Mange virksomheter er avhengige av markedsføringsprogramvare for å nå og engasjere målgrupper i det moderne digitale miljøet. Det finnes to kritiske kategorier innenfor dette teknologibaserte økosystemet: markedsføringsteknologi (MarTech) og annonseringsteknologi (AdTech). Hver kategori har en tydelig, men beslektet rolle i markedsføringsstrategien din.
Det er avgjørende å forstå forskjellene mellom MarTech og AdTech, samt hvordan de overlapper og utfyller hverandre, for å lykkes i næringslivet. Hvis du ikke kjenner til synergiene eller ikke klarer å skille mellom de to, kan det føre til tapte muligheter, ineffektivitet og mindre effektive markedsføringsstrategier. I denne artikkelen går jeg gjennom forskjellene mellom MarTech og AdTech for å hjelpe deg med å forstå nyansene ved begge.
Hva er MarTech?
MarTech, en forkortelse for markedsføringsteknologi, er verktøy og programvare som markedsførere bruker til å forenkle, automatisere og analysere markedsføringsoppgaver og -prosesser. En velvalgt MarTech-stakk kan hjelpe deg med å forstå og engasjere kunder, optimalisere markedsføringsstrategier og forbedre effektiviteten.
Disse verktøyene omfatter et omfattende landskap, inkludert løsninger for innholdsmarkedsføring, søkemotoroptimalisering (SEO) og markedsføring i sosiale medier. Kundeinndeling og målretting er viktige komponenter i MarTech, og gjør det mulig for teamene dine å tilpasse markedsføringskampanjer til målgruppen din. Disse verktøyene hjelper deg også med å spore og måle resultatene av markedsføringsinnsatsen din for å optimalisere fremtidige strategier.
Eksempler på MarTech-verktøy:
26,6 % av budsjettene globalt består av MarTech, og de omfatter mange verktøy du kan bruke til å pleie potensielle kunder og føre dem gjennom markedsføringstrakten, overvåke hvor vellykkede markedsføringsstrategiene dine er, og hjelpe deg med å utvikle bedre relasjoner med målgruppen din. Følgende er noen eksempler på MarTech-spesifikke verktøy du kan implementere i markedsavdelingen din:
- Nettanalyse: MarTech-verktøy kan hjelpe deg med å samle innsikt i nettstedet ditt og den digitale markedsføringsinnsatsen din ved å spore og måle trafikk, kundeatferd, konverteringsfrekvenser og mer. Dette omfatter analyseverktøy som Google Analytics og Adobe Analytics.
- Plattformer for administrasjon av sosiale medier: Plattformer for administrasjon av sosiale medier tilbyr et sentralisert sted der du kan planlegge, publisere og overvåke innhold i sosiale medier. De lar deg administrere flere profiler i sosiale medier, kuratere innlegg, analysere resultater og engasjere målgrupper. Verktøy for administrasjon av sosiale medier omfatter plattformer som Hootsuite og Buffer.
- CRM: Løsninger for kunderelasjonshåndtering fungerer som en database der du kan samle inn, lagre og organisere informasjon om potensielle og eksisterende kunder, spore interaksjoner, administrere kontaktopplysninger og få innsikt i kundeatferd. Eksempler på CRM-systemer er plattformer som Salesforce, Hubspot og Zoho.
- Markedsføringsautomatisering: Du kan automatisere markedsføringsprosessene og kampanjene dine på tvers av kanaler med plattformer for markedsføringsautomatisering, som lar deg målrette meldinger mot kunder på nettsteder, via e-post og tekstmeldinger. Du kan bruke verktøy som Pardot og Act-On til markedsføringsautomatisering.
- Søkemotoroptimalisering: Den viktigste fordelen med SEO-verktøy er at de hjelper markedsføringsteam med ulike aspekter av SEO, for eksempel optimalisering på siden, søkeordsundersøkelser og lenkebygging. Dette gjør det mulig å identifisere søkeord for innhold, optimalisere nettstedsstrukturer og metakoder samt overvåke synligheten i søkemotorer. Verktøy i denne kategorien omfatter Google Search Console, SEMrush og Ahrefs.
- Innholdsstyringssystem (CMS): En av de viktigste fordelene med innholdsstyringssystemer er at de hjelper deg med å opprette, administrere og publisere innhold på nettstedet ditt. De gir et sentralisert sted for oppretting og redigering og fjerner behovet for teknisk ekspertise. Hodeløse CMS-er gir også ytterligere fordeler, som større fleksibilitet og kontroll. Plattformer som WordPress, Drupal, Webflow og Joomla hjelper deg med å legge til rette for oppretting og publisering av innhold.
Hva er AdTech?
AdTech, en forkortelse for annonsering steknologi, fokuserer på teknologier du kan bruke til å planlegge, målrette og levere annonseinnhold. Disse verktøyene er avgjørende for annonsører og hjelper dem med å nå målgrupper på tvers av ulike kanaler. AdTech-verktøy legger til rette for målretting, plassering og sporing av annonser på tvers av flere nettsteder og mobilapplikasjoner.
De som bruker AdTech-verktøy, benytter sanntidsbudgivning (RTB) til å by på annonsevisninger. Verktøyene omfatter også datadrevne beslutningsfunksjoner for annonseplassering og målgrupper, samtidig som de optimaliserer annonseforbruket og maksimerer avkastningen på investeringen i kampanjer.
Eksempler på AdTech-verktøy:
Selv om alle målgrupper og kampanjer du utvikler ved hjelp av AdTech-verktøy, vil være unike, inngår noen standardkomponenter og strategier i en AdTech-basert tilnærming. Følgende er noen eksempler på AdTech-verktøy som kan bidra til at den digitale kampanjen din lykkes:
- Plattform på etterspørselssiden (DSP): Digital annonsering kan innebære kjøp av annonseplass fra ulike medieorganisasjoner, og DSP-teknologi gjør det mulig å by på ledige annonseplasser basert på visninger. Noen verktøy som kan hjelpe deg med dette, inkluderer plattformer som The Trade Desk og AppNexus.
- Plattform på tilbudssiden (SSP): Medieorganisasjoner trenger et sted som kan hjelpe dem med å selge den tilgjengelige annonsebeholdningen, og bruker SSP-teknologi til å oppføre annonseplassene sine på flere børser på en automatisert og effektiv måte. Medieselskaper kan bruke SSP-er som PubMatic og AppNexus til å administrere annonseplassene sine.
- Annonsebørs: Virksomheter som leter etter steder å kjøpe eller selge annonseplass, bruker annonsebørser. Disse fungerer som markedsplasser for DSP-er og SSP-er og tar form av sanntidsauksjoner, slik at selskaper raskt kan kjøpe og selge annonseplass. Annonsebørser som AdX og Rubicon Project gjør det mulig for merkevarer å kjøpe og selge annonsebeholdning.
- SEM-plattformer: Søkemotorer som Google lar annonsører kjøpe annonseplass for bestemte søkeord som de mener vil gi virksomheten deres synlighet i søk, skape oppmerksomhet og tiltrekke seg nye kunder. Noen SEM-plattformer inkluderer SpyFu, Google Trends og Keywordtools.io.
- Databehandlingsplattform (DMP): Markedsføringsteam bruker DMP-er til å samle inn, administrere og analysere data for forretningsinnsikt ved å hente inn første-, andre- og tredjepartsdata fra ulike nettbaserte og frakoblede kilder. Du kan bruke verktøy som BlueKai, Adobe Audience Manager og Lotame til å lagre kundeinformasjon, mobilidentifikatorer og demografiske data for å få detaljert innsikt i flere kundesegmenter.
- Programmatisk annonsering: Mange virksomheter sparer tid ved å ta i bruk programmatisk annonsering for å identifisere målgrupper basert på demografi og finne de beste tidspunktene for å nå de mest relevante personene som passer kundeprofilen deres. Programmatiske annonseringsplattformer som DoubleClick by Google og Media Math hjelper deg med å spare tid når du velger de beste tidspunktene for annonsering.
Have an account? Log In
4 viktige forskjeller mellom MarTech og AdTech
MarTech og AdTech er nært beslektet, så mange blir ofte forvirret. Men det finnes tydelige forskjeller mellom disse teknologiene, og det er viktig å kjenne til dem. Nedenfor forklarer vi disse forskjellene, slik at du forstår funksjonene og målene deres.
1. Formål
MarTech hjelper markedsføringsteam med å administrere og optimalisere kampanjer. Disse digitale markedsføringsplattformene fokuserer på å utvikle og pleie potensielle kunder, bygge kunderelasjoner og forbedre konverteringer. AdTech fokuserer i større grad på å levere annonser til riktig målgruppe. Når du bruker AdTech-verktøy, kan du identifisere hvilke plattformer og tilnærminger du bør benytte, samtidig som du samler inn data fra hver kampanje.
2. Målgruppe
Når du bruker MarTech-verktøy, kan du henvende deg til en bredere markedsføringsmålgruppe, inkludert målgrupper for kundeanskaffelse og kundebevaring. Når du først har etablert et forhold til en potensiell kunde, kan du bruke MarTech til å opprettholde dette forholdet. På et eller annet tidspunkt har du allerede samlet inn den potensielle kundens data, inkludert navn, e-postadresse og andre opplysninger som kjøpshistorikk, for å kunne opprette personlig kommunikasjon. AdTech-verktøy retter seg derimot mot annonsører og mediekjøpere som henvender seg til potensielle kunder som ennå ikke kjenner til dem.
3. Plattformer
MarTech omfatter ulike markedsføringsplattformer og kanaler, inkludert sosiale medier, e-post og innhold. Disse verktøyene integreres vanligvis i en organisasjons interne markedsføringsinfrastruktur for å muliggjøre personlig tilpassede interaksjoner. AdTech fokuserer på eksterne markedsføringsplattformer som display-, søke-, sosiale medier-, mobil- og videoannonser. AdTech-verktøy hjelper merkevarer med å kjøpe og plassere annonser i tredjepartsapplikasjoner, på nettsteder og i nettverk.
More Articles
4. Faktureringsmetoder
MarTech bruker vanligvis en abonnementsbasert faktureringsmodell som krever at virksomheter betaler tilbakevendende avgifter for å få tilgang til verktøyet og tjenesten. Dette gjør disse plattformene enkle å budsjettere for og forutsigbare for markedsføringsbudsjetter. De bruker vanligvis en fast pris, men baserer seg på måltall som kostnad per tusen visninger. AdTech-plattformer bruker vanligvis betal-per-klikk- eller betal-per-bruk-modeller, der annonsører betaler for plasseringer eller klikk. Disse kostnadene kan variere avhengig av flere faktorer, for eksempel annonseplassering, konkurranse og målretting.
Trenger du fortsatt mer informasjon? Artikkelen vår om Hva er markedsføringsprogramvare utforsker dette temaet i dybden.
Konklusjon
Flere og flere virksomheter leter etter måter å nå nye høyder på, og en kombinasjon av MarTech- og AdTech-verktøy vil gi et helhetlig bilde av målmarkedene deres. Dette vil bidra til å øke konverteringene, maksimere fortjenesten og hjelpe organisasjoner på lang sikt.
Snart vil du kanskje se en kombinasjon av disse digitale teknologiene som alle annonsører og markedsførere leter etter, siden en slik løsning vil gi merkevarer muligheten til å kjenne kundenes behov og ønsker før de selv får mulighet til å innse dem.
Hvis du trenger hjelp med å finne MarTech- eller AdTech-verktøy du kan bruke i virksomheten din, kan du registrere deg for The CMO-nyhetsbrevet for å få programvareanmeldelser sendt direkte til innboksen din. Sørg også for å delta på en av våre anbefalte MarTech-konferanser!
Du vil kanskje også like: 15 nye MarTech-oppstartsbedrifter å følge med på i 2025
