Die 10 besten Plattformen für Medieneinkauf im Jahr 2026

Media-Buying-Plattformen sind digitale Tools, mit denen Sie Werbung über Kanäle wie Display, Video, CTV und Retail Media planen, einkaufen und optimieren können. Wenn Sie eine Lösung suchen, mit der Ihr Team Kampagnen skalieren, sich an Datenschutzänderungen anpassen und Zielgruppen dort erreichen kann, wo es darauf ankommt, sind Sie hier richtig. Dieser Leitfaden zeigt, was Marketingverantwortliche wissen müssen – damit Sie führende Plattformen, Funktionen und Anwendungsfälle vergleichen können, die tatsächlich zu Ihrer Strategie passen.

Zusammenfassung der besten Media-Buying-Plattformen

Diese Vergleichstabelle fasst die Preisinformationen meiner Auswahl der besten Media-Buying-Plattformen zusammen, damit Sie die beste Lösung für Ihr Budget und Ihre geschäftlichen Anforderungen finden.

	Tool	Best For	Trial Info	Price
1	Microsoft Advertising	Am besten für Absichtsdaten aus verschiedenen Microsoft-Diensten	Nicht verfügbar	Preise auf Anfrage	Website
2	Adobe Advertising	Am besten für datengesteuertes Targeting von Zielgruppen in Echtzeit geeignet	Kostenlose Demo verfügbar	Preis auf Anfrage	Website
3	Simpli.fi	Am besten für anpassbare Zielgruppensegmente geeignet	Nicht verfügbar	Preise auf Anfrage	Website
4	Yahoo DSP	Am besten für kanalübergreifende Einkäufe mit CTV-Integrationen	Nicht verfügbar	Preise auf Anfrage	Website
5	Viant DSP	Am besten für cookielose Zielgruppenaktivierung	Nicht verfügbar	Preise auf Anfrage	Website
6	StackAdapt	Am besten für die Selbstbedienungs-Kampagnenverwaltung geeignet	Kostenlose Demo verfügbar	Preise auf Anfrage	Website
7	Basis	Am besten für die zentrale Kampagnensteuerung geeignet	Nicht verfügbar	Preis auf Anfrage	Website
8	Amazon DSP	Am besten für den Zugriff auf Amazon-Zielgruppen und -Inventar	Nicht verfügbar	Preis auf Anfrage	Website
9	The Trade Desk	Am besten für den kanalübergreifenden Zugriff auf Premium-Inventar geeignet	Nicht verfügbar	Preis auf Anfrage	Website
10	Google Display & Video 360	Am besten für Arbeitsabläufe und Messung im Google-Ökosystem geeignet	Nicht verfügbar	Preis auf Anfrage	Website

Featured Tools

1. 

   Eloqua

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   4.3

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2. 

   Optimizely

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   4.2

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3. 

   Uberflip

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   4.3

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Bewertungen von Media-Buying-Plattformen

Nachfolgend finden Sie meine ausführlichen Zusammenfassungen der besten Media-Buying-Plattformen, die es auf meine Auswahlliste geschafft haben. Meine Bewertungen bieten einen detaillierten Überblick über die Funktionen, besten Anwendungsfälle und Möglichkeiten jeder Plattform, damit Sie die beste Lösung für sich finden.

1

Microsoft Advertising

Am besten für Absichtsdaten aus verschiedenen Microsoft-Diensten

• Nicht verfügbar
• Preise auf Anfrage

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Microsoft Advertising ist eine kanalübergreifende Plattform für den Medieneinkauf, die Such-, Display-, Native-, Video-, CTV-, Retail-Media- und Gaming-Inventar mit programmatischem Bieten, Zielgruppenansprache und KI-gestützten Tools zur Kampagnenoptimierung kombiniert.

Für wen ist Microsoft Advertising am besten geeignet?

Die Plattform eignet sich besonders für Manager für bezahlte Medien und Agenturteams, die B2B-Kampagnen durchführen und neben Such- und Display-Inventar auch Zugriff auf LinkedIn-Zielgruppensignale benötigen.

Warum ich Microsoft Advertising ausgewählt habe

Ich habe Microsoft Advertising in meine Top-Auswahl aufgenommen, weil die Absichtssignale aus Bing-Suchen, dem Surfen mit Edge und der Outlook-Aktivität eine Datenschicht aus Erstanbieterdaten schaffen, die unabhängige DSPs nicht nachbilden können. Besonders gut gefällt mir die LinkedIn-Zielgruppenebene, mit der ich Berufsfunktion, Branche und Unternehmensgröße direkt auf Suchkampagnen anwenden kann. In der Praxis bedeutet das, dass ich jemanden erreichen kann, der aktiv auf Bing sucht, und gleichzeitig bestätigen kann, dass es sich um einen Käufer auf Direktor-Ebene im Finanzdienstleistungssektor handelt.

Wichtige Funktionen von Microsoft Advertising

• Microsoft Audience Network: Native- und Display-Platzierungen erstrecken sich über MSN, Outlook, Edge und Partner-Websites.
• Retail Media mit PromoteIQ: Schalten Sie gesponserte Produktanzeigen direkt auf Websites von Drittanbieter-Händlern.
• Performance-Max-Kampagnen: Nutzen Sie KI-gestützte Optimierung für automatisiertes Bieten und kanalübergreifende Auslieferung.
• Massenverwaltung von Kampagnen: Bearbeiten, duplizieren oder optimieren Sie große Kampagnenmengen mit dem Microsoft Advertising Editor.

Integrationen von Microsoft Advertising

Microsoft Advertising bietet native Integrationen innerhalb des Microsoft-Ökosystems. Außerdem steht eine API für benutzerdefinierte Integrationen zur Verfügung.

Pros and Cons

Pros:

• Exklusive LinkedIn-Zielgruppendaten für Suchkampagnen
• Niedrigere CPCs als bei Google für vergleichbare Suchanfragen
• Starke Absichtssignale aus Erstanbieterdaten von Bing-Nutzern

Cons:

• Geringere Reichweite als Google beim Suchinventar
• Begrenzter Zugriff auf programmatisches Display- und CTV-Inventar

LEARN MORE ABOUT MICROSOFT ADVERTISING:

• Check out Microsoft Advertising on their website

2

Adobe Advertising

Am besten für datengesteuertes Targeting von Zielgruppen in Echtzeit geeignet

• Kostenlose Demo verfügbar
• Preis auf Anfrage

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Adobe Advertising ist eine DSP, die den programmatischen Medieneinkauf über Display, Video, CTV, Audio und Suche hinweg vereinheitlicht – mit integrierter Aktivierung von Erstanbieterdaten, dynamischer Kreativoptimierung und kanalübergreifendem Kampagnenmanagement.

Für wen ist Adobe Advertising am besten geeignet?

Adobe Advertising eignet sich besonders für Marketingteams und Agenturen in Unternehmen, die bereits im Adobe Experience Cloud-Ökosystem arbeiten.

Warum ich Adobe Advertising ausgewählt habe

Adobe Advertising steht auf meiner engeren Auswahl, weil die Plattform die Aktivierung von Erstanbieterdaten besonders gut handhabt. Mir gefällt insbesondere, dass sie direkt mit Adobe Real-Time CDP verbunden werden kann, sodass ich authentifizierte Zielgruppensegmente ohne manuelle Datenexporte in die DSP übertragen kann. Die LiveRamp-Integration zur geräteübergreifenden Identitätsauflösung ermöglicht es mir außerdem, Frequenzbegrenzungen anzuwenden und die Attribution über die bekannten Geräte eines Nutzers hinweg nativ zu messen.

Wichtige Funktionen von Adobe Advertising

• Campaign-Home-Oberfläche: Zentralisiertes Dashboard für die Einrichtung, Überwachung und Optimierung von Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg.
• Dynamische Kreativoptimierung: Automatisierte Erstellung und Prüfung von Werbemitteln, die auf Zielgruppensegmente zugeschnitten sind.
• Erweiterte Suite für Medienqualität: Integrierte Tools für Markensicherheit, Sichtbarkeitsprüfungen und Betrugsschutz beim Medieneinkauf.
• Benutzerdefinierte Attribution und Berichterstellung: Multi-Touch-Attributionsmodelle und Echtzeitanalysen mit detaillierter Conversion-Erfassung.

Integrationen von Adobe Advertising

Adobe Advertising bietet native Integrationen mit Adobe Analytics, Adobe Real-Time Customer Data Platform, LiveRamp und weiteren Lösungen. Für benutzerdefinierte Integrationen steht eine API zur Verfügung.

Pros and Cons

Pros:

• Native CDP-Datenaktivierung für cookieloses Targeting
• Vereinheitlichter Einkauf von CTV-, Display- und Audio-Werbung
• Markensicherheitsfilterung vor der Gebotsabgabe über DoubleVerify

Cons:

• Der größte Nutzen entsteht innerhalb des Adobe-Ökosystems
• Für die erweiterte Optimierung sind umfangreiche Kampagnendaten erforderlich

LEARN MORE ABOUT ADOBE ADVERTISING:

• Check out Adobe Advertising on their website

3

Simpli.fi

Am besten für anpassbare Zielgruppensegmente geeignet

• Nicht verfügbar
• Preise auf Anfrage

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Simpli.fi ist eine Demand-Side-Plattform (DSP) für den programmatischen Medieneinkauf über CTV, Display, Video, Mobile, Native, Audio und DOOH mit einem Schwerpunkt auf hyperlokalem Targeting und Zielgruppen-Targeting auf Haushaltsebene, unterstützt durch unstrukturierte Daten und KI auf Signalebene.

Für wen ist Simpli.fi am besten geeignet?

Simpli.fi eignet sich besonders für Agenturen und Medienteams, die standortbasierte Kampagnen oder Kampagnen für mehrere Standorte durchführen und präzises Targeting von Zielgruppen auf Adressebene benötigen.

Warum ich Simpli.fi ausgewählt habe

Simpli.fi hat sich einen Platz auf meiner Auswahlliste verdient, weil das Zielgruppen-Targeting hier weit über die Standardoptionen von DSPs hinausgeht. Ich kann präzise Geofences auf Adressebene zeichnen, First-Party-CRM-Listen über LiveRamp aktivieren und B2B-Intent-Signale von Bombora integrieren – alles innerhalb einer einzigen Kampagneneinrichtung. Die KI auf Signalebene der Plattform lernt dann, welche Merkmale pro Standort tatsächlich Conversions vorhersagen, und passt die Auslieferung in Echtzeit an. Dadurch bleiben die Zielgruppensegmente während der Kampagnenlaufzeit präzise.

Die wichtigsten Funktionen von Simpli.fi

• Multichannel-Medieneinkauf: Zugriff auf Inventar für CTV, Display, Video, Mobile, Audio und digitale Außenwerbung über eine einzige Plattform.
• Kampagnensteuerung und Budgetkontrolle: Verwalten Sie Ausgaben auf Positionsebene oder Kampagnenebene mit Optionen für Laufzeit und Auslieferungstempo.
• Kartentool für Geotargeting: Zeichnen und verwalten Sie direkt in einer interaktiven Kartenoberfläche detaillierte, benutzerdefinierte Geofences.
• Echtzeit-Integration für API-Berichte: Synchronisieren Sie Kampagnenleistungsdaten mit Drittanbieter-Analysetools wie Improvado und AgencyAnalytics.

Integrationen von Simpli.fi

Simpli.fi bietet native Integrationen mit LiveRamp und Bombora sowie eine API für benutzerdefinierte Integrationen.

Pros and Cons

Pros:

• Detaillierte Geotargeting-Funktionalität auf Adressebene
• Echtzeit-Bid-Optimierung auf KI-Basis
• Vereinheitlichter Einkauf von CTV, Display und DOOH

Cons:

• Nur begrenzte Dokumentation für die eigenständige Einrichtung verfügbar
• Die umfangreichen Medienfunktionen erhöhen die Komplexität der Plattform

LEARN MORE ABOUT SIMPLI.FI:

• Check out Simpli.fi on their website

4

Yahoo DSP

Am besten für kanalübergreifende Einkäufe mit CTV-Integrationen

• Nicht verfügbar
• Preise auf Anfrage

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Yahoo DSP ist eine Demand-Side-Plattform, mit der Medieneinkäufer programmatische Anzeigeninventare über Display-, Video-, CTV-, Native-, Audio- und DOOH-Kanäle hinweg erwerben können. Dabei kommen proprietäre Zielgruppendaten, KI-gestützte Optimierung und direkter Zugriff auf Medienanbieter zum Einsatz.

Für wen eignet sich Yahoo DSP am besten?

Yahoo DSP eignet sich besonders für Programmatic-Trader und Mediaeinkäufer in Agenturen, die groß angelegte, kanalübergreifende Kampagnen durchführen und direkten Zugriff auf hochwertiges CTV- und Videoinventar benötigen.

Warum ich Yahoo DSP ausgewählt habe

Yahoo DSP steht auf meiner Auswahlliste, weil die Plattform insbesondere den Zugriff auf CTV-Inventar überzeugend handhabt. Yahoo Backstage bietet meinem Team direkte Einkaufspfade zu Medienanbietern und Netzwerken wie Warner Bros. Discovery, Fox, Paramount und Netflix und reduziert dadurch Zwischenstufen in der Lieferkette, die die CPMs erhöhen. Darüber hinaus ermöglicht Unified TV, lineare und Streaming-Kampagnen in einer einzigen Ansicht zu planen, zu aktivieren und zu messen, anstatt separate Plattformen miteinander verbinden zu müssen.

Die wichtigsten Funktionen von Yahoo DSP

• Agentische KI-Automatisierung von Arbeitsabläufen: Automatisiert wiederkehrende Kampagnenaufgaben, sodass sich Teams auf übergeordnete Strategien konzentrieren können.
• Yahoo Identity Solutions: Verknüpft Erstanbieter- und Drittanbieterdaten für das Targeting in einer Umgebung ohne Cookies.
• Budgetsteuerung und -kontrollen: Ermöglicht Nutzern die Verwaltung der Ausgaben mit automatisierter Budgetsteuerung, täglichen Obergrenzen und KPI-gesteuerter Budgetzuweisung.
• Anpassbare Kampagnenübersichten: Bietet konfigurierbare Übersichten zur Überwachung von Leistungskennzahlen und für detaillierte Berichte.

Integrationen von Yahoo DSP

Yahoo DSP bietet integrierte Schnittstellen zu Zielgruppendatenanbietern wie LiveRamp, AWS Clean Rooms und Snowflake sowie zu Messpartnern wie DoubleVerify, IAS und weiteren. Für benutzerdefinierte Integrationen steht eine API zur Verfügung.

Pros and Cons

Pros:

• Direkter Zugriff auf hochwertiges CTV-Inventar
• Proprietäre Yahoo-Zielgruppendaten in großem Maßstab
• Einheitliche Planung für lineares und Streaming-Fernsehen

Cons:

• Große API-Berichte unterliegen Zeilenbeschränkungen
• Die Einrichtung von Pixeln und Targeting-Regeln kann umständlich wirken

LEARN MORE ABOUT YAHOO DSP:

• Check out Yahoo DSP on their website

5

Viant DSP

Am besten für cookielose Zielgruppenaktivierung

• Nicht verfügbar
• Preise auf Anfrage

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Viant DSP ist eine Omnichannel-Demand-Side-Plattform, die auf menschenbasierter Identitätsauflösung aufbaut und programmatischen Medieneinkauf über CTV, Display, Mobilgeräte, Audio, In-Game und DOOH ermöglicht, ohne auf Drittanbieter-Cookies angewiesen zu sein.

Für wen ist Viant DSP am besten geeignet?

Viant DSP eignet sich besonders für Agenturen im Mittelstand bis hin zu Großunternehmen sowie für Werbetreibende, die direkt für Marken arbeiten und groß angelegte programmatische Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg durchführen.

Warum ich Viant DSP ausgewählt habe

Ich habe Viant DSP aufgrund seines Umgangs mit Zielgruppen-Targeting ohne Abhängigkeit von Drittanbieter-Cookies in meine Top-Auswahl aufgenommen. Die Household ID™-Technologie verknüpft Millionen US-amerikanischer Haushalte mit mehr als einer Milliarde vernetzter Geräte und verschafft meinem Team eine echte geräteübergreifende Reichweite sowie Frequenzkontrolle über CTV und weitere Kanäle hinweg. Darüber hinaus ermöglicht der Zugriff auf eine breite Palette von Zielgruppenmerkmalen aus mehreren Datenpartnerschaften den Aufbau präziser Zielgruppensegmente, die auch dann Bestand haben, wenn Cookie-basiertes Targeting zunehmend an Wirkung verliert.

Wichtige Funktionen von Viant DSP

• Omnichannel-Kampagnenverwaltung: Kampagnen für CTV, Mobilgeräte, Audio, DOOH und Desktop über einen einzigen Workflow erstellen und verwalten.
• Massenbearbeitung und API-Zugriff: Groß angelegte Kampagnenänderungen mithilfe tabellenbasierter Uploads und programmatischer Verwaltung vornehmen.
• Erweiterte Messfunktionen: Attribution über mehrere Kontaktpunkte, Attribution von Ladenbesuchen und Analysen zur Conversion-Steigerung für die Leistungskontrolle nutzen.
• Integration eines Drittanbieter-Datenmarktplatzes: Direkt innerhalb der DSP auf mehr als 70 Zielgruppen-Datenpartner zugreifen, um das Targeting anzureichern.

Integrationen von Viant DSP

Zu den nativen Integrationen gehören Xandr, PubMatic, Index Exchange und Magnite für das Werbeinventar, LiveRamp und Snowflake für das Daten-Onboarding sowie eine API für benutzerdefinierte Integrationen.

Pros and Cons

Pros:

• Cookieloses Targeting über 115 Mio. Haushalts-IDs
• Starker CTV-Zugang über hochwertiges direkt bezogenes Werbeinventar
• Die Attribution von Ladenbesuchen verknüpft Anzeigen mit Besuchen

Cons:

• Besser für einen verwalteten Dienst als für Selbstbedienung geeignet
• Die Identität auf Haushaltsebene ist stark auf die USA ausgerichtet

LEARN MORE ABOUT VIANT DSP:

• Check out Viant DSP on their website

6

StackAdapt

Am besten für die Selbstbedienungs-Kampagnenverwaltung geeignet

• Kostenlose Demo verfügbar
• Preise auf Anfrage

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Customer Rating: 4.8/5

This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

StackAdapt ist eine nachfrageseitige Plattform (DSP) zur Selbstbedienung, die für programmatische Werbung über Anzeigen im nativen Format, Display-Werbung, Video, CTV, DOOH, Audio, Werbung in Spielen und E-Mail-Kanäle entwickelt wurde und KI-gestützte Gebotsabgabe, Zielgruppenansprache und Kampagnenverwaltung in einer einzigen Benutzeroberfläche bietet.

Für wen ist StackAdapt am besten geeignet?

StackAdapt eignet sich besonders für unabhängige Agenturen und interne Teams für bezahlte Medien, die direkte, praktische Kontrolle über programmatische Kampagnen wünschen, ohne auf einen verwalteten Dienst angewiesen zu sein.

Warum ich StackAdapt ausgewählt habe

StackAdapt steht auf meiner engeren Auswahlliste, weil das Selbstbedienungsmodell die Kampagnensteuerung von Anfang an tatsächlich in die eigenen Hände legt. Ich kann mich anmelden, eine Kreditkarte hinterlegen und programmatische Kampagnen für Display-Werbung, CTV und Audio starten, ohne auf ein Team für verwaltete Dienstleistungen warten zu müssen. Besonders nützlich finde ich Ivy Studio, das KI-Zentrum der Plattform, das die Gebotsoptimierung und die Ausgabenzeitplanung in Echtzeit übernimmt, sodass ich nicht jedes einzelne Positionselement manuell anpassen muss.

Die wichtigsten Funktionen von StackAdapt

• Erstanbieter-Datenzentrale: Zentralisiert das Onboarding und die Aktivierung proprietärer Zielgruppendaten für die Ansprache ohne Drittanbieter-Cookies.
• Dynamische Optimierung der Werbemittel: Personalisiert Variationen von Werbemitteln automatisch in Echtzeit auf Grundlage des Nutzerkontexts und der Interaktion.
• Mehrkanal-Kampagnensteuerung: Führt Kampagnen für Display-Werbung, Video, CTV, DOOH, Audio, Werbung in Spielen und E-Mail über einen einzigen Arbeitsablauf aus.
• Individuelle Attributionsberichte: Unterstützt Conversion-Pfade über mehrere Kontaktpunkte und individuelle Attributionsmodelle für detaillierte Einblicke in die Kampagnenleistung.

StackAdapt-Integrationen

StackAdapt bietet native Integrationen mit iHeartMedia, Broadsign, Vistar Media, Bombora, LiveRamp und Samba TV sowie eine API für individuelle Integrationen.

Pros and Cons

Pros:

• Umfangreiche Selbstbedienungssteuerung für die unabhängige Kampagnenverwaltung
• Native CTV- und DOOH-Inventare ohne Add-ons von Drittanbietern
• KI-gestützte Gebotsoptimierung reagiert auf Leistungssignale in Echtzeit

Cons:

• Die Benutzeroberfläche der Berichte kann bei großen Datenmengen langsamer werden
• Die Sichtbarkeit von Überschneidungen zwischen Zielgruppen ist eingeschränkt

LEARN MORE ABOUT STACKADAPT:

• Check out StackAdapt on their website

7

Basis

Am besten für die zentrale Kampagnensteuerung geeignet

• Nicht verfügbar
• Preis auf Anfrage

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Customer Rating: 4.4/5

This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.

Basis ist eine kanalübergreifende Plattform für den Medieneinkauf, die programmatische DSPs, bezahlte Suche, soziale Medien, CTV, DOOH und direkte Website-Buchungen mit Kampagnenverwaltung, automatisierten Workflows und kanalübergreifender Berichterstattung in einem einzigen System vereint.

Für wen eignet sich Basis am besten?

Basis eignet sich besonders für unabhängige und regionale Agenturen, die kanalübergreifende Kampagnen über programmatische, Such-, Social-Media- und direkte Kanäle für mehrere Kunden verwalten.

Warum ich Basis ausgewählt habe

Basis hat sich seinen Platz auf meiner engeren Auswahlliste verdient, weil die Plattform tatsächlich jeden Einkaufskanal in einem einzigen Betriebssystem zusammenführt. Ich kann programmatische Werbung, bezahlte Suche, soziale Medien und direkte Website-Buchungen durchführen, ohne zwischen Plattformen wechseln zu müssen. Das Kommunikationsportal hält Kampagnenfreigaben, Dokumente und den Verlauf gemeinsam mit den aktiven Kampagnen zentral verfügbar. Die automatisierte Abrechnungsabstimmung, bei der Istwerte direkt in ERP-Systeme übertragen werden, ist eine Funktion, die ich nur selten direkt in einen DSP integriert sehe.

Wichtigste Funktionen von Basis

• Multikanal-Aktivierung über den DSP: Zentralisiert den Einkauf von Display-, Video-, CTV-, DOOH-, Audio- und nativem Anzeigeninventar über eine einzige Benutzeroberfläche.
• KI-gestützte Kampagnenplanung: Verwendet Compass AI, um direkt aus Medienbriefings kanalübergreifende Strategien zu erstellen.
• Integrierter Datenmarktplatz: Verbindet sich mit mehr als 100 Datenpartnern zur Anreicherung von Zielgruppen und für Targeting.
• Einheitliche Kampagnenberichterstattung: Führt Leistungsdaten aus Such-, Social-Media-, direkten und programmatischen Buchungen in einer einzigen Übersicht zusammen.

Basis-Integrationen

Basis bietet integrierte Verbindungen mit Plattformen wie Google Ads, Meta, Xandr, Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX, Tubi und Peacock. Für individuelle Integrationen steht eine API zur Verfügung.

Pros and Cons

Pros:

• Vereint DSP, Suche und soziale Medien nativ
• Automatisierte Abrechnungsabstimmung reduziert manuelle Rechnungsfehler
• Integriertes Kommunikationsportal zentralisiert Kundenfreigaben

Cons:

• Die Anpassungsmöglichkeiten der Berichterstattung sind weniger flexibel als bei Wettbewerbern
• Die Transparenz beim Inventar kann uneinheitlich sein

LEARN MORE ABOUT BASIS:

• Check out Basis on their website

8

Amazon DSP

Am besten für den Zugriff auf Amazon-Zielgruppen und -Inventar

• Nicht verfügbar
• Preis auf Anfrage

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Amazon DSP ist eine nachfrageseitige Plattform, mit der Display-, Video-, CTV- und Audioanzeigen programmatisch auf Amazon-eigenen Angeboten und im Inventar von Drittanbietern eingekauft werden können. Dabei werden Amazons Erstanbieterdaten zu Einkaufs- und Streamingaktivitäten für die Zielgruppenansprache genutzt.

Für wen eignet sich Amazon DSP am besten?

Die Plattform eignet sich besonders für Unternehmensmarken und Agenturen, die groß angelegte programmatische Kampagnen durchführen und Zugriff auf Amazons Einkaufsdaten sowie hochwertiges Streaminginventar benötigen.

Warum ich Amazon DSP ausgewählt habe

Amazon DSP steht auf meiner Auswahlliste, weil keine andere nachfrageseitige Plattform Zielgruppenansprache auf Basis tatsächlicher Kaufabsichtsdaten in diesem Umfang bietet. Ich kann Zielgruppen erreichen, die anhand des realen Einkaufsverhaltens auf Amazon segmentiert wurden, statt anhand modellierter Ersatzdaten. Dadurch lässt sich die Kampagnenansprache deutlich präziser gestalten. Außerdem erhalte ich über eine einzige Kaufschnittstelle direkten Zugriff auf hochwertiges Streaminginventar auf Prime Video, Netflix und Spotify, wodurch separate Verhandlungen mit einzelnen Anbietern entfallen.

Die wichtigsten Funktionen von Amazon DSP

• Geräteübergreifendes Frequenzmanagement: Frequenzbegrenzungen für Kampagnen, Kanäle und Geräte innerhalb der Plattform festlegen und steuern.
• Messung des Offline-Umsatzanstiegs: Offline-Verkäufe verfolgen und direkt digitalen Werbekampagnen zuordnen, sofern dies für den jeweiligen Werbetreibenden möglich ist.
• Integration in Amazon Marketing Cloud: Auf erweiterte Analysen, die Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen und Datenreinraum-Tools innerhalb des Amazon-Ökosystems zugreifen.
• Zentrale Plattform zur Kampagnenverwaltung: Mehrere Kampagnen mithilfe neuer, optimierter Arbeitsabläufe, der Einrichtung von Werbezeilen und Empfehlungen auf Basis maschinellen Lernens verwalten.

Integrationen von Amazon DSP

Amazon DSP bietet direkte Integrationen mit Amazon Marketing Cloud für erweiterte Analysen und unterstützt Integrationen mit Verifizierungspartnern wie DoubleVerify, Integral Ad Science und MOAT. Für benutzerdefinierte Integrationen ist eine API verfügbar.

Pros and Cons

Pros:

• Unübertroffener Zugriff auf die Einkaufs- und Kaufdaten von Amazon-Nutzern
• Erreicht Zielgruppen auf Prime Video und Twitch
• Inventar außerhalb von Amazon erweitert die Reichweite über Amazon-Angebote hinaus

Cons:

• Die Berichterstattung außerhalb von Amazon-Angeboten ist nicht detailliert genug
• Die Erstellung von Kampagnen umfasst zahlreiche Konfigurationsebenen

LEARN MORE ABOUT AMAZON DSP:

• Check out Amazon DSP on their website

9

The Trade Desk

Am besten für den kanalübergreifenden Zugriff auf Premium-Inventar geeignet

• Nicht verfügbar
• Preis auf Anfrage

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The Trade Desk ist eine unabhängige nachfrageseitige Plattform für den programmatischen Medieneinkauf über Display-, Video-, CTV-, Audio-, Native-, Mobil- und Digital-out-of-Home-Inventar mit KI-gesteuertem Bieten, Zielgruppenansprache und kanalübergreifendem Kampagnenmanagement.

Für wen ist The Trade Desk am besten geeignet?

The Trade Desk eignet sich besonders für Agenturen und Marketingteams von Unternehmen, die groß angelegte programmatische Kampagnen über mehrere Kanäle und Inventarquellen hinweg durchführen.

Warum ich The Trade Desk ausgewählt habe

The Trade Desk steht auf meiner Auswahlliste, weil die Plattform eine außerordentliche Bandbreite an Premium-Inventar über CTV, Audio, Display, Video, DOOH, Native und Mobil vernetzt. Besonders gut gefällt mir OpenPath, das meinem Team direkten Zugang zum Angebot von Publishern ohne eine zusätzliche SSP-Ebene ermöglicht, wodurch Gebühren gesenkt und die Transparenz darüber verbessert wird, wohin die Ausgaben tatsächlich fließen. Darüber hinaus bewertet die Kokai-KI-Engine bis zu 15 Millionen Werbemöglichkeiten pro Sekunde, sodass Gebotsentscheidungen in einem Umfang getroffen werden, den kein manueller Prozess nachbilden kann.

Die wichtigsten Funktionen von The Trade Desk

• Benutzerdefinierte Attributionsmodellierung: Erstellen und analysieren Sie benutzerdefinierte Multi-Touch-Konversionspfade zur Kampagnenmessung.
• Marktplatz für Einzelhandelsdaten: Greifen Sie direkt auf Zielgruppen- und Verkaufsdaten aus erster Hand großer Einzelhändler zur Ansprache und Messung zu.
• Kontrollen zur Markensicherheit: Nutzen Sie Vorab-Gebots- und Nach-Gebots-Verifizierung mit Partnern wie IAS und DoubleVerify, um Betrug herauszufiltern und die Sichtbarkeit sicherzustellen.
• Einbindung von Daten aus erster Hand: Integrieren Sie native CDP- und Clean-Room-Partner, um proprietäre Zielgruppendaten zu aktivieren und gleichzeitig die Einhaltung des Datenschutzes zu gewährleisten.

Integrationen von The Trade Desk

The Trade Desk bietet native Integrationen mit IAS, DoubleVerify, MOAT, LiveRamp und Amazon Web Services. Für benutzerdefinierte Integrationen ist eine API verfügbar.

Pros and Cons

Pros:

• Unübertroffener Zugriff auf Premium-CTV- und DOOH-Inventar
• Cookie-unabhängige Zielgruppenansprache über nativ unterstützte UID2.0
• Transparenter Angebotsweg mit direktem Zugriff auf Publisher

Cons:

• Hohe Mindestausgaben schließen kleinere Werbetreibende aus
• Die Benutzeroberfläche erfordert einen dedizierten Programmatic-Trader

LEARN MORE ABOUT THE TRADE DESK:

• Check out The Trade Desk on their website

10

Google Display & Video 360

Am besten für Arbeitsabläufe und Messung im Google-Ökosystem geeignet

• Nicht verfügbar
• Preis auf Anfrage

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Google Display & Video 360 ist eine Unternehmens-DSP, die programmatischen und reservierten Medieneinkauf für Display, Video, CTV, Audio und YouTube auf einer einzigen Plattform mit integrierter Zielgruppenverwaltung, Kreativtools und kanalübergreifender Messung bündelt.

Für wen ist Google Display & Video 360 am besten geeignet?

Die Plattform eignet sich besonders für große Agenturen und Marken, die innerhalb des Google-Ökosystems erhebliche programmatische Budgets über mehrere Kanäle hinweg verwalten.

Warum ich Google Display & Video 360 ausgewählt habe

Google Display & Video 360 gehört zu meiner engeren Auswahl, weil keine andere DSP Messung und Arbeitsablauf für den Einkauf so miteinander verbindet wie diese Plattform innerhalb des Google-Stacks. Besonders gefällt mir, dass die Reichweitenprognose eine gemeinsame Kennzahl für TV und digitales Video verwendet, sodass mein Team einheitliche Budgets planen kann, ohne widersprüchliche Zahlen abgleichen zu müssen. Die SDF-Funktion zur Massenbearbeitung ermöglicht es mir, Änderungen gleichzeitig auf Tausende von Werbebuchungen anzuwenden – ein echter operativer Vorteil bei der Verwaltung großer Setups mit mehreren Kampagnen.

Die wichtigsten Funktionen von Google Display & Video 360

• Zugang zu Premium-Werbeinventar: Umfasst den programmatischen Einkauf auf YouTube Reserve, Google Preferred und Advanced TV sowie auf offenen Börsen.
• Kreativarbeitsbereich: Ermöglicht Teams, gemeinsam an Anzeigenkreationen zu arbeiten, Werbemittel in der Vorschau anzusehen und Formate für verschiedene Geräte innerhalb einer Plattform anzuwenden.
• Entdeckung und Verwaltung von Zielgruppen: Erstellt Zielgruppen mithilfe von First-Party-Daten und Google-Daten sowie durch erweiterte Segmentierung und die Modellierung ähnlicher Zielgruppen.
• Integrationen für benutzerdefinierte Berichte: Verbindet Kampagnendaten direkt mit BigQuery und unterstützt detaillierte Analysen sowie die Erstellung benutzerdefinierter Dashboards.

Integrationen von Google Display & Video 360

Zu den nativen Integrationen gehören Google Analytics 360, Campaign Manager 360, Google Ads Data Hub, Data Studio und BigQuery. Für benutzerdefinierte Integrationen ist eine API verfügbar.

Pros and Cons

Pros:

• Umfassender Zugang zu YouTube- und Google-Inventar
• Einheitliche Messung über die Google Marketing Platform hinweg
• Erweiterte Zielgruppensegmentierung mithilfe von Google-Signalen

Cons:

• Erhebliches Budget erforderlich, um auf Premium-Funktionen zuzugreifen
• Hohe Einrichtungskomplexität für Kampagnen außerhalb von Google

LEARN MORE ABOUT GOOGLE DISPLAY & VIDEO 360:

• Check out Google Display & Video 360 on their website

Weitere Media-Buying-Plattformen

Hier finden Sie einige zusätzliche Optionen für Media-Buying-Plattformen, die es nicht auf meine Auswahlliste geschafft haben, aber dennoch einen Blick wert sind:

1. Commerce Max

   Am besten geeignet für werbe- und handelsorientierte Kampagnen

2. Adform FLOW

   Am besten geeignet für vollständige programmatische Werbung

3. Quantcast

   Am besten für KI-gestützte Echtzeit-Zielgruppeneinblicke

4. SmartyAds DSP

   Am besten geeignet für die Anpassung von White-Label-DSPs

5. Skai

   Am besten für kanalübergreifende Handelsmedienkampagnen

6. Zeta Marketing Platform

   Am besten für die Integration von Kundendaten über verschiedene Kanäle hinweg

7. Choozle

   Am besten für eine vereinfachte eigenständige Aktivierung

8. Infillion

   Am besten für die Verwaltung einer einheitlichen Kundenreise

9. Roku Advertising

   Optimal für den direkten Zugang zu Roku-TV-Zielgruppen

10. Nexxen DSP

    Am besten geeignet für kreatives Geschichtenerzählen und datengestützte Videos

So wählen Sie Media-Buying-Plattformen aus

Die Wahl der richtigen Media-Buying-Plattform bedeutet, Ihre Kampagnenanforderungen mit den Plattformfunktionen und Inventaroptionen abzugleichen, die Sie bei der Umsetzung im großen Maßstab am besten unterstützen. So können Sie Ihre Entscheidung fokussieren:

So prüfen Sie Ihre Auswahlliste

1. Fordern Sie einen Bericht zur Transparenz der Lieferkette an: Bitten Sie Anbieter um ein Beispiel, das Publisher-Quellen und Weiterverkaufsstufen einer früheren Kampagne zeigt.
2. Erstellen Sie einen Test-Medienplan mit First-Party-Daten: Laden Sie Ihre eigene Liste oder Ihr eigenes Segment hoch und überprüfen Sie Onboarding, Modellierung und Targeting-Funktionen innerhalb eines Testplans.
3. Prüfen Sie die Bereitstellung kanalübergreifender Kennzahlen: Richten Sie eine Pilotkampagne ein und bestätigen Sie, dass Sie innerhalb von zwei Tagen einheitliche Leistungsdaten für Display, Video und CTV abrufen können.
4. Holen Sie ein Arbeitsblatt zu Compliance und Datenschutz ein: Fordern Sie die Dokumentation des Anbieters zur Kompatibilität mit DSGVO, CCPA und ID-Frameworks ohne Cookies an.
5. Unterscheiden Sie zwischen Managed Service und echtem Self-Service: Entscheiden Sie, ob Sie direkten Zugriff auf die Plattform oder ein serviceorientiertes Betreuungsteam mit intensiver Unterstützung wünschen – einschließlich der damit verbundenen Abwägungen bei Workflows und Kontrolle.

Was sind Media-Buying-Plattformen?

Medienkaufplattformen sind digitale Tools, mit denen Sie Werbekampagnen über mehrere Kanäle wie Display, Video, Audio und Connected TV planen, kaufen und verwalten können. Diese Plattformen unterstützen Echtzeitgebote, erweitertes Zielgruppen-Targeting, Buchungsaufträge und Budgetoptimierung und bieten gleichzeitig eine einheitliche Berichterstattung. Sie helfen Marketingfachleuten dabei, Angebotsanfragen zu verwalten, auf vielfältige Inventarquellen zuzugreifen, Markenbekanntheit aufzubauen und die Kampagnenleistung über eine einzige Benutzeroberfläche zu überwachen.

Funktionen von Medienkaufplattformen

Achten Sie bei der Auswahl von Medienkaufplattformen auf die folgenden wichtigen Funktionen:

• Zugriff auf kanalübergreifendes Inventar: Unterstützt den Kauf digitaler Medien für Display, Video, CTV, Audio und mehr über eine einzige Plattform und ermöglicht dadurch eine größere Kampagnenreichweite.
• Echtzeitgebote (RTB): Unterstützt Live-Auktionen für Werbeinventar, sodass Sie effizient um Impressionen konkurrieren und Ihre Strategie sofort anpassen können.
• Zielgruppen-Targeting: Ermöglicht die Segmentierung nach Demografie, Verhalten, Interessen und geografischen Merkmalen und stellt sicher, dass Ihre Anzeigen die relevantesten Nutzer erreichen.
• Budget- und Auslieferungskontrollen: Ermöglicht das Festlegen von Kampagnenbudgets, das Definieren täglicher oder gesamter Ausgabenlimits und die Verwaltung von Auslieferungsplänen, um Mehrausgaben oder erschöpfte Budgets zu vermeiden.
• Zuordnung und Verwaltung von Werbemitteln: Vereinfacht das Hochladen, Speichern und Bereitstellen von Werbemitteln in mehreren Formaten und erleichtert dadurch die Aktualisierung oder Rotation von Assets.
• Frequenzbegrenzung: Begrenzt, wie oft Ihre Zielgruppe dieselbe Anzeige sieht, verhindert Anzeigenermüdung und verbessert die Nutzererfahrung.
• Kampagnenberichte und Analysen: Bietet Dashboards und exportierbare Berichte, damit Sie wichtige Leistungskennzahlen wie Impressionen, Klicks, Ausgaben, Conversions und ROI verfolgen können.
• Integration mit Drittanbieterdatenanbietern: Erweitert die Möglichkeiten für Targeting und Analysen durch die Anbindung externer Datenquellen und die Anreicherung Ihrer Zielgruppenprofile.
• Direkte Integrationen mit Publishern und Börsen: Verbindet sich mit großen Werbebörsen, Publishern und Sell-Side-Plattformen, um den Zugang zu hochwertigem Inventar und transparenten Lieferwegen zu verbessern.
• Workflowverwaltung und Berechtigungen: Ermöglicht Teams die Zuweisung von Rollen, die Genehmigung von Kampagnen und die sichere Zusammenarbeit und unterstützt dadurch Umgebungen mit mehreren Nutzern sowie die Nachverfolgung von Prüfungen.

Häufige KI-Funktionen von Medienkaufplattformen

Über die oben aufgeführten Standardfunktionen von Medienkaufplattformen hinaus integrieren viele dieser Lösungen KI mit Funktionen wie:

• Prädiktive Zielgruppenmodellierung: Nutzt KI zur Analyse historischer Daten und Echtzeitdaten, identifiziert neue Zielgruppensegmente mit hoher Konversionswahrscheinlichkeit und erweitert automatisch die Zielgruppenpools.
• Automatisierte Gebotsoptimierung: Passt Gebote kontinuierlich in Echtzeit auf Grundlage von Leistungssignalen, Budgetbeschränkungen und prognostizierten Ergebnissen an, um die Kampagneneffizienz zu maximieren.
• Analyse der Werbemittelleistung: Setzt maschinelles Lernen ein, um zu bewerten, welche Werbemittel die besten Ergebnisse erzielen, und empfiehlt die leistungsstärksten Varianten oder rotiert sie automatisch, um das Engagement zu verbessern.
• Anomalieerkennung und Benachrichtigungen: Überwacht Kampagnendaten auf ungewöhnliche Muster oder Ausreißer und kennzeichnet sofort Probleme wie plötzliche Ausgabenspitzen oder Leistungsabfälle.
• Dynamische Budgetzuweisung: Verteilt Ausgaben spontan neu auf Kanäle, Kampagnen oder Zielgruppen und priorisiert Investitionen dort, wo sie voraussichtlich die besten Ergebnisse erzielen.
• Berichte in natürlicher Sprache: Erstellt Kampagnenzusammenfassungen und Erkenntnisse in allgemein verständlicher Sprache und macht komplexe Analysen für alle Teammitglieder ohne manuelle Interpretation zugänglich.

Vorteile von Medienkaufplattformen

Die Implementierung von Medienkaufplattformen bietet Ihrem Team und Ihrem Unternehmen mehrere Vorteile. Hier sind einige, auf die Sie sich freuen können:

• Zentralisierte Kampagnenverwaltung: Führen Sie digitale Werbung, bezahlte soziale Medien und andere kanalübergreifende Kampagnen über eine einzige Benutzeroberfläche aus und reduzieren Sie so den Zeitaufwand für den Wechsel zwischen Tools.
• Zugriff auf vielfältige Werbeinventare: Kaufen Sie Werbeflächen für Display-, Video-, CTV-, Audio-Werbung und mehr über Verlage, Börsen und Werbenetzwerke in einer einheitlichen Umgebung.
• Verbesserte Budgetkontrolle: Nutzen Sie integrierte Funktionen für Auslieferungstempo, Ausgabenlimits und dynamisches Bieten, um sicherzustellen, dass jeder Dollar auf Ihre Ziele und Ihren Medienmix einzahlt.
• Präzisere erweiterte Zielgruppenansprache: Erreichen Sie bestimmte Zielgruppen mithilfe demografischer, verhaltensbezogener, geografischer und kontextbezogener Optionen zur Zielgruppenansprache und integrieren Sie zusätzlich Erstanbieterdaten für eine noch detailliertere Segmentierung.
• Einheitliche Berichterstattung und Analyse: Überwachen Sie wichtige Leistungskennzahlen in Dashboards mit Echtzeitdaten, wodurch die Leistungsbewertung und Optimierung deutlich schneller erfolgen.
• Nahtlose Zusammenarbeit im Team: Unterstützen Sie Mediaplaner dabei, Berechtigungen zuzuweisen, Kampagnen zu genehmigen und Workflows zu dokumentieren, um Abläufe mit mehreren Benutzern und eine bessere Prüfspur zu ermöglichen.
• Verbesserter Datenschutz und Compliance: Nutzen Sie Lösungen zur Identitätsauflösung, Integrationen mit Datenreinräumen und Datenschutz-Frameworks, um sich auf eine Werbelandschaft ohne Cookies vorzubereiten.

Kosten und Preise von Media-Buying-Plattformen

Bei der Auswahl von Media-Buying-Plattformen ist es wichtig, die verschiedenen verfügbaren Preismodelle und Tarife zu verstehen. Die Kosten variieren je nach Funktionen, Teamgröße, Zusatzoptionen und weiteren Faktoren. Die folgende Tabelle fasst gängige Tarife, ihre Durchschnittspreise und typische Funktionen von Media-Buying-Plattformlösungen zusammen:

Vergleichstabelle der Tarife für Media-Buying-Plattformen