Bästa metoder för e-postmarknadsföring 2027

E-postmarknadsföring är ett av de mest kraftfulla – och kontrollerbara – verktygen i din marknadsföringsstrategi. Till skillnad från SEO eller sociala medier äger du både din lista och ditt budskap. Med rätt strategi kan den ge en skyhög avkastning på investeringen. Men för att nå dit behöver du mer än en slagkraftig ämnesrad.

Du behöver beprövade bästa metoder för e-postmarknadsföring för att öka din klickfrekvens, generera högkvalitativa leads och driva intäkter.

Den här guiden är fullspäckad med praktiska tips för e-postmarknadsföring som hjälper dig att bygga en lönsam lista, skapa övertygande meddelanden och bygga förtroende. Dessutom får du lära dig hur du använder A/B-testning och smart design för att optimera varje kampanj.

Översikt över bästa metoder för e-postmarknadsföring

Här är de bästa metoderna för e-postmarknadsföring som vi kommer att gå igenom:

Programvara för e-postmarknadsföring

Bästa metoder för e-postlistor

Bästa metoder för e-postdesign

Bästa metoder för e-postleverans

Mätvärden och testning för e-postmarknadsföring

Automatisering av e-postmarknadsföring

Programvara för e-postmarknadsföring

Din marknadsföringsstrategi är bara så stark som den infrastruktur som stöder den. Även om Gmail och Outlook fungerar bra för personlig kommunikation klarar de inte kraven från seriös e-postmarknadsföring. Skicka några hundra e-postmeddelanden via din vanliga inkorg så upptäcker du snabbt vad som saknas: ingen spårning av öppningsfrekvens, inga automatiseringsmöjligheter, ingen hantering av studsade meddelanden och, värst av allt, ett avsändarrykte som nu är i fara.

E-posttjänsteleverantörer, eller ESP:er, förvandlar e-post från ett kommunikationsverktyg till en kraftfull marknadsföringsresurs. Dessa specialiserade plattformar hanterar allt som vanliga e-postklienter inte kan: målgruppssegmentering, automatiserade droppkampanjer, A/B-testning av ämnesrader och realtidsanalys av resultat. Men eftersom så många plattformar utlovar liknande funktioner kan det göra stor skillnad att veta hur man utvärderar dem och vad man ska bortse från.

En kvalitativ ESP fungerar som din väktare för e-postleverans och hanterar det komplexa nätet av efterlevnadskrav (GDPR, CAN-SPAM, CASL) samtidigt som ditt avsändarrykte optimeras. De autentiserar din domän, hanterar avregistreringsförfrågningar automatiskt och reglerar intelligent hastigheten på dina utskick för att undvika spamfilter. Resultatet? Dina noggrant utformade e-postmeddelanden når faktiskt inkorgarna i stället för att försvinna ner i skräppostmappar.

Bästa metoder för e-postlistor

E-postsegmentering

Det första steget för att lyckas med e-postmarknadsföring är att segmentera din lista. Segmentering säkerställer att dina e-postmeddelanden når den mest relevanta målgruppen, vilket kan öka din öppningsfrekvens och till och med hindra mottagarna från att trycka på den fruktade knappen ”avregistrera”.

Varför är segmentering viktigt? Precis som andra former av innehåll måste e-postmeddelanden vara mycket relevanta för de personer som tar emot dem. Om du säljer en produkt som riktar sig till kvinnor mellan 40 och 50 år vill du se till att dina e-postmeddelanden går till dessa kvinnor, inte till män mellan 18 och 24 år.

En av de främsta fördelarna med att segmentera din lista på rätt sätt är att du kan anpassa dina e-postmeddelanden efter medlemmarna i varje grupp. Föreställ dig att du ansvarar för e-postmarknadsföringen på ett företag som säljer hudvårdsprodukter. I stället för att skicka samma e-postmeddelanden till alla på din lista kanske du vill dela upp listan i flera åldersgrupper eller till och med hudtyper.

När du skickar ett e-postmeddelande kan du skriva ett budskap som motsvarar behoven hos personerna i ett visst segment. Om du till exempel skriver för yngre målgruppsmedlemmar kan du fokusera på vikten av att använda rätt ansiktsrengöring för att förebygga akne. Äldre mottagare kan ha nytta av tips om hur man blir av med åldersfläckar eller minskar fina linjer och rynkor. Ju mer relevant ditt innehåll är för läsarens behov, desto större är sannolikheten att de uppskattar det.

Se till att mottagarna aktivt tackar ja

I USA får du skicka marknadsföringsmeddelanden utan att be om tillstånd. Vad är haken? Om någon ber dig att sluta skicka e-post till dem måste du följa detta. Reglerna beskrivs i CAN-SPAM Act, som kongressen antog 2003 för att hantera klagomål om oönskad e-post.

Om ditt företag är internationellt bör du känna till att andra länder har striktare lagar. Kanada förbjuder marknadsförare att skicka kommersiella meddelanden till mottagare som inte har gett sitt samtycke i förväg. Europeiska länder har samma regel, men dessutom måste du berätta exakt hur du kommer att använda deras uppgifter.

På alla tre platser måste varje kommersiellt e-postmeddelande du skickar innehålla instruktioner för att avstå. USA och Kanada kräver dessutom att marknadsförare låter mottagarna avstå utan extra kostnad. Varje överträdelse av CAN-SPAM Act kan leda till böter på upp till 46 517 USD, så det är viktigt att följa reglerna. Se till att varje e-postmeddelande du skickar har en länk eller knapp för att avsluta prenumerationen längst ned.

Om du ignorerar detta kan dina e-postutskick hamna i papperskorgen eller användas som bevis i ett rättsfall.

Enkel opt-in kontra dubbel opt-in

Ett sätt att göra dina e-postmarknadsföringskampanjer effektivare är att kräva dubbel opt-in i stället för enkel opt-in när någon registrerar sig på din lista. Enkel opt-in är precis vad det låter som – den nya prenumeranten behöver bara använda ett registreringsformulär för att ge dig sin e-postadress. Vid dubbel opt-in måste prenumeranten däremot bekräfta sin prenumeration.

Även om det är enklare att konfigurera enkel opt-in finns det vissa fördelar med att använda dubbel opt-in. Exempelvis kan bottar enkelt registrera sig på din lista, men de kan inte bekräfta registreringen via e-post. Det gör det mycket enklare att hålla bedragare borta från listan och bevara ditt företags anseende. Dessutom är det sannolikt att en prenumerant som är villig att ta det extra steget har ett genuint intresse för dina produkter eller tjänster, så du kan se en ökning av andelen öppnade meddelanden och klickfrekvensen.

Bästa praxis för utformning av e-postmeddelanden

Alina Wheeler, varumärkeskonsult och erfaren designer, sa en gång att ”design är synliggjord intelligens”. Bra textförfattande är viktigt, men det är bara en del av pusslet när det gäller framgångsrik e-postmarknadsföring. En enhetlig visuell identitet skapar förtroende och förbättrar användarupplevelsen.

Genomtänkt design börjar med ditt varumärkes image. Du vill att kunderna automatiskt ska förknippa dina e-postmeddelanden med ditt företag, så använd samma färgschema, logotyp och språk i dina e-postmeddelanden som på din webbplats och i ditt tryckta marknadsföringsmaterial.

Grundläggande designprinciper

Oavsett om du planerar att använda e-postmallar eller utforma varje meddelande från grunden får du inte glömma att använda gott om tomt utrymme för att förhindra att prenumeranterna känner sig överväldigade. Din e-postdesign bör också vara intuitiv, eller enkel för mottagarna att navigera i utan att behöva läsa formella instruktioner eller gissa vad de ska göra.

Intuitiva e-postmeddelanden följer vanligtvis ett Z-mönster eller ett F-mönster. Z-mönstret utgår från att människor läser e-postmeddelanden på samma sätt som de läser böcker eller tidskrifter: med början längst upp till vänster, vidare åt höger över sidan och sedan med blicken mot meddelandets nedre vänstra sida.

Alla använder inte Z-mönstret när de läser, så du kan vilja experimentera med F-mönstret. Det här mönstret, som fungerar bäst för innehållsrika e-postmeddelanden, utgår från att läsarna skannar innehållet i stället för att läsa det noggrant. Därför finns de längsta textraderna högst upp i e-postmeddelandet, följt av successivt kortare textrader. Tänk på F-mönstret ungefär som på din säljtratt – bred upptill och smal nedtill.

Vikten av responsiv design

Många tips om e-postmarknadsföring fokuserar på att skriva bra e-posttexter eller välja precis rätt färgschema, men glöm inte att göra dina e-postmeddelanden mobilvänliga, även kallat responsiva. Campaign Monitor rapporterar att mer än 70 % av alla människor läser e-postmeddelanden i sina telefoner. Du vill inte skrämma bort dem genom att göra det svårt att navigera i dina e-postmeddelanden.

Här är några tips som hjälper dig att göra dina e-postmeddelanden lättlästa på många olika mobila enheter:

• Använd en layout med en kolumn när det är möjligt.
• Undvik att placera flera hyperlänkar på samma textrad. Det kan vara svårt att klicka på rätt länk på en liten skärm.
• Skicka först ett testmeddelande för att säkerställa att dina meddelanden ser bra ut på både smarttelefoner och surfplattor.
• Använd alt-taggar på dina bilder. Alt-taggar förbättrar inte bara tillgängligheten för personer med synproblem, utan är också användbara om dina bilder inte läses in på användarens telefon på grund av dålig anslutning eller något annat tekniskt problem.
• Placera din viktigaste CTA nära toppen av e-postmeddelandet (”ovanför vecket”). Då är det mer sannolikt att läsarna ser den, vilket kan öka konverteringarna.
• Gör CTA-knapparna lite större än vanligt så att det blir enkelt för läsarna att klicka på dem på mindre skärmar.

När du har en visuellt tilltalande och responsiv design i åtanke bör du inkludera länkar till din webbplats och dina konton på sociala medier för att göra det enkelt för potentiella kunder att lära sig mer om företaget. I stället för att använda en e-postadress utan svar bör du skapa ett bevakat e-postkonto. Då kan potentiella kunder kontakta ditt företag utan att överbelasta dina kollegor med en mängd inkommande meddelanden.

Delar i ett e-postmeddelande

Ämnesrad för e-postmeddelande

Din ämnesrad är en av de viktigaste delarna av ditt e-postmeddelande, eftersom det är det första mottagarna ser. Om den inte är övertygande eller relevant för deras behov kan de radera meddelandet utan att någonsin öppna det. Tänk på din ämnesrad som den eau de cologne eller parfym du skulle bära på en första dejt. Du vill ha något behagligt, inte något som får människor att desperat leta efter frisk luft.

Här är fem tester du kan genomföra för att avgöra vilka ämnesrader som är mest effektiva för din målgrupp:

1. Längd: Fungerar kortare eller längre ämnesrader bäst? Enligt Campaign Monitor är korta ämnesrader vanligtvis mer effektiva, men kom ihåg att ett standardiserat tillvägagångssätt för e-postmarknadsföring helt enkelt inte fungerar. Du behöver genomföra A/B-tester för att avgöra hur din målgrupp reagerar på varje typ av ämnesrad.
2. Personalisering: A/B-testning gör det möjligt att avgöra om personer i din målgrupp reagerar bättre på ämnesrader som innehåller deras namn. Tänk ”Michael, är du redo att bemästra projektledning?” jämfört med något i stil med ”Bemästra projektledning idag.”
3. Frågor jämfört med uppmaningar: Att ställa en fråga i ämnesraden är ett bra sätt att göra människor nyfikna på vad du har att säga. Alla reagerar dock inte på frågor, så du behöver ha några alternativa format i åtanke. Tänk ”Hur förbättrar gurkor din hälsa?” jämfört med ”Lär dig mer om gurkors fantastiska näringsfördelar.”
4. Kreativa eller slagkraftiga: Reagerar din målgrupp på kreativa eller slagkraftiga ämnesrader? Det vet du inte förrän du genomför ett A/B-test. Något i stil med ”Vad har Albert Einstein och Harry Potter gemensamt?” är ganska fängslande, men det betyder inte att din målgrupp automatiskt reagerar på det. De kanske föredrar något mer rakt på sak, som ”3 ledarskapslärdomar från Albert Einstein.”
5. Emojis eller inga emojis: Vi har kommit långt sedan vi skickade e-postmeddelanden som enbart innehöll text. Du kan inte bara inkludera bilder och videoklipp i meddelandets brödtext, utan även lägga till emojis direkt i ämnesraden. Experimentera med att använda dessa symboler för att ersätta vissa ord eller förstärka resten av ditt innehåll.

Förhandsrad

I jargongen för digital marknadsföring är en förhandsrad det textutdrag som visas efter ämnesraden i mottagarens inkorg. Bra förhandsrader förstärker dina ämnesrader och ger läsarna ytterligare en anledning att öppna dina meddelanden. Du kan göra dem ännu effektivare genom att jämföra ett tillvägagångssätt med ett annat för att avgöra vilket som leder till högst öppningsfrekvens.

Här är fyra vanliga tillvägagångssätt för att skriva förhandsrader:

1. Sammanfattningar: De enklaste förhandsraderna sammanfattar innehållet i e-postmeddelandet. Det ger upptagna läsare lite extra information som hjälper dem att avgöra om e-postmeddelandet är relevant för deras behov.
2. Uppmaningar: Många oerfarna marknadsförare gör misstaget att placera sina CTA:er längst ned i varje e-postmeddelande. Som du vet är det bättre att placera en CTA ”ovanför mitten”. Det är ännu effektivare att infoga en CTA i en förhandsrad, eftersom mottagaren inte ens behöver öppna e-postmeddelandet för att se den.
3. Kort jämfört med långt: Dina prenumeranter kan ha flera saker gemensamt, till exempel personliga intressen eller demografiska egenskaper, men det betyder inte att de är exakt likadana. Genom att experimentera med längden på dina förhandsrader kan du avgöra om din målgrupp föredrar långa eller korta sådana.
4. Specialerbjudanden: Öka mottagarens känsla av brådska genom att inkludera ett specialerbjudande i din förhandsrad. Berätta att meddelandets brödtext innehåller en rabattkod, en länk till en kostnadsfri rapport eller något annat värdefullt. Om de tvekade inför att öppna meddelandet kan detta få dem att klicka.

Innehåll i e-postmeddelandet

När det gäller innehåll i e-postmeddelanden är möjligheterna oändliga. Du kan experimentera med textlängden (lång jämfört med kort), leka med emojis, infoga video eller ljud eller prova olika typsnitt för att se vilka som ger bäst respons. Kom bara ihåg att ta hänsyn till ditt varumärke samt olika enheter och skärmstorlekar. Med de flesta program för e-postmarknadsföring kan du se hur ditt e-postmeddelande ser ut på skärmar med olika mått.

Precis som andra former av innehållsmarknadsföring måste e-postmeddelanden vara användbara och relevanta för din målgrupp. Någon som registrerar sig för tips om styling av lockigt hår vill förmodligen inte få e-postmeddelanden från dig om löparskor eller viktminskning. Därför kan du inte hoppa över processen med målgruppssegmentering. Du behöver veta exakt vilka personerna i din målgrupp är och vad de vill ha från ditt företag.

Följ tipsen nedan för att skriva reklammeddelanden som ger resultat.

Anpassa dina e-postmeddelanden

När du tänker på att anpassa dina e-postmeddelanden tänker du förmodligen på att lägga mottagarens namn i ämnesraden eller hälsa på personen med namn i början av meddelandet. Det är bara toppen av isberget. Det finns många sätt att anpassa ditt innehåll, men ett bra sätt att börja är att göra ditt e-postmeddelande hyperrelevant för mottagaren.

Här är ett exempel. Föreställ dig att du är marknadsspecialist på ett företag som säljer restaurangutrustning och låter konsumenter köpa köksredskap, bestick och annan utrustning. Vissa av dessa konsumenter är helt oerfarna, medan andra är vana hemmakockar som förmodligen redan har egna mandoliner och matberedare.

Du skulle inte skicka ett e-postmeddelande till en av de erfarna hemmakockarna om hur man väljer sin första kockkniv, lika lite som du skulle skicka tips till nybörjaren om hur man använder en gasbrännare för att göra crème brûlée. Genom att leverera mycket relevant innehåll kan du öka klickfrekvensen och konverteringsgraden, vilket gör dina e-postmarknadsföringskampanjer ännu mer effektiva.

Kommunicera tydligt

Ordlekar, lek med ord och allitteration kan göra dina e-postmeddelanden mer intressanta, men tydlighet bör vara din högsta prioritet. Texten i ditt e-postmeddelande är avgörande för att hantera resultatet av din e-postkampanj.

Se till att ditt försök att vara fyndig inte förvirrar din målgrupp. För en ännu mer framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj bör du se till att innehållet i ditt e-postmeddelande stämmer överens med ämnesraden. Mottagarna kommer att klia sig i huvudet om ämnesraden nämner kokosglass och de sedan öppnar e-postmeddelandet och hittar innehåll om pistaschodlingar.

Ett annat sätt att kommunicera tydligt är att ange anledningen till e-postmeddelandet direkt i början. Ett bra exempel är en tandläkarmottagning som skickar e-postmeddelanden för att påminna patienter om att det är dags för tandrengöring eller annan uppföljande vård.

Skriv med fokus på egenskaper och fördelar

Alla erfarna marknadsförare vet att skrivande med fokus på egenskaper och fördelar är det som gäller när man vill skriva effektiv text. För bättre resultat från e-postmarknadsföringen bör du se till att dina meddelanden fokuserar på fördelar i stället för egenskaper. Här är ett exempel.

Föreställ dig att du är marknadschef på ett skönhetsföretag. Tänk dig att ditt team arbetar med ett e-postmeddelande om ett nytt kroppssmör. Det går bra att ta med några egenskaper, till exempel burkens storlek eller några av ingredienserna, men merparten av meddelandet bör fokusera på fördelarna med att använda produkten. Fördelar är de önskvärda resultat som användarna kan förvänta sig om de köper din produkt.

Här är några exempel:

• Innehåller E-vitamin för lenare och silkesmjukare hud
• Minskar rynkor
• Skyddar huden mot solskador
• Fullpackad med antioxidanter som motverkar för tidigt åldrande
• Minskar synligheten av bristningar

Sammanfatta dina huvudpunkter

E-postmeddelandet är inte rätt plats för en artikel på 2 000 ord om de senaste tekniktrenderna, men det betyder inte att du inte kan skicka ett meddelande när du har nytt och användbart innehåll tillgängligt. I stället för att placera artikeln i själva e-postmeddelandet kan du sammanfatta dess viktigaste punkter och inkludera en länk till hela texten på din webbplats.

Om du till exempel publicerar en längre artikel om årets bästa e-handelsverktyg kan du avslöja två eller tre av dem i ditt meddelande och uppmuntra e-postprenumeranterna att klicka på länken för att läsa om de andra vinnarna.

Landningssida

E-postmeddelanden och landningssidor hör ihop som jordnötssmör och sylt. Om din landningssida inte är väldesignad och relevant spelar det egentligen ingen roll hur mycket arbete du lägger ner på att utforma ett e-postmeddelande. Din konverteringsgrad kommer sannolikt att påverkas negativt om du inte ägnar landningssidorna lika mycket uppmärksamhet.

Ett sätt att experimentera med landningssidor är att använda en annan för varje e-postmeddelande. Prova olika placeringar av CTA:er, rubriker och sökordsanvändning för att se vilken stil på landningssidan som är mest effektiv. När du har fått resultaten från ditt första test bör du fortsätta att experimentera och finjustera din övergripande strategi.

CTA (uppmaning till handling)

När du tänker på en uppmaning till handling tänker du förmodligen på handlingsverb som klicka, ring och prenumerera. Om du känner för att experimentera kan du prova att använda olika CTA:er i e-postmeddelanden. Här är några av de vanligaste typerna av CTA:er som används inom e-postmarknadsföring:

• Evenemangspromotering: Använd denna typ av CTA om du anordnar ett virtuellt evenemang eller ett evenemang på plats. Något i stil med ”Registrera dig nu” passar bra.
• Delning i sociala medier: När du skriver ett bra innehåll vill du att så många som möjligt ska läsa det. Denna typ av CTA uppmuntrar läsarna att dela innehållet via Facebook, Twitter eller ett annat socialt nätverk.
• Slutföra försäljningen: Här kan både små företag och stora koncerner öka sina intäkter. CTA:er som ”Köp nu” och ”Lägg i kundvagnen” i transaktionsmeddelanden uppmuntrar läsarna att slutföra ett köp.

Bästa praxis för e-postleverans

En tredjedel av marknadsförarna skickar ett e-postmeddelande per vecka, medan 26 % skickar meddelanden flera gånger i månaden. Men innan du börjar kopiera det alla andra gör bör du ta en stund och fundera på vad som är bäst för ditt företag och dina prenumeranter. Det finns ingen standardiserad e-postmarknadsföringsplan som fungerar för alla företag, så använd analysverktyg för e-postmarknadsföring för att testa och revidera de planer du tar fram.

Om ditt företag är nytt inom e-postmarknadsföring kan du vilja prova att skicka ut ett meddelande en gång i veckan, bara för att få lite erfarenhet och ta reda på vad som fungerar för din målgrupp. När du blir mer bekväm med att skriva texter, hitta bilder och lägga till CTA:er kan du börja skicka ut några fler meddelanden per månad tills du hittar den nivå som passar bäst.

Leveransbarhet är en annan viktig faktor att ta hänsyn till. För att fräscha upp minnet syftar detta begrepp på sannolikheten att ett e-postmeddelande når en prenumerants inkorg. E-posttjänsteleverantörer (ESP:er) straffar ofta avsändare som har låg engagemangsgrad, så du vill inte överösa prenumeranter med ett dagligt e-postmeddelande om du inte konsekvent får höga öppningsfrekvenser för e-post. Här är några ytterligare tips för att öka leveransbarheten:

• Kräv ett dubbelt samtycke. Som vi nämnde tidigare gör en process med dubbelt samtycke det mer sannolikt att personerna på din lista vill höra från dig, vilket leder till ökat engagemang.
• Undvik vanliga spamfraser i ämnesraderna. ”Klicka nu!” och ”Stora pengar!” är bara ett par spamliknande fraser som kan utlösa spamfilter och få dina e-postmeddelanden blockerade. Att använda enbart versaler kan få samma effekt.
• Ta bort inaktiva användare från din lista. Genom att rensa bort ointresserade prenumeranter skapar du utrymme för personer som verkligen vill öppna och läsa dina e-postmeddelanden. Som en bonus kan detta naturligt öka både öppningsfrekvensen och klickfrekvensen.
• Undvik att köpa e-postlistor. Om du gör det kan du hamna på en ESP:s ”neka”-lista, vilket blockerar din möjlighet att skicka e-postmeddelanden med den leverantören. Denna taktik är det snabbaste sättet att få dina e-postmeddelanden att hamna i skräpposten.

Mätvärden och testning för e-postmarknadsföring

När du finslipar din strategi för e-postmarknadsföring är det viktigt att följa några viktiga mätvärden. Om du inte följer upp något kommer du inte att kunna se vilka förändringar som ger resultat och vilka som skadar dig. Som minst bör du följa följande mätvärden för denna marknadsföringskanal:

• Klickfrekvens: CTR mäter hur många personer som klickade på en bild, knapp eller länk i ditt e-postmeddelande jämfört med det totala antalet levererade meddelanden. Om du till exempel levererar 1 000 meddelanden och 100 personer klickar på din länk blir din CTR 10 %.
• Öppningsfrekvens: Detta syftar på antalet personer som öppnar ditt meddelande jämfört med antalet prenumeranter på din lista.
• Studsfrekvens: Din studsfrekvens är antalet e-postmeddelanden som inte kunde levereras jämfört med antalet e-postmeddelanden du skickade. E-postmeddelanden ”studsar” tillbaka av många orsaker, till exempel tekniska problem och stavfel i mottagarens adress.
• Konverteringsfrekvens: Din konverteringsfrekvens är antalet personer som klickade på en länk och utförde en önskad åtgärd jämfört med det totala antalet levererade e-postmeddelanden.
• Avregistreringsfrekvens: Detta mäter andelen mottagare som avregistrerade sig från din lista efter att ha fått ett e-postmeddelande. En stigande avregistreringsfrekvens kan signalera irrelevant innehåll, dålig timing eller en alltför aggressiv utskicksfrekvens och bör leda till en närmare granskning av din meddelandestrategi.
  

A/B-testning av dina e-postmarknadsföringskampanjer

Även om du använder de bästa verktygen för e-postmarknadsföring finns det alltid utrymme för förbättring när det gäller att skicka e-post till personer i din målgrupp. För att maximera dina konverteringsfrekvenser bör du genomföra regelbundna A/B-tester och sedan följa mätvärden för e-postengagemang för att jämföra resultatet för de olika delarna av dina e-postmeddelanden.

Om det var ett tag sedan du genomförde A/B-testning kommer här en uppfräschning av hur den används. När du gör den här typen av test skickar du ut två versioner av samma e-postmeddelande för att avgöra vilken som fungerar bäst. Nyckeln till att använda A/B-testning effektivt är att bara ändra ett element i den andra versionen. Om du ändrar flera element kommer du inte att kunna avgöra vilket av dem som påverkade dina öppningsfrekvenser eller klickfrekvenser.

A/B-testning har flera fördelar:

• Du får veta vad prenumeranterna är mest intresserade av att läsa.
• Du får möjlighet att eliminera ineffektiva e-postmarknadsföringsmetoder, vilket sparar tid och pengar åt företaget.
• Testning gör det möjligt för dig att skapa mer effektivt innehåll, öka engagemanget och bygga förtroende.
• Du kan testa förändringar innan du genomför dem, vilket minskar risken för misslyckanden.
• A/B-testning kan bidra till att öka konverteringsgraden och generera större intäkter för företaget.
• Det är ett av de mest kostnadseffektiva sätten att samla in data om din målgrupp.

Optimera din e-postkampanj

Om vi var tvungna att välja ett bra motto för marknadsföringsbranschen skulle det vara ”optimera alltid”. När du hittar något som fungerar är det lätt att bli bekväm och fortsätta göra samma sak om och om igen. Det tillvägagångssättet kan fungera ett tag, men branschlandskapet kommer förr eller senare att förändras.

Kanske går en stor konkurrent i konkurs, en forskare gör en viktig upptäckt eller en ny trend inom marknadsföring i sociala medier börjar få genomslag. Genom att optimera dina e-postmarknadsföringsinsatser säkerställer du att du kan dra nytta av dessa förändringar i stället för att hamna på efterkälken. Använd regelbunden A/B-testning för att identifiera vad som fungerar och vad som inte gör det.

Automatisering av e-postmarknadsföring

Marknadsföringsautomatisering har gjort det mycket enklare att kommunicera med målgruppens medlemmar. I stället för att göra allt manuellt kan du använda högteknologiska verktyg för att spara tid och minska stressen. Många företag erbjuder också verktyg för automatisering av e-post för att hjälpa dig att hantera din lista och utveckla framgångsrika e-postkampanjer.

En av de största fördelarna med automatisering av e-postmarknadsföring är att du kan konfigurera en kampanj i förväg och schemalägga utskick vilken dag (eller natt) i veckan som helst. Det ger dig möjlighet att experimentera med att skicka e-postmeddelanden på olika dagar eller vid olika tidpunkter – utan att du behöver ta med en sovsäck till kontoret eller arbeta under helgen.

Det är särskilt viktigt att använda automatiseringsverktyg för ditt första välkomstmeddelande. Du kan inte förutse när en ny prenumerant ansluter sig till din lista – det kan ske en tisdag klockan 16 eller en lördag vid midnatt. Eftersom du inte kan vara på kontoret dygnet runt säkerställer automatisering att nya prenumeranter får ditt e-postmeddelande direkt.

Om du inte redan har en marknadsföringsplattform med funktioner för hantering av e-postkampanjer finns här några alternativ att överväga:

• Mailchimp
• Constant Contact
• Omnisend
• AWeber

Få din e-postmarknadsföring att arbeta smartare, inte hårdare

Puh! Vi har precis gett dig mängder av praktiska tips för hur du kan använda bästa praxis inom e-postmarknadsföring till företagets fördel. Du kan också utforska andra alternativ till e-postmarknadsföring och kombinera allt i en integrerad marknadsföringskampanj.

Nu är det dags att börja genomföra dem. Börja i liten skala och bygg sedan gradvis upp till större förändringar.

För ännu fler användbara tips kan du gå med i den ledande gemenskapen för marknadsföringsledare. Prenumerera på The CMO:s nyhetsbrev för att få tillgång till värdefullt innehåll som kan hjälpa dig att öka konverteringarna och slippa gissa dig fram inom marknadsföring.