Facebook-Kampagnenverwaltung: Vollständiger Leitfaden für Marketingfachleute

Das bedeutet, dass deine Aktivitäten in Facebook-Kampagnen wichtig sind – nicht nur im Hinblick auf die Ergebnisse (in Bezug auf Conversions, Likes und geteilte Inhalte), sondern auch in finanzieller Hinsicht.

Tatsächlich ist eine effektive Verwaltung von Facebook-Kampagnen aus einigen wichtigen Gründen entscheidend:

• Markeninteraktion: Facebook ist eine hervorragende Plattform für die Interaktion mit Kunden. Gut verwaltete Kampagnen und strategische Anzeigenplatzierungen können die Markentreue stärken und eine Community rund um deine Marke schaffen, was für langfristigen Erfolg entscheidend ist.
• Datenbasierte Entscheidungen: Die Plattform bietet leistungsstarke Analysetools. Eine effektive Verwaltung dieser Tools liefert wertvolle Einblicke in die Kampagnenleistung und das Kundenverhalten und ermöglicht datenbasierte Entscheidungen.
• Kosteneffizienz: Bei einer ordnungsgemäßen Kampagnenverwaltung kann Facebook-Werbung äußerst kosteneffizient sein. Das ist wichtig, um Marketingbudgets zu optimieren und eine höhere Rendite zu erzielen.

Die Macht der Facebook-Werbung in Zahlen

Falls dich das obige Argument noch nicht ganz überzeugt hat, untermauern diese Zahlen das Potenzial von Facebook-Werbung:

• Jeden Tag wachen 3,07 Milliarden Menschen auf und melden sich bei Facebook an
• Mehr als 200 Millionen Unternehmen nutzen Facebook-Apps, um Kunden zu erreichen
• Über Facebook-Anzeigen können Marketingfachleute eine potenzielle Gesamtzielgruppe von 2,28 Milliarden Nutzern erreichen
• Facebook ist für 71,64 % des gesamten Website-Empfehlungsverkehrs aus sozialen Medien verantwortlich
• Mehr als 70 % der Nutzer besuchen mindestens einmal pro Woche Seiten lokaler Unternehmen
• 19 % der Käufer in den USA beginnen ihre erste Produktsuche auf Facebook
• Menschen kaufen mit einer um 53 % höheren Wahrscheinlichkeit bei einem Unternehmen, dem sie eine Nachricht senden können

Den Facebook-Werbeanzeigenmanager verstehen

Was ist der Facebook-Werbeanzeigenmanager?

Der Facebook-Werbeanzeigenmanager ist das Nonplusultra der Social-Media-Werbung. Sobald deine Facebook-Seite eingerichtet und aktiv ist (falls das nicht bereits der Fall ist), nutzt du den Facebook-Werbeanzeigenmanager, um Anzeigen zu erstellen, festzulegen, wann sie geschaltet werden, um Besucherverkehr zu generieren, und die Anzeigenleistung zu überwachen. Mit diesem Tool kannst du außerdem ganz einfach A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, welche Versionen deiner Anzeigentexte und Bilder am effektivsten sind.

Was die Kampagnen selbst betrifft, kannst du sie dir wie eine Zwiebel vorstellen. Die Kampagne besteht aus mehreren Ebenen, darunter Anzeigengruppen und einzelne Anzeigen. Diese Ebenen arbeiten zusammen, um ein einziges Ziel zu erreichen, beispielsweise mehr Besucherverkehr auf deine Website zu lenken oder Besucher davon zu überzeugen, eine kostenlose Testversion deiner App herunterzuladen.

Als zusätzlichen Vorteil bietet Facebook eine App für den Werbeanzeigenmanager an, mit der du dein Werbekonto auch unterwegs überwachen kannst. Mit der mobilen Version kannst du ganz einfach Anzeigen erstellen, dein Anzeigenbudget verwalten und die Schaltung von Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt planen. Dabei spielt es keine Rolle, ob du am Strand oder in der Luft bist – du hast jederzeit vollständige Kontrolle über deine Kampagne.

Dein Konto im Facebook-Werbeanzeigenmanager einrichten

Bevor du Anzeigeninhalte erstellst, musst du den Facebook-Werbeanzeigenmanager einrichten. Befolge diese Schritte, um über dein Facebook-Unternehmenskonto darauf zuzugreifen:

1. Navigieren Sie zur linken Seitenleiste Ihrer Facebook-Seite.
2. Klicken Sie auf „Werbezentrale“.
3. Wählen Sie „Alle Werbeanzeigen“ aus.
4. Klicken Sie auf Werbeanzeigenmanager.

Wenn Sie unterwegs auf den Facebook-Werbeanzeigenmanager zugreifen möchten, laden Sie die App Meta Ads Manager aus dem App Store (iOS-Geräte) oder von Google Play (Android-Geräte) herunter.

Nachdem Sie nun wissen, wie Sie auf den Werbeanzeigenmanager zugreifen, sehen Sie in die obere linke Ecke. Dort finden Sie Ihre persönliche Werbekonto-ID. Im letzten Schritt richten Sie eine verifizierte Zahlungsmethode ein. Facebook benötigt diese, um Ihnen die Werbeanzeigen Ihrer Kampagne in Rechnung zu stellen.

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Teammitgliedern Zugriff gewähren

Ein Grund, warum viele Unternehmen Facebook anstelle anderer Werbeplattformen verwenden, ist, dass Meta es sehr einfach macht, einem Konto mehrere Teammitglieder hinzuzufügen. Wenn Sie nicht rund um die Uhr an den Facebook-Werbeanzeigenmanager gebunden sein möchten, sollten Sie mindestens eine weitere Person hinzufügen, die jede Werbekampagne verwaltet.

So fügen Sie dem Konto einen weiteren Benutzer hinzu:

1. Gehen Sie zu Ihren Werbekonto-Einstellungen.
2. Scrollen Sie nach unten und suchen Sie nach „Werbekonto-Rollen“.
3. Wählen Sie „Personen hinzufügen“.
4. Geben Sie den Namen oder die E-Mail-Adresse der Person ein. Damit dies funktioniert, muss die Person über ein persönliches Facebook-Konto verfügen.
5. Wählen Sie eine Rolle aus dem Dropdown-Menü aus.
6. Klicken Sie auf „Bestätigen“.

In der Übersicht navigieren

Bevor Sie mit dem Facebook-Marketing beginnen, nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit, um den Werbeanzeigenmanager zu erkunden und sicherzustellen, dass Sie wissen, wie Sie auf seine wichtigsten Funktionen zugreifen. Hier sind einige Punkte, die Sie kennen sollten:

Wenn Sie oben links auf das Meta-Logo klicken, gelangen Sie zur Startseite Ihres Werbeanzeigenmanagers. Dort haben Sie auf einen Blick Zugriff auf Ihre Kampagnen, Anzeigengruppen und Werbeanzeigen, die Sie nach verschiedenen voreingestellten Zeiträumen filtern können.
Mit der grünen Schaltfläche „+ Erstellen“ können Sie mit der Erstellung einer neuen Werbekampagne beginnen.
Über die gestapelten Menüsymbole auf der linken Seite gelangen Sie zur Kontoübersicht, zur Werbeberichterstattung, zu den Zielgruppen, zu den Werbekonto-Einstellungen, zur Abrechnung und zu allen Tools.

Diese Schaltfläche „Alle Tools“ führt zu zusätzlichen Verknüpfungen wie Unternehmenseinstellungen und Veranstaltungsmanager. Außerdem bietet sie Zugriff auf Markensicherheit und Eignung, die Startseite des Unternehmenssupports, die Medienbibliothek und Geschäftsstandorte.

Ihre Facebook-Werbekampagne erstellen

Jetzt sind Sie bereit, die Möglichkeiten von Facebook für Ihr Unternehmen zu nutzen. Folgendes müssen Sie tun, um Kampagnen mit hohen Konversionsraten zu erstellen.

Legen Sie Ihr Kampagnenziel fest

Erinnern Sie sich an die praktische kleine grüne Schaltfläche? Hier beginnen Sie. Wenn Sie eine neue Kampagne erstellen, fordert Facebook Sie auf, ein Werbeziel auszuwählen, das auch als Kampagnenziel bezeichnet wird. Es stehen sechs Optionen zur Auswahl:

• Bekanntheit: Mit diesem Ziel werden deine Anzeigen Personen gezeigt, die sich am wahrscheinlichsten daran erinnern. Es kann bei der Reichweite, Markenbekanntheit, bei Videoaufrufen und bei der Bekanntheit von Geschäftsstandorten helfen.
• Besucheraufkommen: Mit diesem Ziel kannst du Personen zu einem Ziel weiterleiten, beispielsweise zu deiner Website, App oder einem Facebook-Event. Es eignet sich für Link-Klicks, Aufrufe von Zielseiten, Messenger, Instagram, WhatsApp und Anrufe.
• Interaktionen: Mit diesem Ziel kannst du mehr Nachrichten, Käufe über Nachrichten, Videoaufrufe, Interaktionen mit Beiträgen, „Gefällt mir“-Angaben für deine Seite oder Event-Zusagen erhalten.
• Interessenten: Mit diesem Ziel kannst du Interessenten für dein Unternehmen sammeln, da es darauf ausgelegt ist, Personen anzusprechen, die bereits mit deiner Marke vertraut sind.
• App-Werbung: Mit diesem Ziel kannst du neue Personen finden, die deine App installieren und weiterhin nutzen. Es richtet sich speziell an Personen, die dies am wahrscheinlichsten tun.
• Verkäufe: Mit diesem Ziel kannst du Personen finden, die dein Produkt oder deine Dienstleistung wahrscheinlich kaufen werden. Beachte, dass es für kaufbereite Interessenten entwickelt wurde, die dein Unternehmen kennen und eine hohe Kaufabsicht haben.

Beachte, dass du nach der Auswahl deines Ziels die Möglichkeit hast, deine Kampagne zu benennen. Dadurch kannst du auch deiner Anzeigengruppe und deinen Anzeigen Namen geben.

Kampagnenbudget und -dauer festlegen

Nachdem du einen Namen für deine Kampagne eingegeben hast, ist es an der Zeit, ein Anzeigenbudget festzulegen. Du kannst ein Tagesbudget oder ein Laufzeitbudget festlegen. Jede Option hat ihre eigenen Vor- und Nachteile.

Vorteile des Tagesbudgets: Mit einem Tagesbudget kannst du steuern, wie viel du pro Tag für jede Anzeigengruppe ausgibst. Der wichtigste Vorteil eines Tagesbudgets besteht darin, dass deine Ausgaben dadurch gleichmäßiger verteilt werden. Du gibst nicht an einem Tag $500 und am nächsten $10 aus.

Nachteile des Tagesbudgets: Ein Tagesbudget hat einen großen Nachteil. Wenn Facebook weiß, dass du bereit bist, jeden Tag einen bestimmten Geldbetrag auszugeben, werden tendenziell so viele Impressionen wie nötig ausgeliefert, um deine maximalen Anzeigenausgaben zu erreichen. Bei Tagesbudgets hast du außerdem keine Kontrolle über die Schaltung deiner Anzeigen.

Vorteile des Laufzeitbudgets: Mit einem Laufzeitbudget kannst du ein maximales Budget für die gesamte Kampagne festlegen. Einer der wichtigsten Vorteile besteht darin, dass du bestimmen kannst, wann deine Anzeigen geschaltet werden. Wenn du beispielsweise weißt, dass die Personen in deiner Zielgruppe sonntags nicht online sind, musst du deine Anzeigen sonntags nicht schalten. Wenn du ein Laufzeitbudget festlegst, berücksichtigt Facebook außerdem stärker die Leistung, was dazu beitragen kann, deine Konversionsrate zu steigern.

Nachteile des Laufzeitbudgets: Im Gegensatz zum Vorteil des Tagesbudgets besteht bei einem Laufzeitbudget das Risiko, dass die Ausgaben ungleichmäßig verteilt werden. An einem Tag gibst du möglicherweise deutlich mehr und an anderen deutlich weniger aus.

Wie viel sollte ich für Facebook-Anzeigen ausgeben?

Natürlich fragen sich an diesem Punkt viele, wie viel sie ausgeben sollten. Laut den Werbebenchmarks von Wordstream variiert die Antwort je nach Branche. Finanzwerbungtreibende haben einige der teuersten Schlüsselwörter (Versicherung, Kredite, Hypotheken) und daher mit $3.77 pro Klick die höchsten CPCs auf Facebook. Am anderen Ende liegt die Bekleidungsbranche mit den niedrigsten Kosten von $0.45 pro Klick.

Bei den für B2B SaaS relevantesten Branchen liegt die B2B-Branche bei $2.52 pro Klick und der Technologiebereich bei $1.27 pro Klick. Wenn du mindestens 1.000 Klicks auf deine Anzeige erhalten möchtest, solltest du als Laufzeitbudget etwa $1,200 bis $2,500 einplanen. Du bevorzugst die Option des Tagesbudgets? Teile diesen Betrag einfach durch die Anzahl der Tage, an denen deine Kampagne laufen soll. 

Wenn du für diesen Schritt noch nicht ganz bereit bist, sieh dir unseren Artikel darüber an, wie du ein Marketingbudget erstellst, und nutze unsere Vorlage, um deine Ausgaben für soziale Medien festzulegen.

Gebotsstrategie für eine Kampagne auswählen

Im nächsten Schritt wählst du deine Gebotsstrategie für die Kampagne aus. Wie im obigen Beispielbild zu sehen ist, lautet die Einstellung „Höchstes Volumen“. Du kannst diese Option wählen, um mit deinem Budget die meisten Ergebnisse zu erzielen, oder eine der beiden anderen Optionen auswählen:

• Ziel für die Kosten pro Ergebnis: Strebe bestimmte Kosten pro Ergebnis an und maximiere dabei die Anzahl der Ergebnisse.
• Gebotslimit: Lege das höchste Gebot fest, das du in einer Auktion abgeben möchtest.

Du kannst hier auch die Anzeigenschaltung planen (klicke auf die Schaltfläche „Weitere Optionen anzeigen“), um festzulegen, wie lange deine Facebook-Werbekampagne laufen soll. In ihrem Erklärvideo empfiehlt Meta, Werbekampagnen mindestens sieben Tage lang laufen zu lassen, damit du die besten Personen und Platzierungen findest, um deine Anzeige zu zeigen. Beachte, dass du nur dann auf den Bereich zur Anzeigenplanung zugreifen kannst, wenn du ein Laufzeitbudget auswählst.

Definiere deine Zielgruppe

Jetzt kannst du festlegen, wer deine Anzeigen sieht. Ein weiterer Vorteil der Nutzung von Facebook für Werbezwecke besteht darin, dass Meta dir ermöglicht, benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen. Anstatt Geld für Impressionen von Personen zu verschwenden, die keinen Bedarf an deinen Produkten oder Dienstleistungen haben, kannst du eine äußerst zielgerichtete Zielgruppe erstellen und deine Anzeigen nur Personen in dieser Zielgruppe zeigen.

Die Zielgruppenbestimmung von Facebook ist äußerst präzise, da du Personen anhand ihrer demografischen Merkmale, Hobbys, Verhaltensweisen und anderer Eigenschaften ansprechen kannst. Wenn du beispielsweise Anzeigen für Anwälte im Alter zwischen 25 und 35 Jahren schalten möchtest, die Fußball und Badminton mögen, kannst du das tun. Beachte, dass es eine Schaltfläche „Vorschläge“ gibt, über die du weitere Ideen zur Eingrenzung deiner Zielgruppe erhalten kannst.

Erstelle deine Werbemittel

Denke daran: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Selbst wenn du den besten Anzeigentext der Welt hast, werden ihn manche Menschen nicht lesen, wenn deine visuellen Elemente sie nicht ansprechen und dazu bringen, mehr erfahren zu wollen. Deshalb solltest du außerdem sicherstellen, dass die Handlungsaufforderung klar und leicht verständlich ist.

Facebook bietet diese Tipps zum Erstellen aufmerksamkeitsstarker visueller Elemente, die deine Anzeigen äußerst erfolgreich machen:

• Vergiss mobile Nutzer nicht. Mehr als 5 Milliarden Menschen besitzen mobile Geräte, wodurch ein mobilfreundliches Design wichtiger denn je ist. Unabhängig davon, ob du Karussellanzeigen oder einzelne Bilder verwendest, sollten deine visuellen Elemente auf Smartphones und Tablets großartig aussehen.
• Probiere Videos aus. Facebook ist seit mehr als einem Jahrzehnt aktiv, daher sind statische Bilder inzwischen eher altmodisch. Innovative Vermarkter experimentieren mit spielbaren Spielevorschauen und Anzeigen, die beim Anklicken den Messenger öffnen, wodurch der Kontakt zu Mitgliedern der Zielgruppe erleichtert wird.
• Gestalte deine visuellen Elemente so ansprechend wie möglich. Kräftige Farben, gut lesbare Schriftarten und gestochen scharfe Bilder gehören zu den Erfolgsfaktoren bei der Erstellung von Facebook-Anzeigen.

Während du an deinem Anzeigenformat arbeitest, kannst du die Schaltfläche „Anzeigenvorschau“ aktivieren, um zu sehen, wie deine Anzeige zum Leben erwacht.

Ziel und Tracking

Im letzten Schritt vor der Veröffentlichung musst du Facebook mitteilen, wohin Personen unmittelbar nach dem Tippen oder Klicken auf deine Anzeige weitergeleitet werden sollen. Du kannst sie zu einer „Instant Experience“ (einem schnell ladenden, für Mobilgeräte optimierten Erlebnis), zu deiner Website, einer Facebook-Veranstaltung oder deinem Telefon weiterleiten.

Facebook zufolge können Personen mit Instant Experiences „ansprechende Videos und Fotos ansehen, durch Karussells wischen, zum Schwenken neigen und Lifestyle-Bilder mit markierten Produkten erkunden – alles in einer einzigen Anzeige.“ Was früher als Canvas bekannt war, ist „dafür konzipiert, die vollständige Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu gewinnen.“

Auch wenn es sicherlich spannend ist, dies auszuprobieren, wenn du bereits einige Kampagnen durchführst und die Ergebnisse testen möchtest, empfehle ich dir, bei der einfachen Anzeigenversion zu bleiben (beispielsweise Nutzer einfach an die URL deiner Website zu senden), bis du mit Facebook-Anzeigen vertrauter bist.

Veröffentlichen & überwachen

Also, da bist du! Sobald deine erste Kampagne live ist, ist es wichtig, dass du sie regelmäßig überwachst. Obwohl Facebook es einfach macht, eine Kampagne „einzurichten und zu vergessen“, solltest du ihre Kennzahlen mindestens ein paar Mal pro Woche überprüfen. Wenn du die Leistung in Echtzeit im Auge behältst, kannst du Probleme frühzeitig erkennen und schnell Anpassungen vornehmen. Wenn die Kampagne nicht so gut abschneidet, wie du es dir wünschst, kannst du verschiedene Versionen deines Anzeigentextes per A/B-Test testen oder statische Bilder durch Videos ersetzen, um herauszufinden, welche Variante besser konvertiert.

Fortgeschrittene Strategien zur Kampagnenoptimierung

A/B-Tests für den Erfolg

Einer der Nachteile von Social-Media-Marketing und -Werbung besteht darin, dass Nutzer dieselben Anzeigen so häufig sehen, dass sie anfangen, sie zu ignorieren. Deshalb solltest du keine Werbekampagne erstellen und sie dann monatelang laufen lassen, ohne Änderungen vorzunehmen.

Um Anzeigenermüdung zu erkennen, bevor sie deine Kosten in die Höhe treibt, solltest du die Kampagnenleistung genau beobachten. Wirf einen Blick auf diese Kennzahlen:

• Höhere Kosten pro Konversion: Wenn es die Zielgruppenmitglieder leid sind, deine Anzeigen zu sehen, stellst du möglicherweise einen Anstieg deiner CPC fest. Versuche, neue Anzeigenmotive zu entwickeln, um zu sehen, ob du ihn wieder senken kannst.
• Niedrigere Klickraten: Eine stetig sinkende CTR kann darauf hindeuten, dass die Zielgruppenmitglieder von deinen Anzeigen gelangweilt sind.
• Weniger Impressionen: Je weniger Zielgruppenmitglieder mit deinen Anzeigen interagieren, desto niedriger wird die Zahl deiner Impressionen sein, da Facebook keine Anzeigen für Nutzer ausspielen möchte, die kein Interesse daran haben.
• Frequenz: Damit ist die Anzahl der Male gemeint, die ein Nutzer deine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sieht. Wenn deine Frequenz zu hoch ist, können sich Zielgruppenmitglieder daran stören, immer wieder dieselbe Anzeige zu sehen. 

Eine hervorragende Möglichkeit, Anzeigenermüdung entgegenzuwirken und sicherzustellen, dass du immer die bestmögliche Anzeige schaltest, sind A/B-Tests. Erinnerst du dich daran, dass du verschiedene Versionen deines Anzeigentextes per A/B-Test testen oder statische Bilder durch Videos ersetzen kannst, um herauszufinden, welche Variante besser konvertiert? Genau das sind A/B-Tests, und Facebook-Werbeanzeigen bieten im Prozess zur Erstellung einer Werbekampagne einen Abschnitt, in dem du dies ausprobieren kannst.

Erneute Ansprache zur Steigerung der Konversionen

Eine weitere fortgeschrittene Technik, die du ausprobieren kannst, ist die Anpassung deiner Optionen zur Zielgruppenansprache. Die erneute Ansprache ermöglicht es dir, Personen anzusprechen, die bereits deine Facebook-Seite, deine Website, deine App oder deinen Online-Shop besucht haben. Anzeigen zur erneuten Ansprache sind stark personalisiert, was dazu beitragen kann, deine Konversionsrate zu erhöhen, ohne dein Werbebudget zu steigern.

Wenn du Personen erneut ansprechen möchtest, die deine Website besucht haben, musst du ein Facebook-Pixel in deinen Code einfügen. Dieses Pixel ist ein kleiner Codeabschnitt, der Besucher verfolgt und darauf achtet, was sie beim Besuch deiner Website tun. Du benötigst dieses Pixel auch, wenn du Personen erneut ansprechen möchtest, die die App deines Unternehmens verwendet haben.

Wenn du dein Zielgruppennetzwerk noch weiter ausbauen möchtest, kannst du auch ähnliche Zielgruppen erstellen, die auf Personen basieren, die bereits konvertiert haben. Facebook zeigt deine Anzeigen Nutzern mit ähnlichen Merkmalen, sodass du noch mehr potenzielle Kunden erreichen kannst.

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Werbung für Mobilgeräte

Bei der Gestaltung für Mobilgeräte entwickelst du deine Anzeigen mit Blick auf Smartphones und Tablets, anstatt sie für Desktop-Computer zu erstellen, die Daumen zu drücken und zu hoffen, dass deine Anzeigen auf Mobilgeräten genauso dargestellt werden.

Das Erstellen mobilfreundlicher Anzeigen kann deine Konversionsrate steigern und deine Facebook-Kampagnen noch erfolgreicher machen. Angesichts der Tatsache, dass 55.4% der Internetnutzer Mobiltelefone für Onlinekäufe verwenden, wäre es ein Fehler, die mobile Optimierung deiner Anzeigen – oder jeglicher Online-Inhalte – zu ignorieren.

Den Kampagnenerfolg messen

Bevor ich mich verabschiede und dich deine neuen Anzeigen überwachen lasse, möchte ich darauf eingehen, wie du den Erfolg deiner Facebook-Werbekampagne messen kannst. Es ist wesentlich einfacher zu wissen, wann du dein Anzeigenmotiv anpassen oder einen neuen A/B-Test einrichten solltest, wenn du genau verstehst, wie deine Kampagnen abschneiden und was die verschiedenen Kennzahlen bedeuten. Dafür kannst du Social-Media-Analysesoftware verwenden oder die verschiedenen Kennzahlen in deiner Facebook-Übersicht zur Anzeigenleistung verfolgen.

Wichtige Kennzahlen zur Überwachung

• Werbeeinblendungen: Wie oft Ihre Anzeige angezeigt wird
• Relevanzbewertung: Eine Bewertung (1–10), die dabei hilft zu bestimmen, wie relevant Ihre Anzeigen für Zielgruppenmitglieder sind
• Geografischer Standort: Wo Ihr Zielnutzer lebt oder arbeitet
• Demografische Zielgruppe: Ein bestimmtes Bevölkerungssegment, das in der Regel anhand von Merkmalen wie Alter, Einkommensniveau, Familienstand und Haushaltsgröße definiert wird
• Kosten pro Ergebnis: Der Gesamtbetrag, der für eine Werbekampagne ausgegeben wurde, geteilt durch das erzielte Ergebnis (z. B. Website-Besuche, App-Downloads)
• Videoaufrufe/Prozentsatz des angesehenen Videos: Die Anzahl der Nutzer, die Ihr Video angesehen haben/der Prozentsatz Ihres angesehenen Videos, gemittelt über alle Aufrufe
• Interaktionen: Jede Aktion, die auf einem Ihrer Facebook-Beiträge oder auf einer Ihrer Facebook-Seiten durchgeführt wird (z. B. Kommentar, Folgen)
• Ergebnisrate: Die Anzahl der Male, bei denen Ihre Anzeige ein Ziel erreicht hat
• Klickrate: Wie oft Nutzer auf Ihre Anzeigen klicken, nachdem sie diese gesehen haben
• Häufigkeit: Die Anzahl der Male, bei denen ein Nutzer Ihre Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sieht, beispielsweise einer Woche oder eines Monats
• Kosten pro Konversion: Der Gesamtbetrag, den Sie ausgegeben haben, um einen Kunden zu gewinnen oder eine andere Art von Konversion zu erzielen
• Konversionsrate: Die Anzahl Ihrer Konversionen geteilt durch die Gesamtzahl der Anzeigeninteraktionen innerhalb eines bestimmten Zeitraums
• Rendite der Werbeausgaben (ROAS): Der Geldbetrag, den Sie für jeden Dollar verdienen, den Sie für Werbung ausgeben

Bringen Sie Ihre Werbemaßnahmen auf Hochtouren

Der Facebook Business Manager wird zwar häufig kritisiert, aber niemand kann bestreiten, dass die Plattform für kleine Unternehmen und Unternehmen mit begrenzten Marketingressourcen nützlich ist. Wenn Sie bei der Lead-Generierung erfolgreich sein oder Ihre Konversionsrate steigern möchten, sollten Sie Facebook-Werbung ausprobieren. Um noch mehr Fähigkeiten in diesem Bereich zu erwerben und Ihre Expertise zu erweitern, sehen Sie sich den Meta-Zertifizierungskurs an.

Wenn Sie feststellen, dass Facebook nicht das Richtige für Sie ist und Sie andere Plattformen prüfen, kann die Erstellung einer Ausschreibung für Kampagnenmanagement-Software Ihnen dabei helfen, Optionen strategischer zu bewerten.

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