MarTech versus AdTech: 4 belangrijke verschillen uitgelegd

Deze hulpmiddelen bestrijken een aanzienlijk landschap, waaronder oplossingen voor contentmarketing, zoekmachineoptimalisatie (SEO) en socialemediamarketing. Klantsegmentatie en targeting zijn cruciale onderdelen van MarTech, waarmee je teams marketingcampagnes kunnen afstemmen op je doelgroep. Deze hulpmiddelen helpen je ook de prestaties van je marketinginspanningen te volgen en te meten om toekomstige strategieën te optimaliseren.

Voorbeelden van MarTech-hulpmiddelen:

26,6% van de budgetten wereldwijd bestaat uit MarTech, en deze hulpmiddelen omvatten veel oplossingen die je kunt gebruiken om leads te koesteren en ze door je marketingtrechter te leiden, het succes van je marketingstrategieën te bewaken en je te helpen betere relaties met je doelgroep op te bouwen. Hieronder volgen enkele voorbeelden van specifieke MarTech-hulpmiddelen die je op je marketingafdeling kunt implementeren:

• Webanalyse: MarTech-hulpmiddelen kunnen je helpen inzichten te verzamelen in je website en digitale marketinginspanningen door verkeer, klantgedrag, conversiepercentages en meer te volgen en te meten. Hieronder vallen analysetools zoals Google Analytics en Adobe Analytics.
• Platformen voor socialemediabeheer: Platformen voor socialemediabeheer bieden een centrale locatie waar je socialemediacontent kunt plannen, publiceren en monitoren. Ze stellen je in staat meerdere socialemediaprofielen te beheren, berichten te selecteren en samen te stellen, prestaties te analyseren en contact te leggen met doelgroepen. Hulpmiddelen voor socialemediabeheer omvatten platformen zoals Hootsuite en Buffer.
• CRM: Oplossingen voor klantrelatiebeheer fungeren als een database waarin je informatie over potentiële en bestaande klanten kunt verzamelen, opslaan en ordenen, interacties kunt volgen, contactgegevens kunt beheren en inzicht kunt krijgen in klantgedrag. Voorbeelden van CRM-oplossingen zijn platformen zoals Salesforce, Hubspot en Zoho.
• Marketingautomatisering: Met platformen voor marketingautomatisering kun je je marketingprocessen en multifunctionele campagnes via verschillende kanalen automatiseren. Hiermee kun je klanten benaderen met berichten op websites, via e-mail en met sms-berichten. Voor marketingautomatisering kun je hulpmiddelen zoals Pardot en Act-On gebruiken.
• Zoekmachineoptimalisatie: Het belangrijkste voordeel van SEO-hulpmiddelen is dat ze marketingteams ondersteunen bij verschillende aspecten van SEO, zoals optimalisatie op de pagina, zoekwoordenonderzoek en linkbuilding. Hierdoor kun je zoekwoorden voor content identificeren, webstructuren en metatags optimaliseren en de zichtbaarheid in zoekmachines monitoren. Hulpmiddelen in deze categorie zijn onder andere Google Search Console, SEMrush en Ahrefs.
• Contentmanagementsysteem (CMS): Een van de belangrijkste voordelen van contentmanagementsystemen is dat ze je helpen content op je website te creëren, beheren en publiceren. Ze bieden een centrale plek voor creatie en bewerking, waardoor technische expertise niet nodig is. Headless CMS'en bieden ook aanvullende voordelen, zoals meer flexibiliteit en controle. Platformen zoals WordPress, Drupal, Webflow en Joomla helpen je bij het faciliteren van contentcreatie en publicatie.

Wat is AdTech?

AdTech, een afkorting van reclametechnologie, richt zich op technologieën die je kunt gebruiken om reclamecontent te plannen, doelgericht in te zetten en te verspreiden. Deze hulpmiddelen zijn cruciaal voor adverteerders en helpen hen doelgroepen via verschillende kanalen te bereiken. AdTech-hulpmiddelen ondersteunen het targeten, plaatsen en volgen van advertenties op meerdere websites en mobiele applicaties. 

Gebruikers van AdTech-hulpmiddelen maken gebruik van realtime bieden (RTB) om te bieden op advertentievertoningen. Deze hulpmiddelen omvatten ook datagestuurde mogelijkheden voor besluitvorming over advertentieplaatsing en doelgroepselectie, terwijl ze de advertentie-uitgaven optimaliseren en de ROI van campagnes maximaliseren.

Voorbeelden van AdTech-hulpmiddelen:

Hoewel elke doelgroep en campagne die je met AdTech-tools ontwikkelt uniek zal zijn, maken bepaalde standaardcomponenten en strategieën deel uit van een op AdTech gebaseerde aanpak. Hieronder volgen enkele voorbeelden van AdTech-tools die kunnen bijdragen aan het succes van je digitale campagne:

• Vraagzijdeplatform (DSP): Digitale advertenties kunnen bestaan uit het inkopen van advertentieruimte bij verschillende mediaorganisaties, en met DSP-technologie kun je per vertoning bieden op beschikbare advertentieposities. Enkele tools die je hierbij kunnen helpen zijn platforms zoals The Trade Desk en AppNexus.
• Aanbodzijdeplatform (SSP): Mediaorganisaties hebben een plek nodig om hun beschikbare advertentieruimte te verkopen en gebruiken SSP-technologie om hun ruimtes op meerdere advertentiebeurzen te plaatsen op een geautomatiseerde en efficiënte manier. Mediabedrijven kunnen SSP's zoals PubMatic en AppNexus gebruiken om hun advertentieruimte te beheren.
• Advertentiebeurs: Bedrijven die op zoek zijn naar plaatsen om advertentieruimte te kopen of verkopen, maken gebruik van advertentiebeurzen. Deze fungeren als marktplaatsen voor DSP's en SSP's en nemen de vorm aan van realtimeveilingen, zodat bedrijven snel advertentieruimte kunnen kopen en verkopen. Advertentiebeurzen zoals AdX en Rubicon Project stellen merken in staat advertentievoorraad te kopen en verkopen.
• SEM-platforms: Zoekmachines zoals Google stellen adverteerders in staat advertentieruimte te kopen voor specifieke zoekwoorden waarvan zij denken dat die hun bedrijf zichtbaarheid in zoekopdrachten opleveren, bekendheid vergroten en nieuwe klanten aantrekken. Enkele SEM-platforms zijn SpyFu, Google Trends en Keywordtools.io.
• Databeheerplatform (DMP): Marketingteams gebruiken DMP's om gegevens te verzamelen, te beheren en te analyseren voor bedrijfsinformatie door gegevens van de eerste, tweede en derde partij uit verschillende online- en offlinebronnen te verzamelen. Je kunt tools zoals BlueKai, Adobe Audience Manager en Lotame gebruiken om klantinformatie, mobiele identificatiegegevens en demografische gegevens op te slaan en gedetailleerde inzichten te verkrijgen in meerdere klantsegmenten.
• Programmatische advertenties: Veel bedrijven besparen tijd door programmatische advertenties te implementeren om doelgroepen te identificeren op basis van demografische gegevens en het beste tijdstip te bepalen om de meest relevante mensen te bereiken die bij hun klantprofiel passen. Programmatische advertentieplatforms zoals DoubleClick by Google en Media Math helpen je tijd te besparen bij het kiezen van de beste tijdstippen voor advertenties.

Je stempel drukken als nieuwe CMO? Ontvang het draaiboek voor marketingdirecteuren met strategieën, inzichten en tools voor succes.

Email

This field is for validation purposes and should be left unchanged.

Your email*

By submitting this form, you agree to receive the requested content, our newsletter, and occasional emails related to The CMO. You can unsubscribe at any time. For more details, please review our Privacy Policy.

4 belangrijke verschillen tussen MarTech en AdTech

MarTech en AdTech zijn nauw met elkaar verbonden, waardoor veel mensen ze vaak door elkaar halen. Toch zijn er duidelijke verschillen tussen deze technologieën, die van essentieel belang zijn. Hieronder worden deze verschillen uitgelegd, zodat je hun functies en doelstellingen begrijpt.

1. Doel

MarTech ondersteunt marketingteams bij het beheren en optimaliseren van campagnes. Deze digitale marketingplatforms richten zich op het ontwikkelen en uitbreiden van leads, het opbouwen van klantrelaties en het verbeteren van conversies. AdTech richt zich meer op het leveren van advertenties aan de juiste doelgroep. Bij het gebruik van AdTech-tools kun je bepalen welke platforms en benaderingen je moet gebruiken en tegelijkertijd gegevens uit elke campagne verzamelen.

2. Doelgroep

Bij het gebruik van MarTech-tools kun je een bredere marketingdoelgroep bedienen, waaronder klantwerving en klantenbinding. Zodra je een relatie met een prospect hebt opgebouwd, kun je MarTech gebruiken om die relatie voort te zetten. Op een bepaald moment heb je al gegevens van de prospect verzameld, waaronder naam, e-mailadres en andere gegevens zoals aankoopgeschiedenis, om persoonlijke communicatie te creëren. AdTech-tools richten zich daarentegen op adverteerders en mediakopers die prospects benaderen die nog niet van hen hebben gehoord.

3. Platforms

MarTech omvat verschillende marketingplatforms en -kanalen, waaronder sociale media, e-mail en content. Deze tools worden doorgaans geïntegreerd in de interne marketinginfrastructuur van een organisatie om gepersonaliseerde interacties mogelijk te maken. AdTech richt zich op externe marketingplatforms, zoals display-, zoek-, socialmedia-, mobiele en videoadvertenties. AdTech-tools helpen merken advertenties te kopen en te plaatsen op toepassingen, websites en netwerken van derden.

4. Factureringsmethoden

MarTech maakt doorgaans gebruik van een op abonnementen gebaseerd factureringsmodel, waarbij bedrijven terugkerende kosten betalen om toegang te krijgen tot de tool en dienst. Hierdoor zijn deze platforms eenvoudig te begroten en voorspelbaar voor marketingbudgetten. Ze gebruiken doorgaans een vaste prijs, maar werken met statistieken zoals kosten per duizend vertoningen. AdTech-platforms gebruiken doorgaans modellen op basis van betalen per klik of betalen per gebruik, waarbij adverteerders betalen voor plaatsingen of klikken. Deze kosten kunnen variëren afhankelijk van verschillende factoren, zoals advertentieplaatsing, concurrentie en targeting.

Heb je nog meer informatie nodig? Ons artikel over Wat is marketingsoftware behandelt dit onderwerp uitvoerig.

Conclusie

Steeds meer bedrijven zijn op zoek naar manieren om nieuwe hoogten te bereiken, en een combinatie van MarTech- en AdTech-tools biedt een holistisch beeld van hun doelmarkten. Dit helpt conversies te verhogen, winsten te maximaliseren en organisaties op de lange termijn te ondersteunen.

binnenkort zie je misschien een combinatie van deze digitale technologieën waar iedere adverteerder en marketeer naar op zoek is, omdat een dergelijke oplossing merken de mogelijkheid biedt om de behoeften en wensen van klanten te kennen voordat zij de kans krijgen deze zelf te beseffen. 

Als je hulp nodig hebt bij het vinden van MarTech- of AdTech-tools voor je bedrijf, schrijf je dan in voor de nieuwsbrief van The CMO om softwarebeoordelingen rechtstreeks in je inbox te ontvangen. Zorg er ook voor dat je een van onze aanbevolen MarTech-conferenties bijwoont!

Dit vind je misschien ook interessant: 15 opkomende MarTech-start-ups om in 2025 in de gaten te houden