11 manieren om op de hoogte te blijven van B2B-marketingtrends & technologie
Er verschijnt elke. Afzonderlijke. Dag. een absurd groot aantal trending marketingonderwerpen en aankondigingen van nieuwe technologie op onze computers. Te midden van al die ruis kunnen velen van ons toegeven dat we sommige dingen negeren of meldingen verwijderen omwille van de tijd of concurrerende prioriteiten—maar uiteindelijk is het in ons eigen belang om te weten hoe het huidige landschap eruitziet.
Allereerst leert iedereen op een andere manier. Neem mij als voorbeeld. Ik ben niet iemand die webinars bijwoont, maar je vindt me zeker op een IRL-evenement in NYC. Je zult me geen volledige publicatie over marketingtrends zien lezen (behalve misschien deze over mememarketing), maar ik schrijf me zeker in voor een nieuwsbrief!
Welke manier je ook kiest om te leren, je hoeft het niet alleen uit te zoeken. In dit artikel heb ik elf opties verzameld, zodat je kunt bepalen hoe je het beste op de hoogte blijft van de nieuwste B2B-marketingtrends en technologie. Kies er een of twee die het meest bij je passen en ga ervoor!
Create a Free Account to Read More
You need to sign up for a free membership to complete reading this article:
Have an account? Log In
Benut je netwerk
Je professionele netwerk benutten is een geweldige strategie om op de hoogte te blijven van marketingactiviteiten binnen de sector. Dat kan via platforms zoals LinkedIn of door IRL contact te houden. Door contact te zoeken met collega's, mentoren en contacten binnen de sector krijg je uit eerste hand toegang tot praktijkervaringen, succesverhalen en uitdagingen waarmee anderen te maken hebben.
Je professionele netwerk fungeert ook als een vroegtijdig waarschuwingssysteem voor belangrijke verschuivingen bij andere B2B-bedrijven. Door relaties met experts en mensen uit de praktijk te onderhouden, kun je tijdig updates ontvangen over de nieuwste technologische ontwikkelingen, verstoringen en verschuivingen. Terwijl leden van je netwerk met nieuwe tools experimenteren, kun je zien wat wel en niet werkt. Dankzij deze proactieve aanpak kun je je eigen strategieën aanpassen aan trends, zodat je inspanningen relevant en succesvol blijven.
Mijn grootste hulpmiddel is simpelweg mijn netwerk. Ik heb ongelooflijk veel geluk met een fantastische groep vrienden en voormalige collega's in uiteenlopende vakgebieden, op wie ik een beroep kan doen om meer te leren over nieuwe technologieën en benaderingen die toepasbaar kunnen zijn op de problemen die we proberen op te lossen.
Christina Kozloff, CMO van Plenty of Fish
Luister naar podcasts
Podcasts zijn mijn favoriete manier om op de hoogte te blijven! In een tijdperk waarin tijd van essentieel belang is, bieden podcasts een flexibele manier om te leren die naadloos in je dagelijkse routine past. Je kunt waardevolle inzichten en meningen van experts opdoen tijdens het woon-werkverkeer, tijdens het sporten en zelfs terwijl je je huis schoonmaakt! Veel podcasts bevatten professionals uit de sector die hun successen en geleerde lessen delen, waardoor je rechtstreeks een kijkje in hun wereld krijgt.
Met een overvloed aan gespecialiseerde podcasts over onderwerpen van contentmarketing en leadgeneratie tot AI-gestuurde analyses en accountgebaseerde marketing, kun je hoogwaardige inhoud kiezen die aansluit bij je interesses. Door naar podcasts te luisteren, ontwikkel je een gewoonte van continu leren die je goed voorbereidt om je aan te passen en te innoveren.
Ik ben ook DOL op podcasts. Ik luister naar Two Bobs voor informatie over bureaus, naar Hustle’s Daily News over wat er speelt in technologie en het bedrijfsleven, en naar Marketing Against the Grain. De laatste twee podcasts zijn eigendom van HubSpot, dus ik moet benadrukken hoe goed HubSpot is in het maken van fantastische inhoud over marketingtechnologie. Als bureaupartner van HubSpot drinken we de Kool-Aid, omdat zij uitdragen wat wij in de praktijk brengen.
Ben LeDonni, oprichter van Creative MMS and Deployment
Lees branchespecifieke publicaties
Vakpublicaties richten zich op het bieden van gerichte inzichten, analyses en casestudy's die diep ingaan op de nuances van B2B-merkmarketing. Door jezelf in deze bronnen onder te dompelen, vind je datagedreven verkenningen van onderwerpen die op jou van toepassing zijn.
Een van de belangrijkste voordelen van het lezen van publicaties is de gerichte kennis die ze bieden, rechtstreeks afgestemd op jouw sector. Ze gaan dieper in op specifieke uitdagingen, wettelijke overwegingen en het gedrag van kopers die van invloed zijn op B2B-marketingstrategieën. Door deze publicaties bij te houden, blijf je goed geïnformeerd over opkomende trends en technologieën zoals integratie van automatisering, kunstmatige intelligentie of nieuwe SEO-tips die je marketingaanpak kunnen beïnvloeden.
Branchespecifieke publicaties en rapporten van toonaangevende bedrijven zijn ook geweldige bronnen om te volgen. Bijvoorbeeld: het Social Media Trends-rapport van Hootsuite zou een bron zijn waar we naar zouden kijken voor trends in het digitale medialandschap.
David Ciccarelli, CEO en oprichter van Voices
Abonneer je op marketingnieuwsbrieven
Ik weet het: het laatste wat sommigen van ons nodig hebben, zijn meer e-mails in onze inbox, maar dit is gewoon een andere manier om korte fragmenten over de nieuwste marketingtrends te ontvangen. Nieuwsbrieven worden samengesteld door opiniemakers die het veranderende landschap actief volgen, zodat je tijdige updates en inzichten rechtstreeks in je inbox ontvangt. Dankzij deze selectie blijf je op de hoogte van de meest impactvolle trends voor B2B-bedrijven zonder te worden overspoeld door een overdaad aan informatie.
Marketingnieuwsbrieven behandelen vaak een breed scala aan onderwerpen, van de nieuwste technologische ontwikkelingen tot opkomend consumentengedrag en innovatieve strategieën. Je ziet ook welke e-mailmarketing-hacks ze gebruiken om hun content onder de aandacht te brengen.
Pluspunt: je kunt je abonneren op een nieuwsbrief met een merkstem die je graag leest! Persoonlijk lees ik het liefst over marketing via sociale media en trends op het gebied van videocontent. Het afgelopen jaar heb ik met veel plezier Future Social van Jack Appleby en Pretty Little Marketer van Sophie Miller gelezen.
Ik ben ook geabonneerd op HEEL VEEL marketinggerichte e-mails. Ik let op alles, van de technische kant van Search Engine Journal tot de grappige Instagram-memetrends van Later Media. Ik praat ook met bedrijfseigenaren en dienstverleners over de hele wereld en luister naar hun ervaringen!
Aub Wallace, medeoprichter van Dandelion Branding
Blijf op de hoogte van sociale media
Ahhhhh, sociale media. We vinden het heerlijk om ervan te houden en haten het om ervan te houden, vooral sinds de pandemie. Toch is socialemediamarketing een waardevolle bron als het gaat om trending topics, dankzij het realtime karakter ervan. Door marketingexperts, vakbladen en relevante hashtags te volgen, krijg je toegang tot een constante stroom actuele trends en het laatste nieuws. Je hebt ook ongeëvenaarde toegang tot merken, influencers en leiders.
Socialemediaplatforms zoals LinkedIn, Twitter en Instagram staan er ook om bekend dat ze live-evenementen organiseren. Die kunnen mogelijkheden bieden om rechtstreeks contact te leggen met opinieleiders, vragen te stellen en dieper op interessante onderwerpen in te gaan. Over het geheel genomen stelt het consumeren van content op sociale media je in staat om in realtime op de hoogte te blijven van wat er speelt in de marketingwereld.
Ik lees veel en consumeer waarschijnlijk meer sociale media dan goed voor me is—Facebook, Instagram, Tik Tok, LinkedIn, YouTube—maar het helpt me op de hoogte te blijven van wat mensen denken, voelen en doen.
Linda Goldstein, uitvoerend vicepresident bij CSAA Insurance Group
Partnerschappen aangaan
Het aangaan van merkpartnerschappen is een effectieve manier om op de hoogte te blijven van marketingtrends, dankzij het samenwerkende karakter van de relatie.
Merkpartnerschappen kunnen gezamenlijke campagnes, projecten of evenementen omvatten, waarbij beide marketingteams hun expertise bijdragen aan de boodschap van de campagne. Het resultaat van deze samenwerking is een waardevolle uitwisseling van kennis. Door nauw samen te werken met partnermerken kun je nieuwe mogelijkheden verkennen waar je team misschien nog niet eerder aan had gedacht. Beide teams willen succes behalen en de beschikbare mankracht wordt effectief verdubbeld, waardoor meer mensen naar het probleem kijken en meer mensen aan de oplossing werken.
We steunen sterk op onze partnerschappen met merken zoals 6Sense, DemandBase en andere. Ze bedienen vergelijkbare klanten en zien vergelijkbare problemen vanuit een ander perspectief. We leren altijd iets van hen en leren hun op onze beurt ook dingen.
Mary Gilbert, CMO bij Folloze
Kijk naar je team
Ook vertrouwen op je verschillende teams blijkt van groot belang. De unieke rol van elk verkoopteamlid en marketingteamlid in campagnes en projecten, evenals hun vaardigheden op het gebied van klantbehoud, kan nieuwe perspectieven onthullen die je zelf misschien over het hoofd had gezien.
Start regelmatig gesprekken, bijvoorbeeld tijdens wekelijkse vergaderingen of speciale brainstormsessies, en moedig teamleden aan om hun recente ontdekkingen te delen. Samenwerkingsplatforms zoals Slack of Microsoft Teams kunnen dienen als centrale plekken voor het delen van relevante bronnen. Creëer een omgeving waarin teamleden zich aangemoedigd voelen om vragen te stellen en open gesprekken te voeren over de nieuwste ontwikkelingen.
Overweeg daarnaast initiatieven waarbij teamleden presentaties kunnen geven over specifieke trends die ze hebben onderzocht. Door deze interactieve strategieën te omarmen, zorg je voor een voortdurende uitwisseling van kennis. Dat verrijkt het gezamenlijke begrip van je team en stelt iedereen in staat bij te dragen aan het vooroplopen op het gebied van marketingtrends.
Het belangrijkst is dat ik kijk naar mijn team van experts en naar wat zij delen. Eén persoon kan op een dag maar zoveel doen, maar wanneer je combineert waar anderen naar kijken en wat ze delen—via een link, een één-op-ééngesprek of de lunchsessies die we bij Creative MMS maandelijks, of zelfs vaker, organiseren—kan ik mijn kennis van digitale marketing en websiteontwerp & -ontwikkeling als geheel verdiepen of verbreden.
Jennifer Greenjack, Marketingdirecteur bij Creative MMS
Houd consumenten in de gaten
Ook het nauwlettend in de gaten houden van SaaS-consumenten is een strategische aanpak, omdat consumentengedrag en -voorkeuren directe indicatoren zijn van veranderende marktdynamiek. De interacties van consumenten met producten, sociale media en content weerspiegelen hun veranderende behoeften en verwachtingen. Door deze statistieken nauwlettend te observeren, ontdek je mogelijkheden om je marketingstrategieën af te stemmen op je potentiële klanten.
Specifiek onthult het monitoren van hoe consumenten omgaan met jouw en de campagnes van jouw concurrent op verschillende platforms welke strategieën aanslaan en welke aanpassing vereisen. Deze realtime feedbacklus stelt je in staat snel in te spelen op veranderende voorkeuren. Blijf wendbaar!
Naarmate consumentengewoonten verschuiven naar bepaalde kanalen of technologieën, kun je je strategieën proactief afstemmen om hen te bereiken waar ze het actiefst zijn. Zoals toen iedereen een paar dagen naar Threads overstapte en de hype rond influencermarketing op sociale media, die maar niet lijkt af te nemen! In wezen fungeert consumentengedrag als een kompas dat je marketingstrategieën helpt relevant te blijven.
Consumenten zijn altijd een van de eerste bronnen waar ik kijk om te peilen wat aanslaat. Sociale media – van LinkedIn tot TikTok – helpen ook om het perspectief te verbreden en brengen een balans aan tussen branchegerichte informatie en de ideeën van opinieleiders en makers. Het is van cruciaal belang om voeling te houden met wat er daarbuiten gebeurt, en niet alleen binnen de branche, maar ook op gedragsmatig en cultureel vlak.
Jessica Vogel, directeur merkstrategie bij Scenthound
Woon conferenties bij
Het bijwonen van brancheconferenties is een leuke IRL-manier om jezelf onder te dompelen in marketingtrends en technologie. Deze evenementen brengen experts uit verschillende hoeken van de branche samen en bieden een geconcentreerd platform om nieuwe digitale marketingstrategieën en marketingtechnologie uit de eerste hand te verkennen.
Op conferenties zijn er keynote-toespraken, getuigenissen, discussies en workshops waarin mensen hun ervaringen delen, allemaal met als doel je beter te maken. Deze sessies bieden diepgaande inzichten in actuele onderwerpen en werpen licht op beste praktijken, casestudy's en toepassingen in de praktijk.
Naast inhoudelijke sessies bieden brancheconferenties de mogelijkheid om te netwerken met andere deelnemers! Door tijdens pauzes en op sociale media zoals LinkedIn gesprekken aan te knopen, kun je zowel je netwerk als je kennis uitbreiden. De directe toegang tot deskundige kennis helpt je nieuwe perspectieven op te doen en een uitgebreid begrip te krijgen van veranderende trends.
Niets is zo waardevol als contact leggen met collega's. Ik stuur berichten, praat en spreek zeer regelmatig af met mensen uit de hele branche—op conferenties en thuis voor een kop koffie. Gesprekken met contacten uit de branche leveren beide kanten branche-informatie en updates over veranderingen in onze branche op, en zorgen er in het algemeen voor dat je op de hoogte blijft van wat er speelt. In mijn ogen zijn die gesprekken gelijkwaardig aan de beste vakpublicaties die er zijn.
Jordan Bitterman, CMO bij TripleLift
Woon branchewebinars bij
We mogen COVID bedanken voor de opkomst van webinars! Deelnemen aan webinars uit de branche biedt een ongelooflijk toegankelijke manier om op de hoogte te blijven van marketingtrends. Webinars bieden besluitvormers de mogelijkheid om hun kennis en ervaringen te delen in een handig online format.
Het gemak waarmee je vanaf elke locatie en op flexibele tijdstippen webinars kunt bijwonen, maakt ze tot een veelzijdige manier om te leren. Je kunt uiteenlopende onderwerpen verkennen, van contentmarketing en socialmediastrategieën tot data-analyse en AI-toepassingen, zonder dat je hoeft te reizen. Deze flexibiliteit stelt je in staat om op je eigen moment voortdurend te blijven leren.
Bovendien bevatten webinars vaak interactieve vraag-en-antwoordsessies, zodat je om verduidelijking kunt vragen, diepere inzichten kunt verwerven en in gesprek kunt gaan met de presentatoren. Webinars helpen je niet alleen om marketingtrends bij te houden, maar bieden ook een platform om te netwerken en je professionele connecties binnen de branche uit te breiden.
Ik woon ook webinars uit de branche bij en verzorg ze, volg groepen voor consumentenonderzoek, houd telefoongesprekken met de klantenservice in de gaten en ga met zoveel mogelijk mensen in gesprek en luister naar hen.
Linda Goldstein, Executive VP bij CSAA Insurance Group
Sta open voor het onverwachte
Je weet nooit waar je inspiratie zult vinden. Stap uit je comfortzone en ga naar een leuk evenement dat je op Instagram zag. Misschien wilde je al een tijdje een kunstcursus volgen? Boek die dan. Praat met de mensen om je heen in je plaatselijke koffiezaak of bar. De wereld is groot en zit vol nieuwe ideeën die je het komende jaar voor je merk kunt ontdekken en gaan toepassen.
O, en luister naar de jongere generaties. Zij hebben enorm veel kennis te delen over wat er in de media aankomt en zijn vaak ook je doelgroep, zo niet nu, dan wel in de toekomst.
Mijn kinderen zijn een constante bron van kennis—ze richten zich sterk op de toekomst en zien dingen die ik nauwelijks kan visualiseren. Mijn dochter is actrice in Brooklyn en mijn zoons wonen hier in Chicago. Een zoon is architect. De andere is consultant. Ieder van hen bekijkt het leven vanuit een ander perspectief en biedt nieuwe inzichten die niet altijd aanwezig zijn in mijn dagelijks leven.
Scott Davis, directeur groeistrategie bij Prophet
Conclusie
Er zijn verschillende manieren om op de hoogte te blijven van de nieuwste trends en technologie in de marketingbranche. Welke optie spreekt jou het meest aan? Deel dit met je netwerk op LinkedIn en ontdek wat hun favoriete manier is!
Nu je hier toch bent, vergeet dan niet mijn suggestie voor een nieuwsbrief op te volgen en je te abonneren op de nieuwsbrief van The CMO voor tips en aanbevelingen voor marketingleiders.
