Die Navigation durch die Landschaft der digitalen Werbung kann schwierig sein. Als Marketingmanager stehen Sie vor Herausforderungen wie der Ansprache der richtigen Zielgruppe, der Kontrolle der Werbeausgaben und der Erzielung konstant guter Ergebnisse. Plattformen für nachfrageseitige Werbung helfen Ihnen dabei, digitale Anzeigen effizienter zu kaufen und die richtige Zielgruppe wirksam zu erreichen.
Ich habe diese Plattformen unabhängig getestet und bewertet, um Ihnen einen unvoreingenommenen Überblick über die besten verfügbaren Optionen zu geben. Wenn Kampagnen wachsen, kann die Verwaltung von Platzierungen, Geboten und Leistungen über mehrere Kanäle hinweg kompliziert werden. Die richtigen Plattformen für nachfrageseitige Werbung erleichtern es, Ergebnisse zu verfolgen und zu verbessern.
In diesem Artikel stelle ich meine besten Empfehlungen vor und hebe die Funktionen hervor, die jede Plattform für Ihre Werbeziele besonders effektiv machen.
Warum Sie unseren Software-Empfehlungen vertrauen können
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Unser Team testet und bewertet Software seit 2012. Als Marketingführungskräfte wissen wir selbst, wie schwierig – und wichtig – es ist, die richtige Software auszuwählen.
Für diesen Leitfaden haben wir Tools mithilfe von praktischen Tests und unabhängiger Recherche bewertet und dabei unsere Bewertungskriterien angewendet.
Unsere Bewertungen spiegeln unser menschliches redaktionelles Urteilsvermögen wider, keine Verkaufsstrategie.
Expertenprüfer:
Gui DrusinaKreativdirektor- Shriya GhateSenior Marketing Lead
Amanda JacquesMarketing Ops Leiterin
Vergleichstabelle für Plattformen für nachfrageseitige Werbung
Diese Vergleichstabelle fasst die Preisdetails meiner wichtigsten Empfehlungen für Plattformen für nachfrageseitige Werbung zusammen.
| Tool | Best For | Trial Info | Price | ||
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Am besten für Native Advertising geeignet | Kostenlose Demo verfügbar | Preis auf Anfrage | Website | |
| 2 | Am besten für automatisierten Mediaeinkauf | Kostenlose Beratung verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 3 | Am besten geeignet für KI-gestützte prädiktive Analysen | Kostenlose Demo verfügbar | Preis auf Anfrage | Website | |
| 4 | Am besten für die Integration von Einzelhandelswerbung | Kostenlose Demo verfügbar | $50,000 Mindestwerbeausgaben | Website | |
| 5 | Am besten geeignet für geräteübergreifendes Targeting | Nicht verfügbar | Preis auf Anfrage | Website | |
| 6 | Am besten geeignet für lokale Werbe-Targeting | Nicht verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 7 | Am besten geeignet für Videowerbekampagnen | Nicht verfügbar | Preis auf Anfrage | Website | |
| 8 | Am besten geeignet für personenbasierte Werbung | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 9 | Am besten geeignet für Journey-basiertes Einkaufen | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website | |
| 10 | Am besten für wachsende Unternehmen geeignet | Kostenlose Demo verfügbar | Preise auf Anfrage | Website |
Bewertungen der besten Plattformen für nachfrageseitige Werbung
Im Folgenden finden Sie meine ausführlichen Zusammenfassungen der besten Plattformen für nachfrageseitige Werbung, die es in meine Auswahl geschafft haben. Meine Bewertungen bieten einen detaillierten Einblick in die wichtigsten Werbefunktionen, Vor- und Nachteile, Integrationen sowie idealen Einsatzmöglichkeiten jedes Tools und helfen Ihnen dabei, die beste Lösung für Ihre Anforderungen zu finden.
Am besten für Native Advertising geeignet- Kostenlose Demo verfügbar
- Preis auf Anfrage
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StackAdapt liefert native Werbekampagnen, die sich natürlich in Inhalte einfügen StackAdapt ist eine Werbeplattform, die native Werbeanzeigen anbietet. Sie richtet sich an Marketer, die Anzeigen bereitstellen möchten, die sich nahtlos in Social-Media-Inhalte einfügen, um das Engagement und die Konversionsraten zu verbessern.
Warum ich StackAdapt ausgewählt habe: Die Plattform ist auf Native Advertising spezialisiert und ermöglicht es Ihrem Team, Anzeigen zu erstellen, die sich harmonisch in Online-Inhalte einfügen. Sie können außerdem das Ad Creative Studio nutzen, um ansprechende Werbeinhalte zu gestalten. Die Echtzeit-Analysen helfen Ihnen dabei, die Performance zu verfolgen und bei Bedarf schnell Anpassungen vorzunehmen.
Hervorstechende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen eine benutzerfreundliche Oberfläche, die das Kampagnenmanagement vereinfacht. Die Plattform bietet native Werbeanzeigen, die speziell darauf ausgelegt sind, das Erscheinungsbild der jeweiligen Plattform zu übernehmen und dadurch die Kosten-pro-Klick-Metriken zu verbessern. Der automatisierte Bietalgorithmus sorgt für eine effiziente Platzierung der Werbung. Außerdem sind KI-gestützte, prädiktive Analysen enthalten, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen voraussagen und so fundiertere Entscheidungen treffen können.
Integrationen umfassen Salesforce, HubSpot, Snowflake und weitere.
Pros and Cons
Pros:
- Spezialisiert auf native Werbung
- Einfach zu erlernen und zu nutzen
- Prädiktive Zielgruppenfunktion
Cons:
- Eingeschränktes benutzerdefiniertes Bieten
- Hohe TKPs
Learn more about StackAdapt:
Am besten für automatisierten Mediaeinkauf- Kostenlose Beratung verfügbar
- Preise auf Anfrage
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Basis automatisiert Mediaeinkauf und Optimierung für digitale Werbekampagnen Lösungen, um Ihre Werbeaktivitäten zu vereinfachen. Es ist für Unternehmen konzipiert, die den Einkauf und die Optimierung digitaler Werbeflächen vereinfachen möchten.
Warum ich Basis gewählt habe: Es konzentriert sich auf automatisierten Mediaeinkauf und reduziert den manuellen Arbeitsaufwand für Ihr Team. Die einheitliche Benutzeroberfläche der Plattform vereint programmatische, direkte und Suchmaschinenwerbung an einem Ort. Mit den fortschrittlichen Targeting-Funktionen können Sie bestimmte Zielgruppen effektiv ansprechen. Die Reporting-Tools liefern Einblicke in die Kampagnenleistung, sodass Sie Ihre Strategien bei Bedarf verfeinern können.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen ein zentrales Dashboard, das das Kampagnenmanagement über verschiedene Kanäle hinweg vereinfacht. Die Plattform bietet Gebote in Echtzeit, um hochwertige Werbeplatzierungen zu erzielen. Außerdem gibt es eine große Bibliothek an Private Marketplace (PMP) Deals, bei denen Werbetreibende direkt über Inventar verhandeln können – mit über 2.000 vorverhandelten Deals.
Integrationen umfassen Google Campaign Manager, FreeWheel und weitere.
Pros and Cons
Pros:
- Vereinheitlichte Oberfläche für alle Anzeigen
- Erweiterte Targeting-Funktionen
- Großer privater Marktplatz
Cons:
- B2B-Einschränkungen
- Niedrigere Sichtbarkeitswerte
Learn more about Basis:
Am besten geeignet für KI-gestützte prädiktive Analysen- Kostenlose Demo verfügbar
- Preis auf Anfrage
Visit WebsiteCustomer Rating:4.2/5This rating combines scores from multiple user review sites to reflect overall customer sentiment about the product.
Mit Quantcast lassen sich Zielgruppenansprache und Werbeausspielung durch prädiktive Analysen präzisieren Quantcast ist eine Demand-Side-Plattform, die für Marketingfachleute entwickelt wurde, die prädiktive Analysen nutzen möchten, um ihre digitalen Werbestrategien zu verbessern. Sie richtet sich an Unternehmen, die das Verhalten ihrer Zielgruppen besser verstehen wollen.
Warum ich Quantcast gewählt habe: Die Plattform überzeugt durch ihre prädiktiven Analysen, mit denen Sie das Verhalten der Nutzer voraussagen und Ihre Kampagnen durch ein tieferes Verständnis der Nutzergewohnheiten gezielt steuern können. Echtzeitdaten ermöglichen es Ihnen, Ihre Strategien sofort anzupassen.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen fortschrittliche Zielgruppensegmentierung, mit der Sie gezielt bestimmte Nutzergruppen ansprechen können. Die Plattform vereint Zielgruppenaufbau, Kampagnendurchführung und Erfolgsmessung an einem Ort. Mit Echtzeit-Reporting-Tools erhalten Sie sofortige Einblicke in die Kampagnenleistung. Das intuitive Dashboard vereinfacht das Management mehrerer Kampagnen.
Integrationen sind unter anderem ActionIQ, Treasure Data, LiveRamp, Zeotap und mehr.
Pros and Cons
Pros:
- Leistungsstarke prädiktive Analysen
- KI-gestützte Einblicke und Zielgruppenansprache
- Fortschrittliche Zielgruppensegmentierung
Cons:
- Das Duplizieren von Kampagnen kann aufwendig sein
- Manuelle Berichterstattung
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Am besten für die Integration von Einzelhandelswerbung- Kostenlose Demo verfügbar
- $50,000 Mindestwerbeausgaben
Amazon DSP kauft Display-, Video- und Audioanzeigen unter Nutzung von Amazon-Zielgruppendaten Amazon DSP ist eine Demand-Side-Plattform, die speziell für Werbetreibende entwickelt wurde, die Display-, Video- und Audioanzeigen kaufen möchten. Sie ist ideal für Marken, die Amazons umfangreiche Daten und Reichweite nutzen wollen, um ihre Werbemaßnahmen zu verbessern.
Warum ich Amazon DSP gewählt habe: Es bietet programmatische Werbetechnologie und Integration, sodass Sie auf Amazons umfassende Kundendaten zugreifen können. Der Werbetechnologie-Stack unterstützt Retargeting und ist damit besonders effektiv für handelsorientierte Kampagnen. Die Plattform unterstützt sowohl von Amazon betriebene als auch Drittanbieter-Websites und erweitert damit Ihre Reichweite.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen sind unter anderem Einblicke in Amazons eigene Kundendaten, einschließlich Käufen und Produktansichten, um das Konsumentenverhalten besser zu verstehen. Das programmatische Kaufen über Amazon-eigenen und Drittanbieter-Bestand ermöglicht effizientes Anzeigenmanagement und erreicht Zielgruppen in Echtzeit. Außerdem bietet die Plattform KI-basierte Automatisierung, die maschinelles Lernen nutzt, um mit weniger Aufwand einen höheren ROI für Ihre Kampagne zu erzielen.
Integrationen umfassen Salesforce, Adobe, Tealium, Lytics und mehr.
Pros and Cons
Pros:
- Umfassende programmatische Reichweite
- Zugang zu Amazon-Kaufinformationen
- Bietet umfassende Reporting- und Retargeting-Tools
Cons:
- Kann außerhalb des Amazon-Ökosystems eingeschränkter sein
- Auf bestimmte Regionen beschränkt
Learn more about Amazon DSP:
Am besten geeignet für geräteübergreifendes Targeting- Nicht verfügbar
- Preis auf Anfrage
The Trade Desk führt geräteübergreifende Werbekampagnen mit datengesteuertem Targeting durch The Trade Desk ist eine Demand-Side-Plattform, die für Werbetreibende entwickelt wurde, die Zielgruppen auf mehreren Geräten erreichen möchten. Sie unterstützt Unternehmen bei der Verwaltung digitaler Werbekampagnen durch datengesteuertes Targeting und Zugang zu erstklassigen Werbeplätzen.
Warum ich The Trade Desk gewählt habe: Die Plattform zeichnet sich durch ihren Open-Web-Ansatz und ihr geräteübergreifendes Targeting aus, sodass Sie Ihre Zielgruppe überall erreichen können. Sie nutzt künstliche Intelligenz (KI), um Millionen von Werbemöglichkeiten pro Sekunde zu analysieren und bietet dadurch eine Optimierung in Echtzeit. Die ergebnisorientierte Messfunktion konzentriert sich auf Geschäftsergebnisse statt nur auf Impressionen, wodurch Sie Ihre Ausgaben direkt mit Leistungszielen verknüpfen können.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen beinhalten KI-basierte Entscheidungsfindung, die sowohl First-Party- als auch Third-Party-Daten für präzises Targeting berücksichtigt und Kampagnen in Echtzeit optimiert. Das Omnichannel-Inventar, das Display, Video, CTV und mehr abdeckt, bietet Zugang zu Premium-Werbeplätzen über verschiedene digitale Medienkanäle, sodass Sie kanalübergreifende Strategien zentral umsetzen können.
Integrationen sind nicht öffentlich aufgeführt.
Pros and Cons
Pros:
- Effizientes geräteübergreifendes Targeting
- Zugang zu erstklassigem Werbeinventar
- KI-gesteuerte Entscheidungsfindung
Cons:
- Überangebot an Werbeinventar
- Hoher Mindestumsatz
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Am besten geeignet für lokale Werbe-Targeting- Nicht verfügbar
- Preise auf Anfrage
Simpli.fi führt lokal ausgerichtete Werbekampagnen mit präzisen Standortdaten durch Simpli.fi ist eine Demand-Side-Plattform, die speziell für Werbeagenturen entwickelt wurde, die sich auf lokale Zielgruppenerfassung konzentrieren, um bestimmte geografische Zielgruppen zu erreichen. Sie ist ideal für kleinere Unternehmen, die mit präzisem Targeting und standortbasierten Strategien lokale Kunden ansprechen möchten.
Warum ich Simpli.fi ausgewählt habe: Die Plattform überzeugt durch ihr lokales Zielgruppen-Targeting und bietet Werkzeuge, um bestimmte Gebiete gezielt anzusprechen. Sie können individuelle Umkreise für die Auslieferung Ihrer Werbung definieren und mittels adressierbarem Targeting einzelne Haushalte erreichen. Die Reporting-Tools liefern Einblicke, wie effektiv Ihre lokalen Kampagnen sind.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen programmatischen Mediaeinkauf, wodurch Ihr Team Werbeplätze effizient einkaufen kann. Die Plattform nutzt äußerst detaillierte, unstrukturierte Datenelemente wie Surfverhalten, kontextbezogene Schlüsselwörter und GPS-Standorte für Geofencing, Targeting, Bietprozesse und Kampagnenoptimierung. Das Analyse-Dashboard bietet detaillierte Einblicke in die Kampagnen-Performance.
Integrationen sind nicht öffentlich gelistet.
Pros and Cons
Pros:
- Starke Geofencing-Funktionen
- Multi-Channel-Unterstützung
- Flexible Serviceoptionen
Cons:
- Manuelle Arbeitsabläufe
- Datenlatenz
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Am besten geeignet für Videowerbekampagnen- Nicht verfügbar
- Preis auf Anfrage
Google Display & Video 360 verwaltet Multi-Channel-Kampagnen mit Schwerpunkt auf Video Google Display & Video 360 ist eine Demand-Side-Plattform, die für Marketingverantwortliche entwickelt wurde, die digitale Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg steuern möchten, mit einem besonderen Fokus auf Videowerbung. Die Plattform richtet sich an große Unternehmen, die ihre Werbestrategien optimieren und ihre Reichweite erhöhen wollen.
Warum ich Google Display & Video 360 gewählt habe: Die Plattform zeichnet sich durch Videowerbekampagnen aus und bietet Tools zur effektiven Erstellung, Verwaltung und Optimierung von Videoanzeigen. Darüber hinaus stehen fortschrittliche Targeting-Optionen zur Verfügung, die dafür sorgen, dass Ihre Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen. Sie ermöglicht das Management von Multi-Channel-Kampagnen und den Zugriff auf Premium-Anzeigenimpressionen über das Werbenetzwerk von Google.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen Premium-Video-Inventar und fortschrittliche Videoformate, die speziell auf Videowerbung ausgerichtet sind. Die Plattform bietet außerdem einen Kreativarbeitsbereich, in dem Sie direkt auf Ihre Daten und Ihren Mediaplan abgestimmte Strategien entwickeln und die Leistung kreativer Elemente kampagnenübergreifend auswerten können. Es stehen Kollaborationstools zur Verfügung, damit Media-, Kreativ- und Analyse-Teams zusammenarbeiten und relevante Assets und Erkenntnisse teilen können.
Integrationen umfassen Google Analytics 360, Google Ad Manager, Google Campaign Manager und weitere.
Pros and Cons
Pros:
- Leistungsstarke Werkzeuge für Videokampagnen
- Für Werbung auf Unternehmensebene entwickelt
- Zugriff auf das Google-Netzwerk
Cons:
- Strikte Werberichtlinien
- Google-Voreingenommenheit
Learn more about Google Display & Video 360:
Am besten geeignet für personenbasierte Werbung- Kostenlose Demo verfügbar
- Preise auf Anfrage
Viant ermöglicht personenbasierte Werbung und personalisiert die Ansprache der Zielgruppe Viant ist eine Demand-Side-Plattform, die sich an Werbetreibende richtet, die echte Personen statt nur Geräte erreichen möchten. Sie dient Unternehmen, die ihre Werbemaßnahmen personalisieren und eine bessere Zielgruppenansprache erzielen möchten.
Warum ich Viant gewählt habe: Die Plattform legt den Fokus auf personenbasierte Werbung, wodurch Sie echte Nutzer für personalisierte Kampagnen ansprechen können. Das Identity-Resolution-Feature verknüpft Daten über verschiedene Touchpoints hinweg. Sie können dank der kanalübergreifenden Funktionen Zielgruppen auf mehreren Plattformen erreichen, und mit den Messwerkzeugen lässt sich die Effizienz Ihrer Kampagnenreichweite bewerten.
Hervorstechende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen detaillierte Zielgruppenanalysen, die Einblicke in das Nutzerverhalten und deren Vorlieben mithilfe von Identity Graphs und der Household ID™-Funktion bieten. Die Plattform ermöglicht kanalübergreifendes und personenbasiertes Targeting, sodass Ihre Anzeigen Nutzer auf all ihren Geräten erreichen, während detaillierte Reporting-Tools einen klaren Überblick über die Kampagnenleistung geben.
Integrationen sind nicht öffentlich verfügbar.
Pros and Cons
Pros:
- Fokussiert auf personenbasiertes Marketing
- Bietet detaillierte Zielgruppenanalysen
- Enthält kanalübergreifende Funktionen
Cons:
- Fokus auf Nordamerika
- Weniger Inventar als größere DSPs
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Am besten geeignet für Journey-basiertes Einkaufen- Kostenlose Demo verfügbar
- Preise auf Anfrage
illumin orchestriert Journey-basierten Mediaeinkauf, um das Kundenengagement gezielt zu lenken illumin ist eine Demand-Side-Plattform, die für Marketingfachleute entwickelt wurde, die sich auf eine Journey-basierte Einkaufsstrategie konzentrieren, um das Kundenengagement zu steigern. Sie ist ideal für Unternehmen, die Verbraucherreisen präzise erstellen und verwalten möchten.
Warum ich illumin ausgewählt habe: Die Plattform ist auf Journey-basiertes Kaufen spezialisiert, wodurch Sie das Engagement der Verbraucher über deren gesamte Reise hinweg abbilden und steuern können. Die visuelle Benutzeroberfläche vereinfacht die Erstellung komplexer Journey-Maps, und mit der detaillierten Analysefunktion können Sie die Wirksamkeit jeder einzelnen Kontaktstelle nachvollziehen.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen eine visuelle Journey Canvas, mit der Kampagnen über die gesamte Customer Journey hinweg für eine kanalübergreifende Planung abgebildet werden können. Sie liefert Echtzeit-Einblicke und ermöglicht die Integration eigener Daten (First-Party Data), sodass Sie Strategien bei Bedarf anpassen können. Die individualisierbaren Berichte bieten umfassende Leistungskennzahlen, die den einzelnen Journey-Phasen zugeordnet werden, wodurch Sie klar erkennen, was Ergebnisse erzielt.
Integrationen sind nicht öffentlich gelistet.
Pros and Cons
Pros:
- Enthält visuelles Journey-Mapping
- Bietet detaillierte Analysen an jedem Kontaktpunkt
- Einfaches, benutzerfreundliches Dashboard
Cons:
- Langsame Freigabe von Kreativinhalten
- Visuelle Komplexität
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AdLib ermöglicht Self-Service-Programmatic Buying für CTV und andere Kanäle AdLib ist eine Self-Service-Demand-Side-Plattform, die für Marketer und Agenturen entwickelt wurde, die ihre kreativen Werbemaßnahmen über verschiedene Kanäle hinweg optimieren und skalieren möchten. Sie richtet sich an unabhängige Marketer und Agenturen, die eine einfache, aber effektive Lösung für programmatischen Mediaeinkauf, einschließlich Connected TV und Mobile-Werbung, benötigen.
Warum ich AdLib ausgewählt habe: Damit kann Ihr Team die Anzeigenverwaltung vereinfachen und die Effektivität von Werbemaßnahmen kanalübergreifend verbessern – dank einheitlicher Dashboards und einer intuitiven Benutzeroberfläche. Sie erhalten Zugang zu Premium-Inventar von führenden Anbietern wie Netflix und YouTube. Durch Automatisierung werden Arbeitsabläufe zudem weiter vereinfacht, wodurch Sie Zeit im Kampagnenmanagement sparen.
Herausragende Funktionen und Integrationen:
Funktionen umfassen die automatisierte Abrechnung von Kunden, womit das Finanzmanagement vereinfacht wird. Die Plattform bietet anpassbare Workflows und White-Label-Unterstützung, sodass Agenturen die Benutzeroberfläche vollständig im eigenen Look & Feel gestalten und als eigene Plattform anbieten können. Außerdem gibt es hierarchische Budgetkontrollen mit KI-basierten Algorithmen für Echtzeit-Anpassungen des Budgets.
Integrationen sind nicht öffentlich gelistet.
Pros and Cons
Pros:
- Bietet White-Label-Support
- Einfache und intuitive Bedienoberfläche
- Automatisierung von Arbeitsabläufen
Cons:
- Begrenzte Support-Ressourcen
- Begrenzte Skalierbarkeit
Learn more about AdLib:
Weitere Plattformen für nachfrageseitige Werbung
Hier finden Sie einige weitere Optionen für Plattformen für nachfrageseitige Werbung, die es nicht in meine Auswahl geschafft haben, aber dennoch einen Blick wert sind:
- 11BidsmindAm besten geeignet für kleine bis mittelständische Unternehmen
- 12ChoozleAm besten für das Marketing kleiner Unternehmen
- 13LiftoffAm besten für das Wachstum mobiler Apps
- 14Infillion MediaMathAm besten für API-First-Programmierung
Wie ich Demand Side Platforms bewerte
Ich bewerte DSPs auf zwei Ebenen: die grundlegenden Funktionen, die eine Plattform haben muss, um überhaupt infrage zu kommen, und die Unterscheidungsmerkmale, die bei der Durchführung groß angelegter kanalübergreifender Kampagnen für Mediaeinkäufer relevant sind.
Kernfunktionen (Basisvoraussetzungen für diese Liste)
Bei der Auswahl der Tools auf meiner Liste bewerte ich jedes einzelne auf einer Skala von 0 (bietet die Funktionalität nicht an) bis 5 (übertrifft in diesem Bereich) für jede der unten aufgeführten Kernfunktionen. Anschließend rechne ich die Gesamtpunktzahl des Tools in einen Prozentsatz um. Jedes Tool muss eine Mindestgesamtpunktzahl von 65% erreichen, um überhaupt berücksichtigt zu werden.
- Echtzeit-Bidding-Zugriff: Ich prüfe, ob eine DSP Gebote über alle großen Exchanges und SSPs abgeben kann – einschließlich Unterstützung für offene Auktionen, private Marktplatz-Deals und programmatische garantierte Buchungen.
- Multi-Channel-Inventarabdeckung: Eine DSP sollte es mir ermöglichen, Zielgruppen über Display, Video, Mobile, CTV und idealerweise auch Audio oder Native zu erreichen – und mich nicht auf einen oder zwei Kanäle beschränken.
- Zielgruppen-Targeting & Segmentierung: Ich bewerte die Tiefe der Targeting-Möglichkeiten, von der Nutzung von First-Party-Daten und Aktivierung von Third-Party-Segmenten bis hin zu kontextuellen, verhaltensbasierten und cookielosen Ansätzen.
- Gebotsoptimierung & Algorithmen: Die Plattform sollte mehr bieten als nur manuelles CPM-Bieten. Ich achte auf ML-basierte Optimierung hinsichtlich KPIs wie CPA, ROAS oder Viewability mit anpassbaren Aussteuerungskontrollen.
- Kampagnenanalyse & Reporting: Echtzeit-Reporting zu Impressions, Ausgaben, Conversions und Viewability ist wichtig. Außerdem prüfe ich, ob sich eigene Dashboards erstellen lassen und ob ein Datenexport zu BI-Tools möglich ist.
- Markensicherheit & Betrugsprävention: Ich achte auf integrierte Brand-Safety-Kontrollen und IVT-Filterung, sei es nativ oder über Drittanbieter wie IAS, DoubleVerify oder MOAT.
Sobald ich eine Liste an Tools habe, die diese Kriterien erfüllen, schaue ich mir die Alleinstellungsmerkmale der einzelnen Plattformen an.
Unterscheidungsmerkmale (Was Anbieter voneinander abhebt)
So vergleiche und kontrastiere ich unterschiedliche Anbieter:
Besondere Funktionen
Ich achte besonders darauf, ob eine DSP individuelle Gebotsalgorithmen bietet, denn die Möglichkeit, eine Logik rund um eine bestimmte Kennzahl wie Cost-per-Acquisition oder ROAS aufzubauen, verschafft Mediaeinkäufern einen echten Vorteil gegenüber voreingestellten Optimierungsmodi. Dynamische Kreativoptimierung ist ein weiteres Unterscheidungsmerkmal – Plattformen, die Anzeigenvariationen automatisch auf Basis von Zielgruppensignalen zusammensetzen, sparen viele Stunden manuellen Creative-Traffics. Außerdem bewerte ich Tools für Inkrementalität und Uplift-Tests, mit denen der tatsächliche Kampagneneffekt über die reine Last-Click-Attribution hinaus belegt werden kann.
Mehr als nur Funktionen
Preistransparenz spielt in diesem Umfeld eine große Rolle. Ich prüfe, ob eine DSP Plattformgebühren, Datenkosten und Margen klar ausweist, damit Sie genau wissen, wohin Ihre Mediabudgets fließen. Datenschutzkonformität und Identitäts-Readiness sind ebenso wichtig – ich achte auf die Unterstützung cookieloser Identitätslösungen wie UID2 oder RampID sowie auf die Einhaltung von DSGVO und CCPA. Integrationen mit dem Tech-Stack haben ebenfalls großes Gewicht, insbesondere native Schnittstellen zu CDPs, Analyseplattformen und Messpartnern, die den Datenfluss ohne manuelle Umgehungslösungen ermöglichen.
So wählen Sie eine Plattform für nachfrageseitige Werbung aus
Es ist leicht, sich in langen Funktionslisten und komplexen Preisstrukturen zu verlieren. Damit Sie bei der Bearbeitung Ihres individuellen Auswahlprozesses für Software den Überblick behalten, finden Sie hier eine Checkliste mit den wichtigsten Faktoren:
| Faktor | Was Sie berücksichtigen sollten |
|---|---|
| FaktorSkalierbarkeit | Was Sie berücksichtigen solltenWächst die Plattform mit Ihren Anforderungen? Berücksichtigen Sie das zukünftige Wachstum und ob sich die Plattform ohne hohe zusätzliche Kosten oder Änderungen skalieren lässt. |
| FaktorIntegrationen | Was Sie berücksichtigen solltenFunktioniert die Plattform mit Ihren bestehenden Tools? Stellen Sie sicher, dass sie sich in Ihr CRM, Ihre Analysesoftware und andere wichtige Software integrieren lässt. |
| FaktorAnpassbarkeit | Was Sie berücksichtigen solltenKönnen Sie die Plattform an Ihre Prozesse anpassen? Achten Sie auf Plattformen, die Anpassungen von Arbeitsabläufen ohne umfangreiche technische Kenntnisse ermöglichen. |
| FaktorBenutzerfreundlichkeit | Was Sie berücksichtigen solltenIst die Plattform für Ihr Team einfach zu bedienen? Berücksichtigen Sie die Lernkurve und ob Ihr Team eine umfassende Schulung benötigt, um sie effektiv zu nutzen. |
| FaktorImplementierung und Einführung | Was Sie berücksichtigen solltenWie lange dauert es, bis die Plattform einsatzbereit ist? Bewerten Sie den Zeitaufwand und die Ressourcen, die für eine vollständige Einführung und Schulung erforderlich sind. |
| FaktorKosten | Was Sie berücksichtigen solltenPasst die Plattform in Ihr Budget? Vergleichen Sie die Preise mit den Funktionen und dem potenziellen ROI. Achten Sie auf versteckte Kosten und Fallstricke bei gestaffelten Preisen. |
| FaktorSicherheitsvorkehrungen | Was Sie berücksichtigen solltenSind Ihre Daten und Abläufe geschützt? Vergewissern Sie sich, dass die Plattform über einen starken Datenschutz verfügt und Branchenstandards einhält. |
| FaktorVerfügbarkeit des Supports | Was Sie berücksichtigen solltenErhalten Sie bei Bedarf Hilfe? Prüfen Sie, ob Support rund um die Uhr und persönliche Ansprechpartner für Ihr Konto verfügbar sind. |
Was ist eine Plattform für nachfrageseitige Werbung?
Eine Demand-Side-Plattform ist eine Software, die zum automatisierten Kauf digitaler Werbeflächen verwendet wird. Marketingfachleute, Werbetreibende und Mediaeinkäufer nutzen diese Tools in der Regel, um Werbeausgaben zu optimieren und Zielgruppen effektiv anzusprechen.
Echtzeitgebote, Zielgruppenansprache und Analysefunktionen unterstützen eine präzise Anzeigenplatzierung und die Nachverfolgung der Leistung. Insgesamt maximieren diese Tools die Effizienz und Wirksamkeit digitaler Werbekampagnen.
Funktionen
Achten Sie bei der Auswahl einer Demand-Side-Plattform auf die folgenden wichtigen Funktionen:
- Echtzeitgebote: Automatisieren Sie den Anzeigenkauf auf Grundlage von Live-Auktionen und ermöglichen Sie so kostengünstige Platzierungen.
- Zielgruppenansprache: Sprechen Sie bestimmte demografische Gruppen an und verbessern Sie so die Relevanz der Anzeigen und die Interaktionsraten.
- Analyse und Berichterstattung: Gewinnen Sie Erkenntnisse über die Kampagnenleistung, um Ihre Strategien für bessere Ergebnisse zu optimieren.
- Geräteübergreifende Ansprache: Anzeigen erreichen Nutzer auf mehreren Geräten und erhöhen dadurch Sichtbarkeit und Interaktion.
- Geofencing-Funktionen: Sprechen Sie Zielgruppen anhand ihres geografischen Standorts an – ideal für lokale Kampagnen.
- Dynamische Optimierung von Werbemitteln: Passen Sie Anzeigeninhalte automatisch an die Zielgruppe an.
- Prädiktive Analysen: Nutzen Sie Datenmuster, um das Nutzerverhalten vorherzusehen und die Genauigkeit der Zielgruppenansprache zu verbessern.
- Anpassbare Dashboards: Erhalten Sie eine individuell zugeschnittene Ansicht der Kampagnendaten, um die Leistung leichter nachzuverfolgen.
- Integrationsunterstützung: Integrieren Sie andere Marketingtools und schaffen Sie so eine abgestimmte Werbestrategie.
- Sicherheitsvorkehrungen: Schützen Sie Ihre Daten und halten Sie Branchenstandards ein, um Vertrauen und Zuverlässigkeit zu wahren.
Vorteile
Die Implementierung einer Demand-Side-Plattform bietet Ihrem Team und Ihrem Unternehmen mehrere Vorteile. Hier sind einige, auf die Sie sich freuen können:
- Kosteneffizienz: Echtzeitgebote helfen Ihnen, Anzeigenplatzierungen zu wettbewerbsfähigen Preisen zu sichern und die gesamten Werbeausgaben zu senken.
- Verbesserte Zielgruppenansprache: Zielgruppenansprache und prädiktive Analysen helfen dabei, Ihre Anzeigen den richtigen Personen zu zeigen und die Interaktion zu erhöhen.
- Verbesserte Erkenntnisse: Analyse und Berichterstattung liefern wertvolle Daten zur Kampagnenleistung und unterstützen die Entscheidungsfindung.
- Größere Reichweite: Durch die geräteübergreifende Ansprache können Ihre Anzeigen Nutzer auf den von ihnen verwendeten Plattformen erreichen und dadurch die Sichtbarkeit erhöhen.
- Lokalisierte Interaktion: Geofencing-Funktionen ermöglichen gezielte lokale Kampagnen und verbessern die Relevanz für Zielgruppen in der Umgebung.
- Kreative Flexibilität: Die dynamische Optimierung von Werbemitteln passt Anzeigen an die Präferenzen der Zielgruppe an und steigert dadurch die Wirksamkeit.
- Integrierte Strategie: Die Integrationsunterstützung sorgt dafür, dass Ihre Demand-Side-Plattform gut mit anderen Tools zusammenarbeitet und einen einheitlichen Marketingansatz ermöglicht.
Kosten und Preise
Die Auswahl einer Demand-Side-Plattform setzt ein Verständnis der verschiedenen verfügbaren Preismodelle und Tarife voraus. Die Kosten variieren je nach Funktionen, Teamgröße, Zusatzoptionen und weiteren Faktoren. Die folgende Tabelle fasst gängige Tarife, ihre Durchschnittspreise und typische Funktionen zusammen, die in Lösungen für Demand-Side-Plattformen enthalten sind:
Vergleichstabelle für Tarife von Demand-Side-Plattformen
| Tarifart | Durchschnittspreis | Übliche Funktionen |
|---|---|---|
| TarifartKostenloser Tarif | Durchschnittspreis$0/Benutzer/Monat | Übliche FunktionenGrundlegende Analysen, begrenztes Anzeigeninventar und Standardsupport. |
| TarifartPersönlicher Tarif | Durchschnittspreis$149–$500/Monat Plattformgebühr + % der Werbeausgaben | Übliche FunktionenGrundlegende Zielgruppenansprache, Standardberichte, begrenztes Anzeigeninventar und Echtzeitgebote. |
| TarifartGeschäftstarif | Durchschnittspreis$1,000–$5,000/Monat Plattformgebühr + 10–20 % der Werbeausgaben | Übliche FunktionenErweiterte Zielgruppenansprache, dynamische Optimierung von Werbemitteln, geräteübergreifende Kampagnen und Analyse-Dashboards. |
| TarifartUnternehmenstarif | Durchschnittspreis$5,000–$20,000+/Monat Plattformgebühr + 10–20 % der Werbeausgaben (oder individuell vereinbarte Pauschalgebühr) | Übliche FunktionenPrädiktive Analysen, programmatische Optimierung, persönliche Kontobetreuung und individuelle Integrationen. |
Häufig gestellte Fragen zu Demand-Side-Plattformen
Hier finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zu Demand-Side-Plattformen:
Was ist der Unterschied zwischen einer Demand-Side-Plattform und einer Supply-Side-Plattform?
Eine Demand-Side-Plattform, kurz DSP, wird von Werbetreibenden zum Kauf digitaler Anzeigen verwendet, während eine Supply-Side-Plattform (SSP) von Publishern zum Verkauf von Werbeflächen eingesetzt wird. DSPs konzentrieren sich auf die Zielgruppenansprache und die Optimierung der Werbeausgaben, während SSPs darauf abzielen, den Umsatz mit dem Werbeinventar zu maximieren. Viele DSPs arbeiten außerdem mit Anzeigenservern zusammen und stellen Verbindungen zu Werbebörsen her, um Zugriff auf ein breites Inventar zu ermöglichen. Wenn Ihr Team beide Plattformen versteht, kann es fundierte Entscheidungen über Strategien zum Kauf und Verkauf von Werbeflächen treffen.
Kann eine Demand-Side-Plattform in mein bestehendes CRM-System integriert werden?
Ja, viele Demand-Side-Plattformen bieten Integrationen für gängige CRM-Systeme an. Dadurch können Sie Daten zwischen Ihrem CRM und der DSP synchronisieren und die Zielgruppenansprache sowie die Kampagnenleistung verbessern. Einige DSPs lassen sich auch in Datenmanagement-Plattformen integrieren, um Erkenntnisse über Zielgruppen zu erweitern. Informieren Sie sich bei den jeweiligen DSP-Anbietern, welche CRM-Systeme sie unterstützen, und sorgen Sie für einen reibungslosen Datenfluss zwischen den Plattformen.
Wie kann ich sicherstellen, dass meine Daten bei der Nutzung einer Demand-Side-Plattform sicher sind?
Stellen Sie sicher, dass Ihre DSP Branchenstandards wie die DSGVO oder den CCPA einhält, um Ihre Daten zu schützen. Achten Sie auf Plattformen mit starker Verschlüsselung und Richtlinien zum Datenschutz. Es ist außerdem sinnvoll, die Datenschutzrichtlinie der Plattform zu prüfen und sich vor der Entscheidung für einen Anbieter nach dessen Verfahren zur Datenverarbeitung zu erkundigen.
Benötige ich technisches Fachwissen, um eine Demand-Side-Plattform zu nutzen?
Nein, technisches Fachwissen ist nicht unbedingt erforderlich, aber ein Verständnis der Grundlagen des digitalen Marketings kann hilfreich sein. Die meisten DSPs sind benutzerfreundlich gestaltet und bieten intuitive Benutzeroberflächen sowie verfügbare Supportressourcen. Dennoch kann es von Vorteil sein, wenn jemand in Ihrem Team über technische Kenntnisse verfügt, um Kampagnen einzurichten und zu optimieren.