige måltall, gi råd om skalerbare og fleksible forbedringer av svakheter i kampanjene og komme med anbefalinger om nye muligheter og markedsføringsprogramvare som vil bidra til positive resultater for virksomhetens vekst.
Dataanalytikeren innen digital markedsføring kan også samarbeide med andre teammedlemmer for å sikre samsvar med bransjereguleringer og personvern, samt forbedre datakompetansen i det digitale markedsføringsteamet ved å utarbeide støttemateriell til opplæring der det er nødvendig.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønnsnivået mellom 42 500 og 75 000 dollar i året.
E-postmarkedsanalytiker
En e-postmarkedsanalytiker har inngående forståelse av verktøy for e-postmarkedsføring og programvare for markedsanalyse, slik at vedkommende kan opprette avanserte e-postflyter og følge med på KPI-er som åpningsrate (CTOR), klikkfrekvens (CTR) og avmeldingsrate. Deretter setter de sammen dataene for å generere rapporter og gi handlingsrettet innsikt, samtidig som de identifiserer optimaliseringsmuligheter for e-postinnholdet.
Analytikeren kan forsøke å lage og teste ulike tekster i e-postens brødtekst, emnelinjer, bilder, videoer, oppsett og andre faktorer for å forbedre åpningsrater, klikkfrekvenser og konverteringsrater, med mål om til syvende og sist å bidra til merkevarens lønnsomhet og suksess. En e-postmarkedsanalytiker har ansvar for automatiseringsprosessen for e-post og bruker viktige KPI-er til å fastslå resultatene av hver e-postkampanje.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønnsnivået mellom 56 500 og 95 000 dollar i året.
Have an account? Log In
Produktmarkedsanalytiker
Rollen som produktmarkedsanalytiker går ut på å hjelpe organisasjoner med å identifisere nye produkter og tjenester og komme med anbefalinger om forbedringer av eksisterende produkter og tjenester. Den innebærer også å forstå de gjeldende markedsføringsstrategiene, analysere hvor effektive de er og komme med anbefalinger om bedre strategier for markedsføring av produkter og tjenester, med fokus på det spesifikke målmarkedet.
De kan bli bedt om å bidra til utformingen av reklamemateriell og identifisere potensielle områder for bedre kundetilfredshet og produktforbedringer. Som en del av stillingsbeskrivelsen kan de også bli bedt om å komme med anbefalinger om partnerskap og identifisere områder for å tiltrekke seg nye kunder.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønnsintervallet mellom $56,000 - $81,000 årlig.
Markedsstrategianalytiker
Markedsstrategianalytikeren, også kjent som strategisk markedsanalytiker, arbeider med planlegging, utvikling og gjennomføring av markedsføringskampanjer basert på tilgjengelige data. De bruker data om forbrukeratferd, interaksjoner, konkurrenter og bransjetrender for å ta informerte beslutninger om nye markedsføringskampanjer.
Som en del av rollen kan en markedsstrategianalytiker bli bedt om å føre tilsyn med innholdsutvikling som i stor grad samsvarer med kjøpsreisen, gjennomføre konkurrentanalyser og markedsundersøkelser for å utvikle en effektiv strategi, avstemme markedsføringsbudsjettet med resultatene og følge med på innholdsanalyse for å oppnå positiv avkastning på investeringen. De samarbeider ofte med det strategiske markedsføringsteamet om å opprettholde eksterne relasjoner med leverandører og partnere, og samarbeider på tvers av ulike team.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønnsintervallet mellom $56,500 - $95,000 årlig.
Markedsføringsanalytiker for drift
En markedsføringsanalytiker for drift skiller seg fra de ovennevnte stillingstitlene ved at vedkommende analyserer data fra en merkevares markedsføringskampanjer både på nett og utenfor nettet. Ansvarsområdene kan omfatte å utarbeide en markedsføringsstrategi for merkevaren, kommunisere med kunder for å forstå behovene og klagene deres og komme med anbefalinger om nye muligheter. De kan også bistå med å analysere salgstall, opprettholde relasjoner med reklamebyråer, arbeide med forbrukerdata og trekke verdifulle slutninger for strategiske beslutninger.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønnsintervallet mellom $62,500 - $106,000 årlig.
Markedsundersøkelsesanalytiker
Stillingsbetegnelsen markedsundersøkelsesanalytiker brukes ofte om hverandre med betegnelsen markedsanalytiker i mange organisasjoner. De fokuserer på å forstå hvilke faktorer som påvirker etterspørselen i et potensielt marked, og tolker informasjon fra verktøy for konkurrentanalyse og undersøkelser for å forstå forbrukerprofiler og kjøpsvanene deres. En markedsundersøkelsesanalytiker kan også bruke sin tekniske ekspertise til å innhente data om konkurrentenes priser og inntekter, produktkataloger og markedsføringsstrategier.
Etter å ha tolket disse dataene og identifisert markeds- og salgstrender kommer de med anbefalinger til organisasjonene i tråd med forretningsmålene deres. Alle funn presenteres i form av rapporter, ved hjelp av tabeller og diagrammer for å formidle viktig informasjon til interessenter som markedsføringssjefen, markedsføringsdirektøren eller markedssjefen.
Ifølge Salary.com ligger lønnsintervallet mellom $57,036 - $69,337 årlig.
Finansiell markedsanalytiker
Den finansielle markedsanalytikeren er en viktig del av mange finansinstitusjoner, for eksempel investeringsselskaper, banker, konsulentselskaper, forsikringsselskaper og offentlige institusjoner. De gjennomfører relevant forskning på et selskaps markedstrender og utarbeider analyser basert på sin ekspertise og forståelse av finansielle begreper og prinsipper.
Disse analytikerne kommer deretter med relevante anbefalinger til arbeidsgiverne sine. De arbeider med fundamental og teknisk analyse av finansmarkedet for å forstå økonomiske trender, selskapers finansielle situasjon og mønstre i markedspriser. På grunn av rollens dynamiske natur har de ofte bakgrunn innen fagområder som økonomi, finans og regnskap.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønnsintervallet mellom $49,500-$86,000 årlig.
Ferdigheter som kreves av markedsanalytikere
Er du klar til å satse på en karriere innen markedsanalyse? Følgende ferdigheter er viktige for å skille seg ut overfor potensielle arbeidsgivere.
En universitetsgrad
Din akademiske bakgrunn er et av de viktigste områdene arbeidsgivere ser på når det gjelder jobber innen markedsanalyse. Nyutdannede innen statistikk, psykologi, markedsføring, økonomi, finans og andre relaterte fagområder foretrekkes ofte, særlig hvis de har en mastergrad. Andre som ikke har denne bakgrunnen, kan også ha gode muligheter ved å ta sertifiseringskurs fra en anerkjent institusjon eller opparbeide seg relevant arbeidserfaring.
Google Analytics-sertifisering
Arbeidsgivere krever en grundig forståelse av Google Analytics, hvordan det fungerer og hvordan man trekker handlingsrettede innsikter fra det, for roller innen markedsanalyse. Ferdigheter innen datarensing, dataanalyse, SQL, segmentering og datavisualisering er vanlige deler av Google Analytics og kreves ofte som en del av stillingens krav. Når du har tilegnet deg disse ferdighetene, er det viktig å holde deg oppdatert, ettersom Google kan gjøre endringer (for eksempel den nyeste versjonen, GA4).
Kommunikasjonsferdigheter
Rollen som markedsanalytiker innebærer å samarbeide med ulike team og rapportere funn og anbefalinger til de aktuelle interessentene. Ofte forstår ikke personene du rapporterer til, all den relevante fagterminologien. Derfor er evnen til å kommunisere innsiktene og funnene dine effektivt, både muntlig og skriftlig, avgjørende.
Problemløsningsferdigheter
Som analytiker er evnen din til å oppdage trender og mønstre som kan være problematiske eller fordelaktige for en bedrifts markedsføringsarbeid, svært ettertraktet. Når du har identifisert dette, må du være løsningsorientert nok til å tilby en ekspertløsning som kan håndtere problemene du har identifisert, og gjenskape positive resultater.
Beslutningsevner
Arbeid med data gir markedsanalytikere ulike utfordringer som må løses ved hjelp av ekspertisen deres. De må kunne avgjøre hvilken handling som er best blant flere alternativer. Med denne ferdigheten kan de sørge for at de anbefaler det beste alternativet, med det mest pålitelige utfallet, innen kort tid.
Prosjektledelsesferdigheter
Som markedsanalytiker har du ansvar for å føre tilsyn med flere markedsføringsprosjekter og sikre resultater for dem. Prosjektledelsesferdigheter er avgjørende for å hjelpe deg med å utvikle nye initiativer, planlegge og gjennomføre alle prosjektleveransene på en effektiv måte.
Slik får du jobb
Klar for en jobb innen markedsanalyse? Her er noen gode måter å finne jobbmuligheter på:
More Articles
Bygg nettverk
Som en aspirerende markedsanalytiker må du være bevisst på å bygge nettverk med personer både innenfor og utenfor fagfeltet ditt. Hvis du gjør relevante personer i nettverket ditt oppmerksomme på at du er åpen for muligheter, vil de lettere kunne anbefale deg når ledige stillinger dukker opp.
Ta et kurs
Ved å ta sertifiseringskurs på anerkjente plattformer ligger du et steg foran, særlig hvis den akademiske bakgrunnen din ikke er knyttet til dataanalyse eller markedsføring. Det hjelper deg med å fremstille deg selv som en ideell kandidat med den nødvendige kunnskapen og arbeidserfaringen for rollen.
Se gjennom stillingsportaler
Flere organisasjoner søker analytikere som kan hjelpe dem med innsikt i de store mengdene forbrukerdata de har tilgjengelig. De publiserer ofte ledige stillinger på stillingsportaler som:
- International Institute of Market Research and Analytics (IIMRA)
- Zippia
- Indeed
- Glassdoor
- LinkedIn og flere.
Disse stedene er gode å sjekke for jobbvarsler.
Konklusjon
Klar for å starte karrieren din som markedsanalytiker? Ta gjerne en titt på våre andre ressurser om markedsføring, og abonner på nyhetsbrevet vårt for varsler om våre nyeste innlegg.
