11 manieren om op de hoogte te blijven van B2B-marketingtrends & technologie
Als je op de hoogte wilt blijven van B2B-marketingtrends zonder je overweldigd te voelen, richt je dan op het vinden van leerbronnen en -formats die bij jouw stijl passen, zoals nieuwsbrieven, evenementen of geselecteerde artikelen.
In dit artikel neem ik je mee langs elf praktische manieren om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en technologieën in B2B-marketing. Kies de methoden die het beste bij je passen en blijf vooroplopen zonder opgebrand te raken.
Maak gebruik van je netwerk
Gebruikmaken van je professionele netwerk is een geweldige strategie om op de hoogte te blijven van marketingactiviteiten binnen de sector. Dit kan via platforms zoals LinkedIn of door persoonlijk contact te onderhouden. Door contact te zoeken met vakgenoten, mentoren en contacten binnen de sector krijg je rechtstreeks toegang tot ervaringen uit de praktijk, succesverhalen en uitdagingen waarmee anderen te maken hebben.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Je professionele netwerk fungeert ook als een vroegtijdig waarschuwingssysteem voor belangrijke veranderingen bij andere B2B-bedrijven. Door relaties met experts en vakmensen te onderhouden, kun je tijdig updates ontvangen over de nieuwste technologische ontwikkelingen, disrupties en verschuivingen. Terwijl leden van je netwerk met nieuwe tools experimenteren, kun je zien wat wel en niet werkt. Dankzij deze proactieve aanpak kun je je eigen strategieën aanpassen aan trends, zodat je inspanningen relevant en succesvol blijven.
Mijn grootste hulpmiddel is simpelweg mijn netwerk. Ik heb ongelooflijk veel geluk met een fantastische groep vrienden en voormalige collega's in uiteenlopende vakgebieden op wie ik een beroep kan doen om meer te leren over nieuwe technologieën en benaderingen die mogelijk toepasbaar zijn op de problemen die we proberen op te lossen.
Christina Kozloff, CMO van Plenty of Fish
Luister naar podcasts
Podcasts zijn mijn favoriete manier om op de hoogte te blijven! In een tijd waarin tijd van essentieel belang is, bieden podcasts een flexibele manier van leren die naadloos in je dagelijkse routine past. Je kunt waardevolle inzichten en meningen van experts opnemen tijdens het woon-werkverkeer, tijdens het sporten en zelfs tijdens het schoonmaken van je huis! In veel podcasts delen professionals uit de sector hun successen en geleerde lessen, waardoor je rechtstreeks een kijkje in hun wereld krijgt.
Met een overvloed aan gespecialiseerde podcasts over onderwerpen variërend van contentmarketing en leadgeneratie tot AI-gestuurde analyses en accountgebaseerde marketing, kun je hoogwaardige inhoud kiezen die aansluit bij je interesses. Door naar podcasts te luisteren ontwikkel je een gewoonte van continu leren, waardoor je goed bent toegerust om je aan te passen en te innoveren.
Ik ben ook DOL op podcasts. Ik luister naar Two Bobs voor informatie over bureaus, naar Hustle’s Daily News om te weten wat er speelt in technologie en het bedrijfsleven, en naar Marketing Against the Grain. De laatste twee podcasts zijn eigendom van HubSpot, dus ik moet benadrukken hoe goed HubSpot is in het publiceren van fantastische inhoud over marketingtechnologie. Als bureaupartner van HubSpot drinken we de Kool-Aid, omdat ze verkondigen wat wij in de praktijk brengen.
Ben LeDonni, oprichter van Creative MMS and Deployment
Lees sectorspecifieke publicaties
Vakpublicaties zijn erop gericht gerichte inzichten, analyses en casestudy's te bieden die diep ingaan op de nuances van B2B-merkmarketing. Door jezelf onder te dompelen in deze bronnen vind je datagedreven verkenningen van onderwerpen die op jou van toepassing zijn.
Een van de belangrijkste voordelen van het lezen van publicaties zijn de gerichte inzichten die ze bieden, rechtstreeks afgestemd op jouw sector. Ze gaan dieper in op specifieke uitdagingen, regelgevende overwegingen en het gedrag van kopers die van invloed zijn op B2B-marketingstrategieën. Door deze publicaties bij te houden, blijf je goed geïnformeerd over opkomende trends en technologieën zoals integratie van automatisering, kunstmatige intelligentie of nieuwe SEO-tips die van invloed kunnen zijn op je marketingaanpak.
Ook sectorspecifieke publicaties en rapporten van toonaangevende bedrijven zijn geweldige bronnen om te volgen. [Een] voorbeeld is het Social Media Trends-rapport van Hootsuite, een bron die we zouden raadplegen voor trends in het digitale medialandschap.
David Ciccarelli, CEO en oprichter van Voices
Abonneer je op marketingnieuwsbrieven
Ik weet het: het laatste wat sommigen van ons nodig hebben, zijn nog meer e-mails in onze inbox, maar dit is gewoon een ander format waarmee je korte stukjes informatie over de nieuwste marketingtrends kunt ontvangen. Nieuwsbrieven worden samengesteld door opinieleiders die het veranderende landschap actief volgen, zodat je tijdige updates en inzichten rechtstreeks in je inbox ontvangt. Dankzij deze selectie blijf je op de hoogte van de meest invloedrijke trends voor B2B-bedrijven zonder te worden overspoeld door een overvloed aan informatie.
Marketingnieuwsbrieven behandelen vaak een breed scala aan onderwerpen, van de nieuwste technologische ontwikkelingen tot opkomend consumentengedrag en innovatieve strategieën. Je ziet ook welke trucs voor e-mailmarketing ze gebruiken om de aandacht op hun inhoud te vestigen.
Voordeel: je kunt je abonneren op een nieuwsbrief met een merkstem die je graag leest! Persoonlijk lees ik het liefst over socialemediamarketing en trends op het gebied van videocontent. Het afgelopen jaar heb ik met veel plezier Future Social van Jack Appleby en Pretty Little Marketer van Sophie Miller gelezen.
Ik ben ook geabonneerd op HEEL VEEL marketinggerichte e-mails. Ik let op alles, van de technische kant van Search Engine Journal tot de grappige Instagram-memetrends van Later Media. Ik praat ook met bedrijfseigenaren en dienstverleners over de hele wereld en luister naar hun ervaringen!
Aub Wallace, medeoprichter van Dandelion Branding
Blijf op de hoogte via sociale media
Ahhhhh, sociale media. We houden ervan om ze te haten en haten het om ervan te houden, vooral sinds de pandemie. Toch is socialemediamarketing een waardevolle bron als het gaat om trending onderwerpen, dankzij het realtime karakter ervan. Door marketingexperts, vakpublicaties en relevante hashtags te volgen, krijg je toegang tot een constante stroom van actuele trends en het laatste nieuws. Je hebt ook ongeëvenaarde toegang tot merken, influencers en leiders.
Socialemediaplatforms zoals LinkedIn, Twitter en Instagram staan er ook om bekend dat ze live-evenementen organiseren. Deze kunnen mogelijkheden bieden om rechtstreeks met opinieleiders in gesprek te gaan, vragen te stellen en dieper in te gaan op onderwerpen die je interesseren. Over het algemeen zorgt het consumeren van socialemediacontent ervoor dat je in realtime de vinger aan de pols van de marketingwereld kunt houden.
Ik lees veel en consumeer waarschijnlijk meer sociale media dan goed voor me is—Facebook, Instagram, Tik Tok, LinkedIn, YouTube—maar het helpt me om op de hoogte te blijven van wat mensen denken, voelen en doen.
Linda Goldstein, uitvoerend vicepresident bij CSAA Insurance Group
Partnerschappen aangaan
Het aangaan van merkpartnerschappen is een effectieve manier om op de hoogte te blijven van marketingtrends, dankzij het samenwerkende karakter van de relatie.
Bij merkpartnerschappen kunnen gezamenlijke campagnes, projecten of evenementen betrokken zijn, waarbij beide marketingteams hun expertise bijdragen aan de boodschap van de campagne. Het resultaat van deze samenwerking bevordert een ideale uitwisseling van kennis. Door nauw samen te werken met partnermerken kun je nieuwe mogelijkheden verkennen waar je team eerder misschien niet aan had gedacht. Beide teams willen succes boeken en de beschikbare mankracht wordt effectief verdubbeld, waardoor meer mensen naar het probleem kijken en meer mensen aan de oplossing werken.
We leunen sterk op onze partnerschapsrelaties met merken zoals 6Sense, DemandBase en andere. Zij bedienen vergelijkbare klanten en zien vergelijkbare problemen vanuit een ander perspectief. We leren altijd iets van hen en leren hen op onze beurt ook dingen.
Mary Gilbert, CMO bij Folloze
Kijk naar je team
Ook een beroep doen op je verschillende teams blijkt van groot belang. De unieke rol van elk lid van het verkoop- en marketingteam in campagnes, projecten en het behouden van klanten kan nieuwe perspectieven onthullen die je anders misschien waren ontgaan.
Start regelmatig gesprekken, bijvoorbeeld tijdens wekelijkse vergaderingen of speciale brainstormsessies, en moedig teamleden aan om hun recente ontdekkingen te delen. Samenwerkingsplatforms zoals Slack of Microsoft Teams kunnen dienen als centrale plekken om relevante bronnen te delen. Creëer een omgeving waarin teamleden zich aangemoedigd voelen om vragen te stellen en open gesprekken te voeren over de nieuwste ontwikkelingen.
Overweeg daarnaast initiatieven waarbij teamleden specifieke trends die ze hebben onderzocht kunnen presenteren. Door deze interactieve strategieën te omarmen, zorg je voor een voortdurende uitwisseling van kennis. Dit verrijkt het gezamenlijke inzicht van je team en stelt iedereen in staat om bij te dragen aan het vooroplopen op het gebied van marketingtrends.
Het allerbelangrijkste is dat ik kijk naar mijn team van experts en naar wat zij delen. Eén persoon kan op een dag maar zoveel doen, maar wanneer je combineert waar anderen naar kijken en wat zij delen—via een link, een één-op-ééngesprek of de maandelijkse lunchsessies die we bij Creative MMS organiseren, of zelfs vaker—kan ik mijn kennis van digitale marketing en websiteontwerp & -ontwikkeling als geheel verdiepen of verbreden.
Jennifer Greenjack, marketingdirecteur bij Creative MMS
Houd consumenten in de gaten
Ook het nauwlettend in de gaten houden van SaaS-consumenten is een strategische aanpak, omdat consumentengedrag en -voorkeuren directe indicatoren zijn van veranderende marktdynamiek. De interacties van consumenten met producten, sociale media en content weerspiegelen hun veranderende behoeften en verwachtingen. Door deze statistieken nauwlettend te volgen, ontdek je mogelijkheden om je marketingstrategieën af te stemmen op je potentiële klanten.
Door specifiek te monitoren hoe consumenten op verschillende platforms omgaan met jouw en de campagnes van je concurrent, ontdek je welke strategieën aanslaan en welke moeten worden aangepast. Deze realtime feedbacklus stelt je in staat om je snel aan veranderende voorkeuren aan te passen. Blijf wendbaar!
Naarmate consumentengewoonten verschuiven naar bepaalde kanalen of technologieën, kun je proactief je strategieën aanpassen om hen te bereiken waar ze het actiefst zijn. Zoals toen iedereen een paar dagen naar Threads overstapte en met de hype rond influencer marketing op sociale media, die maar niet lijkt af te nemen! In wezen fungeert consumentengedrag als een kompas dat je marketingstrategieën helpt om relevant te blijven.
Consumenten zijn altijd een van de eerste bronnen waar ik te rade ga om te peilen wat aanslaat. Sociale media – van LinkedIn tot TikTok – helpen ook om het perspectief te verbreden en zorgen voor een balans tussen branchegerichte informatie en de ideeën van opinieleiders en makers. Het is van cruciaal belang om op de hoogte te blijven van wat er speelt, niet alleen binnen de branche, maar ook op gedragsmatig en cultureel gebied.
Jessica Vogel, directeur merkstrategie bij Scenthound
Woon conferenties bij
Het bijwonen van brancheconferenties is een leuke IRL-methode om jezelf onder te dompelen in marketingtrends en technologie. Deze evenementen brengen experts uit verschillende hoeken van de branche samen en bieden een geconcentreerd platform om nieuwe digitale marketingstrategieën en marketingtechnologie uit eerste hand te verkennen.
Conferenties omvatten toespraken van hoofdsprekers, getuigenissen, discussies en workshops waarin mensen hun ervaringen delen, allemaal met als doel je te helpen beter te worden. Deze sessies gaan diep in op actuele onderwerpen en werpen licht op beste praktijken, casestudy's en toepassingen in de praktijk.
Naast inhoudelijke sessies bieden brancheconferenties de mogelijkheid om te netwerken met andere deelnemers! Door tijdens pauzes en op sociale media zoals LinkedIn gesprekken aan te knopen, kun je zowel je netwerk als je kennis uitbreiden. De directe kennismaking met de kennis van experts helpt je nieuwe perspectieven te verwerven en een uitgebreid inzicht te krijgen in veranderende trends.
Niets is zo waardevol als contact maken met collega's. Ik sms, praat en spreek zeer regelmatig af met mensen uit de hele branche – op conferenties en thuis voor een kop koffie. Gesprekken met contacten uit de branche bieden beide kanten branche-informatie, updates over veranderingen in onze branche en houden je in het algemeen op de hoogte van wat er speelt. In mijn ogen zijn die gesprekken gelijkwaardig aan de beste vakbladen die er zijn.
Jordan Bitterman, CMO bij TripleLift
Woon branchewebinars bij
We mogen COVID bedanken voor de opkomst van webinars! Deelname aan branchewebinars biedt een ongelooflijk toegankelijke manier om op de hoogte te blijven van marketingtrends. Webinars bieden besluitvormers een podium om hun kennis en ervaringen te delen in een handig online format.
De mogelijkheid om webinars vanaf elke locatie en op flexibele tijdstippen bij te wonen, maakt ze tot een veelzijdige manier om te leren. Je kunt uiteenlopende onderwerpen verkennen, van contentmarketing en strategieën voor sociale media tot data-analyse en AI-toepassingen, en dat allemaal zonder te hoeven reizen. Deze flexibiliteit stelt je in staat om op een moment dat jou uitkomt continu te blijven leren.
Webinars bevatten bovendien vaak interactieve Q&A-sessies, zodat je om verduidelijking kunt vragen, diepere inzichten kunt opdoen en met de presentatoren in discussie kunt gaan. Webinars helpen je niet alleen om marketingtrends bij te houden, maar bieden ook een platform om te netwerken en je professionele contacten binnen de branche uit te breiden.
Ik woon ook branchewebinars bij en presenteer daarin, volg onderzoeksgroepen naar consumenten, houd gesprekken met de klantenservice in de gaten en ga met zoveel mogelijk mensen in gesprek en luister naar hen.
Linda Goldstein, uitvoerend vicepresident bij CSAA Insurance Group
Sta open voor het onverwachte
Je weet nooit waar je inspiratie zult vinden. Verlaat je comfortzone en ga naar een leuk evenement dat je op Instagram hebt gezien. Misschien wilde je al een tijdje een kunstcursus volgen? Boek hem. Praat met de mensen om je heen in je plaatselijke koffiezaak of bar. De wereld is groot en zit vol nieuwe ideeën die je kunt ontdekken en het komende jaar voor je merk kunt gaan toepassen.
O ja, en luister naar de jongere generaties. Zij hebben enorm veel kennis te delen over wat er in de media aankomt en zijn vaak ook je doelgroep, misschien niet nu, maar wel in de toekomst.
Mijn kinderen zijn een constante bron van kennis – ze richten zich sterk op de toekomst en zien dingen die ik me nauwelijks kan voorstellen. Mijn dochter is actrice in Brooklyn en mijn zoons wonen hier in Chicago. Een van mijn zoons is architect. De andere is consultant. Ieder van hen bekijkt het leven vanuit een ander perspectief en biedt nieuwe inzichten die niet altijd aanwezig zijn in mijn dagelijks leven.
Scott Davis, directeur groei bij Prophet
Conclusie
Er zijn verschillende manieren om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en technologieën in de marketingbranche. Welke optie spreekt jou het meest aan? Deel dit met je netwerk op LinkedIn en ontdek wat hun favoriete manier is!
Vergeet nu je hier toch bent niet mijn suggestie voor een nieuwsbrief op te volgen en je te abonneren op de nieuwsbrief van The CMO voor tips en aanbevelingen op het gebied van marketingleiderschap.
