En gennemsnitlig stilling som marketinganalytiker betaler op til $65,000 årligt, og de øverste 10 % kan tjene næsten det dobbelte, helt op til $120,000 årligt (Indeed) . Som en vigtig del af mange organisationer er det en fantastisk karrierevej med masser af muligheder for udvikling.
Denne artikel undersøger ikke kun de forskellige typer job inden for marketinganalyse, men også de færdigheder, der kræves for at arbejde med marketinganalyse, samt hvor du finder de bedste fuldtids- eller deltidsstillinger. Uanset om du allerede arbejder med marketing og ønsker en rolle inden for dataanalyse, eller om du overvejer at skifte til en helt ny karrierevej, bør du læse videre.
Hvad er marketinganalyse?
Marketinganalyse er de data, der bruges til at evaluere effektiviteten og succesen af dine marketingaktiviteter. Med fokus på at følge historiske og aktuelle, løbende målinger, identificere muligheder med prædiktiv analyse og holde øje med benchmarks i forhold til konkurrenterne undersøger og fortolker analytikeren dataene for at hjælpe med at træffe velinformerede beslutninger.
Som marketinganalytiker kan dine mål ændre sig sammen med virksomhedens målsætninger. Et nyt brand, der søger markedsindtrængning, kan for eksempel have brug for en markedsanalytiker til at undersøge konkurrentdata for at forstå deres marketingstrategi, produktudbud og priser. På den anden side vil et eksisterende brand sandsynligvis have brug for en analytiker til at identificere nye mønstre og tendenser samt nye muligheder og måder at optimere på, så de kan holde sig foran konkurrenterne.
Din rolle kan kræve, at du vurderer markedet kvantitativt og kvalitativt for at forstå markedets værdi og volumen. Det kan omfatte organisering af spørgeundersøgelser og fokusgrupper samt brug af analyseværktøjer osv. for at indhente kvalitative data. Ved en kvantitativ vurdering skal du have en forståelse af statistiske værktøjer, som du bruger til at analysere og fortolke dataene i relation til dine marketingkampagner.
Digital marketingmedarbejder vs. marketinganalytiker
Rollen som marketinganalytiker adskiller sig en del fra rollen som digital marketingmedarbejder, selvom en god digital marketingmedarbejder altid vil udføre en vis grad af analyse som en del af sit arbejde. Mens digitale marketingmedarbejdere bruger forskellige onlinekanaler (f.eks. sociale medier, PPC, e-mail osv.) til at positionere et brand over for dets eksisterende eller potentielle kunder, udfører marketinganalytikere undersøgelser for at forstå forretningsprocesser, fortolke data og præsentere dem for interessenter med henblik på strategisk planlægning.
Job inden for marketinganalyse
Her er syv typer roller som marketinganalytiker, som virksomheder ansætter til:
Dataanalytiker inden for digital marketing
En dataanalytiker inden for digital marketing indsamler og fortolker data fra digitale marketingkampagner. Som nævnt ovenfor omfatter digitale marketingaktiviteter en bred vifte af opgaver såsom marketing på sociale medier, søgemaskinemarketing, indholdsproduktion, pay-per-click-kampagner, e-mailkampagner osv., så en person, der arbejder som dataanalytiker inden for digital marketing, indsamler oplysninger fra flere kilder om, hvordan disse kampagner klarer sig og konverterer.
De arbejder sammen med teamet for at yde støtte til strategiske digitale marketingprojekter, levere dataindsigter om kampagner, identificere nøgletal, rådgive om skalerbare og fleksible forbedringer af mangler i kampagner og komme med anbefalinger om nye muligheder og marketingsoftware, der vil skabe et positivt resultat for virksomhedens vækst.
Dataanalytikeren inden for digital marketing kan også samarbejde med andre teammedlemmer for at sikre overholdelse af branchebestemmelser og databeskyttelse samt forbedre datakompetencerne i det digitale marketingteam ved at udarbejde understøttende undervisningsmaterialer efter behov.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønintervallet mellem $42,500 - $75,000 årligt.
E-mailmarketinganalytiker
En e-mailmarketinganalytiker har en dybdegående forståelse af e-mailmarketingværktøjer og marketinganalysesoftware til at oprette avancerede e-mailarbejdsgange og følge KPI'er såsom åbningsrate (CTOR), klikrate (CTR) og afmeldingsrate. Derefter samler de disse data for at generere rapporter og levere handlingsanvisende indsigter, samtidig med at de identificerer optimeringsmuligheder for deres e-mailindhold.
Analytikeren kan forsøge at oprette og teste forskellige versioner af e-mailens brødtekst, emnelinjer, billeder, video, layout og andre faktorer for at forbedre åbningsrater, klikrater og konverteringsrater med det endelige mål at bidrage til brandets rentabilitet og succes. En e-mailmarketinganalytiker overvåger e-mailautomatiseringsprocessen og bruger vigtige KPI'er til at fastslå effektiviteten af hver e-mailkampagne.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønintervallet mellem $56,500 - $95,000 årligt.
Have an account? Log In
Produktmarketinganalytiker
Rollen som produktmarketinganalytiker består i at hjælpe organisationer med at identificere nye produkter og tjenester samt komme med anbefalinger til forbedringer af eksisterende produkter og tjenester. Den omfatter også forståelse af de aktuelle marketingstrategier, der anvendes, analyse af deres effektivitet og udarbejdelse af anbefalinger til bedre strategier for promovering af produkter og tjenester med fokus på det specifikke målmarked.
De kan blive bedt om at bidrage til udformningen af reklamemateriale og identificere potentielle områder, hvor kundetilfredsheden og produktet kan forbedres. Som en del af deres jobbeskrivelse kan de også blive bedt om at komme med anbefalinger til partnerskaber og identificere muligheder for at tiltrække nye kunder.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønintervallet mellem $56,000 - $81,000 årligt.
Marketingstrategianalytiker
Marketingstrategianalytikeren, også kendt som en strategisk marketinganalytiker, arbejder med planlægning, udvikling og gennemførelse af marketingkampagner baseret på tilgængelige data. De bruger data om forbrugeradfærd, interaktioner, konkurrenter og branchetendenser til at træffe velinformerede beslutninger om nye marketingkampagner.
Som en del af deres rolle kan en marketingstrategianalytiker blive bedt om at føre tilsyn med udviklingen af indhold, der i høj grad afspejler købsrejsen, udføre konkurrenceanalyser og markedsundersøgelser for at udvikle effektive strategier, afstemme marketingbudgettet med resultaterne og følge indholdsanalyser for at opnå et positivt investeringsafkast. De samarbejder ofte med det strategiske marketingteam om at vedligeholde eksterne relationer til leverandører og partnere og samarbejder på tværs af forskellige teams.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønintervallet mellem $56,500 - $95,000 årligt.
Marketingdriftsanalytiker
En marketingdriftsanalytiker adskiller sig fra ovenstående stillingsbetegnelser ved at analysere data fra en virksomheds både offline- og online-marketingkampagner. Deres ansvarsområder kan omfatte udarbejdelse af en marketingstrategi for et brand, kommunikation med kunder for at forstå deres behov og klager samt udarbejdelse af anbefalinger til nye muligheder. De kan også hjælpe med at analysere salgstal, vedligeholde relationer til reklamebureauer, arbejde med forbrugerdata og drage værdifulde konklusioner til strategiske beslutninger.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønintervallet mellem $62,500 - $106,000 årligt.
Markedsundersøgelsesanalytiker
Stillingsbetegnelsen markedsundersøgelsesanalytiker bruges ofte synonymt med betegnelsen markedsanalytiker i mange organisationer. De fokuserer på at forstå, hvilke faktorer der påvirker efterspørgslen på et potentielt marked, og fortolker oplysninger fra værktøjer til konkurrentanalyse og undersøgelser for at forstå forbrugerprofiler og deres købsvaner. En markedsundersøgelsesanalytiker kan også anvende sin tekniske ekspertise til at indhente data om konkurrenternes priser og indtægter, produktkataloger og marketingstrategier.
Efter at have fortolket disse data og identificeret markeds- og salgstendenser kommer de med anbefalinger til organisationerne i overensstemmelse med deres forretningsmål. Alle resultater præsenteres i form af rapporter, hvor tabeller og diagrammer bruges til at kommunikere vigtige oplysninger til interessenter som marketingchefen, marketingdirektøren eller marketingchefen på øverste niveau.
Ifølge Salary.com ligger lønintervallet mellem $57,036 - $69,337 årligt.
Finansiel marketinganalytiker
Den finansielle marketinganalytiker er en integreret del af mange finansielle institutioner såsom investeringsselskaber, banker, konsulentvirksomheder, forsikringsselskaber og offentlige institutioner. De udfører relevante undersøgelser af en virksomheds markedstendenser og udarbejder analyser baseret på deres ekspertise og forståelse af finansielle begreber og principper.
Disse analytikere kommer derefter med relevante anbefalinger til deres arbejdsgivere. De arbejder med fundamental og teknisk analyse af finansielle markeder for at forstå økonomiske tendenser, virksomheders økonomi og mønstre i markedspriser. På grund af rollens dynamik har de ofte en baggrund inden for fagområder som økonomi, finans og regnskab.
Ifølge ZipRecruiter ligger lønintervallet mellem $49,500-$86,000 årligt.
Kompetencer, der kræves af marketinganalytikere
Er du klar til at starte en karriere inden for marketinganalyse? Følgende kompetencer er vigtige, hvis du vil skille dig ud over for potentielle arbejdsgivere.
En universitetsgrad
Din akademiske baggrund er et af de vigtigste områder, som arbejdsgivere interesserer sig for, når det gælder job inden for markedsføringsanalyse. Kandidater inden for statistik, psykologi, markedsføring, erhvervsøkonomi, finans og andre relaterede områder foretrækkes ofte, især hvis de har en kandidatgrad. Andre, der ikke har denne baggrund, kan også have en chance ved at tage certificeringskurser hos en anerkendt institution eller opbygge relevant arbejdserfaring.
Google Analytics-certificering
Arbejdsgivere kræver en dybdegående forståelse af Google Analytics, hvordan det fungerer, og hvordan man udleder handlingsorienterede indsigter fra det, til roller inden for markedsføringsanalyse. Færdigheder inden for datarensning, dataanalyse, SQL, segmentering og datavisualisering er almindelige aspekter af Google Analytics og kræves ofte som en del af kravene til jobbet. Når du har opnået disse færdigheder, er det vigtigt også at holde dig opdateret, da Google kan foretage ændringer (såsom den seneste version, GA4).
Kommunikationsevner
Rollen som markedsføringsanalytiker indebærer arbejde med forskellige teams samt rapportering af resultater og anbefalinger til de relevante interessenter. De personer, du rapporterer til, forstår måske ikke altid al den tilknyttede fagterminologi, så evnen til at kommunikere dine indsigter og resultater effektivt, både mundtligt og skriftligt, er afgørende.
Problemløsningsevner
Som analytiker er din evne til at opdage tendenser og mønstre, der kan være problematiske eller gavnlige for en virksomheds markedsføringsindsats, meget eftertragtet. Når du har identificeret dette, skal du være tilstrækkeligt løsningsorienteret til at levere en ekspertløsning, der håndterer de identificerede problemer og gentager positive resultater.
Beslutningsevner
Arbejde med data giver markedsføringsanalytikere forskellige udfordringer, der skal løses ved hjælp af deres ekspertise, og de skal kunne beslutte, hvilken handling der er bedst blandt flere alternativer. Med denne evne kan de sikre, at de anbefaler den bedste mulighed med det mest pålidelige resultat inden for kort tid.
Projektledelsesevner
Som markedsføringsanalytiker har du ansvaret for at føre tilsyn med flere markedsføringsprojekter og sikre resultater for dem. Projektledelsesevner er afgørende for at hjælpe dig med at udvikle nye initiativer, planlægge og effektivt gennemføre alle projektets leverancer.
Sådan bliver du ansat
Er du klar til at få et job inden for markedsføringsanalyse? Her er nogle gode måder at finde jobmuligheder på:
More Articles
Netværk
Som kommende markedsføringsanalytiker skal du være bevidst om at netværke med personer både inden for og uden for dit fagområde. Hvis du gør det tydeligt over for de relevante personer i dit netværk, at du er åben over for muligheder, vil det hjælpe dem med hurtigt at henvise dig, når der opstår ledige stillinger.
Gennemfør et kursus
Hvis du tager certificeringskurser på velrenommerede platforme, kommer du et skridt foran, især hvis din akademiske baggrund ikke er relateret til dataanalyse eller markedsføring. Det hjælper dig med at positionere dig selv som den ideelle kandidat med den nødvendige viden og arbejdserfaring til rollen.
Gennemse jobportaler
Flere organisationer søger analytikere, der kan hjælpe dem med indsigter i de enorme mængder forbrugerdata, de har adgang til. De deler ofte ledige stillinger på jobportaler som:
Disse steder er gode at tjekke for jobnotifikationer.
Konklusion
Er du klar til at sætte fart på din karriere som markedsføringsanalytiker? Du er velkommen til at se vores andre ressourcer om markedsføring og tilmelde dig vores nyhedsbrev for at få besked om vores seneste indlæg.
