11 Wege, um mit B2B-Marketing-Trends und -Technologien Schritt zu halten
Es gibt eine unfassbare Menge an Trendthemen im Marketing und ständig neue Tech-Neuigkeiten, die tagtäglich auf unseren Computern aufpoppen – wirklich. Jeden. Einzelnen. Tag. Inmitten dieses Lärms geben viele von uns sicher zu, dass sie manche Dinge schlicht ausblenden oder Benachrichtigungen aus Zeitgründen oder wegen anderer Prioritäten einfach löschen – doch letztlich ist es in unserem besten Interesse, den Überblick über das aktuelle Marktumfeld zu behalten.
Vor allem aber – jeder lernt anders. Nehmen wir mich als Beispiel: Ich gehe nicht gerne zu Webinaren, aber du findest mich sicher auf einer Veranstaltung vor Ort in NYC. Eine komplette Publikation zu Marketingtrends lese ich nicht (außer vielleicht diesen Beitrag zu Meme-Marketing), aber für einen Newsletter melde ich mich auf jeden Fall an!
Egal wie du am liebsten lernst – du musst dabei nicht alles alleine herausfinden. In diesem Artikel habe ich elf Möglichkeiten zusammengetragen, mit denen du selbst entscheiden kannst, wie du am besten über die aktuellsten B2B-Marketingtrends und die neuesten Technologien auf dem Laufenden bleibst. Such dir ein oder zwei Methoden aus, die dich am meisten ansprechen, und leg los!
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Nutze dein Netzwerk
Der Austausch mit deinem beruflichen Netzwerk ist eine großartige Strategie, um immer auf dem neuesten Stand im Marketing zu bleiben. Das funktioniert beispielsweise über Plattformen wie LinkedIn oder durch persönlichen Kontakt im echten Leben. Der Austausch mit Kolleg:innen, Mentor:innen und Branchenkontakten verschafft dir direkten Zugang zu Praxiserfahrungen, Erfolgsgeschichten und Herausforderungen anderer.
Dein Netzwerk dient zudem als Frühwarnsystem für wichtige Entwicklungen bei anderen B2B-Unternehmen. Wenn du Beziehungen zu Experten und Praktikern pflegst, erhältst du zeitnah Updates zu technologischen Neuerungen, Umbrüchen und Veränderungen. Während andere Netzwerkmitglieder neue Tools testen, kannst du beobachten, was funktioniert – und was nicht. So kannst du proaktiv deine eigenen Strategien anpassen und bist immer am Puls der Zeit, damit deine Maßnahmen relevant und erfolgreich bleiben.
Die größte Ressource, die ich habe, ist einfach mein Netzwerk. Ich habe das große Glück, einen unglaublichen Kreis aus Freunden und ehemaligen Kollegen in einer Vielzahl an Fachgebieten zu kennen, die ich jederzeit anrufen kann, um mehr über neue Technologien und Ansätze zu erfahren, die für die Probleme, die wir zu lösen versuchen, relevant sein könnten.
Christina Kozloff, CMO von Plenty of Fish
Hör dir Podcasts an
Podcasts sind mein absoluter Favorit, um auf dem neuesten Stand zu bleiben! In einer Zeit, in der Zeit kostbar ist, bieten Podcasts eine flexible Lernmöglichkeit, die sich nahtlos in den Alltag integrieren lässt. So kannst du während der Fahrt, beim Sport oder sogar beim Putzen wertvolle Einblicke und Expertenmeinungen aufnehmen! Viele Podcasts holen Branchenprofis vors Mikro, die ihre Erfolge und Learnings teilen – ein direkter Einblick in ihre Welt.
Dank einer großen Auswahl an Fachpodcasts – von Content Marketing und Leadgenerierung bis hin zu KI-gestützter Analyse und Account Based Marketing – kannst du gezielt die Inhalte auswählen, die zu deinen Interessen passen. Durch regelmäßiges Hören von Podcasts entwickelst du eine dauerhafte Lernroutine, die dir hilft, am Ball zu bleiben und Innovationen schneller umzusetzen.
Ich LIEBE Podcasts ebenfalls. Ich höre Two Bobs für Agenturthemen, die Hustle’s Daily News für aktuelle Trends in Tech und Business, und Marketing Against the Grain. Die letzten zwei Podcasts gehören zu HubSpot – da muss ich einfach betonen, wie großartig HubSpot darin ist, exzellente Martech-Inhalte zu liefern. Als Agenturpartner von HubSpot trinken wir deren Kool-Aid, weil sie genau das predigen, was wir praktizieren.
Ben LeDonni, Gründer von Creative MMS und Deployment
Lies branchenspezifische Publikationen
Fachpublikationen liefern gezielte Einblicke, Analysen und Praxisbeispiele, die sich tief mit den Feinheiten des B2B-Brand-Marketings beschäftigen. Wenn du dich mit diesen Quellen auseinandersetzt, entdeckst du faktenbasierte Betrachtungen zu Themen, die für dich relevant sind.
Einer der größten Vorteile beim Lesen solcher Publikationen sind die gezielten Einblicke, die exakt auf deine Branche zugeschnitten sind. Sie behandeln spezifische Herausforderungen, regulatorische Anforderungen und das Kaufverhalten von Kund:innen, die Auswirkungen auf B2B-Marketingstrategien haben. Indem du dich regelmäßig über diese Veröffentlichungen informierst, bleibst du stets up to date hinsichtlich neuer Trends und Technologien wie Automatisierungsintegration, Künstlicher Intelligenz oder neuen SEO-Tricks, die deinen Marketingansatz beeinflussen können.
Branchenspezifische Publikationen und Reports führender Unternehmen sind ebenfalls großartige Ressourcen, die man im Auge behalten sollte. Zum Beispiel würden wir für digitale Medientrends auf Hootsuites Social Media Trends Report zurückgreifen.
David Ciccarelli, CEO und Gründer von Voices
Abonniere Marketing-Newsletter
Ich weiß – manche von uns brauchen wirklich nicht noch mehr E-Mails im Posteingang, aber dies ist einfach eine weitere Möglichkeit, kurze, relevante Infos zu den neuesten Marketingtrends zu bekommen. Newsletter werden von Meinungsführer:innen kuratiert, die die sich ständig wandelnde Landschaft beobachten und sicherstellen, dass du aktuelle News und Insights direkt ins Postfach bekommst. Durch diese gezielte Auswahl bleibst du über die wichtigsten und relevantesten Trends im B2B-Bereich informiert, ohne dabei vom Informationsüberfluss erschlagen zu werden.
Marketing-Newsletter decken oft eine breite Palette von Themen ab – von den neuesten technologischen Fortschritten bis hin zu aufkommenden Verbrauchertrends und innovativen Strategien. Du erfährst auch, welche E-Mail-Marketing-Tricks sie nutzen, um Aufmerksamkeit für ihre Inhalte zu gewinnen.
Vorteil: Du kannst einen Newsletter abonnieren, dessen Markensprache du gerne liest! Persönlich lese ich am liebsten über Social-Media-Marketing und Trends bei Videoinhalten. Im letzten Jahr habe ich besonders gerne Future Social von Jack Appleby und Pretty Little Marketer von Sophie Miller gelesen.
Ich abonniere außerdem eine MENGE marketingfokussierter E-Mails. Ich achte auf alles – von der technischen Seite des Search Engine Journal bis hin zu den lustigen Instagram-Meme-Trends von Later Media. Ich tausche mich auch mit Geschäftsinhaber:innen und Dienstleistern auf der ganzen Welt aus und höre mir ihre Erfahrungen an!
Aub Wallace, Co-Founder von Dandelion Branding
Schalte dich auf Social Media ein
Ahhhhh, Social Media. Wir lieben es zu hassen und hassen es zu lieben, besonders seit der Pandemie. Dennoch ist Social-Media-Marketing eine wertvolle Quelle, wenn es um aktuelle Trends geht – dank seiner Echtzeit-Natur. Durch das Folgen von Marketing-Expert:innen, Branchenpublikationen und relevanten Hashtags bleibst du immer am Puls aktueller Trends und aktueller Nachrichten. Außerdem hast du beispiellosen Zugang zu Marken, Influencern und Führungspersönlichkeiten.
Soziale Plattformen wie LinkedIn, Twitter und Instagram sind zudem dafür bekannt, Live-Events zu veranstalten, die die Möglichkeit bieten, direkt mit Vordenker:innen in Kontakt zu treten, Fragen zu stellen und tiefer in relevante Themen einzutauchen. Insgesamt ermöglicht es dir Social-Media-Content, hautnah und in Echtzeit den Puls der Marketingwelt zu verfolgen.
Ich lese viel und konsumiere wahrscheinlich mehr Social Media als ich sollte – Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube – aber es hilft mir, ein Gespür dafür zu behalten, was Menschen denken, fühlen und tun.
Linda Goldstein, Executive VP bei CSAA Insurance Group
Partnerschaften eingehen
Der Aufbau von Markenpartnerschaften ist ebenfalls eine effektive Methode, um bei Marketing-Trends auf dem neuesten Stand zu bleiben – dank der kollaborativen Natur solcher Beziehungen.
Markenpartnerschaften können gemeinsame Kampagnen, Projekte oder Events umfassen, bei denen beide Marketingteams ihr Know-how in die Kampagnenbotschaft einbringen. Das Ergebnis dieser Zusammenarbeit schafft einen perfekten Wissensaustausch. Durch die enge Zusammenarbeit mit Partner-Marken kannst du neue Wege erkunden, die deinem Team vielleicht noch nicht eingefallen sind. Beide Teams wollen Erfolg, und die Arbeitskraft verdoppelt sich effektiv, was bedeutet: mehr Blicke auf das Problem und mehr Köpfe, die gemeinsam an der Lösung arbeiten.
Wir verlassen uns sehr stark auf unsere partnerschaftlichen Beziehungen mit Marken wie 6Sense, DemandBase und anderen. Sie bedienen ähnliche Kund:innen und sehen ähnliche Probleme aus einer anderen Perspektive. Wir lernen immer irgendetwas von ihnen und bringen ihnen genauso viel bei.
Mary Gilbert, CMO bei Folloze
Blicke ins eigene Team
Auf deine verschiedenen Teams zu setzen, ist ebenfalls ein wichtiger Faktor. Jede Person im Sales- oder Marketing-Team bekleidet eine einzigartige Rolle in Bezug auf Kampagnen, Projekten und Kompetenz in der Kundenbindung – und bringt so frische Blickwinkel mit, die dir bislang entgangen sein könnten.
Initiiere regelmäßige Gespräche, zum Beispiel in wöchentlichen Meetings oder in speziellen Brainstorming-Sessions, und ermutige dein Team, neu gewonnene Erkenntnisse und Entdeckungen zu teilen. Kollaborationsplattformen wie Slack oder Microsoft Teams eignen sich hervorragend zum Teilen relevanter Ressourcen. Schaffe eine Atmosphäre, in der Teammitglieder sich trauen, Fragen zu stellen und offen über aktuelle Entwicklungen zu diskutieren.
Denke zudem an Initiativen, in denen das Team Trends präsentiert, die es selbst erforscht hat. Der Einsatz solcher interaktiven Methoden sorgt für einen kontinuierlichen Wissensaustausch, bereichert das Wissen des gesamten Teams und ermöglicht allen, zum aktuellen Stand der Marketing-Trends beizutragen.
Am wichtigsten ist für mich, auf mein Expertenteam und das, was sie teilen, zu achten. Eine einzelne Person kann am Tag immer nur begrenzt viel tun, aber wenn man zusammenträgt, was andere sehen und weitergeben – sei es über einen Link, ein persönliches Gespräch oder unsere Lunch-n-Learn-Sessions, die wir mindestens einmal im Monat bei Creative MMS veranstalten – kann ich mein Wissen im Bereich Digitalmarketing und Webdesign & -entwicklung insgesamt noch vertiefen oder erweitern.
Jennifer Greenjack, Director of Marketing bei Creative MMS
Behalte die Konsumenten im Blick
Ein wachsames Auge auf SaaS-Kunden zu richten, ist ein weiterer strategischer Ansatz – denn das Verhalten und die Vorlieben der Konsumenten sind direkte Indikatoren für Veränderungen am Markt. Wie Nutzer mit Produkten, Social Media und Inhalten umgehen, spiegelt ihre sich wandelnden Bedürfnisse und Erwartungen wider. Wenn du diese Metriken genau beobachtest, kannst du Chancen erkennen, deine Marketing-Strategien gezielt auf potenzielle Kunden auszurichten.
Insbesondere das Beobachten, wie Verbraucher mit Ihren und den Kampagnen Ihrer Wettbewerber auf verschiedenen Plattformen interagieren, offenbart, welche Strategien ankommen und welche überarbeitet werden müssen. Diese Echtzeit-Rückmeldung ermöglicht es Ihnen, sich schnell an veränderte Präferenzen anzupassen. Bleiben Sie flexibel!
Da sich das Konsumentenverhalten bestimmten Kanälen oder Technologien zuwendet, können Sie Ihre Strategien proaktiv anpassen, um sie dort anzusprechen, wo sie am aktivsten sind. Wie damals, als plötzlich alle für einige Tage zu Threads wechselten oder der Hype um Influencer-Marketing auf Social Media, der einfach nicht abebbt! Im Grunde dient das Konsumentenverhalten als Kompass, der Ihre Marketing-Strategien dabei unterstützt, relevant zu bleiben.
Verbraucher sind immer einer der ersten Anhaltspunkte für mich, um ein Gespür dafür zu bekommen, was ankommt. Soziale Medien – von LinkedIn bis TikTok – ergänzen die Perspektive und bringen ein Gleichgewicht zwischen branchenspezifischen Informationen und den Ideen von Meinungsführern und Kreativen. Es ist äußerst wichtig, immer ein Gefühl dafür zu haben, was draußen passiert, und zwar nicht nur in der Branche, sondern auch im Verhalten und im kulturellen Kontext.
Jessica Vogel, Chief Brand Officer bei Scenthound
Besuchen Sie Konferenzen
Der Besuch von Branchentreffen ist eine unterhaltsame Möglichkeit im echten Leben, in Marketingtrends und Technologie einzutauchen. Bei diesen Veranstaltungen kommen Experten aus unterschiedlichen Bereichen der Branche zusammen und bieten eine konzentrierte Plattform, um neue digitale Marketingstrategien sowie Marketingtechnologien aus erster Hand kennenzulernen.
Konferenzen bieten Keynotes, Erfahrungsberichte, Diskussionen und Workshops, in denen Einzelne ihre Erfahrungswerte teilen – immer mit dem Ziel, Ihnen zu helfen, besser zu werden. Diese Sessions bieten tiefe Einblicke in aktuelle Themen, beleuchten Best Practices, Fallstudien und praktische Anwendungen.
Über die Inhalte hinaus bieten Branchentreffen auch beste Möglichkeiten zum Networking mit anderen Teilnehmern! Gespräche in den Pausen oder auch auf sozialen Netzwerken wie LinkedIn helfen dabei, Ihr Netzwerk und Ihr Wissen zu vergrößern. Der direkte Austausch mit Experten ermöglicht es Ihnen, neue Blickwinkel zu bekommen und umfassend die sich entwickelnden Trends zu verstehen.
Es gibt nichts Vergleichbares wie den direkten Austausch mit Kollegen. Ich texte, spreche und treffe mich sehr regelmäßig mit Menschen aus der Branche—auf Konferenzen oder auch zu Hause auf einen Kaffee. Gespräche mit Branchenkontakten liefern beiden Seiten Insights, Updates zu Veränderungen und halten einen generell auf dem Laufenden. Solche Diskussionen sind für mich genauso wertvoll wie die besten Branchenmagazine.
Jordan Bitterman, CMO bei TripleLift
Besuchen Sie Branchen-Webinare
Dafür können wir uns bei COVID bedanken: Dem Aufstieg der Webinare! Die Teilnahme an Webinaren bietet eine unglaublich niedrigschwellige Möglichkeit, bei Marketingtrends auf dem Laufenden zu bleiben. In Webinaren haben Entscheidungsträger eine Bühne, um ihr Wissen und ihre Erfahrungen in einem bequemen Online-Format zu teilen.
Die Möglichkeit, Webinare von überall aus und zu flexiblen Zeiten zu besuchen, macht sie zu einer vielseitigen Lernform. Sie können ein breites Spektrum an Themen erkunden, von Content-Marketing und Social-Media-Strategien bis hin zu Datenanalyse und KI-Anwendungen – alles, ohne reisen zu müssen. Diese Flexibilität ermöglicht Ihnen kontinuierliches Lernen, wann immer es Ihnen passt.
Darüber hinaus beinhalten Webinare oft interaktive Q&A-Sessions, in denen Sie Rückfragen stellen, tiefere Einblicke gewinnen und sich aktiv mit den Vortragenden austauschen können. Webinare helfen Ihnen nicht nur, mit Marketingtrends Schritt zu halten, sondern bieten auch eine Plattform zum Networking und um Ihre beruflichen Kontakte innerhalb der Branche auszubauen.
Ich nehme auch an Branchenseminaren teil – und halte sie selbst –, folge Konsumforschungsgruppen, höre Kundendienstgespräche mit und tausche mich mit so vielen Menschen wie möglich aus.
Linda Goldstein, Executive VP bei CSAA Insurance Group
Das Unerwartete berücksichtigen
Sie wissen nie, wo Sie Inspiration finden. Verlassen Sie Ihre Komfortzone und gehen Sie auf ein Event, das Ihnen bei Instagram ins Auge fiel. Oder wollten Sie immer schon einen Malkurs besuchen? Buchen Sie ihn! Unterhalten Sie sich mit den Leuten im Café oder in Ihrer Lieblingsbar. Die Welt ist groß und voller neuer Ideen, die Sie für Ihre Marke im kommenden Jahr entdecken und umsetzen können.
Und hören Sie auch auf die jüngeren Generationen. Sie können einiges darüber erzählen, was medial ansteht – und oft sind sie bereits jetzt oder zukünftig auch Ihre Zielgruppe.
Meine Kinder sind eine ständige Inspirationsquelle – sie denken an die Zukunft und sehen Dinge, die ich mir kaum vorstellen kann. Meine Tochter ist Schauspielerin in Brooklyn, meine Söhne sind hier in Chicago. Einer ist Architekt, einer Berater. Jeder betrachtet das Leben aus seiner eigenen Perspektive und bringt neue Einsichten, die in meinem Alltag nicht immer auftauchen.
Scott Davis, Chief Growth Officer bei Prophet
Fazit
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie Sie bei den neuesten Branchentrends und -technologien im Marketing auf dem Laufenden bleiben können. Welche Option spricht Sie am meisten an? Teilen Sie Ihre Meinung mit Ihrem Netzwerk auf LinkedIn und finden Sie heraus, welche Methode dort am beliebtesten ist!
Während Sie hier sind, vergessen Sie nicht, meiner Newsletter-Empfehlung zu folgen und den The CMO Newsletter zu abonnieren für Tipps und Empfehlungen rund um Marketingführung.
