Was ist lokales SEO: Ein vollständiger Leitfaden
Betrachte lokale SEO als dein digitales Ladenschild. Statt jedoch die Aufmerksamkeit von Menschen zu erregen, die an deinem Geschäft vorbeigehen, zieht es die Aufmerksamkeit von Einheimischen auf sich, die online nach Unternehmen suchen.
Ganz gleich, ob du ein gemütliches Café in Seattle, eine Zahnarztpraxis in Denver oder eine Boutique in der Innenstadt von Vancouver betreibst: Die Beherrschung der lokalen Suchmaschinenoptimierung kann in der zunehmend digitalen Welt von heute den Unterschied zwischen Erfolg und einfachem Durchkommen ausmachen.
Begleite mich, während ich die Grundlagen der lokalen SEO, praktische Schritte zur Verbesserung deiner lokalen Präsenz, die besten SEO-Tools zur Unterstützung deiner Maßnahmen und die Erfolgsmessung erkunde.
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Was ist lokale SEO?
Lokale SEO umfasst eine Reihe von Optimierungsprozessen, die deinem Unternehmen dabei helfen, bei Online-Suchen von Menschen in deinem geografischen Gebiet nach deinen Produkten oder Dienstleistungen zu erscheinen.
Dazu gehört die Feinabstimmung deiner Online-Präsenz – von deiner Website-SEO bis zu deinem Google-Unternehmensprofil –, damit Suchmaschinen genau verstehen, wo du dich befindest, was du anbietest und warum Kunden in der Nähe dich wählen sollten. Lokale SEO ist für Unternehmen mit physischen Standorten und Unternehmen mit einem bestimmten Servicegebiet von entscheidender Bedeutung, da sie sich um Suchanfragen mit lokaler Suchabsicht dreht.
Da vier von fünf Personen Suchmaschinen für lokale Suchanfragen nutzen und die Zahl der Suchanfragen nach „Jetzt geöffnet in meiner Nähe“ um 400 Prozent gestiegen ist, lässt sich leicht erkennen, wie stark stationäre Unternehmen von lokalen Suchen profitieren. Zu diesen Vorteilen gehören:
- Steigert die Markenbekanntheit: Lokale SEO trägt dazu bei, dein Unternehmen prominenter zu positionieren, wenn Kunden eine lokale Suche in Suchmaschinen oder lokalen Verzeichnissen durchführen. Dadurch erfahren mehr Menschen von deinem Unternehmen, auch wenn dies nicht unmittelbar zu einem Verkauf führt. Schließlich können Menschen nicht bei dir kaufen, wenn sie nicht einmal wissen, was dein Unternehmen anbietet.
- Erhöht die Besucherzahlen vor Ort: Lokale Suchen enthalten häufig ein Element der Dringlichkeit. Menschen führen diese lokalen Suchen aus, wenn sie etwas unmittelbar benötigen. Deshalb besuchen 76 % der Verbraucher, die nach „in meiner Nähe“ suchen, innerhalb eines Tages ein Unternehmen. Für lokale Suchanfragen optimierte Unternehmen verzeichnen mehr Besucher vor Ort, insbesondere wenn sie über ein vollständiges Google-Unternehmensprofil und hervorragende Bewertungen verfügen.
- Höhere Konversionsraten bei Leads: Rankings in der lokalen SEO steigern die Konversionsraten, indem sie Kunden aus der näheren Umgebung anziehen, die zum Kauf bereit sind. Wenn Menschen nach lokalen Unternehmen suchen, befinden sie sich oft bereits weiter im Kaufprozess. Sie wissen, was sie wollen, und müssen nur noch den passenden Anbieter finden. Indem du deine Online-Präsenz für die lokale Suche optimierst, machst du es diesen kaufbereiten Kunden leichter, dein Unternehmen zu finden, was zu höheren Konversionsraten führt.
Laut Darren Shaw, dem Gründer von Whitespark, ist es wichtig zu beachten, dass sich lokale SEO von traditioneller SEO unterscheidet:
Wie funktioniert lokale SEO?
Als einfache Analogie kann man sagen: Lokale SEO ist Googles Art, zwischen Suchenden und lokalen Unternehmen den passenden Kontakt herzustellen. Statt Dating-Präferenzen verwendet Google jedoch einen speziellen Algorithmus für die lokale Suche, der drei Hauptfaktoren berücksichtigt:
- Relevanz: Google berücksichtigt, ob das Unternehmen das anbietet, wonach der Suchende sucht. So wird sichergestellt, dass ein Pizza-Restaurant angezeigt wird, wenn jemand Lust auf Pizza hat, und nicht, wenn die Person nach einem Baumarkt sucht.
- Entfernung: Dieser Faktor ist besonders wichtig, da lokale Suchende nicht zu weit von ihrem aktuellen Standort entfernt suchen möchten. Heutzutage müssen Suchende nicht mehr „in meiner Nähe“ eingeben. Google berücksichtigt deinen Standort automatisch. Wenn du beispielsweise auf deinem Smartphone nach einem „Café“ suchst, weiß Google, dass dir Cafés in erreichbarer Nähe angezeigt werden sollen und nicht solche am anderen Ende des Landes.
- Bekanntheit: Google prüft auf diese Weise, wie bekannt und vertrauenswürdig ein Unternehmen ist. Dabei werden deine Online-Bewertungen, die Anzahl der Personen, die an deinem Standort einchecken, deine Präsenz in sozialen Medien und sogar Erwähnungen in lokalen Nachrichten oder Verzeichnissen berücksichtigt.
Doch es wird noch interessanter. Google zeigt lokale Suchergebnisse auf zwei verschiedene Arten an:
Das lokale Paket (oder Kartenpaket): Wenn du eine lokale Suche durchführst, ist das Feld, das oben in den Suchergebnissen mit einer Karte und drei aufgeführten Unternehmen erscheint, das lokale Paket. Es ist ein besonders wertvoller Platz auf der Suchergebnisseite (SERP).
Es ist, als würde man ein Ladengeschäft an der Hauptstraße statt in einer Seitenstraße bekommen. Die Ergebnisse dieses Pakets zeigen die drei lokalen Unternehmen, die am besten zur Suche passen, einschließlich ihrer wichtigsten Informationen und einer Karte mit ihren Standorten.
Die regulären Suchergebnisse: Unter dem lokalen Paket finden Sie die traditionellen Suchergebnisse mit den „blauen Links“. Sie funktionieren ähnlich wie reguläre Google-Suchen, haben aber einen lokalen Schwerpunkt.
Damit all dies funktioniert, ruft Google Informationen aus verschiedenen Quellen ab. Eine der wichtigsten ist jedoch Ihr Google Unternehmensprofil (früher Google My Business). Dieses ähnelt einer gewöhnlichen Visitenkarte, liegt aber in digitaler Form vor. Es stellt Google die folgenden Informationen bereit:
- Wo Sie sich befinden (Ihr NAP: Name, Adresse, Telefonnummer)
- Welche Dienstleistungen oder Produkte Sie anbieten
- Ihre Geschäftszeiten
- Kundenbewertungen und -rezensionen
- Fotos Ihres Unternehmens
Über Ihr Google Unternehmensprofil hinaus berücksichtigt die lokale Suchmaschinenoptimierung weitere Faktoren wie:
- Wie gut Ihre Website auf mobilen Geräten funktioniert – schließlich suchen die meisten Menschen heutzutage auf diese Weise.
- Schlüsselwörter, die in Ihren Online-Bewertungen verwendet werden
- Wie konsistent Ihre Unternehmensinformationen in verschiedenen Online-Verzeichnissen sind
- Geteilte Inhalte und Interaktionen in sozialen Medien
- Wie viele Menschen an Ihrem Standort „einchecken“
Im Wesentlichen geht es bei lokaler Suchmaschinenoptimierung darum, ein Netz aus Vertrauen und Relevanz zu schaffen, das Google dabei hilft, Ihr Unternehmen lokalen Suchenden selbstbewusst zu empfehlen. Je besser Sie diese Faktoren optimieren, desto wahrscheinlicher erscheinen Sie im begehrten lokalen Paket oder in den obersten lokalen Ergebnissen, wenn jemand in Ihrer Nähe nach Ihrem Angebot sucht.
So betreiben Sie lokale Suchmaschinenoptimierung
Nachdem Sie nun wissen, wie lokale Suchmaschinenoptimierung funktioniert, folgt eine Übersicht darüber, wie Sie sie umsetzen.
1. Nutzen Sie die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils
Google My Business (GMB) ist ein kostenloses Tool von Google. Es ermöglicht kleinen Unternehmen, ihre Online-Präsenz zu verwalten. Sie können Ihr GMB ganz einfach mithilfe der folgenden Schritte einrichten:
- Melden Sie sich bei Ihrem GMB an.
- Geben Sie Ihre Unternehmensinformationen ein.
- Geben Sie die Art Ihres Unternehmens an.
- Wählen Sie Ihren physischen Standort oder Zielstandort aus.
- Geben Sie Ihre Kontaktinformationen ein.
- Bestätigen Sie Ihr Unternehmen.
Nach der Einrichtung Ihres GMB muss es ordnungsgemäß optimiert werden. Darren Shaw gibt einige Tipps zur Optimierung von Google My Business:
- Achten Sie darauf, die richtige Hauptkategorie auszuwählen.
- Andere Kategorien haben einen erheblichen Einfluss, da sie Google helfen, ein breiteres Netz auszuwerfen. Vergessen Sie daher nicht, sie hinzuzufügen. Andere Kategorien beziehen sich einfach auf die verschiedenen Tätigkeiten Ihres Unternehmens.
- Bewertungen sind entscheidend für das Ranking und die Konversion.
- Welche Seite Sie auch immer von Ihrem GMB aus verlinken: Sie ist Googles wichtigste Informationsquelle für Ihr Unternehmen. Stellen Sie sicher, dass der Titel-Tag dieser Seite die Schlüsselwörter enthält, für die Sie ranken möchten.
- Auch wenn Bilder wichtig sind, sollte die mit Ihrem GMB verlinkte Seite ausreichend Text enthalten. Stellen Sie außerdem sicher, dass der Text die Schlüsselwörter enthält, für die Sie ranken möchten.
Genaue Unternehmensinformationen sind unerlässlich. Überprüfen Sie daher die von Ihnen bereitgestellten Informationen doppelt. Lassen Sie außerdem kein Feld leer. Und halten Sie die Aktualisierungen Ihres Unternehmensprofils auf dem neuesten Stand – mit relevanten Aktualisierungen.
2. Führen Sie eine lokale Schlüsselwortrecherche durch
Lokale Schlüsselwörter sind die Suchbegriffe, mit denen Sie erscheinen, wenn lokale Kunden nach Ihrer Art von Unternehmen suchen. Lokale Schlüsselwörter bestehen aus drei wesentlichen Elementen: Was Sie tun (Kernbegriff), wo Sie es tun (Standort) und wie Sie es tun (Modifikator). Vor diesem Hintergrund erfahren Sie hier, wie Sie lokale Schlüsselwörter recherchieren, damit Menschen Ihr Unternehmen finden können:
- Der erste Schritt besteht darin, mit einer Liste aller Leistungen zu beginnen, die Sie anbieten. Denken Sie an konkrete Details, nicht an allgemeine Begriffe. Anstatt beispielsweise bei „Klempnerarbeiten“ stehenzubleiben, konzentrieren Sie sich auf konkrete Dienstleistungen wie Rohrinstallation, Wartung von Warmwasserbereitern und die Beseitigung von Abflussverstopfungen. Sie können die automatische Vervollständigung von Google nutzen, um weitere Ideen zu finden. Beginnen Sie mit der Eingabe Ihrer Dienstleistung und sehen Sie, was angezeigt wird – diese Vorschläge sind besonders wertvoll, da sie auf tatsächlichen Suchanfragen basieren. Sie können auch generative KI nutzen, um relevante Suchbegriffe zu finden.
- Fügen Sie anschließend Ihre Standortdetails hinzu. Beschränken Sie sich dabei nicht nur auf den Namen Ihrer Stadt. Berücksichtigen Sie auch andere Standortangaben wie Namen von Stadtteilen, nahegelegene Städte oder Ortschaften und regionale Bezeichnungen.
- Denken Sie daran, überzeugende Modifizierer zu verwenden. Dazu gehören Begriffe wie „in meiner Nähe“, günstig, „bestbewertet“, „beste“ und „Notfall“.
- Nutzen Sie den Google Keyword Planner, Semrush und Google Trends, um Ihre Liste zu verfeinern. Der Google Keyword Planner eignet sich hervorragend, um Suchvolumen zu prüfen und verwandte Suchanfragen zu finden. Semrush ist ideal, um herauszufinden, für welche Suchbegriffe Ihre lokalen Wettbewerber ranken. Semrush hilft Ihnen dabei, saisonale Trends in Ihrer Region zu erkennen.
- Unterschiedliche Suchanfragen haben unterschiedliche Bedeutungen. Stimmen Sie Ihre Suchbegriffe daher auf die Wünsche der Nutzer ab. Die Absicht hinter „Klempner in meiner Nähe für Notfälle“ besteht darin, dass sofort Hilfe benötigt wird. Erstellen Sie für jedes größere Gebiet, in dem Sie tätig sind, standortspezifische Seiten und optimieren Sie diese auch für „in meiner Nähe“, obwohl Nutzer Ihren Standort tatsächlich nicht eingeben.
Denken Sie daran: Bei der lokalen Suchbegriffsrecherche geht es nicht nur darum, das höchste Suchvolumen zu finden. Manchmal können diese äußerst spezifischen Suchbegriffe mit geringem Suchvolumen Ihre besten Kunden gewinnen, weil sie genau wissen, was sie möchten. Entscheidend ist, das richtige Gleichgewicht zwischen Suchvolumen und Relevanz für Ihr Unternehmen zu finden.
3. Betreiben Sie Onpage-SEO für lokale Unternehmen
Wenn lokale SEO Ihr Ladenschild ist, dann beschreibt Onpage-SEO, wie Sie es gestalten, damit Kunden und Google auf Sie aufmerksam werden. Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Überschriften gehören zu den Elementen, die etwas Optimierung benötigen. Die Suchmaschine (und die Nutzer) lesen sie, um mehr über die Seite zu erfahren. Hier sind einige Tipps, die Ihnen beim Onpage-SEO für Ihr lokales Unternehmen helfen:
- Das Titel-Tag ist kostenlose Werbefläche bei Google. Fügen Sie daher Elemente für direkte Reaktionen wie „Mehr erfahren“ hinzu oder ergänzen Sie, wo sinnvoll, den Standort. Das Titel-Tag sollte zwischen 50 und 60 Zeichen lang sein.
- Platzieren Sie Ihren lokalen Suchbegriff möglichst weit vorne. Verwenden Sie den Suchbegriff der Seite in Ihrer Meta-Beschreibung, im Titel-Tag und im H1-Tag.
- Die Meta-Beschreibung ist Ihre Schaufensteranzeige. Fügen Sie lokale Suchbegriffe und einen CTA hinzu, halten Sie sie jedoch unter 150 Zeichen.
- Verwenden Sie Ihre lokalen Suchbegriffe auch in Ihren Zwischenüberschriften, aber nur, wenn es sinnvoll ist.
- Geben Sie Ihren Bildern aussagekräftige Namen und verfassen Sie einen beschreibenden Alternativtext. Fügen Sie nach Möglichkeit auf natürliche Weise den Standort und relevante lokale Suchbegriffe hinzu.
- Fügen Sie NAP-Daten (Unternehmensname, Adresse und Telefonnummer) als Text in den Kopfbereich, Fußbereich und auf die Kontaktseite Ihrer Website ein. Das ist entscheidend, da andere Branchenverzeichnisse diese Informationen verwenden, um Ihre Einträge zu erstellen.
Die Konsistenz der NAP-Daten ist jedoch entscheidend, damit Ihre Unternehmenseinträge einheitlich sind. Uneinheitliche NAP-Daten können außerdem dazu führen, dass Google Ihr Unternehmen als nicht vertrauenswürdig einstuft.
4. Verwalten Sie Ihre Online-Bewertungen
Kundenbewertungen sind für die lokale SEO von entscheidender Bedeutung, und Sie müssen wissen, wie Sie Ihre Online-Bewertungen verwalten. Bevor Sie Bewertungen verwalten können, müssen Sie jedoch zunächst welche erhalten. Wie bekommen Sie Bewertungen? Fragen Sie einfach danach und machen Sie es den Menschen leicht, Ihr Google-Unternehmensprofil zu finden.
„Sie können dies persönlich tun, per SMS oder per E-Mail und kontaktlose Karten (NFC-Google-Bewertungskarte) verteilen“, sagt Darren Tessitore, der Gründer von Thrive Reviews, einem Unternehmen für Reputationsmanagement. „Es gibt viele Möglichkeiten, dies zu tun. Bei Thrive Review automatisieren wir den Prozess. Wir verbinden uns mit Ihrer Kundendatenbank, senden SMS und E-Mails, leiten die Kunden auf eine bestimmte Zielseite weiter und bringen sie dazu, eine gute Bewertung abzugeben.“
Was aber, wenn sie eine schlechte Bewertung abgeben? Wie gehen Sie damit um?
Ob gut oder schlecht – Sie müssen antworten. „Sie brauchen jemanden aus Ihrem Team oder müssen jemanden wie uns beauftragen, der auf jede einzelne Bewertung schnell antwortet“, erklärt Darren. „Ein kleiner Tipp von mir: Verwenden Sie in Ihrer Antwort Suchbegriffe, die sich auf Ihr Unternehmen beziehen. Außerdem sollten Sie Ihre Nachrichtenfunktion aktivieren. Google verfügt über eine integrierte Messenger-App, über die Nutzer Ihnen eine Textnachricht senden können. Sie müssen sicherstellen, dass diese Funktion aktiviert ist.“
5. Erstellen Sie Branchenverzeichniseinträge und lokale Links
Beim Erstellen von Branchenverzeichniseinträgen fügen Sie Links in Verzeichnissen wie Yelp und TripAdvisor hinzu, in denen Sie einen Eintrag mit Ihren grundlegenden Kontaktdaten haben. Um einheitliche Unternehmenseinträge in verschiedenen Verzeichnissen aufzubauen und zu pflegen, müssen Sie:
- Beginnen Sie mit einer Prüfung. Ziel einer Prüfung ist es, Ihre aktuellen Einträge zu bewerten und Unstimmigkeiten zu identifizieren, die korrigiert werden müssen.
- Wenn Sie sicher sind, dass Ihre Verzeichniseinträge konsistent sind, können Sie mit dem Aufbau neuer Einträge beginnen. Finden Sie maßgebliche Plattformen, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Hier sind einige der beliebtesten Quellen für Verzeichniseinträge in den USA:
- Beanspruchen Sie Ihren lokalen Eintrag auf einer dieser Plattformen und lokalen Verzeichniseinreichungsseiten. Jede davon hat eine eigene Vorgehensweise, aber Sie können dies mit Tools wie BrightLocal, Moz oder Semrush Local Listing Management automatisieren.
Mit aktuellen und konsistenten Einträgen machen Sie es einfacher, lokale Backlinks von lokalen Blogs und Nachrichtenmedien zu erhalten. Bitten Sie um Gastbeiträge, Interviews und Berichterstattung über Veranstaltungen. In der Regel verlinken diese auf Ihre Einträge oder Ihre Website, wann immer Ihr Unternehmen erwähnt wird.
6. Nutzen Sie soziale Medien für lokales SEO
Profile in sozialen Medien erscheinen in den Suchergebnissen für lokale Unternehmen. Darüber hinaus betrachten Suchmaschinen wie Google und Bing soziale Signale als einen ihrer lokalen Rankingfaktoren, wenn auch nicht als einen wesentlichen. Zu den sozialen Signalen gehören Interaktionskennzahlen wie Likes, geteilte Inhalte und Kommentare. Wie können Sie also Ihre sozialen Signale stärken und dafür sorgen, dass Ihr Profil im Rahmen Ihrer lokalen SEO-Maßnahmen besser platziert wird? Hier sind einige praktische Tipps:
- Erstellen Sie hochwertige und teilbare lokalisierte Inhalte. Menschen, die nach lokalen Dienstleistungen suchen, finden Ihre Inhalte hilfreich und interagieren eher damit, wodurch Ihre sozialen Signale gestärkt werden.
- Denken Sie daran, Ihre Beiträge mit Geotags zu versehen. Beim Geotagging wird Ihren Beiträgen ein Standort-Tag hinzugefügt, sodass jeder, der sie ansieht, weiß, wo Sie sich befinden. Als Unternehmen mit einem physischen Standort sollten potenzielle Kunden sehen können, wo sich Ihr Unternehmen befindet.
- Teilen Sie Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte in Ihren Profilen, wann immer sich die Gelegenheit ergibt. Sozialer Beweis ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Menschen davon zu überzeugen, Ihr Unternehmen auszuprobieren.
- Interagieren Sie mit Ihrer Community. Veröffentlichen Sie nicht einfach Beiträge und verschwinden Sie dann. Gehen Sie auf die Kommentare der Menschen ein und beantworten Sie ihre Fragen. Dies zeigt aktives Engagement in der Community, was für Suchmaschinen ein kleiner Faktor ist.
Suchmaschinen sind nicht die einzige Möglichkeit, wie Menschen Sie finden können. Nehmen Sie Ihre Präsenz in den sozialen Medien daher ernst. Scheuen Sie sich nicht, die Persönlichkeit Ihrer Marke auf Ihren Über-uns-Seiten zu zeigen. Nutzen Sie „Link in der Biografie“, um Nutzer auf Ihre Website und alle anderen Landingpages zu leiten, die Sie möglicherweise haben.
3 fortgeschrittene Strategien für lokales SEO
Hier sind einige Strategien für lokales SEO, wenn Sie Ihre Maßnahmen auf die nächste Stufe heben möchten:
1. Markup für lokale strukturierte Daten
Das Schema-Markup für lokale Unternehmen ist eine spezielle Sprache, die Ihnen hilft, klarer mit Suchmaschinen zu kommunizieren, indem sie ihnen eine detaillierte Visitenkarte in Form von Code liefert. Wenn Sie Schema-Markup zu Ihrer Website hinzufügen, teilen Sie Suchmaschinen im Grunde mit: „Hey, hier erfahren Sie genau, wer wir sind, wo wir uns befinden, zu welchen Zeiten wir geöffnet haben und was wir anbieten“ – allerdings auf eine Weise, die sie leicht verstehen und verarbeiten können. Sie können Markup für lokale strukturierte Daten mithilfe eines Vokabulars für strukturierte Daten namens Schema.org hinzufügen. So geht’s:
- Besuchen Sie Schema.org. Dort finden Sie eine umfassende Liste aller verfügbaren Markups.
- Wählen Sie ein Schema, das dem entspricht, was Sie hinzufügen möchten. Nehmen wir an, Sie möchten eine lokale Veranstaltung hinzufügen. Wählen Sie das Markup für Veranstaltungsschemas.
- Wählen Sie ein Textbeispiel aus, das Ihren Informationen im JSON-LD-Format des Schema-Markups entspricht.
- Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn in einen Texteditor ein, damit Sie Ihre Details eingeben können.
- Verschieben Sie den Code in den HTML-Head-Bereich Ihrer Website.
Google stellt Ihnen außerdem einen Assistenten für Markup strukturierter Daten zur Verfügung, den Sie verwenden können.
2. Optimierung für die Sprachsuche
Menschen verwenden für Sprachsuchanfragen eine natürlichere Sprache, ähnlich wie beim Gespräch mit einer anderen Person. Die Sprachsuche ermöglicht es, freihändig Suchanfragen durchzuführen, wenn Menschen unterwegs sind, pendeln oder Besorgungen erledigen. Dadurch ist es wahrscheinlicher, dass es sich um eine lokale Suche handelt. Wie optimieren Sie also die Sprachsuche?
Hier sind einige SEO-Tipps für die Sprachsuche:
- Zuerst müssen Sie die Nutzerabsicht verstehen und anschließend dialogorientierte Suchbegriffe und Formulierungen recherchieren.
- Nutzen Sie den Bereich „Fragen und Antworten“ Ihres Unternehmensprofils, um häufig gestellte Fragen zu beantworten.
- Beantworten Sie Fragen in natürlicher Sprache und strukturieren Sie Ihre Inhalte mit Überschriften. Binden Sie Ihre Suchbegriffe ein, aber übertreiben Sie es nicht.
- Nutzen Sie die Inhalte Ihrer Website, um häufige Fragen aus der Sprachsuche zu beantworten.
- Arbeiten Sie, wo möglich, dialogorientierte Formulierungen in Ihre Antworten auf Rezensionen und in die Unternehmensbeschreibung Ihres Google-Unternehmensprofils ein.
Die Optimierung für die Sprachsuche ist keine einmalige Aufgabe. Überprüfen und optimieren Sie Ihr GBP und Ihre Website regelmäßig.
3. SEO für mehrere Standorte
Beim SEO für mehrere Standorte möchten Sie Ihren Suchverkehr für mehrere Standorte verbessern, wodurch die Aufgabe etwas komplexer wird. So gehen Sie Schritt für Schritt vor:
- Erstellen Sie auf Ihrer Website für jeden Standort eigene Zielseiten. Verwenden Sie eine logische Struktur, um Suchmaschinen die Arbeit zu erleichtern.
- Verwenden Sie standortspezifische Suchbegriffe im Seitentitel und in der Meta-Beschreibung jeder Seite, damit Nutzer an den jeweiligen Standorten Ihr Unternehmen finden können.
- Stellen Sie lokalen Nutzern die gesuchten Informationen zur Verfügung, indem Sie für jeden Standort lokalisierte Inhalte erstellen.
- Erstellen Sie für jedes Unternehmen ein Google-Unternehmensprofil sowie Einträge in lokalen Verzeichnissen.
Linkaufbau gilt ebenfalls für mehrere Standorte. Suchen Sie Blogger und andere Medienorganisationen, die über Sie berichten und auf Ihre Website verlinken.
Die besten SEO-Werkzeuge zur Unterstützung Ihrer lokalen SEO-Strategie
Die richtigen Werkzeuge für lokale SEO in Ihrem Werkzeugkasten können einen großen Unterschied machen. Strategie und Fachwissen sind zwar entscheidend, der wichtigste Vorteil von SEO-Werkzeugen besteht jedoch darin, dass sie Ihnen helfen können, Ihre Maßnahmen zu optimieren – von der Überwachung Ihrer Platzierungen bis zur Verwaltung Ihrer lokalen Erwähnungen und der Beobachtung Ihrer Wettbewerber. Hier sind einige der effektivsten Werkzeuge, die Ihre lokale SEO-Strategie unterstützen können:
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Den Erfolg lokaler SEO messen
Erfolg bei lokaler SEO hängt nicht nur von der Umsetzung von Strategien ab – entscheidend ist auch zu wissen, ob diese Strategien tatsächlich funktionieren. Indem Sie die richtigen lokalen SEO-Kennzahlen verfolgen, können Sie verstehen, was Ergebnisse erzielt und wo Sie Ihren Ansatz anpassen müssen. Schließlich können Sie nichts verbessern, was Sie nicht messen. Sehen wir uns die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) an, mit denen Sie die Wirksamkeit Ihrer Maßnahmen zur Optimierung der lokalen Suche beurteilen können:
- GMB-Impressionen: Google My Business verfügt über eine Funktion namens GMB Insights, mit der Sie Impressionen anzeigen und sehen können, wie Kunden mit Ihrem Profil interagieren.
- Telefonanrufe: Damit können Sie den Prozentsatz der Anrufer messen, die einen Kauf tätigen oder eine Buchung vornehmen.
- Platzierungen lokaler Suchbegriffe: Dabei verfolgen Sie bestimmte Suchbegriffe, um zu sehen, für welche davon Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen und in Google Maps erscheint.
- Terminbuchungen: Damit können Sie messen, wie viele Personen bereit sind, im Konversionsprozess weiterzugehen.
- Zuordnung von Laufkundschaft: Mit dieser Kennzahl können Sie verfolgen, wie gut Ihre lokalen SEO-Maßnahmen Menschen zu Ihrem Geschäft führen.
Zu den speziellen SEO-Berichtswerkzeugen zur Verfolgung der SEO-Leistung gehören die Google Search Console, GMB Insights und Google Analytics.
Häufige Fehler bei lokaler SEO und wie Sie sie vermeiden
Hier sind einige Fehler bei lokaler SEO, auf die Sie achten sollten, sowie Hinweise zu ihrer Behebung:
- Uneinheitliche NAP-Daten: Dies ist ein häufiger SEO-Fehler. Das liegt daran, dass Informationen leicht verwechselt werden oder man vergisst, das GMB-Profil zu aktualisieren, wenn sich etwas ändert. Führen Sie daher gelegentlich eine Prüfung durch, um sicherzustellen, dass alle Informationen zu Ihrem Unternehmen in sämtlichen Einträgen übereinstimmen.
- Bewertungen ignorieren: Menschen sprechen online über lokale Unternehmen, und zwar über Bewertungen. Unabhängig davon, ob eine Bewertung positiv oder negativ ist: Nicht darauf zu reagieren, ist ein Fehler. „Wir haben festgestellt, dass eine Antwort auf Bewertungen tatsächlich für einen gewissen Sichtbarkeitsschub sorgt“, sagt Christian Hustle, SEO-Berater und Gründer von Woobound. „Google vertraut Ihrem Profil, weil Sie in Ihrer Community sehr aktiv und engagiert sind.“ Bei positiven Bewertungen sollten Sie sich für die Bewertung und die Treue bedanken. Bei negativen Bewertungen sollten Sie die angesprochenen Probleme anerkennen, sich entschuldigen und Ihr Engagement zeigen, das Problem zu beheben.
- Die Optimierung für mobile Nutzer vernachlässigen: Die meisten Menschen suchen mit ihren Mobiltelefonen. Eine fehlende Optimierung für eine bessere Nutzererfahrung bei mobilen Suchanfragen ist einer der größten Fehler, die Sie machen können. „Überprüfen Sie immer Ihr Mobilgerät, um sicherzustellen, dass alles funktioniert“, sagt Christian Hustle. „Stellen Sie sicher, dass alles reibungslos und nahtlos funktioniert und es keine Ausrichtungsfehler, abgeschnittenen Bilder oder nicht funktionierenden Schaltflächen gibt. Häufig befinden sich Schaltflächen zu dicht beieinander. Die Suchmaschinen-Bots können Ihr Layout sehen.“
Lokale SEO für Ihr Unternehmen nutzen
In der heutigen digitalen Welt ist lokale SEO ein leistungsstarkes Werkzeug, das Ihr Unternehmen mit Kunden direkt in Ihrer Nachbarschaft verbindet, sobald diese bereit zum Kauf sind. Wir haben gesehen, wie eine gut umgesetzte lokale SEO-Marketingstrategie Ihre Online-Sichtbarkeit in lokalen Suchanfragen erhöhen, die Konversionsraten steigern und Ihnen helfen kann, effektiv in Ihrem lokalen Markt zu konkurrieren.
Das Beste daran? Sie müssen nicht alles auf einmal erledigen. Beginnen Sie mit den Grundlagen: Optimieren Sie Ihr Google-Unternehmensprofil, recherchieren Sie lokale Keywords, die für Ihre Zielgruppe relevant sind, und stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmensinformationen im gesamten Internet einheitlich sind. Von dort aus können Sie die Maßnahmen schrittweise ausweiten.
Möchten Sie sehen, wie Ihr Unternehmen in der lokalen Suche abschneidet? Machen Sie heute den ersten Schritt und führen Sie eine kurze lokale SEO-Prüfung durch. Sehen Sie sich unseren kostenlosen SEO-Spickzettel an, um schnell umsetzbare Verbesserungen und Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Präsenz in der lokalen Suche zu identifizieren.
