Lista e-mailowa do celów marketingowych to najbardziej niezawodny sposób na bezpośrednie nawiązywanie kontaktu z odbiorcami i budowanie trwałych relacji, niezależnie od kaprysów platform społecznościowych. E-mail pozostaje popularniejszy i skuteczniejszy niż jakiekolwiek inne narzędzie, co czyni go niezbędnym dla każdego marketera.
W tym artykule przedstawię 11 najważniejszych strategii rozwijania listy e-mailowej do celów marketingowych, aby umożliwić Ci dotarcie do większej liczby osób, zwiększenie zaangażowania i zachowanie kontroli nad swoją firmą.
Czym jest lista e-mailowa?
Na najbardziej podstawowym poziomie lista e-mailowa to dowolny zbiór adresów e-mail. Adresy te mogą pochodzić z wielu źródeł: od nowych klientów, którzy coś od Ciebie kupili, osób, które zarejestrowały się w celu skorzystania z Twojego produktu, wizytówek zebranych podczas wydarzeń stacjonarnych i wielu innych.
Jednak w kontekście marketingowym ta definicja ewoluuje:
Lista e-mailowa do celów marketingowych to zbiór osób, które wyraziły zgodę na kontaktowanie się z nimi w ramach działań marketingowych.
To ważne rozróżnienie.
Osoby, które nigdy nie zgodziły się na kontakt z Twojej strony, szybko zrezygnują z subskrypcji lub oznaczą Twoje wiadomości jako spam. Może to szybko pokrzyżować Twoje działania w zakresie marketingu e-mailowego.
Natomiast osoby, które z własnej inicjatywy powiedziały „Tak!” na dołączenie do Twojej listy, oczekują od Ciebie dalszej komunikacji. Daje Ci to szansę na dostarczanie wartości i budowanie z nimi relacji.
Korzyści z budowania listy marketingowej
Zacznijmy od najważniejszej kwestii — zwrotu z inwestycji (ROI). Budowanie listy e-mailowej to doskonała inwestycja. Badanie przeprowadzone przez Litmus w 2020 roku wykazało, że e-mail zapewnia 36-krotny zwrot z inwestycji. Data & Marketing Association uzyskało podobne wyniki w badaniu marketerów z 2019 roku. Jednak ROI to dopiero początek powodów, dla których e-mail powinien być priorytetem.
Bezpośrednia komunikacja z klientami
Powierzenie odbiorców Facebookowi i Instagramowi wiąże się z dużym ryzykiem. Twoja firma może szybko ucierpieć w wyniku zmian algorytmów i platform.
Istnieje też inny problem: platformy społecznościowe mają współczynnik zaangażowania wynoszący około 0,6%. Z drugiej strony e-mail ma średni współczynnik otwarć na poziomie 22,86% oraz średni współczynnik klikalności wynoszący 3,71%, według OptinMonster.
Platformy społecznościowe i wyszukiwarki są skutecznymi narzędziami odkrywania treści, ale e-mail pozwala zabezpieczyć na przyszłość relacje z klientami.
Niższy koszt pozyskania potencjalnego klienta
Koszt pozyskania potencjalnego klienta znacznie różni się w zależności od branży, ale niektóre szacunki wskazują, że koszt pozyskania potencjalnego klienta za pośrednictwem e-maila jest niższy niż w przypadku reklam w mediach społecznościowych, reklam displayowych, marketingu treści i reklam w wyszukiwarkach — nawet 25 razy niższy niż w przypadku tradycyjnego marketingu i wydarzeń stacjonarnych.
E-mail jest wyjątkowy. W przeciwieństwie do innych kanałów e-mail pozwala dotrzeć do osób, które już w pewnym stopniu Ci ufają, i daje Ci szansę na przekształcenie ich w wartościowych potencjalnych klientów. Dostarczając odbiorcom wiadomości e-mail coraz większą wartość, zbudujesz większe zaufanie i silną markę, która obniży koszty pozyskania klientów, dzięki czemu e-mail będzie w dłuższej perspektywie bardziej opłacalny.
Dostęp do większej liczby potencjalnych klientów
Zdecydowana większość osób, które odwiedzają Twoją stronę internetową, opuszcza ją bez podjęcia żadnego działania — i nigdy nie wraca. E-mail to Twoja podstawowa ochrona przed takim scenariuszem. Pomaga zatrzymać odbiorców, zamiast patrzeć, jak wymykają Ci się z rąk. E-mail może pomóc Ci:
- Sprzedawać potencjalnym klientom, którzy w innym przypadku nie wróciliby na Twoją stronę.
- Budować głębsze relacje z klientami i sprzedawać im dodatkowe produkty lub usługi.
- Zachęcać dotychczasowych klientów do ponownych zakupów.
Zwiększenie marketingu szeptanego
Według badania Bluecore z 2016 roku 64% przedstawicieli pokolenia millenials twierdzi, że e-mail jest najbardziej osobistym kanałem komunikacji. E-mail to miejsce, w którym buduje się relacje — a relacje prowadzą do poleceń.
Wysyłając wartościowe treści, sprawisz, że Twoje wiadomości będą naturalnie udostępniane w sieciach kontaktów subskrybentów, co będzie sprzyjać organicznemu rozwojowi. Im większa i bardziej zaangażowana jest baza subskrybentów e-mailowych, tym większy potencjał marketingu szeptanego.
Have an account? Log In
11 sposobów na budowanie listy e-mailowej
Używaj wyskakujących okienek lub formularzy rejestracji
Strategiczne umieszczanie formularzy rejestracji w całej witrynie to dobry początek, ale jeśli chodzi o szybkie budowanie listy e-mailowej do celów marketingowych, wyskakujące formularze są skuteczniejsze niż formularze osadzone. Według badania Wisepops z 2023 roku wyskakujące okienka z prośbą o adres e-mail konwertują 3,8% odwiedzających witrynę.
Tak, wyskakujące formularze mają opinię irytujących. Ale wcale nie muszą takie być. Dzięki nowoczesnym narzędziom do automatyzacji marketingu możesz wybrać inteligentniejsze formaty, takie jak wsuwane elementy lub wyskakujące okienka uruchamiane przy zamiarze opuszczenia strony, które zachowują płynność obsługi użytkownika. Wielu dostawców oprogramowania do marketingu e-mailowego oferuje również gotowe szablony wiadomości e-mail, które pozwalają dostosować formularze i dopasować ich wygląd do wizerunku marki.
Twoje oprogramowanie do marketingu e-mailowego będzie oferować wiele mniej nachalnych opcji wyskakujących okienek — od wsuwanych elementów po okienka uruchamiane przy zamiarze opuszczenia strony. A jeśli oferujesz nowym subskrybentom coś naprawdę wartościowego, nie będą zirytowani wyskakującym okienkiem — zainteresuje ich ono. Eksperymentuj z różnymi opcjami i przeprowadzaj testy A/B, aby sprawdzić, która z nich działa najlepiej.
Dodaj przycisk do stron docelowych
Jeśli Twoja marka ma dużą witrynę, dysponujesz ogromnym potencjałem wzrostu listy e-mailowej. Prosta zmiana, taka jak dodanie linku do zapisu na listę e-mailową na stronach o największym ruchu, może przynieść znaczne korzyści. Maksymalnie ułatw użytkownikom udostępnianie Ci swoich adresów e-mail. Możesz podejść do tego na kilka sposobów:
- Przyciski w całej witrynie
- Dostosowane przyciski dla każdej strony docelowej
Jeśli masz mało czasu, dodaj przycisk zapisu na listę e-mailową w całej witrynie i zobacz, co się stanie. Prawdopodobnie jednak przekonasz się, że dostosowanie przycisku i wezwania do działania do każdej strony docelowej zwiększa współczynnik konwersji. Upewnij się, że funkcjonalność po stronie zaplecza działa bez zarzutu — automatycznie oznaczaj subskrybentów tagami na podstawie celu strony, aby w przyszłości móc tworzyć bardziej ukierunkowane listy e-mailowe.
Wypróbuj oferty generowania leadów
Oferty generowania leadów, czyli „magnesy na leady”, to jeden z najskuteczniejszych kroków, jakie możesz podjąć, aby zbudować listę e-mailową do celów marketingowych. Pamiętaj — ludzie zapisują się na listy e-mailowe w zamian za coś przydatnego, a magnesy na leady zaspokajają tę potrzebę.
Według badania HubSpot z 2020 roku bezpłatne e-booki są najpopularniejszym magnesem na leady (27,7%), a następnie webinary (24,9%) i bezpłatne narzędzia (21,3%).
W przypadku magnesów na leady występuje również nieintuicyjna zależność: najwyższe współczynniki konwersji czasami osiągają najprostsze rozwiązania. Twoi odbiorcy mogą być onieśmieleni przez magnesy na leady wymagające dużego nakładu czasu — na przykład obszerne kursy lub długie e-booki.
Oznacza to, że magnes na leady, który sprawdzi się u Ciebie najlepiej, w dużej mierze zależy od Twoich odbiorców. Nagrania webinarów lub dostęp do bezpłatnych narzędzi mogą najlepiej odpowiadać Twoim odbiorcom, ale mogą oni być jeszcze bardziej zadowoleni z jednostronicowego pliku PDF rozwiązującego konkretny problem.
Oferuj konkursy i bezpłatne produkty
Konkursy mogą być skuteczną strategią rozwijania listy e-mailowej. Harry’s, firma produkująca artykuły do golenia, zebrała 100 000 adresów e-mail w ciągu tygodnia, korzystając z programu poleceń opartego na zachętach, który pozwalał klientom zdobywać bezpłatne produkty.
Jednym ze sposobów na wzmocnienie tej strategii jest nawiązanie współpracy z influencerami lub powiązanymi markami i wykorzystanie ich odbiorców do przyspieszenia własnego rozwoju. Taki program może doprowadzić do nagłego wzrostu liczby zapisów. Wykorzystaj automatyzację marketingu do śledzenia poleceń, weryfikowania zgłoszeń i dalszej komunikacji za pomocą segmentowanych sekwencji pielęgnacyjnych na podstawie sposobu, w jaki ludzie dołączyli.
Po prostu zadbaj o to, aby konkurs był ściśle powiązany z Twoją marką i grupą docelową. Niewłaściwy rodzaj promocji może przyciągnąć subskrybentów bardziej zainteresowanych bezpłatnymi produktami niż Twoją marką, zwiększając współczynnik odrzuceń i rezygnacji z subskrypcji.
Prowadź kampanie w mediach społecznościowych
Media społecznościowe to skuteczny sposób na ułatwienie grupie docelowej znalezienia Cię. Wyzwaniem jest przeniesienie odbiorców z mediów społecznościowych na listę e-mailową.
Niezależnie od tego, czy korzystasz z Facebooka, LinkedIn, TikToka czy innej platformy, firmy z branży mediów społecznościowych są zainteresowane tym, aby użytkownicy pozostawali na ich platformach. Oznacza to, że udostępnianie zewnętrznych linków — na przykład linku do zapisu na listę e-mailową — obniży Twoje zasięgi.
Jednym ze sposobów rozwiązania tego problemu jest tworzenie kampanii w mediach społecznościowych ukierunkowanych na zachęcanie ludzi do zapisywania się na listę e-mailową. Dobrze może sprawdzić się tutaj podejście oparte na magnesie na leady. Pamiętaj tylko, aby dodawać linki w komentarzach (na Facebooku, LinkedInie lub Twitterze) albo umieszczać je bezpośrednio w treści (na Instagramie i TikToku), aby nie obniżać swoich zasięgów.
Aby zwiększyć liczbę zapisów, możesz również promować swój magnes na leady w profilach mediów społecznościowych i na obrazach w tle. Pamiętaj tylko, aby używać platformy do zarządzania mediami społecznościowymi do prowadzenia tej kampanii i analizowania jej wyników.
Tworzenie treści dostępnych po zapisaniu się
Podczas przeglądania stron takich jak „The New York Times” czy „The Economist” prawdopodobnie widziałeś już wcześniej komunikat taki jak ten:
„Przeczytałeś już 3 z 3 artykułów w tym miesiącu. Zapisz się, aby otrzymać 5 kolejnych artykułów za darmo”.
To właśnie nazywa się treściami „z ograniczonym dostępem”. Podanie adresu e-mail odblokowuje dostęp do większej ilości treści, pozwalając przeczytać kilka kolejnych bezpłatnych artykułów, a jednocześnie daje wydawcy możliwość nawiązania relacji mailowej z Tobą i potencjalnego przekonania Cię do wykupienia płatnej subskrypcji.
W sektorach SaaS i B2B ograniczanie dostępu do treści jest rzadkością. Podobną strategię można jednak zastosować w przypadku bezpłatnego dostępu do narzędzi lub bezpłatnego okresu próbnego produktu. Jednym z przykładów jest narzędzie SEO Ahrefs, które zapewnia dostęp do bezpłatnej wersji swojego oprogramowania w zamian za adres e-mail.
Link w podpisie wiadomości e-mail
To proste rozwiązanie, ale dodanie linku do podpisu wiadomości e-mail działa. Skoro i tak uczestniczysz w dziesiątkach, setkach lub tysiącach rozmów mailowych, dodanie linku do podpisu to niewymagający dużego wysiłku sposób na budowanie listy mailingowej.
Ta taktyka staje się skuteczniejsza wraz z rozwojem zespołu. Pamiętaj jednak, aby dać odbiorcom powód do zapisania się. (Nie pisz po prostu „Dołącz do naszej listy mailingowej!”).
Wykorzystaj to jako wezwanie do działania (CTA)
Załóżmy, że szukasz oprogramowania do marketingu afiliacyjnego. Jak bardzo zainteresowałoby Cię następujące wezwanie do działania?
„Zapisz się, aby otrzymywać nasze najnowsze aktualizacje”.
Nic ciekawego. Niezbyt Cię to interesuje, prawda? A jednak właśnie to robi niezliczona liczba firm, promując swoje listy mailingowe. Nie popełniaj tego samego błędu. Zamiast tego przygotuj wezwanie do działania oraz towarzyszący mu magnes na potencjalnych klientów, które dadzą odbiorcom przekonujący powód do dołączenia do Twojej listy. Na przykład:
„5 sposobów na podwojenie dochodów z marketingu afiliacyjnego w tym roku (bezpłatne pobranie)”.
Umieszczając takie wezwania do działania na stronie głównej lub w różnych miejscach treści, wyznaczysz czytelnikom jasny kolejny krok, a przy okazji powiększysz swoją listę mailingową.
Zapytaj osobiście w punkcie sprzedaży
Jedną z największych zalet posiadania stacjonarnej lokalizacji firmy jest możliwość budowania osobistych relacji z klientami. Osobiste zaproszenie ich do zapisania się na listę mailingową pomaga przebić się przez szum świata online. Jeśli prowadzisz sieć sklepów, może to być szczególnie skuteczne.
Pamiętaj tylko, aby stosować tę samą zasadę co w przypadku zapisów online: zaoferuj im coś wartościowego. Może to być niewielki fizyczny upominek, rabat na bieżące zamówienie lub inna zachęta, która zostanie przesłana im e-mailem. Wykorzystaj swoją kreatywność.
Zbieraj wizytówki
Jeśli Twoja firma działa w szybkim tempie, zbieranie wizytówek może być wygodniejsze niż proszenie klientów o zapisanie danych kontaktowych.
Pamiętaj, aby podzielić te osoby na segmenty i objąć je niestandardową sekwencją powitalnych wiadomości e-mail. Mogły zapomnieć, że zapisały się na Twoją listę, dlatego możesz ograniczyć liczbę rezygnacji z subskrypcji, przypominając im:
„Cześć! Dziękujemy za zapisanie się na naszą listę mailingową poprzez przekazanie nam swojej wizytówki. Zgodnie z obietnicą przesyłamy kupon rabatowy o wartości 25% na następne zamówienie”.
Zorganizuj webinar
Webinary służą przede wszystkim pogłębianiu relacji z potencjalnymi klientami, ale są również kopalnią możliwości budowania ukierunkowanych list mailingowych pełnych wartościowych potencjalnych klientów. W przeciwieństwie do większości form pozyskiwania potencjalnych klientów webinary pozwalają odbiorcom zobaczyć Cię na żywo, często przez 30-60 minut lub dłużej.
Organizując webinar, zwykle przyciągniesz lepiej wykwalifikowanych potencjalnych klientów niż w przypadku oferowania e-booka lub innego rodzaju pliku cyfrowego do pobrania. Uczestnicy otrzymają od Ciebie również więcej wartości. Ponieważ masz pełną uwagę odbiorców, są oni bardziej otwarci na naukę i przyswajanie oferowanych przez Ciebie informacji.
Jak więc rozwijać marketingową listę mailingową poprzez organizowanie webinaru? To proste — uczestnicy muszą wcześniej podać swój adres e-mail, aby dołączyć do webinaru.
Jeśli przygotujesz webinar, który odpowiada na najważniejsze problemy odbiorców, jego publiczność, a także lista mailingowa, szybko się zapełnią.
Kilka wskazówek dotyczących budowania listy mailingowej
Zadbaj o zgodę odbiorców na otrzymywanie wiadomości
Upewnij się, że potencjalni klienci wyraźnie zgadzają się na otrzymywanie od Ciebie kampanii e-mailowych, „zapisując się” na listę.
Wysyłanie niezamówionych wiadomości e-mail jest nie tylko szkodliwe dla skuteczności marketingu cyfrowego — w wielu miejscach jest również nielegalne. Jeśli masz znaczącą grupę odbiorców w Europie, przestrzegaj zasad ogólnego rozporządzenia o ochronie danych (GDPR), aby uniknąć potencjalnych problemów prawnych. Warto również znać przepisy kalifornijskiej ustawy o ochronie prywatności konsumentów (CCPA).
Umożliwiając konsumentom aktywne zaznaczenie pola „wyrażam zgodę na komunikację marketingową”, będziesz mieć zapis ich zgody.
Nigdy nie kupuj list adresów e-mail
Sam zakup listy adresów e-mail nie jest nielegalny, ale wysyłanie niezamówionych wiadomości już tak. Nawet jeśli kupisz listę adresów e-mail od firmy, która legalnie pozyskała je od podstaw, osoby znajdujące się na tej liście zgodziły się otrzymywać kampanie marketingowe od tej firmy — nie od Ciebie. W najgorszym przypadku zakup list adresów e-mail może wpędzić Cię w problemy prawne.
Nie uratuje Cię nawet pięknie przygotowany szablon wiadomości marketingowej.
Jednak nawet w najlepszym przypadku skończysz z listą osiągającą słabe wyniki. Gdy coraz więcej odbiorców oznacza Twoje wiadomości jako spam, ich dostarczalność będzie spadać. Twój adres IP używany do wysyłania wiadomości może nawet trafić na czarną listę.
Podsumowując: nie rób tego.
More Articles
Stosuj segmentację wiadomości e-mail
Chociaż ludzie nie znoszą otrzymywania spamu, uwielbiają wiadomości e-mail, które są bezpośrednio do nich dopasowane. To właśnie sprawia, że segmentacja wiadomości e-mail jest tak skuteczna. Badanie przeprowadzone przez Marketing Sherpa wykazało, że kierowane do konkretnych odbiorców wiadomości e-mail mogą zwiększyć współczynnik otwarć o 20–40%.
Personalizacja wartościowych wiadomości e-mail pozwala również budować silniejszą więź z odbiorcami. Możesz segmentować ich według takich czynników jak dane demograficzne, lokalizacja, wiek, płeć i zainteresowania, aby dostarczać odpowiednie treści właściwym osobom. Zamiast widzieć Twoją markę w swojej skrzynce odbiorczej i od razu usuwać wiadomość, odbiorcy będą bardziej skłonni do interakcji, ponieważ masz historię wysyłania im odpowiednich treści.
Utrzymuj porządek na listach adresów e-mail
Nieuporządkowana lista adresów e-mail może zaszkodzić bardziej, niż Ci się wydaje. Gdy masowo wysyłasz wiadomości na nieprawidłowe lub nieaktywne adresy e-mail, stopniowo pogarszasz dostarczalność i reputację nadawcy. Oznacza to, że cała praca włożona w budowanie listy adresów e-mail przynosi mniejsze efekty.
Jednym z najłatwiejszych sposobów na utrzymanie czystej listy adresów e-mail jest używanie formularzy z podwójnym potwierdzeniem zgody. Znasz te wiadomości e-mail — są to wiadomości wysyłane w celu potwierdzenia, że chcesz dołączyć do listy. Chociaż metoda podwójnego potwierdzenia zgody działa i może poprawić wyniki listy, znacznie zmniejszy również liczbę osób, które ostatecznie znajdą się na Twoich listach adresów e-mail. Inną metodą wartą rozważenia jest regularne porządkowanie listy adresów e-mail za pomocą systemu CRM lub oprogramowania do testowania wiadomości e-mail.
Wszystkie najlepsze narzędzia do marketingu e-mailowego oferują sposoby na czyszczenie listy na dużą skalę, usuwając nieaktywnych subskrybentów i nieprawidłowe adresy e-mail za naciśnięciem jednego przycisku.
Ocena skuteczności listy adresów e-mail
Większa lista adresów e-mail nie zawsze oznacza, że jest skuteczna. Rozrośnięta lista pełna niezaangażowanych kontaktów to tylko cyfrowy balast. Liczą się dynamika — zaangażowanie, wzrost i rzeczywisty zwrot z inwestycji w marketing.
Oto jak ocenić, czy Twoja lista jest strategicznym zasobem, czy tylko pochłania budżet:
Współczynnik otwarć: Pomyśl o nim jak o ocenie pierwszego wrażenia. Jeśli nikt nie otwiera Twoich wiadomości e-mail, nie ma znaczenia, jak dobre jest Twoje CTA. Zdrowy współczynnik otwarć wskazuje, że tematy wiadomości trafiają w oczekiwania odbiorców, a oni nadal są zainteresowani tym, co masz do powiedzenia.
Współczynnik klikalności (CTR): CTR to rzeczywisty test zaangażowania. Czy ludzie faktycznie wchodzą w interakcję z Twoimi treściami? Niskie wartości CTR zwykle oznaczają niedopasowanie między tym, co obiecałeś w temacie wiadomości, a jej zawartością — albo, co gorsza, wysyłasz wszystkim tę samą nijaką wiadomość.
Współczynnik rezygnacji z subskrypcji: Kilka rezygnacji z subskrypcji jest czymś normalnym. Dużo rezygnacji? To uprzejma informacja zwrotna od odbiorców: „To nie dla mnie”. Jeśli liczba rezygnacji gwałtownie rośnie, czas ponownie przemyśleć częstotliwość wysyłki, segmentację lub dopasowanie treści.
Współczynnik odrzuceń: Miękkie odrzucenia? Mogą być tymczasowe. Twarde odrzucenia? To zła higiena danych. Jeśli jest ich zbyt wiele, ryzykujesz problemy z dostarczalnością (czytaj: Twoje wiadomości trafiają do folderów spamu). Bezwzględnie usuwaj nieprawidłowe adresy. To nie konkurs ego na budowanie listy — liczy się precyzja.
Współczynnik wzrostu listy: Czy więcej osób dołącza, niż z niej odchodzi? Świetnie. Jeśli nie, coś jest nie tak z Twoim mechanizmem pozyskiwania potencjalnych klientów. Śledź wzrost tak, jak śledzisz lejek sprzedażowy — ponieważ pod wieloma względami jest to jego etap poprzedzający lejek.
Wskaźnik dodatkowy – zaangażowanie w czasie: Ilu spośród Twoich subskrybentów nadal pozostaje aktywnych po 30, 60 i 90 dniach? Lista, która dobrze wygląda na papierze, ale w praktyce ignoruje Twoje wiadomości, działa jak cichy zabójca. Segmentacja cyklu życia i kampanie ponownego zaangażowania mogą pomóc Ci zmienić biernych obserwatorów w lojalnych odbiorców.
Nie musisz śledzić tego wszystkiego ręcznie. Większość nowoczesnych narzędzi do analityki marketingu e-mailowego ułatwia monitorowanie wskaźników zaangażowania w wiadomości e-mail w czasie rzeczywistym, dzięki czemu możesz optymalizować to, co działa, i rezygnować z tego, co się nie sprawdza.
Wzmocnij swój marketing dzięki solidnej liście e-mailowej
E-mail to jeden z najsilniejszych kanałów marketingowych o najwyższym zwrocie z inwestycji, a jego zalety trudno znaleźć gdzie indziej — zwłaszcza pełna kontrola nad relacją z odbiorcami, którą Ci zapewnia.
Jeśli nie masz listy e-mailowej, nigdy nie myślałeś o wysyłaniu newslettera lub nie traktowałeś marketingu e-mailowego poważnie, nie ma lepszego momentu niż teraz. Zacznij od łatwych sposobów na szybkie efekty, takich jak dodanie formularza zapisu do firmowej stopki e-mailowej lub umieszczenie na stronie internetowej dyskretnych formularzy pop-up.
Następnie, gdy Twoja lista zacznie rosnąć, zadbaj o jej prawidłowe zarządzanie: czyść listę. Segmentuj subskrybentów. Wysyłaj wiadomości tylko wtedy, gdy są istotne dla odbiorców. Przyjrzyj się narzędziom do automatyzacji, aby ułatwić sobie pracę, i monitoruj wskaźniki otwarć i konwersji wiadomości e-mail. W dekadzie, w której technologia szybko się zmienia, e-mail jest nadal bardziej istotny niż kiedykolwiek, a budowanie listy może być najcenniejszą rzeczą, jaką zrobisz dla swojej firmy.
Aby poznać więcej wskazówek dotyczących poczty elektronicznej i marketingu, zasubskrybuj newsletter The CMO, aby nie przegapić najnowszych strategii marketingowych, trendów, technologii i narzędzi.
