O marketing orgânico nas redes sociais refere-se a atrair, envolver e reter um público sem depender do investimento em publicidade. Isso significa que depende exclusivamente de conteúdos que ressoam junto do público para inspirar interações genuínas.
Algumas das principais razões pelas quais as empresas utilizam o marketing nas redes sociais incluem maior exposição e tráfego e, com mais pessoas a prestar atenção à sua empresa, é natural que queira que isso conduza a uma lealdade à marca a longo prazo.
Mas antes de começar a publicar todo o tipo de conteúdos ou de começar a procurar um curso de marketing nas redes sociais no qual investir o seu dinheiro, há várias coisas a ter em conta. Começarei pelo essencial.
O que é uma estratégia orgânica para as redes sociais?
Uma estratégia de marketing orgânico nas redes sociais é uma abordagem deliberada e de longo prazo para criar notoriedade da marca, uma comunidade e envolvimento, sem depender de promoções pagas.
Em vez de promover publicações ou lançar anúncios, está a aumentar o seu público ao marcar presença de forma consistente com conteúdos envolventes que ressoam, estimulam conversas e proporcionam valor.
Trata-se de apostar no longo prazo — criar confiança através da autenticidade e da relevância, em vez de procurar alcance a qualquer custo. Atualmente, à medida que aumenta a fadiga provocada pelos anúncios e os compradores B2B se tornam mais exigentes (e mais avaros) com a sua atenção, as estratégias orgânicas estão a viver um momento de destaque. As marcas que dominam esta abordagem estão a obter retornos cumulativos em credibilidade, alcance e lealdade dos clientes, sem esgotarem o orçamento.
Redes sociais orgânicas vs. pagas
A diferença entre uma estratégia orgânica e uma estratégia paga nas redes sociais resume-se à forma como o conteúdo para as redes sociais é promovido e ao destino dado ao orçamento. Numa estratégia orgânica para as redes sociais, não é necessário investir em publicidade para promover conteúdos. Em vez disso, o foco está em utilizar tempo e criatividade para planear e publicar conteúdos envolventes que obtêm alcance de forma natural. Enquanto as redes sociais pagas incluem um orçamento definido para investimento publicitário, os custos das redes sociais orgânicas resultam apenas do planeamento, da criação e da consistência da publicação.
As estratégias orgânicas são especialmente populares entre pequenas empresas e empresas em fase de arranque, que dependem das ferramentas gratuitas disponibilizadas por cada plataforma social, como hashtags, identificação de utilizadores e envolvimento da comunidade, para criar notoriedade da marca e aumentar uma base de seguidores leais ao longo do tempo.
Eis uma breve análise:
| Redes sociais orgânicas | Redes sociais pagas |
| Não requer investimento em publicidade para promover conteúdos | Requer um orçamento para investimento publicitário |
| O custo resulta do planeamento e da criação de conteúdos | O custo resulta do investimento em campanhas e da compra de meios |
| Depende das ferramentas gratuitas de cada rede social | Utiliza ferramentas de publicidade da plataforma para promoção paga |
| Cria uma comunidade e envolvimento ao longo do tempo | Gera alcance direcionado e visibilidade imediata |
| Preferida por pequenas empresas e empresas em fase de arranque | Utilizada habitualmente por marcas com orçamentos de marketing maiores |
5 passos para criar uma estratégia orgânica de sucesso nas redes sociais
Crie conteúdos de qualidade
No centro de qualquer estratégia orgânica de sucesso nas redes sociais está um conteúdo cativante. Ao contrário do que muitas pessoas pensam, um bom conteúdo não é composto apenas por fotografias bonitas e vídeos apelativos. Se quer aumentar o alcance orgânico, precisará de uma combinação de elementos visuais de qualidade e mensagens estratégicas centradas em palavras-chave, que ajudem a contar uma história mais abrangente.
Uma marca SaaS que está a fazer um excelente trabalho de marketing de conteúdos no LinkedIn, no Twitter e no Instagram é a Semrush. A utilização acessível que faz do marketing de memes combina elementos visuais em voga com mensagens relevantes que falam diretamente ao seu público-alvo.
Transforme a defesa da marca pelos colaboradores numa vantagem
Os seus colaboradores são uma poderosa força por explorar para ampliar o alcance da sua marca. Ao transformar a sua equipa em defensores ativos nas redes sociais, pode aumentar significativamente o envolvimento e a visibilidade. De acordo com o LinkedIn, as redes dos colaboradores são, em média, 10 vezes maiores do que a base de seguidores da sua empresa. Além disso, o conteúdo partilhado pelos colaboradores recebe 8 vezes mais envolvimento do que o conteúdo partilhado através dos canais oficiais da marca.
Apesar destas estatísticas convincentes, muitas organizações ignoram este recurso valioso. Ao disponibilizar aos seus colaboradores as ferramentas, o conteúdo e o incentivo certos para partilharem perspetivas autênticas, não só humaniza a sua marca como também expande o seu alcance de forma exponencial. Esta estratégia promove a confiança, atrai os melhores talentos e amplifica a voz da sua marca muito para além das comunicações empresariais tradicionais.
Aumente o envolvimento do público
As redes sociais funcionam nos dois sentidos — se quer receber algo, tem de dar algo em troca. Envolver-se ativamente com o seu público através de comentários ou mensagens diretas pode ajudar a criar um sentimento de comunidade em torno da sua marca.
Não ter uma estratégia de envolvimento é um erro comum no marketing orgânico nas redes sociais, que abordarei em detalhe mais adiante, juntamente com a forma de criar uma estratégia.
Publique regularmente
As atualizações regulares nas contas das redes sociais mantêm a sua marca na mente do seu público e demonstram o seu compromisso em manter-se envolvido. É por isso que precisa de ferramentas de agendamento para redes sociais, como o Buffer e a Hootsuite.
Mas com que frequência é demasiado frequente publicar conteúdo orgânico?
É claro que não existe uma resposta simples para esta questão. Em primeiro lugar, haverá sempre alterações nos algoritmos, por isso a primeira regra será sempre realizar os seus próprios testes, descobrir o que funciona consigo individualmente e manter-se a par das atualizações mais recentes.
Dito isto, um estudo da Hootsuite realizado em 2023 descobriu que o número ideal de publicações por semana no Instagram era entre 3 e 5, combinado com 2 Stories por dia. No Twitter, eram 2-3 vezes por dia, enquanto no Facebook e no LinkedIn eram 1-2 vezes por dia.
| Plataforma de redes sociais | Frequência de publicação |
| 3-5 publicações e duas stories por dia | |
| 1-2 publicações por dia | |
| 1-2 publicações por dia | |
| Twitter (X) | 2-3 publicações por dia |
De acordo com a Hootsuite, esta é a frequência com que deve publicar em cada plataforma de redes sociais.
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Analise o desempenho e repita o processo
A análise é a única forma de acompanhar os KPI (indicadores-chave de desempenho) e medir o sucesso nas redes sociais orgânicas e, se é uma empresa que investe tempo e recursos em marketing nas redes sociais, estas são duas coisas que precisam de estar no seu radar.
Leia até ao fim (a secção «Medir o sucesso») para descobrir em que métricas se deve concentrar mais ao medir o sucesso das publicações orgânicas.
Estratégias específicas para cada plataforma
Quando adicionar as redes sociais orgânicas ao seu mix de marketing, provavelmente já terá em mente uma plataforma na qual pretende trabalhar.
Ao contrário do marketing pago nas redes sociais, no qual pode segmentar públicos específicos com base em dados demográficos e comportamentos, o marketing orgânico depende de o público certo já estar presente.
É por isso que a plataforma escolhida deve ser aquela onde o seu público-alvo passa mais tempo online, e precisa de compreender bem o algoritmo da plataforma para desenvolver uma estratégia adequada.
Vejamos mais de perto algumas plataformas, para que possa estar totalmente preparado.
Facebook (META)
Até hoje, a META continua a ser a plataforma de redes sociais mais popular, com cerca de 3 mil milhões de utilizadores mensais. Então, como pode utilizá-la em benefício da sua empresa?
Desde que iniciei o meu próprio negócio em 2019, notei pessoalmente uma enorme queda no envolvimento orgânico no Facebook, o que significa que, em 2023, esta plataforma parece claramente funcionar mais segundo um modelo de pagamento para obter resultados.
Por isso, quer criar um público orgânico no Facebook sem gastar um cêntimo em publicidade?
Eis algumas coisas de que vai precisar:
- Uma compreensão sólida do seu público-alvo.
- Objetivos específicos e alcançáveis. Terá de os definir antes de publicar qualquer coisa na página da sua empresa se quiser acompanhar os KPI e medir o sucesso.
- Uma estratégia de conteúdos, ou, mais simplesmente, o que vai publicar e quando.
Comece por identificar os principais fatores diferenciadores da sua empresa e as mensagens-chave que quer transmitir ao seu público; depois, desenvolva os seus pilares de conteúdos tendo essas mensagens em mente.
Se estiverem disponíveis, utilize dados anteriores para se orientar relativamente ao que funcionou bem no passado e ao momento em que o seu público está mais ativo na plataforma — ou seja, a melhor altura para publicar.
Precisa de ajuda com ideias para conteúdos? A META menciona a regra dos terços nas suas recomendações, segundo a qual:
- Um terço dos seus conteúdos destina-se a fornecer valor para contribuir para o aumento do reconhecimento da sua marca
- Um terço é composto por conteúdos partilhados que incentivam a interação com o seu público
- Um terço é composto por conteúdos promocionais, destacando aquilo que faz melhor com o objetivo de vender.
O Instagram pertence à META e utiliza um algoritmo semelhante que dá prioridade aos conteúdos com os quais é mais provável que interaja no seu feed. No entanto, existem algumas diferenças importantes que deve considerar ao publicar nesta plataforma.
Segundo a Later Media, uma das muitas ferramentas do Instagram para agendamento de conteúdos, existem três passos para alcançar o sucesso no Instagram:
- Alcance novos públicos
- Publique tanto Reels como publicações em carrossel
- Colabore através de marketing de influência ou estabeleça parcerias com outras marcas que tenham públicos-alvo semelhantes ao seu.
- Otimize o nome da sua conta do Instagram com uma palavra-chave relevante e muito pesquisada. O SEO também existe no Instagram e deve utilizar uma formulação estratégica sempre que possível.
DICA PROFISSIONAL: O Instagram e os seus parceiros recomendam que evite adicionar o logótipo da sua marca à maioria das suas publicações nas redes sociais e publicar conteúdos com marcas de água de outras plataformas. Estes erros podem diminuir o seu alcance e limitar as suas hipóteses de aparecer na página Explorar.
- Converta visitantes em novos seguidores
- Escreva uma biografia do Instagram que diga aos visitantes quem é, o que oferece aos seus seguidores, a área em que presta serviços e inclua uma CTA que inspire uma ação desejada.
- Organize os seus Destaques das Stories em categorias irresistíveis
- Tenha uma estética de grelha coerente e alinhada com a marca. Faça com que os seus esforços de marketing trabalhem a seu favor e siga um guia de identidade da marca em todos os designs.
- Fixe até três publicações estratégicas no topo da sua grelha para destacar aquilo que quer que os novos visitantes saibam sobre si. Pode ser qualquer coisa, desde parcerias interessantes a ofertas de serviços — não faça com que seja tudo promocional.
- Crie uma comunidade
- Utilize uma combinação de conteúdos estratégicos para atrair a comunidade que quer ter como clientes. Isto pode incluir conteúdos que se identifiquem com o seu público-alvo, demonstrem a sua autoridade no setor e apresentem prova social, também conhecida como testemunhos e conteúdos gerados pelos utilizadores (UGC.)
- Utilize funcionalidades como as Stories e os Diretos do Instagram para mostrar um lado mais humano da sua empresa. Estas funcionalidades da plataforma permitem-lhe interagir com o seu público, responder a perguntas e oferecer antevisões do que está para vir, tudo em tempo real.
- Utilize CTAs nas publicações para incentivar mensagens diretas e comentários sempre que possível. Estas formas de interação são inestimáveis para fomentar uma comunidade e, com a IA e as automações, pode agora fornecer respostas atempadas às perguntas frequentes para ajudar os clientes que precisam de respostas… ontem.
Twitter (X)
Já lhe chamamos todos X? Esta é a plataforma discreta que é diferente de todas as outras. Destaca-se pelos pensamentos do momento, pela imediaticidade e pelas formas rápidas e eficazes de partilhar conteúdos novos. Com as suas funcionalidades únicas, surgem regras e estratégias alternativas para alcançar o sucesso.
Internamente, o X tem estudado conteúdos ao longo dos anos para identificar estratégias de melhor desempenho que funcionam bem de forma geral. Isto inclui o seguinte:
- Em primeiro lugar, os dados mostram mais de 2 mil milhões de visualizações de vídeos por dia na plataforma, pelo que recomendam dar prioridade a vídeos curtos na sua estratégia de conteúdos. Não se esqueça de adicionar o logótipo da sua empresa e legendas.
- Garanta que a sua mensagem é concisa, tem um objetivo claro e um CTA forte. O objetivo de qualquer conteúdo é gerar interação, e que melhor forma de iniciar uma conversa envolvente do que com uma pergunta intrigante para começar a conversa?!
- Inclua hashtags oportunas e relevantes — mas apenas 1 ou 2. Estas podem ajudá-lo a aumentar o seu alcance e a participar em conversas relevantes.
- Lance novidades empresariais! O X afirma ser a melhor plataforma para realizar lançamentos bem-sucedidos; quer se trate de uma nova promoção, produto ou reformulação da marca, pode valer a pena experimentar nas suas promoções de 2024.
O LinkedIn oferece um espaço único para o marketing B2B e a criação de uma rede de contactos profissional. Eis algumas boas práticas que o LinkedIn definiu para todos os que fazem marketing na plataforma em 2023:
- Publicar 1 a 2 vezes por dia
- Utilizar elementos visuais apelativos e ricos — especialmente vídeos de qualidade.
- Fazer perguntas que incentivem os comentários
- Aproveitar todas as funcionalidades disponíveis. As páginas com informações completas obtêm mais 30% de visualizações semanais
Ao delinear uma estratégia para esta plataforma, a interação deve estar sempre em primeiro plano, quer o seu objetivo seja melhorar as taxas de cliques (CTR), obter comentários ou aumentar as partilhas.
Tendo isso em mente, eis algumas formas de aumentar a interação no LinkedIn:
- Utilize a Regra 4-1-1: Por cada conteúdo original que publicar, deve complementá-lo com quatro conteúdos selecionados de fontes externas e uma publicação promocional concebida para gerar vendas, como toque final.
- Mantenha tudo curto e simples: o LinkedIn recomenda 150 caracteres ou menos no texto que acompanha uma publicação, provavelmente porque está a fazer a transição para uma plataforma mais orientada para o conteúdo visual.
- Responda aos comentários: tal como em qualquer outra plataforma, se quiser ganhar confiança e continuar a obter interação, não pode limitar-se a publicar. Quando as pessoas dedicam tempo a interagir com o seu conteúdo, responda!
- Utilize hashtags para filtrar corretamente os seus conteúdos: as hashtags são utilizadas para ajudar a categorizar os conteúdos, para que estes sejam vistos pelas pessoas certas. Se quiser chegar a um determinado público, utilize etiquetas que esse público use habitualmente.
Planeamento de conteúdos e calendários
Nas redes sociais, a melhor forma de aproveitar ao máximo as oportunidades das suas campanhas é planear os conteúdos com antecedência, para nunca perder uma oportunidade.
A importância de um calendário de conteúdos
Um calendário de marketing de conteúdos é uma ferramenta valiosa na gestão orgânica das redes sociais, uma vez que proporciona estrutura, eficiência e a capacidade de alinhar os seus conteúdos com objetivos empresariais específicos. Ajuda as marcas a estabelecer uma presença consistente, envolvente e estratégica nas plataformas de redes sociais designadas.
Quanto ao que deve incluir num calendário de conteúdos, deverá apresentar temas, palavras-chave, categorias, datas de publicação, títulos e formatos de conteúdo.
Ferramentas para o planeamento de conteúdos
Além do seu calendário de conteúdos, provavelmente também irá querer uma plataforma de agendamento de conteúdos. Existem inúmeros softwares e plataformas de marketing para redes sociais à sua escolha, que são excelentes para o ajudar a cumprir o seu calendário, permitindo-lhe agendar todas as suas publicações com antecedência.
Boas práticas para as redes sociais orgânicas
Ao contrário do que vejo muitas vezes, planear com antecedência não significa que precise de agendar publicações com meses de antecedência. Na verdade, nunca agendo publicações nas redes sociais com mais de 2,5 semanas de antecedência para os meus clientes, e explico-lhe porquê.
As redes sociais estão sempre a mudar, por isso precisa de alguma margem de manobra para reorganizar os conteúdos e aproveitar novas tendências antes de estas passarem de moda, inserir um momento especial do dia no escritório ou informar o seu público sobre algo inesperado, sem perturbar demasiado o seu plano de conteúdos ou a estética da grelha.
Tenha em mente que estas inserções de conteúdos feitas no momento são pequenos desvios que não devem acontecer com frequência, porque, se publicasse consistentemente sem uma estratégia, algumas consequências poderiam incluir:
- Parecer aleatório ou inconsistente ao seu público e aos seus pares, resultando num menor alcance, envolvimento e crescimento mais lento
- Publicar algo sem uma reflexão completa ou cometer um erro — tão pequeno como um erro ortográfico ou tão grave como algo que poderia levar ao seu cancelamento.
- Perder oportunidades de estabelecer ligação com as pessoas certas e potenciais clientes devido a alterações no tom de voz, na segmentação, etc.
Ah, e não nos esqueçamos da importância de otimizar para a pesquisa nas redes sociais.
Medição do sucesso
Indicadores-chave de desempenho (KPIs)
Para as estratégias orgânicas nas redes sociais, os indicadores-chave de desempenho (KPIs) funcionam como uma referência para avaliar o retorno do investimento (ROI).
As boas métricas a acompanhar incluem:
- Taxas de envolvimento: Medir gostos, comentários e partilhas para avaliar o nível de interação com o seu conteúdo. Taxas de envolvimento mais elevadas indicam um público mais envolvido e interessado.
- Crescimento de seguidores: Embora não recomende este indicador como objetivo principal, um crescimento constante do número de seguidores ao longo do tempo indica que o seu conteúdo está a alcançar novos públicos.
- Taxas de cliques (CTR): Se partilhar ligações nas suas publicações, acompanhe a CTR. Esta métrica reflete o sucesso do seu conteúdo em direcionar tráfego para o seu site ou páginas de destino.
- Taxas de conversão: Se o seu objetivo for incentivar ações específicas, como inscrições ou compras, precisa de acompanhar essas taxas de conversão com software externo de monitorização. Isto ajuda-o a compreender até que ponto os seus esforços nas redes sociais se traduzem em resultados concretos.
O Google Analytics, o Facebook Pixel, o Twitter Conversion Tracking e o LinkedIn Conversion Tracking são ferramentas excelentes para ajudar a acompanhar o ROI. - Análise de sentimento: Preste atenção à forma como as pessoas falam sobre a sua marca online. As ferramentas de monitorização das redes sociais podem ajudá-lo a avaliar se as conversas são positivas, negativas ou neutras e, a partir daí, pode tomar as medidas necessárias.
Ferramentas de análise
Felizmente para todos nós, as plataformas de redes sociais oferecem informações gratuitas sobre todo o nosso conteúdo, se estiver registado como conta empresarial!
Use-as em seu benefício ou, se utilizar software de análise das redes sociais, como o Hootsuite, o Loomly ou o Later Media, também poderá encontrar análises relevantes de qualquer conteúdo publicado através dos seus agendadores!
Para as equipas que dão maior ênfase ao Instagram, as ferramentas de análise do Instagram dedicadas podem proporcionar uma visão mais detalhada do envolvimento, alcance, crescimento de seguidores e desempenho dos conteúdos.
Erros comuns e como evitá-los
Publicação inconsistente
Publicar de forma esporádica ou inconsistente pode levar a uma diminuição do envolvimento e dificultar a criação de uma base de seguidores leais.
Quando acedo à página de uma empresa de maior dimensão que não publica há mais de 7 dias, o meu primeiro pensamento é que não tem uma estratégia definida. Se isso for verdade, é provável que tenha uma equipa mais pequena do que aquela que quer levar as pessoas a acreditar.
Para combater esta situação, basta criar um calendário de conteúdos e investir numa ferramenta de agendamento de conteúdos para publicar os seus conteúdos estrategicamente planeados quando necessário.
Conteúdo de baixa qualidade
Embora as tendências de conteúdos surjam e desapareçam, uma regra mantém-se inalterada no marketing nas redes sociais — nunca publique conteúdo de baixa qualidade.
Aplicações como o Instagram e o Pinterest, em particular, tornaram-se conhecidas pelo seu conteúdo de elevada qualidade, digno de interromper a rolagem, como imagens bonitas e infografias. E, com milhares de milhões de utilizadores a disputar a atenção online, é demasiado fácil passar à frente de conteúdos que não estejam à altura.
Investir em criadores de conteúdos profissionais, influenciadores, fotógrafos ou videógrafos são excelentes formas de garantir que está sempre no seu melhor em cada publicação, mas se o orçamento nem sempre permitir conteúdos profissionais, tenho algumas dicas de especialista para filmar com o seu iPhone:
- Antes de filmar qualquer coisa, limpe a lente da câmara. Veja simplesmente a diferença que isso faz neste Reel.
- Ative a grelha da câmara nas definições do seu iPhone para obter uma composição ideal
- Otimize as definições da câmara do seu telemóvel, começando por definir a gravação de vídeo para 4K a 24 ou 30 fps.
DICA DE ESPECIALISTA: Se estiver a criar o seu próprio gráfico sem fotografias, certifique-se de que utiliza uma hierarquia da informação, sem exagerar no texto. Afinal, os períodos de atenção são mais curtos do que nunca e ler é uma tarefa exigente para a maioria das pessoas que percorrem as redes sociais.
Ao publicar gráficos, também deve evitar cores e tipos de letra aleatórios. Siga as diretrizes da sua marca para garantir que cada publicação seja reconhecível. A conta gratuita do Canva é um excelente recurso para ajudar a criar elementos visuais da marca a partir do computador ou do telemóvel.
Ausência de uma estratégia de interação
Se pretende criar uma comunidade maior e leal em torno da sua marca, publicar e desaparecer não é a resposta.
Precisa de uma estratégia de interação para dar aos seus conteúdos a melhor oportunidade de alcançar novos públicos. Então, o que envolve uma estratégia de interação?
- Passo 1: Defina o seu público-alvo ou cliente ideal. Descubra onde passam o seu tempo online, com quem interagem mais e que tipos de pessoas influenciam as suas compras. Utilize ferramentas de monitorização das redes sociais para recolher a voz do cliente. Isto ajuda-o a criar campanhas autênticas.
- Passo 2: Faça uma lista de pessoas reais online pertencentes a esse público-alvo que gostaria que se tornassem clientes.
- Passo 3: Comece a interagir regularmente com essas pessoas, utilizando a minha regra 3-2-1 como guia de interação — coloque gosto em três das suas publicações recentes, faça comentários genuínos sobre duas coisas — uma história e uma publicação — e siga-as durante um mês.
Não sei quanto a si, mas sinto-me sempre reconhecido quando uma grande marca interage comigo nas redes sociais!
Como talvez já tenha reparado, sou um grande fã de tudo o que diz respeito à Later Media e posso dizer-lhe que, quando interajo com os conteúdos desta empresa nas redes sociais, respondem sempre, mesmo que nem sempre seja de imediato (afinal, têm 519 mil seguidores para acompanhar). Esse é um verdadeiro sinal de uma marca que valoriza a ligação com o seu público.
Como são as excelentes redes sociais orgânicas no B2B (exemplos reais)
Eis algumas empresas B2B exemplares que utilizaram com sucesso táticas orgânicas nas redes sociais:
Defesa da marca pelos funcionários com #WeAreCisco
A campanha #WeAreCisco da Cisco capacita os funcionários a partilharem as suas experiências e perspetivas nas redes sociais. Estes conteúdos gerados pelos funcionários conferem autenticidade à marca e mostram a cultura e os valores da empresa. Ao destacar histórias reais da sua força de trabalho, a Cisco reforça a confiança e a identificação do seu público.
Os esforços da Salesforce para criar uma comunidade
A Salesforce, uma plataforma líder de gestão de relações com os clientes, destaca-se por criar conteúdos envolventes que despertam o interesse do seu público. Ao partilhar artigos esclarecedores, organizar seminários online e participar ativamente em debates do setor, a Salesforce criou uma comunidade online sólida. A sua abordagem privilegia a oferta de valor através da liderança de pensamento e do incentivo ao diálogo, em vez de promover explicitamente os seus produtos.
Estratégia de vídeos curtos da HubSpot
Em vez de dependerem exclusivamente de publicações de marca muito polidas, empresas como a HubSpot estão a apostar em conteúdos autênticos e fáceis de consumir, nos quais os membros da equipa partilham dicas rápidas, momentos de bastidores ou reações a notícias do setor. Estes vídeos curtos parecem mais pessoais e relacionáveis, o que os torna ideais para o LinkedIn, o Instagram Reels e o TikTok. De acordo com o Relatório sobre o Estado do Marketing da HubSpot, os vídeos de formato curto proporcionam o maior ROI de qualquer formato de conteúdo, com 67% dos profissionais de marketing a planear investir mais neste formato este ano.
Então, está pronto para apostar no orgânico?
Como já sabe, as redes sociais orgânicas não se resumem à publicação de conteúdos, mas à criação de uma comunidade vibrante e envolvida, que se identifica com a história da sua marca.
Ao compreender os pilares principais, adotar estratégias específicas para cada plataforma, medir o sucesso através de métricas relevantes e evitar erros comuns, as empresas podem começar a obter lucro com o marketing nas redes sociais.
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