11 Modi per Rimanere Aggiornato sulle Tendenze e le Tecnologie del Marketing B2B
C’è un numero esorbitante di argomenti di marketing di tendenza e nuovi annunci tecnologici che arrivano ai nostri computer ogni. Singolo. Giorno. In mezzo a tutto questo rumore, credo che molti di noi possano ammettere di ignorare alcune cose o cancellare notifiche per risparmiare tempo o per priorità concorrenti; ma, in definitiva, è nel nostro migliore interesse sapere come si presenta l’attuale panorama.
Prima di tutto, ognuno impara in modo diverso. Prendi me, ad esempio. Non sono il tipo da partecipare a webinar, ma mi troverai sicuramente a un evento dal vivo a New York. Non mi beccate a leggere una pubblicazione intera sulle tendenze del marketing (a parte forse questa su meme marketing), ma mi iscrivo sicuramente a una newsletter!
In qualunque modo tu preferisca apprendere, non devi scoprirlo da solo. In questo articolo, ho raccolto undici opzioni che ti permetteranno di scegliere come restare aggiornato con le ultime tendenze e novità tecnologiche del marketing B2B. Scegli uno o due metodi che ti rispecchiano di più, poi parti!
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Sfrutta il Tuo Network
Sfruttare il proprio network professionale è un’ottima strategia per restare aggiornato sugli sforzi di marketing nel settore. Puoi farlo tramite piattaforme come LinkedIn o mantenendo i contatti dal vivo. Confrontarti con colleghi, mentori e i contatti dell’industria ti offre accesso diretto a esperienze reali, case history di successo e alle sfide affrontate dagli altri.
Il tuo network professionale funge inoltre da sistema di allerta precoce per cambiamenti significativi in altre aziende b2b. Coltivando relazioni con esperti e professionisti puoi ricevere aggiornamenti tempestivi sui più recenti avanzamenti tecnologici, cambiamenti e novità. Mentre i membri del tuo network sperimentano nuovi strumenti, puoi capire cosa funziona e cosa no. Questo approccio proattivo ti permette di adattare le tue strategie in linea con le tendenze, assicurandoti che i tuoi sforzi restino rilevanti e di successo.
La risorsa più preziosa che ho è semplicemente il mio network. Sono incredibilmente fortunata ad avere un gruppo straordinario di amici ed ex colleghi in diversi ambiti a cui posso rivolgermi per scoprire nuove tecnologie e nuovi approcci applicabili ai problemi che stiamo cercando di risolvere.
Christina Kozloff, CMO di Plenty of Fish
Ascolta i Podcast
I podcast sono il mio modo preferito per restare aggiornato! In un’epoca in cui il tempo è prezioso, i podcast offrono un modo di apprendere flessibile, che si adatta facilmente alla tua routine quotidiana. Puoi assimilare approfondimenti e opinioni di esperti durante gli spostamenti, l’allenamento o anche mentre fai le pulizie in casa! Molti podcast ospitano professionisti del settore che condividono successi e lezioni apprese, offrendoti una finestra diretta sul loro mondo.
Con una vasta gamma di podcast specializzati che trattano argomenti come content marketing, generazione di lead, analytics basate su AI e account-based marketing, puoi scegliere contenuti di alta qualità che rispecchiano i tuoi interessi. Ascoltando podcast, coltivi una sana abitudine di apprendimento continuo che ti mantiene pronto ad adattarti e innovare.
Adoro anche i podcast. Ascolto Two Bobs per informazioni sulle agenzie, il Hustle’s Daily News su cosa succede nella tecnologia e nel business, e Marketing Against the Grain. Gli ultimi due podcast sono prodotti da HubSpot, quindi devo sottolineare quanto HubSpot sia brava a proporre fantastici contenuti Martech. Come partner d’agenzia di HubSpot, condividiamo la loro visione perché promuovono ciò che noi mettiamo in pratica.
Ben LeDonni, Fondatore di Creative MMS and Deployment
Leggi Pubblicazioni di Settore
Le pubblicazioni del settore sono dedicate a fornire approfondimenti mirati, analisi e casi studio che vanno a fondo nelle sfumature del brand marketing b2b. Immergendoti in queste risorse, troverai analisi e dati su temi a te rilevanti.
Uno dei principali vantaggi della lettura delle pubblicazioni di settore sono gli insight specifici e mirati, direttamente pensati per il tuo ambito. Approfondiranno le sfide specifiche, considerazioni regolamentari e comportamenti d’acquisto che influenzano le strategie di marketing B2B. Restando aggiornato grazie a queste pubblicazioni, sarai sempre informato sulle nuove tendenze e tecnologie come integrazione dell’automazione, intelligenza artificiale o nuovi consigli SEO che potrebbero cambiare il tuo approccio professionale.
Le pubblicazioni di settore e le ricerche delle aziende leader sono anch’esse ottime risorse da seguire. Ad esempio, il rapporto Social Media Trends di Hootsuite è una risorsa che consulteremmo per vedere le tendenze nel panorama dei media digitali.
David Ciccarelli, CEO e Fondatore di Voices
Iscriviti alle Newsletter di Marketing
Lo so, l’ultima cosa di cui molti di noi hanno bisogno sono altre email nella casella di posta, ma questa è solo un'altra modalità per ricevere pillole aggiornate sulle ultime tendenze del marketing. Le newsletter sono curate da opinion leader che monitorano costantemente i cambiamenti, assicurando che tu riceva tempestivamente insight e aggiornamenti direttamente nella tua posta. Questo approccio selezionato ti permette di restare informato sulle tendenze b2b più rilevanti senza dover affrontare un sovraccarico di informazioni.
Le newsletter di marketing spesso coprono una vasta gamma di argomenti, dalle ultime innovazioni tecnologiche ai comportamenti emergenti dei consumatori e alle strategie innovative. Scoprirai anche quali trucchi di email marketing stanno usando per attirare l'attenzione sui loro contenuti.
Un aspetto positivo: puoi iscriverti a una newsletter con una voce di brand che ti piace leggere! Personalmente, le tendenze del social media marketing e dei contenuti video sono i miei argomenti preferiti. Nell'ultimo anno ho adorato leggere Future Social di Jack Appleby e Pretty Little Marketer di Sophie Miller.
Mi iscrivo anche a MOLTE newsletter focalizzate sul marketing. Presto attenzione a tutto, dal lato tecnico di Search Engine Journal alle divertenti tendenze dei meme su Instagram di Later Media. Parlo anche con imprenditori e fornitori di servizi in tutto il mondo e ascolto le loro esperienze!
Aub Wallace, Co-Fondatore di Dandelion Branding
Sintonizzati sui Social Media
Ahhhhh, i social media. Li amiamo e li odiamo, soprattutto dopo la pandemia. Eppure il marketing sui social media è una risorsa preziosa quando si parla di argomenti di tendenza grazie alla natura in tempo reale di questi canali. Seguendo esperti di marketing, pubblicazioni di settore e hashtag rilevanti, puoi accedere a un flusso costante di tendenze attuali e notizie dell’ultima ora. Inoltre hai un accesso senza precedenti a brand, influencer e leader di settore.
Piattaforme social come LinkedIn, Twitter e Instagram sono note anche per ospitare eventi live che offrono opportunità per confrontarsi direttamente con i leader di pensiero, fare domande e approfondire gli argomenti di interesse. In generale, consumare contenuti sui social media ti consente di restare costantemente aggiornato sul mondo del marketing in tempo reale.
Leggo molto, e probabilmente consumo più social media di quanto dovrei—Facebook, Instagram, Tik Tok, LinkedIn, YouTube—ma mi aiuta a restare sintonizzata su ciò che le persone pensano, provano e fanno.
Linda Goldstein, Executive VP presso CSAA Insurance Group
Crea Partnership
Stabilire partnership di brand rappresenta un metodo efficace per rimanere aggiornati sulle tendenze di marketing grazie alla natura collaborativa della relazione.
Le partnership tra brand possono prevedere campagne, progetti o eventi congiunti in cui entrambi i team marketing mettono a disposizione la propria competenza nei messaggi della campagna. Il risultato di questa collaborazione favorisce uno scambio di conoscenze perfetto. Lavorando a stretto contatto con i brand partner, puoi esplorare strade che il tuo team forse non aveva mai considerato prima. Entrambi i team vogliono il successo e la forza lavoro viene di fatto raddoppiata, portando più occhi sul problema e più menti al lavoro sulla soluzione.
Ci affidiamo moltissimo alle nostre relazioni di partnership con brand come 6Sense, DemandBase e altri. Servono clienti simili e vedono problemi analoghi ma da una prospettiva diversa. Impariamo sempre qualcosa da loro e insegniamo loro delle cose a nostra volta.
Mary Gilbert, CMO presso Folloze
Guarda al Tuo Team
Affidarsi ai propri team risulta anche essenziale. Ogni membro dei team di vendita o marketing, con il suo ruolo unico nelle campagne, nei progetti e nella fidelizzazione dei clienti, può svelare nuove prospettive che potrebbero esserti sfuggite.
Avvia discussioni regolari, magari durante riunioni settimanali o sessioni di brainstorming dedicate, e incentiva i membri del team a condividere le scoperte più recenti. Le piattaforme collaborative come Slack o Microsoft Teams possono diventare punti centrali per la condivisione di risorse utili. Crea un ambiente in cui i membri si sentano liberi di fare domande e partecipare apertamente alle discussioni sugli ultimi sviluppi.
Inoltre, prendi in considerazione iniziative in cui i membri del team possano presentare le tendenze che hanno esplorato. Adottare queste strategie interattive garantisce un continuo scambio di conoscenze, arricchendo la comprensione collettiva del tuo team e permettendo a tutti di contribuire a restare all’avanguardia nelle tendenze del marketing.
La cosa più importante è che guardo al mio team di esperti e a ciò che condividono. Una persona può fare solo tanto in una giornata, ma quando si unisce ciò che altri stanno osservando e condividendo—tramite link, conversazioni uno-a-uno o i lunch-n-learn che facciamo ogni mese, se non più spesso, in Creative MMS—mi permette di approfondire o ampliare la mia conoscenza del digital marketing e del web design & development nel suo complesso.
Jennifer Greenjack, Direttrice Marketing presso Creative MMS
Tieni d’Occhio i Consumatori
Mantenere uno stretto controllo sui consumatori SaaS è un ulteriore approccio strategico, poiché i comportamenti e le preferenze dei consumatori sono indicatori diretti dei cambiamenti nel mercato. Le loro interazioni con prodotti, social media e contenuti riflettono esigenze ed aspettative in evoluzione. Osservando attentamente queste metriche, potrai individuare le opportunità per allineare le tue strategie di marketing ai potenziali clienti.
Nello specifico, monitorare come i consumatori interagiscono con le tue campagne e quelle dei tuoi concorrenti su diverse piattaforme rivela quali strategie stanno avendo successo e quali richiedono aggiustamenti. Questo ciclo di feedback in tempo reale ti consente di adattarti rapidamente ai cambiamenti delle preferenze. Rimani agile!
Man mano che le abitudini dei consumatori si spostano verso determinati canali o tecnologie, puoi anticipare e adattare proattivamente le tue strategie per coinvolgerli dove sono più attivi. Proprio come quando tutti sono migrati su Threads per qualche giorno e la mania del marketing con gli influencer sui social media che sembra non rallentare! In sostanza, il comportamento dei consumatori funziona come una bussola, guidando le tue strategie di marketing per rimanere sempre rilevante.
I consumatori sono sempre uno dei primi posti a cui mi rivolgo per capire cosa sta avendo successo. I social media – da LinkedIn a TikTok – aiutano anche ad avere una visione più ampia e fanno emergere un equilibrio tra informazioni focalizzate sul settore e le idee di opinion leader e creatori. È di fondamentale importanza mantenere il polso di ciò che accade là fuori, e non solo nel settore, ma anche a livello comportamentale e culturale.
Jessica Vogel, Chief Brand Officer at Scenthound
Partecipa alle Conferenze
Partecipare alle conferenze di settore è un metodo divertente dal vivo per immergerti nelle tendenze e nelle tecnologie del marketing. Questi eventi riuniscono esperti da diversi angoli dell’industria e offrono una piattaforma concentrata per esplorare nuove strategie di marketing digitale e tecnologie per il marketing in prima persona.
Le conferenze prevedono keynote, testimonianze, discussioni e workshop dove i partecipanti condividono le proprie esperienze, tutto con l’obiettivo di aiutarti a migliorare. Queste sessioni approfondiscono temi di tendenza, facendo luce su best practice, casi studio e applicazioni reali.
Oltre alle sessioni formative, le conferenze di settore favoriscono il networking con altri partecipanti! Partecipare a conversazioni durante le pause e sui social, come LinkedIn, può aiutarti ad ampliare sia la tua rete che le tue conoscenze. Il contatto diretto con l’esperienza degli esperti ti permette di acquisire nuove prospettive e una comprensione completa delle tendenze in evoluzione.
Non c’è niente come connettersi con i colleghi. Mando messaggi, parlo e mi vedo regolarmente con persone di tutto il settore—sia durante le conferenze che a casa davanti a un caffè. Le conversazioni con colleghi del settore forniscono informazioni preziose, aggiornamenti sui cambiamenti nel nostro settore e, in generale, ti tengono allineato su ciò che sta succedendo. Queste discussioni per me valgono quanto le migliori riviste specializzate.
Jordan Bitterman, CMO at TripleLift
Partecipa ai Webinar di Settore
Possiamo ringraziare il COVID per la diffusione dei webinar! Partecipare ai webinar di settore offre un modo incredibilmente accessibile per rimanere aggiornato sulle tendenze del marketing. I webinar mettono sotto i riflettori i decisori che condividono la loro conoscenza ed esperienza in formato online e comodo.
La comodità di partecipare ai webinar da qualsiasi luogo e in orari flessibili li rende uno strumento versatile per imparare. Puoi esplorare una vasta gamma di argomenti, dal content marketing alle strategie per i social media, fino all’analisi dei dati e alle applicazioni dell’IA, tutto senza la necessità di viaggiare. Questa flessibilità ti permette di apprendere in modo continuativo quando ti è più comodo.
Inoltre, i webinar spesso includono sessioni interattive di domande e risposte, permettendoti di chiarire dubbi, ottenere approfondimenti e interagire con i relatori. I webinar non solo aiutano a tenere il passo con le tendenze del marketing, ma offrono anche una piattaforma per fare networking e ampliare i propri contatti professionali nel settore.
Partecipo e presento anche ai webinar di settore, seguo i gruppi di ricerca sui consumatori, monitoro le chiamate al servizio clienti, e dialogo e ascolto quante più persone posso.
Linda Goldstein, Executive VP at CSAA Insurance Group
Considera l'Inaspettato
Non sai mai dove potresti trovare ispirazione. Esci dalla tua zona di comfort e partecipa a un evento interessante scoperto su Instagram. Magari volevi frequentare un corso d’arte? Prenotalo. Parla con le persone che incontri al bar o nella caffetteria sotto casa. Il mondo è ampio e pieno di nuove idee da scoprire e iniziare a implementare per il tuo brand nell'anno che arriva.
Ah, e ascolta le generazioni più giovani. Hanno tantissime conoscenze da condividere su quello che sta arrivando nei media e, spesso, sono anche il tuo pubblico di riferimento, se non ora, lo saranno in futuro.
I miei figli sono una fonte continua di apprendimento: si proiettano nel futuro e vedono cose che io riesco appena a immaginare. Mia figlia è un’attrice a Brooklyn e i miei figli sono qui a Chicago. Uno è architetto. Un altro è consulente. Ognuno vede la vita da prospettive diverse e offre nuovi spunti non sempre presenti nella mia vita quotidiana.
Scott Davis, Chief Growth Officer at Prophet
Conclusione
Ci sono tanti modi per rimanere aggiornato sulle ultime tendenze di settore e sulle tecnologie nel marketing. Qual è l’opzione che senti più tua? Condividila con la tua rete su LinkedIn e scopri qual è il loro metodo preferito!
Già che sei qui, non dimenticare di seguire il mio consiglio sulla newsletter e iscriviti alla newsletter di The CMO per consigli e raccomandazioni sulla leadership nel marketing.
