Die 10 besten Marktforschungssoftwares im Test 2026

Brand24 ist eine KI-gestützte Social Listening- und Medienbeobachtungsplattform, die Markenerwähnungen, Verbraucherstimmung und Online-Konversationen in Echtzeit über soziale Medien, Nachrichtenseiten, Blogs, Foren, Podcasts und Bewertungsportale hinweg verfolgt.

Für wen ist Brand24 am besten geeignet?

Marken- und Insights-Manager in Unternehmen, die in internationalen oder mehrsprachigen Märkten tätig sind, profitieren am meisten von Brand24s sprachübergreifenden Überwachungsfunktionen.

Warum ich Brand24 gewählt habe

Brand24 verdient seinen Platz auf meiner Auswahlliste, weil sein mehrsprachiges Social Listening wirklich unerreicht ist. Besonders gefällt mir, dass die Stimmungsanalyse in 108 Sprachen mit einer Genauigkeit von 95% durchgeführt wird, sodass Daten zur Konsumentenwahrnehmung etwa auf Arabisch, Spanisch oder Polnisch verlässlich statt unbrauchbar sind. Mit dem KI Brand Assistant 2.0 kann ich direkt in natürlicher Sprache Fragen zum mehrsprachigen Datensatz stellen, wodurch zentrale Themen ans Licht kommen, die ich sonst mühsam manuell suchen müsste.

Schlüsselfunktionen von Brand24

• Präsenz-Score: Aggregiert die Markenpräsenz in einer einzigen Kennzahl, die in Echtzeit aktualisiert wird und eine leichte Überwachung ermöglicht.
• Influencer-Identifikation: Hebt die wichtigsten Autoren und Kanäle hervor, die die zentralen Diskussionen über Ihre Marke oder Wettbewerber vorantreiben.
• Storm-Alerts: Benachrichtigt Sie sofort bei ungewöhnlichen Ausschlägen im Diskussionsvolumen rund um Ihre Marke zur schnellen Krisenerkennung.
• White-Label-Reports: Ermöglicht das Exportieren von Daten in gebrandetem PDF-, Excel- oder PowerPoint-Format für individuelle Präsentationen und Weitergabe.

Brand24 Integrationen

Brand24 bietet native Integrationen mit Slack und Microsoft Teams. Eine API für individuelle Integrationen ist ebenfalls verfügbar.

Semrush ist eine digitale Intelligence-Plattform, die Keyword-Recherche, Wettbewerber-Traffic-Analyse, Backlink-Audits und Daten zum Nutzerverhalten aus Suche, sozialen Netzwerken und bezahlten Kanälen kombiniert.

Für wen ist Semrush am besten geeignet?

Semrush eignet sich ideal für digitale Marketer und SEO-Strategen in mittelständischen bis großen Unternehmen, die umfassende Einblicke in die Online-Präsenz von Wettbewerbern benötigen.

Warum ich Semrush ausgewählt habe

Ich habe Semrush als eines der besten Tools ausgewählt, da das Traffic Analytics-Tool mir eine detaillierte Aufschlüsselung jeder Zielgruppe eines Wettbewerbers liefert – einschließlich Traffic-Quellen, Engagement-Metriken und geographischer Reichweite – und das ganz ohne Zugriff auf deren interne Daten. Mit dem Keyword-Gap-Tool kann ich bis zu fünf Wettbewerber direkt vergleichen und exakt erkennen, welche Suchbegriffe sie abdecken, die mir fehlen. Das Backlink-Gap-Tool setze ich gezielt ein, um Linkbuilding-Chancen zu identifizieren, die von meinen Mitbewerbern bereits genutzt werden.

Semrush Hauptfunktionen

• Market Explorer: Kartiert das Wettbewerbsumfeld jeder Branche und zeigt Marktanteile, Zielgruppendemografien und die wichtigsten Akteure auf einen Blick.
• Themenrecherche: Bringt angesagte Subthemen, Überschriften und Fragen zu jedem Stichwort hervor und unterstützt so die Content- und Recherche-Planung.
• Markenüberwachung: Verfolgt Online-Erwähnungen einer Marke über Nachrichten, Blogs und soziale Plattformen nahezu in Echtzeit.
• Werbeforschung: Zeigt die bezahlten Suchanzeigen, Landingpages und Keyword-Ausgabenhistorie von Wettbewerbern auf.

Semrush-Integrationen

Semrush unterstützt eine Vielzahl an Integrationen mit beliebten Tools und Diensten. Native Integrationen umfassen Google Analytics, Google Search Console, Google Ads, Google Sheets, Google Docs, Looker Studio, Trello, WordPress, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, YouTube, monday.com, Wix und Zoho Analytics. Es besteht eine Verbindung zu Zapier und eine API für individuelle Integrationen ist verfügbar.

Google Forms ist ein kostenloses Umfrage-Tool von Google, mit dem Teams Fragebögen erstellen, verteilen und auswerten können. Die Antworten werden automatisch gesammelt und Live-Datenzusammenfassungen in Google Sheets angezeigt.

Für wen ist Google Forms am besten geeignet?

Google Forms ist ideal für kleine Teams und einzelne Marketing-Fachleute, die bereits in Google Workspace arbeiten und eine kostenlose Möglichkeit suchen, schnell Umfrageantworten zu sammeln.

Warum ich Google Forms gewählt habe

Google Forms hat seinen Platz auf meiner Auswahlliste verdient, weil der Mehrbenutzerzugriff standardmäßig integriert ist. Mein ganzes Team kann gleichzeitig dasselbe Formular öffnen, Fragen bearbeiten und Kommentare hinterlassen, ohne Versionskonflikte. Mir gefällt auch, dass bedingte Logik es ermöglicht, Teilnehmende je nach vorheriger Antwort auf verschiedene Fragenzweige zu leiten – so übernimmt ein einziges Formular die Aufgabe von mehreren. Die Antwortdaten fließen in Echtzeit automatisch in Google Sheets, sodass mein Team die Ergebnisse sofort gemeinsam filtern und auswerten kann, sobald die Einreichungen eintreffen.

Schlüsselfunktionen von Google Forms

• Verschiedene Fragetypen: Wählen Sie aus Multiple-Choice, Kontrollkästchen, Dropdown-Menüs, linearen Skalen und Freitextfeldern, um jede Frage mit dem passenden Antwortformat zu kombinieren.
• Antwortvalidierung: Legen Sie Regeln fest, die Teilnehmende zur Eingabe bestimmter Formate, Zahlenbereiche oder Textmuster vor dem Absenden verpflichten.
• Vorgefertigte Umfragevorlagen: Starten Sie mit einer Bibliothek aus fertigen Umfrageformaten, anstatt jedes Formular von Grund auf neu zu erstellen.
• Automatische Zusammenfassungsdiagramme: Betrachten Sie automatisch erstellte Balkendiagramme, Torten- und Kreisdiagramme sowie Antwortübersichten direkt in Google Forms, ohne Ihre Daten exportieren zu müssen.

Google Forms Integrationen

Google Forms lässt sich nativ mit anderen Google Workspace-Apps verbinden, darunter Google Sheets, Google Drive, Google Docs und Google Calendar. Tausende weitere Apps sind über den Google Workspace Marketplace verfügbar und eine Anbindung an Zapier ist möglich. Für individuelle Integrationen steht zusätzlich eine RESTful API bereit.

Zoho Survey ist ein Online-Umfrage- und Fragebogentool für Einzelpersonen und Unternehmen, um Feedback und Erkenntnisse von ihrer Zielgruppe zu sammeln. Es richtet sich in erster Linie an Marketingteams, Forscher und Personalabteilungen, indem es die Erstellung, Verteilung und Analyse von Umfragen erleichtert. 

Warum ich Zoho Survey ausgewählt habe: Es bietet eine intuitive Drag-and-Drop-Oberfläche, die die Umfrageerstellung für Ihr Team einfach macht. Mit Berichten in Echtzeit können Sie Antworten schnell analysieren und daraus Erkenntnisse gewinnen. Anpassbare Vorlagen helfen Ihnen, Umfragen zu erstellen, die Ihren spezifischen Anforderungen entsprechen. Zusätzlich sorgen fortgeschrittene Funktionen wie Sprunglogik und Piping dafür, dass Ihre Umfragen dynamisch und ansprechend sind.

Hervorzuhebende Funktionen & Integrationen:

Funktionen umfassen anpassbare Vorlagen, Berichte in Echtzeit und fortgeschrittene Umfragelogik wie Sprunglogik und Piping. Mit der Drag-and-Drop-Oberfläche können Sie Umfragen einfach erstellen und verteilen. Die Plattform unterstützt außerdem mehrere Sprachen, was sie für globale Teams vielseitig macht.

Integrationen sind verfügbar mit Asana, Dropbox, Google Drive, Google Sheets, Mailchimp, Microsoft Teams, Salesforce, Slack, Trello und Zoho Projects.

Dovetail ist eine Plattform für Kunden-Insights, die Produktmanager, Designer, Forscher, Vertriebsteams und Kundenbetreuer dabei unterstützt, Kundenwissen zu zentralisieren und zu analysieren. Sie verwandelt Nutzerfeedback, Anrufe und Dokumente schnell in umsetzbare Erkenntnisse und ermöglicht so datenbasierte Entscheidungen.

Warum ich Dovetail ausgewählt habe: Die Plattform bietet Funktionen, mit denen Sie Kunden-Insights effizient organisieren und analysieren können. KI-gestützte Erkenntnisse wandeln große Mengen an Feedback in aussagekräftige Daten um. Dovetail bietet zudem Datenschutz sowie die Integration mit anderen Tools, sodass Ihre Erkenntnisse sicher sind. Die Möglichkeit, Forschungsprozesse teamübergreifend zu standardisieren, macht sie zu einem wertvollen Werkzeug, um eine kundenorientierte Unternehmenskultur zu fördern.

Hervorzuhebende Funktionen & Integrationen:

Funktionen umfassen KI-basierte Erkenntnisse, schnelle Analyse von Kundendaten und Schutz der Privatsphäre. Ihr Team profitiert zudem von Werkzeugen zur Organisation von Insights sowie von Integrationen mit anderen Plattformen. Diese Funktionen helfen dabei, den Prozess zur Umwandlung von Feedback in umsetzbare Erkenntnisse zu zentralisieren.

Integrationen umfassen Workday, SAP SuccessFactors, ADP, Oracle HCM, BambooHR, Microsoft Dynamics 365, Salesforce, ServiceNow, Google Workspace und Slack.

SurveyMonkey ist eine Umfrage- und Marktforschungsplattform, die anpassbare Umfrageerstellung, ein integriertes Panel an Zielpersonen sowie Analysewerkzeuge für Antworten an einem Ort vereint.

Für wen ist SurveyMonkey am besten geeignet?

SurveyMonkey eignet sich besonders gut für Marketing- und Insights-Teams in mittelständischen bis großen Unternehmen, die schnellen Zugang zu gezielten Umfrageteilnehmer:innen benötigen.

Warum habe ich SurveyMonkey ausgewählt?

Ich habe SurveyMonkey auf meine Top-Liste gesetzt, weil das integrierte Audience-Panel direkten Zugang zu mehr als 335 Mio. Befragten in über 130 Ländern bietet – ohne die Plattform verlassen zu müssen. Es gefällt mir, dass man über 200 Zielgruppenoptionen mit individuellen Screening-Fragen kombinieren kann, um gezielt Nischensegmente anzusprechen, etwa ausschließlich weibliche CPG-Käuferinnen im Alter von 25–34 Jahren im Mittleren Westen. In der Praxis kann mein Team so innerhalb von nur einer Stunde vom Umfragestart bis zu Echtzeitergebnissen gelangen, was besonders hilfreich ist, wenn schnell Daten für eine Kampagnenentscheidung oder Produktpräsentation benötigt werden.

Wichtige Funktionen von SurveyMonkey

• Stimmungsanalyse: Ordnet offene Antworten automatisch als positiv, neutral oder negativ ein, sodass Sie die Stimmung in großen Antwortmengen erkennen können.
• Thematische Analyse: Nutzt KI, um offene Antworten in zentrale Themen zu gruppieren, sodass Sie nicht händisch Hunderte von Textantworten sortieren müssen.
• Botschaften- und Claims-Tests: Misst die Wirksamkeit von Marketing-Slogans, Claims und Nutzenversprechen bei Ihrer Zielgruppe vor dem Launch.
• Kreuztabellen: Ermöglicht Ihnen, Antworten über mehrere Umfragefragen hinweg zu vergleichen, um Einblicke auf Segmentebene zu erkennen – etwa Produktinteresse unterteilt nach Geschlecht und Einkommen.

SurveyMonkey-Integrationen

SurveyMonkey bietet über 200 Integrationen über das eigene App Directory und den integrierten Connect Hub an, darunter Salesforce, Microsoft Power BI, Tableau, Marketo und Zoom sowie Microsoft Teams, Google Drive, Microsoft OneDrive, HubSpot und Mailchimp. Es lässt sich auch mit Zapier verbinden und verfügt über eine API für individuelle Integrationen.

Typeform ist eine Plattform zum Erstellen von Formularen, Umfragen und Quizzen, die die Kundenbindung und Datenerfassung verbessern. Zu den Hauptnutzern zählen Marketingfachleute, Personalabteilungen und Customer-Success-Teams, die das Tool zur Leadgenerierung, Feedbacksammlung und Forschung einsetzen.

Warum ich Typeform gewählt habe: Typeform bietet anpassbare Formulardesigns und die Einbettung von Multimedia-Inhalten, sodass Ihre Umfragen interaktiver werden. Folgefragen ermöglichen es, tiefere Einblicke von Ihren Teilnehmern zu erhalten. Zusätzlich werden über 300 Integrationen unterstützt, wodurch sich Typeform nahtlos in bestehende Arbeitsabläufe einfügt. Ihr Team kann unbegrenzt viele Formulare erstellen und hat Zugriff auf Tausende von Vorlagen – sogar im kostenlosen Tarif.

Hervorstechende Funktionen & Integrationen:

Funktionen sind unter anderem anpassbare Designs, eingebettete Multimedia-Inhalte und Folgefragen für tiefere Einblicke. Sie können unkompliziert mehr Daten sammeln — 96 % der Nutzer berichten von einer besseren Markenerfahrung. Der kostenlose Tarif ermöglicht die unbegrenzte Erstellung von Formularen und den Zugriff auf über 3.000 Vorlagen.

Integrationen umfassen Slack, Mailchimp, Google Kalender, Zapier, HubSpot, Salesforce, Airtable, Trello, Asana und WordPress.

BuzzSumo ist ein Tool für Content-Recherche und Medienbeobachtung für Marketingfachleute, PR-Profis und Content-Ersteller. Es unterstützt Nutzer dabei, angesagte Inhalte zu entdecken, wichtige Influencer zu identifizieren und Online-Erwähnungen zu überwachen.

Warum ich BuzzSumo gewählt habe: Es bietet Werkzeuge zur Inhaltssuche, die Milliarden von Artikeln und sozialen Beiträgen durchsuchen und dabei helfen, relevante und leistungsstarke Content-Ideen zu finden. Sie können aktuelle Trends in Echtzeit verfolgen und Benachrichtigungen für Erwähnungen Ihrer Marke einrichten. Mit der Influencer-Identifizierung kann Ihr Team mit Branchenführern in Kontakt treten. Zusätzlich sorgen die umfassenden Tools zur Medienbeobachtung dafür, dass Sie stets über Aktivitäten der Konkurrenz und Branchennachrichten informiert bleiben.

Herausragende Funktionen & Integrationen:

Funktionen umfassen Inhaltsanalyse, Trend-Feeds, Fragenauswertung und individuelle Benachrichtigungen. Sie können außerdem die Chrome-Erweiterung für spontane Recherchen und die API zur Automatisierung nutzen.

Integrationen beinhalten Slack, Zapier, Twitter, YouTube, Facebook und TikTok.

Qualtrics ist eine Experience-Management-Plattform, die Umfragedaten, Signale aus dem Kontaktzentrum, digitales Feedback und Verhaltensdaten in einem einzigen Recherche- und Analysesystem vereint.

Für wen ist Qualtrics am besten geeignet?

Qualtrics eignet sich besonders für Forschungs- und CX-Teams in Unternehmen, die Erkenntnisse aus verschiedenen Feedback-Kanälen an einem Ort zusammenführen möchten.

Warum ich Qualtrics ausgewählt habe

Qualtrics verdient seinen Platz auf meiner Auswahlliste, weil es eines der wenigen Tools ist, das Umfrageantworten tatsächlich mit Kontakttranskripten, digitalem Verhalten und sozialen Signalen in einem System verbindet. Besonders hilfreich finde ich das Experience ID-Feature – es erstellt ein einheitliches Profil für jede:n Teilnehmer:in über alle Kontaktpunkte hinweg. So kann mein Team zum Beispiel analysieren, wie sich die Umfragestimmung eines Kunden im Vergleich zu dessen Support-Historie verhält, ohne dass eine manuelle Datenzusammenführung nötig wäre.

Wichtige Funktionen von Qualtrics

• Conjoint-Analyse: Ermöglicht die Durchführung von Discrete-Choice- und MaxDiff-Studien, um zu messen, wie Teilnehmende Produktmerkmale oder Preispunkte priorisieren.
• Text iQ: Bietet KI-gesteuerte Textanalyse für offene Antworten und markiert automatisch Stimmungen und Themen in großen Datensätzen.
• Stats iQ: Ein integriertes Statistik-Tool, das Regressions-, Korrelations- und Signifikanztests direkt auf Ihre Umfragedaten anwendet.
• Survey Flow Logic: Unterstützt fortschrittliche Verzweigungen, eingebettete Daten und Randomisierungs-Blöcke zur Gestaltung komplexer, adaptiver Umfrageerlebnisse.

Qualtrics Integrationen

Qualtrics bietet native Integrationen über das Extensions-Framework, inklusive Salesforce, HubSpot, Slack, Microsoft Teams, Tableau, Jira, Zendesk, Adobe Analytics, Marketo und ServiceNow. Es verbindet sich außerdem mit Zapier und stellt eine API für individuelle Integrationen bereit.

Suzy ist eine Plattform für Verbraucherinformationen, die Markttrendbeobachtung, umfragebasierte Forschung und KI-gestützte Analyse kombiniert, damit Marken-, Marketing- und Produktteams Entscheidungen schnell validieren können.

Für wen ist Suzy am besten geeignet?

Suzy eignet sich besonders für Marken-, Marketing- und Insight-Teams in verbraucherorientierten Unternehmen, die Ideen, Konzepte oder Kreatives schnell validieren müssen, ohne auf eine klassische Marktforschungsagentur zu warten.

Warum ich Suzy ausgewählt habe

Ich habe Suzy in meine Top-Auswahl aufgenommen, weil es eines der wenigen Tools ist, bei denen ich morgens ein Trendsignal erkennen und bereits nachmittags Verbraucherdaten zur Validierung habe. Suzys 'Signals'-Feed überwacht mehr als 10.000 Medienquellen und soziale Plattformen und bewertet jeden Trend hinsichtlich Intensität und Markenrelevanz. Anschließend kann ich eine Umfrage, einen MaxDiff- oder Monadic-Test mit Suzys verifizierten Verbraucherpanels starten – alles innerhalb der Plattform.

Suzy Hauptfunktionen

• Signal Intelligence Score: Bewertet jeden Trend hinsichtlich Intensität, branchenspezifischer Relevanz, Rollenrelevanz und Potenzial, damit Ihr Team weiß, auf welche Signale es vor dem Handeln priorisieren sollte
• KI-moderierte Interviews: Führt qualitative Tiefeninterviews und Fokusgruppen mit Live- oder KI-Moderation durch – ohne eine eigene Marktforschungsagentur koordinieren zu müssen
• TURF-Analyse: Identifiziert die Kombination von Produktmerkmalen oder Botschaften, mit der die größte und unterschiedlichste Zielgruppe innerhalb Ihrer Verbrauchersegmente erreicht wird
• Markengerechte Berichtserstellung: Zieht Ihre Forschungsdaten, Strategie-Dokumente und Wettbewerbsanalysen in präsentationsfertige Reports, die automatisch in Ihren Markenfarben und -schriften formatiert werden

Suzy Integrationen

Native Integrationen sind auf Suzys Website nicht klar dokumentiert. Die Plattform ist als eigenständiges Forschungssystem konzipiert; daher können Sie externe Daten wie CRM-Listen, Strategie-Dokumente und Drittanbieter-Berichte direkt in die Plattform hochladen, anstatt sie über benannte Integrationen anzubinden. Unterstützung für Zapier und APIs ist nicht eindeutig verfügbar.