Selección del editor
Los 13 mejores libros de marketing leídos por directores de marketing en 2026
Como director de marketing, sabes mucho. Y tiene valor asimilar un libro escrito exactamente para líderes como tú. Escuchar a personas que han estado donde tú estás puede ayudarte a ser más resiliente, cultivar la empatía y aumentar tu capacidad más allá de las exigencias de tu cargo. En definitiva, leer puede ayudarte a ser un líder mejor.
Qué Hace a un CMO a Prueba de Futuro
Tras 44 años en IBM, Unilever, Bell y Canadian Tire, a Randy Weyersberg solo lo despidieron una vez. Los patrones que vio repetirse en cuatro décadas suman un manual de supervivencia para líderes de marketing: logros cada seis meses, relación temprana con el CFO, la atribución como escudo del presupuesto y la narrativa que hace que los directorios confíen en cifras que no entienden.
El Patrón Detrás de Cada Decepción con la IA
Primero la herramienta, nunca el flujo de trabajo. Es el error más caro en la adopción de la IA y el más fácil de diagnosticar erróneamente. Tres líderes que lo han visto desde todos los ángulos explican qué está fallando y cómo revertirlo.
Deja de defender tus cifras
El costo por cliente potencial de búsqueda paga de Erica Gunn se duplicó en dos años y medio. Su equipo no empeoró: el mercado cambió. Aquí te explicamos cómo reconstruyó la conversación sobre el presupuesto, por qué la junta directiva importa más que Finanzas y qué debes llevar a la mesa cuando tus cifras se ven mal sobre el papel.
Por qué la mayoría de las implementaciones de IA se estancan y cómo los CMO pueden solucionarlo
Se espera que los líderes de marketing sean expertos en IA, capaces de evaluar cada nueva herramienta, desarrollar una estrategia de adopción y capacitar a la organización, todo ello mientras ejercen como CMO. Nicole Leffer analiza el problema de las implementaciones de IA y describe un camino práctico para que los CMO conviertan la experimentación en un impacto operativo.
Cómo el Web Summit Puso el Marketing Bajo el Microscopio
Web Summit presume de cifras impresionantes y funciona como una conferencia tecnológica, pero ¿se traducen las sesiones y ponentes en valor para el marketing? Aquí cubrimos algunas sesiones clave, lo que destacaron y algunas conclusiones importantes que vale la pena señalar.
La verdadera razón por la que los CMOs no duran
La presión sobre el ROI y los presupuestos reducidos suelen culparse por la corta permanencia de los CMOs, pero el problema de fondo es uno que rara vez se evalúa: si el CEO y el CMO ven el mundo de la misma manera.
Si la IA no conoce tu marca, tampoco la conocerán los compradores
El setenta por ciento de los líderes de marketing sabe que sus programas deben cambiar para un panorama de compras impulsado por la IA. La mayoría no ha avanzado. Aquí explicamos lo que realmente ocurre cuando los compradores investigan tu empresa a través de la IA y lo que observan quienes tomaron la delantera.
¿Para Qué Sirve Ahora un Sitio Web B2B?
La búsqueda por IA ha cambiado quién llega a tu sitio web y por qué. Los compradores llegan cada vez más decididos, tras haber realizado sus investigaciones dentro de LLMs. Erica Gunn, CMO de Canto, plantea la pregunta que la mayoría de los líderes de marketing aún no han respondido: si tu sitio web ya no educa a los compradores, ¿para qué sirve realmente?