Los creadores toman el protagonismo en la Semana de la Publicidad de Nueva York
Semana de la Publicidad de Nueva York tiene un ambicioso objetivo: ayudar a facilitar acuerdos por valor de 100 millones de dólares entre marcas y creadores.
Aunque parece mucho negocio para una conferencia del sector que dura cuatro días la próxima semana (del 5 al 8 de octubre), varios factores juegan a su favor.
En primer lugar, Semana de la Publicidad contrató al creador de contenido digital Dhar Mann (27,7 millones de seguidores en YouTube; 48 millones en Facebook) como su primer director general de creadores. Está previsto que Mann inaugure la conferencia con una sesión dedicada a pedir a las empresas que destinen una parte de sus presupuestos de marketing a la economía de los creadores.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
En segundo lugar, Semana de la Publicidad espera que al menos 2.500 creadores asistan a la conferencia de este año, frente a unos 1.000 en 2025. Como referencia, el año pasado asistieron a Semana de la Publicidad de Nueva York más de 20.000 profesionales del marketing, anunciantes y editores.
También dedicará una gran parte de su programación a educar a ambas partes sobre cómo pueden trabajar mejor juntas.
«Estamos intentando desmitificar toda la economía de los creadores para las marcas y todo el mundo de las marcas para los creadores», afirmó Ruth Mortimer, presidenta global de Semana de la Publicidad.
El objetivo de 100 millones de dólares de la conferencia coincide con la forma en que los profesionales del marketing están gastando su dinero.
La firma de investigación eMarketer estima que el gasto de marketing de Estados Unidos en creadores e influencers alcanzará los 15.700 millones de dólares en 2028, más de un 70 % por encima de 2024.
El año pasado, WPP Media pronosticó que las plataformas impulsadas por creadores, como TikTok, YouTube e Instagram, iban camino de atraer más inversión publicitaria que los canales de medios tradicionales por primera vez.
