Die besten Marketingbücher zum Lesen im Jahr 2026
Wenn es Ihnen ähnlich geht wie mir, steht der Beginn eines neuen Jahres für einen Neuanfang mit neuen Zielen, neuen Erkenntnissen und neuen Erfolgen. Ob im Privat- oder Berufsleben – ein neues Kalenderjahr bietet den perfekten zeitlichen Rahmen und die ideale Gelegenheit, die Grenzen Ihrer Fähigkeiten zu erweitern, Ihre Kompetenzen zu verbessern und Ihre Komfortzone zu verlassen.
Ich war schon immer eine begeisterte Leserin bzw. ein begeisterter Leser, daher gehört es ganz natürlich zu meinen regelmäßig wiederkehrenden Vorsätzen, eine bestimmte Anzahl an Büchern pro Jahr zu lesen – typischerweise zu Themen, die zu meiner beruflichen Laufbahn passen, etwa E-Mail-Marketing, Influencer-Marketing, Online-Marketing, soziale Medien, Texterstellung, SEO und Ähnliches. Dafür ist es hilfreich, bereits eine Liste großartiger Bücher zur Hand zu haben. Deshalb präsentiere ich Ihnen hier 28 der besten Marketingbücher, die Marketingfachleute lesen sollten.
Marketingvorstände bei der Arbeit
Josh Steimle ist als Buchcoach für Unternehmerinnen und Unternehmer mit hohen Leistungsansprüchen tätig. Sein Buch Marketingvorstände bei der Arbeit enthält 29 ausführliche und offene Interviews mit CMOs großer Organisationen wie GE, der Harvard Business School, Spotify, Target und Zendesk. Das Buch zeigt nicht nur, wie CMOs und andere führende Marketingfachleute dorthin gelangt sind, wo sie heute stehen, sondern auch, welche Fähigkeiten sie nutzen, um in ihren Rollen erfolgreich zu sein, und wie sie sich kontinuierlich an Veränderungen in Technologie, Sprache und Kultur anpassen.
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Der 1-seitige Marketingplan: Neue Kunden gewinnen, mehr Geld verdienen und aus der Masse hervorstechen
Allan Dib beginnt mit der augenzwinkernden Warnung, dieses Buch nicht zu lesen, wenn Sie Geld hassen. Sein Buch Der 1-seitige Marketingplan zeigt Leserinnen und Lesern, wie sie aufhören, zufällige Marketingaktionen durchzuführen, und stattdessen einem zuverlässigen Plan für schnelles Wachstum folgen. Das klingt vielleicht leichter gesagt als getan, doch das Buch erklärt genau, wie Sie neue Kunden gewinnen, mit bestehenden Kunden mehr Gewinn erzielen, Verkäufe abschließen und Ihren eigenen Marketingplan erstellen können, der tatsächlich nur eine Seite umfasst.
Die Strategie des blauen Ozeans
Mit mehr als vier Millionen verkauften Exemplaren und einer Veröffentlichung in rekordverdächtigen 46 Sprachen wissen Sie, dass Die Strategie des blauen Ozeans etwas Großes bewirkt. Basierend auf einer Untersuchung von 150 strategischen Schritten in 30 Branchen stellen die Autoren W. Chan Kim und Renee Mauborgne in diesem unverzichtbaren Buch alles infrage, was Sie über strategischen Erfolg zu wissen glaubten, und argumentieren, dass ein erbarmungsloser Wettbewerb nichts weiter als einen blutigen Ozean voller Konkurrenten hervorbringt. Ihre Alternative? Unerschlossene neue Markträume.
Lektionen im Milliardenwert: Was Sie aus den unverzeihlichsten geschäftlichen Misserfolgen der letzten 25 Jahre lernen können
Wir alle lieben eine gute Erfolgsgeschichte, aber seien wir ehrlich: Eine Geschichte über einen schwerwiegenden geschäftlichen Misserfolg verschlingen wir genauso schnell. Vermutlich liegt das daran, dass wir aus diesen Fehlern lernen können – genau das ist die Idee hinter dem Buch Lektionen im Milliardenwert von Paul B. Carrol und Chunka Mui. Auf Grundlage von Untersuchungen zu mehr als 750 Szenarien aus der jüngeren Vergangenheit, in denen Unternehmen scheiterten, zeigen sie die sieben wichtigsten Gründe für geschäftliche Misserfolge auf, damit Sie auf deutlich kostengünstigere Weise daraus lernen können.
Offensichtlich großartig: So positionieren Sie Produkte perfekt, damit Kunden sie verstehen, kaufen und lieben
April Dunford ist Führungskräfteberaterin, Rednerin und Autorin sowie eine weltweit anerkannte Expertin für Positionierung und Marktstrategie. Ihr Buch Offensichtlich großartig enthüllt einige der wichtigsten Zutaten ihres Erfolgsrezepts. Aufgelockert durch witzige Anekdoten und Fallstudien behandelt es alles – von der Auswahl des besten Marktes für Ihre Produkte bis hin zur Nutzung unterschiedlicher Positionierungsstile zu Ihrem Vorteil. Das Ergebnis? Ganz gleich, ob Sie ein Jungunternehmen oder ein bereits etabliertes Unternehmen führen: Alle werden endlich erkennen, wie großartig Ihr Produkt wirklich ist.
Erlaubnismarketing: Aus Fremden werden Freunde und aus Freunden Kunden
Seth Godins Erlaubnismarketing stellt ein bahnbrechendes Konzept vor, das Marketingfachleuten ermöglicht, ihre Botschaften so zu gestalten, dass Verbraucher sie freiwillig akzeptieren, und führt damit eine grundlegend andere Denkweise über Werbung ein. Verbraucher erhalten darin Anreize, Werbung freiwillig anzunehmen, sodass Unternehmen nur Personen ansprechen, die bereits Interesse signalisiert haben. Auf diese Weise bauen sie erfolgreich langfristige, vertrauensvolle Beziehungen auf.
Das ist Marketing: Man kann Sie erst sehen, wenn Sie gelernt haben zu sehen
Ein weiteres Buch von Seth Godin – was nicht überrascht, da er der Autor von 20 internationalen Bestsellern ist – Das ist Marketing vermittelt den Kern seiner Weisheit, indem es zeigt, wie man Arbeit leistet, auf die man stolz ist. Unabhängig davon, welches Produkt oder welche Dienstleistung du anbietest und ob du Gründer eines Technologie-Start-ups, Inhaber eines Kleinunternehmens oder Teil eines großen Konzerns bist, erklärt dieses Buch, wie du Vertrauen in deinem Zielmarkt aufbaust, während es die Kunst der Positionierung und den besten Weg zur Erreichung deiner Ziele entschlüsselt.
So wächst dein Kleinunternehmen: Ein 6-Schritte-Plan, der deinem Unternehmen zum Durchbruch verhilft
Für alle in der Geschäftswelt, die ihr Kleinunternehmen wachsen lassen möchten, bietet dieses Buch von Donald Miller einen einfachen, schrittweisen Ansatz, um Botschaften zu entwickeln, die bei deinen Kunden Anklang finden, sodass du eine Bewegung rund um deine Mission oder Kampagne schaffen kannst. Erfahre, wie du eine Kampagne aufbaust, die sich über wichtige Kundenkontaktpunkte hinweg erstreckt, und nutze anschließend denselben unkomplizierten Rat, um weitere Kampagnen zu erstellen, die eine direkte Wirkung erzielen.
Wachstumshacking: Wie die am schnellsten wachsenden Unternehmen von heute außergewöhnliche Erfolge erzielen
In unserem Leben haben wir viele Unternehmen erlebt, die aus bescheidenen Anfängen zu enorm mächtigen Unternehmen gewachsen sind. Man denke nur an Airbnb, Uber, Netflix und Facebook. Obwohl wir wissen, dass so etwas möglich ist, fällt es uns oft schwer, genau zu verstehen, wie solche Leistungen vollbracht werden – und noch besser, wie wir diese Art von Erfolg wiederholen können. Hier kommt Wachstumshacking ins Spiel, ein Buch von Sean Ellis und Morgan Brown über die Methodik des Wachstumshackings. Es dient nicht nur als praktischer Werkzeugkasten, sondern führt dich auch durch den Prozess der Entwicklung deiner eigenen maßgeschneiderten Strategie. Ich würde außerdem empfehlen, beim Lesen dieses Buches einen Kurs zum Verbraucherverhalten zu belegen. Die Kombination aus beidem kann dich äußerst effektiv machen.
Umarme deine Kritiker: Wie du Beschwerden annimmst und deine Kunden behältst
In manchen Situationen lieben wir einen Kritiker – etwa wenn wir etwas so gut machen, dass eine andere Person eifersüchtig wird –, doch in der Geschäftswelt können Kritiker sehr reale und ernsthafte Probleme verursachen. Zum Glück hilft uns der Marketing- und Kundenserviceexperte Jay Baer mit Umarme deine Kritiker weiter. Das Buch definiert zwei Arten von Beschwerdeführern – öffentliche und nicht öffentliche – und zeigt uns, wie wir selbst die schlimmsten Situationen in positive verwandeln können, indem wir schlechte Nachrichten in gute Ergebnisse umwandeln.
Zwölf und eine Hälfte: Die Nutzung der emotionalen Zutaten, die für geschäftlichen Erfolg erforderlich sind
Als echter Marketingexperte nahm Gary Vaynerchuk das Weinunternehmen seiner Familie und ließ es innerhalb von nur fünf Jahren von $3M auf $60M wachsen. In Zwölf und eine Hälfte teilt er die 12 (und ja, eine halbe) menschlichen Zutaten, die zu seinem Erfolg und Glück geführt haben, und stellt Übungen bereit, mit denen du diese Eigenschaften in dir selbst entwickeln kannst.
Diese können dir helfen, Beförderungen zu erhalten, wichtige Mitarbeiter zu halten, schneller als die Konkurrenz zu handeln, die Loyalität der Kunden zu gewinnen und erfolgreiche Organisationen aufzubauen.
Der Glücksvorteil: Wie ein positives Gehirn Erfolg im Beruf und im Leben fördert
Es ist allgemein bekannt, dass sich andere Bereiche unseres Lebens ebenfalls verbessern, wenn wir glücklich sind. Tatsächlich zeigen Untersuchungen, dass glückliche Mitarbeiter produktiver und kreativer sind und Probleme besser lösen als unglückliche – und je positiver wir sind, desto gesünder sind wir. Doch wie erreichen wir diesen Zustand? Im internationalen Bestseller Der Glücksvorteil zeigt uns Shawn Anchor genau, wie wir unser Gehirn auf Positivität und Optimismus umprogrammieren können, um die Vorteile in unserem Leben zu nutzen.
Durch die Kurve führen: Wie eine Einstellung, die den Weg als Reise betrachtet, Führungskräften zu Erfolg und Bedeutung verhelfen kann
Elise Mitchells Durch die Kurve führen ist voller Motorradmetaphern, stellt drei Fragen – wohin möchtest du gelangen, wie planst du, dorthin zu kommen, und genießt du die Reise? – und bietet Einblicke darin, wie man ein Ziel auswählt, sich auf die vor einem liegende Straße konzentriert, sich auf einige Wendungen vorbereitet und sich für die Fahrt seines Lebens bereitmacht. Ganz gleich, ob du gerade erst eine Führungsposition übernimmst oder bereits eine erfahrene Führungskraft bist, dieses Buch bietet einen wirklich erfrischenden Ansatz.
Leistungspartnerschaften: Die wechselvolle Vergangenheit, die sich wandelnde Gegenwart & die spannende Zukunft des Partnermarketings
Der auf Platz 1 der Bestsellerlisten des Wall Street Journal, der USA Today und international platzierte Autor von sechs Büchern, Robert Glazer, erreicht mit seinen Texten Millionen von Leserinnen und Lesern auf der ganzen Welt. In Performance-Partnerschaften konzentriert er sich auf Affiliate-Marketing und untersucht dessen Ursprünge und Entwicklung, um ein besseres Verständnis für seine Bedeutung als wichtige Form des digitalen Direktmarketings zu vermitteln. Schließlich ist es ein ziemlich gutes Geschäft, nur für Marketing zu bezahlen, das tatsächliche, messbare Ergebnisse liefert.
Geschichten, die im Gedächtnis bleiben: Wie Geschichtenerzählen Kunden begeistert, Zielgruppen beeinflusst und Ihr Unternehmen verändert
Großartiges Geschichtenerzählen kann vieles bewirken – von einer besseren Kommunikation durch Führungskräfte über die Motivation von Vertriebsteams bis hin zum Gewinnen von Kunden. In diesem Buch der Geschichtenerzählerin und landesweit bekannten Rednerin Kindra Hall lernen Sie vier einzigartige Geschichten, die im Gedächtnis bleiben, kennen – die Wertgeschichte, die Gründerstory, die Sinn-Story und die Kundengeschichte –, damit Sie die richtigen Marketingbotschaften einsetzen können, um Ihr Unternehmen zu differenzieren, Ihre Kundenbasis zu begeistern und Ihre Marke aufzuwerten.
Im Gedächtnis bleiben: Warum manche Ideen überleben und andere scheitern
Das Konzept der „Haftfähigkeit“ wird in Im Gedächtnis bleiben fortgeführt, einem Buch von Chip und Dan Heath, das verschiedene Erfolgs- und Misserfolgsgeschichten untersucht, um zu erklären, warum manche Ideen florieren, während andere scheitern. Es behandelt Konzepte wie das „Prinzip der menschlichen Größenordnung“, die „Klettverschluss-Theorie des Gedächtnisses“ und die Entstehung von „Neugierlücken“, um die Chancen überzeugender Ideen zu verbessern und sie noch einprägsamer zu machen. Dieses Buch ist äußerst lesenswert und zeigt letztlich, wie Sie Ihre Kommunikation von Ideen verändern und wirkungsvolle Marketingkampagnen erstellen können.
Tiefe Arbeit: Regeln für konzentrierten Erfolg in einer abgelenkten Welt
Wir alle kennen das – diesen Zustand intensiver Arbeit, in dem wir unglaublich konzentriert sind und eine Aufgabe nach der anderen erledigen. Aber wie bleiben wir dort, oder wie erreichen wir diesen Zustand, wenn wir ihn brauchen? In Tiefe Arbeit präsentiert der Autor und Professor Cal Newport jede Menge sachlicher Ratschläge sowie ein anspruchsvolles Trainingsprogramm, mit dem Sie Ihren Geist und Ihre Gewohnheiten so verändern können, dass sie die Fähigkeit zu intensiver Arbeit unterstützen.
Vor-Überzeugung: Eine revolutionäre Art, Einfluss zu nehmen und zu überzeugen
Robert Cialdini, von der Harvard Business Review als „führender Experte für wirkungsvolle Überzeugung“ bezeichnet, ist ein Vordenker auf dem Gebiet der Einflussnahme. Seine gesamte Karriere hat er damit verbracht, wissenschaftliche, von Fachleuten geprüfte Forschung darüber durchzuführen, zu testen, zu analysieren und zu veröffentlichen, was Menschen dazu bringt, „Ja“ zu sagen. In Vor-Überzeugung erklärt er, was wirkungsvolle Kommunikatoren von wirklich erfolgreichen Überzeugern unterscheidet, und zeigt Ihnen, wie Sie selbst zum Meister dieser Kunst werden.
Inhaltsunternehmen: Gründen Sie ein inhaltsorientiertes Unternehmen, bauen Sie ein riesiges Publikum auf und werden Sie mit wenig oder ganz ohne Geld außerordentlich erfolgreich
Sowohl der Name dieses Buches von Joe Pulizzi als auch sein Podcast, Inhaltsunternehmen, stehen für den maßgeblichen Leitfaden zum Aufbau eines Unternehmens, indem man zunächst ein loyales Publikum gewinnt, bevor man überhaupt etwas verkauft. In diesem Buch erfahren Sie, wie Sie herausfinden, wo Ihre Expertise auf die zukünftigen Bedürfnisse Ihrer Kunden trifft, eine Nische mit kostengünstigen Inhalten besetzen, in der wenig oder gar kein Wettbewerb besteht, Ihren wichtigsten Kanal etablieren und anschließend auf mehrere Kanäle ausweiten.
Im Gedächtnis: Nutzen Sie Inhalte, um Ihren Einfluss zu entfalten und die Menschen zu erreichen, die Ihnen wichtig sind
Im Gedächtnis, das direkt von John Hall und dem führenden Unternehmen im Content-Marketing zu Ihnen kommt, zeigt, wie Sie Inhalte in Ihrer digitalen Marketingstrategie einsetzen können, damit Ihre Marke in den Köpfen wichtiger Entscheidungsträger stets präsent bleibt. Sie erfahren nicht nur, wie sich die Bedürfnisse und Erwartungen der Verbraucher verändert haben, sondern auch, was dieser Wandel für Sie bedeutet und wie Sie eine hilfreiche, authentische und konsistente Marke aufbauen können.
Größer denken: Wie Piraten, Träumer und Innovatoren Märkte schaffen und beherrschen
In einer Zeit, in der es nicht mehr ausreicht, einfach neue Produkte zu entwickeln, versuchen Unternehmen stattdessen, völlig neue Kategorien zu schaffen. In Größer denken verlassen sich die Gründer einer Beratungsfirma aus dem Silicon Valley auf Datenanalysen und Interviews, um zu verstehen, wie bestimmte Unternehmen neue Denk- oder Geschäftsweisen gefunden haben. Denken Sie nur an Amazon, Salesforce, Uber und IKEA – jedes dieser Unternehmen löste ein Problem, von dem wir nicht einmal wussten, dass wir es hatten. Wie sie können auch Sie enorm erfolgreich sein.
Positionierung: Der Kampf um Ihren Verstand
Wir alle wissen, wie schwierig es ist, auf einem überfüllten Markt gesehen und gehört zu werden – sei es bei Google, im Fernsehen, im Radio oder durch Social-Media-Marketing. In Positionierung enthüllen die Werbegurus Al Ries und Jack Trout in ihrem unverwechselbaren, pointierten und temporeichen Stil ihren Ansatz, eine „Position“ zu schaffen, die in das Unterbewusstsein potenzieller Kunden gelangt und dort bleibt. Erfahren Sie, wie Sie den größten Marktanteil gewinnen, Ihre Strategie auf den Schwächen Ihrer Wettbewerber aufbauen und zu einem bekannten Namen werden.
Das Innovatorendilemma: Wenn neue Technologien große Unternehmen zum Scheitern bringen
Das bekannteste Werk des Harvard-Professors und Geschäftsmanns Clayton Christensen, Das Innovatorendilemma, ist sowohl ein Bestseller des Wall Street Journal und von Businessweek als auch eines der einflussreichsten Wirtschaftsbücher aller Zeiten. Anhand von Erfolgen und Misserfolgen führender Unternehmen und Geschäftsinhaber erfahren Sie, warum die meisten neue Innovationswellen verpassen und wie eine bestimmte Reihe von Regeln Ihnen helfen kann, von disruptiver Innovation zu profitieren.
Ansteckend: Warum sich Dinge verbreiten
Wir haben dieses Buch auch in unserem Artikel Die beliebtesten Bücher, die CMOs 2022 gelesen haben aufgeführt – und das aus gutem Grund. In Ansteckend enthüllt Jonah Berger die geheime Wissenschaft hinter Mundpropaganda und sozialer Verbreitung und stellt sechs grundlegende Prinzipien vor, die alles – von Konsumgütern bis hin zu politischen Initiativen – populär machen können. Dieses Buch enthält konkrete, umsetzbare Techniken, die dabei helfen, Informationen zu verbreiten, und zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Ideen erfolgreich machen.
Entscheidende Gespräche: Werkzeuge für Gespräche, wenn viel auf dem Spiel steht
Als Bestseller der New York Times und Klassiker der Wirtschaftsliteratur bietet Entscheidende Gespräche etwas Einzigartiges im Vergleich zu den anderen Büchern auf dieser Liste: wirkungsvolle Fähigkeiten, die sicherstellen, dass jedes Gespräch zu den gewünschten Ergebnissen führt. Sie lernen, wie Sie reagieren, wenn jemand ein entscheidendes Gespräch beginnt, und wie Sie die zeitliche Verzögerung zwischen dem Erkennen und dem Besprechen eines Problems identifizieren und angehen. So erfahren Sie, wie Sie effektiv kommunizieren – selbst und gerade dann, wenn viel auf dem Spiel steht.
Prinzipien: Leben und Arbeit
Die New York Times lobte Prinzipien von Ray Dalio als lehrreich und überraschend bewegend. Das Buch vertritt die Auffassung, dass sich Leben, Management, Wirtschaft und Investitionen in Regeln systematisieren und wie Maschinen verstehen lassen. Mit Hunderten praktischer Lektionen beschreibt es die effektivsten Möglichkeiten, Entscheidungen zu treffen, Herausforderungen anzugehen und starke Teams aufzubauen, und bietet dabei einen klaren, geradlinigen Ansatz für Ihre Entscheidungsfindung.
Buyology: Wahrheit und Lügen darüber, warum wir kaufen
Martin Lindstrom, Gründer und Vorsitzender eines Unternehmens, das auf fünf Kontinenten und in mehr als 30 Ländern tätig ist, wurde vom TIME Magazine als eine der „100 einflussreichsten Personen der Welt“ bezeichnet. In Buyology präsentiert er die Ergebnisse einer außerordentlich umfassenden, dreijährigen neuromarketingwissenschaftlichen Studie darüber, warum Menschen kaufen. Dabei enthüllt er überraschende Erkenntnisse – etwa, wie „coole“ Marken unseren Paarungstrieb auslösen und warum Sex tatsächlich nicht verkauft.
Das Ende des Marketings, wie wir es kennen
Am Ende unseres Artikels steht Das Ende des Marketings, wie wir es kennen, ein Buch darüber, warum die heutigen Marketingstrategien einfach nicht funktionieren. Sergio Zyman ist vor allem dafür bekannt, den Marketingansatz der Coca-Cola Company durch die Einführung von Diet Coke und New Coke (unter anderem) neu erfunden zu haben. Er untersucht, warum Marketing, das ein gutes Gefühl vermittelt, sinnlos ist, weshalb Marketing mehr Wissenschaft als Kunst ist und warum eine ausgefeilte Strategie für den Erfolg weitaus wichtiger ist als das, was Werbung sagt.
Weitere Lektüre
Hier finden Sie einige weitere Listen der besten Marketingbücher:
- Umfassende Bücher über Internetmarketing oder Bücher über Suchmaschinenmarketing mit Strategien für erfolgreiches Online-Marketing
- Unverzichtbare Bücher über Inbound-Marketing mit Fokus auf die Gewinnung und Einbindung von Kunden
- Informative Bücher über Social-Media-Marketing, Bücher über Facebook-Marketing oder Bücher über Instagram-Marketing mit Erkenntnissen zur Nutzung sozialer Plattformen
- Praxisnahe Bücher über Affiliate-Marketing und Bücher über Influencer-Marketing mit Strategien für Affiliate-Marketing-Programme
- Aufschlussreiche Bücher über Content-Marketing zur Erstellung und Verbreitung von Inhalten
- Effektive Bücher über E-Mail-Marketing mit Fokus auf der Gestaltung wirkungsvoller E-Mail-Kampagnen
- Detaillierte Bücher über B2B-Marketing mit Strategien für das Business-to-Business-Marketing
- Nützliche Marketingbücher für Einsteiger zur Einführung in grundlegende Marketingkonzepte
- Praxisnahe Marketingbücher für kleine Unternehmen mit Fokus auf Strategien für kleine Unternehmen
- Umfassende Bücher über SaaS-Marketing oder Bücher über Dienstleistungsmarketing mit Fokus auf Software-as-a-Service-Marketing
- Aufschlussreiche Bücher über Wachstumsmarketing mit Strategien für schnelles Wachstum
- Praxisnahe Bücher über Direktmarketing mit Erläuterungen zu Direktmarketingtechniken
- Umfassende Bücher über Marketingautomatisierung zu Automatisierungstools und -strategien
- Effektive Bücher über Marketing für gemeinnützige Organisationen mit Fokus auf Marketing für gemeinnützige Organisationen
- Globale Bücher über globales Marketing zu internationalen Marketingstrategien
- Innovative Bücher über Marketingmodelle zu verschiedenen Marketingrahmen und -modellen
Zusammenfassung
Mit 28 verschiedenen Büchern von einigen der Besten der Branche auf Ihrer Leseliste gibt es keine Grenzen für das, was Sie und Ihr Marketingteam aus jedem einzelnen Buch lernen können. Wenn Sie schon hier sind, vergessen Sie nicht, den Newsletter von The CMO zu abonnieren, um die besten Strategien, Tools, Techniken und Tipps zu erhalten.
